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ADIDAS HISTORIA TIENDAS PUBLICIDAD PATROCINIOS MARCA INNOVACION

IMPOSSIBLE IS NOTHING


ADIDAS IS ALL IN Laempresaori gi nal mentel l amada"GebrüderDassl erSchuhfabri k"fuefundadaporAdol f "Adi "Dassl er,enl oscomi enzosdel adécadade1920j untoconl aayudadesuhermano Rudol fDassl er.Confecci onabanzapati l l asypantufl assi nmarca,ytambi éncal zadocon cl avosparadeporti stas.Adieraelarti stai ntroverti doyRudielencargadoderel aci ones públ i cas.Ambosl ograroncol ocarsusproductosenelequi poal emándeatl eti smo.Peroel gol pemaestrofuefi charaJesseOwens,elatl etaquedesl umbróenl osJuegosOl ímpi cos deBerl ínen1936.2 Durante l a Guerra l a fábri ca se transformó,como muchasotras,en proveedora de l a Wehrmacht.Apartedebototosmi l i tares,produj eronelfamosoPanzerschreck,l abazuca al emana.Rudifuemovi l i zado,mi entrasqueAdipermaneci óenAl emani a.Yahícomenzaron l osprobl emas.Durantel aocupaci ónestadouni denseelnegoci ovol vi óaprosperar,graci as al adevoci óndeestosporeldeporte.PeroRudifuel l amadoaexpl i carsusconexi onescon elParti doNaziyl asWaf fenSS,yseconvenci ódequesuhermanol ohabíadel atado.

Adi Das s l er ,di s eñando unodes uspr i mer os z apat osdepor t i v os

RudiDassl erfundósupropi afábri ca,PUMAAG en1948.Comoconsecuenci a,AdiDassl er tomóelcontroldel aempresaydeci di órebauti zarl afi rmacomo"adi das",l acualfue regi stradal egal menteel18deagostode1949,baj oelnombredeAdi dasAG.Elnombrede l aempresaprocededelnombredesufundador,"Adi "eseldi mi nuti vodeAdol f,y"das"l a pri merasíl abadelapel l i do». Aparti rdeesemomento,Adol fDassl ertuvocomopri ori dadelquesufi rmal l evaral abatuta atravésdeunaestrecharel aci ónconelmundodeporti voensusvari adasdi sci pl i nasconel obj eti vo de desarrol l armej oresproductos;almi smo ti empo fue pi onero en usara l as máxi masestrel l asdeporti vasparapubl i ci tarsusproductos.Juntoasuhi j oHorst,l ogrócrear uni mperi oquetuvosuapogeohastafi nal esdel os80.

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Pr i merzapat odepor t i vo adi das1920


En 1987,Hor stDassl er ,qui én t omó l asr i endasde l a empr esa t r asl a muer t edesupadr e,muer eal aedadde51años.Conest eacont eci mi ent o, l af i r maat r avesóporsuper i odomáscr í t i co,mar cadopr i nci pal ment eporl a i nt ensacompet enci a,especi al ment edel af i r maest adouni denseNi keypor l a admi ni st r aci ón de Ber nar d Tapi e,car act er i zada porl os escándal os f i nanci er os.

