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Google AdWords

Cómo utilizar el

CINTURÓN DE HERRAMIENTAS DEL HÉROE DE LA PUBLICIDAD

Una guía indispensable para ahorrar tiempo con la nueva interfaz de AdWords y obtener una información muy valiosa con las herramientas de publicidad de Google


Contenido El nuevo héroe de la publicidad en Google La nueva interfaz de AdWords: hasta un 40% más eficaz

1 3

Administración de las campañas de AdWords existentes Cómo analizar las tendencias mediante el gráfico de rendimiento Cómo agilizar la búsqueda de datos con la pestaña de palabras clave Ahora modificar la oferta es más sencillo

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Nuevas campañas de AdWords Analice tendencias con la herramienta Insights for Search Analice las impresiones con la Herramienta para palabras clave

8 9 10

Optimización de las campañas de AdWords La herramienta Search-based Keyword Tool El informe de búsquedas Encuentre las mejores palabras clave utilizando los filtros Consiga resultados óptimos en la red de contenido

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El nuevo héroe de la publicidad en Google “La mitad del dinero que invierto en publicidad no sirve para nada y el problema es que no sé de qué mitad se trata.” – John Wanamaker, empresario, 1838-1922 Ante la revolución que ha supuesto Internet en nuestras vidas, para los nuevos publicistas la reflexión de John Wanamaker es graciosamente anacrónica. Para Wanakamer quizás resultaría irónico que usted, el nuevo anunciante, disponga de una cantidad de información inagotable: conoce los ingresos que obtiene de cada euro que invierte; conoce los mensajes publicitarios que funcionan y los que no; conoce el diseño de página que le aportará un mayor volumen de ventas. Para analizar toda la información y aplicarla correctamente, tendría que ser un héroe de la publicidad en Google. La nueva interfaz de AdWords y las herramientas gratuitas de Google, como Insights for Search y la herramienta Search based keyword tool se han diseñado para ayudarle, precisamente, a convertirse en un héroe de la publicidad en Google. Conseguirá más resultados en menos tiempo y, con el mínimo esfuerzo, obtendrá el máximo rendimiento de toda esta información. Todo esto es lo que viene incluido en el cinturón de herramientas del héroe de la publicidad. En este folleto se indica cómo utilizar la nueva interfaz y las herramientas gratuitas de la publicidad basada en búsquedas de Google. Creemos que las herramientas y las mejoras que ofrece AdWords le serán de una utilidad inestimable, puesto que las hemos creado teniendo en cuenta sus sugerencias. — El equipo de Google AdWords -1-


“Por la noche llevo una existencia mundana. Pero durante el día en el trabajo me transformo en…

¡Mister Palabra Clave!

Y todo gracias a que me pongo el Cinturón de herramientas del héroe de la publicidad cuando administro mis campañas publicitarias en Google. En este folleto le contaré cómo ser más eficaz…ser más rápido…¡ser un héroe!” -2-


La nueva interfaz de AdWords: hasta un 40% más eficaz Misión

Número de clics con la antigua interfaz de AdWords

Número de clics con la nueva interfaz de AdWords

Incremento de eficacia

Ver dónde aparecen los anuncios en la red de contenido, en toda la cuenta.

7

2

71%

Detectar los picos de clics de una campaña durante el último mes

7

3

57%

Identificar todas las palabras clave de la cuenta que durante el último mes no han superado las tres impresiones

13

7

46%

Consultar los datos de rendimiento de las búsquedas de su campaña que han activado la publicación de un anuncio y añadir una palabra clave negativa en función del resultado

11

7

36%

Reducir la oferta de una palabra clave

6

4

33%

Modificar el presupuesto de una campaña

4

3

25%

6

5

16%

Añadir dos palabras clave a un grupo de anuncios, con concordancia exacta y definir una oferta

40%

TOTAL Fuente: estudio interno de Google, febrero de 2009. Se considera que todas las tareas realizadas en la nueva interfaz de AdWords empiezan en “Todas las campañas online”. Se considera que todas las tareas realizadas en la antigua interfaz de AdWords empiezan en “Resumen de campañas”.

