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Manual de identidad visual CORANTIOQUIA


Manual de identidad visual Carolina Urrego Martínez. Estefanía Tobón Vargas.


ÍNDICE 4 5 6 7 8 9 15 18 19 20 25 27 28 30

PRESENTACIÓN CONCEPTO DE MARCA LA MARCA: tipo de marca LA MARCA: símbolo LA MARCA: tipografía LA MARCA: color LA MARCA: grilla constructiva LA MARCA: área de reserva REDUCCIONES CROMATÍSMO TIPOGRAFÍA USOS PERMITIDOS USOS NO PERMITIDOS APLICACIONES INSTITUCIONALES

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APLICACIONES VARIAS


PRESENTACIÓN

Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la institución dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Este manual describe los recursos gráficos diseñados a la marca para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones en cuanto a forma, color, tamaño, entre otras. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos.

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CONCEPTO DE MARCA

CORANTIOQUIA se ocupa de la ejecución de las políticas, planes, programas y proyectos sobre el medio ambiente y recursos naturales renovables, así como de dar cumplida y oportuna aplicación a las disposiciones legales vigentes sobre su disposición, manejo y aprovechamiento, conforme a las regulaciones, pautas y directrices expedidas por el Ministerio del Medio Ambiente. Sus funciones se realizan dentro del departamento antioqueño, por lo que a pesar de ser una marca relativamente joven y de realizar una labor tan importante dentro del departamento, la identidad visual que maneja actualmente se ve anticuada, saturada y con poco dinamismo en cuanto sus aplicaciones. Los beneficios de CORANTIOQUIA como marca son, los de la posibilidad de innovar y trabajar con colores, formas y materiales acordes a sus valores y su misión además de ser una marca joven y apostar por la creatividad.

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LA MARCA

- TIPO DE MARCA CORANTIOQUIA es una marca madre, ya que constituye el punto de referencia de la oferta y ampara todos y cada uno de los servicios bajo otros nombres dentro de la organización. Igualmente, es una marca mixta ya que esta compuesta por dos elementos que son el símbolo y la tipografía.

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LA MARCA

- SÍMBOLO El símbolo esta compuesto por una mariposa cuyas alas son de diferentes colores. Las alas azules corresponden a los recursos hídricos en pro de los cuales trabaja CORANTIOQUIA. Las alas verdes corresponden a la flora, el cuerpo amarillo corresponde a la fauna y el alo naranja hace relación a la tierra en la cual se hace este trabajo dentro del departamento de Antioquia.

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LA MARCA

- TIPOGRAFÍA Es la transcripción escrita del nombre por medio de una grafía particular es de naturaleza lingüística y escritural. Es un signo que designa pues es por medio de este que es reconocida y nombrada tanto por sus públicos como por la organización en sí. La tipografía utilizada crea el efecto de modernidad, sobriedad, alegría, seguridad, neutralidad y minimalismo, además de ser de fácil legibilidad.

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LA MARCA

COLOR

9


LA MARCA

BLANCO Y NEGRO

10


LA MARCA

ESCALA DE GRISES

11


LA MARCA

COLOR NEGATIVO

12


LA MARCA

COLOR BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

13


LA MARCA

VERSIONES MONOCROMÁTICAS Y COLOR

14


LA MARCA

GRILLA CONSTRUCTIVA

13.5x

3.5x

0.2x

16.5x

12.5x

29x

15


LA MARCA

GRILLA CONSTRUCTIVA

13.5x

12.5x 16


GRILLA CONSTRUCTIVA

3.5x

LA MARCA

29x

17


LA MARCA ÁREA DE RESERVA

2x

2x

2x

2x

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LA MARCA

REDUCCIONES

3cm

3cm

1,74cm

1,74cm

1,74cm

3cm

1,74cm

1,74cm

1,74cm 3cm

3cm

3cm

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LA MARCA

CROMATÍSMO SÍMBOLO

Para el símbolo CORANTIOQUIA se han seleccionado 3 colores básicos, que tienen los siguientes significados: - Amarillo: Hace referencia a todo lo que tiene que ver con la fauna por la cual trabaja CORANTIOQUIA dentro del departamento de Antioquia. Este color, transmite energía, dinamismo, alegría, curiosidad, positivismo, cálidez. - Azul: Se utilizó para denotar con este todo lo correspondiente al agua dentro del departamento de Antioquia por la cual trabaja esta entidad: ríos, lagos, lagunas, charcos, cuencas, represas, nacimientos etc. Este color transmite autoridad, calma, confidencia, consolidación, poder, éxito, seguridad. - Verde: Alude a todo lo referente con la fauna dentro del departamento antioqueño por la cual trabaja esta institución. El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante y significa naturaleza y ecología.

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LA MARCA

CROMATISMO SĂ?MBOLO

1

1 pantone 116c c m y 0 20 100 r g 241 207

2 k 0 b 0

pantone 356c c m y k 90 30 95 30 r g b 51 101 53

3 pantone 375c c m y k 50 0 100 0 r g b 163 189 49

2

3

4 pantone 158c c m y 0 51 93 r g 219 150

4

5 k 0 b 46

pantone 2985c c m y k 62 0 20 0 r g b 136 191 206

5

6

6 pantone 2995c c m y k 78 0 14 0 r g b 101 177 211

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LA MARCA

CROMATÍSMO TIPOGRAFÍA

Para la tipografía de CORANTIOQUIA se decidió usar un color azul aqua con el cual se hace referencia a la frescura, vigor, movimiento, fuerza y sofisticación.

