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A preservação do nosso meio. Será que lá vem mais um blá-blá-blá chato sobre Sustentabilidade?

Se você acha que vai ter que aguentar mais um textinho previsível sobre reciclagem, resíduos e poluição, parabéns, você é um publicitário. Não que você não esteja preocupado com o futuro da humanidade, não. Nada a ver. Estamos falando sobre o discurso. E por que a Sustentabilidade? Simplesmente porque esse é um belo exemplo de um tema que veio para ficar. Daqui até o final da sua vida vão estar falando sobre isso. E você ainda vai estar criando anúncio de conscientização sobre o risco de a água potável acabar. Pode anotar. Então, caro amigo publicitário que já viu essa peça, que acha aquela referência gasta ou que teve uma ideia igualzinha àquela de quando ainda estava na faculdade, trate de se reciclar. Este anuário é mais uma prova viva do poder que a criatividade tem em falar sobre os mesmos assuntos de diversas maneiras diferentes. Isso é mágico, é tornar os assuntos infinitos. É encontrar uma ideia boa em algum tema condenado à exaustão. Vamos nos unir e preservar nosso meio. Até porque, com ideias ruins, a indústria da propaganda também polui.


DIRETORIA Presidente Ronaldo Rangel Diretores Claudio Paim Mario Rigon Paulo Renato Simões Conselho Fiscal Daruiz Paranhos Paulo Fraga Rubens Campos Conselho Superior Ronaldo Rangel Cyd Alvarez Adilson Xavier Álvaro Rodrigues Armando Strozenberg Claudio Prado Enor Paiano Fátima Rendeiro Fred Müller Gilberto Corazza Luiz Fernando Novaes Paulo Gregoraci Rafael Liporace Rodrigo Andrade Thomaz Naves DIRETORA EXECUTIVA Marion Green


JÚRI FILME

MÍDIA IMPRESSA

MÍDIA EXTERIOR / MOBILIÁRIO URBANO

Adilson Xavier (Giovanni+DraftFCB)

Álvaro Rodrigues (Agência 3)

Chico Abréia (Binder)

André Kassu (AlmapBBDO)

Eduardo Almeida (Quê)

Felipe Cama (Dentsu)

André Lima (NBS)

Fábio Meneghini (W/McCann)

Gustavo Bastos (11|21)

André Pedroso (DM9DDB)

Filipe Raposo (DPZ)

Julio Pires (Plusmedia)

Cassio Moron (Loducca)

Marcelo Conde (Y&R)

Marcelo Felício (Prole)

Fábio Brandão (JWT)

Marcos Pedrosa (CGCom)

Renato Cavalher (OpusMúltipla)

Fábio Fernandes (F/Nazca)

Marta Matui (BorghiErhLowe)

Rodrigo Delamare (Nova S/B)

Kevin Zung (Publicis)

Rodolfo Sampaio (Moma)

Rodrigo Lomelino (EuroRSCG Rio)

Marcelo Reis (Leo Burnett Tailor Made)

Rodrigo Senra (NeogamaBBH)

RÁDIO

DIGITAL

CASE DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Antonio Carlos Accioly (Margarida Filmes)

Bruno Galindo (Loja Comunicação)

Adriana Souza (Infoglobo)

Dudu Lopes (Silence)

Gustavo Borrmann (Agência Casa)

Fatima Rendeiro (Quê)

Gustavo Tirre (Artplan)

Henrique Carvalho (Unlike)

Flavio Medeiros (Heads)

Luciano Kurban (Voicez)

Juliana Constantino (AgênciaClick)

Mauro Madruga (Unimed-Rio)

Lula Vieira (Ediouro)

Ludwig Goulart (Microwave)

Pedro Porto (Fischer&Friends)

Orley Gonçalves “Passarinho” (Nova Onda)

Paulo Castro (Staff de Comunicação)

Rory Urquiola (Fullpack)

Romolo Megda (Babel)

Paulo Sanna (Wunderman) Ricardo Gertrudes (Rede106) Ricardo Real (Script) Roberto Fabri (Tribal Digitas)

MARKETING PROMOCIONAL

DESIGN

Acir Dorigo (TIM) Andreia Repsold (A. Repsold Ass. e MKT) Ari Hartman (COB) Claudia Penteado (IG Colunistas e Jornal do Commercio) Egon Barbosa (Coca-Cola) Gaetano Lops (AlmapBBDO) Marcia Woolf (Promooffice ) Michael Andrade (Marketing Vision e MAA) Rafael Liporace (Biruta) Sheila Rosa (SRCOM) Tony Coelho (Conceito)

Ângela Hirata (Suriana Trading) Beatriz Lamego (DPZ) Breno Pineschi (Hardcuore) Fred Gelli (Tátil) Luciana Gelli (G2) Marisa Ota (Paralela Gift) Ricardo Saint Clair (Diálogo) Walkíria Dutra (Fazer Brasil) Wilson Palhares (Revista Embalagem Marca)


Agência do Ano: F/NAZCA

S&S Agência Regional do Ano: FRISSON COMUNICAÇÃO Produtora de Filme DO Ano: CINE Produtora de Som DO Ano: TESIS AGÊNCIA DE MARKETING PROMOCIONAL DO ANO: BIRUTA IDEIAS MIRABOLANTES Agência de Design DO ANO: JWT

Filme Título: PÔNEIS MALDITOS Agência: LEW LARA/TBWA Anunciante: NISSAN DO BRASIL Mídia Impressa Título: PÁGINA

EM BRANCO Agência: AGÊNCIA3 Anunciante: FGV

Mídia Impressa Título: EU QUERO SER O TEXTO DE UM LIVRO Agência: PUBLICIS Anunciante: BLOOKS LIVRARIA Mídia Exterior Título: ARQUE COM AS CONSEQUÊNCIAS Agência: QUÊ COMUNICAÇÃO Anunciante: ONDAZUL Mobiliário Urbano Título: GPS DA BOA Agência: ALMAPBBDO Anunciante: AMBEV


GRANDE PRÊMIO FILME Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título PÔNEIS MALDITOS

Redator

Cesar Herszkowicz

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretor de Criação Jaques Lewkowicz Manir Fadel Mariana Sá Luciano Lincoln

Criação

Cesar Herszkowicz Max Geraldo

Atendimento

Alexandre Baroni Fabricio Takahashi

RTVC

Mayra de Luttiis Regina Schnaider Cristiane Leopacci Dani Toda

Mídia

Eduardo Shinohara Luana Gallizzi Luiz Ritton Suellen Kiss

Planejamento Felipe Senise Renata D’Avila

Prod. Filme

Corporação Fantástica

Prod. Som

Satélite Áudio

Aprovação

Heloisa Silva Murilo Moreno

Anunciante

Nissan do Brasil

Agência

LewLaraTBWA

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PÔNEIS MALDITOS Começa com uma picape atolada na lama. Loc.off: Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis? Vemos o motorista desolado, olhando para a roda atolada. Inconformado, ele dá um chute no carro e grita. Motorista: Pôneis malditos! Nessa hora, como mágica, o capô vai se abrindo sozinho e mostra que lá dentro existe um mundo mágico, colorido, bonitinho e fofinho. E, em vez de motor, o que vemos é um carrossel de pequenos pôneis, girando felizes enquanto cantam. Trilha: Pônei maldito, pônei maldito. Venha com a gente atolar. Odeio barro, odeio lama. (um pônei comenta: Que nojinho!) Não vou sair do lugar. Te quiero... Corta para uma Nissan Frontier toda enlameada. Loc. off: Escolha uma picape forte de verdade. Corta para cenas de performance da Nissan. Ela passa por buracos, mergulha na lama e sai. Loc. off: Nissan Frontier.172 cavalos. Lettering: NISSAN FRONTIER 172 CAVALOS Loc. off: A mais forte da categoria. Pack-shot Assina: A Nissan tem um jeito inovador de pensar a força. Pense num Nissan. Lettering: www.nissan.com.br

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GRANDE PRÊMIO MÍDIA IMPRESSA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CAMPANHA VINTAGE

Redator

Adriano Matos

Diretor de Arte Marco Martins

Diretor de Criação Rodolfo Sampaio

Criação

Rodolfo Sampaio

Atendimento

Izabella Vilaça

Mídia

Silviane Ramos Giovanna Iosso Mirella Covaleski

Planejamento Aina Fuentes

Aprovação

Maria Laura

Anunciante Maximídia

Agência

MOMA PROPAGANDA

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GRANDE PRÊMIO MÍDIA EXTERIOR Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título AXN TV BOXES

Redator

Luis Felipe Figueiredo

Diretor de Arte Antonio Correa

Diretor de Criação Hugo Rodrigues Kevin Zung

Atendimento Elaine Elias

Aprovação

Stefania Granito

Anunciante

Sony Entertainment Television

Agência Publicis

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GRANDE PRÊMIO MOBILIÁRIO URBANO Serviços Comunitários e Paz Título PROJETO REPARTIR

Redator

Fabio Ozorio

Diretor de Arte Daniel Manzi Vinicius Sousa Renato Fernandez

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Fábio Ozório Daniel Manzi Vinicius Sousa Renato Fernandez

Atendimento

Marina Fernandez

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Aprovação

Dagmar Garroux

Anunciante

Casa do Zezinho

Agência

AlmapBBDO

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Casal no carro Mulher: Amor, nem acredito que a gente vai viajar. Delícia…

GRANDE PRÊMIO RÁDIO Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CHIADO

Redator Flávia Coradini

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Criação

Flavia Coradini Bruno Cirello Nader Shousha

Atendimento

Ricardo Forli Junior Bottura Carla Recupero Luisa Prado

Planejamento Tiago Lara

Mídia

Daniela Franco Juliana Scarabeli

RTVC

Celso Groba Maria Fernanda Moura Camila Aquino Rafael Messias

Prod. Som

A Voz do Brasil

Aprovação

Daniel Andrade Keyth Morato

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

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Homem interrompe e fala com um som de “J” muito assobiado: - Rejane? Homem também fala assobiando nos sons de “X” das palavras: Este chiado te chateia? Mulher: Q-quê? Homem: Este rangido… Você acha chato? Mulher: Ai amor, que bom que você perguntou!!! Não sabia como dizer pra você procurar um fonoaudiólogo e resolver isso. Homem, chiando mais do que nunca para falar: Não. Tô falando do rangido no motor. Acho que mexeram em alguma engenhoca quando a gente deixou o carro para checar a injeção. A mulher fica em silêncio, totalmente constrangida. Homem: Rejane? Vai chorar? Entra locutor:Um barulhinho pode virar um problemão. Use peças originais e cuide bem do seu Fiat.


GRANDE PRÊMIO DIGITAL Marketing Viral Título PÔNEIS MALDITOS

Redator

Cesar Herszkowicz

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretor de Criação Jaques Lewkowicz Manir Fadel Mariana Sá

Criação

Cesar Herszkowicz Max Geraldo

Atendimento

Alexandre Baroni Maureen Gonzales Stefane Rosa

Mídia

Adriana Molari Marilia Moreno Sid Etter

Planejamento Felipe Senise Renata D’Avila

Prod. Internet Pivot

Aprovação Daniela Knofel Heloisa Silva Juliana Cabrini Murilo Moreno

Anunciante

Nissan do Brasil

Agência

LewLaraTBWA

http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU&feature=channel_video_title Descrição: É uma versão especial para a internet, que traz uma cena extra no final do filme. Nela, um pônei diabólico amaldiçoa: se a pessoa não passar o vídeo para outras dez, a música do comercial ficará para sempre na cabeça.

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GRANDE PRÊMIO CASE Vestuário, Têxteis e Afins Título REPÚBLICA POPULAR DO CORINTHIANS

Redator

Eduardo Lima Mariana Borga Pedro Prado

Diretor de Arte Fábio Brigido João Linneu Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima Theo Rocha

Head Of Art João Linneu

Atendimento André Gustavo Saulo Sanchez Camila Hamaoui Frederico Steinhoff Mayra Pellegrini

Prod. de RTV Igor Ferreira

Prod. Gráfico/Art Buyer Jomar Farias Cibele Fontoura Leandro Ferreira Robson de Vitto Edna Bombini Cris Godoy

Mídia

Lica Bueno Fernanda de Lamare Sandro Cachiello Bruno Flocke Diego Viudes

Produtora

Delicatessen Filmes

Direção

Airton Carmignani Ricardo Jones

Fotografia

André Faccioli Caio Guatelli Bruno Rondinelli

Prod. Som Satélite

Maestro Kito Siqueira

Planejamento Fernand Alphen Bertrand Cocallemen Utymo Oliveira

Webdesigner

Lucas Camargo (Flash) Fernando Lanças

Desenvolvedor

Paulo Pacheco Jefferson Russo

Ilustração

André Maciel Mauro Ferreira Flávia Gonzalez Ricardo Alonso

Montagem

Danilo Abraham

Aprovação

Tiago Pinto Márcio Zorzella Guilherme Glezer

Anunciante Nike

Agência F/Nazca Saatchi&Saatchi

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Público-alvo

Resultado

Classe C

A ação foi um sucesso: só na região metropolitana do Rio, dois milhões de pessoas foram impactadas e tivemos 18 links ao vivo durante a programação da Record, além de matérias nos principais jornais e rádios da cidade (sendo inclusive matéria de capa em alguns deles). Obtivemos também mais de 500 mil visualizações em redes sociais e menções em 40 grandes blogs. No mesmo dia, a novela subiu 23% no Ibope, chegando a 17 pontos. O retorno foi cinco vezes maior do que o valor investido pelo cliente.

Objetivo O objetivo era divulgar de forma diferente e inovadora a novela Vidas em Jogo, da Record. Para isso, aproveitamos a trama, que girava em torno de um sorteio de loteria no qual quatro amigos ganham R$ 200 milhões, para realizar uma chuva de dinheiro no Centro do Rio de Janeiro. Foram feitas também outras ações inovadoras associadas a esse momento crucial da novela.

GRANDE PRÊMIO Marketing Promocional Case de Marketing Promocional Título VIDAS EM JOGO

Redator

Gustavo Giorelli Renata Tasca

Diretor de Arte

Pedro Chaves Erick Bougleux Caio Nanderson Vitor Damasceno

Diretor de Criação Alan James

Criação

Marcelle Anjos Gabriel Ortiz André Faria Hugo Bonfatti Guto Asanuma Luana Yokoyama Vinícius Fontes Luis Eduardo Nogueira Pereira

Atendimento

Rodrigo Castro

Planejamento Romulo Groisman

Mídia

Rodrigo Castro

Aprovação

Thomas Naves

Anunciante Record

Agência Biruta Mídias Mirabolantes

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GRANDE PRÊMIO DESIGN Publicações Título AS CRÔNICAS INACREDITÁVEIS DO EMILIANO

Redatores

Luiz Filipin

Diretor de Arte Sthefan Ko Roberto Fernandez

Diretores de Criação Mário D’Andrea Roberto Fernandez

Criação

Luiz Filipin Sthefan Ko Roberto Fernandez

Aprovação

Carlos Alberto Filgueiras Gustavo Filgueiras Paula Simonsen Julie Hage

Anunciante

Hotel Emiliano

Agência JWT

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Público-alvo: Crianças e adolescentes beneficiados pelos projetos, educadores e terceiro setor Objetivo: O Hotel Emiliano, um hotel boutique cinco estrelas, é reconhecido pelo altíssimo padrão de suas instalações, mas com característica única: ser uma experiência inacreditável para quem desfruta sua estadia. Para comemorar dez anos do hotel, criamos um livro tão surpreendente quanto o local. Em um primeiro olhar, é uma obra com lindas fotos que exploram a beleza da decoração e o design dos ambientes. Uma chave encartada na primeira pagina, porém, convida o leitor a descobrir as incríveis histórias vivenciadas por quem se hospeda no Emiliano. Com a chave, o leitor rasga as páginas do livro e descobre o lado surpreendente do hotel por meio de crônicas ilustradas pelo renomado artista Eduardo Recife.