-3-


Administraci贸n de las campa帽as de AdWords existentes

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Cómo analizar las tendencias mediante el gráfico de rendimiento “Lunes por la mañana. ¿Cómo habrán sido las impresiones de mi campaña más importante durante el fin de semana? Con el árbol de navegación lo encuentro al momento.” “Echo un vistazo al gráfico de rendimiento del centro de la página. El nivel de impresiones es el que esperaba. Pero, ¿qué sucede con el CTR? Está cayendo en picado.”

Árbol de navegación para acceder rápidamente a las campañas y los grupos de anuncios

Compare dos indicadores del gráfico en un mismo periodo

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Cómo agilizar la búsqueda de datos con la pestaña de palabras clave “Pero, ¿por qué? Hago clic en la pestaña Palabras clave para ver los términos que ofrecen mejores resultados. Los encuentro al instante sin tener que generar ningún informe ni buscar varios grupos de anuncios de la campaña, gracias a la nueva función pestañas de listas completas. Una de mis mejores palabras clave (“usb drive”) presenta una posición inferior respecto al viernes…”

Consulte las pestañas de listas completas en todas las campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios

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Ahora modificar la oferta es más sencillo “Un competidor ha pujado más que yo. Pero como mi oferta no supera mi CPA objetivo, puedo incrementarla. Aumento la oferta para recuperar la primera posición. Con la edición directa es fácil y rápido. Hago clic en la oferta, introduzco la modificación y pulso “Guardar”. Para incrementar el presupuesto diario de la campaña sigo el mismo procedimiento. He solucionado el problema en cuestión de segundos.”

Para realizar cambios, haga clic directamente en cualquier campo editable

-7-


Nuevas campa単as de AdWords

-8-


Analice tendencias con la herramienta Insights for Search “Estoy diseñando una nueva campaña para un hotel de Barcelona. ¿Cuál es el mejor momento para invertir el presupuesto publicitario? El instinto me dice que durante el verano la demanda de hoteles sufre un incremento significativo. Lo compruebo con Google Insights for Search.” “¡Qué sorpresa! El mayor volumen de búsquedas se registra en enero.”

“Tengo que crear una lista de palabras clave inmediatamente. Las estadísticas de búsqueda me ayudan mostrándome las consultas más frecuentes y relevantes.”

Estadísticas de búsqueda de Google (datos de más de 40 países): 8 google.es/insights/search

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Analice las impresiones con la Herramienta para palabras clave “Utilizo varios métodos para crear las listas de palabras clave, como la Herramienta para palabras clave de Google AdWords, que ahora muestra el volumen de búsquedas por palabra clave del mes anterior.” “Otra campaña que creé hace poco para este hotel presentaba un CTR del 2%. El volumen medio de búsquedas es de 165.000 para la palabra clave “barcelona hoteles”. Así, puedo recibir 3.300 clics. Utilizo el CPC medio estimado para calcular que el presupuesto mensual debería ser 6072€.” Herramienta para palabras clave de Google AdWords

Una barra indica la competencia existente en una palabra clave concreta.

8 https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

Consulte el volumen de búsquedas del mes anterior. - 10 -

Consulte el volumen de búsquedas medio.


Optimizaci贸n de las campa帽as de AdWords

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La herramienta Search-based Keyword Tool “Una nueva campaña de comida italiana no ofrece suficientes impresiones. ¿Cómo puedo arreglarlo? Sí, claro, añadiendo más palabras clave, pero no quiero utilizar términos que nadie emplee en las búsquedas. La herramienta Search-based Keyword Tool clave por búsquedas es el mejor aliado del héroe de la publicidad. Le indico la URL del sitio web y me devuelve una lista de nuevas sugerencias de palabras clave basándose en las búsquedas reales de los usuarios de Google. Genial.” Herramienta de palabras clave por búsquedas (próximamente en más idiomas): 8 google.es/sktool El Ad Share es la frecuencia con que su anuncio aparece con un término de búsqueda (probablemente por concordancia amplia). El Search Share indica la frecuencia con la que su anuncio aparece en primer lugar para dicha búsqueda.

