Issuu on Google+

Руководство по использованию фирменного стиля бренда Международного Фонда содействия развитию сценических технологий


Содержание Содержание 3 DVD 4 Цели и задачи бренд-бука 6 1. Стратегия бренда 8 1.1 Предпосылки для создания и развития бренда 10 1.1.1 Целевые Аудитории. Формирование 11 1.1.2 Взаимоотношения Целевых Аудиторий с Фондом 12 1.1.3 Ожидания Целевых Аудиторий 14 1.1.4 Конкуренты 15 1.2 Платформа 16 1.2.1 Принцип формирования платформы бренда 19 1.2.2 Позиция 20 1.2.3 Выбранное направление для развития ключевой идеи бренда 21 1.2.4 Основная креативная идея бренда 22 - Суть бренда (brandessence) 23 - Инсайт (brandinsight) 24 - Характер бренда (brandcharacter) 25 - Стиль бренда (brandstyle) 26 - Ассоциации с брендом (brandassociations) 27 - Вербальные характеристики (verbalbrandidentity) 28 1.2.5 Роль Объединения и отдельных участников 29 2. Визуальная идентификация бренда (visualbrandidentity) 30 2.1 Логотип 34 2.1.1 Структура логотипа 35

2.1.2 Вариации логотипа 36 2.1.3 Черно-белая версия логотипа 37 2.1.4 Монохромная версия логотипа 38 2.1.5 Упрощенная версия логотипа для нанесения на мелкие объекты 39 2.1.6 Логотип на сложных фонах 41 2.1.6 Подборка логотипов 42 2.2 Цветовые и визуальные схемы: Темная 44 Светлая 46 2.3 Бэкграунд 48 2.4 Дополнительные элементы 49 2.5 Шрифты Корпоративный шрифт 50 Системные шрифты 51 2.6 Фотобанк имиджей (brandimages) 52 3. Визуальная идентификация в документообороте (brandoffice) 54 3.1 Визитная карточка 56 3.2 Бланк для Государственных органов 57 для деловой переписки 58 3.3 Конверты 60 3.4 Папка 61 3.5 DVD 62 3.6 Презентация PowerPoint Шаблон презентации 63 Пример презентации 65 4. Полиграфическая продукция (brandprint) 66 4.1 Буклет 68


4

5

Содержание DVD

logo cdr_b&w cdr_cmyk eps_b&w eps_cmyk eps_monochrome eps_monochrome-litl jpeg_b&w jpeg_rgb psd_b&w psd_rgb background brandimages jpeg tiff brandoffice blanc font


6

7

Цели и задачи бренд-бука

Бренд - это восприятие компании / организации всеми целевыми группами, с которыми она сталкивается по мере своей деятельности - заказчиками, поставщиками, инвесторами, конкурентами, партнерами. Для того, чтобы способствовать успеху и развитию, бренд должен формироваться не стихийно, а системно, последовательно и целенаправленно – с помощью всех видов коммуникаций. Бренд-бук - это инструмент, который позволяет управлять этим процессом, - это свод единых правил идентификации бренда, руководство по созданию его коммуникаций. Он существует в печатном и электронном формате и заключает в себе философию и идеологию бренда, все его основные идентификаторы и инструкции для любых действий с брендом. Использование принципов, описанных в брендбуке, даёт возможность сделать управление брендом действительно простым и легким.

Заключенная в брендбуке платформа бренда (стратегическая часть брендбука), его идеология и основополагающие характеристики создают основу для его формирования, определяют долгосрочное развитие бренда. Это дух и буква бренда, его «идеальный образ», то, каким бренд должна увидеть его целевая аудитория. Руководство по использованию корпоративной идентификации (паспорт стандартов), также являющееся частью брендбука, позволяет создавать материалы, соответствующие этому идеалу, способствующие формированию у целевой аудитории желаемого впечатления. С помощью брендбука, следуя инструкциям, заниматься развитием бренда, создавать новые элементы идентификации и материалы для коммуникаций сможет любой специалист в любое время. Созданные на основе брендбука материалы лягут в канву общей политики бренда, каждый из них станет её последовательным продолжением, средством общения бренда и его целевой аудитории, развития бренда как единого «организма».


8

9

1. Стратегия бренда


10

11

1.1 Предпосылки для создания и развития бренда

1.1.1 Целевые Аудитории. Формирование - Что Фонд предоставляет различным Целевым Аудиториям? Чего они от него ждут, и в чем ценность Фонда как организации для них?

- Что представляет из себя Фонд? Какими ресурсами он обладает? Какие факторы деятельности являются определяющими?

