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MANUAL DE NORMAS


MARCA | ISOLOGOTIPO Presentación de la marca Retícula Sostén Intervenciones Morfológicas

Presentación de la Marca

Frutiger Extended Normal 9½X

La marca Viviendas Reno se trata de una marca para viviendas prefabricadas y premoldeadas con tres sucursales situadas en AMBA. En la búsqueda del naming, se presentaron las siguientes características: • Como animal se percibe como fuerte, ágil y dócil como los Renos de Papá Noel. • La palabra “Reno” es un parónimo de “Renault”, que en su forma oral puede vincularse a la marca de automotores acopiando sus características de económico, confiable, popular.

• No se encontraron significados negativos en otras culturas, siendo bien visto por su vinculación con el animal. El partido gráfico para la parte isotípica surge de la intervención morfológica y de color sobre la letra “N” y en su trazo ascendente condormando el techo de una vivienda. La parte logotípica es una letra ‘sin serif o palo seco’ para denotar las cualidades estéticas y de calidad del producto.

Retícula Sostén

Intervenciones Morfológicas

La retícula sostén de la marca o grilla constructiva toma como módulo de construcción ‘x’ el ancho del rasgo ascendente de la “N”.

Se intervino sobre la letra “N”, tanto morfológica como cromáticamente para representar el techio de una vivienda

¹/³X 2¹/³X

1¼X

45º

-45º ¹/³X

¹/³X

4½X

Frutiger Extended Bold

18X

X

1


MARCA | ARTICULACIONES Articulación Monograma y Retícula Sostén Articulación Secundaria y Retícula Sostén

Articulación Monograma

Retícula Sostén

Se desarrolló un monograma que también figura como signo identificador en aplicaciones donde se requiere la marca en pequeño tamaño, como por ejemplo el ícono del sitio web o, por ejemplo, una aplicación de marca en elementos promocionales.

Para este caso, también, la retícula sostén de la marca o grilla constructiva, tanto del monograma como de la articulación secundaria toma como módulo de construcción ‘x’ el ancho del rasgo ascendente de la “N”.

2X

¹/³X 45º

-45º ¹/³X

¹/³X

4½X

X

¹/³X 10¼X Frutiger Extended Bold 182pt | tracking=-64

Articulación Secundaria Se propone el uso de esta articulación secundaria con la integración monograma que funciona como isotipo en casos donde la marca se utilice a modo documentación comercial, como sello. Por ejemplo, presupuestos, facturas, remitos, recibos y toda clase de papelería legal a ser utilizada en la transacción comercial. 10¼X

2X

¹/³X 45º

-45º ¹/³X

¹/³X

4½X

X

X

¹/³X

¹/³X X

2¹/³X

½X

4½X

18X

2


MARCA | AREA DE SEGURIDAD Area de Seguridad Articulación Primaria Area de Seguridad Articulación Monograma Area de Seguridad Articulación Secundaria

Area de No intervención El área de seguridad o de no intervención de la marca ‘VIVIENDAS RENO’ se determina tomando como módulo ‘x’ el ancho del rasgo ascendente de la letra “N” y a partir de allí se duplica ese módulo, desde sus cuatro

laterales, a excepción de la terminación de la “N” intervenida donde se toma sólo un módulo de ‘x’. Este espacio en blanco debe estar libre de textos o elementos visuales.

X 2X

2X

2X X 2X

Articulación - Monograma

Articulación Secundaria

El área de seguridad se determina tomando el módulo ‘x’ y a partir de allí se duplica ese módulo en el margen izquierdo e inferior, se mantiene en el margen superior y para el margen derecho la medida es de 1½x.

El área de seguridad se determina tomando el mismo módulo ‘x’ y a partir de allí se duplica ese módulo en los márgenes izquierdo, inferior y derecho y se mantiene igual en el margen superior. X

X 1½X

2X

X

X 2X

2X

2X

2X

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MARCA | ESCALA PERMITIDA Articulación Monograma y Retícula Sostén Articulación Secundaria y Retícula Sostén El ancho de la marca ‘VIVIENDAS RENO’ se determina midiendo el logotipo desde el borde izquierdo de la letra “R” a la tangente derecha de la letra “O“, de la palabra RENO.

