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///taller comunicaci贸n

Gr01 //// CultuLab


///índice

///índice

///¿Qué es Medialab? /// Análisis de los recursos de la comunicación ///Propuesta: un evento de comunicación ///Descripción del evento ///Campaña de publicidad ///Acciones de difusión

i

m2

Or

Gr01 //// CultuLab


///驴Qu茅 es Medialab-Prado? ///Investigaci贸n

///Plaza

///Pensamiento ///Pantalla

i ///Espacio de Trabajo ///Creaci贸n

Gr01 /// CultuLab


///¿Qué es Medialab-Prado? ///Actividades desarrolladas: Talleres, seminarios, debates, reuniones, muestras, conciertos, etc ///Tipo de espacio: No es ni un espacio expositivo

/// PÚBLICO

ni un centro de investigación

tecnológica, sino un lugar de /// IDEA

/// Mediador Cultural

encuentro. ///A quién va dirigido: Actividades gratuitas y abiertas a todos los públicos.

** *

Mediador

Usuario Experto

Colaborador

Usuario Convencional

i Espacio orientado a la producción, investigación y difusión de la cultura digital y del ámbito de unión entre arte, ciencia, tecnología y sociedad.

*** ** Gr01 /// CultuLab


///Análisis de los recursos de la comunicación

///¿Dónde buscaste la información?

9% 48% 24% ///Participación 19% ///Mediador ///Web ///Usuarios

///Comunicación directa (mediador cultural – boca a boca)

///¿Como conociste MediaLab?

5%

1%

44%

Departamento

///Página Web y Newsletter

///Web

50%

///Conocidos ///Otros ///Prensa

///Redes sociales

Comunicación

///Medios de difusión 25%

///Medios convencionales 19%

56% ///E-Mail ///Newsletter ///Amigos


///An谩lisis de los recursos de la comunicaci贸n

7

3

/// Difusi贸n

7

internet

Blogs Wp Wikipedia

@

/// Foro y Debate

2

/// Redes Sociales

3

1

Twitter Facebook /// Almacenamiento Flickr

1

2 Gr01 /// CultuLab


Actividades Investigación

/// Interactivos? ///Visualizar ///Inclusiva-Net ///Laboratorio del Pro///Común ///AVLAB ///Fachada Digital

///Análisis de los recursos de la comunicación

///Jueves de MediaLab ///Talleres ///Encuentros AVLAB ///Seminarios ///Grupos de Trabajo ///Convocatorias

web

Principal ///Información ///Cómo Participar ///Contacto ///Síguenos

///Artículos ///Personas ///Streaming

Artículos Personas Gr01 /// CultuLab


///Análisis de los recursos de la comunicación

///Todo Aproximadamente 50.500 resultados (0,09 segundos) ///Imágenes Aproximadamente 19.800 resultados (0,30 segundos) ///Videos Aproximadamente resultados (0,13 segundos)

269

///Blogs Aproximadamente 14.500 resultados (0,20 segundos) ///Foros Aproximadamente resultados (0,36 segundos)

1.130

///Páginas en Español Aproximadamente 35.600 resultados (0,06 segundos) ///Páginas de España Aproximadamente 17.000 resultados (0,05 segundos)

web 4

///Libros Aproximadamente resultados (0,18 segundos)

///Páginas Extranjeras Aproximadamente 16.700 resultados (0,07 segundos) 54

15

///El Mundo (resultados encontrados)

33

///Público (resultados encontrados)

7

///La Razón (resultados encontrados)

1

///ABC (resultados encontrados)

12

medios

///Noticias resultados (0,10 segundos)

///El País (resultados encontrados)

///RTVE (resultados encontrados)

21

///Lugares 1 resultado (0,05 segundos)

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Usuario Experto

Colaborador

Usuario Convencional

DIRECTA: Apertura y conocimiento del Mediador Cultural y difusión eficiente por el “boca a boca”

2.///PÁGINA

WEB Y NEWSLETTER: Elementos básicos de su comunicación. la web es clara y sencilla, poco interactiva. Newsletter semanal con la programación bilingüe

///Presente

1.///COMUNICACIÓN

1.///La

///Pasado

*

Mediador

*

///Futuro

REDES SOCIALES:. Gran cantidad de redes sociales. Causa confusión.

