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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA


Índice de contenido Introducción

Mr. Pampas

1.

LA M A RC A

2.

R EDISEÑO: CONST RUCC IÓN Y A PLIC AC IÓN

3.

EL COLOR

4.

TIPOGRAFÍA

5.

USOS NO CORRECTOS

6.

A PLIC AC ION ES

Manual de Identidad Corporativa


Introducción Definimos la identidad corporativa como la percepción que una corporación entiende sobre ella misma, es el conjunto de su historia y estrategia. La imagen corporativa la entiende como la percepción del público hacia la organización. El campo empresarial es más competitivo día a día por lo que las empresas deben recurrir a nuevos métodos para estar en la mente de los consumidores, se deben adaptar a los actuales cambios en la comunicación como los son los medios utilizados para dar a conocer los productos y crear un “vínculo” con sus clientes. El objetivo de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Mr. Pampas, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

Mr. Pampas

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1. La marca ¿QUÉ HACEMOS? Mr. Pampas Ensaladas & Cortes es un restaurante tipo rodizio, donde el principal objetivo es ofrecerle a nuestros clientes el mejor servicio y los más finos cortes de carne al carbón en espadas brasileñas. ¿PARA QUIÉN LO HACEMOS? Para aquellos comensales con un nivel socieconómico medioalto que disfrutan de la carne y los cortes, ya sean empresarios, familias. ¿CÓMO LO HACEMOS? Nuestro sistema rotativo le permitirá ser partícipe de un desfile de sabores por su plato. Se deleitará de pollo, res, cordero, cerdo, pavo y camarones en diferentes preparaciones; además de una gran variedad de ensaladas frescas, sushi, guisados, sopas y mucho más en nuestra barra de ensaladas. ¿POR QUÉ LO HACEMOS? Mr. Pampas con más de 18 años de experiencia se ha colocado como una marca líder en su categoría de gastronomía brasileña inspirado en el rodizio, que es un tipo de servicio en restaurantes característico, principalmente, de Brasil y Portugal. Posee una fuerte influencia de la comida de los gauchos de Uruguay y Argentina en lo respecta al consumo y preparación de las carnes. Mr. Pampas

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1. La marca

Consideraciones para el rediseño

De principio se pretende hacer un facelift en lugar de un cambio radical ya que Mr. Pampas al ser un restaurante con más de 10 sucursales localizadas en las diferentes regiones de la República Mexicana su logo ya es conocido al rededor del país por lo que si sufre una transformación total no sería benéfico para la marca. La tipografía utilizada para “Pampas”no es totalmente leible por lo que se buscaría una tipografía Script parecida para conservar el mismo estilo. En caso de las demás tipografías “ENSALADAS & CORTES” “DO BRASIL” se buscará una fuente Serif para que funcione de una mejor manera. Asimismo, se explorarán mejores estrategias para la ubicación de “Mr.” en el logo para que se lea de manera continua. La paleta de color será la misma o muy similar, ya que son los colores representativos de la marca.

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2. Construcción y aplicación Logotipo actual Como se mencionó con anterioridad la intención de hacer un rediseño para el restaurante de cortes y ensaladas Mr. Pampas es mejorar su imagen corporativa a través de ligeros cambios con un facelift. Se dejaron los elementos que hacen que se diferencie el restaurante, el nombre, los identificadores y los colores. Se invirtió el orden de Ensaladas & Cortes ya que el fuerte del restaurante son los cortes. Mr. Pampas: Amorinda Regular, utilizada en un color amarillo con una silueta (sombra) verde de un tono más oscuro a los otros verdes utilizados en el fondo. DO BRASIL: Calisto MT Regular, con un color amarillo para que se diferencie del fondo verde. CORTES & ENSALADAS: Calisto MT Regular, el color es amarillo sobre una banda color vino para que el identificador resalte en el logotipo.

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Identificador

Propuesta de Logotipo Identificador


2. Construcción y aplicación CONST RUCC IÓN Se pueden observar los pasos utilizados para la elaboración del logotipo.

1.

