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Manual de Identidad Corporativa Daniel Sรกnchez Gonzรกlez 59333 4ยบ Grado


ÍNDICE

CAPÍTULO 1:

CAPÍTULO 2:

Normas universales de aplicación 1. 1.1 1.2 1.3

La marca Definición y contrucción de la marca Zona de protección Reducciones

2. 2.1 2.2 2.3

Gama cromática Colores corporativos Versiones cromáticas Versiones sobre fondos

3. 3.1 3.2

Tipografía Tipografía corporativa Tipografía complementaria

Aplicaciones 1. 1.1 1.2 1.3

Papelería Tarjetas de visita Sobre americano Identificación

2. 2.1 2.2

Web y aplicaciones para móviles Web Aplicación para móvil

3. 3.1 3.2 3.3 3.4

Promoción y publicidad Promoción en páginas web Flayer promocional Camisetas y gorra Banner en revistas online


1. LA MARCA 1.1 DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA La marca está compuesta por el símbolo, expresión gráfica que representa a la entidad, y el logotipo, forma verbal del nombre. En este caso el símbolo es indivisible y dependiente del logotipo, puesto que forma parte de él y es necesario para la legibilidad de la marca. El logotipo está realizado con la tipografía Helvetica Neue Medium y Helvetica Neue Medium Italic. Para la realización del logosímbolo se ha optado por resaltar los conceptos de creación y conexión: el símbolo representa estos dos conceptos ya que representa una párticula subatómica (conexión) y a la vez hace referencia al Big Bang (creación). Para los casos en que se precisen amplliaciones de gran formato, se suministra el trazado constructivo adjunto sobre una rejilla de proporcionalidad, que servirá de pauta para su correcta construcción.


1.2 ZONA DE PROTECCIÓN Para facilitar la óptima percepción de la marca se define una “zona de protección” a su alrededor que que no deberá estar ocupada por ningún elemento visual perturbador. La zona de protección se define tomando el valor de “x” como área a respetar.

1.3 REDUCCIONES El límite de reducción de la marca es de 25 milímetros, mínimo requerido para mantener su definición y conservar su legibilidad. Se recomienda no producir la marca en un formato inferior a 25 mm. 25 mm

El tamaño mínimo debe ser modificado al alza si se utiliza algún método de reproducción con menos definición que los tradicionales.


2. GAMA CROMÁTICA

2.1 COLORES CORPORATIVOS El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidad visual. En la elección de los colores corporativos se ha tenido en cuenta que estos optimicen aspectos técnicos y, sobretodo, que los colores sean el elemento diferenciador frente a la competencia. PANTONE® 1797 C

PANTONE® Process Black C

PANTONE® 423 C

Cian: 19% Magenta: 100% Amarillo: 90% Negro: 9%

Cian: 0% Magenta: 0% Amarillo: 0% Negro: 100%

Cian: 12% Magenta: 0% Amarillo: 12% Negro: 50%

Web: #BA1923

Web: #1D1D1B

Web: #8E958F

R: 186 G: 25 B: 35

R: 29 G: 29 B: 27

R: 142 G: 149 B: 143

La gama cromática queda establecida básicamente por tres colores. PANTONE® 1797 C PANTONE® Process Black C PANTONE® 423 C


2.2 VERSIONES CROMÁTICAS 4 versiones cromáticas en función del soporte de aplicación. 1. Versión bicromática.

1. 2. Versión con fondo corporativo.

2. 3. Versión monocromo preferente. Para aquellos soportes en los que se requiera la impresión a un solo color. 3.

4.

4. Versión monocromo alternativa. Para aquellos soportes en los que se requiera la impresión en blanco y negro y que se admita la escala de grises.


2.3 VERSIONES SOBRE FONDOS Si el color de fondo es aproximado al rojo se reproducirรก la marca en la escala de grises. Si el color de fondo es aproximado al negro se reproducirรก la marca en blanco. Si el color de fondo es amarillo se reproducirรก la marca en sus colores originales ya que al ser colores consecutivos producen un ambiente armรณnico y se combinan a la perfecciรณn.


3. TIPOGRAFÍA

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+-

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+Helvetica Neue Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+-

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+Helvetica Neue Medium Italic

3.1TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía es otro elemento diferenciador en la configuración de de la identidad visual. Se ha seleccionado como tipografía corporativa la Helvetica Neue. Los cambios con respecto a la Helvetica han llevado a un mayor perfeccionamiento de caracteres, que se han cambiado sutilmente para ser mas coherentes y con más armonía. Helvetica Neue es una de las tipografías más reconocidas por los diseñadores a la hora de confeccionar logotipos comerciales y corporativos.


ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+Helvetica Neue Roman

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+-

Helvetica Neue Ultra Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+Helvetica Neue Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡!#$%&()_:”=¿?/*+Helvetica Neue Bold Italic

2.3 TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Se utilizará como tipografía complementaria la familia de tipos Helvetica Neue en todas sus versiones.


APLICACIONES


1. PAPELERÍA

La papelería es un aspecto fundamental de la empresa. Constituye uno de los medios de comunicación más importantes. El sistema de papelería contribuye a facilitar la mecanografía y utilización de todos los impresos. Además, incorpora el Programa de Identidad Visual a fin de distinguir rápidamente su identificación y transmitir la personalidad y valores de su representado.


1.1 TARJETAS DE VISITA

DANIEL SÁNCHEZ Director creativo

Bb www.Bb.com dsanchez@Bb.com 91 797 97 19

Ficha técnica: Formato 85 x 55 mm. Colores: los de la marca; PANTONE® 1797 C, PANTONE® Process Black C y PANTONE® 423 C. Contenido: marca, nombre y apellidos, cargo, web, e-mail y número de telefono. Tipo de papel: cartulina ecológica.


1.2 SOBRE AMERICANO

C/ Federco de Onís nº 18 50107 Salamanca Salamanca

Ficha técnica: Formato 225 x 115 mm. Colores: los de la marca; PANTONE® 1797 C, PANTONE® Process Black C y PANTONE® 423 C. Contenido: marca y dirección. Nota: la muestra adjuntada está hecha a escala.


1.3 IDENTIFICACIÓN

FOTO Daniel Sánchez Director creativo

Ficha técnica: Formato 120 x 97 mm. Colores: los de la marca; PANTONE® 1797 C, PANTONE® Process Black C y PANTONE® 423 C. Contenido: marca, nombre y apellidos, cargo, foto.


2. WEB Y APLICACIONES PARA DISPOSITIVOS Mテ天ILES

La web se ha convertido en un elemento fundamental de la empresa y sin duda un aspecto inportante de la Identidad Visual. En este caso, al tratarse de una empresa online, la web se convierte en el elemento esencial. En la actualidad, la evoluciテウn de los mテウviles, tablets y demテ。s dispositivos ha obligado a las empresas a crear aplicaciones para ellos.


2.1 WEB

www.Bb.com/?m=login

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2.2 APLICACIÓN PARA MÓVIL

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3. PROMOCION Y PUBLICIDAD

La promoción es una importante herramienta para poder comunicar la estrategia publicitaria. Los elementos promocionales incluidos en el manual son los descritos en la estrategia publicitaria. Estos elementos continúan manteniendo las carasterísticas básicas de la marca y de la Identidad Visual: color, logosímbolo, tipografía, etc.


3.1 PROMOCIÓN EN PÁGINAS WEB

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Crea

3.2 FLAYER PROMOCIONAL

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3.3 CAMISETAS Y GORRA

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3.4 BANNER EN REVISTAS ONLINE

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