__MAIN_TEXT__
feature-image

Page 1

Elementos de Identidad Visual


Manual de Elementos de Identidad Visual La presente obra es un documento que recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la marca de la Alcaldía de Yantzaza 2019-2023. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El objetivo de este pequeño manual es ofrecer un material de consulta con las directrices necesarias para el correcto uso y aplicación de los elementos de identidad que forman parte de la marca.


Manual de Identidad Visual Alcaldía de Yantzaza. Consultoría: Estrategia Consultores ® Diseño: Darwin Calle [Darwin Street ®]. Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra, por cualquier medio, sin autorización escrita del propietario de los derechos. © 2019 ALCALDÍA DE YANTZAZA. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS. Yantzaza, Zamora Chinchipe, Ecuador.


CONTENIDO Concepto. IMAGOTIPO INSTITUCIONAL. Geometría del isotipo. Geometría cromática. Logotipo. Articulación de isotipo y logotipo - versión vertical. Articulación de isotipo y logotipo - versión horizontal. Imagotipo full color - vertical. Imagotipo full color - horizontal. Otras versiones verticales permitidas - positivo. Otras versiones verticales permitidas - negativo. Otras versiones horizontales permitidas - positivo. Otras versiones horizontales permitidas - negativo. Normativa de ampliación/reducción del imagotipo. Zona de protección - imagotipo vertical. Zona de protección - imagotipo horizontal. Reproducción sobre fondos fotográficos. Usos incorrectos. Códigos cromáticos. Tipografías corporativas. Imagotipo con nombres dependencias.

7 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28


7

CONCEPTO.

Se consideraron para la concepción de la propuesta algunas ideas que resumen lo que define al cantón Yantzaza, tanto en los aspectos turísticos, geográficos e icónicos, como a los objetivos planteados por la administración entrante, cuyo eje central es la producción. El cantón Yantzaza es conocido como el “Valle de las luciérnagas” cuyo nombre tiene su origen en la lengua shuar [YANS= Luciérnaga y ENTSA= Río o quebrada]. A partir de esa premisa, la luciérnaga se constituye como el ícono más tradicional del cantón, pero para el diseño de la identidad visual de la alcaldía que aunque está incluido en el diseño de esta nueva identidad no fue considerado como el elemento principal debido a que se ha sobreutilizado este símbolo en diferentes situaciones, en la identidad visual de otras instituciones e inclusive en administraciones anteriores.

Iglesia de Yantzaza [Ícono ciudad, turismo]

Sol [Turismo]

Luciérnaga [Ícono ciudad]

Montañas, cascadas, ríos [Turismo, producción]

Engranaje [Producción]

Tierra labrada, cultivos [Producción]


9

IMAGOTIPO INSTITUCIONAL


10

GEOMETRÍA DEL ISOTIPO.


GEOMETRÍA CROMÁTICA.

11


12

LOGOTIPO.

Caracteres. El diseño de los caracteres del nombre Yantzaza están inspirados en la geometría de los motivos usados para el maquillaje de la cultura shuar que tiene como rasgo más notorio las líneas rectas en zigzag. Los caracteres del logotipo tienen modificaciones en sus formas tradicionales como la eliminación de fustes horizontales de las letras “A” y además se les añadió detalles puntiagudos en algunas terminaciones para buscar la evocación a la estética de este tipo de decoraciones.


ARTICULACIÓN DE ISOTIPO, LOGOTIPO Y SLOGAN - VERSIÓN VERTICAL.

En la versión vertical el logotipo se ubicará en la parte inferior del isotipo y estará separado por un módulo que corresponde a ocho veces la altura del isotipo. El slogan estará separado por dos módulos y se puede prescindir de él en algunos casos.

1 2 3 4 5 6 7 8

1 2 3 4

¡Yantzaza, es de trabajo!

1 módulo

13


14

ARTICULACIÓN DE ISOTIPO Y LOGOTIPO - VERSIÓN HORIZONTAL. El logotipo se ubicará siempre a la izquierda del isotipo y estará separado por dos módulos cuya medida proporcional se establece en la página anterior. El slogan se ubicará debajo del logotipo igualmente a dos módulos de distancia.

¡Yantzaza, es de trabajo!


IMAGOTIPO FULL COLOR - VERTICAL

15


16

IMAGOTIPO FULL COLOR - HORIZONTAL


OTRAS VERSIONES VERTICALES PERMITIDAS - POSITIVO.