Resultado: Precursor dos pequenos hotéis de luxo em São Paulo, o Emiliano é ícone dos cinco estrelas da cidade e ganhou reputação pela qualidade do serviço oferecido. São delicadezas que os hóspedes não deixam passar despercebidas e rendem boas histórias. A campanha explora esses episódios relatando os desejos que se realizaram com o esforço da equipe do hotel.

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Já pensou? O filme começa com um garçom em um bar, segurando uma Pepsi. Ele vai até um cliente em uma mesa e fala: Só tem Pepsi, pode ser? O cliente fica pensativo. Loc. Off: Já pensou que o ‘pode ser’ pode ser muito bom?

PRATA CAMPANHA Bebidas Não-Alcoólicas Título PODE SER

Redator

Andre Kassu

Diretor de Arte Marcos Medeiros

Diretor de Criação Marcello Serpa Luiz Sanches

Criação

Andre Kassu Marcos Medeiros

Atendimento

Ricardo Taunay Marília Bairão

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Flavio De Pauw Daniele Buchidid Bertolini

Prod. Filme

Sentimental Filme

Prod. Som Tesis

Aprovação Luciana Fortuna Valeria Pando

Anunciante Pepsico

Agência AlmapBBDO

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Aí mostra outra cena: outro sujeito, em uma festa. Chega uma mulher e fala com ele: Só tem essa amiga pra te apresentar, pode ser? O sujeito pensa por uns instantes, e então responde: Pode. Então vemos a amiga: é uma mulher impressionante, linda. Depois disso, a gente vê garotos escolhendo o time para jogar uma pelada. Um dos garotos comenta: Só sobrou ele pro nosso time, pode ser? Um dos integrantes do time, sem saber quem sobrou, pensa na proposta, e responde: Pode. E ele descobre que o jogador que sobrou era ninguém menos que o Ganso. Depois vemos um show de calouros. Um sujeito ao lado de um aquário com um peixe: eu só tenho esse peixe que canta, pode ser? Apresentador do show de calouros: Pode! Então o sujeito tira o peixe do aquário, e o animal está cantarolando uma música muito engraçada. O sujeito devolve o peixe, que continua cantando, ao aquário... E o filme acaba com a assinatura: Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi.


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PRATA CAMPANHA Bebidas Alcoólicas Título ARGENTINOS DO SAMBA HERMANOS

Redator

Fabio Fernandes Pedro Prado

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Marcello Penna Christiano Bock Melina Balassanian

RTVC

Regiani Pettinelli Danilo Abraham

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Cocallemen

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho Rafaela Queiroz

Prod. Filme Cine

Prod. Som Tesis

Direção Clóvis Mello

Fotografia

Marcelo Brasil

Montagem

João Branco Clóvis Mello

Finalização Digital 21

Locutor

Marcelo Campos

Maestro

Silvio Piesco

Aprovação

Carlos Lisboa Pedro Earp Fabiana Montagna Anauate Guilherme Pañella

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

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Argentinos do Samba Uma turma de argentinos está na varanda de uma casa, com carne na grelha, TV para o lado de fora, tudo pronto para ver o jogo. Eles estão conversando, com som da TV, em castelhano, ao fundo. Um deles chega com cervejas Skol e diz: Amigo 1: CERVEZA! CERVEZITA TENGO! Amigo 2: QUÉ ÉS ESTO? Amigo 1: UNA CERVEZA IMPORTADA DE BRASIL. SKOL. Todos abrem as latinhas. Sem entender bem por que, começam a sambar. Suas pernas são quase independentes de suas cabeças, que parecem, a princípio, não entender. Amigo 1: QUE PASA? SAMBA? Amigo 2: SAMBA! Um deles repara, com nojo, que está vestindo a camisa da Argentina. Amigo 3: Y ESA CAMISA? Amigo 1: ES DE ARGENTINA!! E arrancam a camisa. Aí, um repara nos mullets do outro. Ele pega com desdém no cabelo do cara e diz: Amigo 1: Y ESE PELO? Amigo 2: PELO? Amigo 1: ESE PELO ES ARGENTINO!!! O outro já pega uma tesoura para cortar o cabelo de todos. Amigo 4, depois de cortar seu próprio cabelo: E VIVA BRASIL! Amigo 1, depois que teve seu cabelo cortado: EL MEJOR FUTBOL DEL MUNDO! Amigo 2: Y LA MEJOR CERVEZA DEL MUNDO. Todos: SKOOOOOOLLLLLLL! De repente, chega, atrasado, outro amigo argentino. Amigo 5: GOLLL? GOL DE ARGENTINA!! E todos se viram para ele atirando-lhe coisas, enquanto ele se encolhe e corre. Amigo 3: IH, SAI FORA BUNDÓN. Vai pra packshot. Loc off: SKOL. QUALQUER TORCIDA FICA REDONDA. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.


Hermanos Uns argentinos se preparam para assistir futebol em casa. De repente, um deles entra com umas latas de Skol e as entrega para os amigos.- QUÉ PASA? QUÉ ÉS ESO? - ES UN CERVESSA BRASILENA... SKOL... - PERO ES BUENA? - SI, SI, CLARO... Um deles abre a latinha e a latinha começa a gritar: BRASIIIIIIL! LELELEOBRASIL! A latinha não pára de torcer e o argentino começa a ‘afogar’ a latinha no cooler. Mas sempre que ele tira a lata, ela continua torcendo: GOOOL DO BRASIL! / BRASIIIIL!! Corta para um funcionário da fábrica da Skol entrando esbaforido num escritório: CHEFE, TIVEMOS UM ACIDENTE! A GENTE MANDOU POR ENGANO UM CARREGAMENTO DE SKOL PRA ARGENTINA! O chefe responde: IH RAPÁ... COITADAS DAS LATINHAS FALANTES... Vai para pack do produto: Loc.: A SKOL CRIOU LATAS FALANTES. ISSO MESMO. UMA EDIÇÃO LIMITADA DE LATINHAS COM CHIP QUE FALAM, GRITAM E TORCEM PELO BRASIL. TORÇA PRA ENCONTRAR A SUA. Lettering: TORÇA PRA ENCONTRAR A SUA. Voltamos a ver o argentino torturador. Ele tira a latinha do cooler mais uma vez e ela fala: BOIOLÓN...... MARICÓN! SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA

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PRATA CAMPANHA Bebidas Alcoólicas Título MONSTRO DO PÂNTANO QUEDA LIVRE CABO DE GUERRA TUBARÃO

Redator

Fábio Fernandes Eduardo Lima Pedro Prado

Diretor de Arte

Marcos Carvalheiro

Head Of Art João Linneu

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Atendimento

Doralice Sander Karina Amabile

RTVC

Regiani Pettinelli Adriano Costa Danilo Abraham

Planejamento

Fernand Alphen Josá Porto Utymo Oliveira Bertrand Cocallemen Guilherme Pasculli

Mídia

Lica Bueno Francesca Picchi Fábio Barachen Vanessa Giosa

Prod. Filme

Pródigo Films

Prod. Som Satélite Tesis

Direção André Godoi

Produção Executiva Francesco Civita

Fotografia

Pedro Cardillo Ralph Strelow

Montagem

Alexandre Boechat André Dias

Finalização

Pródigo Films Atomovfx

Locutor

Fernando Rojo Roberto Rocha

Maestro

Kito Siqueira Silvio Piesco Marcos Vaz Leandro Beraldo

Aprovação

Jorge Mastroizzi Carlos Lisboa Pedro Earp Ricardo Marques

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

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MoNstro do Pântano Um grupo de três amigos caminhando na floresta. Um deles diz: - TÔ MUITO CANSADO.... O amigo responde: - A SKOLZINHA CARA, PENSA NELA, BORA... Os três continuam andando e cantando: - Skol, Skol, Skol.... Eles então chegam no camping depois de uma longa caminhada na floresta. Vemos que o motorhome tá sendo sacudido e tem um monstro dentro. Eles olham assustados. - O MONSTRO DO PÂNTANO!! - VAUMBORA! VAUMBORA! VAUMBORA!!!!!! - PERA AÊ! A SKOL FICOU LÁ! Eles mudam de ideia e partem pra cima do motorhome. - VAUMBORA! VAUMBORA! VAUMBORA!!!!!! Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS. TODOS POR UMA. Voltamos a ver os caras dentro do trailer Skol e jogando carta. Eles estão meio rasgados. O monstro tenta alcançar uma latinha de Skol. Um dos caras protesta: - Ô CABELO, TU NÃO APRENDE HEIN! O monstro rosna: GRRRRRRRRR Um deles sacaneia o monstro fingindo susto: “UUU” “UUU” . Os outros jogam cartas de baralho no monstro. Entra frase de advertência: SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.


Queda Livre Vemos quatro amigos em um avião de paraquedismo. Amigo 1 – E aí? Vamos pular? Amigos – Vamos, vamos, vamos, vamos lá Amigo 2 – Ôôôô, hoje não, hein! Ó o que eu trouxe... (ele tira uma lona e embaixo dela está um cooler de Skol) Amigo 3 – Aííííí, que coisa linda! Todos comemoram. Nisso, o avião dá uma balançada e o cooler cai pela porta da aeronave... Amigo 4 – Ó a Skooooool Os amigos, desesperados, vão até a porta do avião e olham para baixo. Vendo o cooler despencando, saltam para salvá-lo. Close nos paraquedas, que ficaram na aeronave. Mostramos os amigos em queda livre até chegarem no cooler. Cada um agarra de um lado. Comemoração. Um deles busca a cordinha para puxar e percebe que estão sem os paraquedas. Os amigos se olham, desesperados, e a queda continua. Abrimos a câmera e vemos os amigos de cima. Entra assinatura e locução – Skol. Um por todos. Todos por uma. Os amigos caem dentro de um celeiro, onde vemos uma vaca. Eles se entreolham. Todos estão bem. A vaca dá um mugido e um dos amigos olha pra ela e fala: Churrasquinho? Ele abre o cooler de Skol e começa a distribuir as cervejas.

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PRATA CAMPANHA Bebidas Alcoólicas Título MONSTRO DO PÂNTANO QUEDA LIVRE CABO DE GUERRA TUBARÃO

Redator

Fábio Fernandes Eduardo Lima Pedro Prado

Diretor de Arte

Marcos Carvalheiro

Head Of Art João Linneu

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Atendimento

Doralice Sander Karina Amabile

RTVC

Regiani Pettinelli Adriano Costa Danilo Abraham

Planejamento

Fernand Alphen José Porto Utymo Oliveira Bertrand Cocallemen Guilherme Pasculli

Mídia

Lica Bueno Francesca Picchi Fabio Barachen Vanessa Giosa

Prod. Filme

Pródigo Films

Prod. Som Satélite Tesis

Direção André Godoi

Produção Executiva Francesco Civita

Fotografia

Pedro Cardillo Ralph Strelow

Montagem

Alexandre Boechat André Dias

Finalização

Pródigo Films Atomovfx

Locutor

Fernando Rojo Roberto Rocha

Maestro

Kito Siqueira Silvio Piesco Marcos Vaz Leandro Beraldo

Aprovação

Jorge Mastroizzi Carlos Lisboa Pedro Earp Ricardo Marques

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

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Cabo de Guerra Vemos um grupo de quatro amigos na praia. Eles estão sentados na areia e uma corda começa a arrastar seu cooler de Skol. Eles levantam correndo atrás do cooler. - IH, OLHA O COOLER, PEGA AÍ! - SEGURA AÍ! O cooler está sendo puxado para um buraco na areia e os amigos puxam a corda com muita força para não deixar escapar. - SEGURA! - NÃO SOLTA! - TEM ALGUÉM PUXANDO LÁ EMBAIXO! A câmera vai para dentro do buraco e vemos o que está acontecendo do lado de lá. Uma multidão de chineses, numa praia da China, puxa o cooler também. Os chineses dão um último solavanco. Volta para os quatro amigos, que são sugados para dentro do buraco. Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS. E TODOS POR UMA. Vemos os quatro amigos, já na China, numa praia cheia de chineses e todos se divertindo. Um dos amigos comenta com um chinês: - Ô SHAOLIM! ACABOU AQUI, Ó! PEGA MAIS! O chinês responde: É DOIS PALITOS! Ele então pula para dentro do buraco. SE BEBER, NÃO DIRIJA.


Tubarão Um grupo de amigos está andando na areia da praia. De repente eles olham pro mar e vêem um cooler de Skol dentro d’água. Amigo 1 - CARACA, MEU IRMÃO, Ó LÁ A SKOL! VAMO ALI PEGAR? Amigo 2 - PERAÍ, PERAÍ, PERAÍ, TÁ MUITO LONGE, PÔ! Um deles fala com um surfista fortão. - HEY, AJUDA A GENTE AÍ, VAMOS SALVAR? O surfista aponta para uma placa com o aviso de tubarões. Eles começam a sacanear o surfista. - TÁ COM MEDINHO DE TUBARÃO? - VAI MORDER DEDINHO? - VAI ARRANCAR PERNINHA? Os amigos saem correndo para a água para salvar o cooler de Skol. Assinatura: Skol. Um por todos. Todos por uma. Volta para os caras saindo da água. Cada um deles tem um tubarão acoplado no corpo. Como o peixe os tivesse mordido e ficado. Mas eles parecem não se importar. Um no braço, outro na bunda outro nas pernas (e fica sentado como uma sereia)... Um deles, com um tubarão acoplado na cabeça, chega do lado do surfista, abre a boca do tubarão e fala: MANÉ! SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.

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Moto. O filme começa com uma moto tombada, repleta de ovos quebrados. Ouvimos uma chinesa falando. Vemos um galinha em uma mesa.

PRATA CAMPANHA Serviços Telefônicos Título MOTO QUARTO

Redator

Gustavo Sarkis André Kassu

Diretor de Arte Renato Fernandez

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Gustavo Sarkis André Kassu Renato Fernandez

Atendimento

Oscar Ferreira Alessandro Zanetti Luciane Nery

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Prod. Filme Lux Filmes

Prod. Som A Voz Do Brasil

Aprovação

Mariana Abreu

Anunciante Embratel

Agência

AlmapBBDO

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A câmera revela um motoqueiro amarrado tomando uma bronca de uma senhora chinesa. A sala está repleta de galinhas e patos. Até que vemos um homem falando com a mulher no telefone: - Tudo bem, meu amor? Entra mensagem: Se você tem muito o que explicar, o 21 tá barato pra caramba.


Quarto. O filme começa com dois sapos em cima de uma cama. Ouvimos sirenes ao fundo. Câmera inicia movimento de recuo e vemos um sapato de palhaço, o corpo do palhaço, que está desmaiado no chão, um mergulhador, que se levanta tonto. Vemos que tem alguém pendurado na janela pelo lado de fora. Essa pessoa grita: socorro! Vemos todos esses personagens no mesmo quarto. E vários sapos no chão. Até que ouvimos um homem falando no telefone: Oi amor, tá voltando hoje de viagem? Então, deixa eu falar... Entra mensagem: Se você tem muito o que explicar, o 21 tá barato pra caramba.

