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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA


INTRODUCCIÓN ¿Qué es Café Cotan? Es un producto de café en bolsa proveniente de Marcala, La Paz, elaborado por manos de mujeres Lencas. Su nombre se origina de la lengua lenca, “Cotan” que significa Montaña. El presente manual hace referencia al manejo del logotipo de Café Cotan, haciendo mención de cada parte del procedimiento, desde una breve investigación, el manejo del isotipo, isologotipo, gama cromática, tipografía hasta sus prohibiciones, incluyendo especificaciones en cada una de estas. El departamento de La Paz es considerado una de las mejores localidades para la extracción del café a nivel nacional y en la que reside uno de los tantos grupos étnicos que posee Honduras, los Lencas. Una de sus actividades destacadas es la realización del Guancasco, en la que se utilizan elementos representativos como las máscaras. Teniendo como referencia los datos anteriores se planea utilizar las máscaras lencas como base para la elaboración del diseño en la imagen corporativa.


ÍNDICE + Investigación

Pág. 1

- Objetivo del Proyecto - Brief - Dinámica | Forma de Viralidad - Investigación general - Estadísticas - Resultados de validaciones + Construcción del logo

Pág. 7

- Exploración de forma - Exploración de elementos - Proceso de bocetos - Construcción del logo - Área de respiro - Tamaño mínimo - Gama de color | PANTONE - Concepos - Gama de color | Contrastes - Gama de color | Armonías + Tipografía

Pág. 17

- Tipografía institucional - Tipografía + logo + Aplicaciones - Aplicaciones cromáticas - Usos no permitidos - Aplicaciones gráficas + Glosario

Pág. 21


1.


OBJETIVO DEL PROYECTO El objetivo del proyecto va más allá de crear sólo una imagen corporativa, sino que ésta logre ser viral a través de la personalización del producto ofrecido a un público meta. Un elemento que sea cotidianamente esencial pero que cause una reacción emocional hacia un público universal, que se pueda encontrar de forma repetitiva física y digitalmente para facilitar la compartibilidad. Además proporcionar flexibilidad de uso a la imagen corporativa mediante el espacio positivo y negativo para dar apertura a la creatividad del público.

BRIEF La elección para el desarrollo de proyecto se tomó la palabra “Viralidad” como concepto rector para Identidad Corporativa. Luego de investigar y analizar la aplicabilidad de la viralidad se identificó que es mayormente utilizado en las redes sociales. Ahora bien, se concluyó que la viralidad aplicada a las identidades corporativas se orienta a la personalización de la imagen o producto ofrecido. Seguidamente se definió que el proyecto sería la creación de la Imagen Corporativa de un Café Nacional con el objetivo de promover una imagen cultural hondureña. Esto surge por la búsqueda de una imagen/objeto que

sea utilizado con regularidad y que evoque un sentimiento universal, que sea cotidianamente esencial pero que cause una reacción emocional hacia el público y que pueda encontrarse de forma repetitiva física y digitalmente para facilitar la compartibilidad.

DINÁMICA | FORMA DE VIRALIDAD La dinámica que impulsará a la viralidad de Café Cotan es la personalizacion del logo mediante la intervencion creativa-artística departe del publico hacia el logo de Cafe Cotan. Las tres personas que realicen la mascara de forma mas creativa ganará un mes de café Cotan gratis.


INVESTIGACIÓN GENERAL

Café Exportaciones

Brasil Vietnam Colombia India Honduras Guatemala Etiopía Perú Uganda

El Paraíso Santa Bárbara Comayagua Copán Olancho La Paz

Guancasco Las Composturas

Cultivo

Ritos identitarios

Café en Honduras

Grupos Étnicos Pech Tawahkas Lencas Tolupanes Chortís Miskitos Garífunas

Lencas

Guancasco

Localidades

Elementos

Intibucá La Paz Lempira Santa Bárbara

Máscaras


ESTADÍSTICAS

8.8%

%

2. Edades

1. Consumo de café nacional

.5 91

Durante el proceso de investigación se realizó una encuesta para la medición del consumo de café nacional en Honduras. Ayudando a conocer de forma más específica a nuestro público en cuanto a su edad, inicios de consumo de café, dónde lo consumen y qué marcas de cafés nacionales en bolsa son los más conocidos.

