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Schweres Papier signalisiert Luxus, verursacht aber bei der Beschaffung wie beim Versand höhere Kosten und führt zu einem höheren Gesamtgewicht einer Publikation. Je höher der Anteil an Bleichmitteln, desto höher der Weißgrad und desto mehr blaues Licht wird reflektiert.44 „Dies verbessert die Reproduzierbarkeit von Bildmaterial, kann aber die Lesbarkeit von Texten verschlechtern.“45 Außerdem kann die Stabilität und Bedruckbarkeit des Papiers beeinträchtigt werden. Zuletzt stellt sich die Frage ob Recycling-Papier oder Papier aus originären Rohstoffen verwendet werden soll.46
In der heutigen Zeit kommen viele neue Papiere auf den Markt, alle mit für gewisse Zwecke relevanten Eigenschaften. Bei der Wahl des Papieres sollte man sich von der Druckerei beraten lassen und vor Ort fertige Druck-Erzeugnisse begutachten, um das geeignete Papier auszuwählen.
2.4 Stil Den Stil einer Publikation erkennt man sofort: „ernsthaft oder lustig, traditionell oder modern, symmetrisch oder asymmetrisch“.47 Ein typischer Leser „fühlt“ den Stil einer Zeitschrift, kann aber meist die charakteristischen Stilelemente nicht benennen. Im Groben lassen sich drei unterschiedliche Bereiche ausmachen, die den Charakter einer Zeitschrift bestimmen: den redaktionellen Stil, den Designstil und den Stil der Werbung.48 44 45 46 47 48
Vgl. (Zapparaterra, Art Direction + Editorial Design, 2007, S. 126 f.) (Zapparaterra, Art Direction + Editorial Design, 2007, S. 127) Vgl. (Zapparaterra, Art Direction + Editorial Design, 2007, S. 127) (Zapparaterra, Art Direction + Editorial Design, 2007, S. 108) Vgl. (Zapparaterra, Editorial Design, 2008, S. 108 f.)
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