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Alcance

DISRUPT, es nuestro principio de neurocomunicación que dispara el primer estallido de alcance. Por qué Disrupt? Porque debemos combatir las asociaciones negativas de la categoría, enmarcar sellos emocionales activando la amígdala y trasportar asociaciones positivas al depósito profundo de las emociones situado en el Hipocampo. AMIGDALA

4 semanas

HIPOCAMPO

Tiempo 8 semanas


Alcance

Esta 1ª fase, que cumple esta misión se llama:

“PARENTESIS DIGITAL ” DISRUPT, es nuestro principio de neurocomunicación que dispara el primer estallido de alcance. Por qué Disrupt? Porque debemos combatir las asociaciones negativas de la categoría, enmarcar sellos emocionales activando la amígdala y trasportar asociaciones positivas al depósito profundo de las emociones situado en el Hipocampo.

4 semanas

Tiempo 8 semanas


Qué es Paréntesis digital ?

Es la ilusión del consumidor de la experiencia móvil. Un lugar en dónde las experiencias digitales funcionan en otro nivel dejando atrás la experiencia análoga.


Alcance

DISRUPT, sigue guiando el planeamiento. Ahora debemos hacer que las personas se enganchen en pequeñas tareas para acceder a los deseos que la marca ofrece. Esta fase estimula el área del Cortex Ventro Lateral Frontal, encargado de las Memorias de trabajo.

FASE 1 “ PARENTESIS DIGITAL ”

CORTEZ VENTRO LATERAL FRONTAL

DISRUPT

Tiempo 6 semanas

2 semanas


Alcance

Esta 2ª fase, se llama:

“BANDSITION o TRANSICIÓN A LA BANDA ANCHA ” DISRUPT, sigue guiando el planeamiento. Ahora debemos hacer que las personas se enganchen en pequeñas tareas para acceder a los deseos que la marca ofrece. Esta fase estimula el área del Cortex Ventro Lateral Frontal, encargado de las Memorias de trabajo.

FASE 1 “ PARENTESIS DIGITAL ”

DISRUPT Tiempo 6 semanas

2 semanas


Qué es Bandsition?

Es la transición hacia la experiencia móvil y digital más extrema de etb. En esta etapa se realiza la siembra de una banda (manilla) que será el icono de la transición para empezar a formar comunidad. Al mismo tiempo se da a conocer la banda ancha comercial que modula las diferentes experiencias de voz móvil sim, telefonía local, larga distancia, internet móvil y televisión. De acuerdo a las capacidades de los hogares y las pymes, las experiencias van desde la mas simple a la mas avanzada, para que los usuarios escojan la suya, desde Easy Bandlinker, New BandLinker, Hyper Bandlinker, Virtual BandLinker hasta Nano BandLinker.


Alcance

FASE 2 “ BANDSITION”

DISRUPT

BREAKTHROUGH, Descongela definitivamente el bajo interés que aún pueda resistirse a responder a la publicidad. Hacemos que las personas analicen los acuerdos de “otros” activando áreas del cerebro dedicadas a examinar o ANALIZAR ideas, beneficios, ventajas, etc .

CORTEX FRONTAL DORSOLATERAL

FASE 1 “ PARENTESIS DIGITAL ”

DISRUPT

Tiempo 6 semanas

2 semanas


Alcance

FASE 2 “ BANDSITION”

DISRUPT

Esta 3ª fase, se llama:

“ACUERDO PYMES Y HOGARES” BREAKTHROUGH, Descongela definitivamente el bajo interés que aún pueda resistirse a responder a la publicidad. Hacemos que las personas analicen los acuerdos de “otros” activando áreas del cerebro dedicadas a examinar o ANALIZAR ideas, beneficios, ventajas, etc .

FASE 1 “ PARENTESIS DIGITAL ”

DISRUPT

Tiempo 6 semanas

2 semanas


QuĂŠ son los acuerdos PYMES y HOGARES ?

Busca crear modelos de acuerdo entre los influenciadores y los compradores para adquirir la banda ancha y sus valores agregados de servicios. Socialmente, estos acuerdos se hacen imitables y deseables. DĂĄndole argumentos a unos y otros, a hogares y pymes, que generen el deseo de comprar.


FASE 3 “ACUERDOS HOGARES Y PYMES”

BREAKTHROUGH

Alcance

FASE 2 “ BANDSITION”

DISRUPT

STRENGTHEN, Esta estrategia de neurocomunicación fortalece las asociaciones positivas y deseables que construimos para la marca. Estimulando las memorias de largo plazo en el Hipocampo.

HIPOCAMPO

FASE 1 “ PARENTESIS DIGITAL ”

DISRUPT

Tiempo 6 semanas

2 semanas


FASE 3 “ACUERDOS HOGARES Y PYMES”

BREAKTHROUGH

Alcance

FASE 2 “ BANDSITION”

DISRUPT

Esta 4ª fase, se llama:

“SOY BANDSITION - ENJOY” STRENGTHEN, Esta estrategia de neurocomunicación fortalece las asociaciones positivas y deseables que construimos para la marca. Estimulando las memorias de largo plazo en el Hipocampo.