1 pantone 334c c m y k 100 0 0 63 r g b 0 147 129

2 pantone 339c c m y k 84 0 63 0 r g b 85 163 129

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LA MARCA

CROMATÍSMO DIAGRAMACIÓN DE ESCALAS EN FONDO NEUTRO 100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

1

2

3 4

5 6

7

8

1 pantone 116c c m y 0 20 100 r g 241 207

2 k 0 b 0

pantone 356c c m y k 90 30 95 30 r g b 51 101 53

3 pantone 375c c m y k 50 0 100 0 r g b 163 189 49

4 pantone 158c c m y 0 51 93 r g 219 150

5 k 0 b 46

pantone 2985c c m y k 62 0 20 0 r g b 136 191 206

6 pantone 2995c c m y k 78 0 14 0 r g b 101 177 211

7 pantone 334c c m y k 100 0 0 63 r g b 0 147 129

8 pantone 339c c m y k 84 0 63 0 r g b 85 163 129

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LA MARCA

CROMATÍSMO DIAGRAMACIÓN DE ESCALAS EN FONDO OSCURO 100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

1

2

3 4

5 6

7

8

1 pantone 116c c m y 0 20 100 r g 241 207

2 k 0 b 0

pantone 356c c m y k 90 30 95 30 r g b 51 101 53

3 pantone 375c c m y k 50 0 100 0 r g b 163 189 49

4 pantone 158c c m y 0 51 93 r g 219 150

5 k 0 b 46

pantone 2985c c m y k 62 0 20 0 r g b 136 191 206

6 pantone 2995c c m y k 78 0 14 0 r g b 101 177 211

7 pantone 334c c m y k 100 0 0 63 r g b 0 147 129

8 pantone 339c c m y k 84 0 63 0 r g b 85 163 129

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TIPOGRAFÍA Se utilizará para el logo y títulos de comunicaciones internas la tipografia Lucida Sans, la cual fue elegida por su simpleza, sencillez y toque de modernidad. Las modificaciones que se le hicieron fueron en cuanto a su tracking, el cual se utilizará en un -75% para hacer de esta una letra no tan espaciada, más dinamica y de fácil lectura y por otra parte, la parte del logo con la palabra COR tiene modificado su grosor, el cual se manejará con una línea con terminación en puntas curvas de 2pt y con un perfil de línea de anchura 1, esto con el fin de hacerla resaltar un poco dentro de la palabra CORANTIOQUIA. Esta tipografía igualmente podrá ser utilizada para encabezados dentro de las comunicaciones internas y demás ocasiones que el comité de comunicaciones lo amerite como necesario.

Para comunicados en general y como tipografía secundaria se utilizará la tipografía Swiss 721 condensed BT. Se ha seleccionado por su ligeresa, su versátilidad y modernidad.

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TIPOGRAFÍA Principal (logotipo) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Secundaria (comunicaciones internas) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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LA MARCA USOS PERMITIDOS

POLICROMÍA

BLANCO Y NEGRO

ESCALA DE GRISES

MONOCROMÁTICO AMARILLO

MONOCROMÁTICO AZUL

MONOCROMÁTICO VERDE

BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

FONDO OSCURO NEGATIVO

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LA MARCA USOS NO PERMITIDOS

NO SE PODRÁ CAMBIAR DE ORIENTACIÓN NINGUNO DE LOS ELEMENTOS

NO SE PODRÁ "ALARGAR" DESPROPORCIONADAMENTE NINGUNO DE LOS ELEMENTOS NI EL LOGO COMO TAL

NO SE PODRÁ MODIFICAR LOS COLORES Y/O TAMAÑOS Y/O GROSORES DE LÍNEA DE LA TIPOGRAFÍA DEL LOGO

NO SE PODRÁ "ANCHAR" DESPROPORCIONADAMENTE NINGUNO DE LOS ELEMENTOS NI EL LOGO COMO TAL

NO SE PODRÁ MODIFICAR LOS COLORES Y GROSORES DE LÍNEA DE LA TIPOGRAFÍA DEL LOGO

NO SE PODRÁ MODIFICAR LOS COLORES DEL LOGO EXCEPTO POR LOS COLORES PERMITIDOS.

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LA MARCA OTROS USOS NO PERMITIDOS

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APLICACIONES INSTITUCIONALES TARJETA DE PRESENTACIÓN COMERCIAL SIMPLE

Nombre y Apellido. Cargo o labor desempeñada.

TIRO

n.apellido@corantioquia.gov.co Cel. 000 000 00 00 www.corantioquia.gov.co

RETIRO

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APLICACIONES INSTITUCIONALES TARJETA DE PRESENTACIÓN COMERCIAL LORD

Nombre y Apellido. Cargo o labor desempeñada.

TIRO

n.apellido@corantioquia.gov.co Cel. 000 000 00 00 www.corantioquia.gov.co

RETIRO

31


APLICACIONES INSTITUCIONALES HOJA MEMBRETADA TAMAテ前 CARTA

ESCALA 1:2

32


APLICACIONES INSTITUCIONALES SOBRE

TIRO

RETIRO ESCALA 1:2

33


APLICACIONES INSTITUCIONALES CARPETA CONTENEDORA

TIRO ESCALA1:2

34


APLICACIONES INSTITUCIONALES CARPETA CONTENEDORA

Nuesta misi贸n es contribuir al logro del desarrollo sostenible, mediante el conocimiento y mejoramiento de la oferta ambiental y la administraci贸n del uso de los recursos para responder a su demanda, a trav茅s de la construcci贸n de una cultura ambiental del territorio

RETIRO ESCALA1:2

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APLICACIONES VARIAS MUG

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APLICACIONES VARIAS BOLSO MULTIUSOS

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APLICACIONES VARIAS LIBRETA

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Manual identidad visual CORANTIOQUIA