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BRONZE CAMPANHA Produtos Alimentícios Título MOMENTOS DE HEROÍSMO

Redator

Andrea Siqueira João Braga

Diretor de Arte

Carlos Nunes Lucio Regner Federico Videtta Laura Martinez Daniele Pizzo

Diretor de Criação Mário D’Andrea Roberto Fernandez Andrea Siqueira

Criação

Carlos Nunes Lucio Regner Andrea Siqueira João Braga

Atendimento

Fernanda Antonelli Erica Helling Elisa Velez Luiza Gauss

Mídia

Ezra Geld David Ralitera Karina Haertel Stella Pirani Danielle Rocha Stephanie Cambell

RTVC

Federico Videtta Laura Martinez Daniele Pizzo

Planejamento Andrea Marino

Prod. Filme Nunchaku

Prod. Som Twins

Aprovação Gonzalo Uribe Gustavo Mesquita Sebastián Scasso João Dimaz Segundo Felipe Pedrolli

Anunciante Kraft

Agência JWT

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Campanha de lançamento do Halls XS destaca o tamanho do s, comparando de maneira irônica suas dimensões a breves instantes de atitude e heroísmo.


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Filho Vemos um texto sendo digitado no celular. É um SMS que está prestes a ser mandado. Close na tela. Ele digita: Filho, você é adorável. Sem que ele perceba, o autocorrect modifica o final do texto: Filho, você é adotado.

BRONZE CAMPANHA Autopeças, Acessórios e Produtos Automotivos Título PEÇAS ORIGINAIS

Redator

Renato Simões

E o texto, modificado pelo autocorrect, é enviado. Vai para black. Entra: Nunca aceite similares. Assina: Peças Originais Volkswagen

Diretor de Arte Bruno Prosperi

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Renato Simões Bruno Prosperi

Atendimento

Fernão Cosi Filipe Bartholomeu

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Zuleide Rampazzo Danielle Valle

Prod. Filme

VETOR ZERO

Prod. Som Raw

Aprovação Herlander Zola

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

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Vivian Vemos um texto sendo digitado no celular. É um SMS que está prestes a ser mandado. Close na tela. Ele digita: Amor, preciso pensar na vida. Sem que ele perceba, o autocorrect modifica o final do texto: Amor, preciso pensar na Vivian. E o texto, modificado pelo autocorrect, é enviado. Vai para black. Entra: Nunca aceite similares. Assina: Peças Originais Volkswagen


Chefe Vemos um texto sendo digitado no celular. É um SMS que está prestes a ser mandado para o seu chefe. Close na tela. Ele digita: Chefe, você é um craque. Mas o autocorrect modifica o final, e o sujeito não percebe: Chefe, você é um crápula. E o texto, modificado pelo autocorrect, é enviado.

Vai para black. Entra: Nunca aceite similares. Assina: Peças Originais Volkswagen.

Óvulos Vemos um texto sendo digitado no celular. É um SMS que está prestes a ser mandado. Close na tela. Ele digita: Você encontrou meus óculos? Sem que ele perceba, o autocorrect modifica a última palavra: Você encontrou meus óvulos. E o texto, modificado pelo autocorrect, é enviado. Vai para black. Entra: Nunca aceite similares. Assina: Peças Originais Volkswagen

43


Eu Voltei

BRONZE CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título EU VOLTEI

Redator

Ricardo John Ricardo Martin

Diretor de Arte Benjamin Yung Jr

Diretor de Criação

Ao som do clássico “O Portão”, de Roberto Carlos, vemos um homem voltando para seu lar. Ele desce de um ônibus, com suas malas. Percebemos que ele esteve longe há muito tempo, pelo jeito que olha sua rua e tudo ao redor, com nostalgia. Ele chega em frente ao portão da sua antiga casa. Ele entra e vai abrindo a porta, bem devagar. Lá dentro, olha para tudo com atenção e carinho. Trilha: Tudo estava igual como era antes. Quase nada se modificou. Acho que só eu mesmo mudei e voltei. De repente, da cozinha sai sua esposa: a Gisele Bundchen. Ela se emociona e corre em sua direção. Ele faz o mesmo. A cena é emocionante. Trilha: Eu voltei, agora pra ficar. Porque aqui. Aqui é meu lugar.

Adilson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Então eles se abraçam. Mas quando a câmera corrige, vemos que ele está com o controle remoto na mão, ligando sua SKY e revelando o verdadeiro motivo de seu retorno.

Benjamin Yung Jr Ricardo John Ricardo Martin

Gisele: Você ligou a televisão? Trilha: Eu voltei...

Criação

Atendimento

Patricia Marinho Mauro Silveira Marco Aymoré Renata Velloso

Mídia

Alexandre Ugadin Vinicius Loschiavo Sandra Carvalho Renato Gabriel

RTVC

Victor Alloza Viviane Guedes

Planejamento Pedro Cruz

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som TENTÁCULO

RTVC

Alline Pecci

Aprovação

Agrício Neto Marcelo Miranda

Anunciante SKY Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

44

Corta para pack. Loc. Off: Sky, se você não tem, pergunte pra quem tem. Maior quantidade de canais HD do Brasil. Ligue 4004 1111. SKY.com.br. Compare e mude já.


Balde Letreiro: SKY apresenta “EU VOLTEI” Marido: Essa Sky é demais. Mais de 35 canais em alta definição. Melhor do que isso só... Marido: Amor, pega uma cervejinha pra mim. Gisele: Qual a palavrinha mágica? Marido: Maravilhosa! Gisele: É... era por favor, mas essa serve. Marido: É louca por mim! Loc. Off: Sky, se você não tem, pergunte pra quem tem. Ligue 4004 1111. SKY.com.br. Compare e mude já.

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Nada melhor Letreiro: SKY apresenta “EU VOLTEI”

BRONZE CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título EU VOLTEI

Redator

Ricardo John Ricardo Martin

Diretor de Arte

Abre com o marido empolgado com sua SKY. Marido: Mais de 100 canais… Imagem 100% digital... Guia de programação na tela… Reserva de programa… Nada pode ser melhor do que isso! Nessa hora, Gisele sobe a escada vestida apenas com uma camiseta. Gisele: Nada mesmo? Marido: O que? Vai dizer que você botou Sky no quarto também? Gisele sobe a escada bufando.

Benjamin Yung Jr

Marido: I Love you!

Adilson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Loc final e Pack:

Diretor de Criação

Criação

Benjamin Yung Jr Ricardo John Ricardo Martin

Atendimento

Patricia Marinho Mauro Silveira Marco Aymoré Renata Velloso

Mídia

Alexandre Ugadin Vinicius Loschiavo Sandra Carvalho Renato Gabriel

RTVC

Victor Alloza Viviane Guedes

Planejamento Pedro Cruz

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som Tentáculo

RTVC

Alline Pecci

Aprovação

Agrício Neto Marcelo Miranda

Anunciante SKY Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

46

Não é TV por R69,90. É Sky por R69,90. Ligue 4004 1111. SKY.com.br. Compare e mude já.


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BRONZE CAMPANHA Varejo Título MOTOSSERRA AMANTE CALL CENTER

Redator

Fábio Fernandes Pedro Prado

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari João Linneu

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Pedro Battesti Florência Lear

Mídia

Lica Bueno Sandro Cachiello Bruno Storace Diogo Viudes

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Fernand Alphen Utymo Oliveira

Prod. Filme

Zeppelin Filmes

Prod. Som Tesis

RTVC Alline Pecci

Direção

Rogério Souza

Direção de Produção Arnoni Lenz

Produção Executiva Annette Bittencourt

Fotografia

José Pereira Junior

Montagem

Francisco Antunes

Finalização

Edmundo Machado Alexandre Calliari

Locutor

Marcelo Campos Charles Nobile

Maestro

Silvio Piesco Leandro Barduzzi

Aprovação

Alberto Pescumo Filho Diego Fernandes

Anunciante

Honda Automóveis

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

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Motosserra Floresta. Um psicopata com serra elétrica corre entre as árvores. Uma moçoila também corre. Ambos ofegantes e tensos. O psicopata avista um galpão, onde, imagina-se, entrou a moça. Ele entra lá com a serra elétrica. Quando ele chega bem ao fundo, a moça aparece na porta e olha para ele com ar ingênuo. Ele é que estava sendo perseguido. O psicopata solta um grito de mulher, típico de filme de terror: AHHHHHHH! Loc. Off: ACHOU INACREDITÁVEL? PASSA NUMA CONCESSIONÁRIA HONDA. Corta para cenas de Fit rodando. Ouvimos locutor em off: New Fit DX com entrada e saldo em 36 vezes R$ 599,00 e taxa zero. ISSO É QUE É INACREDITÁVEL. Lettering: New Fit DX MT entrada de R$ 31.533,53 e 36X de R$ 599,00 Taxa de 0% a.m. Esse veículo possui versões a partir de R$ 51.805 Corta para cenas de Civic rodando. Loc: E venha conhecer o New Civic Special Edition. Lettering: NEW CIVIC LXL SE No fundo do galpão, a mocinha amarrou o psicopata com uma corda. Com uma pena, ela faz cócegas nos pés dele, que ri e grita descontroladamente. Entra logo Honda.


Amante Mulher e marido no quarto de casa. O marido é comandante de avião. Mulher ouve um barulho e fica histérica: MEU AMANTE! Marido: CARACA! PRA ONDE EU VOU? PRA ONDE EU VOU? Enquanto isso, a esposa tira a roupa com pressa e deita na cama. Mulher: AÍ NÃO... VAI NO ARMÁRIO! Ele e se esconde rapidamente dentro do armário, super tenso. O amante abre a porta super sedutor, só de cueca: TCHAN, TCHAN! Loc. off: ACHOU INACREDITÁVEL? PASSA NA HONDA Entram cenas de New Civic e locução: NEW CIVIC SPECIAL EDITION, COM AR DIGITAL, SENSOR DE ESTACIONAMENTO, TROCA DE MARCHAS NO VOLANTE E MUITO MAIS, COM TAXA ZERO. ISSO É QUE É INACREDITÁVEL. Lettering: Ar-condicionado digital Troca de marchas no volante New Civic LXL SE MT Entrada de R$ 40.404,00 e 24 X R$1.173,75 Taxa de 0% a.m. Esse veículo possui versões a partir de R$ 67.340,00 O amante e a mulher estão na cama. Ouvimos um som de espirro de dentro do armário. O amante: QUE ISSO? Mulher: MEU ARMÁRIO TÁ GRIPADO... Amante: AH, TÁ... Entra logo Honda.

49


BRONZE CAMPANHA Varejo Título MOTOSSERRA AMANTE CALL CENTER

Redator

Fábio Fernandes Pedro Prado

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari João Linneu

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Pedro Battesti Florência Lear

Mídia

Lica Bueno Sandro Cachiello Bruno Storace Diogo Viudes

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Fernand Alphen Utymo Oliveira

Prod. Filme

Zeppelin Filmes

Prod. Som Tesis

RTVC Alline Pecci

Direção

Rogério Souza

Direção de Produção Arnoni Lenz

Produção Executiva Annette Bittencourt

Fotografia

José Pereira Junior

Montagem

Francisco Antunes

Finalização

Edmundo Machado Alexandre Calliari

Locutor

Marcelo Campos Charles Nobile

Maestro

Silvio Piesco Leandro Barduzzi

Aprovação

Alberto Pescumo Filho Diego Fernandes

Anunciante

Honda Automóveis

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

50

Call Center

Tela dividida. Um cara liga, de casa, para uma operadora de telemarketing. - ATENDENTE SALETE. - COMO ASSIM SALETE? NÃO É UMA MÁQUINA!? - NÃO, SENHOR... SOU EU QUE VOU ESTAR ATENDENDO... - NÃO! EU ME PREPAREI AQUI PRA DIGITAR 2, DEPOIS 3, AÍ CPF, IDENTIDADE... AÍ SIM ME ATENDE UMA PESSOA QUE ME FAZ REPETIR TUDO: CPF, IDENTIDADE... TENDEU? OU SEJA, EU SEPAREI 60 MINUTOS PRA ESSA LIGAÇÃO. SE VOCÊ RESOLVE TUDO EM 2, O QUE EU FAÇO COM OS OUTROS 58??? Loc. off: ACHOU INACREDITÁVEL? PASSA NUMA CONCESSIONÁRIA HONDA. Entram cenas de New Fit e City e locução: NEW FIT COM TAXA ZERO E HONDA CITY DX A PARTIR DE R$49.990. ISSO É QUE É INACREDITÁVEL. Volta pra tela dividida. A operadora canta a Pour Luise: PANANANANANANANANANANANA.... SENHOR? Ele ainda nervoso: CANTA... Entra logo e assinatura.


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Ruim de Internet - Papo de Moças

BRONZE CAMPANHA Informática Título CAMPANHA RUIM DE INTERNET

Redator

Renato Jardim Bruno Pinaud

Diretor de Arte Marcello Noronha André Havt

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes

Mídia

Ana Balleroni Rosi Pereira

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Paula Lagrotta Mariana Corradi

Prod. Filme O2 FILMES

Prod. Som Ambulante

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira João Maia Paula Alimonda

Aprovação

Flavia da Justa

Anunciante OI

Agência NBS

52

O filme mostra a conversa entre duas mulheres, enquanto elas retocam a maquiagem no banheiro de um restaurante, ou de uma boate. Pegamos o papo no meio, participando de um momento que é delas. (continuação com a frase anterior e tiramos a palavra nitidamente) Garota 1: E o Deco? Garota 2: Legal, mas ruim de internet. Queria ver filme pelo 3G! Sem banda larga em casa não dá, né? Garota 1: E meu ex, que tinha que ir pra casa pra ver emails? Falei logo: ou coloca internet no celular ou a fila anda. Garota 2: E o clássico: “tenho que ir no escritório, não posso viajar”. Pra isso que é o 3G, PÔ! De que adianta ser bem sucedido... e ruim de internet! As duas riem e continuam conversando em BG, enquanto ouvimos o locutor: Só a Oi tem a internet certa pra cada necessidade. A tela se divide em três partes. De um lado vemos um sujeito em casa, em seu computador. No meio, uma pessoa na calçada de uma cidade com o celular. Do outro, uma pessoa no aeroporto com seu laptop plugado no minimodem. Em cada fatia, surge o lettering correspondente ao uso. O locutor continua: E assinando Oi Velox pra casa, você ganha desconto no 3G e um mês de internet grátis no smartphone. Entra a assinatura Oi.