FASE 1 “ PARENTESIS DIGITAL ”

DISRUPT

Tiempo 6 semanas

2 semanas


Qué es “Soy Bandsition – Enjoy”? Comunica los beneficios de pertenecer a la comunidad bandsition y reitera el deseo por llamar para hacer parte de ella y vivirla.


Sintetizando, en cuatro fases, daremos cumplimiento a las necesidades de difusi贸n para generar 700.000 llamadas, 90.000 conexiones de banda ancha y 20.000 suscriptores de voz m貌vil.


Estos modelos de comunicación pertenecen al centro de estrategias de PHD. Explican el esfuerzo de medios para influir áreas del cerebro diferentes para objetivos de comunicación diferentes. El anterior flujo de fases estratégicas fue diseñado conforme a estos modelos de influencia.


A cada una de los modelos de neurocomunicaci贸n, le corresponde una ecuaci贸n que aplicada sirve para seleccionar los medios m谩s potentes para darle cumplimiento.


Damos un ejemplo que ilustra cómo se definen los medios de acuerdo a su grado de potencia (neuroscore), de mayor a menor, para influir sobre una conducta. Esta lista ranquea los medios que son más influyentes para desarrollar la estrategia de neuro comunicación Disrupt que requiere influir las memorias de trabajo en el cerebro. Una ecuación permite calcular la potencia de cada medio, y esta ecuación viene de mediciones neurológicas basadas en técnicas de neuroimagen.


Hacemos esta valoración de energía o poder para influir estados de compra en un periodo de 2 meses. a. La frecuencia sugerida para el manejo de total de la campaña es 27, teniendo en cuenta el entorno competitivo de la categoría, el target, la estrategia y la campaña. b. La distribución de trps en dos pulsos altos responde a la necesidad de sostener el alcance para mantener niveles de call to action favorables.


Finalmente, estimamos un nùmero total de 2,300 trp s para obtener los resultados deseados y estar en el nivel de los històricos de la categorìa. (telecoms y mòvil)

Las métricas adicionales desglosadas por fases y por medio, se analizarán en el último capítulo.


Video Concepto EstratĂŠgico de Medios


Creatividad


f2 Lanzamiento Bandsition

f1 Paréntesis Digital Semana1

TV ATL

Cine RV

Cial20” Simultanea CRCyRCN

10Salas3D

PortadaVirtual Cromos,Shock,Tv y Novelas

RD

Cial20”

Capsulas45”

10Salas3D

AvisoPag:Caras,Gamers,ENTER,ON,Cromos,Shock

GiraCelebrity

PR

Semana7y8

Semana5y6

Cial30” Congelado100trps

f4 Enjoy

f3 Acuerdos

Semana2, 3y4

Viruelas ADN

Cuñas20”

Seccionesycuñas 30” 1/4pag Tiempo, ADN, Espectador( 15ins)

13VALLAS AA, 2 VALLAS AAA, 6 ROTATIVAS 158Caras

OOH

158Caras

5PantallastáctilesenTransmilenio Altoimpacto

@ BotónDelta

Buscadores y redes de contenido

Alcance

Perfiles sociales Aplicaciones

BTL

Difusión de información a Empresarios

ForosPymes CentrosCiales

Periodistas

PR PR

Clicktocall

Contenidos FreePress

Ruedadeprensa

VirtualFestivalETB Difusión del Lanzamiento

Sostenimiento Free Press


Generar un par茅ntesis digital en los medios.

Beta

Deta

Alpha

Cine

TV

OOH Mapa virtual

Dimensi贸n descongelado

Rv Acetato

@ Bot贸n virtual


TV

DESCONGELADO

Antes de salir a break comercial, mostramos un par茅ntesis digital con una persona del target que desde su m贸vil captura la imagen y manda a comercial. Cerrando con copy que da entrada a la fase con la imagen de la marca


REVISTAS

INSERTO ACETATO VIRTUAL


REVISTAS

INSERTO ACETATO VIRTUAL

En los artículos de interés de las principales revistas haremos que se dimensione una experiencia digital


INTERNET

BUSCANDO MIS AMIGOS EN LA VIRTUALIDAD

Personalizar Video

Video Viral

Selecciona tus amigos

Viralización de un video personalizable en el que los protagonistas se reportan como perdidos, pero la realidad es que ellos ya están experimentando la transición hacia una nueva manera de vivir las telecomunicaciones, están en Bandsition. La personalización se realiza con los amigos que las personas tengan en Facebook y se podrá compartir por los diferentes espacios sociales que tienen los usuarios como Twitter.


INTERNET

EL BOTÓN DELTA

Como una salida de emergencia para huir de la saturación de los portales, el Botón Delta le brindará un descanso, un Paréntesis Digital al usuario que lo hará alucinar en lo virtual.


Acercar la experiencia Bandsition a la gente.

