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El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que EstĂĄn Modelando el Futuro

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Mayo 2013

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Introducción

#FuturoDigital13

Resumen Ejecutivo El mundo digital evoluciona rápidamente. Año a año vemos surgir nuevos jugadores en la industria, nuevas plataformas e innovadoras redes sociales.

comScore se está preparando para un escenario donde la mayoría de las personas consumirán contenido en dispositivos móviles y el PC dejará de ser el centro del universo.

Es necesario contar con la información y evaluar las tendencias antes que arribe el futuro, para poder anticiparse a los cambios y accionar de la manera correcta y oportuna.

El siguiente reporte examina cómo las últimas tendencias digitales están modelando el futuro y la importancia de las mismas para la industria latinoamericana: el comportamiento de los usuarios, el consumo de videos online, dispositivos móviles, la evolución de la publicidad online y la industria del Retail.

PARA MAYOR INFORMACIÓN, CONTÁCTENOS:

Ana Laura Zain prensa@comscore.com +56 2 2963 5831

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Contenidos EXPLORANDO EL PANORAMA Escenario Global Escenario Digital Latinoamericano COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

Foco:  Social Media  Retail

 Noticias e Información  Banca Online DISPOSITIVOS MÓVILES

PUBLICIDAD ONLINE VIDEO ONLINE

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#FuturoDigital13

ESCENARIO GLOBAL

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Distribución de la Audiencia Global Asia-Pacífico y Europa son las Regiones con Mayor Audiencia Online

27% Europa 14% América del Norte

9% Oriente Medio - África

41% Ásia Pacífico

9% América Latina

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año Asia-Pacífico Concentra Más de 644 Millones de Usuarios Online Total Visitantes Únicos (000) y Crecimiento (%)

+7% 644.393 603.840 +5%

391.487

412.446 +1%

+12%

216.660

+3%

214.675 147.249 131.341

Asia Pacífico

Europa

Estados Unidos y Canadá Mar-2012

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Latinoamérica

130.072 134.050

Medio Oriente África

Mar-2013

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

6


Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad Online En América del Norte Se Encuentran los Usuarios Más Involucrados Media Global: 23,4 Horas por Mes

Horas Consumidas Online en Promedio por Persona

EE.UU. Y Canadá

37,2

Europa

26,8

Latinoamérica

26,1

Medio Oriente - África

17,3

Asia Pacífico

17,2

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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#FuturoDigital13

ESCENARIO DIGITAL LATINOAMERICANO

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

1.468

4.888

5.742

5.795

10.090

14.127

24.381

62.122

El 42% de la Audiencia Online Se Encuentra en Brasil

147.249

Total Visitantes Únicos (000)

La Población de Internet en América Latina Es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País

9


Horas Online Promedio por Visitante al Mes Los Brasileros Consumen 10 Horas Online Más que el Usuario Latinoamericano Promedio Brasil

35,6

Latinoamérica

26,1

Argentina

24,1

Perú

21,5

Chile

19,5

Colombia

18,9

México

18,8

Venezuela

17,2

Puerto Rico

13,8

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Brasil también mostró el mayor crecimiento en tiempo consumido online, con usuarios consumiendo 7,2 horas más que el año pasado

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet La Población Online Latina es Relativamente Joven % de Total de Visitantes 51,1%

Global

América Latina

Personas: 15-24

26,2

26,3

32,5

28,2

Personas: 25-34

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20,5

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Personas: 35-44

48,9%

13,8

19,5

Personas: 45-54

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

13,3

12,2

7,6

Personas: 55+

11


Composición Porcentual de Total de Minutos Online Casi el 50% de la población Venezolana y Colombiana Tiene entre 15-24 años Venezuela

48,4

% de Total de Minutos

Puerto Rico

35,5

Perú

25,4 23,7

38,8

México

18,2

26,3

39,8

Colombia

Brasil

31,6

Argentina

31,7

Personas: 15-24

26,0

Proprietary.