Ruim de Internet - Boliche Em um boliche, vemos dois amigos. Um deles acaba de jogar e é a vez do segundo. Mas o que acabou de jogar puxa conversa. Amigo 1: Ai, tá sabendo que a Cacá tá solteira? O amigo 2, que ia arremessar a bola, interrompe o movimento, interessado no assunto. Amigo 2: Sério?! Amigo 1: Diz o Fred que ela é... ruim de internet. O amigo 2 interrompe novamente o movimento, surpreso. Amigo 2: Tá brincando! Ele fica com a bola na mão ouvindo o outro. Amigo 1: Ela acha que só existe o 3G. Ela fica postando na praia com o laptop... Amigo 2: Não usa a internet do celular?!! Ele faz que não com a cabeça, inconsolável. E se prepara para jogar enquanto o outro filosofa. Amigo 1: Quem diria, né? Gata daquele jeito... e ruim de internet. Entra locutor off: A tela se divide em três partes. De um lado vemos um sujeito em casa, em seu computador. No meio, uma pessoa na calçada de uma cidade com o celular. Do outro, uma pessoa no aeroporto com seu laptop plugado no minimodem. Em cada fatia, surge o lettering correspondente ao uso. O locutor continua: E assinando Oi Velox pra casa, você ganha desconto no 3G e um mês de internet grátis no smartphone. Entra a assinatura Oi

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OURO ISOLADA Bebidas Alcoólicas Título BETO

Redator Pedro Prado

Diretor de Arte Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Marcello Penna Christiano Bock Melina Balassanian Danielle Cabral

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Coca

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho Rafaela Queiroz

Prod. Filme

BETO Vemos um sujeito chegando num churrasco da galera. Loc. QUEIMAR O FILME COM A GALERA É MUITO FÁCIL. Enquanto ouvimos o locutor, o sujeito vai caminhando e se transformando. BASTA VOCÊ CHEGAR NO CHURRASCO DE SUNGA DE CROCHÊ (ele fica de sunga), POCHETE (aparece uma pochete), BLASER DE OMBREIRA, TUFOS NO PEITO, ÓCULOS NEW WAVE, ENSAIANDO PASSOS DE LAMBADA (ele dança), NA ILUSTRE COMPANHIA DO BETO BARBOSA (aparece o Beto cantando ADOCICA no microfone de playback e dançando com ele). A galera do churrasco olha horrorizada e ele continua andando. MAS PARA FAZER BONITO COM A GALERA TAMBÉM É MUITO FÁCIL. É SÓ CHEGAR DO SEU JEITINHO E COM O NOVO SKOL CINCÃO. Aparece um barril nas mãos do sujeito que é, então, muito bem recebido. Os amigos aplaudem, tiram foto e cumprimentam o cara. 5 LITROS DE CERVEJA IMPRESSIONANTEMENTE REDONDA. Ele abre o barril e começa a servir os amigos e faz muito sucesso. Uma mulher gata vira pro Beto que (continua na Adocica) e pergunta: Ô, BETO, ME APRESENTA SEU AMIGO, AÍ?

Cine

Prod. Som Tesis

RTVC Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Direção

Clóvis Mello

Fotografia

Fernando Oliveira

Montagem

Francisco Porto Clovis Mello

Finalização

Edmundo Machado Alexandre Calliari

Locutor Krissus

Maestro Silvio Piesco

Aprovação

Carlos Lisboa Pedro Earp Fabiana Montagna Anauate

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

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Loc.: SKOL CINCÃO. SE FOR DIRIGIR, NAO DIRIJA


TRADUTOR

Numa rua, vemos um Tiguan se aproximando de uma vaga, com a seta ligada. Ele para e vai estacionar. Um locutor começa a falar enquanto vemos um cara traduzindo todo o texto em linguagem de sinais, num box no canto da tela. Na imagem maior, o Tiguan começa a estacionar. Loc. off: O TIGUAN, QUE JÁ ERA OUTRA CATEGORIA DE OFF-ROAD, AGORA É O PRIMEIRO DO PAÍS COM PARK ASSIST E CÂMERA INTEGRADA. UM JEITO REVOLUCIONÁRIO DE ESTACIONAR. O carro vai estacionando na vaga. O locutor continua falando e o carinha no box da imagem vai traduzindo tudo na linguagem dos sinais. Loc. off: ELE IDENTIFICA A VAGA ATRAVÉS DE SENSORES LATERAIS, O COMPUTADOR FAZ A MANOBRA E VOCÊ ESTACIONA ASSIM... Neste momento, o carro já terminou de estacionar perfeitamente na vaga. Na imagem maior, onde estávamos vendo o carro, a câmera dá um zoom-in no banco motorista. Na imagem menor, o box onde víamos o homem da linguagem de sinais, a câmera dá um zoom-out. Então percebemos que o motorista do Tiguan era o próprio cara da linguagem dos sinais. Ele solta o cinto de segurança e sai do carro. O locutor completa: ...SEM PÔR AS MÃOS NO VOLANTE. O tradutor também traduz esta última frase, já do lado de fora do carro. Corta para logotipo Volkswagen com assinatura. Assina: DAS AUTO.

OURO ISOLADA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título TRADUTOR

Redator

Marcelo Nogueira

Diretor de Arte Julio Andery

Diretor de Criação Marcello Serpa Luiz Sanches

Criação

Marcelo Nogueira Julio Andery

Atendimento

Fernão Cosi Vanessa Previero Ana Beatriz Moreira Porto Aline Macedo Malu de Godoi

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Zuleide Rampazzo Daniele Valle Isabela Albero Wagner Dobner

Prod. Filme FatBastards Moviart

Prod. Som

Raw Produtora de Audio

RTVC

Vera Jacinto Gabriel Dagostini

Aprovação

Herlander Zola Ana Paula Lobão

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

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PÔNEIS MALDITOS Começa com uma picape atolada na lama.

OURO ISOLADA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título PÔNEIS MALDITOS

Redator

Cesar Herszkowicz

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretor de Criação Jaques Lewkowicz Manir Fadel Mariana Sá Luciano Lincoln

Criação

Cesar Herszkowicz Max Geraldo

Atendimento

Alexandre Baroni Fabricio Takahashi

RTVC

Mayra de Luttiis Regina Schnaider Cristiane Leopacci Dani Toda

Mídia

Eduardo Shinohara Luana Gallizzi Luiz Ritton Suellen Kiss

Planejamento Felipe Senise Renata D’Avila

Prod. Filme

Corporação Fantástica

Prod. Som

Satélite Áudio

Aprovação

Heloisa Silva Murilo Moreno

Anunciante

Nissan do Brasil

Agência

LewLaraTBWA

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Loc.off: Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis? Vemos o motorista desolado, olhando para a roda atolada. Inconformado, ele dá um chute no carro e grita. Motorista: Pôneis malditos! Nessa hora, como mágica, o capô vai se abrindo sozinho e mostra que lá dentro existe um mundo mágico, colorido, bonitinho e fofinho. E, em vez de motor, o que vemos é um carrossel de pequenos pôneis, girando felizes enquanto cantam. Trilha: Pônei maldito, pônei maldito. Venha com a gente atolar. Odeio barro, odeio lama. (um pônei comenta: Que nojinho!) Não vou sair do lugar. Te quiero... Corta para uma Nissan Frontier toda enlameada. Loc. off: Escolha uma picape forte de verdade. Corta para cenas de performance da Nissan. Ela passa por buracos, mergulha na lama e sai. Loc. off: Nissan Frontier.172 cavalos. Lettering: NISSAN FRONTIER 172 CAVALOS Loc. off: A mais forte da categoria. Pack-shot Assina: A Nissan tem um jeito inovador de pensar a força. Pense num Nissan. Lettering: www.nissan.com.br


BALÕES Filme em stop motion, com ilustrações com personalidades da música. Filme assina “A música não para”.

OURO ISOLADA Publicações e Mídia Título BALÕES

Redator

Dulcidio Caldeira Guga Ketzer André Faria

Diretor de Arte

Dulcidio Caldeira Guga Ketzer André Faria

Diretor de Criação Guga Ketzer Cássio Moron Marco Monteiro Pedro Guerra

Atendimento

Carmen Assumpção Sabrina Spinelli

RTVC

Ana Luisa André Karina Vadasz

Planejamento

Isabella Mulholland Mariana Quintanilha

Mídia

Kelly Cotta Camila Fonseca

Prod. Filme ParanoidBR

Prod. Som Raw Áudio

Aprovação Wagner Gorab Lilian Chwartzmann Ana Penteado

Anunciante MTV Brasil

Agência Loducca

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Igrejas Vemos um homem na frente de uma igreja com uma Canon em sua mão. Ele ajeita o foco e fotografa a belíssima igreja.

OURO ISOLADA Institucionais Título IGREJAS

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte Benjamin Yung Jr

Diretor de Criação Benjamin Yung Jr Ricardo John Adilson Xavier

Criação

Ricardo John Benjamin Yung Jr

Atendimento

Patricia Marinho Isabela Malucelli Mônica Purcino

RTVC

Victor Alloza Viviane Guedes

Mídia

Alexandre Ugadin Roberto Lima Izabel Asprino Denize Pacheco

Planejamento

Renata D’Ávila Rafael Camilo

Prod. Filme

Paranoid BR

Prod. Som

Ambulante Estúdio

Aprovação

Kaoru Ono Katsuyoshi Saito

Anunciante Canon

Agência Giovanni + DRAFTFCB

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Ele continua andando pela cidade e fotografando diversos tipos de igrejas, em vários momentos do dia. São todas imagens lindas. Enquanto ele fotografa, ouvimos a música “She”, que ficou famosa na voz de Charles Aznavour. Corta para a cena de uma mulher acordando de manhã cedo. Ela olha para o lado e vê sobre a cama uma caneta com uma laço de presente. Ela fica curiosa, intrigada. Pega a caneta, levanta e sai do quarto. Quando chega até o corredor, vê que as paredes estão cobertas pelas fotos das igrejas. Todas com um parênteses embaixo, para ela assinalar. Ela olha fascinada para todas aquelas fotos até que vê seu namorado no fim do corredor. Ela sorri emocionada e escolhe a igreja, marcando com um X na foto. Corta para os dois já no casamento saindo da igreja. Ouvimos o som de um clique e, logo depois, a foto do casal na porta da igreja. Lettering: Todo momento pode ser especial. CANON Todo momento conta.


“AR/DR” Cena 1: Letreiro com as palavras antes e depois em diversas línguas. Cena 2: Campinho onde um cara comemora um gol como o Pelé. Letering: A.R. Cena 3: Campinho mais moderno onde um cara comemora o gol que nem o Ronaldo. Letering: D.R. Cena 4: Animação com esquema de jogo embolado e feio. Letering: A.R. Cena 5: Animação com esquema de jogo rápido e habilidoso. Letering: D.R. Cena 6: Chuteira antiga. Letering: A.R. Cena 7: Chuteira Mercurial moderna. Letering: D.R. Cena 8: Entrevista de um jogador. Pouca presença da mídia. Letering: A.R. Cena 9: Entrevista com o Neymar. Vários repórteres e forte presença da mídia. Letering: D.R. Cena 10: Um goleiro enorme e intimidador. O gol parece pequeno. Letering: A.R. Cena 11: Um goleiro bem baixo e franzino. O gol parece enorme. Letering: D.R. Cena 12: Revista “GOL!” estilo anos 80, com a foto de um jogador desconhecido, empoeirada numa caixa de papelão. Letering: A.R. Cena 13: Revista “Faces” na parte da frente de um carro. Vemos na capa da revista o Neymar. Letering: D.R Cena 14: Numa ambiente aristocrático, vemos a imagem de grandes gênios da ciência. Einstein, Newton e Galileu. Letering: A.R. Cena 15: Num ambiente do mesmo estilo, vemos o retrato de Neymar, Ganso e Philippe Coutinho. Letering: D.R. Cena 16: Muro pintado com a bandeira do Brasil e 3 estrelas. Letering: A.R. Cena 17: Detalhe do escudo da seleção, com 5 estrelas. Letering: D.R. Cena 18: Em primeiro plano vemos um bolinho de figurinhas. Vemos a primeira figurinha do bolo, um jogador desconhecido. Letering: A.R. Cena 19: Num centro urbano tipo a Times Square, vemos o Pato num daqueles billboards gigantes. Letering: D.R. Cena 20: Num quarto de adolescente, meio anos 90, vemos o pôster de um roqueiro. Letering: A.R. Cena 21: Num quarto de um adolescente atual, vemos o poster do Thiago Silva. Letering: D.R. Cena 22: Menino com um corte de cabelo tradicional. Letering: A.R. Cena 23: Sequência de vários moleques com o corte cascão(branco, moreno, mulato, loiro, negro, ruivo, japonês, índio). Letering: D.R. Cena 24: Sequência rápida de números 9 em diversas aplicações cotidianas. Telefone, número de casa, preços, placas de trânsito etc. Letering: A.R. Cena 25: Cena do Ronaldo olhando para câmera Letering: D.R #prasemprefenomeno Swoosh

OURO ISOLADA Oportunidades Título ANTES E DEPOIS

Redator

Eduardo Lima

Diretor de Arte João Linneu Theo Rocha

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima Theo Rocha

Head Of Art João Linneu

Atendimento Lu Novelli

RTVC

Adriano Costa Marcio Leitão

Mídia

Lica Bueno Sandro Cachiello Bruno Storace

Planejamento

José Porto Utymo Oliveira

Prod. Filme Ioiô Filmes

Prod. Som Satélite

Direção Jones + Tino

Fotografia

Andre Faccioli

Montagem

Ricardo Jones Marcio Leitão

Finalização

Marcio Leitão

Locutor Krissus

Maestro Música do Barbatuques “Baianá”, editada pela equipe Satélite

Pós Produção Tribbo Post

Animação

Fernando Lanças

Ilustração

André Maciel

Aprovação

Tiago Pinto Guilherme Glezer

Anunciante Nike

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

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CONSEQUÊNCIAS/ Gêmeas Filme no saguão de um aeroporto. O garçom diz para um garoto sentado em uma mesa, sozinho. Aeromoça: Só tem Pepsi, pode ser? Loc. Off: Já reparou que o “pode ser” pode ser cada vez melhor?

PRATA ISOLADA Bebidas Não Alcoólicas Título CONSEQUÊNCIAS

Redator

André Kassu

Diretor de Arte Marcos Medeiros

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

André Kassu Marcos Medeiros

Atendimento

Oscar Ferreira Ricardo Taunay Marilia Bairão

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Flavio de Pauw Daniele Bertolini

Prod. Filme Sentimental

Prod. Som Tesis

Aprovação Luciana Fortuna Valeria Pando

Anunciante Pepsico

Agência AlmapBBDO

Garoto: Pode. Dentro do avião, a aeromoça oferece ao rapaz um lugar para sentar: Aeromoça: Só tem aquele lugar no meio. Pode ser? Ele responde: Pode... Vemos que o lugar sobrando está colocado entre as gêmeas do nado sincronizado (Bia e Branca). Corta para a fila de táxi. Chuva brava. Mundo caindo. Ele abre a porta do táxi e uma das gêmeas pergunta: Gêmea1: A gente tava pensando em dividir o táxi. Pode ser? Garoto: Pode. Corta para eles na recepção do hotel. Uma máquina de Pepsi ali. A recepcionista diz: Recepcionista: Só tem um quarto sobrando, pode ser? Garoto: Pode. Corta para o banheiro do quarto e o garoto diz: - Só tem essa banheira, pode ser? As duas gêmeas se entreolham. Gêmeas: Pode. Corta para uma cena do banheiro cheio de espuma e os três fazendo uma coreografia de nado sincronizado ao som de “Danúbio Azul”. Entra packshot Loc. Off: Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi.

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Argentinos do Samba Uma turma de argentinos está na varanda de uma casa, com carne na grelha, TV para o lado de fora, tudo pronto para ver o jogo. Eles estão conversando, com som da TV, em castelhano, ao fundo. Um deles chega com cervejas Skol e diz: Amigo 1: CERVEZA! CERVEZITA TENGO! Amigo 2: QUÉ ÉS ESTO? Amigo 1: UNA CERVEZA IMPORTADA DE BRASIL. SKOL. Todos abrem as latinhas. Sem entender bem por que, começam a sambar. Suas pernas são quase independentes de suas cabeças, que parecem, a princípio, não entender. Amigo 1: QUE PASA? SAMBA? Amigo 2: SAMBA! Um deles repara, com nojo, que está vestindo a camisa da Argentina. Amigo 3: Y ESA CAMISA? Amigo 1: ES DE ARGENTINA!! E arrancam a camisa. Aí, um repara nos mullets do outro. Ele pega com desdém no cabelo do cara e diz: Amigo 1: Y ESE PELO? Amigo 2: PELO? Amigo 1: ESE PELO ES ARGENTINO!!! O outro já pega uma tesoura para cortar o cabelo de todos. Amigo 4, depois de cortar seu próprio cabelo: E VIVA BRASIL! Amigo 1, depois que teve seu cabelo cortado: EL MEJOR FUTBOL DEL MUNDO! Amigo 2: Y LA MEJOR CERVEZA DEL MUNDO. Todos: SKOOOOOOLLLLLLL! De repente, chega, atrasado, outro amigo argentino. Amigo 5: GOLLL? GOL DE ARGENTINA!! E todos se viram para ele atirando-lhe coisas, enquanto ele se encolhe e corre. Amigo 3: IH, SAI FORA BUNDÓN. Vai pra packshot. Loc off: SKOL. QUALQUER TORCIDA FICA REDONDA.

