Page 1

www.autoscout24.it anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

progetti in fase di sviluppo sui social media e tabellare display

Toni&Guy, lancio in rete con Hagakure intanto, in casa unilever, sono attese pubblicità in internet per i brand sunsilk e clear. planning gestito da mindshare 2

= strategia per il sito e lo store

Bip Mobile affida le attività seo alla sigla Mamadigital

la collaborazione si fonda su un insieme di servizi offerti nell’ottica dell’universal optimization 4

l’evento di iab europe avrà luogo il 23 e 24 maggio

Interact 2013, il gotha del digital europeo si riunisce a Barcellona

malta, online la campagna

contenuti di attualità e tante opportunità di incontri btob, anche per i player italiani. il tema sarà “la battaglia degli schermi” 7 11

ESTERO

anime e cinema: nuovi titoli in esclusiva per popcorn tv

26 apple, tim cook potrebbe lasciare

Si arricchisce il palinsesto della soluzione Vod multiscreen di Delta Pictures. Con le sponsorizzazioni diventano possibili fino a 2,5 milioni di impression a settimana

*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2013

Avviata tramite il network di 4w MarketPlace, comprende sia web sia mobile 5

Lo riferirebbero indiscrezioni pubblicate da Forbes. Oggi, intanto, è attesa la pubblicazione dei dati del Q2: l’utile è stimato in calo così come le vendite

TARGET AUTOMOTIVE? NOI LO CONOSCIAMO BENE!

QUI TUTTO È AUTO.

Oltre 246 milioni di pagine viste, 6.2 milioni di utenti unici che navigano per 10 minuti.* www.autoscout24.it AutoScout24 Italia S.r.l. - Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - mmango@autoscout24.com WebAds - Srl Via Olmetto 21, 20123 Milano (Italy) - T. 02 92889700 - info@webads.it - www.webads.it

DailyNet 1

Aut.trib. MI n° 465 del 20/09/02 - diffusione per e-mail

PIATTAFORME

turismo


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Progetti in via di sviluppo sui social network e tabellare display

Unilever Italia, digital per Toni&Guy, con Hagakure

Attese anche campagne online per Sunsilk e Clear. la pianificazione è gestita da Mindshare

Il

portafoglio hair care di Unilever Italia vira verso il segmento premium con la nuova gamma di prodotti Toni&Guy. Il marchio, che vanta un legame consolidato con il mondo della moda (da 20 stagioni è l’anima del backstage della London Fashion Week, dove realizza look per tutti i tipi di capelli), spiega il marketing dell’azienda, «vuole portare nel mondo dell’hair care una nuova filosofia semplice: come l’abbigliamento, anche lo stile dei propri capelli può essere diverso, reinventato ogni giorno». Per questo la gamma di prodotti messa a punto da Toni&Guy si articola oggi

in: Cleanse & Nourish, composta da shampoo, balsami e trattamenti per detergere e nutrire ogni tipo di capello; Prep, composta da prodotti che trattano e preparano i capelli; e Styling, composta da 4 collection, Casual, Classic, Glamour e Creative, pensate per finalizzare ogni look con l’acconciatura adatta. Il concept scelto per comunicare la nuova filosofia di Toni&Guy ruota intorno al claim “Hair Meet Wardrobe”, ovvero “Indossa I Tuoi Capelli”. Sul fronte della comunicazione, spiega sempre il marketing, «sono previsti investimenti su media digital, su stampa beauty e fashion, e sul punto vendita, con

un focus sul canale Acqua e Sapone, il network di 700 esercizi dove sarà possibile acquistare i prodotti Toni&Guy, e nei parrucchieri». L’agenzia creativa è Jwt, l’agenzia digitale Hagakure, il planning di Mindshare. Per quanto riguarda il web, la comunicazione coinvolgerà sia i social media del marchio, con diversi progetti in via di sviluppo, sia le altre piattaforme della rete con campagne tabellari. Tv e internet per Sunsilk e Clear La televisione e il web sono i media privilegiati di Sunsilk e Clear, i due brand mass market di Unilever Italia. Per quanto riguarda il primo,

DailyNet 2

è attesa nelle prossime settimane la partenza di un nuovo flight televisivo, mentre nella seconda parte dell’anno tornerà on air Keratinology by Sunsilk, il lancio dello scorso autunno, «che ha contribuito alla performance positiva che il marchio ha ottenuto nel 2012 sul fronte dei ricavi». L’agenzia è sempre Jwt. Clear invece è al centro di un progetto di rilancio che verte su un posizionamento legato alla quotidianità del suo utilizzo: ad occuparsi della campagna di rilancio sarà il network Lowe. Il planning è sempre di Mindshare, la centrale di Unilever Italia. Andrea Salvadori


Legge per te. 1

Buongiorno dal tuo amico Sole!

5 Ricorda per te. La banca dati

Alle 6 del mattino i commenti sulle borse e due rassegne stampa internazionali.

Accesso costante all’archivio storico del quotidiano e alla libreria multimediale.

Seleziona per te. 2

4 Sta sveglio per te. Il sito web

Il Giornale di Domani Dalle ore 20 l’anteprima in esclusiva dei contenuti del quotidiano.

24 ore su 24 i contenuti esclusivi e gli approfondimenti dei nostri esperti.

3 Pulsa per te. Il quotidiano L’abbonamento in edicola e dalle 6 del mattino anche la versione digitale.

Business Class

Per decidere. In anticipo. Il tuo consulente 365 giorni l’anno. A meno di 2 euro al giorno, un solo abbonamento, 5 prodotti esclusivi e autorevoli, su computer, tablet e carta. Abbonati subito e scopri i vantaggi www.ilsole24ore.com/businessclass – Tel. 02 6681 4472


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

la sigla Svilupperà una strategia per il sito e lo store dell’azienda

Bip Mobile si affida a Mamadigital per le attività seo la collaborazione si fonda su Un insieme di servizi offerti nell’ottica dell’Universal Optimization

B

ip Mobile ha scelto la new media agency Mamadigital per lo sviluppo di una strategia seo per il sito e lo store dell’azienda. La collaborazione tra l’operatore telefonico virtuale e la new media agency verterà su una serie di interventi tecnici per migliorare l’infrastruttura del sito di Bip Mobile oltre che su una produzione editoriale ottimizzata e una strategia integrata finalizzata all’incremento della populari-

ty del portale. Queste misure mirano a rafforzare la posizione sul web di Bip Mobile all’interno di un mercato molto difficile e competitivo, caratterizzato dalla presenza di numerosi competitor, che possono contare su una presenza online storica. «Siamo molto orgogliosi della decisione di Bip Mobile di affidare il consolidamento e il rafforzamento della propria presenza sul web alla nostra agenzia - dichiara Andrea Rogani, cfo e

co-founder di Mamadigital -. A seguire questo importante progetto sarà un team di professionisti con un’esperienza pluriennale nell’ambito seo,

DailyNet 4

editoriale e di pr online finalizzate alla link building. Attraverso quest’ultima attività daremo ampia risonanza ai punti di forza dell’offerta di Bip

Mobile e supporteremo gli interventi seo». La collaborazione tra Bip Mobile e Mamadigital si fonda su un insieme di servizi offerti nell’ottica dell’Universal Optimization, un approccio integrato all’ottimizzazione evoluta che coinvolgerà tutti gli ambiti della presenza online di Bip Mobile, fornendo nuove occasioni per entrare in relazione con il target di riferimento e massimizzando la visibilità del brand tra i risultati dei motori di ricerca.


