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Karen Andrea Velázquez Luis Daniel Chávez Vega María Alejandra López Ramírez


Índice Objetivos Plan de Acción Primera Etapa “Convocatoria” Segunda Etapa “Anfitriona Perfecta” Mi Dulce Tentación Tercera Etapa “Girls Night” Aplicación “Cacique Mojito” Video “Nuestra Noche” Cuarta Etapa “Premiación” Engagement Calendario Control de las estrategias Evaluación de la estrategia Presupuesto


Objetivos Estratégicos ¨ 

¨ 

Detener la disminución de la cuota de mercado, aumentándola un 5% del año pasado. Mejorar la imagen de marca llegando a posicionar esta en el primer lugar del top of mind de los consumidores.


Objetivos Operativos Dar a conocer Cacique Mojito en los diferentes bares, con la ayuda de la combinaci贸n de Earned Media y Paid Media, para lograr el aumento de captaci贸n de clientes potenciales y mejorar el conocimiento del producto, de tal forma que la demanda aumente considerablemente.


Plan de Acción y medios Medios permanentes ¤  Owned

Media

n  Redes

Sociales n  Web de la empresa

La anfitriona perfecta n  Girls night n  App n 


Medios Permanentes Redes Sociales Objetivo: Lograr crear una relación con el cliente. Acción: La empresa deberá crear perfiles en las redes sociales más pertinentes. Redes Sociales: ¨  Facebook ¨  Twitter ¨  Instagram


Medios Permanentes Web de la empresa Cacique creará una web en la que se pueda encontrar información sobre la marca, de tal forma que se busqué la interacción y comunicación con sus clientes.


Convocatoria n  Se

dará a conocer de manera online, la posibilidad de aprender a hacer mojitos de manera única, diferente y divertida. n 

Habrá un apartado en la página web de recogida de leads, es decir, las usuarias que ingresen tendrán que dejar sus datos para que estos sean enviados y se registren en la convocatoria.


¨ 

La empresa que nos ayudara a realizar las clases de mojitos será FIZZ n 

n 

La empresa se enfoca en crear con la máxima calidad los cocteles y también en la presentación. Queremos que al efectuar este presentación de los mojitos es que se cree una experiencia de sensaciones.


La anfitriona perfecta A las 20 Ganadoras se les enseñará a preparar de diversas formas el mojito, al igual a preparar postres con Cacique mojito. ¨  Cacique Mojito se hará cargo del catering, para que así las anfitrionas solo se preocupen en preparar lo aprendido. ¨ 


Mi Dulce Tentación Será buscará una alianza con Oreo, pues de esta forma se obtendrán los siguientes puntos: ¨  Objetivo: El aumento de leads mediante la interacción con clientes de Oreo. ¨  Interacción: Redes Sociales. ¨  Tiempo: Un mes.


Girls Night Después la anfitriona podrá poner en marcha todo lo aprendido donde Preparará mojitos para sus amigas. ¨ 


Ganadora

(INCENTIVO)

Después de analizar todos los datos, se dará a conocer a la ganadora, la cual tendrá un viaje a Venezuela con dos amigas con todos los gastos pagados. ¨  Se capta mayor atención del público. ¨ 


Página Web ¨ 

Gracias a la pagina web que se realizará se puede llegar el mensaje a un número más grande de posibles consumidores.


Aplicaciรณn Mojito Cacique App Objetivo: Difundir todo lo aprendido por las anfitrionas perfectas en todo el evento, ademรกs de propagar informaciรณn de los establecimientos mรกs cercanos en los que puede comprar el producto. Medio: Celulares portรกtiles.


Nuestra Noche Nuestra Noche será un video con la recopilación de todo el evento, en donde se pondrá el evento de la Anfitriona Perfecta, video que será obtenido en la página web. Con el objetivo de proporcionar más notoriedad al evento y por ende a la marca.


Engagement ¨ 

Gracias a la experiencia se podrá lograr un engagement, el cual se obtendrá que con Cacique y tus amigas puedes pasar un buen rato, servirá para que las personas se unan y se diviertan juntas. Así de ahora en adelante cuando haya una reunión con las amigas siempre tendrán en mente Cacique Mojito.


Calendario  Programas/Meses  

Enero  

Febrero  

Marzo  

Abril  

Mayo  

Junio  

Julio  

Agosto  

Sep:embre   Octubre  

Noviembre   Diciembre  

RRSS  

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

Web  Oficial    

 

 

 

 

 

 

 

 

     

 

     

 

Mojito  Fiesta   Uniéndonos   Redes  sociales  

   

Mi  Dulce  Tentación    

   

Evento   Difusión  de  la  web    

       

Nuestra  Noche     Viaje   App  

       

   

   

   


Control de las estrategias Estos van de acorde a las características de las acciones: ¨  Medios permanentes: se controlarán de manera bimestral. ¨  Campaña Mojito Fiesta Uniéndonos: se realizará un control al final de cada mes, para determinar el funcionamiento adecuado de las acciones, en el mes de Junio se podrán realizar modificaciones dentro de la campaña.


Evaluación de la estrategia Objetivo: Detener la disminución de la cuota de mercado, aumentándola un 5% del año pasado. Con el que se realizará una tabla comparativa en donde se ilustre las ventas del año pasado, el objetivo y las ventas reales. Se obtendrá el éxito en esta estrategia si se obtiene el aumento del 5% en las ventas.


Evaluación de la estrategia Objetivo: Mejorar la imagen de marca llegando a posicionar esta en el primer lugar del top of mind de los consumidores. Para poder evaluarlo se usarán diversos métodos para evaluar las acciones, de tal forma que se cumplan los objetivos estratégicos. ¨  Medición de Aumento de parámetros en las redes sociales: Aumento de seguidores. ¤  Interacción con los clientes (menciones) ¤ 

¨ 

Aumento de notoriedad de la marca. ¤ 

Realización de encuestas para determinar el top of mind de los competidores y estar situados dentro de los primeros tres.


Métricas Poder medir el aumento de Seguidores en nuestras redes Sociales. ¨ 


Presupuesto


Presupuesto http://www.vienacatering.com/simulador/ sim_sugerencia.asp? id=22&simulacro=172.18.1.25310/12/201320:0 6:07&position=&rnd=10/12/201320:19:3710,58 327 ¨  http://www.fizzbartenders.com/#cocteles ¨ 


Cacique mojito ppt final