Международный Фонд содействия развитию сценических технологий

Государственные и муниципальные организации

Международный Фонд содействия развитию сценических технологий - это:

Бизнес

- сообщество профессионалов с длительной историей существования, являющееся создателем эффективных комплексных решений и нацеленное не на собственную прибыль, но в первую очередь – на развитие отрасли, продвижение её в масштабе страны и мира; - эффективность гарантирована опытом, знаниями, навыками, ключевыми персонами и подходом, учитывающим специфику российской культуры, театра и сценических технологий.

Организации, способствующие развитию:

учредители:

участники:

Зарубежное сообщество

Общество

СМИ


12

13

1.1.2 Взаимоотношения Целевых Аудиторий с Фондом Целевая Аудитория

Цели бренда по отношению к различным Целевым Аудиториям

Ожидания Целевых Аудиторий

- Что Фонд ожидает от различных ЦА?

- Что ЦА ожидают от Фонда и его деятельности?

привлечение к участию и реализации проектов, участию в деятельности и продвижении Фонда

стабильный поток заказов, репутационная поддержка, информационная и коммуникационная поддержка, субсидирование и защита интересов усиление конкурентоспособности, фактор “избранности” гарантии (коммерческой деятельности)

Государственные и муниципальные организации

содействие в привлечении финансирования, помощь в налаживании коммуникаций, поддержка репутации

развитие отрасли, разработка новой нормативной базы, сохранение и преумножение культурного наследия, лояльность к государству / госорганам, выполнение госзаказа / достижение государственных целей, конкурентоспособность на региональном и государственном уровне, соответствие культуры и государства, решение социальных задач региона / рост показателей (реальные выгоды), (социальноэкономические) гарантии

Бизнес

обеспечение проектами и привлечение, финансирования, продвижение Фонда и его участников, репутационная поддержка Фонда, содействие в налаживании контактов

поддержка имиджа компании, поддержка имиджа топ-менеджеров, политическое воздействие, работа с VIP-клиентами, оптимизация коммуникационных затрат, капитализация / гарантии, источник креативности, нового, проникновение на рынок (для зарубежной компании)

Зарубежное сообщество

привлечение участников Фонда к осуществлению проектов, поддержка репутации Фонда, обмен опытом / совершенствование технологий

привлечение надежных подрядчиков для стабильного осуществления, эффективных проектов, расширение культурных контактов, обмен опытом и поддержка репутации на российском рынке, информационное и коммуникационное сотрудничество

Общество

поддержка / посредством известности среди широких слоёв общества, решение кадровых вопросов, внешнее финансирование

самореализация, сохранение наследия, общие ценности, разнообразие досуга, принадлежность к социальному слою, гарантии

СМИ

регулярные публикации в позитивном ключе интерес со стороны целевых СМИ

регулярные информационные поводы, успешная деятельность издания

организации: учредители и участники


14

15

1.1.3 Ожидания Целевых Аудиторий

1.1.4 Конкуренты - Кто является основными “конкурентами” Фонда? Чем он отличается / будет отличаться от них?

организации: учредители и участники

Государственные и муниципальные организации

Бизнес

Зарубежное сообщество

Международный Фонд содействия развитию сценических технологий дает:

Тип конкурентов

- имидж и репутация - стабильность

Прямые:

- развитие - высокий статус - эффективность - гарантии

Подрядчики, осуществляющие реализацию проектов по оснащению театров

Принцип конкуренции

Преимущества Фонда по отношению к конкурентам

Конкуренция за заказы

Ресурсы Комплексность Эффективность Миссия и ценности

Конкуренция за ресурсы организацийспонсоров

Эффективность Гарантии Реальный результат Миссия и ценности

- конкурентоспособность - инновации - самореализация Общество

СМИ

Косвенные: Организации, привлекающие госбюджетные и небюджетные средства (у государства и бизнеса) на осуществление проектов в социальнокультурной сфере


1.2 Платформа бренда


18

- Как формируется бренд? Какова его структура? Какие основные элементы его составляют?