PRATA ISOLADA Bebidas Alcoólicas Título ARGENTINOS DO SAMBA

Redator

Fabio Fernandes Pedro Prado

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Marcello Penna Christiano Bock Melina Balassanian

RTVC

Regiani Pettinelli Danilo Abraham

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Cocallemen

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho Rafaela Queiroz

Prod. Filme Cine

Prod. Som Tesis

Direção Clóvis Mello

Fotografia

Marcelo Brasil

Montagem

João Branco Clóvis Mello

Finalização Digital 21

Locutor

Marcelo Campos

Maestro

Silvio Piesco SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.

Aprovação

Carlos Lisboa Pedro Earp Fabiana Montagna Anauate Guilherme Pañella

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

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PRATA ISOLADA Bebidas Alcoólicas Título HERMANOS

Redator

Hermanos Uns argentinos se preparam para assistir futebol em casa. De repente, um deles entra com umas latas de Skol e as entrega para os amigos.- QUÉ PASA? QUÉ ÉS ESO? - ES UN CERVESSA BRASILENA... SKOL...

Fabio Fernandes Pedro Prado

- PERO ES BUENA?

Rodrigo Castellari

- SI, SI, CLARO...

Fabio Fernandes Eduardo Lima

Um deles abre a latinha e a latinha começa a gritar: BRASIIIIIIL! LELELEOBRASIL! A latinha não pára de torcer e o argentino começa a ‘afogar’ a latinha no cooler. Mas sempre que ele tira a lata, ela continua torcendo: GOOOL DO BRASIL! / BRASIIIIL!!

Diretor de Arte

Diretor de Criação Head Of Art João Linneu

Atendimento Marcello Penna Christiano Bock Melina Balassanian

RTVC

Regiani Pettinelli Danilo Abraham

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Cocallemen

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho Rafaela Queiroz

Prod. Filme Cine

Prod. Som Tesis

Direção Clóvis Mello

Fotografia

Marcelo Brasil

Montagem

João Branco Clóvis Mello

Finalização Digital 21

Locutor

Marcelo Campos

Maestro

Silvio Piesco

Aprovação

Carlos Lisboa Pedro Earp Fabiana Montagna Anauate Guilherme Pañella

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

62

Corta para um funcionário da fábrica da Skol entrando esbaforido num escritório: CHEFE, TIVEMOS UM ACIDENTE! A GENTE MANDOU POR ENGANO UM CARREGAMENTO DE SKOL PRA ARGENTINA! O chefe responde: IH RAPÁ... COITADAS DAS LATINHAS FALANTES... Vai para pack do produto: Loc.: A SKOL CRIOU LATAS FALANTES. ISSO MESMO. UMA EDIÇÃO LIMITADA DE LATINHAS COM CHIP QUE FALAM, GRITAM E TORCEM PELO BRASIL. TORÇA PRA ENCONTRAR A SUA. Lettering: TORÇA PRA ENCONTRAR A SUA. Voltamos a ver o argentino torturador. Ele tira a latinha do cooler mais uma vez e ela fala: BOIOLÓN...... MARICÓN! SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA


VÍCIO BEM-VINDO AO MUNDO DO VÍCIO. O ÚNICO VÍCIO QUE FAZ BEM AO CORPO. VOCÊ COMEÇA DE LEVE, PENSANDO: “A HORA QUE EU QUISER EU PARO”, DOCE ILUSÃO. EM POUCO TEMPO, VOCÊ PERDE TOTALMENTE O CONTROLE. O VÍCIO É FÍSICO E QUÍMICO. SUOR, EDORFINA, ÁCIDO LÁCTICO, ESTADO DE ALERTA. SEU CORPO MUDA E SUA CABEÇA SE TRANSFORMA. REZAR PRA SAIR? ESQUEÇA. É UM CAMINHO SEM VOLTA. DE DISTÂNCIAS CADA VEZ MAIORES. EU NUNCA CONHECI UM EX-VICIADO. BOA VIAGEM COISA DA BOA. NIKECORRE.COM

PRATA ISOLADA Vestuário, Têxteis e Afins Título VÍCIO

Redator Eduardo Lima Pedro Prado

Diretor de Arte Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Marcello Penna Saulo Sanches Gisela Assumpção Mayra Pellegrini Caroline Poppi

RTVC

Adriano Costa Marcio Leitão

Planejamento José Porto Utymo Oliveira Marcus Nascimento

Mídia

Lica Bueno Sandro Cachiello Bruno Storace

Prod. Filme Delibistrot

Prod. Som Satélite

Direção Jones+Tino

Fotografia

Andre Faccioli

Montagem

Ricardo Jones Marcio Leitão

Finalização

Marcio Leitão

Locutor

Renata Leão

Maestro

Equipe Satelite

Tipografia

Mario Níveo

Aprovação

Tiago Pinto Guilherme Glezer

Anunciante Nike

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

63


GUARDADOR

PRATA ISOLADA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título GUARDADOR

Redator

Mario Cintra

Diretor de Arte Mário Cintra

Diretor de Criação Marcelo Reis

Criação

Mário Cintra

Atendimento Cintia Mourão Raphael Pinho Daniela Ferreira Eduardo Crepaldi

RTVC

Celso Groba Maria Fernanda Moura Camila Aquino Rafael Messias

Planejamento

Marcello Magalhães Tiago Lara Felipe Santini

Mídia

Fernando Sales Daniela Franco Leonardo Gomes Thais Gallucci Caio Lima

Prod. Filme

Margarida Filmes

Prod. Som

SaxSoFunny

Aprovação

C. Belini Lélio Ramos João Ciaco Malú Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

64

O guardador chega e pergunta se pode olhar o carro, ou seja, cuidar dele. Em troca desse “serviço”, ele pede uns trocados. Normalmente é assim. O filme a seguir brinca com essa situação. Se você não pagar, o próprio guardador garante que você se arrependerá de não ter paga. Diálogo. – Ô, posso dar uma olhadinha, madame? – Hmmm... pode. – São dez reais. – Pode ser cinco? NOVO FIAT CINQUECENTO. DESIGN IRRESISTÍVEL. A PARTIR DE R$ 39.900.


PERSEGUIÇÃO Honda Civic passa por uma rua bucólica. Detalhes do carro. Sensor de estacionamento, ar digital e farol de neblina. Acompanham letreiros:

PRATA ISOLADA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título PERSEGUIÇÃO

Redator

- AR CONDICIONADO DIGITAL

Fabio Fernandes Pedro Prado

- FAROL DE NEBLINA

Rodrigo Castellari

- SENSOR DE ESTACIONAMENTO De repente, entra em cena um ratinho. Ele está hipnotizado, vendo o carro passar. Logo depois que ele entra em cena, vemos também um gato, que faz o mesmo. Depois um cachorro. Na sequência, um garotão faz o mesmo, com um coleira arrebentada na mão. Todos olham, meio abobalhados, o Civic passar pela rua. Assim que o Civic vira a esquina e some, eles recomeçam o que estavam fazendo antes: uma grande perseguição. Rato desesperado na frente, seguido do gato faminto, cachorro feroz atrás e dono desesperado atrás de todo mundo. Entra logo e assinatura. NEW CIVIC SPECIAL EDITION. O NEW CIVIC MUITO MAIS NEW.

Diretor de Arte

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Pedro Battesti Florencia Lear

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Fernand Alphen Utymo Oliveira

Mídia

Lica Bueno Sandro Cachiello Bruno Storace Diogo Viudes

Prod. Filme Vetor Zero Lobo

Prod. Som Tesis

Direção Mateus De Paula Santos Nando Cohen

Produção Executivo Alberto Lopes Sérgio Salles

Direção de Produtor André Rosa

Fotografia

Pierre De Kerchove

Montagem

Vinícius Martins

Pós Produção Vetor Zero Lobo

Locutor

Romero Cavalcanti

Maestro

Equipe Satelite

Aprovação

Alberto Pescumo Filho Diego Fernandes

Anunciante

Honda Automóveis

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

65


BYAFRA

PRATA ISOLADA Serviços Financeiros, Securitários, Médico-Hospitalares e Comerciais Título BYAFRA

Redator

Pernil André Kassu

Diretor de Arte André Gola Marcos Medeiros

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Pernil André Kassu André Gola Marcos Medeiros

Atendimento

Fernão Cosi Wilson Pereira Fábio Akimura Beatriz Almonacid

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa Flavio de Pauw

Prod. Filme Sentimental

Prod. Som Cabaret

Aprovação Marco Antonio Rossi Alexandre Nogueira Ana Claudia Gonzalez Carla de Souza Zavarize

Anunciante

Bradesco Seguros

Agência

AlmapBBDO

66

Filme começa com homem roubando um carro. Rua deserta. Ele olha para os lados para se certificar que não há ninguém vendo, coloca um arame ou algo parecido na porta e abre o carro. Então entra e já sai dirigindo. É quando começa a ouvir, do nada, uma música do Byafra. Assim que olha para o banco de trás, vê o próprio Byafra, cantando e tocando violão, com toda emoção: Byafra: “Voar, Voar… Subir subir… Ir por onde for, descer até o céu cair… Ou mudar de cor!!! Anjos de gásssss” O ladrão vai dirigindo, cada vez mais irritado com a música. Byafra continua cantando, sem parar. Até que, sem suportar mais a música, o ladrão para o carro e sai correndo. O locutor diz: Loc.Off: Vai que o seu carro não vem com o Byafra cantando? Ele continua tocando, com o carro parado na rua. Loc.Off: Aí, é melhor você ter um Bradesco Seguro Auto, que oferece cobertura contra roubo e furto. Afinal, vai que… Letreiro: “Fale com o seu Corretor.” e “CNPJ 92.682.038/0001-00” Fecha com logo + assinatura. Bradesco Seguros. É melhor ter. Letreiro: bradescoautore.com.br OBS: 1 - Durante todo o filme vemos a marca d’água da Bradesco Seguros no canto superior da tela.


Eu Voltei Ao som do clássico “O Portão”, de Roberto Carlos, vemos um homem voltando para seu lar. Ele desce de um ônibus, com suas malas. Percebemos que ele esteve longe há muito tempo, pelo jeito que olha sua rua e tudo ao redor, com nostalgia. Ele chega em frente ao portão da sua antiga casa. Ele entra e vai abrindo a porta, bem devagar. Lá dentro, olha para tudo com atenção e carinho. Trilha: Tudo estava igual como era antes. Quase nada se modificou. Acho que só eu mesmo mudei e voltei. De repente, da cozinha sai sua esposa: a Gisele Bundchen. Ela se emociona e corre em sua direção. Ele faz o mesmo. A cena é emocionante. Trilha: Eu voltei, agora pra ficar. Porque aqui. Aqui é meu lugar. Então eles se abraçam. Mas quando a câmera corrige, vemos que ele está com o controle remoto na mão, ligando sua SKY e revelando o verdadeiro motivo de seu retorno. Gisele: Você ligou a televisão? Trilha: Eu voltei... Corta para pack. Loc. Off: Sky, se você não tem, pergunte pra quem tem. Maior quantidade de canais HD do Brasil. Ligue 4004 1111. SKY.com.br. Compare e mude já.

PRATA ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título EU VOLTEI

Redator

Ricardo John Ricardo Martin

Diretor de Arte Benjamin Yung Jr

Diretor de Criação Adilson Xavier Ricardo John Benjamin Yung Jr

Criação

Benjamin Yung Jr Ricardo John Ricardo Martin

Atendimento

Patricia Marinho Mauro Silveira Marco Aymoré Renata Velloso

Mídia

Alexandre Ugadin Vinicius Loschiavo Sandra Carvalho Renato Gabriel

RTVC

Victor Alloza Viviane Guedes

Planejamento Pedro Cruz

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som TENTÁCULO

RTVC

Alline Pecci

Aprovação

Agrício Neto Marcelo Miranda

Anunciante SKY Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

67


BOM DIA. BOA TARDE. BOA NOITE.

PRATA ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título BOM DIA. BOA TARDE. BOA NOITE.

Redator

Thiago Espeche

Diretor de Arte

Fabiano de Queiroz Tatu

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima Theo Rocha

Head Of Art João Linneu

RTVC

Gisele Campos

Planejamento José Porto Mark Cardoso

Gerente de Projeto Cibele Fontoura

Diretor de Tecnologia Paulo Pacheco

Programação

Ariadne Gomes

Mídia

Lica Bueno Cristina Omura

Prod. Filme

Fat Bastards

Prod. Som Raw Áudio

Aprovação Ivan Giannini Solange Farkas

Direção de Cena Pedro Becker

Produção Executivo Alberto Lopes Sérgio Salles

Direção de Pós Produção Bruno Vianna Costa

Diretor de Fotografia

17º Festival Internacional de Arte Contemporânea SESC VideoBrasil. FILME: BOM-DIA. BOA TARDE. BOA NOITE. Estamos dentro de um elevador. Vemos dois homens calados e superincomodados. Eles nem se olham. A porta se fecha. LET: BOM-DIA. BOA TARDE. BOA NOITE. Voltamos a eles no elevador. A porta se abre e nos surpreendemos ao ver que, do outro lado, há outro elevador. O protagonista entra. Nele vemos um escritório com uma mesa, máquina de escrever, quadros cortados na metade, plantas e seu companheiro de trabalho. Eles se cumprimentam (acting de elevador). Ele bate o ponto, mexe na máquina de escrever, olha para o relógio. São 20h. Ele bate o ponto e se levanta. Escutamos o barulhinho do elevador chegando. A porta se abre novamente e há outro elevador. Estamos em um metrô cheio de passageiros. A porta se fecha. Escutamos novamente o elevador chegar. Algumas pessoas estão sentadas; outras, em pé. Algumas pessoas saem. Ele entra, (acting de elevador), o incômodo é total. Escutamos o barulhinho do elevador chegando. A porta se abre novamente e há outro elevador. Nele vemos uma academia com pesos, uma pessoa fazendo supino e outra se alongando. O protagonista entra, eles se cumprimentam (acting de elevador). Ele alonga os músculos, faz alguns movimentos no bíceps... Escutamos o barulhinho do elevador chegando. A porta se abre novamente e há outro elevador. Nele vemos uma lavanderia. Ali vemos uma senhora sentada, jogando palavras cruzadas, enquanto vaza espuma de sua máquina de lavar. O protagonista coloca sua roupa na máquina e se apoia na parede. Depois fica observando a senhora. Vemos uma máquina de lavar cortada na metade. Escutamos o barulhinho do elevador chegando. A porta se abre novamente e há outro elevador. Estamos em um quarto. Uma cama com dois criados-mudos. Vemos uma mulher que está lendo já debaixo das cobertas. O protagonista entra. Arruma suas pantufas. Deita-se na cama. A luz se apaga lentamente, e volta a acender. Eles acordam, despedem-se (acting de elevador). Escutamos o barulhinho do elevador chegando. A porta se abre novamente e há outro elevador. Nele vemos novamente o companheiro de trabalho. Eles se cumprimentam. O incômodo é total. O protagonista observa o botão de emergência. Ele fica olhando mas falta coragem de apertá-lo. Aumenta a tensão. Close no botão de Emergência.