Las palabras clave se agrupan y se clasifican por tipo y marca

Conoce las palabras clave que ya figuran en su cuenta y genera otras - 12 -

Identifica las páginas del sitio web en las que la palabra clave resulta relevante y las utiliza como páginas de destino


El informe de búsquedas “Quiero todavía más tráfico. El Informe de búsquedas me indica los términos de búsqueda que activan mis palabras clave de concordancia amplia. Con la nueva interfaz, acceder a él es muy sencillo. Encuentro términos que no se me habían ocurrido antes. Con solo unos clics los añado a la campaña como palabras clave con ofertas distintas para incrementar la visibilidad. Utilizo los términos de búsqueda que no ofrecen buenos resultados como palabras clave negativas. Así de fácil.”

Acceda a los informes de búsquedas de una o varias palabras clave directamente desde la pestaña “Palabras clave”.

Desde el informe mismo, elija los términos de consulta que desee y añádalos como palabras clave o como palabras clave negativas - 13 -


Encuentre las mejores palabras clave utilizando los filtros “Ahora quiero revisar las palabras clave de bajo rendimiento: las que no han generado ningún clic tras recibir 500 impresiones. Antes tenía que generar un informe. Con la nueva interfaz, utilizo filtros para encontrar estos términos.” “La única es “pesto”. No ha recibido ningún clic. Creo que cambiaré el texto del anuncio y volveré a intentarlo.” Haga clic en “Filtrar palabras clave” aquí para activar la opción de filtrado

Ahora la opción de filtrado se muestra de color naranja - 14 -


Consiga resultados óptimos en la red de contenido “Es hora de analizar el rendimiento de la campaña en la red de contenido mediante la pestaña ‘Redes’. Hago clic en ‘mostrar detalles’ junto a ‘Ubicaciones automáticas’ para ver las ubicaciones en las que aparecen mis anuncios.” “Mis anuncios de urbanpath.com presentan un CTR elevado: 3,81%. Quiero añadir esta ubicación a mi campaña. Selecciono la casilla que aparece junto a ella, hago clic en “Administrar ubicación y oferta” y defino una oferta. Ya está.”

Ubicaciones automáticas es el nuevo término utilizado para describir la ubicación del anuncio orientada por palabra clave en la red de contenido - 15 -

Ubicaciones gestionadas es la nueva definición de la ubicación que selecciona manualmente para mostrar sus anuncios


Póngase a trabajar (más rápido que el viento) Así es como puede utilizar el Cinturón de herramientas del héroe de la publicidad para mejorar las campañas de AdWords. Consulte los vídeos de ayuda y las Preguntas frecuentes del sitio de la nueva interfaz de AdWords: 8 www.google.es/adwords/newinterface


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Combinaciones de teclas para la nueva interfaz de AdWords Navegación general: G y O: ir a todas las campañas online G y C: ir a la pestaña “Campañas” G y R: ir a la pestaña “Grupos de anuncios” G y K: ir a la pestaña “Palabras clave” G y N: ir a la pestaña “Redes” G y A: ir a la pestaña “Anuncios” G y S: ir a la pestaña “Configuración” Navegación por tablas y otras acciones: J/K: Fila siguiente/anterior de la tabla de datos principal X: Seleccionar la fila actual (mayús. + X para seleccionar varias filas) E: Editar P: Detener N: Habilitar D: Eliminar L: Descargar El sitio web de la nueva interfaz de AdWords: 8 www.google.es/adwords/newinterface


¿Quiere saber más? www.google.es/adwords/newinterface © Copyright 2009. Google es una marca comercial de Google Inc. Los demás nombres de productos y empresas pueden ser marcas comerciales de las correspondientes empresas a las que están asociados.. 1610403

cinturon de herramientas del heroe de la publicidad  

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