Page 114

114 > BRAND MANAGEMENT #ZVTJOHUIFPOFUPTVQQPSUBOEGVFMUIFPUIFS POF BOE CSBOET DPOTJTUFOUMZ CFJOH TPVHIUBGUFS BOE DBODSFBUFBWJBCMFQBUIXBZGPSGVUVSFBEWFSUJTJOH NBTUFSFE .PCJMF QIPOFT BSF DPOTJEFSFE TUBUVT TZNCPMTUISPVHIPVUUIFDPOUJOFOU°BOEUIFSFGPSF BOENBSLFUJOHDBNQBJHOT IJHIMZEFTJSBCMFBDDFTTPSJFTBDSPTTBMM-4.HSPVQT 0SBM USBEJUJPO JT JOTFQBSBCMF GSPN UIF QFPQMF PG /FFEMFTTUPTBZ UIJTIBTDBUBMZTFEFDPOPNJDBOE "GSJDB°OPNBUUFSXIFSFZPV¾OEZPVSTFMGPOUIF TPDJBM DIBOHFT GSPN UIF VQQFS DMBTTFT UP UIF DPOUJOFOU%FTQJUFPGUFOCFJOHFNCFMMJTIFEXJUI JOGPSNBMHSBTTSPPUTMFWFM.PCJMFQIPOFPXOFSTIJQ DSFBUJWFTUPSZUFMMJOH PSBMUSBEJUJPOIBTJUTSPPUJO JTJODSFBTJOHBNPOHUIFMPXFS-4.NBSLFU XJUI UIFUSVUI8FTFFFYBNQMFTPGUIJTJO8FTU"GSJDB TIBSFE QIPOF BOE WJMMBHF QIPOF QMBOT NFBOJOH XIFSF´HSJPUTµ°MFBSOFETUPSZUFMMFST FOUFSUBJOFST UIBUUIPTFXIPBSFTUJMMVOBCMFUPBGGPSEUIFJSPXO BOEIJTUPSJBOT°XJMMNFNPSJTFUIFHFOFBMPHZPS QIPOF TUJMMIBWFBDDFTTUPUIFUFDIOPMPHZ GBNJMZIJTUPSZPGFWFSZPOFJOBWJMMBHFHPJOHCBDL DFOUVSJFT5IFZ UIVT BDU BT B TPVSDF PG GBDU BOE 5IF TQJSJU PG "GSJDBO FOUSFQSFOFVSTIJQ IBT BMTP XJTEPNXJUIJOMPDBMDPNNVOJUJFT XJUIPQJOJPOT DBQJUBMJTFEPOUIJTUFDIOPMPHZ XJUI²QIPOFMBEJFT³ BOEJOGPSNBMQIPOFCPPUITJOJOGPSNBMTFUUMFNFOUT CFJOHWBMVFEBOESFTQFDUFE CFDPNJOHDPNNPOQMBDFXIFUIFSZPVµSFJO4PXFUP $POUFYUSFNBJOTBQPXFSGVMEFUFSNJOBOUGPSPSBM PS 3XBOEB *O UIJT XBZ  NPCJMF QIPOFT IBWF USBEJUJPOJOUIFDPOUJOFOU°TPNFUIJOHXFTFFJO ´PQFOFEµ "GSJDB VQ UP UIF SFTU PG UIF XPSME BOE ;VMV DVMUVSF JO 4PVUI "GSJDB )FSF PSBM USBEJUJPO FOBCMFEDPNNVOJDBUJPOBDSPTTUIFDPOUJOFOU TQBOTGSPN UIF OBNF B DIJME JT HJWFO BU CJSUIUP JNJMPMP[FMBBOEJ[JMBOEFMP UIFMVMMBCJFTBNPUIFS *OUFSFTUJOHMZ IPXFWFS  UIF BDUVBM VTF PG NPCJMF TJOHT UP IFS DIJME BOE UIF XPSE HBNFT DIJMESFO QIPOF UFDIOPMPHZ SFNBJOT MBSHFMZ QFSTPOBM QMBZ3FMJHJPVTBOEQPMJUJDBMFWFOUTJOUIFDPOUFYU XJUIJOUIFDPOUJOFOU$BNFSBUFDIOPMPHZBOEUFYU PGUIFDPVOUSZBMTPQSPWJEFETUJNVMJGPSOFXGPSNT NFTTBHJOH BSF DPOGJOFE UP GSJFOET BOE GBNJMZ PGWFSCBMBSU*[JCPOHP QSBJTFQPFUSZ GPSNTQBSUPG 7JEFPTBSFOPUUZQJDBMMZSFDPSEFEGPSUIFQVSQPTFT