Personas: 35-44

13,8

18,2 17,2 Personas: 45-54

6,3

11,2

16,1

27,5

Personas: 25-34

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24,7

11,6 11,1

17,1 24,3

39,8

8,2 3,5

11,0 17,5

23,1

49,6

Chile

14,5

11,9

4,9

8,4 3,9

11,8

7,5

11,4

6,4 13,2

Personas: 55+

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

12


Principales 4 Categorías en la que Consumen Tiempo Online los Latinos – Horas Promedio por Visitante al Mes

10,32 4,50 Social Media

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Portales

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4,18 4,10 Servicios Entretenimiento

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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¿En qué Categorías Consumen la Mayor parte del Tiempo en Otras Regiones? Europa

Estados Unidos

6,2

Servicios

5,7 5,5

Social Media

Portales

Social Media

4,2

7,1 3,9

Servicios

Entretenimiento

Entretenimiento

3,8

Portales

2,7

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Estados Unidos, Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo. © comScore, Inc.

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Europa, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia Online en Latinoamérica

% Cambio

Total de Visitantes Únicos (000)

18.188 12.577 4.801

Despachos

+72%

8.266 655 1.118

+71% 9.131

Automóviles - Fabricantes

15.081 9.842

Deportes/Aire Libre

16.230 4.128

Amoblado de Hogar

+65% +65% +65%

6.807 2.225 3.620

Retail - Comida

+63% 9.481

Incentivos

15.412 2.526 4.048

Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios

mar-12 © comScore, Inc.

+85%

6.798

Política

Alquiler de Automóviles

+102%

8.997

Tiendas de Departamento

Proprietary.

+63% +60%

mar-13

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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Principales Propiedades de Internet en Latinoamérica Google y Facebook Continúan Reinando el Mercado 141.682 131.781 122.603 110.809

70.306 61.815

68.711

56.375

52.420

50.876

49.769

47.723

37.707 19.741

16.771

15.243 7.310

Total Visitantes Únicos (000)

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12.708 4.881

5.352

Promedio de Visitantes Diario (000)

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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Las Principales Categorías Visitadas por Los Latinos Superan en Alcance al Promedio Global 98,8 91,7

% Alcance de Visitantes Únicos

Servicios Social Media

Búsqueda/Navegación

87,3

97,3

96,9 92,8

Portales

94,0 88,0

Entretenimiento Noticias/Información

76,1

85,5

74,3 73,7

Retail 30,4 30,3

Salud

América Latina

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97,5

85,3

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Global

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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#FuturoDigital13

COMPORTAMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL

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Somos Sociables

En la Vida Offline y Online

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Los latinos Están Altamente Involucrados con las Redes Sociales Consumiendo Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio Global Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes

10,0

7,6 5,8 5,5

Latinoamérica

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Global

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

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5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica Global

Promedio de Horas por Visitante al Mes

5,8

América Latina

10,0

Brasil

13,8

Rusia

10,8

Argentina

10,2

Turquía

8,9

Thailandia

8,8

Reino Unido

8,5

Perú

8,3

Canadá

7,8

México

7,3

Chile

7,2

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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Facebook, LinkedIn y Twitter Ocupan el Podio Tumblr y Scribd Siguen Escalando Posiciones

131.598

Facebook.com LinkedIn Twitter.com Ask.fm

Orkut Tumblr.com Xpg.com.br Scribd.com

Badoo.com My Space

56.194

37.813 2.745

29.942 3.949

18.736 3.416

15.786 1.927

13.558 1.470

7.407 603

7.352 319

6.746 1.004

3.960 103

Total Visitantes Únicos (000)

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Promedio de Visitantes Diario (000)

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)

770% 270% 236% 98% 88% Ask.fm, Pinterest y LinkedIn son las Redes Sociales del Top 20 que más crecieron en audiencia

26% 16% 13% 9% 3% © comScore, Inc.

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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Participaci贸n del Tiempo Consumido Online en Redes Sociales (%) Existe una Marcada Diferencia en Afinidad de Facebook vs. otras Redes Sociales

Orkut

Twitter 0,8%

Ask.fm 1,4%

0,7%

Tumblr 0,7%

Otros 2%

Facebook 94% Facebook

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoam茅rica, Edad 15+, Ubicaci贸n Hogar o Trabajo

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ÂżTodos los caminos Conducen al Retail?

