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INACAP , La Serena Diseño Gráfico Profesional

Tesis para defensa de proyecto de titulo Nombre : Cristóbal Cortés Castillo Proyecto : Comunicación y promoción Profesor guía : Sr. Marcelo Valdivia 1

Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i


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Índice de Proyecto Capitulo I - II- III Agradecimientos Introducción Capitulo I Origen y planteamiento del problema Definición problema Elementos del problema El problema científico Preguntas científicas Capitulo II Objetivos general Objetivos específicos Capitulo III Historia de la serena Turismo cultural Objetivos del turismo cultural Rescate Valorización Proyección Valorización La conservación preventiva La conservación curativa

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Índice - Capítulo III

Monumentos, patrimonios..

Definiciones:

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-. ¿Qué es el Patrimonio? -. Monumentos Nacionales -. Definición de monumentos

Monumentos

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-. Monumentos Históricos -. Monumentos Públicos -. Monumentos Arqueológicos -. Santuarios de la Naturaleza

Patrimonio y planes turísticos

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-. Patrimonio arquitectónico -. Planes turísticos actualmente en la ciudad de La Serena -. Circuito actual de la ciudad de La Serena -. Circuito actual del valle del Elqui

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Áreas potenciales de la ciudad -. Av. del mar, Faro monumental, La Serena golf, Punta Teatinos -. Ruta de las 5 iglesias de piedra caliza, Iglesia catedral, Iglesia San Francisco, Santo domingo

Centro histórico se la ciudad de La Serena Casas y edificios patrimoniales de la ciudad de La Serena Pueblos pintorescos de la región Evaluación de deterioro de puntos emblemáticos La comunidad de La Serena Medios de comunicación de la IV Región Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

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Índice - Capítulo IV Antecedentes

Capitulo IV ¿Qué es comunicación? ¿Qué es comunicación visual?

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Tipos de soportes publicitarios Formato Tv Formato Radial Formato Revista Formato Exterior Formato Directa Formato Internet ¿Como se le esta informando a la comunidad?

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Potencia de diferentes zonas culturales Mejoramiento de entrega de información hacia la comunidad

Revivir el encanto de la ciudad Demografía Target group Mejoramiento de servicio Estadística regional Conclusión Bibliografía

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Índice - Capítulo V Propuesta gráfica

Propuesta gráfica Imagen de marca Quiénes somos Misión Visión Conceptos Definición del problema Propuesta gráfica Retícula Espaciado Aplicaciones incorrectas Aplicación fondo, color y grises Cromática Tipografía complementaria Propuesta aplicada Papelería -.Papelería, presentación

-.Papelería formato y sobres -.Papelería aplicación 1.0 -.Papelería aplicación 1.2

Página web Página web imagen Página web soportes Aplicación móvil Afiche y gráfica Vestimenta Vehículo Citas Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

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Agradecimientos

Gabriel Barahona , estudiante de turismo aventura en la Universidad de Inacap por el aporte de información de las zonas más influyentes de la región y la información necesaria para poder lograr una buena recopilación.

Andrea Peñafiel por la cooperación de información necesaria para la recopilación de información (apenafiel@sernatur.cl). Eduardo Rodríguez por la entrega de folleto y de la información de los parques más visitados de la cuarta región (cuadriguero@conaf.cl)

Municipalidad de la serena por la información facilitada para integrar a la comunidad al proyecto de titulación.

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Introducción Problema

Problemática

Diariamente vivimos rodeados de eventos culturales que se gestionan en nuestra ciudad, pero los organismos encargados de la distribución y entrega de esta información a la comunidad es vaga o nula, además de no entregarse a tiempo adecuado para que la comunidad esté informada y asista a estos eventos.

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Capitulo I Origen del problema

Origen del problema La Serena es una de las ciudades más antiguas de Chile que contiene grandes riquezas para la comunidad tanto al turista como al mismo serenense, es por ésto que el origen recae en una mala manipulación respecto a la entrega de información de identidades que están encargadas del tema ya sea por los métodos de entrega de información y de cómo esta se transmite hacia la comunidad. Podríamos decir que la falta de información oportuna de estos organismos a la comunidad no ha sido la más adecuada. Sabemos que nuestra ciudad contiene atractivos para los turistas que llegan a la zona, pero nosotros, los habitantes de esta región, no le damos la importancia adecuada, ni somos conscientes de nuestro patrimonio cultural. Nuestra asistencia a lugares turísticos como: patrimonios, museos, plazas, museos al interior de nuestro valle, no lo hacemos frecuentemente, y es porque no nos llama la atención, sabiendo que tenemos zonas emblemáticas a los cuales los turistas de diversos lugares del mundo vienen a conocer y admirar. Entonces el problema lo tenemos con el poco apego que tenemos a las raíces de nuestra zona , pero también el problema recae en nuestros organismos públicos, por la falta de información o más bien a los métodos que se están ocupando para transmitir la información a la comunidad.

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Capitulo I Definición del Problema

Definición del Problema Actualmente nuestros organismos que están encargados de promocionar nuestra área cultural, se están centrando en lo que es el turista que viene desde afuera , lo que significa que los turistas que viene a la zona, elijan otros lugares como el interior del valle: Vicuña, Paihuano, Montegrande, Pisco Elqui y solo las zonas costera de la ciudad de La Serena. Sernatur actualmente se enfoca en ese nicho y lo que tiene que ver con la Ruta de las Estrellas, puesto que les genera mayores ingresos. Entonces nuestros organismos se están centrando en el turista y no en los ciudadanos de la ciudad de La Serena y esto nos lleva a que se pierdan lugares emblemáticos , edificios neo-coloniales , iglesias , calles antiguas del casco históricos de La Serena, zonas verdes y el museo bella artes al aire libre . Por otro lado Sernatur se encuentra actualmente con rutas turísticas como “La serena vivo” y “ Ruta de las Estrellas” , pero la difusión es tan vaga, que pocas personas saben que existe este tipo de actividades .

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Capitulo I -Elementos del Problema -El Problema Científico -Elementos del Problema -Falta de iniciativas para investigar más sobre la ciudad y su turismo cultural. -Poco manejo y entrega de información de los eventos en la cuidad.

-Información existente no es oportuna ni eficaz al momento de necesitarla. -Falta de intervención de información en cada punto emblemático de la ciudad. -Poca implementación de difusión de información para la comunidad.

-El Problema Científico ¿Cómo el diseño gráfico potencia los eventos culturales dentro de la región?

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Capitulo I Preguntas Científicas -Preguntas Científicas (1)¿Cómo fomentar la cultura en los habitantes de la ciudad de la serena? (2)¿Cómo lograr que el ciudadano de la serena se sienta interesado en visitar lugares culturales de la ciudad? (3)¿Qué proyectos se han realizado y han funcionado de buena manera para la educación de la comunidad en relación a este tema? (4)¿Cómo lograr buenas iniciativas en base a las experiencias de usuarios en proyectos anteriores relacionados al tema? (5)¿Cómo lograr buenas iniciativas? (6)¿Cómo mejorar la difusión de información hacia la comunidad? (7)¿Sobre qué medios se puede lograr una mejor difusión de información?

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CAPÍTULO II

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CAPÍTULO II Objetivos Objetivos Generales

Objetivos Generales • • • • • • • • • •

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Conocer atributos generales de La Serena. Conocer sobre el turismo cultural y sus objetivos (rescate , valorización, proyección y la conservación). Logra que el turista logre empatizar con la ciudad y su entorno Conocer los puntos históricos importantes de la ciudad de La Serena. Conocer que medios se están ocupando actualmente para informar a la comunidad. Qué tipos de comunicación se ocupan actualmente en la región. Averiguar si a la comunidad de la ciudad le importa saber más sobre su historia. Conocer las áreas potenciales de la ciudad de La Serena Buscar estadísticas del flujo de las personas sobre las áreas culturales, lugares más frecuentados por los turistas. Rutas culturales ya existentes.