BOOVBM4IBLB%BZDFMFCSBUJPOTBSPVOEUIFDPVOUSZ PGVUVCFPSPUIFSJOUFSOFUCBTFEDPNNVOJDBUJPO  *OUFSOBUJPOBMMZBDDMBJNFENVTJDHSPVQ-BEZTNJUI BT DPNQVUFS MJUFSBDZ BOE BDDFTT UP DPNQVUFST #MBDL.BNCB[PQSBDUJDFUIFJTJDBUIBNJZBTUZMFPG JT UZQJDBMMZ SFTUSJDUFE UP UIF XFMMFEVDBUFE BOE TJOHJOH°XIJDIFNQMPZTQSBJTFQPFUSZ5IFHSPVQµT BG¿VFOU"TTVDI JUIBTQSPWJEFEBOPUIFSPVUMFUGPS TPOHT UIVT PSJHJOBUF PSBMMZ CFGPSF CFJOH NJYFE PSBMUSBEJUJPOBOEBTTJTUFEJOTQSFBEJOHUIFDJSDMFT PGJO¿VFODF BOESFDPSEFE 5IF DPNCJOBUJPO PG PSBM USBEJUJPO BOE NPCJMF UFMFQIPOZ UIFSFGPSF HJWFT ´XPSE PG NPVUIµ BO FYUSFNFMZQPXFSGVMBOETUSBUFHJDDPOOPUBUJPOJO UIFDPOUFYUPG"GSJDB FTQFDJBMMZJGPOFJTJOWPMWFE JONBSLFUJOH8IJMFPOFDBOBSHVFUIBUUIFCBSSJFST UPFOUSZBSFQPTTJCMZUIBUNVDIIJHIFSBOENPSF EJGGJDVMU UP PWFSDPNF  POF TIPVME SBUIFS MPPL BU IBSOFTTJOH UIFTF UPPMT TUSBUFHJDBMMZ  UIFSFCZ JOGJMUSBUJOH UIF NBSLFU PO B GBS NPSF QFSTPOBM MFWFM#ZUBQQJOHJOUPPSBMUSBEJUJPOPOFFTTFOUJBMMZ UBQT JOUP USVTU ° UIF QMBUGPSN GPS BMM TVTUBJOFE  TVDDFTTGVMCVTJOFTT#ZUBQQJOHJOUPPSBMUSBEJUJPO XIFSFNPCJMFUFMFQIPOFTBSFXFMMFTUBCMJTIFEBOE "GSJDB IBT IPXFWFS  PWFSXIFMNJOHMZ FNCSBDFE EJTQMBZFEBTTUBUVTTZNCPMT POFDSFBUFTUIBUUSVTU NPCJMF UFMFQIPOZ  XJUI UIF MBUFTU UFDIOPMPHZ °BOETQSFBETJUFYUSFNFMZFGGFDUJWFMZ 8IJMFPSBMUSBEJUJPOIBTJUTPSJHJOTJODVMUVSFBOE USBEJUJPO  JU DPOUJOVFT UP CF B USVTUFE GPSN PG DPNNVOJDBUJPOJO"GSJDB0OFPGUIFDPOUSJCVUJOH GBDUPST JO UIJT SFHBSE JT UIF QSFEPNJOBOU MBDL PG *$5 JOGSBTUSVDUVSF JO UIF DPOUJOFOU 0VUEBUFE UFMFDPNNVOJDBUJPOTJOGSBTUSVDUVSFBOECVSFBVDSBUJD OBUJPOBMMFHBMBOESFHVMBUPSZFOWJSPONFOUTNFBO UIBU"GSJDBEPFTOPUZFUFOKPZB´HFOVJOFJOGPSNBUJPO TPDJFUZµ XIFSF DPNNVOJUJFT IBWF BDDFTT UP JOGPSNBUJPO $PNNVOJDBUJPO JO NBOZ JOTUBODFT SFNBJOTWFSZQFSTPOBM XJUIPQJOJPOTTUJMMHPWFSOFE CZMPDBMDJSDMFTPGJO¿VFODF

DESIGN> magazine (edition 11, 2008/9)  
DESIGN> magazine (edition 11, 2008/9)  

Welcome to DESIGN>, a free subscription information platform where creativity, innovation, knowledge, technology and business converge.

Advertisement