Reseller Magazine MARKETING | AFFILIATE
například nové gadgety, software nebo elektroniku a odkazují na prodejce.
úměrně krátká životnost cookies (např. jeden až dva dny) většinu partnerů odradí – standardem je alespoň 30 dní, aby partner nepřišel o odměnu, když zákazník nenakoupí ihned. Buďte tedy štědří v mezích možností a myslete na to, co by motivovalo vás, kdybyste byli na místě partnera. Nejasná či žádná pravidla programu: Ošetřete si předem pravidla spolupráce a komunikujte je partnerům. Pokud explicitně nezakážete určité praktiky, nemůžete partnerům vyčítat, že je dělají. Typickým případem je PPC reklama – většina e-shopů zakazuje partnerům používat placenou reklamu na klíčová slova s názvem jejich brandu, aby si vzájemně nekonkurovali. Pokud tohle opomenete zmínit, může se stát, že affiliate partner začne ve vyhledávačích „přetahovat“ zákazníky, což jistě nechcete. Stejně tak jasně stanovte, zda povolujete e-mailové kampaně, jaké typy webů nebudete schvalovat,
Čeho se vyvarovat: nejčastější chyby
Shrňme ještě několik častých chyb, kterých se vyvarovat při provozování affiliate marketingu v praxi: Nerealistická očekávání a unáhlenost: Nespoléhejte na affiliate marketing jako na okamžitý zdroj velkých prodejů. Jak už bylo zmíněno, chce to čas – relevantní výsledky se zpravidla ukážou až po několika měsících a v některých segmentech mohou zůstávat nízké. Chybou by bylo program po pár týdnech zklamaně opustit. Dejte mu čas a prostor a průběžně na něm pracujte. Nízké provize či krátká platnost cookies: Příliš skromná nabídka pro partnery může způsobit, že se do programu téměř nikdo nezapojí. Pokud nastavíte provizi např. 1 % tam, kde konkurence dává 5 %, publishery nezaujmete. Stejně tak ne-
září 2025 | www.rmol.cz
68