Rhebling Jr

Anunciante SESC_Videobrasil Sesc

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

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Imprime: 17º Festival Internacional de Arte Contemporânea SESC VideoBrasil. Panoramas do Sul: Exposição + Seminários Olafur Eliasson. Seu Corpo da Obra. Realização SESC + VideoBrasil


LE CURIOSISM “A Curiosidade matou o gato” Esta é uma história sobre nós, os gatos. “O Curiosismo” Olhe atentamente: há um gato em cada um de nós. Quando bisbilhotamos, somos gatos. Quando fuçamos, somos gatos. Quando a fresta vira possibilidade, somos gatos. E não há gato que deixe um movimento passar. Que não se informe sobre o lado de lá. Que tenha certeza de que ali tem coisa. E fique imóvel. Que ouça e não se mexa. Que veja e não cutuque o buraquinho. Curiosismo é o nome do gato que vive dentro de você. Venha alimentar o seu gato. Quais obras estarão na nova exposição de longa duração da Pinacoteca? Aos Curiosos, a partir de outubro de 2011

PRATA ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título LE CURIOSISM

Redator

Eduardo Lima Romero Cavalcanti Mariana Borga

Diretor de Arte Bruno Oppido

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Camila Hamaoui Marcela Paiva

RTVC

Adriano Costa Marcio Leitão

Planejamento José Porto

Mídia

Lica Bueno André Gramorelli

Prod. Filme

Delicatessen Filmes

Prod. Som Satélite

Direção Jones + Tino

Diretor de Fotografia André Faccioli

Pós Produção Pix Animation Vagalume Studios

Animação

Pix Animation Vagalume Studios

Mockup

Isabela Loto Mário Niveo

Ilustração

Fabricio Brambatti André Maciel

Montagem

Jones + Tino

Aprovação

Marcelo Araújo Camila Sampaio

Finalização

Márcio Leitão

Prod. Executivo Mário Peixoto

Produtor/Maestro Kito Siqueira

Anunciante

Pinacoteca do Estado de São Paulo

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

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Cachorro Abre num parque. Vemos um jovem sentado num banco brincando com seu cachorro.

PRATA ISOLADA Varejo Título CACHORRO

Redator

Renato Jardim

Diretor de Arte Marcello Noronha

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

RTVC

Andrea Metzker Rodolpho Donato Paula Alimonda Ana Beatriz Galeão

Planejamento

Mariane Maciel Anne Moraes

Atendimento

Antonino Brandão Aline Pimenta Rafaela Lua

Mídia

Ana Balleroni Patricia Cunha

Prod. Filme

Sentimental Filme

Prod. Som

Sound Design

Aprovação

Marcelo Farrel Carlos Eduardo Pollhuber

Anunciante BOB’S

Agência NBS

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Outro cara aparece com um saco de papel do Bob’s e senta-se no banco em frente, a uns dez metros. Vemos em seguida, ele abrindo a caixa de Bob’s Picanha e pegando o sanduíche, superapetitoso. Isso atrai imediatamente a atenção do jovem e seu cachorro. Vemos o jovem e o cachorro olhando o sanduíche. Corta para o cara do lanche se preparando para dar a primeira mordida, com vontade, no Bob’s Picanha. Corta então para a câmera subjetiva do “animal” correndo para cima do cara. Ouvimos a respiração ofegante de fome do bicho, que pula em cima do sujeito, avançando no seu Bob’s Picanha. Mas percebemos que há algo estranho. Corta para o cachorro, que, na verdade, continua lá no banco paradinho, quietinho. E aí entendemos que o “animal” era o dono. Vemos ele pateticamente tentando roubar o sanduíche da mão do dono, que fica esticando o braço para cima para impedir. Corta para um pack com Bob’s Picanha girando apetitoso, suculento e sedutor. Loc. Off: Bob’s Picanha, 160 gramas de hambúrguer sabor picanha, queijo cheddar, salada e muito molho. Entra a parte promocional do Pack. Locutor off: Compre um Trio Bob’s Picanha e ganhe um sundae. Bob’s. Não dá pra controlar. Marca Bob’s assina o comercial.


IdEia iluminada Filme abre com close de um garoto, que olha com ar intrigado para uma vela apagada em cima de um bolo de aniversário já cortado. Em off, ouvimos sons de uma festa. O garoto olha para a vela como se estivesse pensando em algo. Assopra de novo em direção à vela e, como mágica, a vela reacende. O garoto sorri, orgulhoso. E agora, depois de descobrir esse mundo de possibilidades, veremos cenas deste garoto aproveitando seu superpoder. A mãe chega, dá um “boa noite” no garoto e apaga o abajur da cabeceira. O garoto espera a mãe sair do quarto. Ele olha para o abajur e testa seu superpoder: dá uma assoprada e, magicamente, a luz acende. Corta para um quarto escuro. Pela penumbra, vemos que é um quarto de bebê. Ouvimos o choro de um bebê no berço. O nosso garoto entra no quarto, assopra na direção de um abajour com desenhos e recortes de barcos. A luz se acende e o irmãozinho do garoto para de chorar. Corta para o garoto pegando sua bicicleta. Está escuro, ele assopra e acende a luz da garagem. Ele começa um passeio de bicicleta pela cidade e vai assoprando para que tudo se acenda. Ele passa por um parque de diversões e, com um sopro, liga os brinquedos e brinca. Corta para o garoto agora passeando de bicicleta pelo calçadão do Rio de Janeiro. As luzes dos postes ainda estão apagadas. O garoto olha bem para os postes e enche o peito.

PRATA ISOLADA Institucionais Título IDEIA ILUMINADA

Redator

Sophie Schoenburg

Diretor de Arte Vico Benevides

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Sophie Schoenburg Vico Benevides

Atendimento

Renata Wirthman Caio Henrique

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Prod. Filme Rebolucion

Aprovação Marcos Leal

Anunciante GE

Agência AlmapBBDO

Loc. off: - Gerar energia com o vento. - Se dá para imaginar. Dá para fazer. Corta para cena de aerogeradores em um descampado. Letreiro: Aerogeradores da GE: energia limpa para o Brasil. Assinatura Ge. Imagination at work.

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Simulação O filme começa com cenas da montagem de uma loja de operadora de celular. Vemos uma equipe colocando um cartaz de “aparelho grátis” na vitrine e plaquinhas de “grátis” nos celulares do mostruário. Enquanto isso, ouvimos um locutor, que diz:

PRATA ISOLADA Serviços Telefônicos Título SIMULAÇÃO

Redator

André Lima Renato Jardim

Diretor de Arte Marcello Noronha André Havt

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes

RTVC

Andrea Metzker Rodolpho Donato Paula Alimonda Ana Galeão

Mídia

Ana Balleroni Rosi Pereira

Planejamento Paula Lagrotta Mariana Corradi

Direção de Cena Nico & Martin

Prod. Filme

Conspiração Filmes

Prod. Som Hilton Raw

Aprovação Monica Kaut

Anunciante OI

Agência NBS

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Simulamos uma loja de telefonia para ver o que aconteceria se as operadoras falassem a verdade sobre o aparelho grátis. Surge um texto na tela: “A verdade sobre aparelhos grátis” A partir daí, vemos uma série de diálogos absurdos entre atores fingindo ser vendedores e alguns consumidores reais. Nessas conversas, os vendedores falam abertamente sobre como fazem para enganar os consumidores com o aparelho grátis. Legenda: Consumidores Reais Vendedor 1: Não é exatamente grátis. Consumidor 1: Ou seja, não é de graça. Eu vou pagar. Vendedor 1: Não. O aparelho é grátis. Consumidor 1: Como assim? Vendedor 1: Ele não é exatamente grátis porque a gente divide o valor do aparelho todo mês na sua conta. Consumidor 1: Como é que é? Vendedor 2: A gente vai esconder o valor deste aparelho na sua conta. Sem você perceber. Bem no cantinho. Cliente 2: Não tô entendendo você. Se vai vir na minha conta não é grátis. Vocês tão me enganando. Vendedor 3: Na verdade, a gente vai pegar o valor do aparelho e vai esconder, vai diluir em parcelas na tua conta. Vendedor 2: Você não vai perceber nada. Aí você vai pagando todo mês na sua conta. Cliente 4: Eu não estou entendendo qual é essa palhaçada. Eu não tenho tempo a perder, tá? Vendedor 2: Eu tô te dando o aparelho. Cliente 4: Então tá bom. Uma coisa que é dada, se você diz que é de graça, você não tem que me cobrar nada por isso. Vendedor 2: No final, você já pagou cinco aparelhos e nem percebeu. A empresa adora. E então vamos para uma loja da Oi. Ali vemos um apresentador diante de uma vitrine cheia de aparelhos. De um jeito simpático, ele fala para a câmera: Na Oi, não. Você paga um preço justo pelo plano e pelo aparelho. E, quando acaba de pagar o aparelho, volta a pagar só o valor do plano. E uma criança aparece e diz: “Oi”.


BRONZE ISOLADA Bebidas Alcoólicas Título Queda Livre Vemos quatro amigos em um avião de paraquedismo. Amigo 1 – E aí? Vamos pular? Amigos – Vamos, vamos, vamos, vamos lá Amigo 2 – Ôôôô, hoje não, hein! Ó o que eu trouxe... (ele tira uma lona e embaixo dela está um cooler de Skol) Amigo 3 – Aííííí, que coisa linda! Todos comemoram. Nisso, o avião dá uma balançada e o cooler cai pela porta da aeronave... Amigo 4 – Ó a Skooooool Os amigos, desesperados, vão até a porta do avião e olham para baixo. Vendo o cooler despencando, saltam para salvá-lo. Close nos paraquedas, que ficaram na aeronave. Mostramos os amigos em queda livre até chegarem no cooler. Cada um agarra de um lado. Comemoração. Um deles busca a cordinha para puxar e percebe que estão sem os paraquedas. Os amigos se olham, desesperados, e a queda continua. Abrimos a câmera e vemos os amigos de cima. Entra assinatura e locução – Skol. Um por todos. Todos por uma. Os amigos caem dentro de um celeiro, onde vemos uma vaca. Eles se entreolham. Todos estão bem. A vaca dá um mugido e um dos amigos olha pra ela e fala: Churrasquinho? Ele abre o cooler de Skol e começa a distribuir as cervejas.

QUEDA LIVRE

Redator

Fábio Fernandes Eduardo Lima Pedro Prado

Diretor de Arte

Marcos Carvalheiro

Head Of Art João Linneu

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Atendimento

Doralice Sander Karina Amabile

RTVC

Regiani Pettinelli Adriano Costa Danilo Abraham

Planejamento

Fernand Alphen Josá Porto Utymo Oliveira Bertrand Cocallemen Guilherme Pasculli

Mídia

Lica Bueno Francesca Picchi Fábio Barachen Vanessa Giosa

Prod. Filme

Pródigo Films

Prod. Som Satélite Tesis

Direção André Godoi

Produção Executiva Francesco Civita

Fotografia

Pedro Cardillo Ralph Strelow

Montagem

Alexandre Boechat André Dias

Finalização

Pródigo Films Atomovfx

Locutor

Fernando Rojo Roberto Rocha

Maestro

Kito Siqueira Silvio Piesco Marcos Vaz Leandro Beraldo

Aprovação

Jorge Mastroizzi Carlos Lisboa Pedro Earp Ricardo Marques

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

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Avião

Um velhinho de barba branca, camisa de lenhador (xadrez vermelha) e calça com suspensórios entra em uma loja do Boticário. E compra perfumes. Muitos perfumes.

BRONZE ISOLADA Higiene, Cosméticos e Toalete Título AVIÃO

Redator Rynaldo Gondim

Diretor de Arte Marcello Serpa André Nassar

Diretor de Criação Marcello Serpa Luiz Sanches

Criação

Rynaldo Gondim Marcello Serpa André Nassar

Atendimento

Fernão Cosi Ana Carolina Boccia Caroline Gouveia

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Wanderley Jovenazzo Thelma Ferguson George Mofarej

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Prod. Filme

Killers Filmes

Prod. Som Hilton Raw

Aprovação Andrea Pacheco Kauana Mendes Debora Biniara

Anunciante Boticário

Agência

AlmapBBDO

74

Depois, o velhinho abastece o seu pequeno avião-agrícola - com uma reluzente pintura vermelha - com todo o perfume que comprou. Ele decola, ultrapassa a camada de nuvens, e vaporiza todo o perfume no topo da camada. Depois, começa a descida para aterrizar o avião, sustentando um enorme sorriso dentro da nacele. No fim de tarde, uma chuva moderada cai sobre a cidade completamente enfeitada com motivos natalinos. As pessoas na rua começam a perceber que a chuva está perfumada. E em vez de correr da chuva, as pessoas correm para a chuva para desfrutar aquele momento mágico. Até mesmo desconhecidos acabam se abraçando diante de um momento tão feliz. Entra logo do Boticário. Locutor em off assina: Loc. Off: Bem-vindo ao Natal mais bonito que você já viu. Assina: O Boticário. Acredite na beleza.


LUA DE MEL Plano aberto da cidade de Paris. CORTE/Quarto de um apartamento parisiense. Manhã. Uma mulher jovem está no sofá de casa olhando revistas de turismo. Ela abre uma revista em que o “Brasil” é destaque. Na capa, podemos ler: “Brasil. Um dos países mais lindos do mundo”. O texto está em francês, assim como todos os diálogos do comercial serão em francês. Mas tudo será, evidentemente, legendado. Ouvimos o pensamento da mulher. MULHER (OFF) EM FRANCÊS: Brasil. Um dos países mais lindos do mundo. Brésil. Un des plus beaux pays au monde. A mulher vai folheando a revista. Cada página, mostra um lugar incrível do nosso país. Ela abre uma página com uma foto de um passista tocando pandeiro com um enorme sorriso do rosto. Vemos o título: “O povo mais feliz do planeta” Ouvimos o pensamento da mulher. MULHER (OFF) EM FRANCÊS: Brasil. O povo mais feliz do planeta. Les gens les plus heureux de la planète. Ela abre outra página e com o título: “Compras” e vemos a foto da concept store – espaço Havaianas na Oscar Freire. Ela lê o começo da matéria. Ouvimos o seu pensamento: MULHER (OFF) EM FRANCÊS: Hum..., todos os modelos de Havaianas no Brasil... Hum... tous les modèles d’Havaianas sont au Brésil... Ela então grita para o marido. MULHER EM FRANCÊS: Querido já sei aonde iremos na lua de mel. - Chéri, je crois savoir où nous devrions aller en lune de miel. CORTE/Vemos em seu rosto que ela levou um susto ao virar mais uma página. Vemos na revista uma brasileira – com o corpo perfeito – de biquíni na praia segurando suas Havaianas. Ela vira mais uma página e vemos a foto de outra brasileira, de costas, olhando o mar. Seu corpo é realmente uma perfeição. A mulher fica chocada. Nesse momento, seu noivo entra na sala. Ele pergunta pra ela: MARIDO EM FRANCÊS: Aonde vamos, querida? - Ah oui et où allons-nous, mon amour?