IN G GR R AT ES U SO IT O

GNO CONVE E L ANNUA

CRESCERE BAMBINI DIGITALI MILANO 10 - 11 maggio 2013 Palazzo delle Stelline Evento organizzato e promosso da

partecipazione gratuita con pre-registrazione obbligatoria su:

www.kids.sferaeditore.it anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete Daily_Kids13_87,5x44.indd 1

14/03/13 11.57

È stata lanciata in rete tramite il network di 4w Marketplace

Malta Tourism Authority, online la nuova campagna L’advertising è sviluppata attraverso tre canali: text link, banner mobile e banner display

M

alta Tourism Authority (l’Ente del Turismo di Malta) lancia attraverso il network di 4w MarketPlace le campagne pubblicitarie per la promozione della destinazione Malta su mobile e web. Il sito istituzionale di Mta è www.visitmalta.com dove è possibile trovare contenuti ed eventi relativi alle tre isole Malta, Gozo e Comino. La campagna, online fino a maggio e nel mese di ottobre, ha portato parte del traffico su un nuovo sito www.malta-vacanze.it dedicato interamente ai viaggi con destinazione Malta. La campagna si sviluppa su tre canali: text link con strumenti di retargeting all’interno

del Premium Publisher Network, il Consorzio dei più grandi editori italiani fondato da Rcs MediaGroup e il Gruppo Editoriale L’Espresso, con cui 4w MarketPlace ha un accordo in esclusiva per la gestione degli spazi pubblicitari a performance delle maggiori testate online; banner mobile all’interno delle applicazioni e degli msite di 4w Mobile, network di 4w MarketPlace con oltre 450 milioni di impression al mese; banner display in rtb con strumenti di retargeting su private network audience based. Sul web l’adv ha raggiunto in meno di un mese 90 milioni di contatti lordi. Il target ha risposto appieno all’iniziativa con un convertion

rate medio del 5% con punte del 17%, dimostrando così un forte interesse per le attività promosse su Malta. Gli obiettivi della campagna sono la promozione del patrimonio artistico e delle iniziative culturali, turistiche e commerciali dell’arcipelago maltese, la generazione di ulteriori contatti e la diffusione della conoscenza del territorio tramite la guida e l’app ufficiali di Malta. Su mobile il formato banner è stato pensato per invogliare gli utenti a scaricare gratuitamente sia la guida “20 esperienze imperdibili a Malta” realizzata in esclusiva da Lonely Planet, sia l’app “Visit Malta” per scoprirne la storia, le tradizioni e le attrat-

tive. Sul web la soluzione creativa è stata declinata in 5 soggetti (immagini e claim) personalizzati in base all’audience, per promuovere corsi d’inglese per studenti e professionisti, vacanze in barca a vela, immersioni ed escursioni sui fondali marini e la guida di Lonely Planet scaricabile in PDF. Grazie agli strumenti di ottimizzazione messi a disposizione dalle piattaforme di 4w MarketPlace e analizzando l’andamento della campagna in tempo reale, è stata individuata una nuova richiesta di corsi di inglese business da parte degli utenti via web, che si è rivelata un’opportunità di mercato subito colta con interesse da Mta.

E

EDIZION

CRESCERE BAMBINI DIGITALI 4a

MAMME E BAMBINI TRA INTERATTIVITA’ E MULTICANALITA’

CONVEGNO RISERVATO ALLE AZIENDE

Venerdì 10 maggio 2013, h 9,30/18 MILANO - Palazzo delle Stelline Acqua Ufficiale

Partecipano

Evento organizzato e promosso da

Si ringrazia

Media Partner

partecipazione gratuita con pre-registrazione obbligatoria su:

www.kids.sferaeditore.it 02.Daily_Kids13_170x110.indd 1

DailyNet 5

09/04/13 19.50


SAVE 28 2013

Maggio

THE DATE! www.ecommerceforum.it

MiCo - Milano Congressi Via Gattamelata, 5 Gate 14

main sponsor

sponsor ALPENITE SRL | ARTERA.IT | BARCLAYS BANK PLC | BUYONZ GROUP | CONTACTLAB | E FACTOR SRL | EFFILIATION | E-ONE | FACT-FINDER | FRATELLI CARLI GLS CORRIERE ESPRESSO | HYBRIS SOFTWARE | ICECAT | INTARGET GROUP | INTERSHOP COMMUNICATIONS AG | KWANKO-NETAFFILIATION LEGUIDE GROUP | LENGOW | LEVEL IP - PROSODIE ITALIA | LUTECH | MELASCRIVI | MERIDIAN VAT ITALIA SRL | NEEN | NETWORTH | PRIMEWEB | PRISMA PRUDSYS AG | PVS SERVICES ITALIA SRL | RAJAPACK, IL N°1 EUROPEO DELL’IMBALLAGGIO | SCANCUBE | SELLA DIGITAL SOLUTION | SEMBOX | SEVENLIKE SKEBBY | SOFORT AG| SOPRA GROUP | SPRING GLOBAL MAIL | TAG COMMANDER | TRACKSET | TRIBOO DIGITALE | TSW STRATEGIES UBIFRANCE ITALIE | WASABIZ | WEBFORMAT | ZOORATE

Per maggiori informazioni:

Segreteria organizzativa e-Commerce Forum 2013 Digital Events Srl, Viale Cassala 36 - 20143 Milano - Italy segreteria@ecommerceforum.it - tel. 02.499888

Ag gi or na to a l 19 AP RI L E 2013

Non perdere l’ottava edizione del Netcomm e-Commerce Forum. Il più grande evento dedicato al commercio elettronico in Italia.


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Appuntamento il 23 e 24 maggio. Il tema è “La battaglia degli schermi”

Interact 2013, a Barcellona il gotha del digital europeo iab europe offre anche ai player italiani Contenuti di attualità e opportunità di networking

I

nvestitori, agenzie, media owners, esperti, decisori politici e stakeholder: la filiera della comunicazione digitale a livello europeo si dà appuntamento a Barcellona per la settima edizione di Interact, il 23 e 24 maggio 2013 presso il W Hotel della città catalana. “La battaglia degli schermi: competere o collaborare”: sarà questo il tema al centro dell’evento organizzato da Iab Europe, che quest’anno punterà i riflettori sulle strategie per rispondere alla sfida della crescente frammentazione dei media e della proliferazione degli schermi e per aiutare le aziende a comprendere i cambiamenti in atto per offrire una migliore brand experience ai propri clienti. Grazie all’esplosione dell’utilizzo di smartphone e tablet, i consumatori utilizzano già diversi schermi ovunque e in qualsiasi momento per ottenere ciò che vogliono, quando vogliono. Quali quindi le opportunità per aziende, agenzie e case editrici? Come liberare tutto il potenziale delle diverse piattaforme oggi a disposizione, creando esperienze uniche per i consumatori? Tra i prota-

gonisti che risponderanno a queste domande, Georges-Edouard Dias, senior vice president digital business di L’Oréal, Patrick Hoffstetter, director of the digital factory di Renault, Geoff Seeley, global communications planning director di Unilever e Pete Blackshaw, global head of digital & social media di Nestlé, che discuteranno della nuova commistione degli schermi che consegue dal radicale cambiamento del consumatore. Un panel di investitori di tutto rispetto, che costituisce il fiore all’occhiello di questa edizione 2013, e che garantisce ai partecipanti contenuti di rilievo e importanti opportunità di networking, come ha sottolineato a DailyNet Fabiano Lazzarini, general ma-

nager di Iab Italia. «L’importanza di un evento di questa portata è duplice, anche per i player italiani – ha spiegato -: non solo per conoscere l’attuale scenario della digital industry a livello internazionale, ma anche e soprattutto per fare networking, avendo la possibilità di incontrare manager appartenenti ad alcuni dei più prestigiosi brand europei. Insomma, una preziosa occasione per conoscere realtà di altri Paesi e, nel caso in cui si volesse intraprendere una espansione nei mercati internazionali, per conoscere aziende e operatori». Nel corso dell’Interact Gala Awards Dinner, inoltre, saranno conferiti i prestigiosi premi “Mixx Europe” e “Research Awards”, che celebrano le migliori campagne inte-

DailyNet 7

rattive e i più significativi progetti di media research dell’anno. «Avere una visione di quello che succede, anche a livello creativo, in Europa è molto importante per i player italiani - ha aggiunto Lazzarini -. Per questo il “Mixx Europe” è particolarmente interessante a livello di case history, per portare nel nostro Paese un po’ di ciò che all’estero è considerato significativo e di valore in ambito digital». Per il secondo anno consecutivo, Iab Italia sarà rappresentata in giuria da Serena Belloni, esperta di digital media, oltre che dei trend emergenti della tv interattiva e del mobile adv. a.l.r.

