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Elementos de Identidad Visual


Manual de Elementos de Identidad Visual La presente obra es un documento que recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la marca del Dr. Henry Aguirre. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El objetivo de este pequeño manual es ofrecer un material de consulta con las directrices necesarias para el correcto uso y aplicación de los elementos de identidad que conforman la marca.


La información contenida en este trabajo es propiedad intelectual de Darwin Calle, con la cesión de derechos al Dr. Henry Aguirre para el uso que considere pertinente. Redacción, diseño y maquetación: Darwin Calle en Darwin Street Studios.

Manual de Identidad Visual Dr. Henry Aguirre. Prohibida la reproduccion total o parcial de esta obra, por cualquier medio, sin autorización escrita del propietario de los derechos. DERECHOS RESERVADOS © 2016. Loja - Ecuador.


CONTENIDO Concepto. Símbolo: Caracter. Símbolo: Silueta. Geometría del Símbolo. Geometría y Articulación de Elementos - Vertical. Geometría y Articulación de Elementos - Horizontal. Logotipo Full Color - Vertical. Logotipo Full Color - Horizontal. Versiones Alternativas en Positivo - Vertical. Versiones Alternativas en Negativo - Vertical. Versiones Alternativas en Positivo - Horizontal. Versiones Alternativas en Negativo - Horizontal. Zona de Protección - LogoVertical. Zona de Protección - Logo Horizontal. Reproducción sobre fondos fotográficos. Usos Incorrectos. Códigos Cromáticos. Tipografías Corporativas.

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Concepto.

Desde tiempos inmemoriales la belleza de la raza humana y especialmente la femenina ha sido motivo de culto. El concepto de belleza ha variado y evolucionado en cada época de la historia. Pero es en la etapa de El Renacimiento donde surgieron grandes teorías y se volvió al concepto de la belleza Clásica de la Antigua Grecia. Los artistas fusionaron las matemáticas con las artes tratando de encontrar la armonía de las partes, motivados por la búsqueda de la belleza. Es así que se plantearon algunas medidas o cánones para proponer modelos estéticos que representaran el nuevo concepto de la belleza del cuerpo humano. La propuesta conceptual de la identidad visual de la marca “Dr. Henry Aguirre” está inspirada en esas teorías. El canon de belleza de la mujer en su aspecto físico nos evoca formas suaves, ligeras y curvas, esta idea es la que inspiró las morfología que está presente en la identidad de la marca. Las curvas están presentes tanto en su símbolo identitario como en las texturas que acompañan al mismo y que deben manifiestarse en todo el discurso gráfico.

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Nombre. Tipografía del Nombre. La familia tipografica elegida para el nombre es de tipo serifa, es decir “tipos de letras” con remates en los extremos de sus líneas. Se seleccionó la fuente tipográfica “Trajan Pro 3” que hace uso de las versalitas, adecuada por la elegancia de su morfología y por la seriedad y formalidad que refleja. Sin embargo fue necesario hacer pequeños ajustes en la forma original de la fuente para lograr el equilibrio entre sus caracteres, específicamente en la letra “E”.

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Símbolo: Caracter. Caracter del símbolo. El cuerpo principal del símbolo se basa en las formas de la letra “A” de la fuente “Trajan Pro 3”. Se optó por dar énfasis a la inicial del apellido del Dr. Henry Aguirre ya que era una de las características que quería destacarse para buscar posicionamiento del nombre en el ámbito de las marcas de la cirugía plástica. Se estilizó la letra “A” haciéndola más delgada para quitarle robustez, ya que su calibre original se contrapondría a la sensación de esbeltez que se quiere transmitir. Además se alteró la arquitectura de la letra para hacerla más simétrica encajando perfectamente en un triángulo isósceles. Para desbastar aún más parte del cuerpo de la “A” se resolvió darle cuerpo a la misma solamente con una trama de líneas curvas. Además se remplazó los ángulos de esta misma letra por trazos curvilíneos acordes con la delicadeza que refleja la morfología de la figura femenina.

A Caracter original

Caracter modificado


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Símbolo: Silueta. Silueta del símbolo. El canon antropométrico utilizado en la silueta de símbolo es el “canon estándar” o de tipo medio que corresponde a 7 y ½ cabezas. Este canon correspondería al promedio idealizado de mujer latina (específicamente ecuatoriana).

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7 1/2

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CANON STÁNDAR El canon antropométrico estándar o de tipo medio es de 7 y ½ cabezas.

CANON ÓPTIMO También llamado de tipo normal y corresponde a 7 y ¾ cabezas.

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CANON HEROICO Este canon de tipo heroico tiene 8 cabezas de altura.


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Geometría del Símbolo.