1.2.1 Принцип формирования платформы бренда

Brandessence (суть бренда) – само существо бренда, причина и смысл его существования, краткая мысль, подытоживающая всё то, что представляет из себя бренд, - его основу, стержневую идентичность, практически «вечные», неизменные составляющие. Это ответ на вопрос: «Какова “концентрированная” идея бренда?» Brandinsight (инсайт бренда) – «установка в отношении бренда», понимание, осознание целевой аудиторией сути бренда. Это ответ на вопросы: «Что должен осознать, почувствовать, понять человек, сотрудничающий с Фондом? Какие мысли, чувства и эмоции дает ему бренд (посредством своих коммуникаций)?» Brandcharacter (характер бренда) – особенные черты, присущие бренду, как личности, внутреннее своеобразие, проявляющееся в поведении бренда. Это ответ на вопросы: «Каким характером обладает бренд? Какой характер отличает все его материалы и коммуникации?»

brandplatform (платформа бренда) – фундаментальная модель, описывающая бренд как таковой и являющаяся основой для разработки ��сех средств и материалов для осуществления коммуникаций с целевыми аудиториями. Платформа бренда является стратегическим инструментов компании или организации, заключая в себе представление о бренде, которое должно разделяться всеми целевыми аудиториями – внутри и

вне организации. С практической точки зрения – это инструмент построения единого, цельного, последовательного в своих коммуникациях эффективного бренда, определяющий, как бренд должен выражать себя в общении с целевыми аудиториями, какими должны быть все его презентационные материалы и коммуникации.

Brandstyle (стиль бренда) – особенности того, как бренд выражает себя, отражение того образа, который необходимо создать, во всех его коммуникациях и материалах. Это ответ на вопрос: «В каком стиле должны быть выполнены все материалы, коммуникации бренда?» Brandassociations(ассоциации с брендом) – всё то, что в восприятии, памяти представителей целевой аудитории связано с брендом, - его сути, способности удовлетворять определенные потребности целевой аудитории, предоставлять преимущества и выгоды, отличительными качествами и т.д. Это ответ на вопрос: «Какие объекты и понятия «родственны» бренду?»

visualbrandidentity (визуальная идентификация бренда) – это принципы выражения позиции, ценностей бренда, его устремлений, специфики, характера и стиля, настроения, предназначенные для зрительного восприятия (шрифтовое и цветографическое решение, бренд-имиджи). Это ответ на вопросы: «Какими визуальными средствами бренд выражает себя? Какие принципы и элементы составляют его визуальный образ?» verbalBrandidentity (вербальная идентификация бренда) – словесные элементы, отвечающие за цельность восприятия бренда, выражение его сути, специфики, стиля и характера (название, дескриптор, бренд-лайн / слоган, ключевые слова, словосочетания, сообщения). Это ответ на вопросы: «Какими вербальными средствами бренд выражает себя? Какие слова / словосочетания характеризуют Фонд и должны употребляться в коммуникациях (прямо или косвенно)?»

Все аспекты, заложенные в платформу бренда, учитываются при создании инструментов, с помощью которых происходит общение бренда и всех его целевых аудиторий: • brandprint (печатные материалы бренда); • brandpresentation (электронные презентации); • brandoffice (шаблоны офисной документации); • brandsite (веб-сайт бренда); • brandgifts (корпоративные подарки и сувениры); • brandmedia (рекламные и PR-материалы бренда).


20

21

1.2.2 Позиция - На чем основывается бренд Фонда?

1.2.3 Выбранное направление для развития ключевой идеи бренда - Какие ценности должны быть заложены в основу ключевой идеи бренда?

что? для кого? как? / в чем

– Фонд – это организация, которая, обладая масштабными ресурсами, эффективно работает в сфере сценических технологий ради развития отрасли и, посредством того, всего феномена российской (театральной) культуры.

Уникальность / Неповторимость сценических технологий как отрасли предлагаемое направление №1

– Сотрудничество с Фондом даёт стабильность и весомый вклад в репутацию персоны или организации. Вы гарантированно получите эффективный результат в достижении Ваших целей. Вы сотрудничаете с репутабельной, солидной организацией высокого уровня в сфере культуры, что поднимает Ваш статус. – В отличие от компаний-подрядчиков Фонд обеспечивает более эффективное выполнение проекта, т.к. это в интересах организации – поднимать планку, развивать отрасль для достижения целей по развитию культуры российских сценических технологий за счёт совершенствования, внедрения, развития и обеспечения эффективного функционирования новейших технологий и оборудования.

предлагаемое направление №2 Культура и традиции

Развитие отрасли

– В отличие от благотворительных фондов – это участник рынка, которому нужны не меценаты, а партнёры для взаимовыгодного сотрудничества и через достижение целей каждого – способствование развитию уникальной отрасли – российских сценических технологий». выбранное направление

«Патриотизм» - культурное наследие России


22

23

1.2.4 Основная креативная идея бренда

Суть бренда - Каков “Концентрированный” образ / имидж бренда?

Россия дала миру великих учёных, актеров, писателей, гениев науки и культуры; русский народ совершал выдающиеся победы, делал открытия. Мир наблюдал и продолжает наблюдать за Россией, следит за тем, как совершаются новые достижения, как растёт научный и культурный потенциал, как рождается и воплощается в жизнь новое.