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CAPÍTULO II Objetivos Objetivos Específicos

Objetivos Específicos • • • • • • • • • •

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Qué tipo de comunicación es la más usada. Qué tipo de soportes publicitarios se encuentran en la ciudad. Cómo se le esta informando ala comunidad sobre su cultura. Potenciar las diferentes zonas culturales de la región. Mejorar el proceso de información hacia la comunidad respecto a sus zonas históricas. Mejorar la entrega de la información de la municipalidad hacia la comunidad. Revivir el encanto de la ciudad de La Serena. Mejorar la cálida de la información y atención a los turistas. Target group. Estadística de uso culturales.

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CAPÍTULO III

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CAPÍTULO III Historia la serena

Historia La Serena : En 1550 es fundada la segunda ciudad más antigua de Chile, por el capitán Juan Bohón, durante las conquistas españolas, cinco años más tarde la sublevación de los indígenas de la zona provoca la destrucción de la ciudad en 1549. Con este acontecimiento Pedro de Valdivia manda a refundar la ciudad de La Serena por el capitán Francisco de Aguirre bajo el nombre de San Bartolomé de La Serena. Entre 1948 y 1952 bajo el cargo del presidente Gabriel Gonzales Videla se pone en marcha el “Plan Serena” la que lleva ala ciudad a una renovación propiamente única en el país. Es así como se comienza a rescatar espacios urbanos y desarrollar un estilo arquitectónico propio de la región que fue el Renacimiento Colonial. Dentro de este plan de recuperación de espacios importantes de la ciudad de La Serena estaba las áreas verdes como el Parque Gabriel Coll Dalmau, el Parque Pedro de Valdivia, y el Museo al Aire Libre ubicado en el bandejón central de la Avenida Francisco de Aguirre donde se muestran réplicas de esculturas griegas clásicas y esculturas originales de artistas chilenos. Actualmente La Serena se encuentra como una ciudad netamente con una identidad en ámbitos de la arquitectura ya que impuso un estilo neo-colonial , lo cual se caracteriza dentro de la demás ciudad de Chile, aun se pueden ver construcciones del estilo colonial en toda la ciudad, siendo muchas de ella importantes puntos de monumentos nacionales.

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CAPÍTULO III Turismo cultural Turismo cultural: El turismo cultural es todo lo que abarca el conocimiento de la historia sobre el hombre a través del tiempo, lo que puede ser tanto material e inmaterial, todo esto busca fortalecer las cualidades de una ciudad y lograr una identidad sobre la comunidad o sector . El turismo cultural tiene un presente valor local ya que fortalece el territorios sociales y culturales y une no solo una identidad especifica sino que entrelaza varios factores como tradiciones, gastronomía, artesanía, monumentos naturales e históricos, lugares arqueológicos, entre otros. Cuando se habla de turismo en base a un atractivo cultural, se basa en darle valor a ciertos elementos pertenecientes de una zona local, que por si solo se potenciaran para ser más atractivos para el turista que visite la zona. La mejor forma de lograr una buena planificación turística en una zona para los atractivos culturales es tener una política que establezca ciertos parámetros estratégicos, ya sea llevar una política que establezca como potenciar y de que forma cuidar estos espacios. Esta política requiere de reglamentación, pues las decisiones no pueden dejarse en manos exclusivas de una lógica de mercado.

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CAPÍTULO III Objetivos del turismo cultural (Rescate , valorización , proyección y la conservación)

Rescate :

Valorización:

Toda acción cultural profunda tendiente a recuperar aquellos que se considera valioso para el acervo cultural. Se efectúa a partir de las investigaciones: indagación de los conocimientos, las artes, las creencias y las costumbres sobre la base de las fuentes que permiten recobrar la historia cultural de un pueblo; indagación de los acontecimientos vigentes en la sociedad actual; indagación sobre los elementos culturales. Un ejemplo es lo realizado por Leda Valladares, quien rescató la música y los ritmos- como la tonada, la vidala y la baguala surgidos de la mixtura entre lo indígena y lo criollo.

Los valores culturales son aquellos que nos ayudan a entender y conservar los elementos que nos definen como un grupo social o una identidad. Proyección: Formación de un plan o ideal para lograr un objetivo ,ya sea rescate cultural y potenciar sus cualidades

Conservación: La definición tradicional del rol de la conservación involucra investigación y preservación del patrimonio cultural empleando “cualquier método que resulte eficaz para mantener esa propieValorización: dad en lo más cercano a su estado Los valores culturales son aque- general como sea posible duranllos que nos ayudan a entender y te el mayor tiempo posible”. Sin conservar los elementos que nos embargo la definición actual de la definen como un grupo social o conservación se ha ampliado y de una identidad. manera más precisa sería descrito como la gestión ética. El conserDiseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

vador aplica algunas pautas éticas simples, tales como: • Mínima intervención. • Materiales apropiados y métodos que apunten a ser reversibles para reducir los posibles problemas a futuro duran te un tratamiento, invesga- ción y uso. • Documentación completa de todos los trabajos reali- zados. La restauración hace referencia a todas aquellas acciones aplicadas de manera directa a un bien individual y estable, que tengan como objetivo facilitar su apreciación, comprensión y uso. Estas acciones sólo se realizan cuando el bien ha perdido una parte de su significado o función a través de una alteración o un deterioro pasados. Se basan en el respeto del material original. En la mayoría de los casos, estas acciones modifican el aspecto del bien. 20


CAPÍTULO III Objetivos del turismo cultural (Rescate , valorización , proyección y la conservación)

La conservación preventiva : Consiste en todas aquellas medidas y acciones que tengan como objetivo evitar o minimizar futuros deterioros o pérdidas en el patrimonio cultural. Estas acciones se realizan sobre el contexto o el área circundante al bien, o más frecuentemente un grupo de bienes, sin tener en cuenta su edad o condición. Estas medidas y acciones son indirectas, es decir, no interfieren con los materiales y las estructuras de los bienes. No modifican su apariencia.

Conservación curativa: Son todas aquellas acciones aplicadas de manera directa sobre un bien o un grupo de bienes culturales que tengan como objetivo detener los procesos dañinos presentes o reforzar su estructura. Estas acciones sólo se realizan cuando los bienes se encuentran en un estado de fragilidad notable o se están deteriorando a un ritmo elevado, por lo que podrían perderse en un tiempo relativamente breve. Estas acciones a veces modifican el aspecto de los bienes.

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CAPÍTULO III Definiciones

¿ Que es el Patrimonio?

Monumentos Nacionales

Los Monumentos nacionales de Chile (también abreviados como MN) son aquellos lugares, bienes muebles e inmuebles que conforme a la ley 17288 se encuentran bajo la protección del Estado chileno, por medio El patrimonio al cual nos refe- del Consejo de Monumentos Nariremos nosotros es la herencia cionales, por su interés histórico, histórica y cultural dejada por artístico, científico o conmemonuestros antepasados, las cuales rativo. se encuentran reflejada en los Existen diversas categorías Monumentos Nacionales, de los cuales hablaremos a continua- de monumentos nacionales: los monumentos históricos (que ción. pueden ser bienes muebles e . inmuebles), los santuarios de la naturaleza y las zonas típicas. También existen otros tipos de monumentos, como los monumentos arqueológicos y los monumentos públicos. El patrimonio es el conjunto de los bienes y derechos pertenecientes a una persona, física o jurídica. Históricamente la idea de patrimonio estaba ligada a la de herencia.