A destra, Fabiano Lazzarini, general manager di Iab Italia. In alto, il sito dedicato a Interact


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Innovativa comunicazione digital pianificata dal centro media Phd

Citroën con Microsoft Advertising per DS3 Cabrio la campagna, che sfrutta le opportunità di skype su più piattaforme, è live fino al 30 aprile

M

icrosoft Advertising è stata scelta da Citroën e Phd per comunicare l’universo maschile sapientemente condensato nello spirito creativo della nuova Citroën DS3 Cabrio, con una campagna di digital advertising innovativa, live fino al 30 aprile, che sfrutta a tutto tondo le opportunità di Skype su molteplici piattaforme - mobile, PC/tablet e all’interno dell’app di Windows 8 - forte in Italia di oltre 2,7 milioni di utenti unici al giorno su browser, di più di 500.000 utenti unici giornalieri via mobile e del primato

di app gratuita più scaricata dal Windows Store. Citroën e Phd hanno identificato in Skype il mezzo ideale per raccontare ai giovani che amano l’eleganza e lo stile sportivo fuori dagli schemi il lancio della nuova Citroën DS3 Cabrio. Per sottolineare ulteriormente l’unicità del design e della creatività di questo innovativo modello, Citroën ha scelto di sfruttare appieno, per la prima volta in Europa, le potenzialità di tutti i formati creativi disponibili su ogni piattaforma in cui Skype è presente: mobile, pc/tablet in versione desktop e all’interno dell’app di

Windows 8, con formati al tempo stesso fortemente impattanti ma non invasivi, quali video in home page, Ad Carousel nelle conversazioni audio e il nuovissimo Ad Rotator. «Siamo entusiasti della collaborazione con Citroën, brand che riconosce e crede fortemente nelle caratteristiche e nelle potenzialità esclusive di Skype, tanto da inaugurare a livello mondiale l’utilizzo del formato Ad Rotator per comunicare in maniera fresca e impattante l’anima sportiva, elegante e creativa della sua nuova vettura cabrio, riconoscendo la capacità di Skype di

raggiungere in maniera efficace il target maschile prescelto per questa attività, senza risultare invasivo - ha commentato Giorgio Gabrielli, direttore della divisione advertising e online di Microsoft Italia -. Microsoft Advertising conferma ancora una volta la sua leadership nel mercato del digital advertising attraverso la continua ricerca di soluzioni creative e formati innovativi per permettere ai brand di sfruttare appieno le potenzialità della comunicazione digitale». Phd è il centro media che ha curato la campagna di digital advertising.

La rivista di riferimento per utenti Mac, iPhone e iPad Scarica subito la App gratuita

Le app al servizio dei cittadini Compra il nuovo numero o abbonati alla rivista WWW.APPLICANDO.COM DailyNet 8


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Iniziative sul portale, pagina su Facebook e un’app

Patate da Amare.it punta sul digital Pianificazione con banner sui siti Cookaround e Giallozafferano

P

atate-da-amare.it punta sul digital per la sua strategia di comunicazione 2013. Il brand ha dato il via infatti a una campagna integrata che ha l’obiettivo di attivare contemporaneamente più supporti: sito web, social network e siti di gastronomia, al fine di offrire nuovi spunti golosi ai consumatori italiani facendo conoscere tutti i segreti delle patate di differen-

ti varietà e che meglio si adattano a diversi tipi di cottura. Si parte con quattro nuove ricette online sul sito www.patate-da-amare.it con l’obiettivo di creare un menù completo a base di patate, dall’antipasto al dolce. Grazie alla collaborazione dei due chef Danilo Angè e Mat-

tia Chiesa, Patate-da-amare.it propone quattro video che in maniera semplice e creativa aiutano i consumatori nella perfetta realizzazione dei piatti. Inoltre da quest’anno il sito Patate-da-amare.it è sempre più interattivo grazie alla pagina dedicata sul social network Facebook.

Oltre alle numerose ricette a disposizione, verrà realizzata un’applicazione, “Cos’hai in cucina”, per creare la propria veloce ricetta con ciò che si ha a disposizione, ovviamente a base di patate. La campagna di comunicazione viene supportata da una pianificazione banner sui siti Cookaround e Giallozafferano. La campagna Patate da Amare.it è promossa dal Cnipt - Comitato Nazionale Interprofessionale della Patata Francese.

progetti Una Hotels lancia la promo Unasocial Una Hotels & Resorts lancia su Facebook la promo Unasocial. Per usufruire di Unasocial è sufficiente diventare fan di Una Hotels & Resorts su Fb. Tutti coloro che cliccheranno sull’icona “Fan Gift” della pagina, avranno accesso alla promozione e riceveranno un codice da utilizzare durante la prenotazione in tutti gli Una Hotels & Resorts e Unaway Hotels per avere il 15% di sconto sulla miglior tariffa flessibile. Unasocial va ad aggiungersi alla strategia integrata di social media marketing già intrapresa da Una Hotels & Resorts per fidelizzare la clientela costruendo solide relazioni con la sua community. Una è presente su Twitter, Youtube, Pinterest e G+.

IDEE CHE CREANO VALORE BBJ, Digital Division di Softec S.p.A., offre servizi di consulenza strategica nell’ambito dei nuovi media, indagandone potenzialità e opportunità grazie ad un confronto quotidiano con le dinamiche di evoluzione della comunicazione digitale. Al servizio dei nostri clienti mettiamo: idee innovative, engagement del target, visibilità tra le molteplici dimensioni del web e risultati tangibili.

DIGITAL IDEA MEDIA STRATEGY PERFORMANCE MARKETING

MISTER SEND

E-COMMERCE ADV STRATEGY

BRAND REPUTATION

ONLINE ENGAGEMENT

BBJ è la divisione digital di Softec S.p.A.

SOCIAL MEDIA

SEO e SEM

|

MOBILE

s o f t e c s p a . c om

DailyNet 10

Scopri i nostri progetti su bbj. i t


netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Continuano i lanci per la piattaforma VOD multiscreen di Delta pictures

Anime e cinema: nuovi titoli esclusivi per Popcorn TV Con le sponsorizzazioni diventano possibili fino a 2,5 milioni di impression a settimana

N

egli ultimi giorni sono arrivati due avvincenti anime del genere manga - “Psycho Pass” e “Sword Art On Line” - e lo scottante docu-film sui retroscena del mondo della moda “Picture Me | Diario segreto di una modella”, premiato al Milano International Film Festival. Si arricchisce così di altri titoli pregiati il ricco palinsesto di Popcorn TV, la multi-piattaforma di video on demand (Vod) in streaming gratuito di Delta Pictures che cattura quasi un milione di spettatori al mese su pc, mobile e smart tv. Creata nel 2009, al momento Popcorn TV ospita 4.000 contenuti video divisi in 10 canali tematici (Cinema, Lady Channel, Anime Manga, Kids, Documentari, Cinegiornale, Cucina Italiana, Hi-Tech, Sport e News), molti dei quali in esclusiva per il nostro Paese. «Rispetto a uno spettatore sempre

“Picture Me | Diario Segreto di una modella” e “Psycho Pass”, in onda su Popcorn TV

sempre meno disposto ad accettare le regole di palinsesto dei canali televisivi tradizionali - spiega a DailyNet l’amministratore unico di Delta Pictures, Nicola Burgay - crediamo veramente che l’offerta di contenuti Vod in streaming sia il futuro, e i nostri numeri vanno in questa direzione. Secondo Google Analitics, a marzo abbiamo avuto 930 mila spettatori uni-

ci, contro i 400 mila dello stesso mese del 2012. In un anno, abbiamo più che raddoppiato. Ma il dato più significativo è forse il tempo di durata di permanenza media sul sito, pari a oltre 10 minuti, dato che pone Popcorn TV in una posizione alta tra i siti italiani come tempo medio». Particolare attenzione è dedicata al target femminile, cui sono dedicati i canali Cucina Italia-

na e soprattutto Lady Channel, che ospita oltre 1800 episodi delle più seguite telenovelas Sud Americane tra cui “Cuidado con el Angel”, “Cielo Rojo”, “Botineras”. «Sempre in area femminile, a breve lanceremo in Vod un brand importante di un canale già visibile sul digitale terrestre», anticipa Burgay, che sottolinea le opportunità offerte da Popcorn TV in chiave pubblicitaria. «I nostri 10 canali tematici sono pianificabili, attraverso i nostri partner commerciali .Fox e Smartclip - in logica Cpm e con i formati tipici dell’online: pre-roll, skin e tutti i banner più diffusi. Puntiamo molto anche sulle operazioni speciali, come le sponsorizzazioni esclusive dei canali o anche di singoli contenuti, che attraverso una combinazione di skin, preroll e tabellare ci consentono di proporre qualcosa come 2,5 milioni di impression a settimana».

