Issuu on Google+

Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional La marca de Restaurante Bézier, el Manual de identidad visual, institucional y su contenido están registrados, así como la propiedad intelectual, comercial y de uso pertenecen a Bézier S.A.. Este manual es un documento de uso interno de Bézier S.A.. Su circulación fuera del ámbito institucional se haya expresamente prohibida.

© 2014 BÉZIER S.A.


Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

índice 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Introducción Objetivos y criterios Uso del manual Logotipo Bézier Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría del imagotipo Geometría de espacios Versiones de color y b/n Versiones fondo oscuro Versiones Monocromáticas Usos Incorrectos Dimensiones mínimas Tipografías Uso en publicidad


1 introducción

introducción Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

Bézier Interpretaciones Conceptualmente, la Marca de Restaurante Bézier simboliza un doble compromiso: calidad garantizada y un ambiente amigable para los diseñadores. Funciona como un restaurante en donde hacemos que quien ingrese se transporte a un ambiente diferente Bezier busca ser un punto de encuentro en donde fluya la creatividad, un buen ambiente y sobretodo un restaurante que se distinga por su buen servicio y calidad en sus productos culinarios. En la práctica, es la suma de todas las gestiones posibles para llevar adelante la ardua labor de competir con éxito en el vertiginoso día a día de los negocios y mercados de comida. .............................................................. “Bezier llegó para ser más que un restaurante, un punto de encuentro, más que eso, tu segundo hogar donde tus ideas tengan libertad para volar” .....................

David Cevallos . . . . . . . . . . . . . . . . . .


Restaurante B茅zier Manual de identidad visual institucional

1

pr贸logo Objetivos y criterios Uso del manual


2 manual

1

manual Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

Objetivos / criterios El Manual: objetivos y función. Este sistema de identidad visual es un conjunto de criterios gráficos dispuestos de forma organizada, que garantizan una clara identificación de Restaurante Bézier en las diversas variantes gráficas de la comunicación pública. Este manual expone, detalladamente, una serie de pautas para la acertada aplicación de los valores de identidad los que están diseñados para ser utilizados de manera versátil, eficiente y constante. Con el seguimiento de estas pautas y criterios, se pretende construir una imagen sólida y definida. Que jerarquice su aplicación en diferentes ámbitos y en relación de sinergia con otras marcas con las que se relacione. En resumen, el buen uso de este manual pretende:

sea siempre notoria. sus posibilidades de desarrollo.


3 manual

1

manual Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

Uso del manual Cómo usar este manual. Este manual ha sido diseñado para facilitar el acceso a la información técnica de modo que todos los componentes de la gestión puedan cumplir con su normativa de manera simple y efectiva. A las fichas "tipo" se suman un muestrario de colores institucionales y un esquema para facilitar los procesos de producción. Se ha intentado incluir en estas páginas la información más completa y precisa posible. Toda situación no contemplada o que ofrezca la posibilidad de dudas, será resuelta por el departamento de Marketing de Bézier. Iconografía Indica una prohibición absoluta respecto de un caso, variante o aplicación. Solicita prestar particular atención a un aspecto de carácter técnico o normativo.


Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

2

La marca gráfica Logotipo Ecuador Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

4 MARCA GRÁFICA Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Logotipo Referencias Esta decisión se sustenta en el criterio de que la imagen del símbolo Bézier debe estar acorde al estilo del imagotipo Del logotipo La sigla "Bézier" es el elemento central del sistema de identidad visual. Su intención a largo plazo es que asuma el carácter de marca representando la imagen del Restaurante. Logrando así su inmediata identificación en cualquier lugar y situación. La familia tipográfica usada en la construcción del logotipo Bézier es BelleroseLight

Colores Versión color / cuatricromía Plomo: Negro:

C0 / M0 / A0 / K26 C0 / M0 / A0 / K100

Versión color / Pantone Solid Couted Plomo: Negro:

Pantone Cool Gray 2 C Pantone Neutral Black C

Versión Monocromía Process Black 100%


marca Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

5 MARCA GRÁFICA Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Isotipo Racional El isotipo de Bezier representa aquella silueta en la cuál se entrelazan 3 puntos llamados “Beziers” o conocidos como vértices que unen los trazos para El nombre toma su origen en honor a Pierre Bezier El color rojo se tomo para simbolizar la pasión y dedicación que conlleva la profesión de diseñador aquel profesional que esté ligado a esta rama. La silueta representa dinamismo, agilidad y rapidez, cualidades a los consumidores a quienes queremos llegar.