Россия – неизмеримый источник богатства, не только и не столько природного, сколько богатства духовного, культурного, интеллектуального – сила духа и разума. Каждый день, каждый миг мы идём к увеличению, к использованию этого потенциала, мы все стремимся к тому, чтобы развить и поддержать его. Чтобы гордиться своими технологиями, достижениями и открытиями, чтобы свершались новые победы, чтобы видеть восхищение в глазах других.

Фонд - это организация, которая посредством своей профессиональной деятельности в сфере совершенствования, внедрения и популяризации новейших технологий и оборудования, современных мировых разработок делает свой вклад в развитие сценических технологий, и тем самым - культуры и искусства России.


24

25

Инсайт

Характер бренда

- Что должен почувствовать человек, сотрудничающий с Фондом? Какие чувства и эмоции дает ему бренд (посредством своих коммуникай)?

- Каким характером обладает бренд? Какой характер отличает все его материалы и коммуникации?

Я люблю свою страну и горжусь ею. Поэтому мне приятно общаться с людьми, которые разделяют мои взгляды, которые так же, как и я стремятся к тому, чтобы состояние и оснащение российских театров не отставало от лучших мировых

Оптимистичный, уверенный, радостный, динамичный, активный, сильный.

аналогов, в отрасли внедрялись мировые стандарты, всё работало эффективно, на высочайшем уровне - чтобы страна и её культура развивались, и ее будущее было светлым.


26

Стиль бренда

Ассоциации с брендом

- В каком стиле должны быть выполнены все материалы, коммуникации бренда?

- Какие объекты и понятия “родственны” бренду?

Традиционный / связанный с культурой и символами России, но современный, яркий, динамичный - на зарубежном уровне, создающий впечатление масштабности, силы, динамики, эффективности.

Олимпиада в Сочи, «Газпром» - национальное достояние Кремль / Кремлевские куранты / Красная площадь – сердце России Родные просторы, национальный характер, «Особенности национальной охоты», Достоевский, Толстой, Пушкин, Малевич, «Чёрный квадрат», авангард, Чайковский, Глинка, Шостакович, Менделеев


28

29

Вербальные характеристики

1.2.5 Роль Объединения и отдельных участников

- Какие слова / словосочетания характиризуют Фонд и должны употребляться в коммуникациях (прямо или косвенно)?

- Как акцентируется в материалах и коммуникациях объединение под брендом Фонда различных участников?

Для того, чтобы документы и материалы, написанные от лица бренда, доносили и развивали его позицию и ценности, в их текстах должны акцентироваться следующие термины и выражения:

учредители:

• Когда говорится о Международном Фонде содействия развитию сценических технологий – подчеркивается его нацеленность на развитие, будущее; • Сохранение традиций, культуры; • Российские специалисты, эксперты (подчеркивается – опыт, знания и авторитет участников на уровне страны); • Национальная гордость, национальное достояние, гордость России (знаковые объекты, в создании которых Фонд принимал участие).

Для того, чтобы доносить преимущества Фонда, на веб-сайте, в печатных и презентационных материалах может использоваться следующая серия бренд-лайнов (выражений, раскрывающих суть бренда): • Стремление к совершенству; • Опыт профессионалов; • Эффективные комплексные решения; • Новые достижения; • Триумф технологий – будущее Театра.

участники:

Российская организация, объединяющая разные компании и специалистов - экспертов в разных отраслях,для совершенствования и популяризации сценических технологий - основы для развития национального культурного достижения современного российского театра.


30

31

2. Визуальная идентификация бренда


32

33

2. Визуальная идентификация бренда

Визуальная идентификация бренда – это средство выражения позиции, ценностей бренда, его устремлений, специфики, характера, настроения. Она обеспечивает узнаваемость бренда, является его основным опознавательным знаком и способом представления. Визуальная идентификация является тем средством, которое помогает представителям целевых аудиторий понять, что предлагает им бренд, выстроить устойчивые ассоциации между самим брендом и теми ценностями, которые он воплощает, сформировать определенное представление о бренде, запомнить его, выделить среди конкурирующих и узнать при дальнейших контактах. Визуальная идентификация даёт бренду возможность общаться с представителями своих целевых аудиторий, говорить языком образов и знаков, рассказывать о себе, не прибегая к словам.