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Definición de monumentos Son monumentos nacionales y quedan bajo la tuición y protección del Estado, los lugares, ruinas, construcciones u objetos de carácter histórico o artístico; cementerios u otros restos de los aborígenes, las piezas u objetos antropo-arqueológicos, paleontológicos o de formación natural, que existan bajo o sobre la superficie del territorio nacional o en la plataforma submarina de sus aguas jurisdiccionales y cuya conservación interesa a la historia, al arte o a la ciencia; los santuarios de la naturaleza; los monumentos, estatuas, columnas, pirámides, fuentes, placas, coronas, inscripciones y, en general, los objetos que estén destinados a permanecer en un sitio público, con carácter conmemorativo, dicha ley crea el Consejo de Monumentos Nacionales 22


CAPÍTULO III Monumentos históricos

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Monumentos Históricos

Monumentos Públicos

Monumentos Arqueológicos

Son Monumentos Históricos los lugares, ruinas, construcciones y objetos de propiedad fiscal, municipal o particular que por su calidad e interés histórico o artístico o por su antigüedad, sean declarados tales por decreto supremo, dictado a solicitud y previo acuerdo del Consejo.

Tienen la condición de Monumento Público todos los objetos que se usan para perpetuar la memoria en lugares públicos. La Ley los define del siguiente modo: Son Monumentos Públicos y quedan bajo la tuición del Consejo de Monumentos Nacionales, las estatuas, columnas, fuentes, pirámides, placas, coronas, inscripciones y, en general, todos los objetos que estuvieren colocados o se colocaren para perpetuar memoria en campos, calles, plazas y paseos o lugares públicos.

Por el solo ministerio de la ley, son Monumentos Arqueológicos de propiedad del Estado los lugares, ruinas, yacimientos y piezas antropo-arqueológicas que existan sobre o bajo la superficie del territorio nacional. Santuarios de la Naturaleza Son santuarios de la naturaleza todos aquellos sitios terrestres o marinos que ofrezcan posibilidades especiales para estudios e investigaciones geológicas, paleontología, zoológicas, botánicas o de ecología, o que posean formaciones naturales, cuya conservación sea de interés para la ciencia o para el Estado.

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CAPÍTULO III Patrimonio y planes

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Planes turísticos usados actualmente en la ciudad de La Por patrimonio arquitectóni- Serena: co se puede entender un edifiLos circuitos actualmente ocucio, un conjunto de edificios o pado son los que ocupan las zolas ruinas de un edificio o de un conjunto de edificios que, con el nas costera paso del tiempo, han adquirido Como el : Circuito Caleta Los Hor un valor mayor al originalmente • nos - Chungungo asignado y que va mucho más • Circuito Tongoy – allá del encargo original. Este valor, como lo señalan los capítulos Guanaqueros Jardín Japonés La Serena de ICOMOS, puede ser cultural • o emocional, físico o intangible, histórico o técnico. Las obras de arquitectura que pueden considerarse de patrimonio arquitectónico serán entonces las que, debido a una multiplicidad de razones, no todas de índole técnica o artística, se consideran que, sin ellas, el entorno donde se ubican dejaría de ser lo que es. Patrimonio arquitectónico

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CAPÍTULO III Planes turísticos El circuitos actualmente que se ocupa para la ciudad de La Serena es: •

La Serena patrimonio vivo

El Ministerio de Bienes Nacionales creó en la Región de Coquimbo la Ruta Patrimonial La Serena Patrimonio vivo, circuito urbano y rural que busca dar cuenta de la evolución histórica de la segunda ciudad de fundación hispana más antigua del país. Son 30 hitos patrimoniales que corresponden básicamente a edificios que muestran la riqueza arquitectónica de esta ciudad que posee un singular estilo renacentista colonial. Si bien destaca la especial arquitectura de la ciudad, esta ruta no sólo centra su mirada en ella, sino más bien en la composición urbana de La Serena, una de las ciudades de Chile con mayor cantidad de parques, plazas y lugares de encuentro, que forman parte de una ordenada y armónica urbanidad que se conecta son grandes avenidas que no sólo entregan belleza, sino gran funcionalidad a la urbe. Todo conectado finalmente con el gran atractivo de sus cálidas playas, símbolo de atracción, que hacen de La Serena un polo turístico de gran atractivo nacional http://www.bienesnacionales.cl/ •

Ruta de las 5 iglesias de piedra caliza. Se encuentran en el centro histórico, otorgándole una identidad única y característica a la ciudad.

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CAPÍTULO III Planes turísticos El circuitos actualmente que se ocupa para el interior del valle es la : •

-Ruta a las estrellas

Esta Ruta se inicia a partir de la búsqueda del lugar perfecto con cualidades especiales de “visibilidad” para la instalación de observatorios astronómicos internacionales dotados de instrumentos de alta precisión y utilizados en la observación de los astros centrados en el Hemisferio Sur. Además esta ruta lleva a culturizase con las pisqueras y lo diferentes puntos que existen hacia el interior del valle del Elqui como museos, tracking, cabalgata y observatorios.

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CAPÍTULO III Áreas potenciales de la ciudad

Avenida del Mar.

Franja costera que une La Serena y Coquimbo, uno de los paseos más atractivos de la ciudad. Desde El Faro hacia el sur se inicia un hermoso recorrido por 7 kilómetros de extensas y seguras playas, con equipos de salvavidas y para médicos en la temporada estival. Está dotada de una gran infraestructura hotelera y gastronómica, con platos elaborados a partir de productos del mar típicos dela zona. Una ciclo-vía une los tramos El Faro-Playa La Barca y desde Playa Los Corsarios hasta el límite con Coquimbo, ideal para recorrer en bicicleta o patines. Se accede por Avenidas Francisco de Aguirre, Cuatro Esquinas o por el sector de Peñuelas.

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Faro Monumental

Imponente construcción erigida al inicio de la Avenida Francisco de Aguirre, junto al mar, en los albores del Plan Serena (19481950). Es el hito norte que marca la partida de la Avenida del Mar y el hito poniente de la carretera internacional Ruta Gabriela Mistral. Cumple funciones ornamentales. Declarado Monumento Nacional el 9 de junio de 2010. •

Punta de Teatinos

Allí se encuentra el humedal Laguna Saladita, ecosistema protegido, en el que resulta habitual observar especies como la gaviota garuma, garza cuca, chorlos y playeros, entre otras. Se ingresa por camino de tierra en buen estado, en un tramo de 2 km. No es posible acampar, bañarse, ni ingresar vehículos hasta la playa. Ubicada a 7 km al norte de la Serena..

La Serena Golf.

Moderno complejo inmobiliario turístico y recreacional. Cuenta con lagunas artificiales dentro del campo de golf, además de un Club House con bar, restaurante, living con chimenea, terraza, y camarines. Ideal para eventos. Ubicado a 10 km al norte de La Serena.

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CAPÍTULO III Áreas potenciales de la ciudad

• Ruta de las 5 iglesias de piedra caliza. Se encuentran en el centro histórico, otorgándole una estampa única y característica a la ciudad. • Iglesia Catedral. Planta basílica de estilo neo clásico, con tres naves de piedra, columnas y techumbre de madera sobre una torre, eje de la fachada. Posee hermosos vitrales religiosos y en ella se encuentra el Museo de Arte Religioso, con pinturas del siglo XVIII. Sus primeros intentos de construcción datan del año 1633, siendo su actual edificación del año 1844, la cual fue responsabilidad del arquitecto francés Juan Herbage. Ubicada en calle Los Carrera esquina Cordovez.

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Iglesia San Francisco.

