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Herr Dobeleit, lucky7even konnte gerade den Etat für die neue DFB-Serie der LEGO-Minifiguren gewinnen. Als Vater eines fünfjährigen Sohnes dürfte Ihnen das Thema besonders nahe sein. Welchen Part übernehmen Sie für derartige Kunden im Unternehmen? LEGO ist eine tolle Marke, für die wir gerne arbeiten. Jeder kennt sie, jeder mag sie. Mein Sohn spielt mittlerweile mit LEGO, genauso, wie ich es früher getan habe. Doch auch LEGO braucht Ideen, um im Gespräch zu bleiben. Hier haben wir eine tolle Idee zur Markteinführung der neuen LEGO-Minifigurenserie „DFB – Die Mannschaft“ entwickelt: Die kleinste Pressekonferenz der Welt – der „echte“ LEGO-Löw und seine LEGO-Nationalmannschaft stellten die Sonderedition auf einer virtuellen Pressekonferenz vor. Die Umsetzung solcher Ideen funktioniert nur mit einem starken und gut eingespielten Team, das wir am Münchener Standort haben und auf das ich stolz bin. Um auch frischen Wind bei der Kreation solcher Projekte reinzubringen, haben wir vor ein paar Monaten L7Berlin gegründet. Für unsere Kreativschmiede in der Hauptstadt konnten wir Top-Kreative gewinnen, die vorher bei namhaften deutschen Werbeagenturen gearbeitet haben. Ich lerne jeden Tag von ihnen, die Symbiose aus den inhaltlichen Schwerpunkten der Münchener und Berliner Standorte funktioniert großartig. Auf dem Papier bin ich zwar der Häuptling, ich fühle mich aber als Teil des Ganzen. Das Showreel von lucky7even zeigt Spots mit Sänger Robbie Williams, Modedesigner Guido Maria Kretschmer oder Fußballer Thomas Müller. Wann sollte eine Marke auf Prominente setzen und worauf ist zu achten? Aus werbepsychologischer Sicht sind Testimonials ein ideales Vehikel, Marken wie Volkswagen unmittelbar Emotionalität und Popularität zu verleihen. Sie helfen uns – in Zeiten der heutigen Werbeflut – bei der Differenzierung von Marken. Aus MarketingSicht sind Testimonials zumeist sehr effizient, Kosten hin oder her. Wir empfehlen unseren Kunden daher, mit den richtigen „Gesichtern“ zusammenzuarbeiten. Dennoch sind die Anforderungen an ein ideales Testimonial hoch:

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VON VIRALEM MARKETING FÜR EINE BURGER-KETTE UND EINEM TEE AUF SON GUAL Norbert Dobeleit gehört zu den Spitzensportlern, die ihre Zielstrebigkeit auch im zweiten und dritten Berufsweg erfolgreich einzusetzen wussten. Nach einer Karriere als Leichtathlet mit Olympia-Medaille stand er einige Jahre als Moderator vor der Kamera. Seit 2004 platziert der TV-Journalist als Geschäftsführender Gesellschafter der lucky7even Film- und TV-Produktion Kunden wie McDonald’s und Volkswagen in den neuen Medien. Mit DELUXE sprach er über Werbeformen der Zukunft und darüber, was er als Hobbygolfer an Mallorca mag.

Deluxe Mallorca summer 2016  
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Featuring exclusive interviews with Bernd Kussmaul, Norbert Dobeleit, Timo Glock and fashion blogger Laura, new hotels, beach bars and resta...