Para composiciones sobre fondo blanco se podrá utilizar solo las siguientes versiones de logotipo: A. Colores planos simplificada para técnicas de reproducción más complejas como vinilos adhesivos, serigrafía, etc. B. Full color de 50% hasta 10% de transparencia para diseños muy sutiles o para marcas de agua en donde no debe destacar el logotipo. C. Color verde corporativo [vector de pocos puntos, especial para vinilos, sellos, bordados, etc]. D. Para anuncios de diarios en un solo color.

A.

B.

C.

D.

17


18

OTRAS VERSIONES VERTICALES PERMITIDAS - NEGATIVO.

En casos específicos donde se utilice como fondo el color corporativo principal [verde brillante] se podrá utilizar solo las siguientes versiones de logotipo: A. Full color en caja blanca. Esta solución puede aplicarse también a otros fondos de color o fondos fotográficos. B. Colores planos simple en caja blanca. Puede aplicarse también a otros fondos de color o fondos fotográficos. C. Un solo color [vector de pocos puntos, especial para vinilos, sellos, bordados, etc].

A.

B.

C.


OTRAS VERSIONES HORIZONTALES PERMITIDAS - POSITIVO.

Para composiciones sobre fondo blanco se podrá utilizar solo las siguientes versiones de logotipo: A. Colores planos simplificada para técnicas de reproducción más complejas como vinilos adhesivos, serigrafía, etc. B. Full color de 50% hasta 10% de transparencia para diseños muy sutiles o para marcas de agua en donde no debe destacar el logotipo. C. Color verde corporativo [vector de pocos puntos, especial para vinilos, sellos, bordados, etc]. D. Para anuncios de diarios en un solo color.

A.

B.

C.

D.

19


20

OTRAS VERSIONES HORIZONTALES PERMITIDAS - NEGATIVO.

Para composiciones sobre fondo con el color corporativo principal [verde brillante] se podrá utilizar solo las siguientes versiones de logotipo: A. Full color en caja blanca. Esta solución puede aplicarse también a otros fondos de color o fondos fotográficos. B. Colores planos simple en caja blanca. Puede aplicarse también a otros fondos de color o fondos fotográficos. C. Un solo color [vector de pocos puntos, especial para vinilos, sellos, bordados, etc]. A.

B.

C.


21

NORMATIVA DE AMPLIACIÓN/REDUCCIÓN DEL IMAGOTIPO. Con el fin de garantizar la correcta legibilidad de los elementos de identidad en los diferentes tamaños se hacen las siguientes recomendaciones:

Versión full color para 4cm o más

Utilizar la versión de imagotipo vertical en full color con slogan cuando este tenga un tamaño de 4cm o más. Utilizar la versión de imagotipo horizontal en full color cuando este tenga un tamaño de 8,5cm o más Cuando se vaya a imprimir el logotipo en tamaños menores a los citados arriba se recomienda utilizar las versiones en colores planos simples o la de un solo color, ambos sin slogan.

8,5cm o más

Versiones para menos de 4cm


22

ZONA DE PROTECCIÓN - IMAGOTIPO VERTICAL. En el caso de presentar el logotipo en un mismo espacio o página, yuxtapuesto a otros elementos [textos, fotografías, imágenes, etc.] estos deberán situarse por fuera de los límites marcados por las líneas color magenta que corresponde a la altura de tres módulos [módulos: págs. 13, 14]. Este “aislamiento” permitirá una mejor lectura del logo, otorgándole el espacio libre necesario para que la marca pueda “respirar” y no confundirse dentro de un entorno de ruido visual.

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and

scrambled it to make a type specimen book. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and

scrambled it to make a type specimen book. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a

ever since the 1500s. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged.

1 módulo

type specimen book. It has survived not only five centuries. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.


23

ZONA DE PROTECCIÓN - IMAGOTIPO HORIZONTAL. 1 módulo

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be

distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.

Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since

the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only five centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.


24

REPRODUCCIÓN SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS. El imagotipo o cualquiera de sus elementos (símbolo - logotipo - slogan) deben proyectarse siempre sobre fondos que garanticen su legibilidad y un adecuado contraste visual con la finalidad de evitar la pérdida de identificación y asegurar su efectiva representatividad.

A. A1.

A2.

La versiones del imagotipo full color o colores planos simple dentro de una caja blanca, como lo muestra el apartado de “versiones permitidas” [págs. 18,20] funcionan sobre cualquier tipo de fondo fotográfico [A3 y B3]. El imagotipo full color o colores planos simple sin caja blanca se debe usar sólo en casos donde la fotografía de fondo es lo suficientemente clara [clave alta] u oscura [clave baja] [A1 y B1].

A3.

B. B1.

B2.