Иногда всю визуальную идентификацию бренда сводят исключительно к логотипу – но это понятие гораздо более обширно и может вк��ючать в себя всю деловую документацию, презентационные, рекламные материалы, даже дизайн интерьера и архитектурные решения. Используя все эти средства, можно создать не просто идентификацию, но среду обитания бренда, многократно усилить его воздействие, задать собственные «правила игры» при общении с представителями целевых аудиторий. Поэтому важным и необходимым для развития бренда является правильное использование его визуальное идентификации: логичное, последовательное, подчиненное единым правилам, при этом – эффективное, малотрудозатратное и простое.

Принцип click&work

Основным принципом, заложенным при создании бренд-бука, является принцип click&work, подразумевающий под собой минимизацию усилий на создание новых материалов, предназначенных для продвижения бренда. Таким образом, создание презентационных и офисных материалов становится простым и удобным. Этот принцип учитывается во всех разделах бренд-бука: • полностью готовые к использованию элементы визуальной идентификации и шаблоны всех материалов; • логичная навигация – любой необходимый элемент или шаблон легко найти и удобно использовать; • понятные инструкции по применению всех элементов визуальной идентификации и шаблонов материалов. Условные обозначения:

файл не в кривых eps/cmyk cdr/cmyk tiff/cmyk

psd/rgb

jpeg/rgb

файл в кривых


34

35

2.1 Логотип

2.1.1 Структура логотипа

Знаковая часть Логотип представляет собой стилизованное изображение архетипического российского театра на фоне цветных элементов.

Логотип Международного Фонда содействия развитию сценических технологий является отражением его специфики деятельности и ценностей, которыми руководствуется организация: способствования развитию сценических технологий в России путем пропаганды современных технологических методов и методик, внедрения современного оборудования, переоснащения российских театров и подготовки кадрового состава для обеспечения развития российского театра и культуры.

Логотип – это эмблема, знак, символ, олицетворяющий организацию, основная «характерная черта» бренда. Из всех элементов визуальной идентификации бренда логотип в наибольшей степени «ответственен» за его узнаваемость и уникальность.

Логотип является «точкой приложения» всех усилий, направленных на формирование ценностного поля бренда, знаком, отождествляющим в сознании представителей целевой аудитории организацию, её деятельность и её ценности.

Логотип – динамичный и яркий, но при этом – масштабный, солидный. Цветные элементы в форме треугольников, в которых можно увидеть своеобразные «паруса», позади символического театра символизируют технологичность и современность, нацеленность на развитие, путь в будущее. То, что этих «парусов» много, подчеркивает, что сценические технологии – многогранная и диверсифицированная сфера деятельности, а Фонд – объединение многих компаний и специалистов. Все вместе они и создают основу, на которой будет развиваться российский театр.

Название Компоновка основной версии логотипа предусматривается размещение текстовой части ниже и правее графического знака. За счет этого логотип приобретает большую уникальность, узнаваемость, отражает стиль и характер бренда – профессиональной организации, объединяющей специалистов в сфере театральных технологий.

Таким образом логотип передаёт ключевую идею бренда – нацеленность на объединение профессионалов, эффективная деятельность по внедрению и развитию современных технологий ради развития всей отрасли, всей российской культуры. Цветографическое решение основано на стиле и характере, которые заложены в платформу бренда, и создает необходимое настроение – оптимизма, уверенности, законной гордости.


36

37

2.1.2 Вариации логотипа

Вертикальный русскоязычный

Вертикальный русскоязычный на темном фоне

2.1.3 Черно-белая версия логотипа

Горизонтальный англоязычный

Горизонтальный англоязычный

Для носителей, ограниченных цветовой схемой (бланки факса и т.д.), применяется чернобелая версия логотипа.


38

39

2.1.4 Монохромная версия логотипа

2.1.5 Упрощенная версия логотипа для нанесения на мелкие объекты

Монохромная версия применяется для разработки дизайна и производства сувенирной и представительской продукции бренда, где технологические ограничения не позволяют использовать полноцветную версию логотипа (шелкография, тампопечать, тиснение, гравировка и другие аналогичные методы нанесения логотипа).

Для нанесения на мелкие объекты применяется упрощенная версия логотипа: шрифтовая часть увеличена относительно основной версии, мелкие детали графического знака убраны. Упрощенная вресия логотипа предназначена исключительно для нанесения на мелкие объекты (ручки, сувенирная продукция и т.д.), на которых полная монохромная версия потеряет читаемость, и не рекомендуется для использования на других носителях.

/logo/eps_monochrome/...

/logo/eps_monochrome-litl/...


40

41

примеры нанесения монохромной версии логотипа

2.1.6 Логотип на сложных фонах

Логотип фонда может применяться на контрастных фонах. Для светлых тонов используется основная версия логотипа, где здание театра выглядит белым, для темных – инвертированная (соответственно, с темным зданием театра).