Es el único de los templos que no fue consumido por las llamas del incendio de 1680,causado por el ataque del pirata Sharp. Su construcción parte en 1563 con un oratorio y casa de adobe. De estilo manierista europeo, fue construida entre 1585y 1590 por Fray Francisco Medina, Juan Carbero y Francisco Román e inaugurada el 25 de Diciembre de 1627 como Nuestra Señora de Buena Esperanza. Es considerada uno de los testimonios más importantes dela Colonia dada su antigüedad y calidad arquitectónica. Monumento Nacional desde 1977. Ubicada en calle Eduardo de la Barra esquina Balmaceda.

Iglesia Santo Domingo

Su construcción se inicia en1613 con la llegada de la Orden de Santo Domingo y culmina en el año 1775, como se puede observar en una inscripción numérica que se ve en la escalera que conduce al alto coro. Se cuenta que su Virgendel Rosario salvó a los lugareños de una inundación en esos años. Su estilo es clásico manierista, de una nave y construida en piedra caliza y madera, tiene un campanario de estilo ecléctico que fue elevado en la segunda mitad del siglo XIX. Con remodelaciones en 1850 y 1958, conserva una valiosa pila bautismal del siglo XVII. Monumento Nacional desde 2001. Ubicada en calle Cordovez esquina Av. Pedro PabloMuñoz.

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• Iglesia San Agustín. CAPÍTULO III Su construcción data del año Centro Histórico de la ciudad de 1750. Durante sus primeros años La Serena sufrió saqueos e incendios causados por piratas, como también los estragos de la naturaleza. Representa un hito urbano pues marca uno de los límites de la ciudad antigua. Perteneció en principio a los jesuitas que la dejaron tras su expulsión. Su última restauración se efectuó el año 1994 con motivo de los 450 años de la ciudad, trabajo con el que se rescataron elementos de su fachada primitiva. Ubicada en calle Cantournet esquina Cienfuegos, a un costado de La Recova. •

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Iglesia La Merced. Su primera construcción data del año 1557. Fue reconstruida en varias ocasiones debido a los constantes ataques de piratas. Se sabe que la llegada de la Or-

de la Universidad de La Serena, en la llamada colina El Pino, se ubica el mirador, el cual ofrece una vista panorámica de la ciudad, de la conurbación La Serena-Coquimbo y del mar. Se puede acceder por las escaleras por calle Cisternas, o por la Av. Raúl • Mirador Santa Lucía – Bitrán, acceso principal al camRegimiento Infantería Nº21 pus universitario. Coquimbo. Emplazado sobre la Mirador Cerro Grande. cima del cerro Santa Lucía, a 113 • metros sobre el nivel del mar, en En la cima del cerro se pueden la segunda de las cinco terrazas apreciar las mejores vistas panomodeladas en épocas geológi- rámicas de La Serena, Coquimcas. Es posible recorrer su parque bo y el valle del Elqui. Se puey visitar la galería histórica del de subir en vehículos de doble regimiento. Ofrece una hermosa tracción, bicicleta o a pie, y es vista panorámica de la ciudad y un lugar ideal para la fotografía, el mar. Se accede por calle Las observación de la flora y largas Casas con Justo Donoso o por la caminatas. Se accede por Avenida 4 Esquinas, pasado el sector Av.General Novoa. El Milagro, aproximadamente a • Mirador Campus An- 20 minutos en vehículo desde el drés Bello – Universidad de La centro de la ciudad. Serena. Junto a la Casa Central den Mercedaria a La Serena fue en el año 1555, pero la edificación final del templo es de 1709. Su actual torre data del año 1830 y es de estilo gótico. Ubicada en calle Balmaceda esquina Arturo Prat.

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• Mirador Av. Pedro PaCAPÍTULO III Centro Histórico de la ciudad de blo Muñoz. Mirador natural que marca el contorno de una de las La Serena 5 terrazas en que está construida la ciudad. Se puede observar ampliamente la bahía de Coquimbo y admirar la arquitectura y balcones característicos de La Serena. Ubicado en el límite poniente que corresponde a la zona típica de La Serena. • Casa Museo Gabriel González Videla. Es la única casa el siglo XIX que aún se conserva en torno a la Plaza de Armas. Construcción de dos pisos y dos viviendas adornadas de patios centrales, que perteneciera al ex Presidente de la República e Hijo Ilustre de La Serena don Gabriel González Videla. Declarada Monumento Nacional en 1981. Se ubica en calle Matta 495 esquina Cordovez. Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

• Museo Arqueológico. Cuenta con cerca de 25.000 piezas que dan luces sobre la vida de los primitivos pobladores de la región en los periodos Paleoindio,Arcaico, El Molle, Las Ánimas, Diaguita y Diaguita Inca. Su fachada conserva una portada de piedra del año 1820, de estilo barroco mestizo. Se ubica en calle Cordovez esquina Cienfuegos. • Museo Sala de Arte Religioso. Se encuentra a un costado de la iglesia Catedral y cuenta con ornamentos utilizados durante las celebraciones de la eucaristía en el siglo XVIII. La sala de arte posee además con una muestra de pinturas del siglo XVIII. • Museo al Aire Libre. La Alameda Francisco de Aguirre fue iniciada en 1855, con la

transformación de la quebrada de San Francisco en paseo público. El espacio comprendido entre las calles José Manuel Balmaceda y Ruta 5 Norte solía ser el lugar preferido de los serenenses, donde se celebraban las festividades patrias, navidad, año nuevo y religiosas. Frondosos álamos blancos, acacias y plátanos surcan el paseo. A mediados del siglo XX se incorporan estatuas que constituyen hoy el Museo al Aire Libre. El paseo fue re diseñado por el paisajista Óscar Praguer y se trajeron obras de estudios y galerías artísticas de Florencia, Pisa, Roma, Nápoles y de talleres de Pietra Santa Lucca y canteras de mármol de Carrara, como parte del llamado Plan Serena. Actualmente cuenta con 30 obras originales de artistas de la talla de Virginio Arias, Lily Garafulic, Berta Herrera y Samuel Román. 30


CAPÍTULO III • Jardín Japonés. Su nomCentro Histórico de la ciudad de bre original es Kokoro NoNiwa La Serena (Jardín del Corazón). El elemento principal del lugar es la laguna Shinji-ike, cuyo nombre se debe a la similitud con la letra japonesa que simboliza al corazón. En tanto las islas Turu-shima y Kame-shima (Grulla y Tortuga) representan los animales símbolo de la felicidad y longevidad respectivamente. Junto con lo anterior, el lugar posee senderos de paseo, corrientes de agua, la Casa del Té y el Jardín Zen. Además, cuenta con una pagoda y linternas, las que fueron obsequiadas por socios japoneses ligados a la empresa CAP Minería. En el lugar se pueden apreciar más de 70 variedades de plantas, cultivadas de acuerdo al estilo japonés. Entre ellas destacan cerezos de flor, camelias, azaleas, ginkgo biloba y ciprés. 31

• Museo Minera lógico. Reúne alrededor de 7.000 muestras mineralógicas provenientes de distritos mineros situados en varios puntos del país y del extranjero. Entre las piezas más interesantes que puede apreciar el visitante en este recinto, están los rosicleres de plata de Chañarcillo, rubíes de la India, diamantes de Brasil y África, lapislázulis de Chile, meteoritos, fósiles y rocas que componen la corteza terrestre y minerales auríferos únicos del yacimiento El Indio. Ubicado en calle Benavente 980 en el Campus IgnacioDomeyko de la Universidad de La Serena.

lle Balmaceda esquina Eduardo de la Barra. • Parque Pedro de Valdivia. Cuenta con un minizoológico con especies como cóndores, aguiluchos,patos, guanacos, tortuga, entre otros. Además el parque ofrece canchas deportivas para fútbol, rugby y basketball, zona de picnic, juegos infantiles y senderos para realizar caminatas. Ubicado en calle Brasil esquina Ruta 5 Norte.