Construcción

La estructura del isotipo está compuesta por una curva similar a una silueta de ola, la cual fue elaborada mediante 2 circulos que se entrelazan a cierta medida en grados, las cuales se expondrán mas adelante en la elaboración y construcción del isotipo


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

6 MARCA GRÁFICA Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Croma del isotipo Colores Versión color / cuatricromía Rojo: C0 / M100 / A100 / K0 Versión color / Pantone Solid Couted Rojo: Pantone 485 C Versión Monocromía Process Black 100%


marca Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

7 MARCA GRÁFICA Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Uso del mensaje Uso y aplicación El Mensaje “Restaurante”, que está ubicado a continuación del logotipo Bézier, se usará en comunicaciones dentro de nuestro país. Las respectivas traducciones, serán utilizadas únicamente en comunicaciones promocionales fuera del país; donde cada aplicación idiomática sea pertinente. Construcción El Mensaje permanente “Restaurante”, está elaborado en la familia tipogr ca OPTIMA OBLIQUE.

Colores Versión color / cuatricromía Oro: C0 / M41 / A100 / K0 Versión color / Pantone Solid Couted Oro: Pantone 130 C Versión Monocromía Process Black 100%


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

8 MARCA GRÁFICA Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Geometría Está terminantemente prohibido reproducir manualmente el símbolo. Sólo se permiten las reproducciones a partir de los originales.

El área de protección incluye el área del Recuadro, por lo que el esta por sí sola, no puede considerarse como área de protección.

Relación de espacios La relación entre isotipo, logotipo y el mensaje es fija e inalterable, sólo puede reproducirse a partir de originales digitales, proporcionados por el departamento de Marketing de Bézier Relación geométrica entre el isotipo y el logotipo. La proporción geométrica entre el isotipo y el logotipo se define por el módulo 1 que equivale a la altura de la tipografía del logotipo. Area de protección En torno a la Marca Gráfica se respetará, en todos los casos, un área de resguardo que no podrá ser invadida. La misma previene que otros elementos gráficos interfieran en la legibilidad. Esta área se construye en base a un módulo equivalente a 1 unidad ( 1/10 parte del margen de elementos gráficos ) de exceso desde los bordes del área de recuadro. Area de Recuadro En torno al signo se establece un perímetro ( recuadro ) que se prolonga, el equivalente a 1 unidad, desde cada lado del borde ( límite ) de la figura. Este recuadro ( siempre de color blanco ) tiene el objetivo de proteger el isologotipo de fondos de color que puedan alterar la legibilidad de cada uno de sus componentes.

margen de los elementos gráficos margen de recuadro

7 veces la altura de la tipografía

margen del área de protección.

1 / altura de la tipografía

eje visual


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

9 MARCA GRÁFICA Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Geometría Relación de espacios isotipo

x

2x= 3,5 cm radio

23°

23° 3 veces la altura de la tipografía

Relación de espacios logotipo

4 veces la altura de la tipografía


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

10 Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

MARCA GRÁFICA

Versiones de colores y escala de grises Versión color La versión positiva/color del isologo sobre fondo blanco, es la única opción posible en todo impreso full color. Versión positiva color. La versión positiva del isologo se utilizará en todo impreso sobre fondo 100% blanco.

Versión positiva monocroma. Imagen Negro K 100%. sobre fondo / K0 a K40

0%

20%

40%


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

11 Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

MARCA GRÁFICA

Versiones sobre fondo oscuro La versión negativa y la versión con recuadro de la Marca se mantendrá sobre fondo negro 100%. Y sobre todo fondo cuyo nivel de opacidad exceda al gris 50%. Versión original color con recuadro. Sólo se aplica sobre fondo negro 100% K.

