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Integración Audiovisual

aptos para instalarse en casi cualquier tienda. Hubo también trabajo de consultoría. Esta fase previa es muy importante para analizar cuál es la realidad del cliente, y qué necesidades necesita cubrir. ¿Y la situación mejoró? Sí, los retos se han conseguido. La cifra de ventas en las tiendas Movistar donde instalamos este tipo de soluciones ha aumentado un 14%. También desarrolláis aplicaciones concretas para instalaciones audiovisuales. Ya contasteis a esta revista el ejemplo de las etiquetas digitales para retail. ¿Nos decís alguna más? Llevamos varios años trabajando en soluciones de este tipo. Nuestra vocación es que sean globales. Una de nuestras iniciativas destacadas es la digitalización de probadores, donde integramos tecnología RFID, tecnología de sensores de presencia interactivos, modos de pago directamente a través de móviles, etcétera.

Proyecto global de digitalización del estadio Wanda Metropolitano

Asimismo, buscamos integrar en nuestra plataforma de probadores sistemas de marketing de proximiEn la tienda Movistar de Gran Vía

grandes. No desplegamos nada que

dad. Ya estamos desplegándolo,

habéis instalado unas pantallas LED

luego no sepamos si ha ido mejor o

sobre todo en el sector de la distri-

enormes…

no, sobre todo en el mundo del

bución. Estamos también trabajando

retail. En el caso de Movistar, el ries-

para proporcionar al staff de tienda

Esas pantallas forman parte de

go particular residía precisamente

herramientas para que puedan

otro proyecto nuestro de mucho

en esto, en que la situación mejorara

gobernar los elementos audiovisua-

interés. Durante 2017 hemos desple-

tras la integración. La función de los

les dentro del establecimiento. El

gado pantallas LED, no sólo en Gran

retailers es vender. Su foco de preo-

objetivo es delegarles a ellos cierta

Vía, sino en cientos de tiendas

cupación es, pues, la eficiencia de

parte de la gestión del contenido de

Movistar más. Esa instalación respal-

venta y que el ticket medio de com-

los

da la idea de que el LED es el rey, tal

pra aumente. Así que nuestro reto

También estamos trabajando en

y como te comentaba antes. En este

era no equivocarnos, y que una gran

aplicaciones que permitan a las

tipo de proyectos nos gusta medir

inversión como ésta trajera conse-

empresas utilizar Big Data. Estamos

cuál es la situación antes de la insta-

cuencias. Otro de los retos era adap-

tratando de acercar el Big Data a

lación y qué efecto produce después.

tarse a cada tienda, que es distinta.

parámetros operativos en los puntos

Necesitamos justificar inversiones

Teníamos que conseguir estandari-

de venta, de manera que el staff de

que muchas veces son bastante

zar dos o tres modelos de pantallas

la tienda sea capaz de ecualizar

TM Broadcast

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Mayo 2018

canales

de

comunicación.

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TM Broadcast España 112, Mayo 2018  

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