• Parque Gabriel Coll. Lugar ideal para disfrutar en familia, cuenta con áreas verdes, juegos infantiles, asaderas, además • Museo Colonial Iglesia de senderos para la realización San Francisco. Importante cen- de caminatas recreativas. Ubicatro que conserva piezas del pa- do entre las Avenidas Cisternas y trimonio religioso de la ciudad, 18 de Septiembre. correspondientes a la época de la Colonia de las escuelas cuzqueña y quiteña. Ubicado en caDiseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i


• Casa Piñera. Construida CAPÍTULO III por Samuel Averell (1845),claro Casas y edificios patrimoniales de exponente de arquitectura neola ciudad de La Serena clásica de mediados del siglo XIX. Declarada Monumento Nacional en 1981, hoy es propiedad de la Universidad de La Serena. Se ubica en calle Prat 446, entre Los Carrera y Balmaceda. • Casa Carmona. Su construcción data de 1855 y fue obra del maestro mayor inglés Thomas James. Consta de un piso y dos patios. Destaca su larga fachada lateral sur por su voluminoso mirador. Declarada Monumento Nacional en 1981. Se ubica en calle Balmaceda 1080 esquina Amunátegui. • Casa Herreros. Fue construida aproximadamente en el año 1860 por el arquitecto británico David James y posee un estilo clásico serenense. Declarada

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Monumento Nacional en 1981. ratas. Se ubica en calle Prat 451 Se ubica en calle Matta 331 – 351 esquina Los Carrera. www.laserena.cl entre Prat y Brasil. • Plazas de Armas. En ple• Casa Chadwick. Es qui- no corazón de la ciudad, conszás la residencia de La Serena tituye el paseo tradicional sereque mejor conserva elementos nense. Durante la época colonial, originales. Construida alrededor la Plaza de Armas sirvió como de 1865 por don Bartolo Vare- mercado al aire libre. Las prinla. Su estilo esclásico serenense, cipales especies que se pueden con dos pisos en torno a dos pa- encontrar son palma chilena, jatios interiores. Declarada Monu- caranda, cedro, melias, coronas mento Nacional en 1981. Se ubi- del inca, laureles en flor y olivos ca en calle Los Carrera 271 – 299 de bohemia, entre otros. En el centro de la plaza está ubicada esquina Brasil. una gran fuente esculpida en • Edificio Consistorial, piedra por Samuel Román (PreI. Municipalidad de La Serena. mio Nacional de Arte, 1964). El En 1938 el arquitecto Enrique kiosco de la plaza fue donado Benavente diseñó el actual edifi- por la Colonia Siria Libanesa en cio. El primer Cabildo comenzó a el año 1945. funcionar en este lugar en 1549. La fachada conserva el antiguo escudo de la ciudad, que flanqueaba la entrada La Serena en tiempos de los saqueos de pi32


CAPÍTULO III • La Recova. La antigua Casas y edificios patrimoniales de Recova data del año 1876, la que la ciudad de La Serena el año 1930 pasó a llamarse Mercado Municipal. Debido al terremoto del año 1975, se construye el nuevo edificio en el año 1981. Hay artesanía de la región y restaurantes de comida típica. Es uno de los más atractivos y confortables mercados del país. Ubicada en calle Cienfuegos esquina Cantournet. • Edificio Isabel Bongard. Ex Escuela Normal de Preceptoras, de gran importancia en el siglo pasado. En 1993, en homenaje a su contribución al ámbito educacional se le designa como campus Isabel Bongard de la Universidad de La Serena. Fue declarado Monumento Nacional el 23 de junio 1995. Ubicada en la calle Amunátegui 851. 33

• Casa Jiliberto. Casa construida con adobes, tabiquerías y maderas, que tiene partes de su fachada recubiertas con lámina de hojalata estampada, imitando ladrillo. Representa un típico exponente del período ecléctico de la arquitectura serenense. Es una residencia estructurada en torno a un patio interior hacia el que miran las galerías del segundo piso. Tiene un mirador en el tercer piso, al eje de la fachada principal, elemento bastante común en la arquitectura chilena del período romántico tardío, especialmente en ciudades de la costa. Ubicada en calle Cienfuegos esquina Colón.

• Centro de Interpretación del Patrimonio Religioso, Iglesia Santa Inés. Levantado en una de las iglesias más antiguas de la ciudad de La Serena, cuya data histórica es del año 1670, el lugar fue declarado Monumento Nacional en el año 1977. En el año 1975 cierra sus puertas dejando de cumplir funciones eclesiásticas. Posteriormente, se ejecuta un estudio de restauración para recuperar su legado histórico patrimonial, el cual se materializó en el año 2010 con la entrega de su estructura refaccionada y una muestra permanente del patrimonio religioso de la Región de Coquimbo a través de una exposición interactiva y de última generación, mediante la instalación de cuatro pantallas táctiles que permiten que el espectador pueda acceder a la información tan solo tocando dichas pantallas.

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CAPÍTULO III Pueblos pintorescos

El río Elqui escurre a través de amplias terrazas fluviomarinas, permitiendo el desarrollo de actividades hortofrutícolas típicas de los poblados rurales. Desde aguas abajo del embalse Puclaro se encuentra un rosario de pueblos y localidades que mantienen la tradición de la vida ligada a la agricultura y ganadería. Se accedea estas localidades por la ruta internacional Gabriela Mistral (Ruta CH-41) como por la avenida Islón que circunda el populoso sector de Las Compañías. • Sendero eco turístico de Santa Gracia. Lugar ideal para practicar el turismo de intereses especiales como observación de la flora y fauna, trekking y cabalgatas, entre otras. Atractivos especiales son los poblados de El Romero y Lambert (vestigios de la historia minera en la zona) y su mina San Gerónimo.

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• Algarrobito. Localidad recomendada para degustar productos derivados de la papaya y el manjar blanco. Existen varias fábricas artesanales. Ubicado a 11 km de La Serena, Ruta CH-41. • Altovalsol. Poblado con hermosas vistas panorámicas del valle del Elqui durante el día y de los cielos más limpios durante la noche. Antiguo asentamiento de población indígena durante la dominación inca. Cuenta con un parque acuático de 10 hectáreas. Ubicado a 14 km de La Serena, Ruta CH-41. • El Rosario. En esta zona rural se encuentra la Escuela de Equitación Elqui en la cual se dictan clases de equitación, salto y donde es posible encontrar una escuela de hipo terapia con caballos adiestrados para trabajar con niños, especialmente personas con discapacidad. Ubicado a

18 km de La Serena, Ruta CH-41. • Las Rojas. Se destaca por una pintoresca iglesia de adobe construida en el año 1892 junto a los faldeos circundantes con laderas de forma escalonada. Ubicada a 21 km de La Serena, Ruta CH-41. • El Hinojal. Cuenta con un atractivo zoológico que alberga animales en un entorno natural. Destacan entre ellos pumas, monos, tigresa de Bengala, cisnes, leones africanos, zorros rojos y plateados, puerco espín, pudúes, gacelas, guacamayos, papagayos y jaros africanos. Por Ruta 41 Gabriela Mistral, sitio 3, El Hinojal. Ubicado a 23 km de La Serena, Ruta CH-41.