l’operazione online è ideata e realizzata dall’agenzia Neo@Ogilvy

Timberland, un progetto per raccontare l’Italia degli Earthkeepers l’iniziativa ha origine sul sito e sui social network del brand di calzature per poi coinvolgere anche l’offline Dopo il grande successo del format proposto la scorsa stagione, Timberland lancia la seconda edizione di “Earthkeepers On The Water. Storie di gente fuori”, creata ad hoc per coinvolgere direttamente tutti i consumatori italiani facendoli entrare da protagonisti nel mondo Earthkeepers, collegando, attraverso il sito web dedicato www. earthkeepers.it e attraverso l’attivazione di tutti i più importanti social network, un circuito completo adv offline e online, punto vendita ed eventi sul territorio. Il progetto ideato e realizzato da Neo@Ogilvy è un’attività innovativa di comu-

nicazione a 360 gradi che, partendo da un’esperienza reale raccontata sul web, passa attraverso i canali offline fino a toccare i punti vendita Timberland con l’intento di veicolare i valori di marca e di sensibilizzare i consumatori sul mondo e sui prodotti Timberland Earthkeepers, dando loro la possibilità di interagire attivamente. Per tutto il mese di maggio, i due reporter professionisti, Martina Giammaria e Federico Ciamei, già protagonisti della prima edizione del progetto lo scorso ottobre, saranno ancora una volta gli occhi attraverso cui il brand mostrerà un’Italia popola-

DailyNet 11

ta di Earthkeepers, e la voce dei valori Timberland in un viaggio “on the water” attraverso tutta Italia, alla ricerca di uomini e donne che hanno scelto di essere Earthkeepers sia nel lavoro che nella vita privata. Il loro compito sarà quello di dare una voce e un volto proprio a queste persone. Esperienze uniche raccontate con un format fotografico, una narrazione live su Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest, Tumblr e Vine.


www.formazione.ilsole24ore.com

UFFICIO STAMPA DIGITALE: TWITTER E SOCIAL MEDIA Master di Specializzazione - 7 weekend non consecutivi

Roma, dal 10 maggio 2013 - 13 a edizione Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

realizzato un minisito dedicato

è stato sottoscritto da Principia II

La promo è attiva fino al 30 giugno 2013

le deleghe sono state suddivise tra due a.d.

Vitasnella, lanciato in rete un nuovo contest

B

ere acqua Vitasnella è “L’esercizio quotidiano che ti premia!”. È partita infatti la promozione del brand attivo nel settore del body management che per 12 settimane, fino al 30 giugno 2013, permetterà ai consumatori di aggiudicarsi esclusivi premi firmati Freddy. Acquistando 4 confezioni di acqua Vitasnella da 1,5 litri e inserendo sul sito www.esercizioquotidiano.it i codici della cartolina contenuta in ogni fardello, si riceve subito un buono sconto del 10% da utilizzare per l’acquisto di prodotti appartenenti alla linea “WR.UP Sport” o su tutta la collezione Freddy e si partecipa anche all’estrazione finale di una delle 12 forniture annue di prodotto in palio. Ma non è finita qui. Completando infatti il concorso con 8 codici si può vincere l’esclusiva fit shirt Vitas by Freddy. La promozione, in linea con il posizionamento del marchio, sarà comunicata attraverso il fardello e il leaflet in esso contenuto e sarà supportata anche da spot radio di 20” e da codini-promo in aggiunta agli spot tv già on air.

Aumento di capitale per la piattaforma DoveConviene DoveConviene, piattaforma digitale per prepararsi allo shopping sfogliando offerte e volantini dei retailer in modo georeferenziato, annuncia di avere perfezionato un aumento di capitale sottoscritto da Principia II, fondo chiuso gestito da Principia Sgr. Grazie all’iniezione di equity, DoveConviene diventa destinataria del più importante investimento tra quelli sottoscritti da Principia Sgr con un investimento complessivo pari a 3,5 milioni di euro rendendo ancora più ambizioso il piano di sviluppo sia sul mercato italiano che internazionale. La società, in meno di tre anni, ha posto le basi per digitalizzare il mercato nazionale dei volantini, che ha un valore stimato in oltre 1 miliardo di euro, conquistando anche la fiducia di oltre 2 milioni di consumatori, audience mensile in crescita del 10% mese su mese. Alla luce del nuovo piano di crescita, DoveConviene ha deciso di rafforzare il management team suddividendo le deleghe tra due amministratori delegati: ad Alessandro Palmieri, già a.d. della società dalla sua fondazione, da oggi focalizzato su marketing e tecnologia si affianca Stefano Portu con responsabilità su business e prodotto.

www.formazione.ilsole24ore.com

UFFICIO STAMPA DIGITALE: TWITTER E SOCIAL MEDIA Master di Specializzazione - 7 weekend non consecutivi

Roma, dal 10 maggio 2013 - 13a edizione PROGRAMMA

DOCENTI E TESTIMONIANZE

• DIGITAL PR E UFFICIO STAMPA ONLINE

Osvaldo Adinolfi Edelman Marta Bertolini Fox Italy Lorenzo Brufani Competence Fabio Carducci Il Sole 24 Ore Biagio Carrano eastCOM Consulting doo Beograd;

• IL CICLO DELLA NOTIZIA E LA MAPPATURA DEI MEDIA DIGITALI • LE RELAZIONI CON I MEDIA TRADIZIONALI E DIGITALI: BLOGGER E SOCIAL NETWORK • GLI STRUMENTI DEL NUOVO UFFICIO STAMPA MULTICANALE: WEB WRITING E MEDIA RELATIONS ONLINE • UFFICIO STAMPA, CORPORATE IMAGE E BRAND REPUTATION: MONITORAGGIO E PREVENZIONE DELLE SITUAZIONI DI CRISI • PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE UN PIANO DI MEDIA RELATIONS

Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

Daniele Chieffi UniCredit Andrea Febbraio Ebuzzing Emiliano Ricci Giornalista, scrittore ed esperto di nuovi media Alessandro Sisti Gruppo Corriere dello Sport Seguici su:

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008

DailyNet 13


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Nell’operazione, la società diventa una S.P.a.; Confermato il cda

Citynews, nuovo investimento di 1,5 mln di euro

Ora si punta a espandere il network di informazione e ampliare la rete commerciale

C

itynews, il network online di informazione partecipativa composto da 38 testate e presente in quasi tutte le regioni italiane, annuncia la formalizzazione di un ulteriore investimento di  complessivi 1,5 milioni di euro da parte degli attuali investitori Micheli Associati e Principia Sgr. Oltre all’aumento di capitale riservato agli investitori, è stato previsto un investimento riservato ai fondatori della società che porta il totale del capitale raccolto dalla fondazione della società a oltre 5 milioni di euro. Il grande successo fatto registrare negli ultimi 3 anni dal progetto Citynews, avviato nel 2010 dai due veterani del web Luca Lani e Fernando Diana e che conta oggi oltre

16 milioni di visite e 50 milioni di pagine viste al mese, con una penetrazione media sulla popolazione delle province coperte dal servizio pari al 35%, ha spinto i soci a investire con fiducia ed entusiasmo nella crescita della società. Le risorse raccolte saranno impiegate sia per un’ulteriore espansione del network mediante acquisizioni o apertura di testate in nuove città, sia per l’ampliamento e lo sviluppo della rete commer-

Luca Lani

ciale attivando uffici vendita in molte città ad oggi non coperte. Nell’ambito dell’operazione, Citynews è stata trasformata in Società per Azioni ed è stato confermato il Consiglio di Amministrazione composto, oltre che dai founder, da Matteo Renzulli  e  Rita Polarolo in rappresentanza degli inFernando

vestitori. Luca Lani continua a rivestire il ruolo di amministratore delegato, mentre Fernando Diana  mantiene le deleghe relative alle acquisizioni e allo sviluppo commerciale. «La grande crescita di audience che riscontriamo su base mensile - dichiara  Luca Lani, amministratore delegato di Citynews - dimostra l’esistenza di un’enorme richiesta di informazione locale e microlocale. In questi anni, con lo sviluppo della piattaforma di Citynews, abbiamo sperimentato in maniera massiccia il “citizen journalism”; basti pensare che ad oggi sono già oltre 50.000 gli articoli inviati dagli utenti. Con le nuove risorse reperite svilupperemo il prodotto e la rete commerciale in maniera ancora più capillare».

