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Sumário

1. Introdução 2. Conceito e Marca 3. Grid de construção 4. Tipografia 4.1 - Principal e Assinatura 4.2 - Apoio (Títulos e Ofícios) 5. Reserva de integridade 6. Cores 6.1 - Versão Preferencial CMYK (degradé) 6.2 - Versão Preferencial RGB (degradé) 6.3 - Cores Sólidas CMYK 6.4 - Cores Sólidas RGB 6.5 - Tons de Cinza 6.6 - Monocromático - Positivo/Negativo 6.7 - Aplicações sob fundos coloridos ou indefinidos 6.8 - Aplicações em fundos coloridos 7. Proibições 8. Redução 9. Papelaria 9.1 - Cartão de Visita 9.2 - Papel de Carta 9.3 - Envelope 9.4 - Pasta 9.5 - Agenda e caneta 10. Uniformes 10.1 - Camiseta e Avental 10.2 - Boné e Ecobag 11. Veículos

Manual de indentidade visual - ymbu


1. Introdução

O Manual de Identidade Visual da marca “Ymbu” é um elemento essencial à criação da nova linha de produtos da COOPERCUC. Tal linha é composta em sua íntegra por produtos feitos com o Umbu, como: geléia, doce cremoso, doce light, doce de corte e compotas. O Umbu é uma fruta típica da caatinga, encontrada no nordeste do Brasil, cujo nome tem origem em uma palavra do idioma dos índios Tupi Guarani, “ymb-u”, que significa “árvore que dá de beber”. A nova linha de produtos com o Umbu busca atender a um público diferenciado, com gosto refinado e requintado. Sendo os países visados: a Alemanha, a Áustria, a França e a Itália. Para conquistar a esse público tão exigente fez-se necessário a criação de uma logomarca que carregue e transmita os valores da empresa, que não representa meramente um produto Brasileiro, mas sim, um produto proveniente do Comércio Justo e a importância da sua produção na economia e cultura das pessoas que o fabricam. É importante ainda salientar que mesmo a logomarca sendo o elemento principal de reconhecimento da empresa, existe também outros atributos importantes e complementares que irão definir a IDENTIDADE VISUAL da empresa, como: diagrama de cores, tipografia, aplicações, etc. Conforme será descrito na seqüência.

01 Manual de indentidade visual - ymbu


2. Conceito e

Marca

A marca, símbolo gráfico da linha de produtos Ymbu, foi criada para atender ao público nacional, e também para atrair ao público estrangeiro. Este forma um grupo seleto de pessoas que tem em seu dia-a-dia o costume de ingerir geléias com croissants, já aqueles, o consomem na forma de doce de corte com um pedaço de queijo, ou com pão, ou ainda na forma de compota. Conhecendo os hábitos e costumes dos futuros consumidores, e a fim de conquistá-los e também divulgar os produtos, definiu-se como conceito para a marca Ymbu, a relação do Umbu com o Sertão, assim como a sua relação para com as pessoas que dependem da comercialização dos seus derivados. Para tanto, focou-se na demonstração da delicadeza, do carinho e do trabalho minucioso de produção das receitas da linha, pelas cooperadas da COOPERCUC. Como complemento para essa relação, foi empregado o uso de cores e formas, como marrom e tons de verde e também o uso do desenho da própria fruta. “YMBU”, o nome selecionado para linha, é uma palavra forte que independentemente da localidade onde os produtos serão comercializados, permitirá o fácil reconhecimento do que ele é e qual a sua proveniência. Assim como o termo “Delicatesse do Brasil” foi empregado por ser um produto para a exportação, podendo também ser compreendido em qualquer um dos países destinados.

02 Manual de indentidade visual - ymbu


3. grid de

ConStrução

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X (equilavente a 1/4 da haste da letra b da logo) constitui a base do grid. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõe a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição.

03 Manual de indentidade visual - ymbu


4. Tipografia

4.1 principal e assinatura

Ymbu Para a Tipografia Principal, a fonte selecionada foi a “Bauhaus 93”, porém esta sofreu alterações para se adequar à aplicação na marca (o símbolo).

Bauhaus 93

Delicatesse do Brasil Para a Tipografia da assinatura Delicatesse do Brasil, foi selecionada a fonte: “Franklin Gothic Medium Condensed”.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz Franklin Gothic Medium Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz

04 Manual de indentidade visual - ymbu


4. Tipografia 4.2 apoio (textos e ofícios)

A tipografia de apoio selecionada é a “Swiss721 Lt BT.” Seu uso é essencial para garantir flexibilidade na criação de peças gráficas e na composição de diversos materias de comunicação. Para títulos, deverá se utilizar a tipografia “Swiss721 Hv BT”.

