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Faux Placement Ex. Duff Beer, em Os Simpsons.

Reverse Placement Ex. Batom Boka Loka, em Ti- ti-ti.

Quando um produto fictício é criado para fazer parte da trama em algum conteúdo de ficção.

Produto fictício que passa a ser comercializado.


Meta Placement Ex. Hellman’s, em Toma Lá Dá Cá.

Negative Placement Ex. Eterna briga entre Coca- Cola e Pepsi.

Guerrilha Placement Ex. Dodge (vilão) e Camaro (mocinho), em Transformers.

Brandfan Placement Ex. Yankees de Nova York e Jay-Z.

Subversive Placement Ex. Engov, em Beto Rockfeller.

Easter Egg Placement Ex. Robô assiste filmes na tela de um iPod sucateado, em Wall-E.

Quando uma cena com presença de marca ironiza e faz piada de ser uma cena com presença de marca.

Quando a ação critica o produto. Geralmente encomendado por concorrentes.

Concorrentes usam a ferramenta para sobressair à concorrência.

Quando um fã da marca/produto cria conteúdo sobre ela e divulga.

Quando o ator em cena consegue a ação de Placement sem combinar e negociar com a produtora de conteúdo, com a direção, etc. Quando o Placement acontece por meio de pistas espalhadas pelo cenário, figurinos, personagens, etc. Ideal para promoções ou conteúdo extra fora da ação (filme).


Ad Placement Ex. Uma TV ligada e passa um comercial da marca.

Screen Placement Ex. Cachaça 51 na série Two and a Half Men.

Script Placement Ex. Ações do Banco Itaú em novelas.

Plot Placement Ex. Ações da Coca-Cola.

Branded Short Ex. Filmes produzidos pela BMW em 2001.

Branded Serie Ex. ‘The Beauty Inside’, de Toshiba e Intel.

Quando uma peça publicitária é inserida no conteúdo.

Quando o produto e/ou marca aparece visualmente na obra.

Quando a marca é mencionada num diálogo e varia de acordo com o contexto em que a marca é verbalizada.

Casos em que o produto se torna parte do enredo, tendo um destaque maior na história.

Curtas metragens no formato tradicional.

Histórias que são contadas em episódios ou capítulos, como séries ou novelas.


Branded Doc Ex. ‘Retratos da Real Beleza’, produzido pela marca Dove.

Branded Trailer Ex. Inúmeras iniciativas da marca Absolut, como ‘Hey Stranger’.

Branded Trailer Ex. Inúmeras iniciativas da marca Absolut, como ‘Hey Stranger’.

Documentários produzidos pelas empresas, abordam temas relacionados ao espírito da marca.

Pequenos filmes com histórias “fragmentadas”, que anunciam um filme que não existe.

Pequenos filmes com histórias “fragmentadas”, que anunciam um filme que não existe.


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Branded Content: como a Publicidade e o Entretenimento tornaram-se um só conteúdo  

Artigo apresentado no 4º Seminário Nacional Cinema em Perspectiva. UNESPAR/FAP - Curitiba/PR.

Branded Content: como a Publicidade e o Entretenimento tornaram-se um só conteúdo  

Artigo apresentado no 4º Seminário Nacional Cinema em Perspectiva. UNESPAR/FAP - Curitiba/PR.

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