2.1.6 Подборка логотипов /logo/...

/logo/...

/eps_b&w/...

/cdr_b&w/...

/psd_b&w/...

/jpeg_b&w/...

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.jpeg

/eps_b&w/...

/cdr_b&w/...

/psd_b&w/...

/jpeg_b&w/...

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.jpeg

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_eng_ horizontal.jpeg

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.eps

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.cdr

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.psd

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.jpeg

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.eps

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.cdr

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.psd

.../IFPSTD_logo_eng_ vertical.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.psd

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal_inverted.cdr

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical_inverted.eps

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_ horizontal.jpeg

.../ IFPSTD_logo_ rus_ vertical.jpeg


44

45

2.2 Цветовые и визуальные схемы: Темная логотип (инвертированный) вертикальный

подложка

заголовок

бренд-имидж

Цели и задачи бренд-бука

Презентация www.ifpstd.ru

Имиджевая – темная – цветовая схема применяется для создания имиджевых, презентационных материалов Фонда. Она отличается яркостью, динамичностью, эмоциональностью; основная её задача – создание образа Фонда, отвечающего целям бренда, как современной, динамичной орга-

заголовок

адрес сайта

низации, нацеленной на разработку эффективных решений, совершенствование и развитие. Имиджевая цветовая схема построена на ярких, но передающих ощущение солидности солидности организации, цветах и гранях, технологичных и современных, отличается яркой акцентированностью логотипа и использованием крупных, контрастных шрифтовых решений.

Имиджевая цветовая схема используется, когда первостепенной является задача эмоционального воздействия, привлечения внимания, создания настроения – для того, чтобы дальнейшая информация воспринималась в благоприятном контексте, на фоне созданного впечатления.

графический элемент

текст

Для делового документооборота к визуальной идентификации предъявляются особые требования: помимо того, что она должна отвечать стандартам бренда и отвечать им, делать свой вклад в формирование образа бренда, передачу ключевой идеи, визуальная идентификация должна быть простой в повседневном использовании, экономичной, малозатратной, простой и доступной для восприятия, а также в достаточной степени гибкой – для того, чтобы общаться с различными целевыми аудиториями. Визуальная идентификация Международного фонда содействия развитию сценических технологий построена так, чтобы быть логичным и простым элементом повседневной жизни офиса, не затрудняла ежедневное деловое общение, но была одной из ключевых составляющих образа бренда.


46

47

Светлая brandimages

логотип вертикальный

заголовок

заголовок

Заголовок Заголовок Логотип – динамичный и яркий, но при этом – масштабный, солидный. Цветные элементы в форме треугольников, в которых можно увидеть своеобразные «паруса», позади символического театра символизируют технологичность и современность, нацеленность на развитие, путь в будущее. То, что этих «парусов» много, подчеркивает, что сценические технологии – многогранная и диверсифици-

рованная сфера деятельности, а Фонд – объединение многих компаний и специалистов. Все вместе они и создают основу, на которой будет развиваться российский театр.

верстка в 2 колонки

Таким образом логотип передаёт ключевую идею бренда – нацеленность на объединение профессионалов, эффективная деятельность по внедрению и развитию современных технологий ради развития всей отрасли, всей российской культуры.

Логотип – динамичный и яркий, но при этом – масштабный, солидный. Цветные элементы в форме треугольников, в которых можно увидеть своеобразные «паруса», позади символического театра символизируют технологичность и современность, нацеленность на развитие, путь в будущее. То, что этих «парусов» много, подчеркивает, что сценические технологии – многогранная и диверсифицированная сфера деятельности, а Фонд – объединение многих компаний и специалистов. Все вместе они и созда-

верстка в 2 колонки Светлая цветовая схема применяется для создания презентационных материалов Фонда, имеющих первостепенной целью информирование, максимально эффективное, полное донесение до целевой аудитории определенной информации о Фонде. Светлая цветовая схема более спокойная, чем имиджевая – она более лаконичная, чистая и рациональная. Она строится с таким

расчетом, чтобы наиболее понятно представить текстовые и инфографические элементы, отдельные элементы (части брендимиджей) создают поддерживающее впечатление, связывают информацию и эмоциональный образ Фонда.

ют основу, на которой будет развиваться российский театр. Таким образом логотип передаёт ключевую идею бренда – нацеленность на объединение профессионалов, эффективная деятельность по внедрению и развитию современных технологий ради развития всей отрасли, всей российской культуры.