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Crecimiento de la Categoría Retail en Latinoamérica La Audiencia Alcanzó los 109,4 Millones de Usuarios en Marzo 2013 Total Visitantes Únicos (000)

109.443 + 16%

94.283

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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Pero Aún Existe Mucho Espacio Para el Crecimiento en la Categoría Retail en Latinoamérica % Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online 91,1 79,2

74,3

69,6 47,9

Norteamérica

Europa

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Latinoamérica

Asia-Pacífico

Medio Oriente - África

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

27


Principales Sitios Visitados en Latinoamérica Mercado Libre sigue liderando, Wal-Mart Escala Posiciones

50.000

Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos

+31%

45.000 40.000 35.000 30.000 25.000

+28% +75%

20.000

+12% +15%

15.000 10.000

NA

+163%

+36%

+42%

NA

+42%

5.000 0

mar-12 mar-13

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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Mayor Crecimiento

Retail - Las Categorías con Mayor y Menor Crecimiento en Audiencia el Último Año Tiendas por Departamento

102 +102% 65 +65%

Deportes/Aire Libre Amoblado del Hogar

65

Comida

63 +63%

Menor Crecimiento

Joyas/Bienes de Lujo/Accesorios

Música Bienes de Consumidor Flores/Saludos/Regalos Hardware de Computadores Software

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+65%

60 +60%

Crecimiento (%) del Total De Visitantes Únicos Marzo 2012 - 2013

+23% +17%

+17% +11% +8%

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

29


El Gasto Online fue Mayor entre Compradores de Brasil y Venezuela En Brasil casi el 50% de los consumidores Online gasta entre US$ 250 y US$ 1000 en promedio en 3 meses - US$ 20

+ US$ 1.000 3% 12%

31%

Brasil

3%

19%

Chile

6%

Argentina

Colombia

17%

9%

México 4%

Perú

Venezuela

30%

24%

3%

9%

12%

24%

36%

27%

1%

20%

35%

22%

30%

10%

14%

24%

23%

32%

24%

18%

26%

23%

15%

20%

12%

12%

6%

10%

10%

8%

11%

8%

17%

Menos de US$20

Entre US$20 y US$100

Entre US$100 y US$250

Entre US$250 y US$500

Entre US$500 y US$1000

Más de US$1000

Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc. © comScore, Inc.

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Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente


Métodos Más Utilizados para Pagar Compras Online La Tarjeta de Crédito es el método más popular utilizado para pagar por compras online, seguido de las transferencias electrónicas y tarjeta de débito.

74%

Tarjeta de Crédito

41%

Transferencia Electrónica

41%

Tarjeta de Débito

26%

Efectivo Contra Entrega (COD)

Tarjeta/Certificado de Regalo

Otros

11% 11%

Fuente: Estudio de eCommerce en Latinoamérica 2012, comScore, Inc. © comScore, Inc.

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Compras Online promedio de 3 meses de personas que compran frecuentemente


Nos Mantenemos

Informados

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Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online Visitan Sitios de Noticias Minutos Promedio por Visitante al Mes

% Alcance sobre Audiencia Total de Internet Global

69,7

76,1

América Latina

59,6

85,5

Perú

94,3

63,9

Chile

94,0

44,3

Argentina

94,0

139,7

México

88,4

34,9

Brasil

88,4

60,7

Colombia

84,9

Venezuela

66,6

Puerto Rico

55,7

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

34,1 57,7 46,0

33


Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría Ranking Noticias/Información Total Visitantes Únicos (000) Grupo Clarin

11.602

Grupo La Nacion

6.861

Grupo Uno Medios

3.093

INFOBAE.COM

2.741

Yahoo!-ABC News Network

2.421

Grupo Perfil

2.102

Grupo La Voz Del Interior

1.880

20MINUTOS.ES Sites

1.581

MINUTOUNO.COM

1.505

LAGACETA.COM.AR

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Grupo Clarín posee el 82% de Alcance en Argentina

1.254

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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#FuturoDigital13

BANCA ONLINE

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Casi la Mitad de la Población Online Venezolana Visita Sitios de Banca Chile y Brasil También Superan el Promedio de Alcance Global % Alcance Visitantes Únicos Norteamérica

46,8

Europa

39,5

Latinoamérica

31,3

Global

31,0

Venezuela

47,0

Chile

43,8

Brasil

43,7

Argentina

28,9

Perú

25,9

Puerto Rico

25,8

Colombia

22,9

México

14,8

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

36


Principales Propiedades de la Categoría Banca en Latinoamérica (Brasil excluido) Total Visitantes Únicos (000) 3.115

Grupo BBVA

2.836

Grupo Santander

1.776

Citigroup Banco del Estado de Chile

1.283

Banesco Banco Universal

1.265 1.167

Grupo Banco Colombia

1.031

Scotiabank Group

991

BANCOMERCANTIL.COM

895

PAGOMISCUENTAS.COM

863

HSBC BANCODEVENEZUELA.COM

785

Red Link S.A.

