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MEMORIA


Memoria conceptual - Concepto - ¿Por qué? - Valores de la marca - Consumidor - Motivación y actitudes - Estilo de vida


>> Memoria conceptual

CONCEPTO Hello BCN! es una caja de bombones que representa la ciudad de Barcelona. Dentro de la caja vienen diez bombones de diferentes formas y sabores formando el mapa de Barcelona dividido en distritos. Sobretodo enfocado al turista, un suvenir diferente con el que dejar constancia del lugar donde has estado de una forma deliciosa y fuera de los tópicos.

¿POR QUÉ? Los bombones es un producto que según estudios su mayor venta está destinada al obsequio, y en el momento que hicimos el estudio de mercado de Chocolat Factory una de las carencias que vimos es que no tenía ningún producto específico para el turista que visita Barcelona. Es por ello por lo que nos pareció una buena idea trabajar un nuevo producto enfocado sobre todo hacia el turista, algo que ellos puedan comprar para regalar o para consumo propio que salga fuera de las tópicos (imanes, tazas, camisetas, etc.). Otro de los motivos por el que nos pareció interesante trabajar una propuesta enfocada al turista es la nueva apertura de Chocolat Factory en el aeropuerto del Prat, pudiendo convertirse en el producto estrella de esta tienda. Creemos que en el aeropuerto se concentra mucho cliente objetivo de la marca, además de esto generalmente son largas las esperas que se producen entre el periodo de facturación y embarcación por lo que en muchas ocasiones las personas optan por mirar las tiendas. Las compras

que se realizan en los aeropuertos suelen ser compras compulsivas, sobre todo las de suvenires. Es en el último momento cuando nos acordamos de que deberíamos haber comprado algún detalle… y ahí se encuentra Hello BCN! ¿ A quién no le gusta el chocolate? y si además se identifica con Barcelona, es el suvenir perfecto. Este nuevo producto también puede ser visto desde un punto de vista educativo. Además de saborear diez bombones diferentes, puedes aprender los distritos de Barcelona, dándole a esta caja de bombones un valor añadido.

VALORES DE LA MARCA Éstos son los cinco valores más significativos de la marca; - Artesanal - Calidad - Originalidad - Actualidad - Simplicidad

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>> Memoria conceptual

Consumidor

Motivación y actidudes Estilo de vida

El consumidor final de este producto será una persona entre unos veinte y unos cincuenta años, tanto hombre como mujer, de un nivel adquisitivo medio.

Las motivaciones y actitudes que puede tener el cliente objetivo a la hora de comprar este producto son varias; Una caja de bombones es un regalo estándar, útil para muchas ocasiones en las que no sabemos qué regalar. Además de eso en este caso concreto suplantaría al típico suvenir de Barcelona.

La exclusividad de Chocolat Factory como producto sofisticado y elegante es bastante limitada, para clientes de clase media puede resultar una marca muy sugerente por el tipo de envase, la originalidad tanto de sus productos como de sus packagings así como por la calidad de sus productos.

Una caja de bombones proporciona placer hedonista si se consume a solas, pero además de eso es un regalo que se le puede compartir (pareja, familia).

Así que el estilo de vida de los clientes objetivos de los productos de Chocolat Factory es común a los de las personas de clase media, media- alta. Les gusta disfrutar de sus tiempos de ocio e invierten dinero en ello (viajes, cine…). Ir a los supermercados es algo que también hacen en su tiempo de ocio y no les importa gastarse algo más si el producto va a ser de mejor calidad.

Hay productos bastante asequibles para todo tipo de bolsillos con un precio suficientemente elevado como para hacer valorar el hecho de consumirlos, también hay algunos productos determinados que tienen un coste más elevado por su presentación y origen de los ingredientes utilizados en ellos.

El chocolate tiene propiedades anti estresantes por lo que además de regalar un placer para el paladar, estamos haciendo que la persona se sienta mejor anímicamente. Hello BCN! Es una caja exclusiva de Chocolat Factory, por lo que estamos comprando y regalando exclusividad, algo diferente que hace que esta caja de bombones tenga un valor añadido. Además de ello los packagings de esta empresa se desmarcan del resto de las marcas y la distingue, siendo un producto más selecto que el que podríamos encontrar en un supermercado, con un precio ligeramente más elevado pero aún así al alcance de una persona de clase media. Chocolat Factory es una empresa que lleva más de doce años vendiendo sus productos, por lo que ya tiene un reconocimiento dentro del mercado dedicado a la producción de chocolate/ bombones, esto da confianza al cliente.