Diana

è emerso da un sondaggio promosso da PianetaDonna tra le proprie utenti

Violenza: l’86% delle donne non si sente tutelato dalle istituzioni Il 26,7% delle intervistate cercherebbe piuttosto sostegno e conforto tra figure familiari e parenti PianetaDonna, il primo portale femminile italiano del gruppo Banzai con 6,176 milioni di utenti unici ogni mese (dati Audiweb View di Febbraio 2013,) ha chiesto alle sue utenti cosa pensano e soprattutto cosa vorrebbero che si facesse per contrastare il fenomeno della violenza sulle donne. Nel 2012, infatti, si è verificato un assassinio ogni due giorni. E spesso accade tra le mura domestiche, per mano del marito o del convivente, anche

in presenza di figli. Questo crescendo di atti di violenza è dovuto secondo il 27,9% delle intervistate alla scarsa accettazione del ruolo della donna mentre il 25,5% ritiene che la causa sia l’incertezza della pena. Ancor più grave è che solo il 7% delle donne trova il coraggio di denunciare le violenze subite spesso per mancanza di fiducia nelle istituzioni (27,3%) o per vergogna (20%), ma soprattutto perché ha troppa paura (32,7%). L’86% am-

mette di non sentirsi infatti protetta e tutelata dalle istituzioni, sebbene il 47,9% di loro riconosca che in caso di difficoltà si rivolgerebbe alle forze dell’ordine. Il 26,7% invece cercherebbe piuttosto sostegno e con-

DailyNet 14

forto tra familiari e parenti. Ma violenza non significa solo aggressione fisica, spesso le donne subiscono minacce e soprusi di tipo psicologico e di questo ne è consapevole la quasi totalità delle intervistate

(95,2%). Un dato rilevante che emerge dal sondaggio è che l’universo femminile è in realtà molto informato: il 95,7% di loro dichiara di conoscere la recente legge approvata in Italia contro il reato di stalking e sa che esistono diversi istituzioni e numeri “utili” in loro difesa (88,5%). In generale le donne utilizzano media (62,9%) e web (26,6%) per informarsi e restare aggiornate; mentre solo il 3,2% lo fa rivolgendosi alle istituzioni.


il primo quotidiano online completamente interista anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Rossella Brescia sarà la protagonista dell’iniziativa Fitness dance

Nestlé Fitness: partnership con Dimensione Danza

Il progetto è sul sito del brand e sulla pagina Facebook. Predisposto anche un contest

U

na donna moderna, attiva e dinamica, attenta al proprio benessere psicofisico, che presta molta attenzione ad una corretta alimentazione e alla cura della propria immagine, seguendo la moda senza esserne schiava. È a questa donna che si rivolge l’esclusivo sodalizio tra Nestlé Fitness e Dimensione Danza per l’estate 2013. Una partnership che svela il nuovo percorso di Nestlé Fitness, che quest’anno propone un modo innovativo e piacevole di prepararsi all’estate, all’insegna del ballo e del divertimento. Come? Con la Fitness dance, ovvero scatenandosi a ritmo di musica con grinta ed energia grazie a speciali coreografie ideate da un’insegnante molto speciale: Rossella Brescia. Collegandosi al sito internet www.NestleFitness. com/it sarà possibile scaricare la coreografia che più si addice alla propria personalità o al mood del momento scegliendo tra gli stili Urban e Club. Ma non è tutto. La Fitness Dance vive anche su Facebook (www.facebook.com/Ne-

stleFitnessItalia), dove apre i battenti la “Fitness Dance Academy”, un punto di incontro “virtuale” per chi ama ballare e per chi sceglie il divertimento; qui si potranno trovare i preziosi consigli di Rossella per eseguire al meglio i passi più complessi delle due coreografie ma anche i suoi suggerimenti sulle tecniche di riscaldamento o sull’alimentazione da abbinare al ballo per vivere un’estate davvero al top. Ad affiancare Nestlé Fitness in questo viaggio nel mondo del ballo non poteva che esserci Dimensione Danza, marchio specializzato nell’abbigliamento fashion/ sport che sin dai suoi esordi ha ideato un concetto totalmente nuovo di abbigliamento reinterpretando in chiave fashion vestibilità e tessuti tipici del mondo del ballo. Dimensione Danza è stata la prima azienda italiana che ha importato lo stile streetwear ispirato alla danza e al modo di vestire dei ballerini di Broadway dentro e fuori la palestra. Frutto di questa partnership esclusiva è un concorso che offre l’opportunità di regalarsi un nuo-

Rossella Brescia

vo look per l’estate: fino al 31 luglio 2013, le consumatrici che acquisteranno due confezioni a scelta tra cereali o barrette Nestlé Fitness potranno vincere ogni giorno un buono del valore di 100 euro da spendere nei negozi monomarca Dimensione Danza e online sul sito www.dimensionedanza. com. Per partecipare al concorso basterà visitare il sito www.NestleFitness.com/it e inserire i dati dello scontrino. Le fan della pagina Facebook di Fitness, inoltre, grazie a post ad hoc, potranno seguire Di-

Più di 16 milioni* di pagine viste al mese. FcInterNews.it, il primo quotidiano online completamente interista *Fonte: Google Analytics

DailyNet 16

mensione Danza nei suoi appuntamenti in giro per l’Italia e scoprire curiosità e aneddoti sul mondo del ballo. Ma non è tutto. Nei tre negozi monomarca Dimensione Danza di Milano verranno distribuite 300.000 barrette Nestlé Fitness in omaggio alle clienti. «Siamo molto soddisfatti di questa collaborazione con Nestlé Fitness, brand che condivide i nostri stessi valori e la nostra stessa visione: la bellezza e la femminilità intesi come capacità di amare e curare il proprio corpo in modo positivo e sereno, con l’obiettivo di sentirsi bene con se stesse - dichiara Ginger Baroni, direttore creativo Dimensione Danza -. Sia Dimensione Danza che Nestlé Fitness si rivolgono a una donna che conduce una vita sana, che ama mangiare bene e in maniera equilibrata e che ama indossare capi che la fanno sentire comoda ma allo stesso tempo femminile e glamour. La sinergia tra le nostre aziende è la massima espressione di una donna serenamente attenta al look e alla cura del suo corpo».


www.formazione.ilsole24ore.com

LA NUOVA COMUNICAZIONE DIGITALE: SOCIAL MEDIA, BRAND REPUTATION, STORYTELLING E INFOGRAFICHE Milano, dal 31 maggio 2013 - 1a edizione

anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Software dell’omonima agenzia

è disponibile PixelBook

Contest lanciato dal brand

innovativo strumento per la pubblicazione digital

Si partecipa sulla pagina Fb del marchio

P

ixelBook è l’innovativo software per la pubblicazione digitale sviluppato dall’omonima società di Reggio Emilia. È uno strumento versatile: può essere usato dalle imprese, dagli editori o dalle agenzie di comunicazione, permettendo a chiunque di trarre vantaggio dalla pubblicazione digitale. In uno scenario tipico, l’azienda può utilizzare con profitto pixelBook per distribuire documentazione alla propria rete vendita, l’editore per aggiungere un canale distributivo digitale ottenendo immediata remunerazione, infine, l’agenzia può sfruttare pixelBook per realizzare progetti

di pubblicazione mobile per i propri clienti. PixelBook è semplice da usare ma ricco di funzioni:: supporto iOS e Android sia tablet che smartphone, possibilità di arricchire i documenti con gallerie di immagini, video, rotazioni interattive a 360 gradi, suoni, supporto delle notifiche, gestione degli store Apple, Google e Amazon con possibilità di vendere riviste e abbonamenti, interfacciamento con Google Analytics per tracciare le abitudini degli utenti/lettori, distribuzione in aree riservate e molto altro. Sul sito internet www.getpixelbook.com è possibile richiedere una versione dimostrativa di PixelBook.

