Page 1

Manual de Marketing y Comunicación Política

Acciones para una Buena Comunicación en campañas electorales


Prólogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 ¿Quiénes somos? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 Capítulo I a. Política y marketing político . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 b. El comando de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20 Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27 Capítulo II a. Características del electorado argentino . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31 b. Los estudios de opinión pública . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38 c. Estrategia de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55 Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .81 Capítulo III Los medios y la política en la era del infoespectáculo . . . . . . . . . . . . . . .85

Índice

Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .100 Capítulo IV Comunicación con lo medios: periodistas vs. dirigentes . . . . . . . . . . . . .103 Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .113 Capítulo V a. La comunicación política hoy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .117 b. ¿Es el candidato el mensaje? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .119 Bibliografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .149 El presupuesto de campaña . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .157 Caso práctico: San Miguel de Garicoy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .169 Los cien puntos de Joseph Napolitan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .177

03842i  
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you