CONVENCIONALES Poca difusión, no hay gran interés en aumentar la presencia en esos medios.

*

/// NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo para potenciar la captación de públicos más amplios (potenciales usuarios) y mejorar la reputación de la institución en el sector de la cultura digital con el fin de hacerlo más resistente a posibles cambios en las políticas culturales.

2.///Aislamiento

3.///

4.///.MEDIOS

*

parte de la difusión al público en general está descuidada a favor de un trabajo más concreto y especializado llevado a cabo por grupos cerrados con alto grado de conocimiento en la materia.

respecto al entorno social, económica, institucional, centros afines. ///Ventaja competitiva como centro innovador y único en Madrid: necesidad de darse a conocer. ///Problema de concreción lingüística ya que el discurso no es lo suficientemente sencillo para su total comprensión (lenguaje en construcción). /// NECESIDAD DE VISIBILIDAD tanto en los medios como en la comunidad de posibles usuarios.

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///Propuesta: un evento de comunicación-público

///Usuario tipo: 35 Encuestas 71,4% Hombres 70% Madrileños 30 años edad media 80% Formación Universitaria

* *

///Público objetivo: Interesados en la cultura digital. Incorporación a las líneas de trabajo o proponer nuevas.

. Existe un público potencial al que el centro aún no llega. El perfil de ese usuario potencial es similar al de nuestros consumidores actuales. Interesa aumentar la comunidad de personas que trabaja, investiga y desarrolla proyectos en Medialab-Prado, también teniendo en cuenta que el espacio físico para realizar dichas tareas en la institución se incrementará a partir del próximo otoño.

* *

Mediador

Usuario Experto

Colaborador

Usuario Convencional

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///Propuesta: un evento de comunicación-objetivos ///Objetivos generales: Colocar a Medialab-Prado en el mapa de la cultura digital: dar a conocer la institución, la marca y la ubicación a público que esté interesado en colaborar a posteriori en la institución. Aclarar la percepción de las actividades y objetivos que persigue Medialab-Prado. Asociar la marca Medialab-Prado a nuevas tecnologías y tendencias. Aumentar el número de usuarios que participan en las actividades de Medialab-Prado (sea en el espacio físico o en el virtual).

Aumentar el número de referencias, menciones y participaciones de Medialab-Prado en medios de comunicación, revistas especializadas en nuevas tecnologías y cultura.

///Objetivos específicos: Concentrar alrededor de 500 potenciales usuarios durante tres días en el espacio físico de Medialab-Pradp que pudieran estar interesados en formar parte de la comunidad del centro. Reorganizar el discurso de qué es y qué hace Medialab-Prado y difundirlo. Aumentar la presencia de Medialab-Prado en los principales medios de comunicación (El País, El mundo, Abc), revistas y suplementos especializados en nuevas tecnologías y cultura y en los principales blogs y páginas informativas del sector.

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///Propuesta: un evento de comunicación - discurso

(a)

campo semántico

Colores RGB puros Blanco

Punto de encuentro

Negro

Colaborativo Laboratorio Experimentar Tecnología

1.///Un Nuevo Logo

Sonarmática

(b)

lenguaje

NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo p.

directo jovial desenfadado claro sencillo, lenguaje de móvil guiños a comunidad de usuarios

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///El evento: Fachada11 estrategia

¿? ¿Qué? 3 jornadas

Evento de (de viernes en la tarde a domingo al mediodía)

¿Cuándo? ,

17 a 19 de Junio

el fin de semana que coincida con el Sónar (evento en Barcelona).

SonarMática:

área expositiva del festival que incluye la sección de arte digital, instalaciones, arte en la Red y otras propuestas de investigación en diferentes formatos.

Fachada11

¿Cómo? Asociación con una marca ya posicionada en el sector de las nuevas tecnologías y tendencias

Sónar Festival Internacional de como lo es el

Música Avanzada y Arte Multimedia.