48

49

2.3 Бэкграунд

2.4 Дополнительные элементы

/background/...

Вертикальная

Горизонтальная

Врезка в текст Врезка в текст визуально выделяет самый важный абзац текста. Врезка выполняется с помощью акцидентного шрифта, фирменного градиента. На одной странице текста (вебсайта, печатных материалов, презентации) может быть использована только одна врезка.

Пример /IFSTD_background_horizontal.tiff

Графический элемент /IFSTD_background_vertical.tiff

Графический элемент предназначен для того, чтобы акцентировать информацию на сложных или темных фонах – для размещения заголовков, текстовых акцентов основных данных и т.д. Он представляет собой выпуклый четырехугольник или трапецию белого цвета без контура при темной цветовой схеме, белый с серым для светлой. На одной странице может быть использован только один графический элемент.

Бэкграунд – фоновое изображение, использующееся в печатных, презентационных и вебматериалах. Создается с помощью фирменной текстуры, «визуализирующей» основные ценности бренда: профессионализм, технологичность, деятельность в сфере культуры и на благо её развития.

Пример


50

51

2.5 Шрифты Корпоративный шрифт

Системные шрифты

/font/...

Шрифт – это то, посредством чего идет передача информации о компании. Это форма, от которой также зависит степень восприятия содержания (информации) потребителями и партнерами.

Системный шрифт применяется там где приминение основного шрифта технически затруднено: программы Microsoft Office, корпоративный сайт, элетронные писма и т.д. В качестве основного шрифта был выбран Arial - акцендентный и Arial,Tahoma - основной (рабочий).

В качестве акцидентного шрифта был выбран Helvetica Light, основной (рабочий) шрифт Arial

Arial

Helvetica Light АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯ абвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.:;!? %*@#$%^&*(){}

АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯ абвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.:;!? №%*@#$%^&*(){} .../Helvetica_Light.TTF

Arial

Tahoma

АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯ абвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.:;!? №%*@#$%^&*(){}

АБВГДЕЖЗИЙКЛНОПРСТУФХЦЧШЩЫЭЮЯ абвгдежзийклнопрстуфхцчшщыэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ,.:;!? №%*@#$%^&*(){}


52

53

2.6 Фотобанк имиджей

Принципы подбора бренд--имиджей Бренд-имиджи должны соответствовать основным принципам, заложенным в платформу бренда, отвечать его ценностям, стилю и характеру, создавать желаемое настроение и впечатление о Фонде – как о масштабной, эффективно работающей организации, участники которой осуществляют реализацию сложных, комплексных проектов, совершенствуют и развивают современные технологии, создающие основу российского театр. Основные принципы, которые должны учитываться при подборе бренд-имиджей, следующие: - Бренд-имиджи должны отвечать сфере деятельности Фонда – они должны быть театральными, быть связаны с театром, сценическими технологиями – любой из их составляющих; - Бренд-имиджи должны быть технологичны – либо по своей сути (изображать оборудование, технику, процессы строительства и т.д.), либо по форме – иметь внутреннюю рифму и четкую детализацию;

Принцип построения

- Бренд-имиджи должны быть яркими – красочными, но не пестрыми, с доминированием преимущественно одного цвета, хорошо гармонировать с темным фоном, имиджевой подложкой; - Бренд-имиджи должны отражать масштабность проектов, которые реализуются при содействии Фонда, солидность, которую придают ему накопленный опыт и репутабельные участники, – они должны либо изображать большие, масштабные объекты в соответствующих ракурсах, либо детали / элементы целого – в макрорежиме; - Бренд-имиджи должны быть современными – несмотря на то, что Фонд имеет опыт и историю, которую накопили его участники, - он нацелен на развитие отрасли, российского театра в целом, на создание будущего. В случае, если изображаемый объект «историчен», современность может быть придана ему с помощью пост-обработки.

темный (черный) фон +бэкграунд цветовая схема

Фотобанк имиджей

.../jpeg/...

.../tiff/...

/brandimages/...


3. Визуальная идентификация в документообороте

Для делового документооборота к визуальной идентификации предъявляются особые требования: помимо того, что она должна отвечать стандартам бренда и делать свой вклад в формирование образа бренда, передачу ключевой идеи, визуальная идентификация должна быть простой в повседневном использовании, экономичной, малозатратной, простой и доступной для восприятия, а также в достаточной степени гибкой – для того, чтобы общаться с различными целевыми аудиториями. Визуальная идентификация Международного фонда содействия развитию сценических технологий построена так, чтобы быть логичным и простым элементом повседневной жизни офиса, не затрудняла ежедневное деловое общение, но была одной из ключевых составляющих образа бренда.