BRONZE ISOLADA Vestuário, Têxteis e Afins Título LUA DE MEL

Redator

Rynaldo Gondim

Diretor de Arte André Nassar

Diretor de Criação Marcello Serpa

Criação

Rynaldo Gondim André Nassar

Atendimento

Cristina Chacon Gabriela Manisck Marina Leal

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Carla Durighetto Daniel Ribeiro Izabela Vilela

Prod. Filme Cine

Prod. Som Play It Again

RTVC

Maria Hermínia Weinstock Tato Freire

Aprovação

Carla Schmitzberger Rui Porto Christina Assumpção Eliana Vilches Giuliana Tranquilini

Anunciante Alpargatas

Agência

AlmapBBDO

Ela fecha a revista rapidamente e responde com um sorriso. MULHER EM FRANCÊS: Veneza. - Venise. Entra assinatura de Havaianas. Termina o filme.

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PATRULHEIRO

BRONZE ISOLADA Vestuário, Têxteis e Afins Título PATRULHEIRO

Redator

Rynaldo Gondim

Diretor de Arte André Nassar

Diretor de Criação Marcello Serpa

Criação

Rynaldo Gondim André Nassar

Atendimento

Cristina Chacon Marina Leal

Mídia

Carla Durighetto Daniel Ribeiro Izabela Vilela

RTVC

Gabriel Dagostini Vera Jacinto

Planejamento

Cintia Gonçalves

Prod. Filme Cine

Prod. Som Play It Again

Aprovação

Carla Schmitzberger Rui Porto Christina Assumpção Eliana Vilches Giuliana Tranquilini

Anunciante Alpargatas

Agência

AlmapBBDO

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Autroestrada. Uma picape meio velha com algumas pranchas na caçamba foi parada por um patrulheiro rodoviário de motocicleta. CORTE/O policial e os três amigos que estavam no carro conversam no acostamento. Um dos amigos é o galã Henri Castelli. GUARDA : Tem arma no carro? AMIGO 1: Tinha um canhão, mas a gente já deixou a namorada dele em casa. HENRI: Que isso... Todos riem. O guarda olha para baixo e saca o talão de multas do bolso. GUARDA: Engraçadinho. Olha só, vou ter que multar vocês, viu, dirigindo de Havaianas. AMIGO 2 : Ué, seu guarda, mas quem tava dirigindo era.... era…. Tentando se livrar da multa, AMIGO 2 procura alguém de tênis, mas estão todos de Havaianas. Como sua estratégia não funcionou, Henri questiona o guarda. HENRI: Ué, mas qual o problema, seu guarda? GUARDA: Artigo 252: multa e mais quatro pontinhos na carteira. Letreiro: Respeite as leis de trânsito. O guarda arranca a multa do talão e entrega pro famoso. Todos ficam desanimados. HENRI: Então quer dizer que dirigir de Havaianas é crime? GUARDA: Crime não. É infração. Crime é você namorar a Fernanda Vasconcellos e ir para a praia com dois marmanjos. Brincadeira, hein? Henri fica embasbacado segurando a multa na mão. Os outros dois amigos disfarçam o riso. Entra vinheta musical de Havaianas e pack.


DECLARAÇÃO DE AMOR O rapaz começa a expressar tudo o que sente pela mulher. Ele não consegue terminar sua declaração porque trava. Mesmo esfregando vigorosamente o pescoço, as palavras não voltam. O filme termina mostrando a real causa da travada: uma caneta que não é Bic.

BRONZE ISOLADA Ótica, Relojoaria, Papel, Papelaria e Afins Título DECLARAÇÃO DE AMOR

Redator

Ricardo Scarpa

Diretor de Arte Roberto Ulhoa

Diretor de Criação José Henrique Borghi Erh Ray Fernando Nobre

Criação

Ricardo Scarpa Roberto Ulhoa

Atendimento

Priscilla Carvalho Daniela Biazoto

RTVC

Marcia Coelho Fabiola Thomal

Prod. Filme

Dínamo Filmes

Prod. Som

Saxsofunny

Aprovação Emerson Cação

Anunciante Bic

Agência BORGHIERH/LOWE

77


BRONZE ISOLADA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CASTING

Redator

Vinicius Stanzione (LBTM) Bruno Barbieri (Agência ClickIsobar)

Diretor de Arte

Alessandro Bernardo(LBTM) Diogo Valim Bruno Oyama (Agência ClickIsobar)

Diretor de Criação

Marcelo Reis(LBTM) Raphael Vasconcellos Marcelo Costa (Agência ClickIsobar)

Criação

Marcelo Reis(LBTM) Raphael Vasconcellos Marcelo Costa (Agência ClickIsobar)

Head Of Art João Linneu

Atendimento Cintia Mourão (LBTM) Cláudio Souza (Agência Click Isobar) Raphael Pinho (LBTM) Ernane Melo (Agência)

RTVC

Celso Groba Maria Fernanda Moura Camila Aquino Rafael Messias

Mídia

Daniela Franco(LBTM) Rose Campiani (Agência ClickIsobar) Leonardo Gomes (LBTM) Guilherme Horácio (Cl)

Planejamento

Marcello Magalhães (LBTM) Ana Paula Cortat (Agência ClickIsobar)

Prod. Filme O2 Filmes

Prod. Som SaxSoFunny

Aprovação

C.Belini,Lélio Ramos João Ciaco Maria Lúcia Antonio Ana Brant Caroline Magalhães

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

78

CASTING O filme abre mostrando um ator prestes a passar por um teste num estúdio de filmagem. O ator se prepara enquanto escutamos a voz do diretor gritando em off: Ricardo Macchi. 1,90m. Ação! Figurinista baixinho arruma a roupa dele e sai. Nesse momento, o ator começa a encenar. Ele fala tentando interpretar um filme clássico de Hollywood:I didn’t know I was going to fall in love with you. It just happened. It happened really fast. And I have no idea how to stop it. I love you, I love you... Vemos que a cena fica ridícula. Ele não tem o menor talento. Corta para mais um ator passando pelo teste. Só que dessa vez, é o premiadíssimo ator de Hollywood, Al Pacino. Escutamos a voz do diretor gritando em off: Al Pacino. 1,65m. Ação! Figurinista baixinho arruma a roupa dele e sai. O Al Pacino então faz a cena brilhantemente: I didn’t know I was going to fall in love with you. It just happened. It happened really fast. And I have no idea how to stop it. I love you, I love you... Entra locutor em off: Pra ser um atorzão não precisa ser grande. Nem para ser um carrão. Corta para cenas do Cinquecento em estúdio. Lettering: Design incomparável. Locutor em off continua: Novo Fiat Cinquecento. Quando filma dentro do carro, vemos o painel mudando de cor rapidamente. Lettering e cenas dos detalhes: Air bag duplo de série (take interno). Função Sport (take interno). Câmbio automático (take interno). Teto solar elétrico (take externo). Locutor em off continua: Air bag duplo. Câmbio automático, Teto solar elétrico, Função Sport. O carro mundial da Fiat tem tudo o que um carrão tem. Neste momento, entram um cara e duas gatas no carro e arrancam. Logo e preço ficam na tela. Lettering: Lounge, Cult, Sport. A partir de R$41.700.Loc. Off: Fiat Cinquecento.


Amante

BRONZE ISOLADA Varejo

Mulher e marido no quarto de casa. O marido é comandante de avião.

AMANTE

Mulher ouve um barulho e fica histérica: MEU AMANTE!

Fábio Fernandes Pedro Prado

Marido: CARACA! PRA ONDE EU VOU? PRA ONDE EU VOU?

Rodrigo Castellari João Linneu

Enquanto isso, a esposa tira a roupa com pressa e deita na cama. Mulher: AÍ NÃO... VAI NO ARMÁRIO! Ele e se esconde rapidamente dentro do armário, super tenso. O amante abre a porta super sedutor, só de cueca: TCHAN, TCHAN! Loc. off: ACHOU INACREDITÁVEL? PASSA NA HONDA Entram cenas de New Civic e locução: NEW CIVIC SPECIAL EDITION, COM AR DIGITAL, SENSOR DE ESTACIONAMENTO, TROCA DE MARCHAS NO VOLANTE E MUITO MAIS, COM TAXA ZERO. ISSO É QUE É INACREDITÁVEL. Lettering: Ar-condicionado digital Troca de marchas no volante New Civic LXL SE MT Entrada de R$ 40.404,00 e 24 X R$1.173,75 Taxa de 0% a.m. Esse veículo possui versões a partir de R$ 67.340,00 O amante e a mulher estão na cama. Ouvimos um som de espirro de dentro do armário. O amante: QUE ISSO? Mulher: MEU ARMÁRIO TÁ GRIPADO... Amante: AH, TÁ... Entra logo Honda.

Título Redator

Diretor de Arte

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Pedro Battesti Florência Lear

Mídia

Lica Bueno Sandro Cachiello Bruno Storace Diogo Viudes

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Fernand Alphen Utymo Oliveira

Prod. Filme

Zeppelin Filmes

Prod. Som Tesis

RTVC Alline Pecci

Direção

Rogério Souza

Direção de Produção Arnoni Lenz

Produção Executiva Annette Bittencourt

Fotografia

José Pereira Junior

Montagem

Francisco Antunes

Finalização

Edmundo Machado Alexandre Calliari

Locutor

Marcelo Campos Charles Nobile

Maestro

Silvio Piesco Leandro Barduzzi

Aprovação

Alberto Pescumo Filho Diego Fernandes

Anunciante

Honda Automóveis

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

79


BRONZE ISOLADA Varejo Título CALL CENTER

Redator

Fábio Fernandes Pedro Prado

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari João Linneu

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento Pedro Battesti Florência Lear

Mídia

Lica Bueno Sandro Cachiello Bruno Storace Diogo Viudes

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Fernand Alphen Utymo Oliveira

Prod. Filme

Zeppelin Filmes

Prod. Som Tesis

RTVC Alline Pecci

Direção

Rogério Souza

Direção de Produção Arnoni Lenz

Produção Executiva Annette Bittencourt

Fotografia

José Pereira Junior

Montagem

Francisco Antunes

Finalização

Edmundo Machado Alexandre Calliari

Locutor

Marcelo Campos Charles Nobile

Maestro

Silvio Piesco Leandro Barduzzi

Aprovação

Alberto Pescumo Filho Diego Fernandes

Anunciante

Honda Automóveis

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

80

Call Center

Tela dividida. Um cara liga, de casa, para uma operadora de telemarketing. - ATENDENTE SALETE. - COMO ASSIM SALETE? NÃO É UMA MÁQUINA!? - NÃO, SENHOR... SOU EU QUE VOU ESTAR ATENDENDO... - NÃO! EU ME PREPAREI AQUI PRA DIGITAR 2, DEPOIS 3, AÍ CPF, IDENTIDADE... AÍ SIM ME ATENDE UMA PESSOA QUE ME FAZ REPETIR TUDO: CPF, IDENTIDADE... TENDEU? OU SEJA, EU SEPAREI 60 MINUTOS PRA ESSA LIGAÇÃO. SE VOCÊ RESOLVE TUDO EM 2, O QUE EU FAÇO COM OS OUTROS 58??? Loc. off: ACHOU INACREDITÁVEL? PASSA NUMA CONCESSIONÁRIA HONDA. Entram cenas de New Fit e City e locução: NEW FIT COM TAXA ZERO E HONDA CITY DX A PARTIR DE R$49.990. ISSO É QUE É INACREDITÁVEL. Volta pra tela dividida. A operadora canta a Pour Luise: PANANANANANANANANANANANA.... SENHOR? Ele ainda nervoso: CANTA... Entra logo e assinatura.


ILUSÕES O filme convida o público a adivinhar qual objeto é real, usando três exemplos de situações cada vez mais complexas. Ele começa com dois toy arts de vinil em uma folha de papel em branco. A câmera muda de posição e revela que um dos brinquedos estava impresso na folha. Corta para uso rápido da impressora. A seguir, vemos três bonecas russas. Uma mão entra na tela, derrubando uma delas e revelando qual era a de verdade. No último exemplo, temos seis soldadinhos de plástico. O real é revelado com um peteleco. Assina com o produto

BRONZE ISOLADA Informática Título ILUSÕES

Redator

Michel Zveibil Martim Baffi

Diretor de Arte Daniel Kalil

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Criação

Ruy Lindenberg

Mídia

Luiza Camara Erick Kaizawa Thais Galluci Sena Jacob

Atendimento

Bruno Panico Renato Barros

RTVC

Celso Groba Maria Fernanda Moura Camila Aquino

Prod. Filme

Sagaz Filmes

Planejamento Amanda Felício Eduardo Baraldi

Prod. Som

Menina Produtora

Aprovação

Hamilton Yoshida Ana Liguori Rodrigo Moretz Sylvia Ferrari Maurício Gandini

Anunciante Samsung

Agência

Leo Burnett Tailor Made

81


Papo de Moças

BRONZE ISOLADA Informática Título PAPO DE MOÇAS

Redator

Renato Jardim Bruno Pinaud

Diretor de Arte Marcello Noronha André Havt

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Atendimento Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes

Mídia

Ana Balleroni Rosi Pereira

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Paula Lagrotta Mariana Corradi

Prod. Filme O2 FILMES

Prod. Som Ambulante

RTVC

Andrea Metzker Álvaro Figueira João Maia Paula Alimonda

Aprovação

Flavia da Justa

Anunciante OI

Agência NBS

82

O filme mostra a conversa entre duas mulheres, enquanto elas retocam a maquiagem no banheiro de um restaurante, ou de uma boate. Pegamos o papo no meio, participando de um momento que é delas. (continuação com a frase anterior e tiramos a palavra nitidamente) Garota 1: E o Deco? Garota 2: Legal, mas ruim de internet. Queria ver filme pelo 3G! Sem banda larga em casa não dá, né? Garota 1: E meu ex, que tinha que ir pra casa pra ver emails? Falei logo: ou coloca internet no celular ou a fila anda. Garota 2: E o clássico: “tenho que ir no escritório, não posso viajar”. Pra isso que é o 3G, PÔ! De que adianta ser bem sucedido... e ruim de internet! As duas riem e continuam conversando em BG, enquanto ouvimos o locutor: Só a Oi tem a internet certa pra cada necessidade. A tela se divide em três partes. De um lado vemos um sujeito em casa, em seu computador. No meio, uma pessoa na calçada de uma cidade com o celular. Do outro, uma pessoa no aeroporto com seu laptop plugado no minimodem. Em cada fatia, surge o lettering correspondente ao uso. O locutor continua: E assinando Oi Velox pra casa, você ganha desconto no 3G e um mês de internet grátis no smartphone. Entra a assinatura Oi.


Neném que fala O filme abre na mesa de um café da manhã com o pai, a mãe e um bebê sentado em sua cadeirinha. O pai lê um jornal com um enorme anúncio de Oi Velox por 39,90 e velocidades de até 10 mega. A mãe prepara um sanduíche. Enquanto os pais estão concentrados em suas atividades, o neném se esforça para dar suas primeiras palavras: - Mammmmã. Ninguém na mesa dá a menor atenção. O bebê tenta novamente. - Pa-pai. O pai continua a ler o jornal, a mãe continua a montar seu sanduiche. O neném insiste: - Torrada com geléia. A família ignora o neném completamente. Até que ele diz: - Internet banda larga 1 megas por R$ 39,90 E o pai e a mãe imediatamente largam o que estavam fazendo.

BRONZE ISOLADA Informática Título NENÉM

Redator Bruno Pinaud

Diretor de Arte Marcos Hosken Fernando Barcellos

O pai diz: - Ouviu isso?! A mãe diz: - Ele disse internet a R$ 39,90!

Diretor de Criação

O neném se anima: - Velocidades de até dez megas.