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Geometría y Articulación de Elementos - Versión Vertical.

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Geometría y Articulación de Elementos - Versión Horizontal.

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Logotipo Full Color - Vertical

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Logotipo Full Color - Horizontal


Versiones Alternativas en Positivo - Vertical.

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Versiones Alternativas en Negativo - Vertical.


Versiones Alternativas en Positivo - Horizontal.

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Versiones Alternativas en Negativo - Horizontal.


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Zona de Protección - Logo Vertical. En el caso de presentar el logotipo en un mismo espacio o página yuxtapuesto a otros elementos, ya sean estos sean estos, textos, fotografías o imágenes, estos deberán situarse por fuera de los límites marcados por la línea color magenta que corresponde a la altura 1x detallada en la página anterior. Este “aislamiento permitirá una mejor lectura del logo, otorgándole el espacio libre necesario para que la marca pueda “respirar” y no confundirse dentro de un entorno de ruido visual.

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Zona de Protecciรณn - Logo Horizontal.

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Reproducción sobre fondos fotográficos. El logo o cualquiera de sus elementos (símbolo - logotipo) debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen su legibilidad y un adecuado contraste visual con la finalidad de evitar la pérdida de identificación y asegurarnos su efectiva representatividad. En caso que el logotipo deba presentarse sobre una fotografía, esta debe ser lo suficientemente clara (clave alta) u oscura (clave baja) para poder reproducirlo de manera óptima. En caso de usar como fondo una fotografía de clave alta que tenga un grado de luminosidad equivalente al 25 a 30%, en una escala donde 0 es blanco y 100 es negro, deberá utilizarse el logotipo en su versión en positivo. Por el contrario si el logo debe mostrase sobre una fotografía de clave baja cuyo grado de luminosidad sobrepase el 50% de gris, se utilizará la versión en negativo.

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Usos Incorrectos. El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de identidad por mínimo que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada.

Versión correcta

A continuación se muestran algunos errores frecuentes que suelen cometerse. A - El logotipo siempre se compondrá con la tipografía corporativa. B - La disposición de los elementos no debe alterarse.

A

B

Dr. Henry Aguirre Cirugía Plastica

C - La configuración proporcional de los elementos no puede variarse. D - Sólo se reproducirá en colores sólidos, no mediante degradados.

C

D

E

F

E - Nunca se distorsionarán las formas. F - Se debe preservar la correcta visualización y contraste del logo sobre fondos fotográficos o de color sólido.


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Códigos Cromáticos. El color corporativo principal es el Celeste 01 (Pantone 638 C). Para la correcta interpretación de los colores de la marca, los códigos de los mismos deben facilitarse a través de este manual a la imprenta, diseñador, rotulador o cualquier proveedor que necesite crear cualquier arte, pieza publicitaria o aplicación para la marca. En el caso de la imprenta, sino se cuenta con el color Pantone, el profesional de las artes gráficas, adoptará el método más idóneo para obtener lo colores de la identidad más aproximados a los tonos originales.

70, 15, 10, 0 CMYK 54, 169, 208 RGB #36A9D0 HEXA

Pantone 638 C

100%

100%

20%

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40, 0, 5, 0 CMYK 144, 215, 236 RGB #90D7EC HEXA

60%

100, 60, 15, 0 CMYK 0, 102, 160 RGB #0066A0 HEXA

20%

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Celeste 02

Pantone 638 C

100%

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40%

COLORES ADICIONALES Se han incluido dentro de la paleta , algunos colores adicionales que armonizan y refuerzan el color corporativo principal, estos colores son el Celeste 02 (Pantone 638 C) que es un tono más claro que el 01 y además un Azul neutralizado (Pantone 7691 C).

Celeste 01

60%

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40%

60%

Azul

Pantone 7691 C

100%

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Tipografías Corporativas La tipografía corporativa básica es la familia “Trajan Pro 3” en sus distintas versiones. Se recomienda utilizarla para titulares o textos destacados. Para la composición de textos se deberá utilizar la fuente Sansation Regular y Sansation Light, así mismo en sus diferentes versiones. Las fuentes mencionadas se deberán utilizar en los diferentes soportes de comunicación, para mantener una unidad gráfica en todos los elementos representativos de la marca. El empleo contínuo de estas tipografías, es de gran ayuda para ir fijando sólida y claramente un “estilo propio de identidad”.

Tr ajan Pro 3 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@ Tr ajan Pro 3 Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Sansation Light Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Sansation Light Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Sansation Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Sansation Regular Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Sansation Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@

Sansation Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 12345678890 ;*”¡!¿?&$%[](){}@


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Henry Aguirre - Cirujano Plástico  

Manual de Elementos de Identidad.

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