La versión con recuadro ó invertida se aplicará siempre en formatos cuyo fondo exceda el 50% de opacidad.

Versiones: blanco, negro y recuadro. Se aplican sobre fondo oscuro (opacidad K<50%)

100%

50%

Versiones: negativa y recuadro. Se aplican sobre fondo negro.


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

12 Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Ninguna versión en medios tonos ( tramas ) es aplicable en este formato. Sólo es permitido el uso del logo vaciado o en recuadro.

MARCA GRÁFICA

Versiones monocromáticas Versión monocromática Manteniendo el criterio de la versión negativa de la Marca Gráfica, se podrá aplicar sobre fondo monocromático la variante del logo monocromático o con recuadro.

Versión negativa monocromática. Se aplica sobre fondo de color (opacidad 100%)


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

13 Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

MARCA GRÁFICA

Uso incorrecto

Uso incorrecto de la Marca Gráfica

1

Prohibida cualquier variación cromática no prevista.

A efectos de mantener la coherencia y homogeneidad del sistema, el isologotipo no debe ser modificado bajo ningún concepto. El presente manual prevé las diferentes necesidades de aplicación que pudieran presentarse sin necesidad de alterar el diseño original.

Está expresamente contraindicado:

2

1

Cualquier tipo de variación como: Invertir, alterar, modificar, eliminar, reemplazar los colores institucionales en el todo o las partes de la Marca Gráfica, su Mensaje permanente y recuadro. Combinar tonos grises con colores.

2

Añadir OUTLINES en el todo o las partes de la Marca Gráfica, su Mensaje permanente y recuadro.

3

Cualquier modificación, alteración, cambio a la tipografía o la fuente tipográfica. Cualquier modificación, alteración, cambio al uso de mayúsculas y minúsculas. Alterar la relación de tamaño tanto en el logotipo como en el Mensaje permanente. Modificar la tipografía institucional en forma, tono, inclinación, etc.

Prohibida cualquier aplicación de OUTLINES no prevista.

3

Prohibida cualquier variación tipográfica no prevista.


2

marca gráfica Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

14 Logotipo Isotipo Croma del isotipo Uso del mensaje Geometría Versiones Usos Incorrectos Dimensiones mínimas

Dimensiones mínimas

Para material impreso La reducción mínima admitida no será nunca inferior a 1.8 cm de ancho total. Esta dimensión tiene validez para todas las versiones de la Marca Gráfica, tanto en color como en sus versiones monocromáticas y negativas.

1,8 cm

1,8 cm

1,8 cm

1,8 cm

1,8 cm

1,8 cm

MARCA GRÁFICA


Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

Tipografías Tipografías


15

Tipografías

MARCA GRÁFICA

Tipografías

Restaurante Bézier Manual de identidad visual institucional

Tipografías

!@#$%^&*()[]’”\/.<>?_+}{

Trajan Pro Para títulos

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv WwXxYyZz 1234567890

!@#$%^&*()[]’”\/.<>?_+}{

Myriad Pro Para textos

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv WwXxYyZz 1234567890

!@#$%^&*()[]’”\/.<>?_+}{ Condensed* Para descripciones

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv WwXxYyZz 1234567890

!@#$%^&*()[]’”\/.<>?_+}{ Bold Condensed* Para enfatizar enunciado

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv WwXxYyZz 1234567890


Restaurante B茅zier Manual de identidad visual institucional

Promoci贸n Uso en publicidad


16

MARCA GRÁFICA

Promoción Restaurante Bézier

Uso en publicidad

Manual de identidad visual institucional

Tomar en cuenta la diagramación. Ningun logo o vector, jamás deberá estar superpuesto a la imagen de la

La publicidad siempre debe tener tono amigable con bastante recurso creativo.

maneja una línea gráfica bastante limpia.

álidos y

Los modelos que se usan en la publicidad de Bézier deben cumplir con las caractarísticas del estereotipo “creativo” o también “hipster”.

Se debe considerar siempre esta franja blanca para uso impecable del logo. Siempre debe ser proporcional.


Finalbrandbook