Page 1

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

1


About Deducta » Established in 2001 » Full Service Online Marketing & Digital Agency” » Deducta is specialized Digital Business Optimization » Work areas: » » » » » »

Online strategy, Web Governance & Web Analytics Media planning & Buying Online marketing (SEO, SEM, Social, PPC, Affiliate) Concept development, IA & Design Content Management & eCommerce (php & .net) Support & Hosting

» Deducta is a member of Association of Danish Digital Agencies (ADDA)

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

2


Optimize – Implement –Evaluate

Business Strategy

Digital Strategy

Finding ”Attraction”

Winning ”Conversion”

Keeping ”Retention”

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

3


Digital Business Optimization Search

Affiliate

Media

Social Media

Online PR

CRM

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

4


Web-Analytics & Management Reporting

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

5


Case: EG A/S

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

6


Case: Danske FĂŚrger A/S

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

7


Dagens program

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

8


20 gode SEO tips søgemaskineoptimering Gode placering i Googles organiske resultater

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

9


Hvem snakker? » Nicolai Lønne » Senior SEO Specialist hos Deducta A/S

» 8 års erfaring med SEO og Online Marketing

» Arbejder til dagligt med tekniske SEO analyser af små og store sites, linkbygning, tekst-optimering, rådgivning og praktiske implementeringer, samt online reputation management.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

10


SEO anno 2012 De nye �regler� vi mü indrette os efter

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

11


Google.dk er kongen » I Danmark står Google.dk for 94% af alle »

søgninger I USA står Google for ca 70%

» Vigtige forkortelser og termer: » SEO = Søgemaskineoptimering, altså aktiviteter » »

som giver bedre placeringer i Google Link-bygning = skabe links til et website Søgeordsanalyse = finde de rette ord, som kan skabe god trafik fra Google der kan konverteres til kunder eller leads.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

12


Hvad er SEO?

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

13


Hav tålmodighed » Tip #1: Forvent og forlang ikke at SEO resultaterne kommer natten over

» SEO er et kontinuerlig arbejde og effekterne kan tage tid før de viser sig

» Google har lige meldt ud, at de nu aktivt straffer “overoptimering” så pas på med ikke at ville det hele på ingen tid.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

14


Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

15


Den store Panda opdatering » I 2011 udrullede Google en række omfattende opdateringer som blev døbt “Panda-opdateringen”, eller I daglig tale blandt SEO nørder blot: Pandaen

» Pandaen går ud på, at Google straffer dårligt indhold og belønner godt indhold.

» Pandaen var en af de kraftigste opdateringer længe set og medførte at nogle sites faldt meget kraftigt eller helt faldt ud af Google, mens andre strøg helt til tops på ingen tid.

» Tip #2: Content is king: Godt indhold gør forskellen og flytter dig let fra bunden til toppen!

» Tip #3: Optimer dit website til mennekser, så vil Google kunne lide det og placere det højt. Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

16


Ting du skal undgå efter ”Pandaen” » Tip #4: Undgå duplicate content – altså indhold som går igen flere steder. Det er både farligt, hvis indhold kan findes flere steder på dit website eller hvis det samme indhold kan findes på andre websites (hvis du kopierer andre eller hvis de kopierer dig)

» Tip #5: Undgå tekst-tomme sider. Hvis der ikke er noget indhold, så straffer Google dig.

» Tip #6: Undgå mange ens artikler om samme emne.

» Tip #7: Undgå for mange reklamer på dit website! Pandaen straffer hele websitet og ikke kun den eller de undersider der ikke lever op til kravene fra Panda.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

17


Tag aktivt del i SEO arbejdet » Tip #8: SEO er ikke en engangsforestilling

» Det kan aldrig laves 100% af eksterne, det kræver dedikation fra firmaet selv og det kræver at både kommunikationsafdelingen, programmørerne og cheferne har indstillet på at der skal skabes succes

» Kom med løbende inputs fra virksomhedens drift og vidensopbygning » Forhold dig kritisk » Tag dit SEO bureau med på råd hver gang noget ændrer sig.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

18


Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

19


Byg et genialt website » Tip #9: Byg et website som rent faktisk er top10 i sin niche. Hvis du ikke er i top 10, hvorfor skulle Google så vise dig på side 1 blandt de første 10 resultater?

» Tip #10, #11, #12 og #13 Test, test, test og test endnu mere!

» Gå ud i byen og spørg folk om dit website er blandt branchens 10 bedste – bed dem om feedback på hvad de synes du kan gøre bedre

» Lav månedlige brugertests og få gennemført rettelser med det samme » Kør altid A/B splittests » Lav brugertests af konkurrenternes sites og find ud af hvad de gør rigtigt og forkert

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

20


Søgeordsanalyse » Tip #14: Start altid SEO arbejdet med en ordentlig søgeordsanalyse. Den skal danne grobund for hele optimeringsarbejdet.