En ningún caso la marca ‘VIVIENDAS RENO’ podrá utilizarse en una dimensión menor a 30 mm. En aplicaciones donde inexorablemente se tenga que usar a menor tamaño, se debe usar sólo el isotipo monogramático.

30mm

4


MARCA | COLORES TIPOLÓGICOS Colores Instotucionales Colores Complementarios

Tratamiento de colores institucionales El tratamiento elegido del color para la marca ‘VIVIENDAS RENO’ es Rojo Pantone 200C o la fórmula de cuatro tintas: C:0, M:100, Y:63, K:12 para la letra “N” de ‘RENO’, Negro

PANTONE® | 200C C.M.Y.K. | 18.100.83.8 R.G.B. | 190.15.52 Hexa. | #BE0F34

tramado en 70% para la palabra ‘VIVIENDAS‘ y Negro tramado en 40% para el resto de la palabra ‘RENO‘, aplicados sobre un fondo blanco o neutro claro.

BLACK | 70% C.M.Y.K. | 0.0.0.70 R.G.B. | 77.77.77 Hexa. | #4D4D4D

BLACK | 40% C.M.Y.K. | 0.0.0.40 R.G.B. | 153.153.153 Hexa. | #999999

Colores complementarios Los colores complementarios para las aplicaciones de la marca son: Magenta Pantone 219C o la fórmula de cuatro tintas: C:0, M:100, Y:0, K:15; Verde Pantone 583C o la fórmula de cuatro tintas: C:30, M:0, Y:95,

PANTONE® | 219C C.M.Y.K. | 0.100.0.15 R.G.B. | 205.0.122 Hexa. | #CD007A

PANTONE® | 583C C.M.Y.K. | 30.0.95.9 R.G.B. | 174.197.54 Hexa. | #AEC536

K:9; Naranja Pantone 7409C o la fórmula de cuatro tintas: C:0, M:30, Y:100, K:0 y el Turquesa Pantone 311C o la fórmula de cuatro tintas: C:71, M:0, Y:17, K:0 utilizados para diferenciar tipología de productos.

PANTONE® | 7409C C.M.Y.K. | 0.30.100.0 R.G.B. | 253.185.19 Hexa. | #FDB913

PANTONE® | 311C C.M.Y.K. | 71.0.17.0 R.G.B. | 0.190.212 Hexa. | #00BED4

5


MARCA | TIPOGRAFÍAS Tipografías Institucionales Tipografías Complementarias

Familias Tipográficas La familia tipográfica programada para la marca ‘VIVIENDAS RENO’ es la Frutiger en sus versiones extendidas normal para la palabra ‘VIVIENDAS‘ y bold (negrita) para ‘‘RENO.

Por otra parte, para aplicaciones editoriales se utilizará la familia Formata en sus versiones Regular y Bold o negrita. Esta última para los titulos y titulares.

Frutiger Extended Normal

Frutiger Extended Bold

Formata Regular

Formata Bold

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MARCA | RECURSOS GRÁFICOS El recurso gráfico utilizado en las aplicaciones de marca ‘VIVIENDAS RENO’ se genera a partir de un módulo de 1 a 7 x con una inclinación a derecha partiendo del punto inferior izquierdo de 45°. Se deja un módulo

libre y se repite para formar una guarda. Esta guarda será del color rojo de la marca o el negro tramado al 70% tanto en positivo como calando el plano de color o fotográfico en la que apoya.

7X

a X

X X

Inclinación a derecha desde el punto ‘a’: 45º

Ejemplo de aplicación en vertical

7


MARCA | APLICACIONES Aplicaciones en Indumentaria Aplicaciones en Merchandising

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PLANOS | NORMAS

Los planos se dibujan conforme a las siguientes pautas de representación: - Escala 1:150 Paredes: - Monolínea de 4pts - Color: Negro 80% - Estilo: sólido Puertas: - Línea de 2pts - Color: Negro 80% - Estilo: Punteado 5pts Ventanas: - Monolínea de 2pts

- Color: Negro 80% - Estilo: sólido Areas: - Línea de 2pts - Color: Negro 80% - Estilo: Punteado 5pts - Con medidas sin nombre - Todas las áreas llevan nombre y medidas, a excepción de PORCHE que no lleva nombre Leyendas: - Familia Tahoma 12/12 - Nombre: Estilo Normal - Medidas: Estilo Bold o negrita

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Viviendas Reno - Brand Guidelines  

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