Al via “Cover Girl Limoni” Fino al 24 maggio 2013 è possibile partecipare al concorso “Cover Girl Limoni”, semplicemente acquistando un kit di 4 prodotti Rimmel (1 mascara, 1 smalto, 1 rossetto e 1 ombretto), entro il 5 maggio, al prezzo speciale di 19,90 euro a cui si aggiunge una pochette in omaggio. Tutti i prodotti coinvolti appartengono alla nuova collezione make up p/e 2013 del London look di tendenza firmato Rimmel. L’acquisto entro il 5 maggio darà automaticamente diritto alla partecipazione al concorso, utilizzando il codice riportato sullo scontrino. Per partecipare basterà truccarsi con i nuovi prodotti, fotografarsi e caricare entro il 19 maggio l’immagine sulla pagina Facebook Limoni e diventare la Cover Girl Limoni. In palio 10 meravigliosi kit di prodotti Rimmel. Uniche clausole di partecipazione: la maggiore età, l’iscrizione a Facebook da una data antecedente al 22 aprile 2013. Votando direttamente dal social network fino al 24 maggio, sarà il pubblico di Facebook a decretare le 10 bellezze di primavera che meritano di essere premiate.

www.formazione.ilsole24ore.com

LA NUOVA COMUNICAZIONE DIGITALE: SOCIAL MEDIA, BRAND REPUTATION, STORYTELLING E INFOGRAFICHE Milano, dal 31 maggio 2013 - 1a edizione

ACQUISTABILE ANCHE A MODULI > 1° Modulo - Brand reputation e Social Media > 2° Modulo - Corporate Storytelling > 3° Modulo - Comunicare con le infografiche: Information Design SHORT MASTER - Formazione dinamica per le professioni più richieste dal mercato FORMULA PART TIME: 6 WEEKEND + FORMAZIONE ONLINE Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 / Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008

DailyNet 17


SEARCH & SOCIAL MEDIA MARKETING

6-7-8 NOVEMBRE 2013

MiCo – MILANO CONGRESSI

M I L A N

Danny Sullivan

FOUNDING SPONSOR

Chris Sherman

MEDIA PARTNER

Editor in Chief searchengineland.com SMX Co-chair

Executive Editor searchengineland.com SMX Co-chair

Sean Carlos

President Antezeta Web Marketing Conference Chair

Organizzato da

SUPPORTING MEDIA

The Executive Network

In collaborazione con: QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE

Programma a cura di:

www.smxmilan.it


netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

a sostenerlo è un’indagine condotta da alfemminile.com e Casa.it

Le donne del 2000: sempre più indipendenti e green se prima, infatti, si lasciava la famiglia solo dopo il matrimonio, oggi si va via molto prima

C

ontinua la collaborazione tra Casa.it e alfemminile.com con una nuova indagine dedicata all’osservatorio delle tendenze del mondo femminile in relazione alla casa. Uno degli aspetti che emerge chiaramente dalla survey è l’effettiva esistenza di un salto generazionale per quanto riguarda il distacco dal “nido famigliare”, se fino a 50 anni fa si lasciava la casa dei genitori solo quando ci si sposava, adesso le donne conquistano la loro indipendenza molto prima. Dal confronto delle due generazioni emerge che le donne del nuovo millennio, lasciano casa non solo dopo essersi sposate (il 35%) ma anche quando sono andate a convivere (23%) o quando hanno iniziato gli studi (14%) o il lavoro (12%), a differenza delle loro madri che hanno lasciato il tetto dei genitori solo dopo il matrimonio (87%). Per quanto riguarda la gestione delle mansioni domestiche, invece, il grado di indipendenza conquistato dalle donne non è altrettanto alto: anche se il 51%

dichiara che, a differenza dei genitori, il loro compagno contribuisce attivamente nelle faccende domestiche, resta però un forte zoccolo duro (il 42%) che dichiara di non ricevere alcun aiuto dal compagno, esattamente come accadeva alle proprie madri. Il 51% delle intervistate dichiara di essere principalmente lei ad occuparsi dei lavori casalinghi e un 23% non nasconde di essere l’unica a prendersi cura della casa. Il lavoro è diviso equamente solo nel 16% dei casi. Le mansioni che gli uomini si prendono in carico più spesso sono: svuotare la pattumiera (46% dei casi) apparecchiare/sparecchiare la tavola (38%) e prendersi cura del giardino/balcone (36%). I figli, invece, preferiscono apparecchiare/ sparecchiare (13%) e caricare/ scaricare la lavastoviglie (5%). In questo scenario dove sono le donne a “reggere il peso della casa” non stupisce che i com-

portamenti che più irritano nella convivenza siano quelli che le costringono ad aumentare la mole di lavoro. Al primo posto (27%) i vestiti e le scarpe disseminate per casa, seguono i piatti sporchi nel lavandino (18%) e gli schizzi d’acqua sugli specchi/pavimenti (17%). Nonostante il quadro emergente dai dati e sebbene le donne siano sempre di più madri e lavoratrici, le intervistate dichiarano di non rinunciare a prendersi cura della casa: addirittura il 37% dichiara di farlo tutti i giorni, il 26% 1-2 volte alla settimana e il 19% 3-4 volte alla settimana; solo il 18% si dedica alla casa unicamente nel weekend. Le donne del nuovo millennio si confermano, infine, attente all’ambiente. Infatti solo il 4% dichiara di non interessarsi delle tematiche di ecosostenibilità mentre tutto il resto del campione mette in atto una qualche pratica green nella gestione quotidiana della

casa: dalla raccolta differenziata (40%), alla riduzione dei consumi energetici (28%), all’uso dei riduttori di flusso nei rubinetti (14%); c’è poi anche un campione super sensibile (9%) che fa la spesa a km zero e un altro 4% che utilizza una compostiera per riciclare i rifiuti umidi. «La collaborazione con alfemminile. com, prosegue con una survey dedicata alle donne 2.0 - dichiara Daniele Mancini, a.d. di Casa. it - che, anche se sempre più indipendenti e “tecnologiche”, rimangono profondamente legate alla casa che si conferma, dunque, una delle componenti fondamentali della loro vita, anche per quanto riguarda la sfera sociale. Le donne del terzo millennio non abbandonano le tradizioni trasmesse dalle loro madri ma le adattano ai tempi odierni: la casa viene infatti vissuta come uno spazio personale/familiare, dove riunire famiglia e amici (59%), e un luogo di rifugio dallo stress (30%), non a caso la stanza che le donne “vivono” di più è il soggiorno (nel 39% delle preferenze)».

Specialista nella gestione di ebiz e di aziende di vendita al dettaglio

Ping Ki Houang è il nuovo d.g. e cpp di Showroomprive si occuperà della crescita dell’ecommerce e getterà le basi della società per la sua espansione nel 2013 Ping Ki Houang, specialista nella gestione di ecommerce e di società di vendita al dettaglio, è stato nominato direttore generale e cpp di Showroomprive, uno degli attori principali dell’ecommerce in Europa per volume di vendite. Ping Ki Houang svilupperà e stabilizzerà le nuove strutture di Showroomprive per adatta-

re l’azienda alla sua crescita in Europa. Il nuovo direttore generale aiuterà i fondatori di Showroomprive, Thierry Petit e David Dayan, nella loro missione principale di messa a fuoco in 5 punti chiave: sviluppare un’offerta diversificata e di qualità; consolidare la notorietà del gruppo; sostenere la strategia multicanale in corso; parte-

DailyNet 19

cipare all’espansione internazionale di Showroomprive.com; garantire un servizio logistico sempre più efficiente. Prima di entrare nel team Showroomprive, Ping Ki Houang è stato direttore esecutivo di Pixmania e ha lavorato 6 anni in Fnac.