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CAPÍTULO III Pueblos pintorescos

• Quebrada de Talca y • Observatorio Cerro Mayu. Mayu en lengua quechua significa río de estrellas (Vía Láctea). Al ingresar a la Quebrada de Talca, distante a 24 km al este de La Serena por la Ruta CH-41, se encuentra el Observatorio Turístico Cerro Mayu, en medio de un extenso fundo donde se cultivan papayas, uva y se produce vino de exportación. Cuenta con un telescopio de 14 pulgadas, dos telescopios solares y un hermoso Parque Arqueo astronómico con esculturas modernas representativas de las culturas prehispánicas. Se ofrecen tours desde las 18:30 hrs. en invierno y desde las 21:00 hrs en verano. Teléfono (09) 8 249 73 77, E-mail: cerromayu@gmail.com – www.cerromayu.cl

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Caleta San Pedro.

Atractivo centro gastronómico para degustar preparaciones en base a pescados y mariscos frescos, tales como caldillo de congrio, pailas marinas,empanadas de mariscos, pescado frito, etc. También se puede adquirir artesanías de excelente calidad, practicar pesca deportiva y admirar carreras de galgos, entre otras actividades. Se encuentra a 4 km al norte de La Serena, por la Ruta 5 Norte.

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CAPÍTULO III Evaluar el deterioro de los punto emblemáticos de la ciudad Evaluar el deterioro de los punto emblemáticos de la ciudad Los puntos más deteriorados en la región, son los antiguos barrios de la ciudad, la cual correspondían al antiguo casco histórico de La Serena, como por ejemplo barrios tales como: Quinta, Santa Lucía, San Miguel de La Chimba, Capuchino, Matta y Almagro. Estos espacios, según los organismos se encuentra ya con un plan de recuperación, pero el tiempo es poco preciso. La evaluación de estos espacio marca bastante la identidad de la ciudad ya que fueron sus comienzos como tal, aún se pueden ver las casa y los marcos grandes de madera , que están en continuo deterioro.

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CAPÍTULO III La comunidad y su pensamiento La comunidad y su pensamiento La encuesta se centró en saber si era importante que existieran iniciativas para espacios culturales o rutas respecto a la historia de La Serena y cómo encontraban la difusión de esta información. Casi todas las personas que fueron encuestadas, encuentran que existe un descuido de la información que se entrega, nadie sabe que contamos con planes de espacios culturales que organiza Sernatur y la Municipalidad de La Serena cada semana,y encuentran que es muy valorable que se informe a la comunidad sobre la historia que rodea a La Serena, porque lo encuentran importante y necesario. Un porcentaje importante opinó que la información sobre espacios y zonas culturales, se pueden buscar en Internet si a uno le interesa, mencionaban que la principal fuente de información para ellos no era Sernatur, sino que las instituciones de educación, es decir, que dentro de los planes y programas de educación debería haber, en la asignatura de ciencias sociales, un contenido que trate el turismo regional, pues, de esta manera desde pequeños existirá un conocimiento sobre su zona.

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CAPÍTULO III Medios de comunicación en la IV Región

El periódico más importante de La Serena en la actualidad es el diario El Día, fundado en 1944. También se edita el semanario Tiempo. En La Serena están ubicadas las antenas de todos los canales de difusión nacional (Mega, TVN, Telecanal, UCV Televisión, Canal 13, Chilevisión y La Red) y además cuenta con una red regional de TVN, denominada TVN Red Coquimbo. Las antenas se concentran en la cumbre del Cerro Grande. También dispone de una señal de televisión local por cable llamada CuartaVisión. En cuanto a la radiodifusión, se captan las principales radioemisoras del país; la mayoría de ellas transmiten desde Santiago por satélite y sus antenas repetidoras están ubicadas en el Cerro Grande, así como también existen diversas radioemisoras de carácter local, destacándose Radio Montecarlo, Radio San Bartolomé y Radio El Faro, entre otras.

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CAPÍTULO IV Antecedentes generales 39

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos ¿Que es comunicación? ¿Que es comunicación? La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio designos y tienen unas reglas semióticas comunes. Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como “el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales”. Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y un receptor destinado, pero el receptor no necesita estar presente ni consciente del intento comunicativo por parte del emisor para que el acto de comunicación se realice. En el proceso comunicativo, la información es incluida por el emisor en un paquete y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta.

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos ¿Que es comunicación visual? ¿Qué es comunicación visual? El lenguaje visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan en cualquier imagen visual. Podríamos entender por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen las imágenes y que pueden ser de gran utilidad a quienes las producen. A lo largo de la historia se ha ido determinando algunas cualidades de la imagen, que en definitiva han ido definiendo sus propiedades como lenguaje autónomo. Algunas de estas propiedades tienen que ver con la sintaxis de la imagen, esto es, las relaciones que surgen entre diversas imágenes cuando están relacionadas visualmente.

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Tipo de soportes publicitarios Principales formatos de publi- promocionar un uso de sus productos. Existe el formato cidad en TV dentro de un programa determinado y el espacio conocido Spots: Película de corta dura- como “Teletienda”. ción, 20” o 30” Publicidad y RR.PP. Publicidad estática: Se trata de en la empresa. insertar grandes instalaciones Publirreportajes: Pequeñas pe- publicitarias en espectáculos telículas entre 3’ y 6’, con estilo des- levisados. Esta técnica ha servido criptivo informativo de producto para burlar algunas normas de la o empresa. Aparece el termino televisión acerca de la publicidad de determinados productos. publirreportaje.

Producto Placement: El emplazamiento de producto consiste en ubicar productos o marcas formando parte de la producción de una serie o programa presente en la parrilla de programación de una cadena de televisiva

Bartering: Los anunciantes colaboran en la ejecución de los programas emitidos, programas, series… Requieren mucha coordinación entre la productora y el Telepromoción: Consiste en po- anunciante. ner a disposición del anunciante un espacio que utilizarán para Programas patrocinados: emisiones habituales, de apertura y cierre de programas en las cadenas.

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Tipo de soportes publicitarios Principales formatos de publi- servación. La radio en los coches supuso cidad radial una revolución. Características como soporte puCapacidad expresiva: Al potenblicitario ciar el consumo individual de Accesibilidad y flexibilidad: este medio, el empleo de la voz A nivel operativo la radio es el humana cobra más dimensión medio más rápido de comunica- para transmitir el mensaje, (la ción de noticias. Permite emitir magia de la radio). constantemente e interrumpir programaciones para dar una Coste absoluto bajo: La pronoticia. La publicidad también ducción y la emisión tiene un coste moderado, sobretodo en puede realizarse y radios locales, lo que permite la Cambiarse con rapidez. -A nivel técnico los aparatos ra- repetición de los mensajes. diofónicos son muy accesibles a todos los ciudadanos, individual- Fugacidad de los mensajes: Es mente, no sólo la radio familiar. el medio más volátil de todos, o Fácilmente transportable y com- estás muy atento o no captas inpatible con muchas actividades tegra la publicidad. humanas ya que no requiere ob43

Selectividad: la ventaja principal de la radio es su atomización tanto a nivel geográfico como a nivel demográfico. Permite tener una cobertura amplia con un gasto menor que en otro medio. El consumo individual de la radio ha traido la programación más pensada en los públicos. Credibilidad alta: Es uno de los medios con mayor indice de credibilidad junto con los medios escritos. Saturación: La emisión 24h hace que en ocasiones la publicidad total presente una saturación baja pero bastante concentrada en los programas estrellas.