» Sørg for at give inputs til den – du kender selv din egen branche bedst » Udvælg fokus-keywords » Hold søgeordsanalysen opdateret. Gennemgå den med jævne mellemrum.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

21


Tip #15: Overvågning » Overvåg konstant dit website, Google Webmaster tools kan hjælpe med automatisk advarsler. Få også advarsler hvis nogen kopierer dit indhold, hvis dit website er nede eller hvis det bliver hacket.

» Overvåg dine placeringer i Google – falder eller stiger de? » Overvåg dine konkurrenter • Falder eller stiger de? • Sætter de gang i noget nyt? • Laver de noget smart?

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

22


Linkbygning  Tip #16: 1 link om dagen holder konkurrenterne fra døren 10 links om dagen bringer dig foran konkurrenterne

Âť Tip #17: 100 links om dagen sender dig i graven (eller bedre kendt som: side 2 eller derunder)

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

23


Sociale medier » Google har også indført noget de kalder ”Freshness opdateringen” som basalt set går ud på, at et vel-opdateret site klarer sig bedre end det modsatte.

» Tip 18: Lav en coporate-blog og involver dig i blog-miljøet, i branche-debatterne og i de rette forums. Skab en troværdig og ægte profil omkring dit website Alternativt, så hav en velopdateret Nyheder-sektion af dit website. Lad brugerne kommenterer på dit site, give stjerner/ratings eller på anden vis find noget der giver kontinuerligt nyt indhold.

» Tip# 19: Vær aktiv på de sociale medier: - Facebook - Twitter - Google+ - LinkedIn

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

24


Analytics » Sørg for at du fra start af får implementeret et ordentlig analyse-værktøj » Få det indstillet korrekt, således at der spores mål » Brug data derfra, til at finde de svage undersider som skal forbedres » Lyt til Philip som siger mange flere kloge ting om dette emne...

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

25


29.03.2012

Optimer din search-strategi

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

26


Baggrund 〉

Philip Sander Nielsen Senior SEM Specialist

Erfaring AdWords siden 2005 Analytics siden 2006 E-commerce siden 2006 CBS – produktudvikling/innovation Navision udvikler

Arbejdsopgaver Udvikling af online marketing aktiviteter på AdWords, Facebook, LinkedIn, AdMob mv. Analyse på initiativer Produktudvikling inden for automatisering, rapportering og analyse

http://dk.linkedin.com/in/philipsandernielsen

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

27


SEOM OgsĂĽ bare kaldet SĂ˜M

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

28


Vores SEOM tankegang 〉

Deducta har mange års erfaring med at drive kampagner baseret på søgemaskinen Googles søgeresultater

Den erfaring har gjort at vi har set potentialet i at forene både SEO og SEM for at opnå den bedste løsning på kort og langt sigt.

Vores tilgang kalder vi Seach Engine Optimization Marketing eller blot SEOM

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

29


Eksempel 1: Search uĂŚndret 2500 2000 1500 1000 500

Organisk AdWords Samlet Search

0 AdWords kanibaliserer pĂĽ organisk trafik!

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

30


Eksempel 2: Search i fremgang 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0

Organisk AdWords Search

AdWords vĂŚkster Search, men hvad med organisk?

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

31


Organiske og betalte resultater

20 % klikker på betalte resultater 80 % på organiske resultater 40 % klikker på første organiske link 12 % andet organiske link 0,08 % klikker på første resultat på side 2

Skal Bianco annoncere?

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

32


Organiske og betalte resulatater fortsat...

Søgeresultat på Google Deutchland Udpræget brug af plads og grafikelementer i AdWords Google Product Catalog supplere med fotos som også er AdWords Kommer også til Danmark!

Skal Amazon betale for annoncering? Hvad med position 2? Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

33


Organiske og betalte resulatater fortsat...

Giver det mening at annoncere her hvis man ligger 1, 2 eller 3? Hvad med 4 – 10?

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

34


Intet nemt svar på spørgsmål om SEOM 〉

Vigtige spørgsmål at stille sig i en SEOM strategiudarbejdelse:

• Skal jeg annoncere på mit brand? • Skal jeg annoncere hvis jeg ligger nr. 1 og • • 〉

der ingen AdWords annoncer er? Hvis jeg ligger nr. 1 og der er AdWords annoncører, hvad så? Hvis jeg ligger under nr. 3 og der ingen annoncer er, skal jeg så annoncere?

Det er ikke et spørgsmål som er lige til at besvare og det kræver en dybere analyse.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

35


SEOM = AdWords + Organisk ❶ Google er én kanal men benytter to forskellige teknologier til at præsentere et resultat af en søgning. AdWords eller organiske links.