762

INGRESOMATICO.COM

743 662

Banco Galicia

615

American Express

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Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

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Omnívoros Digitales

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38


El Panorama de Consumo Online Desde Diferentes Dispositivos: En Latinoamérica Existe Mucho Espacio Para Crecer en Acceso desde Dispositivos Móviles 0,3% 2,2% 5,6%

0,5%

0,9%

5,3%

8,5%

Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos

11,6% 23,4%

Otros 91,9%

Tablets

82,6% 67,2%

Móviles PC

Latinoamérica

Estados Unidos

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Proprietary.

Gran Bretaña

Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

39


México Lidera en la Región con el 13,9% de su Tráfico Proveniente de Dispositivos Móviles. 0,1% 2,0%

0,1% 1,4%

0,2%

1,0%

Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos

1,4% 3,5%

4,4%

5,0% 8,2%

9,4%

93,5%

93,4%

Otros Tablets Móviles PC

90,2% 86,1%

Brasil

Argentina

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Chile

Proprietary.

México

Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

40


iOS es el Sistema Operativo Líder en México, Mientras que Android Reina en el Resto de la Región. Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets 0,4% 1,6% 2,3%

3,8% 4,4% 3,2%

12,5%

4,5%

0,9% 0,8% 2,1%

3,9%

1,8% 3,3% 10,5%

17,0%

30,7% 40,8%

19,3%

40,5%

RIM Symbian Windows Mobile

61,0%

Other Otros

52,4% 42,5%

40,0%

iOS Android

Brasil

Argentina

© comScore, Inc.

Proprietary.

Chile

México

Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

41


Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil En Latinoamérica el Consumo desde Dispositivos Móviles Pasó de un 2,7% en Marzo 2012 a 8,1% en Marzo 2013 Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos

Otros

Tablets

0,1%

0,3%

0,8%

2,2% mar-12 mar-13

Móviles

PC

1,7%

5,6%

97,3%

© comScore, Inc.

91,9%

Proprietary.

Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

42


Chile Tiene el Mayor Porcentaje de Acceso a Internet desde Dispositivos Móviles por Internet Móvil (3G u otro)

México

Brasil

5,3%

22,9%

77,1%

94,7%

Chile

Argentina 19,3%

31,6%

Acceso Móvil Wifi 68,4%

80,7%

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Device Essentials, Marzo 2013

43


#FuturoDigital13

DIGITAL ADVERTISING Foco en Brasil y México

© comScore, Inc.

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Anuncios de Display fueron entregados en México durante Marzo de este año.

21 Mil millones

25 © comScore, Inc.

Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta mexicano Proprietary.

Fuente: comScore Ad Metrix, México, Marzo 2013

45


130

Anuncios de Display fueron entregados en Brasil durante Marzo de este año, 97% más

Mil millones

61 © comScore, Inc.

que en Marzo 2012

Frecuencia promedio de anuncios de Display diario de un internauta brasilero Proprietary.

Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil, Marzo 2013

46


Importancia de los Medios Online En Brasil, la inversión en Anuncios Online Aumentó un 97% en un Año llegando a un Estimado de US$356 Millones

Inversión Estimada – Anuncios de Display (000)

+97%

R$800.000

R$729.813

R$700.000 R$600.000

R$500.000 R$400.000 R$300.000

R$371.269

R$200.000 R$100.000 R$0

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Ad Metrix, Marzo 2012 - 2013, Brasil 6+

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Principales Anunciantes por Cantidad de Impresiones de Display Netflix fue el Principal Anunciante de Display en México y Brasil en Marzo Impresiones (000) Marzo 2013

Netflix, Inc.

Netshoes Comércio Ltda.

2.750.010

2.431.594

Netflix también fue el anunciante que más invirtió Online en Marzo 2013

Netflix, Inc.

Microsoft Corporation

Microsoft Corporation

1.605.744

BestDay.com.mx

Dafiti

1.518.225

Banamex

MRV Engenharia e Participações S.A.

1.302.508

© comScore, Inc.

Proprietary.

463.859

Segundamano.com.mx

334.921

317.967

126.338

108.932

Fuente: comScore Ad Metrix, México y Brasil, Marzo 2013

48


Facebook es el Principal Publisher en México y en Brasil

10 mil millones de impresiones de display en México

56 mil millones de impresiones de display

en Brasil © comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Ad Metrix, Brasil y México, Marzo 2013

49


#FuturoDigital13

VIDEOS ONLINE

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Proprietary.