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Tipo de soportes publicitarios Principales formatos de publi- pueden ser revistas especialicidad - LAS REVISTAS zadas en temas concretos que ofrecen la mejor información poCaracterísticas como soporte pu- sible. blicitario Calidad de la publicación: Al Flexibilidad de espacio: Per- tener más tiempo para la confecmite colocar la publicidad en ción de la publicación goza de cualquier página o utilizar una más calidad todos los conteniextensión variable de páginas. dos, incluida la publicidad. Las revistas están evolucionando continuamente sus formatos pu- Calidad de reproducción: Las blicitarios. revistas admiten todo tipo de ilustraciones, y la calidad del paPeriodicidad no diaria: Lo hace pel permite destacar detalles de menos propicio para anunciar los productos. productos unidos a hecho puntuales (lanzamiento, promo- Permanencia: La duración de ción…) una revista puede ser muy amplia. Puede ser releida varias veCredibilidad: Depende del con- ces e incluso coleccionada. En tenido de la publicación , pero revistas monotemáticas la puDiseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

blicidad tiene un valor prácticamente de información. Reducida selectividad geográfica: La mayoría son de cobertura nacional. Alta selectividad demográfica: La variedad y especialización de publicaciones hace que los lectores puedan ser exclusivamente el público Publicidad y RR.PP. *Objetivo de la publicidad de la revista. Al igual que la prensa las revistas tienen más lectores que ejemplares vendidos.

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Tipo de soportes publicitarios Principales formatos de Publi- Publicidad móvil y semimóvil: cidad Exterior vallas móviles transportadas por vehículos y que se mueve por una ciudad. Semimóviles cuanPublicidad en vallas: Las medi- do un vehículo estaciona y perdas estándar son de 3x4 metros manece en varios puntos cony 3x8 metros. cretos de una ciudad. Tipos de vallas: •Vallas fijas con soporte papel

Publicidad aérea: carteles en avionetas, zeppelín, globos…

Publicidad estática: vallas o •Vallas fijas pintadas sobre ma- carteles dentro de los recintos dera o metal donde hay presencia masiva de público •Vallas fijas dinamizadas o letreros luminosos publicidad y RR. •En forma de exclusivas: aeroPP. en la empresa puerto, estaciones, andenes…

de la audiencia. Carteles: De pequeño formato, incluye desde promoción de productos, servicios y acontecimientos hasta anuncios particulares. Mobiliario Urbano: Segmento dinámico,eficaz y creativo. •Mupi: Paneles verticales luminosos instalados en las aceras •Opi: Columnas publicitarias con servicios públicos añadidos •Marquesinas: Paradas de autobuses iluminadas.

Cabinas telefónicas : Lugar Publicidad en transportes pú- •Publicidad en recintos deporti- donde pegar avisos publicitarios blicos: Exterior e interior de au- vos: De carácter estático. Sistema de formas viables tobuses, metros,trenes… EPSI, rota publicidad en función 45

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Tipo de soportes publicitarios Principales formatos de Publi- Económico: Es un medio barato, cidad Directa sólo incluye el franqueo y la carta Permite una segmentación por Existen dos tipos principales: clases sociales, barrios, zonas… Su bajo coste permite hacer •Publicidad por correo oleadas de información Ideal (Buzoneo, mailing) para comerciantes con clientes en áreas próximas. Tiene mala •Marketing Directo ( Mk telefóni- imagen, correo basura. co, televenta, cupones) Mailing: Envío por correo de Publicidad por correo cartas personalizadas con proposiciones de venta. Pueden ir Buzoneo: Introducción gratuita acompañadas de folletos prode cartas, folletos, catálogos… mocionales. sin Alto índice de selectividad: PerPersonalizar en buzones de co- mite crear mensajes muy dirigirrespondencia. Flexibilidad de dos, espacio, contenido, tiempo… gracias a censos informatizados, Permanencia: si consigue llegar listas de clientes…Presenta altos a casa después de abrir el buzón índices de respuesta y fiabilidad. habrá ganado. Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Tipo de soportes publicitarios Principales formatos de publi- Columnas Skyscraper: Pieza de cidad en Internet gran tamaño que permite colocar una gran cantidad de inforBanner superior/inferior: El mación en un emplazamiento formato más utilizado en la web. muy visible y de fácil acceso 468 x 60 píxeles, ubicado en to- para el usuario. 120 x 600 (800) das las páginas. píxeles. Superbanner: El nuevo formato que está dominando la publicidad en la red, alta recuerdo, branding y efectividad. 728 x 90 píxeles ubicado en todas las páginas en la primera franja superior. Botón: La mejor solución para obtener segmentación y buenas tarifas al mismo tiempo. Anuncios situados en la barra derecha. 120 x 60 píxeles, todas las páginas. 47

Pop Up / Pop Under: Llamativo formato que rompe con la monotonía y concentra la atención del usuario sobre su mensaje. Ventana que salta cuando se descarga la página, encima (pop up) o debajo (pop under) de la misma. Máximo 350 x 350 píxeles. PubliRobapáginas: Traslada la efi- cidad y RR.PP. en la empresa cacia del medio de prensa a internet. Anuncios de gran tamaño (mayor información y poder emocional) que interrumpen el contenido para asegurarse la visibilidad. Anuncio integrado dentro del contenido de la página, logrando una mayor efectividad. Gran utilidad para la generación de conocimiento e imagen de marca. 300x250 píxeles, todas las páginas. Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i


CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Tipo de soportes publicitarios Layers animados: El layer es reconocido por el mercado como uno de los formatos que más marca y efectividad crea. Pequeño objeto animado que salta cuando se descarga la página y se mueve por toda ella. Publireportaje: Muy eficaz porque permite mensajes extensos y con apariencia muy informativa. Permite mucha flexibilidad, pero generalmente consiste en un informe sobre determinado producto/servicio o empresa/ marca, siempre incluye la presencia del logo del anunciante y varias menciones a lo largo del artículo. Características Técnicas: una página completa que mezcla imágenes y texto y cuyo link aparece en todas las páginas con Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

una ubicación similar a la del formato titulares home page con una característica muy contextual pero de un tamaño máximo de 468 x 60

Envíos exclusivos: Envíe sus promociones a los usuarios a través de su email y de manera exclusiva.

Intersticials: El intersticial intenTitulares Home Page: Original ta recrear el spot televisivo en insolución de apariencia informa- ternet. Se enfrentan al problema tiva y grandes resultados Texto de la lentitud en internet. resaltado, subrayado y situado en la primera franja o pantallazo (Pueden ser considerados por el del home page. Características usuario como demasiado intruTécnicas: Texto con enlace, máx. sivos.) 250 caracteres con espacios y gif de 80x60 píxeles. Newsletter: Boletines de noticias editado por una institución para difundir noticias y artículos relacionados con el sector de dicha institución. 48


CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Información ala comunidad Cómo se le está informando a la comunidad Actualmente se esta informando a través de la televisión, folletos, a alumnos desde 5º básico , talleres en plazas y una aplicación hecha para celulares , pero para obtenerla hay que pagar. Todos estos puntos han sido aplicados pero aun así siguen un déficit de información. Potenciar las diferentes zonas culturales de la región: La zonas que serán potenciadas , serán todas de la zona centro de la región ya que es la zona mas importante para los ciudadanos. Dentro de este rescate se encuentra iglesias, paseo bellas artes, plazas y áreas verdes, museos y una parte de la costanera. Mejorar la entrega de la información de la municipalidad hacia la comunidad La mejora de información será crear un plan de difusión hacia la comunidad ya sea tanto radial, televisivo prensa, merchandaising, flayer, rutas turísticas y una difusión más efectiva en el área educativa . Además en estos tiempos el sistema de los celulares a tomado un papel importante en la vida cotidiana de los ciudadanos y es ahí donde se puede bombardear con informaciones relevantes hacia los espacios culturales. 49

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Revivir el encanto de la ciudad Revivir el encanto de la ciudad de La Serena Para revivir el encanto en las personas, primero hay que lograr captar su atención mediante un plan estratégico de comunicación, luego viene la integración a la comunidad, ya sea participación, programas o talleres. Partiendo de la raíz de la comunicación se logrará captar la atención a la comunidad. Demografía La Serena en los últimos 20 años ha crecido en un 100%. La comuna tiene una superficie de 1.892,8 km², en los que vivían, según los datos que se desprenden del censo de2002, 160 148 habitantes, de los cuales 77 385 eran hombres y 82 763 eran mujeres. La variación en población respecto a 1992 fue de 32,6%. Del total, 147 815 habitantes viven en áreas urbanas y 12 333 en áreas rurales. En la ciudad de La Serena, propiamente tal, habitan 155 815 personas, según el Instituto Nacional de Estadísticas de Chile, a base del censo de 2002. Las estadísticas proyectadas para 2011 según estimaciones del INE dicen que la población de La Serena será de 214 685 personas y 219 591 para el 2012.