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>> Memoria descriptiva

Descripcion del envase El envase de Hello BCN! Estará compuesto por tres piezas. La primera la “caja” con la capa y la pestaña de cierre, en la cual irá aplicada toda la gráfica exterior así como parte de la gráfica interior. La segunda pieza será el doble fondo del envase que le dará consistencia. La tercera pieza será el troquelado con la forma del mapa de Barcelona que hará que los bombones queden sujetos y no se muevan.

La vida del envase 1.Diseño del envase y elección de materiales Este es el primer punto en el que el diseñador tendrá que tener en cuenta muchos factores; los valores de la marca, el público objetivo, el modo de transporte, el tipo de impresión, la elección de materiales… Es un punto clave, ya que de la suma de todos estos aspectos y el rigor con el que se trate el producto tendrá mayor o menor éxito en el mercado. 2.Impresión y troquelado del envase Una vez acabado el diseño y escogidos los soportes de impresión llega la hora de imprimir. Primero se realizarán pruebas de color así como maquetas previas antes de hacer el tiraje final.

Gráfica del envase 4. Distribución y venta del producto Se distribuirá el producto a las tiendas de Barcelona y se colocarán en las tienda. El producto vendrá montando y embasado así que en el punto de venta lo único que habrá que hacer es exponerlo para su venta. 5. Manejo del residuo Una vez el cliente haya consumido el producto; a) Reutilización. Es por eso por lo que la bandeja que sujeta los bombones es extraíble, de esta manera al quitarla quedará más espacio en la caja y podrá ser reutilizada para guardar diferentes objetos, manteniendo la filosofía de reutilización de la marca. b) Reciclaje. El papel y el cartón son productos reciclables, que pueden ser usados varias veces por la industria del envase. c) Incineración con recuperación de energía. El papel es combustible y tiene un alto valor calorífico. Los papeles y cartones sucios, no aptos para el reciclaje de sus fibras, pueden ser incinerados para recuperar la energía contenida en el residuo.

- Elementos indetificativos Nombre del producto: Hello BCN! Nombre de la marca: Chocolat Factory - Elementos informativos Parte exterior Ingredientes Información nutricional Consejos de conservación Símbolos (código de barras, punto verde y e) Fecha de caducidad Procedencia Página web Parte interior Mapa de los 10 distritos de Barcelona Información de cada bombón - Elementos persuasivos Colores empleados Estética

3.Transporte del envase impreso y troquelado a la cadena de montaje y embasado. Es el momento de montar el embase, plegándolo y encolando los puntos necesarios. Una vez montado todo el envase procederemos a colocar cada bombón en el lugar correspondiente y cerraremos la caja.

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Memoria descriptiva - Descripci贸n del embase - La vida del embase - Gr谩fica del embase - Punto de venta - Embalaje - 3D


>> Memoria descriptiva

Elementos identificativos

Elementos informativos

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>> Memoria descriptiva

Colores

Tipografías

Diseño

Principales

Principal

El diseño del packaging ha seguido la estética que utiliza Chocolat Factory, sobretodo destacan por ser muy directos en sus gráficas, bautizando a cada producto con un nombre y situándolo en grande en la parte frontal del packaging. Es por ello por lo que hemos decidido poner un nombre a nuestra caja y situarlo como elemento de mayor impacto visual de la gráfica.

Negro

bebas abcdefghijklmn opqrstuvwxyz . :;!?*%&()<>

Blanco

Secundaria

Secundarios Pantone 2582 C

Pantone Red 032 C

Calibri

Pantone 368 C

Pantone Yellow C

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz . :;!?*%&()<>

Pantone Cyan C

Pantone 3288 C

Pantone Orange C

Pantone 3125 C

Pantone 5635 C

Pantone 725 C

Tienden a hacer packagings sobrios y simples con pocos elementos, para ello utilizan mucho las formas básicas y las franjas. Además de esto tienden a utilizar tres colores ( blanco, negro y marrón). Hemos decidido en este diseño añadir una nota de color para que se diferente del resto de la marca, pero si hemos respetado la esencia del resto de packagins en cuanto a la forma y la distribución de los elementos. Evitan utilizar fotografías, por lo cual hemos decido seguir jugando en el interior con un mapa con formas muy simplificadas y asociar cada distrito a un sabor, además de ello las formas simples son más fáciles de recordar y le da un sentido educativo. La caja vendría cerrada con una pegatina redonda transparente, que hemos decidido no poner en la maqueta para no dañar la gráfica.