Organisk (SEO)

Google (SEOM) AdWords (SEM)

❷ Brugeren vælger at klikke på det resultat som giver mest mening. ❸ 89 % af trafikken fra AdWords bliver ikke automatisk substitueret af organiske klik ved en pause i annonceringen. AdWords er ikke bedre end organisk eller omvendt. Det er én kanal og et samlet fokus!

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

36


Google undersøgelse: AdWords ctr Organic

Kilde: research.google.com Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

37


Hvad sker der hvis man slukker for AdWords?

Kilde: research.google.com Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

38


Proces for SEOM Analyse Hvilke ting gennemg책s i analysen?

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

39


Processen i SEOM 〉 〉 〉 〉

Deducta foretager en positionsanalyse baseret på søgeord fra Google AdWords. Der foretages en potentialeberegning for hvad en investering i SEO på udvalgte søgeord vil kunne betyde for antal konverteringer samt evt. besparelse ved at pause AdWords. Slutteligt præsenteres en initiativliste for AdWords og SEO Valget skal udelukkende baseres på hvad der giver en tilfredsstilende ROI og ikke baseres på hvad der er “fornuftigt” – hvor SEO ofte anses som den “rigtige” trafik.

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

40


Positions- og potentialeanalyse 〉

Vurdering af den organiske konkurrencesituation på hvert enkelt søgeord

Søgevolumen – hvor mange søger med de pågældende søgeord pr mdr

Hvad der kan forventes at opnås af trafik ved position 1

Hvad der kan forventes at opnås af konverteringer ved position 1

Søgeord Søgeord

Søgeord

Positioner, volumen og konkurrence

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

41


Søgeordsudvælgelse 〉

Vælg søgeord i de betalte resultater som tilføjer konverterende trafik til den eksisterende organiske trafik.

AdWords skal supplere og støtte organisk trafik!

Hvad bliver resultatet af dette arbejde?

AdWords AdWords

AdWords

AdWords

Organisk

AdWords

AdWords

AdWords AdWords

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

42


Ă˜nsket resultat 3000 2500 2000 1500 1000 500

Organisk AdWords Samlet Search

0

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

43


Rapportering Hvordan holder vi øje med resultaterne?

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

44


E-commerce rapport på tværs af kanaler Features 〉

For hver måned kan vi rapportere på forbrug, besøg, afvisningsrate, ordrer, omsætning, ordrestørrelse, DB, CPO, ROI, konverteringsrate på følgende kanaler:

• • • • • • 〉 〉

Fordele

AdWords Organisk Direkte E-mail Henvisning Andet

Det giver et dybdegående indblik I de vigtigste KPI’ers udviling på tværs af kanaler sammenlignet med tidligere år.

Vi medtager desuden DB% således vi kan udregne ROI på betalt trafik

Vi kan både måle på ren e-handel via Google e-commerce eller på opfyldte mål i målsporingen.

Sammenligning af måned med året før fx: februar 2011 ctr februar 2012 Benchmarking år til år Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

45


Alle trafikkilder 150

1,50% 0,75%

1,00% 1

0

0,24% 2

50

0,73% 0,00%

0,00%

Direkte

Betalt

Henvisning

Organisk

E-mail

Andet

0

100

2,00%

1,61%

112

Denne rapport viser hvorledes de enkelte kanaler performer ift. hinanden.

6

0

Oversigten er vigtig for at være bevidst om hvor omsætningen genereres og hvor der er mangler som kan arbejdes med.

0,00% Konverteringer

60.000

417,28

600

354,66 988

509

0

400

39.722

20.000

508,95

2.504

40.000

493,95

Konverterings rate

0,00

0,00

Direkte

Betalt

Henvisning

Organisk

E-mail

Andet

0

Besøg

5%

0

0% 0% Direkte

40,00%

E-mail

20,00%

Andet

0,00%

0,00%

60,00%

Organisk

0,00%

80,00%

Henvisning

58,60%

82%

Bounce rate

54,70%

Betalt

Ordrestørrelse

37,20%

10%

Omsætning

41,70%

3%

200

0

0,50%

Direkte

Betalt

Henvisning

Organisk

E-mail

Andet

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

46


Rapport for kanal - AdWords

Denne rapport kører vi pü samtlige kanaler

Confidentiality: This presentation contains confidential information. Unauthorized dissemination, distribution or copying of this presentation is strictly prohibited.

47

Deducta ½ day event om SEO, SEM og re-design fra Deducta  

Deducta ½ day event med 20 tips til søgemaskineoptimering, hvordan man optimerer sin Search strategi og AdWords samt re-design case af Dansk...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you