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Manual da Marca

agosto | 2012

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Sobre o manual Este documento contém os objetivos da marca Giz de Cera com as regras básicas de sua utilização e aplicação. Descreve todo o projeto de branding design, cores, tipologia e o estilo gráfico com que deve ser comunicada. Seguir as linhas de orientação definidas neste documento é contribuir para projetar a imagem da marca de forma clara e consistente. É inapropriada qualquer alteração.

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A empresa 5

Os elementos da identidade

Logomarca Tipologia Cores

9 16 23

Aplicação da marca

Papelaria básica Embalagem Uniformes

28 30 32

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A empresa

Delicadeza, conforto, aconchego e bem-estar são alguns dos valores que a marca tem à oferecer aos seus clientes. Giz de Cera é uma loja de roupas infantis que leva afeto, conforto e carinho à todos os pequeninos deste Brasil. Atua a 12 anos neste segmento de mercado com público de faixa etária de 0 a 6 anos de idade. Possui sede em Fortaleza e com lojas espalhadas por todo o país. Uma marca que traz qualidade de vida na melhor fase da vida de seu filho com muita alegria, carinho e amor.

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Os

elementos da identidade

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Logomarca Logomarca colorida Logomarca PB Área de proteção Redução mínima

10 12 14 14

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Logomarca Para conceituação da marca partimos do princípio dos seus próprios valores. A Giz de Cera é uma marca que se atenta a todas as formas de contato e de aproximidade com seu público. Nada mais era justo que: A marca transmitisse clareza, leveza com que ela enxerga a vida e o aconchego que ela vende aos seus clientes. Projetamos uma marca com características geométricas bem familiares do público infantil. Qualquer alteração na marca, seja cor, forma, tipologia e que não esteja presente aqui neste manual, é considerado uso indevido de propriedade. Este manual segue orientação padrão.

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Logomarca | versão monocromática A versão em preto e branco só deve ser utilizada quando não for possível usar cor. Em caso de aplicação em peças publicitárias patrocinadas por exemplo. Quando o fundo ao redor da marca for branco ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em volta, para garantir melhor visibilidade.

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Área de proteção A área mínima de proteção ao redor da marca corresponde a um círculo de 3cm de diâmetro tanto da base e topo da marca quanto das laterais também. Nenhum texto ou grafismo deve ser aplicado dentro dessa área. Esta é uma margem que garante visibilidade adequada da marca em um material gráfico.

Redução mínima A marca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 7mm de base. Veja o exemplo abaixo:

Redução mínima de 7mm

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3cm

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Tipologia Tipologia principal Tipologia secundรกria

18 20

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Tipologia principal A identidade tem uma família de letras que forma uma linguagem condizente com seu público alvo. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Giz de Cera. Veja a tipologia principal e secundária da marca. A tipologia principal é a Androgyne Regular. Ela é utilizada somente para as mensagens prioritárias e para as mensagens de corpo maior. Ela possui alfabeto completo. É um tipo de características caligráficas e macia. Traz um ar de infantilidade e maciez as peças.

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Androgyne Regular ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXWYZ 1234567890 Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.

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Tipologia secundária A tipologia secundária é a Calibri. É uma tipo simples e claro. Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos de grande quantidade. Utiliza-se dois tipos de família Calibri: Regular ou Bold.

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Calibri ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVXWYZ 1234567890 Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry’s standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book.

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Cores Cores Fundos

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Cores As cores dão personalidade e vida a marca. A cor principal da marca é o Azul. Optamos por uma cor fria e que trouxesse limpeza e conforto a linguagem. Além do azul, a marca possui cores secundárias que são utilizadas em suas peças gráficas e na decoração das lojas, PDV’s e quiosques.

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C 72% R 14 M 12% G 172 Y 3% B 221 K 0%

C 9% R 233 M 4% G 230 Y 32% B 185 K 0%

C 81% R 1 M 28% G 146 Y 17% B 185 K 0%

Cor da marca

Cor do fundo

Cor do fundo


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Aplicação

da Marca

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Papelaria básica Cartão de Visitas 9x5cm / 4x4 cores / Couché Fosco 300g Laminação fosca - frente e verso Verniz local - frente

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Papel Timbrado 21x29cm / A4 4x4 cores / Sulfite

Marca página 9x15cm / 4x4 cores Couché Fosco 300g Laminação fosca

Popcard 10x15cm / 4x4 cores Couché Fosco 300g Laminação fosca

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Embalagens

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Uniformes

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Manual de Identidade Visual | Giz de Cera