This product line was motivated by the wish to bring leftover fruit and vegetables to a new and meaningful life. About one third of the planet’s fruit and vegetables go to waste simply because they are misshapen. Here jams and juices are produced from crops that would normally end up in the garbage dump. The concept aims to change society’s perception: something beautiful can be created from what is regarded as »ugly«. Yet it is not the outer appearance that matters, but such invisible qualities as tastefulness and nutrients. This approach is also reflected in the brand name: something unique and therefore perfect is hidden behind what seems to be imperfect.
D I S T I N C T IO N Hinter dieser Produktlinie steckt der Wunsch, ausrangiertes Obst und Gemüse einer sinnvollen Nutzung zuzuführen. Etwa ein Drittel aller Früchte weltweit landen einfach deshalb auf dem Müll, weil sie unförmig aussehen. Hier werden Marmeladen und Säfte aus Ernteerträgen erzeugt, die nicht in den Verkauf gelangen würden. Das Konzept möchte die Wahrnehmung der Gesellschaft verändern: Aus »Hässlichem« kann Schönes entstehen. Dabei kommt es nicht auf das Äußere an, sondern auf nicht sichtbare Qualitäten wie Geschmack und Nährstoffe. Dieser Ansatz spiegelt sich auch im Markennamen wider: Im scheinbar Unvollkommenen verbirgt sich etwas Einzigartiges und damit Vollkommenes.
133
»I’mPerfect Fruit« Verpackungskonzept Packaging concept
Design: Nelly Todorova nellytodorovadesign.com
A packaging design 132