1940

Lacompañí af uecompr adaen1990porBer nar dTapi e,por1600mi l l ones deFr ancos( act ual ment e243, 918mi l l ones€) ,queTapi epi di ópr est ados. Tapi e er a ent onces un f amoso especi al i st a en r escat arempr esas en bancar r ot a,unnegoci oconelcualf or mósuf or t unaper sonal .Si nembar go, en1992,Tapi esedecl ar óenbancar r ot a;elbancoCr édi tLyonnai squedóa car godel avent adel aempr esa,l acualf uevendi daf i nal ment eaRober t Loui sDr eyf us, ami go de Ber nar d Tapi e y pr i mo de l a act r i z Jul i a Loui sDr eyf us ( de l a conoci da ser i e est adouni dense Sei nf el d) . Loui sDr eyf user a hast a ese moment o pr esi dent e delequi po de f út bol Ol ympi quedeMar sei l l e,equi poporelcualTapi et ení aunar el aci ónmuy cer cana. Enl ami smadécadade1990,Adi dascausóadmi r aci ónconelj er seypar a l asel ecci óndef út boldeAl emani a( elqueusar onpar aelMundi alEst ados Uni dos94) ,ya que est et ení a como pr i nci paldet al l e unosr ombosde vi st ososcol or es,ent onces,est e mi smo di seño f ue usado par a elCl ub Amér i cadeMéxi co,de1994ydespuésen1996par aelequi poRi verPl at e enelTor neodeAper t ur a1996deAr gent i naquer esul t ócampeón,si endo unodel osmej or est r abaj osdeAdi dasencuant oalf út bol .

1978

Como CEO de l a empr esa,Rober tLoui sDr eyf usl ogr ar eest r uct ur arl a compañí a.

1982

1984

1986

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ADIDAS

STYLE Lamar caest adi vi daen3est i l osder opa:

Ens ept i embr edelaño2004,Adi dasr ecl ut óal a

di señador abr i t áni caSt el l aMcCar t ney ,al i anza enl aquel amar caseacer caal aal t acost ur a conl al í nea" Adi dasbySt el l aMcCar t ney" .

Adi das Or i gi nal s,dedi cado a l ar opa de vest i r ( pant al ones,suét er es,cami set as,et c. ) ,ell ogo est af or madoporunespeci edehoj adear ce.

Esemi smoañosel anzól apr i mer azapat i l l a depor t i va con mi cr opr ocesador ,l aAdi das 1, f r ut odemásde20añosdedesar r ol l o.

Adi das Per f or mance,dedi cado a t oda cl ase de i ndument ar i a depor t i va ( Cami set as, medi as, bot i nes,pel ot as,et c. ) ,el l ogoest af or madoport r es t i r as ver t i cal es que van de descendent e a ascendent e,aunquehast a1994seusoell ogoque hoyusaAdi dasOr i gi nal s.

El 3 de mayo de 2005,Adi das anunci ó públ i cament el avent adel acompañí aSal omon Gr oup,por485. 000. 000€al acompañí aAmer Spor t sdeFi nl andi a.

Adi das St yl e,es l a combi naci ón ent r e Adi das Or i gi nal s y Adi das Per f or mance,ell ogo est a f or madoport r est i r ashor i zont al es.

Enagost ode2005,Adi dasdecl ar ósui nt enci ón decompr arasur i vali ngl ésReebokpor3800 mi l l ones USD $. Tr as l l evar a cabo l a oper aci ón, l a compr a de Reebok per mi t e r ef or zarl aposi ci óndel acompañí aenEst ados Uni dosyacer car semásaNi ke. El11 de abr i lde 2006,Adi das anunci ó un acuer doporonceaños,par aserpr oveedorde vest uar i oof i ci aldel aNBA.

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PATROCINIOS Desde 1970,Adi daseselpat r oci nador ,pr oveedory t i t ul arof i ci alde l a Copa Mundi alde Fút bol .En est e event o,Adi dasseencar gadepr oveerl osbal onesde f út bol y l a vest i ment a de l os ár bi t r os, ár bi t r os asi st ent es,yr ecogepel ot as.El19deener ode2005, Adi dasGr oupanunci óunaext ensi óndel asoci edad ent r el a compañí at ext i ly l a FI FA,ganando l os der echosdelevent odel2010ydel2014. Tambi enadi dast i enef i r madocont r at ocont odal aNBA y di st r i buye a l os mej or es cl ubes de eur opa,asi a, amer i ca l at i na ynor t e amer i ca como t ambi en a l as mej or essel ecci onesdelmundo.