Swiss 721 Lt BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz

Swiss 721 Hv BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz

04 Manual de indentidade visual - ymbu


5. Reserva de Integridade

A legibilidade e a integridade da marca, são preservadas através de uma área de segurança entorno dela, a qual a deixa livre de qualquer interferência de elementos gráficos. A partir das bordas externas da marca, deverá ser reservada a distância mínima de 2X (X é referente a altura do B da palavra Brasil). Sempre que possível, utilizar uma reserva maior do que o requisito minimo.

2x

2x

2x

x 2x

05 Manual de indentidade visual - ymbu


6. Cores

6.1 versão preferencial cmyk

(degradé)

O cromatismo é um fator fundamental na composição de uma identidade. Assim, as cores que compõe esta marca, devem ser reproduzidas o mais fielmente possível. Em sua versão preferencial, a marca ymbu, utiliza os tons degradés, descritos conforme os códigos ao lado:

4

1

2 5

3

Sólidas

Degradés 1

Linear - âng.144º C:20 M:0 Y:44 K:0 C:47 M:16 Y:81 K:0 C:67 M:29 Y:100 K:13

2

Linear - âng. 90º C:20 M:0 Y:44 K:0 C:36 M:0 Y:69 K:0 C:67 M:29 Y:100 K:13

3

Linear - âng. 0º C:20 M:0 Y:44 K:0 C:36 M:0 Y:69 K:0 C:59 M:4 Y:100 K:0

4

C:40 M:70 Y:100 K:50

5

C:90 M:30 Y:95 K:30

Contorno C:67 M:29 Y:100 K:13 Texto C:0 M:0 Y:0 K:70

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6. Cores

6.2 versão preferencial rgb (degradé)

O cromatismo é um fator fundamental na composição de uma identidade. Assim, as cores que compõe esta marca, devem ser reproduzidas o mais fielmente possível. Em sua versão preferencial, a marca ymbu, utiliza os tons degradés, descritos conforme os códigos ao lado:

4

1

2 5

3

Sólidas

Degradés 1

Linear - âng.144º R:209 G:228 B:165 R:149 G:177 B:93 R:94 G:132 B:58

2

4

R:96 G:57 B:19

5

R:0 G:104 B:56

Linear - âng. 90º

Contorno

R:209 G:228 B:165 R:171 G:211 B:121 R:94 G:132 B:58 3

R:94 G:132 B:58 Texto

Linear - âng. 0º

R:109 G:110 B:113

R:209 G:228 B:165 R:171 G:211 B:121 R:119 G:185 B:67

06 Manual de indentidade visual - ymbu


6. Cores

6.3 versão cores sólidas cmyk

Em aplicações em que o emprego da versão preferencial ficar impossibilitada, utiliza-se esta versão, em cores sólidas e respeitando os códigos cromáticos descritos ao lado:

4

1

2 5

3

Sólidas

Contorno

1

C:45 M:0 Y:100 K:0

C:67 M:29 Y:100 K:13

2

C:44 M:0 Y:100 K:0

3

C:20 M:0 Y:44 K:0

4

C:40 M:70 Y:100 K:50

5

C:90 M:30 Y:95 K:30

Texto C:0 M:0 Y:0 K:70

06 Manual de indentidade visual - ymbu


6. Cores

6.4 versão cores sólidas rgb

Em aplicações em que o emprego da versão preferencial ficar impossibilitada, utiliza-se esta versão, em cores sólidas e respeitando os códigos cromáticos descritos ao lado:

4

1

2 5

3

Sólidas

Contorno

1

R:94 G:131 B:35

R:94 G:132 B:58

2

R:156 G:203 B:59

3

R:208 G:228 B:166

4

R:96 G:57 B:19

5

R:0 G:104 B:56

Texto R:109 G:110 B:113

06 Manual de indentidade visual - ymbu


6. Cores

6.5 versão tons de cinza

Esta versão deverá ser utilizada sempre na cor preta, e será aplicada em situações onde o emprego da versão preferencial seja impossivel.

4

1

2 5

3

Sólidas

Degradés 1

Linear - âng. 0º 11% 33% 62%

2

Linear - âng. 0º 11% 18% 62%

3

Linear - âng. 0º 11% 18% 31%

4

100%

5

85%

Contorno 61% Texto 70%

06 Manual de indentidade visual - ymbu


6. Cores

6.6 versão monocromática positivo

/ negativo

A versão monocromática deverá ser utilizada em casos especiais em que o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor ou por razões estéticas. Utilizar as cores preto 100% ou branco 100%.

06 Manual de indentidade visual - ymbu


6. Cores

6.7 aplicações sob fundos coloridos ou indefinidos

Sob fundos coloridos ou indefinidos (texturas, fotos,...), que prejudiquem a boa leitura da marca, é necessário fazer a aplicação da mesma, utilizando-se da área de reserva de integridade mínima, na cor branca.