Los colores hacen referencia a las líneas de metro y ferrocarriles de Barcelona

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>> Memoria descriptiva

Punto de venta

Embalaje

El punto de venta serán las tiendas de Chocolat Factory situadas en Barcelona, dándole una especial importancia la del aeropuerto del Prat ya que creemos que es donde se ha de potenciar más este producto.

En cuanto al embalaje para su distribución a las tiendas podría ser una caja de cartón corrugado de un tamaño específico (39x32x25cm) en el cual vendrían cuarenta unidades.

El envase vendrá montado, con los bombones colocados en su interior y la caja cerrada por lo que únicamente el vendedor se limitará a exponer el producto y a dar información de él en el caso de que se le solicite.

3D

Se distribuirán en diez filas, una sobre otra, habiendo en cada fila cuatro unidades.

Chocolat Factory tiende a utilizar mesas con diferentes baldas para organizar sus productos, en la parte superior poner el producto expuesto y en las baldas de abajo se encuentra el mismo producto apilado para que el propio cliente lo coja. En la parte superior se enseñarán dos unidades del producto, una de ellas se verá cerrada y la otra se expondrá abierta para ver el interior de la caja y la forma de sus bombones así como la gráfica interior. En caso de que haya más género del producto que no pueda ser colocado todo en la mesa as unidades restantes del producto se guardarán en el almacén. Pese a que el embase venga montado es de pequeña dimensión y fácil de apilar, por lo que no generará problemas a la hora de guardarlo.

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Memoria t茅cnica - Material - Impresi贸n - Acabados - Troquel


>> Memoria técnica

Material

Impresión

Acabados

Para la realización de este packaging utilizaremos cartoncillo, ya que este es un material ligero y compacto que admite una impresión de alta calidad en offset que lo hace idóneo para fabricar envases de productos. Existen varios tipos de cartoncillo, por el tipo envase que estamos desarrollando nos decantamos por el cartoncillo sólido blanqueado, fabricado con pasta química blanqueada en las capas interiores y capas de estuco en la cara superior y en el reverso.

En cuanto a la tecnología de impresión se utilizará el Offset , es más recomendado utilizarlo para tirajes medios ya que el coste unitario es menor que el de la impresión digital. Además de eso la gama de papeles es amplia en Offset, permitiéndonos imprimir sobre el material que deseamos, mientras que imprimiéndolo en digital podríamos tener alguna pega y es más delicado en cuanto a acabados.

El acabado que queremos en la caja es mate, siguiendo la línea gráfica de Chocolat Factory. No utilizan acabados especiales tales como stamping, barnices... Cuando se creó la empresa no había mucho dinero para emplearlo en el packaging por lo que la filosofía del estudio fue de ahorrar al máximo, con los mínimos recursos hacer cosas de impacto, y pese a que hoy en día es una empresa importante que embolsa grandes cantidades de dinero el estudio de diseño gráfico Ruiz+company siguen con la misma filosofía. Creen que cuando estás obligado a trabajar con menos recursos exprimes más tus ideas y obtienes mejores soluciones.

Son varias las razones por las que hemos decidido utilizar este material, entre ellas; - Ligereza - Versatilidad de formas y dimensiones - Facilidad de impresión - Degradabilidad - Fácil reciclabilidad - Buena conservación del producto - Acabado profesional

En cuanto al método de impresión será en cuatricromía, no se utilizará ninguna tinta directa ni se empleará barniz.

Si que utilizaremos otros procesos para el acabado como son el troquelado y hendido.

Al utilizar este material nos encontraríamos frente a un embase semirrígido, teniendo una resistencia a la compresión menor a la de un envase rígido pero suficiente para resistir las manipulaciones, transporte y distribución comercial. Además de ello este material es bueno para contener y proteger el producto.

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>> Memoria tĂŠcnica

TROQUEL (45%)

*medidas en mm

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>> Memoria tĂŠcnica

TROQUEL (45%)

*medidas en mm

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HB_memoria