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PROMOCION

Esen1949cuandoser egi st r al amar caconel nombr edeADI DAS, yt ambi énser egi st r anl asf amosast r esbandas.AdiDassl erf ueel pr i merempr esar i oenut i l i zarl apr omoci óndepor t i vapar adar sea conocer ,es deci r ,pr omoci onaba a su mar ca a t r avés de l os at l et as.Suspr oduct osnosecent r ar onúni cament eenl ast í pi cas zapat i l l aspar ahacerdepor t e,si noqueabar car ont ambi énot r os comor opadepor t i vaybal ones.DeahíqueAdi dasest éenAr agón, ya que ant es t ení a una f ábr i ca de bal ones,que ahor a se ha conver t i doenunadel asmáspr oduct i vasydaser vi ci ot ant oa España como a ot r ospaí sescomo Por t ugal .Losaños90,l a compañí aAdi dasadopt aunaest r at egi aenMar ket i ngyvent as.Es en 1995 cuando ent r e en l a bol sa,yAdi dasdej a de seruna empr esaf ami l i ar ,yempi ezaadarl ospasospar aconver t i r seenl a gr an mul t i naci onalque eshoyen dí a.A par t i rde ahí ,Adi das empi ezaacr ecermedi ant eadqui si ci ones. Ell í dereur opeodepr oduct osdepor t i vos,Adi das,númer odosa ni vel mundi al , anunci ó l a compr a de su compet i dor est adouni denseReebokporunos3. 100mi l l onesdeeur os( unos 3. 800mi l l onesdedól ar es) ,oper aci ónquel ecol ocar áal aal t ur ade sugr anr i valNi ke.Est aadqui si ci ónper mi t i r áaAdi dasj ugarenl a mi sma di vi si ón que ell í dermundi al .Elvol umen de negoci o combi nado delnuevo gr upo al canzar ál os 11. 100 mi l l ones de dól ar es,f r ent eal os13. 700mi l l onesquer egi st r óNi keenelúl t i mo ej er ci ci o.Lacompr aconcl uyoenel pr i mersemest r edel 2006,per o elsol oanunci opr ovocógr anr evuel obur sát i l . Lacompr adel aempr esaReebok,l eper mi t i r áaAdi dasr ef or zarl a posi ci óndel acompañí aenEE. UU. ,consegui r át enermayorof er t a de pr oduct osymayorpr esenci a ent r el osat l et as,aunque l as mar cas segui r án exi st i endo porsepar ado.Adi das,además de r ef er ent e mundi alen eldepor t e,esuna mar ca con una cl ar a vocaci ón i nnovador a,l anzando almer cado l a pr i mer a zapat i l l a depor t i vaconmi cr opr ocesador ,l aAdi das1,f r ut odemásde20 añosdedesar r ol l o,asícomoserl apr i mer amar cadepor t i vaen l anzarl aCust omi zat i onExper i ence( est r at egi aqueconsi st een que l os cl i ent es de l os pr oduct osAdi das cr een e i deen sus pr oduct osi deal es) . Adi dassi empr ehaest adomuycer cadel f út bol , elquemuchasdel asest r el l asmáspot ent esdelbal ónsehan conver t i doeni magendel amar ca. En 2006,ha anunci ado un acuer do par a serpr oveedorde vest uar i oof i ci aldel aNBA.Segúndat osdel apr opi aempr esa,

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Zi nedi neZi dane( RealMadr i d) ,Mi chaelBal l ack ( FC Bayer n Muni ch) ,Ol i verKahn ( FC Bayer n Muni ch) ,RuiCost a( AC Mi l an) ,Al essandr o,Del Pi er o( Juvent usFC) ,Pat r i ckVi er a( Ar senal )o Kaká(Mi l an)sehanconver t i doenest andar t ese i magendel amar caAdi das.Si ndudaunadel as f ór mul asyest r at egi asdeMar ket i ngypubl i ci dad másdest acadaspar amant eneral amar caenl a él i t ededepor t i va.