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Traget group Target group El target group se enfoca en un área generalizada, que va desde pequeños hasta adultos mayores , ya que todos lo ciudadanos componen el valor cultural de la región. Todos lo ciudadanos marcan un punto importante en la investigación, ya que con la información de cada cierta edad se crearan necesidades para informar y que tipo de necesidad se llevara a cabo en el transcurso de la investigación. Mejoramiento de servicio y difusión. • Papelería informativa . • Aplicaciones para celulares. • Aplicación de gráfica complementaria para cada lugar referente al tema. • Información complementaria en cada monumento , para una mejor relación entre la información y la obra. • Plataforma para entrega de información. • Puntos estratégico de difusión de información. • Rutas culturales unidas con transportes públicos. • Agilizar la entrega de información para los ciudadanos de La Serena. • Gráfica complementaria implementada en la ciudad de La Serena. 51

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CAPÍTULO IV Antecedentes Específicos Estadística La estadísticas del 2005 muestran el comportamiento de la comunidad sobre los lugares culturales de la región. En el cuadro de porcentaje vemos que los porcentajes mas bajos son las asistencias a lugar como bibliotecas, teatro,danza,computación,actividades de arte cultural y museos .Siendo los mas altos lo que son ver televisión y escuchar radio. Actualmente el porcentaje debe ser el celular como mayor exponentes lo que no lleva ala conclusión que los medios de comunicación tales como: televisión, radio, diarios y celulares son los mejores medios para lograr un acercamiento comunicacional.

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Conclusión Conclusión del proyecto

Conclusión Tomando en cuenta toda la información recopilada en esta investigación, cabe mencionar que sin la integración de diseño gráfico a las áreas culturales, no llama la atención de la comunidad, es por ello que se convierte en una herramienta indispensable para un buen manejo en el área comunicacional, de la que queremos exponer. Todas las problemáticas que se fueron dando han sido únicamente por problemas de comunicación ya que la difusión está, pero no se ha mantenido una coherencia visual ni estética al momento de entregar este tipo de información a las personas. Ya que la mayoría de las personas encuestadas, mencionaban que existía poca entrega de información. Lo que nos lleva a concluir que sin usar las herramientas de diseño gráfico al momento de comunicar, no se lograran los objetivos finales de promocionar y potenciar el desarrollo del turismo regional.

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http://www.bienesnacionales.cl/ Bibliografía

http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Portada http://turismoregiondecoquimbo.cl/ http://www.sernatur.cl http://www.portalpatrimonio.cl/ http://www.laserena.cl/ Definiciones :http://www.ecured.cu/ Estadísticas demográficas :http://www.cultura.gob.cl/ Libro histórico

“Crónicas De La Serena” Desde su fundición hasta nuestros días Autor: manuela concha

“Valores culturales y medios de comunicación” Revista de comunicación y medios Hevia,Renato 55

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Propuesta gráfica Planteamiento Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

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Se concluyo que gestionando una plataforma de información , era la mejor forma para comunicar alas personas de la comunidad de la serena ya que un punto importante de hoy en día es la alta manipulación de celulares y computadores con acceso a Internet.

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Propuesta gráfica Quienes somos

Somos una empresa dedicada ala entrega de información para la comunidad, ya que como empresa es primordial entregar una comunicación clara y oportuna, porque sin ella nos mantendríamos desinformado de lo que sucede a nuestro alrededor.

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Propuesta gráfica Misión

“Plan i ” , pretende ser una empresa líder en la comunicación nacional, enfocada a la difusión de todo tipo de información y eventos relacionados con la cultura de una ciudad. Nuestro mayor afán es lograr que todas las personas sean informadas adecuada y oportunamente, ya que éste es nuestro objetivo principal.

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Propuesta gráfica Visión

Esperamos que cada uno de nuestros trabajadores entienda el valor que tenemos hacías las personas a las cuales estamos entregando este servicio, siendo así una empresa de valores éticos al momento de entregar la información y que nadie quede fuera de esta red comunicacional.

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Propuesta gráfica Conceptos

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Propuesta gráfica Definición del problema

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Propuesta gráfica Propuesta gráfica

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Propuesta gráfica Retícula

1,5 cm

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Propuesta gráfica Espaciado

8cm

8cm

8cm

8cm

8cm

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8cm

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Propuesta gráfica Aplicaciones correctas e incorrectas

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Propuesta gráfica Aplicación , fondo y escala de grises.

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Propuesta gráfica Cromática

La presentación de nuestros colores corporativos son muy importantes ya que demostramos el valor de la marca a cada personas y lo que realmente queremos transmitir .

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Propuesta gráfica Tipografía

La tipografía complementaria sera con un estilo suave y a mano alzada , y moderna en algunos casos para ser aplicada en textos o en gráfica promocional.

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Coneria Script Demo ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz

ClementePDaa-Hairline

ClementePDab-HairlineItalic

Dolce vita

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jklmn ñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jklmn ñopqrstuvwx yz

abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 12345678910

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Propuesta gráfica Diseñador : Cristóbal Cortés Castillo - Proyecto de titulo - Plan i

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Propuesta gráfica Papelería , presentación

86 mm

49 mm

49 mm

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Contacto : Cristobal cortes castillo

www.plan-i.cl

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Propuesta gráfica Papelería formato y sobres

110 mm, × 220 mm

176 mm, × 250 mm 1100 Summer Street Stamford, VA 06553

162mm, × 229mm

1100 Summer Street Stamford, VA 06553

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1100 Summer Street Stamford, VA 06553

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Propuesta gráfica Papelería aplicación 1.0

Aplicación de la marca en papelería , según los diseños creados. -Papel tamaño carta: 8 1/2” x 11” -Tarjeta de presentación: 9x5 cm -Mug

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Propuesta gráfica Papelería aplicación 1.2

Aplicación de la marca en papelería , según los diseños creados. -Papel tamaño carta: 8 1/2” x 11” -Tarjeta de presentación: 9x5 cm -Mug

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Propuesta gráfica Pagina web

Presentación de la pagina web que se utilizara en las plataformas tecnológicas, siendo sencilla y de rápida lectura. Consta de un menú donde irán todos lo eventos y actividades, con un color predeterminado según el evento.

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Propuesta gráfica Pagina web

Presentación de la pagina web sobre computadores y la aplicación sobre celular .

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Propuesta gráfica Aplicación móvil

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Propuesta gráfica Afiche y aplicación.

La aplicación de la marca sera aplicada con una imagen QR, para promocionar descuentos para la comunidad, y fomentar la asistencia a los eventos culturales.

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Propuesta gráfica Vestimenta promoción plan i

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Citas :

“ Denominaremos realidad institucional al conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser social de la institución. “. Norberto Chaves “La información verídica y oportuna aparecen como condiciones necesarias para el rápido manejo” Gonzalo Muñoz B. Psicólogo. “ La comunicación no constituye una parte de la psicología, sino el principio mismo que rige las relaciones entre el hombre y el mundo, entre el individuo y la sociedad, determinando la fenomenología del comportamiento humano “. Joan Costa

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Libro tesis final indesing2  
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