18-30 30-40 40-50

4. Edad de inicio en el consumo del café 3. Lugar de consumo del café

5 años 6 años

En casa

4 años

En cafés 21.9%

78.1%

Si No


47 /6 8

47/68

C m afé iT d ie e rr a

20/68

33.3%

6. Consideración del mejor café

Espresso Americano

Otros Café Nativo

19.3%

7. Participación en dinámicas Si No

61.8% 38.2%

45/68

47.4%

M as

ca fé

5. Conocimiento de cafés nacionales en bolsa

so o es n pr ica Es er Am

Café el Indio

C M af ay é a

45/68

RESULTADOS DE VALIDACIONES La encuesta aplicada a 68 personas nos refleja que existe un alto consumo de café nacional a partir de una temprana edad, siendo así el mayor público las personas de dieciocho a treinta años seguido por los de treinta a cuarenta años que consumen la mayor cantidad de café desde sus hogares. Café el Indio, Espresso Americano y Café Maya son las marcas más conocidas a nivel nacional, considerando a Espresso Americano, Otros y Café Nativo como los mejores debido a su sabor, tomando en cuenta que el 33.3% de “Otros” es un mercado indeciso. Finalmente el publico hace notar un interés por participar en dinámcas para obtener poducto de café.


7.


EXPLORACIÓN DE LA FORMA Estas son las formas más utilizadas en las máscaras del Guancasco sin embargo no existen límites para la creación de nuevos diseños de máscaras.

EXPLORACIÓN DE ELEMENTOS Circulos, rombos, líneas, triángulos, óvalos, cuadrados, espirales, entre otros, son los elementos decorativos más utilizados por los lencas en la alfarería de forma repetitiva para crear patrones.


DESARROLLO DEL LOGO


CONSTRUCCIÓN DEL LOGO Todo logotipo está constituido apartir de una retícula, para ello se determina una misma unidad de medida constante que sea igual a X. Con la retícula base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto para medios impresos como digitales.


ÁREA DE RESPIRO Es aquel espacio en blanco que obligatoreamente debe rodear la marca asegurando su independencia visual de otros elementos y facilitar su rápida identificación. En este caso el área de respiro será de 1x en todo su contorno según la retícula mostrada anteriormente.

Imagotipo 6x

Logotipo compuesto

8x

12x x

1x

16x


TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset para el logotipo sencillo de 1cm de ancho por el alto proporcional, y para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de ancho. Para el logotipo compuesto las medidas aumentan a 1.5cm en offset y 120px en pantalla.

Offset

Soporte digital

1cm

100px

1.5cm

120px

Imagotipo

Logotipo compuesto


GAMA DE COLOR | PANTONE

PANTONE 1795C C:4 / M:97 / Y:88 / K:00 R:188 / G:41 / B:42 Web: BA2B31

PANTONE 339C C:83 / M:00 / Y:55 / K:00 R:87 / G:165 / B:142 Web: 57AF89

El color define un espacio de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logo es rojo (Pantone 1795C). Utiliza también los colores secundarios acua (PANTONE 339C) y rosa pálido (PANONE 727C).