PUBLICIDAD Es un conj unt o de si gnos que t r aducen gr áf i cament el aesenci adel aor gani zaci ón.Est os el ement os est án r egul ados por un códi go combi nat or i oquedet er mi nal af or mayl osusosdel l ogot i po,delsí mbol o,del oscol or escor por at i vosy deli dent i f i cador .

Además Adi das t i ene acuer dos con Feder aci ones de Fút bolde paí ses ( España, Cor ea, Al emani a, et c. ) , con cl ubes ( Real Madr i d. . . )yconmuchosdepor t i st as.I gual ment e pat r oci na event osdepor t i voscomo elpr óxi mo gr an Toureur opeo de 2008 o l os pr óxi mos JuegosOl í mpi cosdePekí nt ambi éneneseaño, dóndeAdi dasser á elpat r oci nadorof i ci alpar a i mpul sarelconoci mi ent odel amar caenelEst e. Asíseconsi gueaccederdef or mamasi vaal os medi osdecomuni caci ón.

Enelañode1996,l ast r esbar r asdeAdi dasse conver t i r ánenell ogocor por at i vodeAdi dasani vel mundi al ,est amar car egi st r adasehaconver t i doen elsi nóni modeAdi dasysudedi caci ónapr oduci r pr oduct osdeal t acal i dadpar aat l et as,act ual ment e est e l ogot i po es usado en t oda l a i magen publ i ci t ar i a de l a empr esa en elmundo ent er o, r epr esent anl aef i caci ayelf ut ur odel amar ca.El t í pi cot r í odebar r aspar al el asf ueusadodesdel os i ni ci osdel aempr esa.

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Labasef undament aldell ogot i podeAdi dasdesdeelañode1949sonl ast r es bar r asyhanconf or madopar t ei nt egr aldet odosl osl ogot i posdur ant el ahi st or i a del aempr esa. Ell ogot r ef oi l( t r ébol )deAdi dasf uei ncor por adocomoi magencor por at i vaenel añode1972,yest eRepr esent al aher enci ayl ahi st or i adel amar caydesdeel añode1996,sedeci di doqueelt r ef oi lser í aut i l i zadosol ament eenpr oduct os cl ási cosdel amar ca.Last r eshoj asdell ogor epr esent anelespí r i t uol í mpi coy segúndi cenvi enedet r espl at af or mascont i nent al esuni das. Elt er cerl ogot i poeselqueusanpar al agamadepr oduct osY3,l ospr oduct os demodadepor t i va. Endef i ni t i va,del oqueset r at aesdevenderelpr oduct o. .Par ael l oADI DAS consi der aquesonnecesar i asbuenascampañasqueconsi ganf or t al ecerl a mar ca.Laact ualpubl i ci daddeAdi dassebasaensuesl ogan:“ I mposi bl ei s not hi ng”( nadaesi mposi bl e) ,dóndei nt ent at r asmi t i rsuact i t udhaci at odol oque hace,par aAdi dasnadaesi mposi bl e,hayquei nt ent arhacerl oi mposi bl e.Est a exi t osacampañahar eci bi donumer osospr emi osyhasi dot ot al ment eef ect i va.

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TIENDAS EnCol ombi aAdi dascuent aconmásde50 t i endasy10out l etdi st r i bui dosent odosel paí s donde hace concent r ami ent o en l as ci udades más si gni f i cat i vas como Bogot á, Cal i ,Medel l í n. Act ual ment eAdi daspat r oci naal asel ecci ón Col ombi ayadosdel osmej or escl ubesde Col ombi ami l l onar i osynaci onalgener ándol e un í ndi ce de vent as de cami set as e i mpl ement osdepor t i vosmuyel evadoporl o gr ande de sus hi nchadas y l o ampl i o del mer cado.

t i endacal l e122,bogot a 8


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