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Campa単a publicitaria la Bella Easo Jorge Agra Martin


Información General 

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La  Bella  Easo  es  una  empresa  dedicada  a  la  fabricación  y  distribución  de  productos  de  pastelería,  cuyos  orígenes  se  remontan  a  la  instalación  de  un  pequeño  obrador  en  el  año  1968.  

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El  origen  de  la  compañía  se  remonta  a  1968,  fecha  en  la  que  comenzó  su  andadura  en  un  pequeño obrador de panadería en La Puebla de Alfindén (Zaragoza). A lo largo de estos 30  años  La  Bella  Easo  ha  ido  evolucionado  hasta  converMrse  en  el  líder  español  de  bollería  industrial. La Bella Easo es líder en Magdalenas, Croissant y recientemente en Brioche gracias  al éxito alcanzado con el lanzamiento del Pan de Leche. Actualmente la compañía pertenece  al  grupo  Harry’s  líder  en  Europa  del  sector  de  la  repostaría  industrial.  Distribuye  sus  productos tanto a nivel nacional como en los mercados exteriores. De hecho, un 12% de su  facturación se desMna a la exportación.  

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Información General  La  filosoXa  de  trabajo  de  La  Bella  Easo  intenta  conjugar  tres  factores:  calidad,  innovación  y  servicio.   • 

La  Calidad  es  importante  en  todos  los  mercados,  pero  especialmente  en  alimentación.  El  riguroso  control  de  materias  primas  garanMza  que  todo  producto  que  llega  a  La  Bella  Easo  reúne todos los requisitos para su uMlización.  

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La innovación ha sido también una constante en la historia de La Bella Easo, siendo el primer  fabricante en lanzar al mercado Magdalenas, Croissants, Medias Noches , Croissants rellenos,  Ensaimadas y Pan de leche. 

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El servicio al cliente, tanto en periodicidad de entregas como en la recogida de sugerencias,  es  el  tercer  aspecto  cuidado  por  la  compañía.  Los  cincuenta  distribuidores  regionales  y  sus  tres almacenes de distribución propios, demuestran el afán de la firma por estar cerca de sus  clientes. 

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Competencia  Concepto  Mensaje  Beneficio  Publico objeMvo  ObjeMvo de la campaña 

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Proceso crea1vo  Competencia:  MarMnez Bimbo Reinas  Artesanas de Romo  Casado Clasic  Bolenas de Montes Lara  MarMnez, el Rincón Fresco  Eroski  Auchan  Aliada  Dia  Carrefour discount 

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Proceso crea1vo  Concepto: 

Para todas aquellas personas amantes del auténMco sabor artesanal de las magdalenas, la Bella   Easo propone la mejor combinación de sabores para el disfrute de gente con buen gusto. 

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Proceso crea1vo  Publico objeMvo: 

Mujeres y hombres  Más de 50 años  Nivel económico medio‐medio/medio‐alto/alto  Amantes de música clásica 

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Proceso crea1vo  Mensaje: 

La Bella Easo forma parte de la vida de los consumidores, tanto como sus hobbies o mayores  pasiones. Es un mensaje cercano.   Se transmiMrá a través de un lenguaje universal como lo es la música. 

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Proceso crea1vo  Beneficio: 

La marca piensa en el consumidor y le ofrece un doble beneficio.  1.  Consumir un producto de calidad artesanal.  2.  Le ofrece el compromiso de comparMr sus aficiones. 

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Proceso crea1vo  ObjeMvo de la campaña: 

Campaña puntual focalizada en fidelizar un publico objeMvo existente e importante para la marca.  

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Gráfica de revista  ‐   ‐   ‐   ‐  Publicidad exterior  ‐   ‐   ‐   ‐  PLV 

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Piezas Crea1vas  Gráfica de revista: pag. par + impar  

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