CONCEPTOS DE COLOR PANTONE 727C C:11 / M:39 / Y:51 / K:00 R:212 / G:171 / B:130 Web: D0B18D

Inocencia / Pureza / Limpieza

Fortaleza / Serenidad / Prestigio

Pasión / Fuerza / Peligro

Encanto / Cortesía / Ternura

Seguridad / Responsabilidad / Armonía


GAMA DE COLOR | CONTRASTES

PANTONE 674C C:24 / M:85 / Y:11 / K:00 R:179 / G:85 / B:179 Web: B35595 PANTONE 7555C C:24 / M:42 / Y:95 / K:00 R:197 / G:157 / B:40 Web: C59D28 PANTONE 368C C:64 / M:00 / Y:99 / K:00 R:142 / G:187 / B:54 Web: 8EBB36

PANTONE 7766C C:39 / M:30 / Y:96 / K:00 R:176 / G:167 / B:49 Web: B0A731 PANTONE 7469C C:97 / M:64 / Y:38 / K:1 R:25 / G:94 / B:130 Web: 195E82

PANTONE 7494 C:47 / M:23 / Y:54 / K:00 R:160 / G:172 / B:136 Web: A0AC88 PANTONE 7667C C:67 / M:53 / Y:24 / K:00 R:114 / G:122 / B:157 Web: 727A9D PANTONE 142C C:8 / M:32 / Y:82 / K:00 R:230 / G:187 / B:81 Web: E6BB51

PANTONE 7752C C:26 / M:32 / Y:93 / K:00 R:199 / G:173 / B:52 Web: C7AD34


GAMA DE COLOR | ARMONÍAS PANTONE 563C C:65 / M:7 / Y:40 / K:00 R:132 / G:184 / B:173 Web: 84B8AD PANTONE 565C C:45 / M:2 / Y:29 / K:00 R:175 / G:211 / B:200 Web: AFD3C8 PANTONE 656C C:16 / M:11 / Y:7 / K:00 R:223 / G:226 / B:234 Web: DFE2EA

PANTONE 7418C C:20 / M:84 / Y:61 / K:00 R:183 / G:85 / B:85 Web: B75558 PANTONE 701C C:9 / M:64 / Y:27 / K:00 R:210 / G:132 / B:149 Web: D28495

PANTONE 489C C:6 / M:32 / Y:28 / K:00 R:227 / G:192 / B:177 Web: E3C0B1 PANTONE 7506C C:7 / M:18 / Y:35 / K:00 R:236 / G:217 / B:178 Web: ECD9B2 PANTONE 705C C:2 / M:22 / Y:9 / K:00 R:240 / G:217 / B:222 Web: F0D9DE

PANTONE 7422 C:3 / M:28 / Y:12 / K:00 R:235 / G:204 / B:210 Web: EBCCD2


17.


TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL

“Cubano” es la tipografía elegida para el logo debido a su grosor, ya que visualmente se relaciona con las características atribuídas a los lencas. Falimias: Regular

RALEWEY “Merriweather” será la fuente utilizada para todos los textos de documentos, papelería, etc. Falimias: Light, Light Italic, Regular, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic.

“Raleway” será la fuente utilizada para todos los títulos de documentos, papelería, diapositivas, etc. Falimias: Thin, Thin Italic, Extra Light, ExtraLight Italic, Light, Light Italic, Regular, Italic, Medium, Medium Italic, SemiBold Italic, Bold, Bold Italic, ExtraBold, ExtraBold Italic, Black, Black Italic.


TIPOGRAFÍA + LOGO Imagotipo

La tipografía es colocada en disposición circular para crear balance con la forma vertical del logo.


21.


APLICACIONES CROMÁTICAS


USOS NO PERMITIDOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos que le afectan a la imagen de la identidad corporativa.

Cambios en la distribución de los elementos

Cambios en los colores

Distorción en su proporción horizontal

CAFÉ

COTAN Distorción en su proporción vertival

Cambios de tipografía

Eliminación de elementos en el logoipo


APLICACIONES | TARJETAS DE PRESENTACIÓN


APLICACIONES | PAPELERÍA


APLICACIONES | BOLSA DE CAFÉ


APLICACIONES | BASO


APLICACIONES | COVERTOR


APLICACIONES | CAFETERÍA


GLOSARIO Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas. Isotipo: se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Imagotipo: la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Tipografía: forma o estilo en el que se imprime un texto. Cromático: sobre los relacionado con ellos.

colores

o


Manual de Imรกgen Corporativa por Ana Johansen


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