SonarPro:

punto de encuentro para los profesionales de la industria musical y de las tecnologías aplicadas a la creación audiovisual y new media.

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///El evento: Fachada11 presentaciรณn

///Sร“NAR

SOMOS DIGITALES! Medialab-Prado programa

Fachada11, un espacio para jugar, crear y experimentar con la cultura digital.

+

///FACHADA DIGITAL

17,18,19 de Junio

+ SonarMรกtica

conectamos con en Madrid y abrimos nuestro laboratorio en la

c/ Alameda 15 a talleres, encuentros y conciertos que se proyectarรกn en nuestra fachada digital.

Engรกnchate a la red! Gr01 /// CultuLab


Sab ///11:00

pantalla

plaza

18 edificio

JULIOLUCIO JULIOLUCIO JULIOLUCIO ///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH JULIOLUCIO -ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART/// TECH-ART///TECH-ART///TEC-ART///TECH-A JULIOLUCIO

///12:00

///13:00

NETWORKING NETWORKING NETWORKING NETWORKING NETWORKING NETWORKING

///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSU RA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAU SURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CL AUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///

///14:00

///15:00

///16:00

///17:00

///18:00

///19:00

///20:00

///21:00

///22:00

///23:00

17 pantalla

Vier plaza

SOLU SOLU SOLU SOLU

edificio

///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXE VALBUENA LES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000 VALBUENA PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///2

///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN/// ///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN///

///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD/// ///UNDERWORLD///

///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM/// ///SALEM///SALEM///

VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA VALBUENA

pantalla

plaza

edificio

19 Dom ///Puestos de Información: Medialab-Prado, Gamelab 2011 Asociación BDLL > maquina para pintar > impresora 3D > otra maquina

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///El evento: Fachada11 presupuesto

Personal 2.500 € Dietas y gastos de viaje 3.500 €

Alquiler y Serv. técnicos 0€ Arrendam. de servicios 5.000 € Edición de publicaciones 1.000 € Gestión y Admon. 0€ TOTAL = 20.500 €

Publicidad y propaganda 6.500 € Otros 2.000 €

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///El evento: Fachada11 Pre-Evento ///Pre-Evento -Comienza la estrategia de posicionamiento de Medialab-Prado y Fachada11 en redes sociales y blogs.

Junio

Objetivos:

20

Contemplando las características del centro, el perfil de sus usuarios habituales y el público potencial al que se dirige el evento, la campaña de comunicación se concentrará en Internet. La página web del centro es visitada con frecuencia por sus usuarios y usar esta plataforma como puntapié inicial de la campaña de difusión de Fachada11 permitirá iniciar la difusión boca a boca de evento.

Medios: Taller Estratégico Redes Sociales

Feb Mar Abr May

Creación Web /Blog Difusión Bloggers Generación de contenidos

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///El evento: Fachada11 Evento Lu

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Junio ///Evento:

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-Lanzamiento de campaña intensiva de comunicación en medios tradicionales.

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Fachada11

///Internet

Notodo.com Go-mag.com ///Medios Audiovisuales Radio Mapa Sonoro Metrópolis Tres14

///Prensa Escrita Time Out El cultural

20

Objetivos:

ampliar el radio de difusión del evento que realiza Medialab-Prado. La asociación estratégica con los organizadores del SónarMática 2011 es fundamental para generar interés en los medios de comunicación masiva. La comunicación por estos medios será clave para atraer al público potencial al que pretendemos llegar con el evento de tres días.

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///El evento: Fachada11 Post-Evento ///Post-Evento: Objetivos:

evaluar resultados de las actividades. Sistematizar toda la información sobre usuarios y público potencial recabada desde las etapas previas al evento y durante el desarrollo del mismo. Iniciar instancias de elaboración de la programación para la inauguración de la sede de Medialab-Prado en setiembre.

Junio

Jul Ago Sep

Medios: ///Encuestas ///Colección de videos y fotos para la elaboración de un documental

20

///Redes Sociales y Web ///Frases y comentarios de los visitantes en la pantalla ///Inauguración nuevo edificio

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Taller Comunicación: Presentación  

Presentación final del taller de comunicación

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