Ping Ki Houang


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

il Lancio affidato a The Ad Store

Baby Jogger è in Italia

Prevista comunicazione in rete e sui canali 2.0

D

irettamente dagli Stati Uniti è in arrivo Baby Jogger, il brand che ha rivoluzionato il concetto stesso di passeggino per la sua versatilità, maneggevolezza, praticità, sempre con un occhio di riguardo alla sicurezza. Amato dalle star di Hollywood come Matthew McConaughey, Halle Berry, Salma Hayek, Brook Shields e Julia Roberts, Baby Jogger è il must have delle mamme più in voga del momento. Ad affiancare l’ingresso di Baby Jogger nel mercato italiano ci sarà The Ad Store, l’agenzia a cui è stata affidata la strategia e la creatività della comunicazione a partire dal lancio del brand, con una comunicazione a 360 gradi, con particolare riferimento al target mamme e all’ambito digitale: l’agenzia, infatti, grazie alla sua divisione di digital PR, Binario Comunicazione, curerà anche la comunicazione online e la gestione dei social media.

presenta le sue aree business

ScuolaZoo, sito corporate con un’interfaccia dinamica e colorata In coincidenza con il sesto anno dalla nascita, ScuolaZoo presenta il nuovo sito corporate: corporate.scuolazoo.com/. Il sito nasce dall’esigenza di presentare in maniera accurata al panorama dei partner b2b le aree di business venutesi a creare con l’evoluzione dell’azienda e grazie al know-how acquisito negli anni. Da quello che una volta era solo un sito ugc sono nate infatti 3 nuove aree, focalizzate ciascuna su argomenti diversi. ScuolaZoo viaggi-evento: operatore che organizza vacanze per giovani. ScuolaZoo brand licensing: il terzo diario più venduto d’Italia e infine ZooCommunication, un gruppo editoriale cross media specializzato in attività di social media marketing. Grazie al nuovo portale è stata resa veloce e immediata la navigazione attraverso un’interfaccia dinamica e colorata, che permette una ricerca intuitiva delle informazioni da parte del pubblico. Infine, nella sezione Corsi, ScuolaZoo annuncia l’avvio di una attività formativa rivolta a professionisti e appassionati nel campo delle attività di social media marketing.

DailyNet 20


netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Intanto continua “Bonus Direct”

rinnovati grafica e contenuti

Previsto a maggio il lancio di alcuni contest

per promuovere la conoscenza del prodotto

Restyling per Direct Line

C

ontinua il grande successo di pubblico di “Bonus Direct”, il programma di loyalty di Direct Line - compagnia di assicurazione online - che riserva agli assicurati numerosi vantaggi e che si è recentemente arricchito di interessanti novità. Per i clienti Direct Line iscriversi a “Bonus Direct”’ è semplice e completamente gratuito: basta visitare il sito www. bonusdirect.it e seguire le istruzioni online. Per ogni acquisto fatto sui siti partners attraverso bonusdirect.it viene riconosciuto ai clienti un quantitativo di EuroPunti: al momento del rinnovo della polizza i punti accumulati si trasformeranno

in buoni carburante. Da quest’anno il programma di Direct Line si arricchisce della nuova sezione Sconti: i clienti, infatti, possono usufruire di prezzi vantaggiosi offerti da partner d’eccezione. Bonusdirect.it si presenta inoltre con una nuova veste grafica fresca e accattivante e una versione ottimizzata per mobile. A partire da maggio è previsto anche il lancio di numerosi contest. Bonus Direct si è aggiudicata il premio nella categoria Miglior Progetto Loyalty per le Compagnie Dirette nelle ultime due edizioni dell’Insurance Marketing Awards, il premio di riferimento per i migliori progetti di marketing nel mondo assicurativo.

Sito per Istituto del Gelato

Un punto di riferimento fondamentale per chi è interessato a conoscere dati e modalità di consumo, aspetti nutrizionali e di costume del gelato in Italia. Una fonte di spunti e di approfondimenti, anche nutrizionali su una delle grandi passioni degli italiani. È www.istitutodelgelato.it, il nuovo spazio web, rinnovato nella grafica e nei contenuti dell’ Istituto del Gelato Italiano. Il suo obiettivo: promuovere sempre meglio la conoscenza di un prodotto straordinario come il gelato che ha le sue origini storiche proprio nel nostro Paese e che ancora oggi resta uno dei vanti del made in Italy nel mondo. Oggetto di un restyling completo che ha interessato grafica e contenuti, il sito si presenta fresco e allegro proprio come il gelato rispecchiando perfettamente la natura divertente e rilassante legata al consumo di questo spettacolare alimento che, non a caso, piace proprio a tutti.

netforum netforum Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Netforum 2002-2012: da dieci anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva Per abbonarti telefona allo 02 535.98.301 oppure invia una mail a diffusione@growingcm.com DailyNet 22


www.formazione.ilsole24ore.com

E-COMMERCE E BUSINESS ONLINE

L’innovazione digitale nei modelli di Business Master di Specializzazione - 8 weekend non consecutivi

Milano, dal 7 giugno 2013 - 3a edizione Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

un vero catalogo multimediale

tramite Five Ocean computers

presenta un’interfaccia semplice e intuitiva

accordo per la commercializzazione di 3 soluzioni

Application per Iberostar

I

berostar Hotels&Resorts, una delle più prestigiose catene alberghiere al mondo che vanta più di 100 strutture ricettive 4 e 5 stelle in oltre 16 Paesi (Spagna, Grecia, Croazia, Montenegro, Turchia, Tunisia, Marocco, Bulgaria, Ungheria, Capo Verde, Brasile, Messico, Cuba, Repubblica Dominicana, Giamaica e Colombia) lancia Hoteles Iberostar, la nuova applicazione per iPhone, iPad e Android. Un vero e proprio catalogo multimediale ad elevato contenuto audiovisivo e fotografico in cui è possibile visualizzare tutte le strutture della catena, con relative informazioni, foto e commenti degli utenti che hanno già soggiornato. L’applicazione ha un’interfaccia semplice e intuitiva che permette inoltre agli utenti di prenotare un hotel in qualsiasi momento. È possibile scaricare gratuitamente la versione per iPad e iPhone su iTunes, e la versione Android su Google Play.

KeyCode negli Emirati Arabi

KeyCode amplia ulteriormente la propria presenza sui mercati esteri e sbarca ora anche negli Emirati Arabi. Una strategia intrapresa fin dall’inizio dell’attività prima con l’accordo di distribuzione in Usa con la californiana Digital Imagination al quale hanno fatto seguito quelli con il distributore svizzero Digital Beans e più di recente con la software house londinese Holbi Datalink Uk. Lo specialista italiano del software per il web ha siglato un accordo con la web agency Five Ocean Computers di Dubai (www.fiveocean.net) che si occuperà della commercializzazione nei mercati del Golfo Persico delle tre soluzioni della software house italiana - WebHat, WebHat Newsletter e WebHat eCommerce - già utilizzate da oltre 4.000 aziende in Italia. «L’accordo con Five Ocean Computers - ha sottolineato Enrico del Sordo, presidente di KeyCode - ricalca lo stesso modello di sviluppo che abbiamo sempre adottato in Italia e che prevede la distribuzione dei nostri prodotti attraverso una rete di agenzie di comunicazione, software house e web agency che credono nella nostra tecnologia e ritengono di poterla adottare e diffondere presso i loro clienti».

www.formazione.ilsole24ore.com

E-COMMERCE E BUSINESS ONLINE L’innovazione digitale nei modelli di Business Master di Specializzazione - 8 weekend non consecutivi