4.

1 . Fondo verde con líneas en to-

nalidad más oscura, salidas desde el centro izquierdo.

2 . Selección tipográfica principal del nombre del restaurante en color amarillo.

2.

5.

3.

Fusión del fondo con la elección tipográfica.

4 . Sombra en color verde oscuro en el nombre del restaurante.

5 . Implementación

de tipografías secundarias: identificadores.

6 . Logotipo

3.

Mr. Pampas

6.

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final. Identificador en banderin rojo para un mayor impacto.


2. Construcción y aplicación

14 X

MODUL ACIÓN X

5X

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EL imagotipo de Sibaris, se inscribe en una superficie modular de proporciones 14 x 5. El valor “X” establece la unidad de medida. Así,aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.


2. Construcción y aplicación

1X

Á R EA DE PROTECCIÓN 1X

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

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3. El color El color resulta un aspecto altamente identificador, por ello se han normalizado los tonos cromáticos exactos para su aplicación.

PANTONE P 153-8 C RGB 45 107 50 HEX/HTML 2D6B32 CMYK 71 0 100 49

PANTONE P 141-7 C RGB 6 100 53 HEX/HTML 066435 CMYK 87 0 81 42

PANTONE P 141-16 C RGB 0 77 35 HEX/HTML 004D23 CMYK 100 0 94 60

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PANTONE Yellow CP RGB 253 225 0 HEX/HTML FDE100 CMYK 0 1 100 0

PANTONE 1815 C

RGB 124 37 41 HEX/HTML 7C2529 CMYK 16 97 86 54

La gama cromática queda establecida básicamente por tres colores. El verde en tres tonalidades diferentes, el amarillo para el texto y el rojo vino para hacer contraste con los colores principales del restaurante. Todas las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de color aquí representadas, ya que las diferentes variaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantener la misma percepción óptica.


3. El color

La marca se aplicará esn sus colores corporativos, en tintas planas y sobre fondo verde. También se permite su uso en escalas de grises. No se permite uso en otros colores además de los presentados a continuación. La versión en escala de grises de la marca, se empleará cuando el medio de reproducción así lo requiera. Por ejemplo en periódico, anuncios, entre otros.

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Original

Escala de grises


3. El color

Aplicaciones

Existen dos versiones adicionales, la versiรณn para aplicaciones y la de la fachada debido a que el logo sera presentado en distintos formatos.

Fachada

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4. Tipografía Amorinda Regular

FA M I L I A S T I P O G R Á F I C A S A mor i nd a Reg u l a r, utilizado en Mr. Pampas en color amarillo con un contorno verde oscuro para darle mayor peso y enfásis. Se escogió esta tipografía Script porque es dinámica y elegante. C a l i sto M T Reg u l a r, con un color amarillo. Utilizada para el identificador: DO BRASIL y CORTES & ENSALADAS. La elección de esta tipografía Serif es debido a que el uso de patines le da formalidad.

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A B C D E FG HIJKLM N O P Q R S T U V W X YZ a b c d e f g h i j k l m n o p q rs t u v w x y z 1234567890 Calisto MT Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890


Distorsiรณn de la imagen

5. Usos no correctos Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.

Cambios en la distribuciรณn y escala de los elementos

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Cambios en los colores


Fachada del establecimiento

6. Aplicaciones

A continuaciรณn se muestran las siguientes aplicaciones del logo en distintos รกmbitos de la marca.

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6. Aplicaciones

Tapete de Bienvenida

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6. Aplicaciones Uniforme

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6. Aplicaciones Tarjetas de presentaciรณn

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6. Aplicaciones Pรกgina WEB

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6. Aplicaciones Aplicaciรณn para telefรณno

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6. Aplicaciones Anuncios Publicitarios

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6. Aplicaciones Espectaculares

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Proyecto académico sin fines de lucro. Ana Daniela Banda Arceo

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