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Cult 1:Layout 1 17/03/2010 11.31 Pagina 37

verso un meccanismo molto simile a quello del contagio virale. Un organismo predisposto ad un certo tipo di messaggio fa proprio e lo propaga, riverberandolo e moltplicandolo agli organismi più vicini e più simili, dando così luogo ad effetti di influenze a cascata e alla crescita esponenziale nel numero degli organismi da esso “contagiati”. Per funzionare, è però necessario che il messaggio sia vicino all’esperienza quotidiana degli elettori, alla loro vita reale. E occorre che l’elettore si possa sentire libero di elaborarlo, di valutarne la fondatezza e le conseguenze pratiche, e soprattutto che ne sia convinto più che persuaso. Internet, e in particolare i blog ed i siti di social networking appaiono

oggi

come

l’infrastruttura

comunicativa indispensabile per implementare questo nuovo modello di comunicazione politica: l’elezione di Barack Obama alla presidenza degli Stati Uniti, è la più consistente conferma dell’avvenuta rottura di un paradigma, che vede una sostanziale sconfitta dei media tradizionali, ed in particolare di qui network televisivi, e, forse, l’affermazione di una nuova visione del ruolo della comunicazione nelle democrazie.

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