Milano, dal 7 giugno 2013 - 3a edizione

Il Master è strutturato in 2 moduli acquistabili separatamente • 1º MODULO: PROGETTARE E REALIZZARE UN SITO E-COMMERCE

Andrea Boscaro The Vortex

Giulio Finzi Netcomm

Giada Noé Trackset

Giorgio Brojanigo The Vortex

Alan Rhode Taxmen.eu

• 2º MODULO: PROMUOVERE CON SUCCESSO UN E-SHOP

Massimo Bullo Haribo SpA

Roberto Liscia Netcomm e Netcomm Services

• PROJECT WORK FINALE

Gaetano De Marco 1861 United, WPP Group

In collaborazione con:

Gianluca Diegoli Consulente in marketing digitale e e-commerce

DOCENTI E TESTIMONIANZE

Gianluca Monteleone Verto Leading Change

Brochure e scheda di iscrizione WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 Fax 02 7004.8601 info@formazione.ilsole24ore.com

Rossella Zollino CBM & Partners Studio legale

Seguici su:

Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi Milano - via Monte Rosa, 91 Roma - Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008

DailyNet 23


anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

L’agenzia firma la campagna per la presenza del brand all’evento

Jwt porta J.P. Morgan AM al Salone del Risparmio Previsto anche un piano in rete, con una comunicazione declinata tramite banner e dem

Il

Salone del Risparmio (Milano,17-19 Aprile), la manifestazione annuale dedicata al comparto del risparmio gestito, si è trasformato in un momento importante di comunicazione per J.P. Morgan Asset Management. Attorno al messaggio “Apriamo il potenziale dei Mercati globali”, coniato da Jwt Italia per esprimere tutta la vocazione all’innovazione di prodotto e la presenza globale di J.P. Morgan AM, l’agenzia di Via Lomazzo ha creato una campagna stampa, un soggetto tv, un’adv banner e dem, e l’intero stand del Salone del Risparmio più tutte le attività ad esso correlate, quali inviti, leaflet, flyer e

gadget. Tre i key visual individuati per dare forma al concept: la mappa del globo terrestre, una serratura e una chiave. Grazie a queste metafore visive, lo stand stesso ha fisicamente portato in vita il

messaggio, rendendolo visibile a ciascun visitatore del Salone tanto all’esterno quanto all’interno. Allo stesso modo il gadget, una reale chiavetta usb contraddistinta da forme tipicamente antiche, è stata la rappresentazione del claim “Apriamo il potenziale dei Mercati globali”, come anche tutti gli altri materiali che hanno composto la campagna, ciascuno dotato di una propria autonomia, ma pienamente coordinato a tutti gli altri pezzi. Firmano la campagna il direttore creativo esecutivo Daniela Radice, il direttore creativo associato e copywriter Mario Manasse e gli art director Stefano Banfi e Davide Aloisio.

Dall’estero L’obiettivo è aumentare la profondità delle relazioni con i clienti

Direct Line pensa a un’agenzia digital in-house

La struttura dovrà sviluppare il posizionamento dell’assicurazione nel web, nel mobile e nel 2.0

D

irect Line Group starebbe creando un’agenzia digitale in-house con l’obiettivo di aumentare la profondità delle relazioni con i clienti. L’assicurazione sarebbe quindi alla ricerca di un team di professionisti del digital, che dovrà poi sviluppare il suo posizionamento nel web, nel mo-

bile e nei social media affiancando il team marketing. La struttura, che potrà presto contare su un team compreso tra 20 e 30 persone, sarà guidata dall’head of digital di Direct Line Group, Ash Roots. Il manager ha raggiunto l’assicurazione a novembre, dopo essere stato per ben 6 anni head of online pres-

so il network 3. Sul suo sito l’assicurazione scrive: “Qui a Direct Line Group non stiamo solo formando un nuovo team digital ma stiamo costruendo un nuovo concetto: quello di agenzia digitale in-house”. Lo scorso ottobre Direct Line Group ha lanciato un ipo, dopo che all’owner Rbs era stato chie-

sto di cedere l’attività dall’autorità europea di regolamentazione sulla concorrenza. Direct Line non è il primo brand a portare al suo interno la creatività digitale. A gennaio, infatti, Morrisons aveva creato una propria agenzia digitale, M Digital, con lo scopo di sviluppare il proprio sito e-commerce.

“OlfattoMatto.it, il nuovo punto di riferimento per il beauty e i profumi” vai su

www.olfattomatto.it

DailyNet 25


 DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QuArLerI  IN REDAZIONE sILVIA ANToNINI - ALessANDrA LA rosA - ANToNeLLA roCCA  PROGETTO GRAFICO eDIForum srL  PUBBLICITÀ eDIForum srL:UFFICIO TRAFFICO: TrAFFICo@NeWsComuLTImeDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ermILIA mANCINI  AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NeWsCo muLTImeDIA srL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QuArLerI REDAZIONE: redazione@dailynet.it AMMINISTRAZIONE: amministrazione@newsco.it ABBONAMENTI: cmaccioni@newsco.it  NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866

anno Xi - martedì 23 aprile 2013 n.75

quotidiano del marketing in rete

Dall’estero stando a indiscrezioni riportate da Forbes. Oggi, intanto, i dati del Q2

Apple: secondo alcune voci Tim Cook potrebbe lasciare nell’ultimo periodo Il titolo in borsa è crollato e anche le vendite globali sono in diminuzione

O

ggi usciranno i dati relativi all’andamento del secondo trimestre fiscale di Apple. Si parla da giorni di un calo atteso degli utili, evento che a Cupertino non accade dal 2003, cioè da prima del lancio di iTunes. Addirittura le previsioni degli analisti stimano una caduta dei ricavi attorno al 1820% rispetto allo stesso periodo del 2012. Questa flessione sarebbe da attribuire a un calo delle vendite di device come iPho-

ne e iPad (in discesa di ben un milione di unità a 34,2 milioni), sempre più stretti dall’agguerrita concorrenza degli altri colossi - Samsung e Google in primis. Dopo essere cresciuta per anni senza sosta, Cupertino oltre ad affrontare il calo del valore delle sue azioni, scese sotto i 400 dollari, dovrà affrontare anche una diminuzione dei ricavi. Inoltre due tra i maggiori fornitori di Apple, Cirrus Logic e Hon Hai Precision Industry, hanno chiu-

Philips: utili in discesa

Nel primo trimestre ricavi a 162 mln di euro Il gruppo olandese di elettronica Philips annuncia un calo degli utili del primo trimestre da 183 a 162 milioni di euro, un risultato superiore agli attesi 153 milioni di profitti. Il fatturato sale dell’1% a 5,2858 miliardi di euro, contro i previsti 5,407 miliardi di euro. Il gruppo olandese prevede un primo semestre debole soprattutto in Europa e negli Usa, ma mantiene le sue previsioni di fine anno.

Ufficio Stampa

Ufficio Stampa

Tim Cook

so il trimestre in perdita e ben al di sotto delle attese. Ma come sta reagendo Cupertino a questi andamenti altalenanti? Secondo quanto riporta Forbes, Apple sarebbe alla ricerca di un nuovo chief executive officer che rimpiazzi Tim cook al timone della Mela morsicata. Le indiscrezioni provengono da Wall Street, ma la testata stessa le giudica poco attendibili. Tuttavia il calo vertiginoso del valore delle azioni di

Editoria

Editoria

Consulenza

Apple, da quando Cook ha ereditato il ruolo da Steve Jobs, potrebbe spingere la società a prendere in seria considerazione l’ipotesi di sostituire l’attuale ceo. A favore di Cook giocano il sostegno di Wall Street e la sua stessa esperienza nella società, che ha portato oltre 137 miliardi di dollari nelle casse di Cupertino. Tuttavia Apple appare in una condizione di immobilità: non lancia nuovi prodotti da sei mesi.

Contenuti

Consulenza

Contenuti

www.dieffe-media.it - info@dieffe-media.it DailyNet 26

FINE

D Net Aprile  
D Net Aprile  

Popcorn TV

Advertisement