En el caso de los imagotipos de un sólo color, de igual manera el fondo fotográfico debe ser lo suficientemente claro u oscuro [A2 y B2] para poder reproducirlo de manera óptima. B3.


25

USOS INCORRECTOS. El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada.

Versión correcta

A continuación se muestran algunos errores frecuentes que suelen cometerse. A. El logotipo siempre se compondrá con la tipografía corporativa.

A.

B.

AL CAL DÍA DE

B. La disposición de los elementos no debe cambiarse.

YANTZAZA

¡Yantzaza es de trabajo!

C. La configuración proporcional de los elementos no puede alterarse. C.

D.

E.

F.

D. Sólo se reproducirá en colores sólidos, no mediante degradados. E. Nunca se distorsionarán las formas. F. Se debe preservar la correcta visualización y contraste del logo sobre fondos fotográficos o de color sólido.


26

CÓDIGOS CROMÁTICOS. El color corporativo principal es el Verde Brillante (Pantone 361 C). Para la correcta interpretación de los colores de la marca, los códigos de los mismos deben facilitarse a través de este manual a la imprenta, diseñador, rotulador o cualquier proveedor que necesite crear cualquier arte, pieza publicitaria o aplicación para la marca. En el caso de la imprenta, si no se cuenta con el color Pantone, el profesional de las artes gráficas, adoptará el método más idóneo para obtener lo colores de la identidad más aproximados a los tonos originales.

70, 0, 100, 0 CMYK 80, 184, 72 RGB #50B848 HEXA

Pantone 361 C

100%

100%

20%

80%

40%

0, 100, 100, 0 CMYK 237, 28, 36 RGB #ED1C24 HEXA

COLORES ADICIONALES Se han incluido dentro de la paleta, algunos colores adicionales, como los de la bandera del cantón y otros colores simbólicos que en conjunto armonizan y refuerzan el color corporativo principal, estos colores son el Rojo, Naranja, Amarillo, Amarillo verde y Azul.

Verde Brillante

40, 0, 100, 0 CMYK 166, 206, 57 RGB #A6CE39 HEXA

60%

80%

40%

60%

Rojo

Naranja

100%

100%

20%

80%

40%

60%

0, 30, 100, 0 CMYK 253, 185, 19 RGB #FDB913 HEXA

20%

80%

40%

60%

Amarillo verde

Amarillo

100%

100%

20%

80%

40%

60%

Azul 100%

90, 50, 0, 0 CMYK 0, 116, 188 RGB #0074BC HEXA

20%

20%

40%

80%

60%

0, 6, 100, 0 CMYK 255, 229, 0 RGB #FFE500 HEXA

20%

40%

80%

60%


TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS La tipografía corporativa básica es la fuente “FUTURA” en sus calibres Bold o Condensed ExtraBold. Se recomienda utilizarla para titulares o textos destacados.

Futura Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Para la composición de textos se debe utilizar la fuente “HELVETICA” en sus diferentes calibres.

Futura Condensed ExtraBold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Las fuentes mencionadas se deberán utilizar en los diferentes soportes de comunicación, para mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la marca. El empleo contínuo de estas tipografías, es de gran ayuda para ir fijando sólida y claramente un “estilo propio de identidad”.

Helvetica 47 Light Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Helvetica 47 Light Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Helvetica 57 Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Helvetica 47 Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Helvetica 67 Medium Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Helvetica 47 MediumCondensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Helvetica 47 Bold Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Helvetica 47 Bold Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

27


28

IMAGOTIPO CON NOMBRES DEPENDENCIAS. Se podrá utilizar tanto el imagotipo vertical como el horizontal dependiendo del espacio donde se vaya a mostrar. El imagotipo y el nombre de la dependencia deben ir separados con una línea.

A.

ALCALDÍA

Altura X

Los textos con los nombres de las dependencias deben tener las siguientes configuraciones:

Altura X

Planificación Urbana

B.

EN VERSIONES HORIZONTALES [A y B] Ubicación: derecha. Caja de texto: alineación izquierda Distribución: máximo dos líneas EN VERSIONES VERTICALES [C y D] Ubicación: Inferior. Caja de texto: alineación derecha Distribución: máximo dos líneas Cuando el nombre de la dependencia conste de una sola palabra [A y C] su altura debe corresponder a la distancia entre las bases del imagotipo y el logotipo [Altura X]. Como norma general los nombres de las dependencias no deben sobrepasar la altura o ancho del imagotipo.

C.

ALCALDÍA

Altura X

D.

Planificación Urbana


Profile for Darwin Street

Municipalidad de "Yantzaza"  

Manual de Identidad Visual

Municipalidad de "Yantzaza"  

Manual de Identidad Visual

Advertisement

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded