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La ra D ami ens

M a s ter 1 co m m u n i c ati on d e s i gn e- a rts u p

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SOM MAIREE B MW

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G O N S C H Ä C hoco l at

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Avant propo S Étudiante en Master1 en communication visuelle et design à E-artsup, j’ai pu travailler pour des projets variés dans des agences de publicité dont notamment ServicePlan France et Josiane, mais aussi participer à des projets scolaires pour des clients réels tels que Gonschä Chocolat ou Engie à HEC. Voici cinq cas professionnels réalisés au cours de l’année 2017 - 2018 individuellement ou en groupe. Je remercie particulièrement les directeur artistiques (David Leliard, Emma Barrus et Inès Kef i) qui m’ont guidé dans mes choix graphiques et mes techniques de logiciels.

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AVANT PROPOS


BMW ServicePlan France - Publicité Serviceplan France est l’agence de BMW France pour sa communication on-line et off-line pour les 3 années à venir depuis juillet 2015. Cette évolution s’inscrit dans la stratégie de BMW France, de rendre la marque la plus désirable des marques premium en France. Avec Serviceplan, BMW souhaite que le leadership technologique de sa gamme puisse séduire le plus grand nombre de conducteurs. L’agence a pour mission de promouvoir de façon pérenne les nombreux modèles, de la BMW Série 1 à la BMW Série 7 et les marques dédiées BMW i électrique et BMW M ultra-sportive. Durant toute la période du stage, j’ai particulièrement été briefée sur la direction artistique de BMW. Sous l’aile de David Leliard (D.A) et de Paul Lê (D.C/C.R),j’ai pu analyser l’univers BMW, les attentes de la marque, sa vision, sa cible etc...

BMW ET LES FEMMES

Depuis l’apparition des publicités automobiles BMW, l’homme a toujours été le principal conducteur et la voiture représentait le summum de la virilité. La BMW est une voiture sportive, dynamique, innovante du point de vue de son design, elle représente une assurance de confort absolu. Son prix relativement élevé en fait un objet diff icilement accessible, élitiste, et donc d’autant plus attirant. Depuis quelques années, le féminisme et l’égalité des sexes s’accroissent de plus en plus dans les moeurs, changeant les stratégies marketing ce que BMW prend bien en compte. Af in d’agrandir sa clientèle, la marque automobile souhaite developper ses campagnes autour des femmes sans rentrer dans les clichés misogynes. Objectif : Agrandir sa clientèle et changer les mentalités, améliorer sa réputation et oublier ses anciennes campagnes machistes. Cibles : Femmes actives (35-45 ans). Travail : Double et simple page print. Cinq cas / 2017 - 2018

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DÉCOLLEZ DÉCOLLEZ LES ÉTIQUETTES. ÉTIQUETTES. #BMWPENSEAUXFEMMES #BMWPENSEAUXFEMMES

Le plaisir de conduire Le plaisir de conduire

DÉCOLLEZ LES ÉTIQUETTES. #BMWPENSEAUXFEMMES

Le plaisir de conduire

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BMW


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Z ZEPLUG

Contexte : Zeplug est une marque de bornes rechargeables pour voitures électrique et hybride. En partenariat avec la gamme hybride et électrique BMW, Zeplug souhaite ainsi promouvoir sa marque. Elle souhaite ainsi gagner en notoriété et démontrer sa simplicité d’installation. Objectif : Attirer une clientèle ayant déjà une voiture électrique/ hybride BMW, améliorer sa communication, démontrer sa facilité d’installation. Cibles : Conducteurs ayant (ou souhaitant) une voiture électrique/ hybride particuliers habitants en copropriété. Travail à faire : créer des flyers print A5, format paysage. Simplifier la lecture des informations. Cette proposition a été approuvée par les clients ZEPLUG.

BMW PHEV

Contexte : La société industrielle souhaite promouvoir l’alliance et la force de ses trois f illiales (BMW, Mini et BMW Motorrad) sous la forme de page simple et pages doubles print en B2B et B2C. Objectif : Souligner la force BMW tout en séparant visuellement les trois f illiales du groupe en respectant la nouvelle charte graphique. Cibles : H/F d’a aires, cadres, citadins, bonne situation f inancière, 30-50 ans. Travail à faire :: créer une page simple et une page double print. Cette proposition a été approuvée par BMW France. Cibles : Conducteurs ayant (ou souhaitant) une voiture électrique/ hybride particuliers habitants en copropriété.


Gonscha Chocolat Travail fait à E-artsup - Packaging, web design L’emballage et l’apparence d’un produit sont le principal facteur de décision d’un consommateur lors de ses achats. GONSCHÄ Chocolat étant une nouvelle marque sur le marché des chocolats supérieurs, la qualité visuelle de notre emballage devient un enjeu crucial af in d’acquérir une notoriété. Une fois l’emballage repéré, c’est le logotype qui attire l’attention du consommateur lui donnant  alors une nouvelle information sur le produit. Ainsi logotypes et emballages des tablettes de chocolat sont le point de départ de nos briefs créatifs, une fois ces deux éléments établis, l’ensemble des autres briefs en découleront. Objectif : Faire connaître la marque d’abord au niveau national puis à l’international. Vendre les tablettes dans des épiceries f ines, magasins biologiques, magasins spécialisés dans la vente de chocolats et conf iserie set dans le e-commerces spécialisés dans la vente de produits f ins/bio/ chocolat. Illustrer graphiquement l’image de GONSCHÄ. Cibles : 60 à 70% de femmes, consommateur urbain, âge moyen de 30-40 ans. Travail à faire : Logo, identité visuelle, packaging des tablettes, papeterie, site internet (desktop/mobile), réseaux sociaux. Concept : Les origines de la population brésilenne sont multiples et s’expliquent par deux phénomènes : la colonisation et l’esclavage. Jusqu’au XIXème siècle, le métissage brésilien a été le f ruit des échanges entre le peuple originel ( les Indiens ), les colons portugais et les esclaves af ricains. Au nord du pays, la population aborigène prédomine. Au nord-est du Brésil, surtout dans la region de Bahia la population est majoritairement noire et métisse. Le métissage est donc l’axe majeur de GONSCHÄ Chocolat, son appellation étant la jonction des deux noms de famille de Romain Gonçalves et Helen Schaly représentant une marque aux cultures croisées. On peut considérer aujourd’hui que le métissage est symbole de paix, de tolérance et de partage entre les gens; cet état d’esprit est aussi très important dans l’univers de la marque de chocolat.

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NapCap Digital Transformation certif icate at HEC Design thinking, web design Concept : This concept has been created Engie is a global energy and services group, by Nils Hansma, Sébastien Bruere, Horace focused on three core activities : low-carbon Blanc, David Sprenger and myself. power generation, mainly based on natural After brainstorming, we have f igured out gas and renewable energy; global networks that we all have something in common and customer solutions. Driven by our as students : we are motivated, social or ambition to contribute to a harmonious creative but also we are all tired during and progress, we take up major global between classes ( thanks to our survey on challenges such as the f ight against global more than 300 students, indeed 40% of warming, access to energy to ail, or mobility, student have sleep dept ). Our best and offer our residential customers, We are advice it’s to take a nap ! But it’s businesses and communities energy motivated, not that simple, we are af raid to be production solutions and services that social or mocked by our f riends and medicines reconcile individual and collective creative but already exist on the market to stay interests. also we are all awake but are also harmful to health. tired during Although we are conviced that with The Campus Of Tomorrow. and between the right tools to nap, students will How the digital will transform the way classes enjoy a richer academic experience. to deliver the services for the different Our solution is to create « NapCap » to help stakeholders (students/teachers researchers / you recharge your batteries and stay in good Services Provider) by 2020 and 2030? health. The idea has been approved by Engie but Goal : Find new digital services that Engie for a different environnement which is open can propose to campus. spaces off ices and compagnies Client : People working on a campus (we f inish f inalist and we presented our especially students (18-30 years old). concept to the juries). Work : Free proposition, our team choose to do a visual identity, a 3D prototype, a website and a mobile application.

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Singer Josiane - Publicité Depuis 1851, le nom Singer est synonyme de couture. L’esprit de conception pratique et l’innovation créative qui ont caractérisé l’entreprise à ses débuts se poursuivent et nous continuons à développer des produits adaptés à chaque niveau de couture et style de couturière. À travers une gamme de machines à coudre mécaniques, électroniques, brodeuses et surjeteuses/ recouvreuses, Singer propose la machine qui correspond aux envies et aux besoins de chacun. Le leadership de SINGER® dans l’industrie perdure aujourd’hui, en raison de notre engagement permanent envers la qualité, la f iabilité, l’innovation et le service. Objectif : Communiquer sur les off res de la machine à coudre « Madam 2 » sous le thème de Pâques. Rendre l’image de marque plus jeune et moderne. Cible : Femmes, couturières débutante. Travail à faire : Aff iches print et digitales.

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Chatons d’Or Josiane - Publicité Chaque année depuis 2012, les Chatons d’Or font émerger talents et idées de la nouvelle économie créative. Après une année d’engagement, place aux «révolutions» : numériques, artistiques, culturelles, environnementales, citoyennes, des marques, des médias, du travail. 1000 décideurs, acteurs et influenceurs de l’économie créative seront présent à la soirée du 5 juin. « Révolutions ». Ainsi, les catégories et les contenus crées s’articulent autour de 8 révolutions : révolutions de la marque, environnementales, citoyennes, numériques, du travail, artistiques, des médias, culturelles. Plutôt que de concevoir une campagne de façon ordinaire, nous avons placé l’acte de conception au coeur même de l’idée. Comment ? En rassemblant anciens Chatons d’Or et anciens jurés pour imaginer la campagne sur un mode inter générationnel et collaboratif. L’idée de la campagne : des avis de recherche en guérilla marketing mais également en digital, dans le métro, dans la presse… La première campagne de promotion d’un festival de créativité utilisant la typo Comic Sans MS… Objectif : attirer le plus de jeunes créatif à participer au concours et aux professionnels de la communications à assister à la nomination des prix tout en utilisant humour et autodérision. Cible : jeunes créatifs, professionnels de la communication. Travail à faire : aff iches print métro 4x3, aff iches print A3 guérilla, visuels digitaux.

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Lara Damiens _

laradamiens.com lara.damiens@gmail.com 07.99.37.77.39

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5 CAS Lara Damiens 2017 - 2018  
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