BTL

TV Experiencia Virtual En Simultanea

@ @ Tweet cam

Rd Secciones


TV BANDSITIONS

FALSOS DIRECTOS EN EL LANZAMIENTO SIMULTÁNEO MÓNICA FONSECA

+ en prensa saldrán viruelas generando expectativa.

en radio a la misma hora hablan del tema Comercial: Con varios videos pregrabados de Mónica en diferentes espacios, haremos una sola historia donde ella interactúa con ella misma… Saldrán en simultaneo en CRC y RCN

Todos pueden vivir la experiencia a través de un twitcam (en vivo) y al día siguiente nos tomamos los homes de los principales portales


CÁPSULAS

TV BANDSITIONS

Bajo el concepto del Bandsition, resaltaremos en tres diferentes cápsulas de 45 segundos, las experiencias de voz móvil ,Banda ancha y SVA, como entrada al nuevo concepto virtual, que activa el interés y la acción


LA BANDA

BANDLINKER

BANDSITIONS

Ver video S铆mbolo de identidad con la comunidad. Un chip integrado se activa en todas las redes sociales programadas y al pasarla por un lector, se decodifica autom谩ticamente haciendo un post en las redes, que indica su ubicaci贸n y relaci贸n con Bandsition de ETB. Transversalmente la veremos involucrada en las diferentes actividades.


PR

LANZAMIENTO RUEDA DE PRENSA BANDSITIONS

PRIMER VOCERO VIRTUAL Entrevista al vikuiti

Sera el lanzamiento del primer vocero virtual para medios, todo posible con la tecnología Bandisition, este evento contara con 50 reconocidos periodistas que estarán expuestos a una experiencia tecnológica que cambiara su percepción sobre ETB y permitirán una divulgación clara y fluida sobre nuestra campaña


holograma

VIVE VIRTUAL EN LOS CENTRO COMERCIALES

BANDSITIONS

Ver video Llevaremos la tecnología vikuiti a los centros comerciales mas importantes de la ciudad, una proyección con la última tecnología, que permitirá la interacción con el target. Esta estación facilitará la activación de los BandLinkers como las opciones para experimentar lo mejor de la banda ancha según las necesidades del cliente. La grabación de este material servirá de contenido para viralizar en las redes sociales


TRANSMILENIO

MAPA VIRTUAL

BANDSITIONS

La Bandlinker, se puede usar para acceder al Transmilenio. Como proyecto que active la entrada al mundo digital, a través de ETB

Sin cambiar lo mapas actuales, pondremos un mapa digital, donde lo que pretendemos es que los usuarios, dejen de vivir en ese mundo análogo


INTERNET

NIVEL DE VIRTUALIDAD

BANDSITIONS

Por medio de una trivia explicaremos de manera lúdica cómo las personas se deben situar en la banda elástica, de acuerdo a su nivel de experiencia en las telecomunicaciones.


PR

VIRTUAL FESTIVAL ETB BANDSITIONS

Será un evento único que unirá las expresiones musicales,, artísticas, culturales y las ultimas tendencias tecnológicas en un solo espacio, donde nuestros usuarios podrá divertirse, enterarse y disfrutar de lo mejor de la tecnología que solo hace posible Bandisition, el escenario será Compensar de la Av 68 y será un evento autosostenible pues la entrada tendra un costo determinado y unos descuentos para todos aquellos usuarios de Bandsition. Proyectamos tener una convocatoria de 20.000 personas


Evidenciar acuerdos entre Influenciadores y Decisores.

BTL BTL

TV

Foros Pymes Spot

@ @

Rd

Canal You Tube

Tips


CINE

INTERACCIÓN PADRE E HIJO 3D

ACUERDOS

El hijo desde la pantalla (proyección 3d digital), interactúa con su papa que esta en el público y en 1 minuto actuamos el acuerdo. Con el impacto activamos el deseo para facilitar la respuesta (Vive Bandsition = Llamadas). A la salida habrá un stand de ETB, para generar call to action


FORO

PYMES: MULTI EXPOSITOR

ACUERDOS

Realizaremos un Foro de telecomunicaciones. El Conferencista estará entre el público y en tarima las personas verán un holograma, al final, interactúa con su propio holograma exaltando la experiencia Bandsition. Se reclutarán 5 empresas que recibirán la experiencia de producto gratis por 1 mes, con la condición de compartir su testimonio (Enjoy), que se publicarán en redes sociales , revistas y se convertirá en comercial (testimonial) para TV


LA EXPERIENCIA EN LOS CONTENIDOS

TV ACUERDOS

En el contenido de un programa afín y de manera espontánea dramatizaremos la experiencia que ejemplifica el mundo bandsition, activando en un estado delta el interés y la aceptación


INTERNET

EL PRECIO ES CORRECTO APLICACIÓN FACEBOOK

ACUERDOS

Aplicación de facebook donde, de manera interactiva se generarán los acuerdos entre influenciador y comprador para situarse en La Banda de acuerdo al desoe tecnolígico en el hogar y/o las PYMES


ENJOY: Testimonio de las experiencias.

BTL

TV

Foros Pymes Spot

@ @ Canal You Tube

Rd Frecuencia spot


/RD

TV

PAUTA Mostrar los testimoniales

Lo recopilado en las fases anteriores se convierte en recurso de contenido para los spots que dan el sostenimiento a la campa単a y se divulgara en todas las redes sociales


Estrategia General de Medios