Argentina Muestra el Mayor Alcance de Video Online en la Región Brasileros y Chilenos Registran el Mayor Número de Videos Vistos por Espectador 176,6

Videos Promedio por Espectador al Mes

% Alcance de Video Online

144,0 125,4 105,6

Brasil

Chile

México

85,9%

91,6%

81,3%

© comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013

Argentina

95,5%

51


Impulsados por YouTube, Sitios Google Registran Más de 60% de Videos Vistos Brasil Sitios Google

Argentina

Videos (000) 6.140.856

Sitios Google

Videos (000) 1.274.117

Facebook

387.679

VEVO

89.172

VEVO

292.635

Viacom Digital

47.142

Globo

431.740

Facebook

41.374

Viacom Digital

151.900

Grupo Clarin

14.902

Chile Sitios Google

Videos (000) 760.511

México Sitios Google

Videos (000) 2.498.591

VEVO

52.469

VEVO

266.527

Viacom Digital

27.789

Viacom Digital

125.222

Facebook Ustream

8.729 10.094

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Facebook

61.791

Microsoft Sites

16.398

Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013

52


Los Jugadores Locales Tienen Gran Presencia en LatinoamĂŠrica

Alcance (%) sobre espectadores totales

28%

6% Espectadores (000)

1.410

Videos (000)

7.690

Minutos promedio por Espectador al mes

5,5

Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes

20.412 431.740 107,9

14%

19% Espectadores (000)

Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes

2.595

14.902 24,2

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Espectadores (000) Videos (000) Minutos promedio por Espectador al mes

Fuente: comScore Video Metrix, Marzo 2013

729 5.287 5,3


#FuturoDigital13

CONCLUSIONES

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¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital? Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas

Redes Sociales: Nuevas tendencias y nuevos jugadores

Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia

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Videos Online: Aumenta el consumo de videos de contenido, abre las puertas a nuevos desafíos

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Puntos Destacados

Latinoamérica Fue la Región con Mayor Crecimiento La audiencia latina creció un 12% desde Marzo 2012 a Marzo 2013, alcanzando una audiencia de más de 147 millones de personas. Fue la región que más creció en audiencia en el último año. El Panorama Digital se Está Fragmentando Las páginas vistas en Latinoamérica están siendo generadas cada vez más por smartphones y tablets. La adopción de dispositivos móviles sigue aumentando y el consumo se ve cada vez más fragmentado entre los diferentes dispositivos.

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Facebook Continúa Siendo el Rey de las Redes Sociales Los latinoamericanos están altamente involucrados con el contenido social en la web. 5 de los 10 países que más tiempo consumen en Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica.

El boom de los Anuncios Online La inversión online continúa migrando hacia lo digital. En Brasil aumentó un 97% la inversión en anuncios de display online alcanzando un monto estimado de más de 356 millones de dólares en Marzo 2013. Netflix, Inc. fue el mayor anunciante en Brasil y México con 2 mil millones y 463 millones de impresiones durante el mes, respectivamente.

56


#FuturoDigital13

METODOLOGÍA

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Metodología y Definiciones Este informe utiliza datos extraídos de la suite de productos de comScore Media Metrix, comScore qSearch, comScore Ad

Metrix, comScore Video Metrix, y comScore Device Essentials comScore Media Metrix La suite de productos de comScore Media Metrix es el estándar de medición de audiencias digitales y media planning. Media Metrix integra la metodología Unified Digital Measurement de comScore para proporcionar un análisis completo de la audiencia total del sitio.

Media Metrix ofrece cobertura global, dando datos de más de 250.000 entidades con medición de audiencia en 44 países y 6 regiones. Midiendo la composición de su audiencia y sus resultados para grupos clave de usuarios, puede definir su

target basándose en características demográficas, estilos de vida y patrones de comportamiento.

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SOBRE COMSCORE comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital, entregando información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de

TV que permite a los clientes maximizar el valor de su inversión digital.

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#FuturoDigital13

Futuro Digital Latinoamérica 2013 El Estado Actual de la Industria Digital y las Tendencias que Están Modelando el Futuro Ana Laura Zain

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Futuro digital latinoamerica 2013 informe  

Futuro digital latinoamerica 2013 informe general.

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