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Marketing & Design

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servare la qualità dei beni (formula, dosaggio, applicazione) e dei packaging chiamati a valorizzarli. Per questi ultimi, la ricerca della perfezione coinvolge sia le caratteristiche funzionali (ad esempio, nelle chiusure ed erogatori), sia estetiche, con forme sempre più pulite e rifiniture impeccabili. • Enigma - Senza dubbio, il packaging deve sì valorizzare e far riconoscere i beni che contiene, ma al contempo deve anche saperli occultare con la giusta misura. Il mistero è infatti un elemento fondamentale per raggiungere non solo l’intelligenza, ma anche i sensi del con-

intelligence, but also the senses of the same. A well structured enigma, according to experts, is decisive in convincing a person to “cross the purchasing threshold”. In this context, light - element bestowed with a strong sensual character - lends itself to a subtle play of seduction interacting with the shapes and the materials of the packaging, that reflect or capture it so as to arouse curiosity in the observing eye. Retaining pleasure - And the theme of the enigma was central to the seminar held by philosopher and sociologist Gilles Lipovetsky. Running back over the history of luxury goods, the expert described the current age as that where emotional marketing

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sumatore. Un enigma ben architettato, secondo gli esperti, è decisivo nel convincere una persona a “varcare la soglia” dell’acquisto. In questo contesto, la luce - elemento dotato di una forte carica sensuale - si presta a un sottile gioco di seduzioni interagendo con le forme e i materiali dell’imballo, che la riflettono o la imprigionano in modo da incuriosire gli occhi di chi lo osserva. Custodire il piacere - Proprio al tema dell’enigma è stato dedicato in gran parte il seminario del filosofo e sociologo Gilles Lipovetsky. Ripercorrendo la storia dei beni di lusso, l’esperto ha descritto l’età attuale come quella dove regna incontrastato il marketing emozionale. Se un tempo il lusso solleticava le corde dell’emulazione, dell’imitazione di modelli sociali vincenti, oggi parla un linguaggio diverso, più intimo e più compiaciuto: si ama il lusso per se stesso, cui si riconosce un’invincibile forza di fascinazione. Anche in questo caso, sono i sensi a essere solleticati dall’idea di godere di un capo o di un oggetto raffinato: l’idea del possesso ci regala allora un piacere emozionale, estetico, polisensoriale, da vivere non “in piazza” per farsi invidiare dagli altri, ma “in casa”, dove il lusso ci dà la sensazione di essere davvero importanti davanti a noi stessi.

speciali. Il primo, dedicato all’importante “compleanno” della fiera, ha visto la celebrazione dei dieci espositori che hanno partecipato a tutte le precedenti edizioni: un riconoscimento che, nella volontà degli organizzatori, va simbolicamente esteso a tutte le aziende partecipanti, per ringraziarle della fiducia accordata. È stato consegnato un ricordo speciale (disegnato per l’occasione da Sylvie de France) ad Alcan Packaging Beauty, Doro, Ets Clas, Ileos, Kurz, Lisi Cosmetics, Qualipac, RPC Beauté, Verreries Brosse, VPI. L’altro happening importante è stato il conferimento dei Pentawards Luxury Prizes, competizione internazionale dedicata esclusivamente al packaging design in tutte le sue forme. Premiato con il Diamond Pentaward “il più bel concept di tutte le categorie in concorso”, ossia lo Swinckels Beer Brand, realizzato dall’agenzia Design Bridge. Questi invece i quattro vincitori dei Platinium Pentawards: Trendway, N, con Mi Cider nel beverage; Turner Duckworth, UK, con Waitrose Canned Pasta and Vegetables, food; Wallace Church, USA, con Right Guard RGX Body Spray, Body; Camus, F, con Camus Extra Elegance, luxury goods. ■

PREMIAZIONI CON ELEGANZA La ventesima edizione del Luxe Pack sarà anche ricordata per due eventi

reigns supreme. If once luxury touched the chords of emulation, of the imitation of successful social models, today it speaks a different language, more intimate and selfindulgent: one loves luxury for itself, recognising in it an invincible force of fascination. Here as well, it is the senses that are aroused by the idea of enjoying a garment or a refined object: the idea of possession gives us emotional, aesthetic, polysensorial pleasure, no longer flaunted publicly to arouse the envy of others, but “in the home”; where luxury gives us the sensation of our own importance to ourselves.

ELEGANT AWARD CEREMONY The twentieth edition of Luxe Pack

will also be remembered for two special events. The first, dedicated to the important “birthday” of the fair, witnessed the celebration of ten exhibitors that took part at all the preceding editions: an acknowledgement that, at the wish of the organizers, symbolically goes to all the companies taking part, to thank them for the faith they have shown. A special memento (designed for the occasion by Sylvie de France) has been given to Alcan Packaging Beauty, Doro, Ets Clas, Ileos, Kurz, Lisi Cosmetics, Qualipac, RPC Beauté, Verreries Brosse, VPI. The other important happening was the conferment of the Pentawards Luxury Prizes, the international competition exclusively dedicated to

Riportiamo una selezione di prodotti e imballaggi visti a Luxe Pack nella sezione Multimarket - Technomemo da pagina 120.

We publish a selection of goods and packagings seen at Luxe Pack in the Multimarket news section Technomemo at page 120.

packaging design in all its forms. The Diamond Pentaward went “to the finest concept in all the competition categories”, or that is the Swinckels Beer Brand, created by the Design Bridge agency. Below we have the four winners of the Platinium Pentawards for each category: Trendway, N, with Mi Cider, beverage; Turner Duckworth, UK, with Waitrose Canned Pasta and Vegetables, food; Wallace Church, USA, with Right Guard RGX Body Spray, Body; Camus, F, with Camus ■ Extra Elegance, luxury goods.

Italia Imballaggio 03_08  

ItaliaImballaggio: rivista per gli utlizzatori e produttori di materiali, macchine, attrezzature e componenti per l'imballaggio (Marzo 2008)