56

57

3.1 Визитная карточка

3.2 Бланк для Государственных органов

/brandoffice/...

.../IFPSTD_businesscard.cdr

/brandoffice/...

.../IFSTD_blanc

_state-authorities.doc

Основной бланк Фонда, предназначенный для общения с представителями государственных органов, построен по привычной для них логике, практически по ГОСТу: достаточно масштабная шапка, крупный логотип и все реквизиты фонда, поле для номера входящей / исходящей переписки и даты.


58

59

Бланки для деловой переписки /brandoffice/...

/brandoffice/blanc...

Бланк для деловой переписки – упрощенный, предназначенный для того, чтобы разместить информацию наиболее рациональным, компактным образом. Не предусматривает размещения реквизитов Фонда. Заявление участника: .../IFSTD_IFSTD_application.doc Реквизиты для пожертвований: .../IFSTD_requisites.doc Регистрационная карточка участника: .../IFSTD_registration_card.doc

.../IFSTD_blanc_businesscorrespondence.dot


60

61

3.3 Конверты

3.4 Папка /brandoffice/...

Евро-конверт: .../IIFPSTD_euro-cover.cdr Конверт А4: .../IFPSTD_A4-cover.cdr

/brandoffice/...

.../IFPSTD_folder.cdr


62

63

3.5 DVD /brandoffice/...

DVD: .../IFPSTD_DVD.cdr Конверт: .../IFPSTD_DVD_cover.cdr

3.6 Презентация PowerPoint: шаблон презентации /brandoffice/blanc...

.../IFSTD_blanc_presentation.pps


64

65

Презентация PowerPoint: шаблон презентации

Презентация PowerPoint: пример презентации /brandoffice/...

Презентация Фонда строится из следующих основных разделов:

Шаблон презентации состоит из следующих основных слайдов:

• Титульный слайд презентации; • Содержание презентации; • О Фонде; • Направления деятельности; • Состав Фонда; • Проекты, реализованные при содействии Фонда (общий список); • Пример реализованного проекта; • Закрывающий слайд.

Вариант презентации 1:

Шаблон презентации представляет собой набор основных слайдов, которые могут быть использованы с зависимости от того, какая информация на них размещается. Для презентации Фонда предлагается 2 различных варианта дизайна шаблона, отвечающих целям бренда и его визуальной идентификации: оформление презентации можно выбирать из этих шаблонов в зависимости от задач и имеющейся информации.

• Титульный слайд • Титульный слайд раздела • Титульный слайд раздела с текстовым блоком • Слайд-описание компаний (участников, учредителей, партнеров) с текстовым блоком • Текстовый слайд 1 (с текстовым блоком и списком) • Слайд-описание компаний • Текстовый слайд 2 (со списком) • Закрывающий слайд Вариант презентации 2: Титульный слайд раздела - вариант 1 Титульный слайд раздела - вариант 2 Текстовый слайд 1 (с текстовым блоком и списком) Текстовый слайд 2 (со списком) Слайд-описание компаний Слайд-описание компаний (участников, учредителей, партнеров) с текстовым блоком • Закрывающий слайд

.../IFSTD_presentation.ppt


66

67

4. Полиграфическая продукция


68

69

4.1 Буклет

Содержание буклета (12 полос):

Буклет Фонда строится на основных бренд-имиджах и бренд-имиджах, разрабатываемых по правилам, зафиксированным в данном бренд-буке. Основной принцип разработки дизайна и верстки буклета - разделение имиджевой зоны и информационной зоны на развороте: имиджевая зона предусматривает размещение бренд-имиджа и бренд-лайна на дополнительном графическом элементе (четырехугольник белы, без контура), информационная для размещения текста, со строгой версткой (в 2 колонки), фирменными градиентными заголовками и врезками в стилистике Фонда. Это позволяет сделать буклет средством передачи ценностей, идей Фонда и дать адресату необходимую информацию.

• Обложка; • Приветствие, обращение ключевой персоны (Председатель, Президент); • Информация о Фонде: миссия, сфера деятельности, историческая справка, партнеры. Краткая информация о сценических технологиях: что входит в это понятие, его история, важность / актуальность, современное состояние и направления развития; • Спектр направлений деятельности (схема / графика и иллюстрации по направлениям); • Перечень знаковых проектов, в которых принимал участие Фонд / его участники; • Состав фонда (Правление, Попечительский совет, учредители, участники); • Контактная информация.


70

71

Спасибо за внимание


Š 2010. Danil Ostrovskih. www.ostrovskih.com


Brandbook. IPFSTD