06 Manual de indentidade visual - ymbu


6. Cores

6.8 aplicação em fundos coloridos

A aplicação sob fundos coloridos poderá ser feita sem a adição da área de reserva na cor branca, desde que a cor do fundo não interfira na legibilidade da marca, ou seja, fundos que sejam da mesma cor, ou similares a marca, são proibidos.

06 Manual de indentidade visual - ymbu


7. Proibições

Para garantir que a marca mantenha a sua boa legibilidade e integridade, fica vetada qualquer alteração que as comprometam. De acordo com os exemplos ao lado: • Distorcer a marca sem manter as proporções; • Alterar a posição da assinatura;

07 Manual de indentidade visual - ymbu


7. Proibições

Para garantir que a marca mantenha a sua boa legibilidade e integridade, fica vetada qualquer alteração que as comprometam. De acordo com os exemplos ao lado: • Deixar a marca em outline; • Mudar as cores originais da marca, fora as alterações previstas no manual;

07 Manual de indentidade visual - ymbu


7. Proibições

Para garantir que a marca mantenha a sua boa legibilidade e integridade, fica vetada qualquer alteração que as comprometam. De acordo com os exemplos ao lado: • Acrescentar ou excluir elementos; • Não girar a marca em ângulos diferentes de 90º;

07 Manual de indentidade visual - ymbu


8. Redução

Para garantir qualidade na impressão e de legibilidade da marca, não deve-se imprimir em tamanhos menores que 30 mm de largura. Porém, quando houver a necessidade da utilização de tamanhos menores que a redução mínima, retirar a assinatura “Delicatesse do Brasil”.

30 mm

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9. Papelaria

9.1 cartão de visita

Para garantir a eficiência da comunicação por meio de peças administrativas e cartões de visita, deve-se seguir o padrão aqui estabelecido. Cartão de Visita: Na frente do cartão de visita, haverá a aplicação de verniz localizado na logo. Já no verso, encontram-se os textos informativos (nome, e-mail, endereço e telefone), que devem estar centralizados. Já no verso, encontram-se os textos informativos (nome, e-mail, endereço e telefone), que devem estar centralizados. Este cartão deverá ser impresso em Reciclato 240g. Frente

Verso 09 Manual de indentidade visual - ymbu


9. Papelaria

9.2 papel de carta

No papel de carta, as indicações de espaços a serem utilizados, bem como o tamanho de texto e uso dos parágrafos, estão indicados no próprio texto do modelo. O papel base a ser utilizado, deverá ser o reciclato 90g.

09 Manual de indentidade visual - ymbu


9. Papelaria 9.3 envelope

Assim como os demais elementos da papelaria, o envelope tambĂŠm receberĂĄ acabamento em verniz localizado na logo. SerĂĄ impresso em papel Recilato 180g.

Frente

Verso 09 Manual de indentidade visual - ymbu


9. Papelaria 9.4 pasta

A pasta foi desenvolvida no modelo com bolso interno e com orelhas para grampear documentos. Receberá aplicação de verniz localizado na logo; e laminação no restante do “corpo”. Será impressa em Reciclato 240g.

Frente

09 Manual de indentidade visual - ymbu


9. Papelaria 9.4 pasta

A pasta foi desenvolvida no modelo com bolso interno e com orelhas para grampear documentos.

Verso

09 Manual de indentidade visual - ymbu


9. Papelaria

9.5 agenda e caneta

Para manter a unidade grรกfica dos materiais utilizados pelos funcionรกrios e colaboradores da Coopercuc, foi desenvolvido uma estampa para agenda e caneta.

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10. Uniformes

10.1 camiseta e avental

Camiseta de algodão branca, com aplicação da logo no canto superior esquerdo, bordada na versão de sete cores sólidas. No canto inferior direito, será aplicado uma estampa serigráfica da raiz estilizada do umbu. O avental será utilizado pelas cozinheiras da cooperativa, e será feito de plástico, para facilitar a limpeza e manter a higiene. As estampas seguem as utilizadas na camiseta.

10 Manual de indentidade visual - ymbu


10. Uniformes 10.2 Boné e ecobag

Para completar o uniforme dos funcionários e colaboradores da Coopercuc, foi desenvolvido um boné e uma ecobag, que mantêm a unidade com os demais elementos da linha de têxtil.

10 Manual de indentidade visual - ymbu


11. Veículos

Para facilitar o transporte e distribuição dos produtos da linha ymbu, o veículo utilizado deverá ser customizado através da aplicação de uma plotagem de recorte, com a logo e a estampa da raiz estilizada. Além da utilização de uma caixa para transporte dos produtos, customizada com a logo.

11 Manual de indentidade visual - ymbu



Manual de Identidade Corporativa