Ana Balleroni Rosi Pereira

Cartela: Oi Velox 10 megas por R$ 69,90. Os pais se empolgam: - Que bonitinho! - Fala dez mega! Ouvimos um locutor em off: - A Oi tem a banda larga certa pra você. Oi Velox de até 10 megas. Planos a partir de R$ 39,90. Entra a assinatura: Oi

André Lima Pedro Feyer

Mídia

Atendimento

Antonino Brandão Gabriela Arroyo

RTVC

Andrea Metzker Rodolpho Donato Paula Alimonda Ana Galeão

Prod. Filme Mixer

Planejamento Paula Lagrotta Mariana Corradi

Prod. Som

Punch Aúdio

Aprovação

Flávia da Justa

Anunciante OI

Agência NBS

83


SEBRAE PEQUENAS EMPRESAS ESTALO ENTREGA

BRONZE ISOLADA Serviços Essenciais Públicos e Privados, Propaganda Governamental e Propaganda Política Título SEBRAE PARA VOCÊ (ENTREGA)

Redator

Alex Alencar Karina Monique de Oliveira

Diretor de Arte Bruno Jéfter

Diretor de Criação Wesley Santos

Criação

Wesley Santos Karina Monique de Oliveira Bruno Jéfter Alex Alencar

Atendimento

Alessandra Matschinski Mariana Lima

RTVC

Rosalina Pinheiro Paula Soares

Mídia

David Martins Marina Veloso

Planejamento Willer Velloso Joyce Mescolotte

Prod. Filme O2 Filmes

Dentro de uma loja de materiais de construção, o dono e um de seus funcionários conversam sobre uma situação que acontece na empresa. Ao passo que o funcionário tenta trazer uma notícia, o dono a modifica após um estalar de dedos. A cada estalar de dedos, a notícia é dita novamente, até ser completamente modificada. É similar à técnica de teatro chamada “Troca”. No nosso caso, ao invés de troca, vamos usar a estalada de dedos. - Seu Paulo, não tem pessoal, cancela a entrega. (ESTALO) - Seu Paulo, não tem pessoal, vai atrasar tudo. (ESTALO) - Seu Paulo, fechamos com o pessoal da transportadora. (ESTALO) - Seu Paulo, a transportadora já foi e voltou. Ê pessoal eficiente, viu. Posso ir embora? Não, né, beleza.

(CORTA PARA CENAS DE UM CONSULTOR DO SEBRAE DENTRO DA EMPRESA AJUDANDO O EMPRESÁRIO A ENCONTRAR AS SOLUÇÕES NO SITE DO SEBRAE) LOC.: Quem dera fosse fácil assim melhorar a gestão da sua empresa. Acesse sebrae.com.br e conheça as soluções de gestão e tecnologia pensadas para a sua pequena empresa.

Prod. Som Sound Design

Aprovação

Fernando Bandeira Henrique Nabuco Cândida Bittencourt

Anunciante Sebrae

Agência Giacometti

84

A sua empresa cresceu? (ESTALO) O Sebrae é para você. LET.: www.sebrae.com.br 0800 570 0800 LOGO SEBRAE


CARONA Ultilizando-se de uma técnica de animação, as “principais notícias” da atualidade cruzam a cidade pedindo carona. Personalidades, políticos e diversos assuntos da atualidade são montados em papelão e têm uma das mãos amarela, grande e com o típico formato de quem pede carona. O dedo polegar em riste é o ícone central da campanha. Ao, final a locução revela que os principais temas da atualidade estão na rua e são distribuidos gratuitamente através do jornal MTV na Rua.

BRONZE ISOLADA Publicações e Mídia Título CARONA

Redator

Rodolfo Sampaio

Diretor de Arte Fábio Baraldi

Diretor de Criação Rodolfo Sampaio

Criação

Rodolfo Sampaio

Mídia

Silviane Ramos Patrícia Fillipi

Atendimento Marco Piza Caru Bessa

RTVC

Marcelo Tyson

Prod. Filme Animatório

Planejamento Aina Fuentes

Prod. Som Paulo Beto Lobo

Aprovação José Wilson Lilian Chwartzmann

Anunciante

MTV do Brasil

Agência

Moma Propaganda

85


BRONZE ISOLADA Institucionais Título

NIKE CORINTHIANS FILME DIDÁTICO – VERSÃO MANO

REPÚBLICA

Redator

Eduardo Lima Mariana Borga Pedro Prado

Diretor de Arte Fábio Brigido João Linneu Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento André Gustavo Saulo Sanchez Camila Hamaoui

RTVC

Igor Ferreira

Mídia

Lica Bueno Fernanda de Lamare Sandro Cachiello Bruno Flocke Diego Viudes

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Cocallemen Utymo Oliveira

Prod. Filme

Delicatessen Filmes

Prod. Som Satélite

Direção Airton Carmignani Ricardo Jones

Fotografia

André Faccioli

Montagem

Danilo Abraham

Finalização

Bruno Garcia

Aprovação

Tiago Pinto Marcio Zorzella Guilherme Glezer

Motion

Fernando Lanças Estevão Puggina

Maestro

Kito Siqueira

Anunciante Nike

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

86

O filme mostra uma sequência de imagens que descrevem a República Popular do Corinthians enquanto uma locução de mano (Rappin’ Hood) serve de guia: Loc: VAMO LÁ! SE LIGA AÍ, É O SEGUINTE: CORINTHIANO... TEM VÁRIAS MANEIRA DE RECONHECER UM... CÊ BATE O OLHO E VÊ... PELOS PANO... A PICADILHA... PELO JEITO DE FALÁ, AS PALAVRAS QUE O MANO USA... OS COSTUMES... A GINGA DO TRUTA... PODE REPARAR... CORINTHIANO SÓ ANDA EM BANDO. BANDO DE LOUCOS... É, MANO...SÃO MAIS DE 30 MILHÕES...UMA NAÇÃO... MAIOR QUE PORTUGAL, QUE O CHILE, QUE A AUSTRÁLIA. E CÊ JÁ VIU POR ACASO O TAMANHO DA AUSTRÁLIA? UMA NAÇÃO QUE NESSE PRIMEIRO DE SETEMBRO DE 2010, O DIA DO CENTENÁRIO, FOI RECONHECIDA PELAS AUTORIDADES OFICIALMENTE... CÊ SABE O QUE É ISSO, MEU PARCEIRO? REPÚBLICA POPULAR DO CORINTHIANS! RESPONSA... Entra música.


Escolhas Vemos o close de uma larva. Letterings: Dermestes lardarius. Larva que se alimenta dos órgãos de cadáveres humanos. Corta para a foto de uma bactéria. Letterings: Streptomyces griseus Bactéria que atua na decomposição do corpo humano. Corta para a foto de uma mosca. Letterings: Sarcophaga carnaria. Mosca que se alimenta de restos mortais em decomposição. Em seguida, vemos a foto de um homem. Letterings: Luiz Henrique Lucas. Casado, pai de dois filhos, na fila de espera por um pulmão. Corta para conceito: Doador você já é. Só falta decidir para quem. Entra logo Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos.

BRONZE ISOLADA Serviços Comunitários e Paz Título ESCOLHA

Redator

Ricardo Salgado

Diretor de Arte

Tiago Freitas Guilherme Jahara Gustavo Leal

Diretor de Criação Sérgio Valente Marco Versolato Guilherme Jahara Wilson Mateos

Criação

Ricardo Salgado Tiago Freitas Guilherme Jahara Gustavo Leal

Atendimento

Maristela Pati Correa Tania Pena Helena Adesso

RTVC

Gilberto Pires (Gibinha) Deocleciano Jr Carolina Couto

Prod. Filme Pix Post

Prod. Som Voicez

Aprovação Ben - Hur Ferraz Neto

Anunciante ABTO

Agência DM9

87


OURO CAMPANHA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CANHÃO, ICEBERG E PORTÃO

Redator

Mário Cintra

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Diretor de Arte

Renato Butori Alexandre Pagano Henrique Del Lama

Criação

Ruy Lindenberg

Atendimento

Cintia Mourao Raphael Pinho Daniela Ferreira Pedro Lage

Mídia

Daniela Franco Leonardo Gomes Juliana Scarabeli Paulo Pereira

Planejamento Tiago Lara

Aprovação C.Belini Lélio Ramos João Ciaco Maria Lúcia Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

90


91


OURO CAMPANHA Viagens e Turismo Título LUGARES

Diretores de Criação Luís Cláudio Salvestroni Álvaro Rodrigues

Criação

Guilherme Cunha Sleyman Khodor

Atendimento

Cláudia Lima Adriana Gantus

Mídia

Aline Freitas Sérgio Ferreira

Fotografia Keystone

Aprovação Mônica Olivense

Anunciante Shangri-lá

Agência

Agência3

92


93


OURO CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CAMPANHA VINTAGE

Redator

Adriano Matos

Diretor de Arte Marco Martins

Diretor de Criação Rodolfo Sampaio

Criação

Rodolfo Sampaio

Atendimento

Izabella Vilaça

Mídia

Silviane Ramos Giovanna Iosso Mirella Covaleski

Planejamento Aina Fuentes

Aprovação

Maria Laura

Anunciante Maximídia

Agência

MOMA PROPAGANDA

94


95


OURO CAMPANHA Eletroeletrônicos Título ESTÁTUAS

Redator

Marcelo Jun Sato

Diretor de Arte

Henrique Del Lama

Diretor de Criação Benjamin Yung Jr Ricardo John Adilson Xavier

Criação

Henrique Del Lama Marcelo Jun Sato

Atendimento

Patrícia Marinho Isabella Malucelli Mônica Purcino Bárbara Conceição

Mídia

Alexandre Ugadin Roberto Souza Lima Izabel Asprino Denize Pacheco

Planejamento

Cinthia Kim Pedro Schneider

Aprovação

Kaoru Ono Katsuyoshi Saito

Anunciante Canon

Agência Giovanni + DRAFTFCB

96


97


OURO CAMPANHA Publicações e Mídia Título FÉRIAS. NADA MAIS CRUEL ...

Redator Pernil

Diretor de Arte André Gola

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

André Gola Pernil

Atendimento Fernão Cosi Filipe Bartholomeu

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cintia Gonçalves

Aprovação

Cláudio Mello

Anunciante Top Destino

Agência

AlmapBBDO

98


99


OURO CAMPANHA Publicações e Mídia Título ESPORTES 24H

Redator

Hugo Veiga

Diretor de Arte Eduardo Doss

Diretor de Criação Anselmo Ramos Fred Saldanha

Criação

Hugo Veiga Eduardo Doss

Atendimento

Evandro Guimarães

Aprovação

Alexandre Bortolai

Anunciante Band Sport

Agência

Ogilvy Brasil

100


101


OURO CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título BACTÉRIAS

Redator

Ricardo Salgado

Diretor de Arte

Guilherme Jahara Tiago Freitas Gustavo Leal

Diretor de Criação Sérgio Valente Marco Versolato Guilherme Jahara Wilson Mateos

Criação

Guilherme Jahara Tiago Freitas Gustavo Leal Ricardo Salgado

Atendimento

Maristela Pati Correa Tânia Pena Helena Adesso

Aprovação

Ben - Hur Ferraz Neto

Anunciante ABTO

Agência DM9

102


103


OURO CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título SETAS

Criação Guilherme Cunha Sleyman Khodor

Diretor de Criação Luís Claudio Salvestroni Álvaro Rodrigues

Fotografia

Rodrigo Paredes

Mídia

Veruska Lages

Atendimento Cintia Soares

Aprovação

Marcos Didonet

Anunciante

GreenNation

Agência

Agência3

104


105


OURO CAMPANHA Diversos Título STORY TOUCH

Redator

Léo Ávila

Diretor de Arte Maso Heck Ronaldo Tavares

Diretor de Criação Fernando Campos

Criação

Maso Heck Ronaldo Tavares Léo Ávila

Mídia

Luciana Mariano

Atendimento

Janaína Luna Thiago Iusim Thibis Rebellato

Art Buyer

Regina Knapp Thieny Prates

Planejamento Ulisses Zamboni

Aprovação

Paulo Morelli

Anunciante O2 FILMES

Agência

SANTA CLARA

106


107


PRATA CAMPANHA Domésticos e Decorações Título LETRAS

Redator Fábio Tedeschi

Diretor de Arte Leandro Câmara

Diretor de Criação Rui Branquinho Flávio Casarotti Sérgio Fonseca

Atendimento

Valéria Ordonhez Sandra Borges

Mídia

Gleidys Salvanha Gabriela Ben David

Planejamento David Laloum João Gabriel Rafael Rossi

Aprovação

Humberto de Biase

Anunciante LG

Agência YR

108


109


PRATA CAMPANHA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título NOVA LINHA DELIVERY (PLÁSTICO, ALUMÍNIO)

Redatores

Marcelo Nogueira

Diretor de Arte Julio Andery Luiz Sanches

Diretores de Criação Luiz Sanches

Criação

Marcelo Nogueira Julio Andery

Atendimento

Fernão Cosi Filipe Bartholomeu Isabella Crepaldi

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cintia Gonçalves

Aprovação

Ricardo Barion

Anunciante MAN

Agência AlmapBBDO

110


111


PRATA CAMPANHA Autopeças, Acessórios e Produtos Automotivos Título PI, PIPI, PIPIPI, PIPIPIPI...........

Redator

Ana Carolina Reis

Diretor de Arte Pedro Rosa

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Pedro Rosa Marcelo Nogueira

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cintia Gonçalves

Atendimento

Fernão Cosi Filipe Bartholomeu

Aprovação

Herlander Zola

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

112


113


PRATA CAMPANHA Autopeças, Acessórios e Produtos Automotivos Título ESTACIONE SEM USAR AS MÃOS

Redator

Renato Simões

Diretor de Arte Bruno Prosperi

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Bruno Prosperi Renato Simões

Mídia

Paulo Camossa

Atendimento

Fernão Cosi Filipe Bartholomeu

Planejamento

Cintia Gonçalves

Aprovação

Herlander Zola

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

114


115


PRATA CAMPANHA Viagens e Turismo Título CHAVEIROS

Diretor de Criação Luís Claudio Salvestroni Álvaro Rodrigues

Criação

Luís Claudio Salvestroni Álvaro Rodrigues Daniel Bensusan Thiago Konno

Fotografia

Artluz Studio

Atendimento Claudia Lima Adriana Gantus

Mídia

Aline Freitas Sérgio Ferreira

Aprovação

Mônica Olivense

Anunciante Shangri-lá

Agência

Agência3

116


117


PRATA CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título COINCIDÊNCIA

Redator Pernil

Diretor de Arte André Gola

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

André Gola Pernil

Atendimento Isabella Fillipi

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cintia Gonçalves

Aprovação

Enrique Lipzyc

Anunciante EPA

Agência AlmapBBDO

118


119


PRATA CAMPANHA Institucionais Título CAMPANHA CORES

Redator

Beth Bylaardt

Diretor de Arte Cícero Souza

Diretor de Criação Francesc Petit José Zaragoza Diego Zaragoza Fernando Rodrigues Marcello Barcelos Rafael Urenh

Atendimento

Maria Pestana

Mídia

Flavio Rezende

Planejamento

Cintia Gonçalves

Aprovação Sueli Silva

Anunciante Stilgraf

Agência DPZ

120


121


BRONZE CAMPANHA Bebidas Não-Alcoólicas Título NÃO DURMA

Redator

Ricardo John

Diretor de Arte Benjamin Yung Jr

Diretor de Criação Benjamin Yung Jr Ricardo John Adilson Xavier

Criação

Benjamin Yung Jr Ricardo John

Atendimento

Patrícia Marinho Tânia Müller

Mídia

Zuleide Rampazzo Laerte Brandão

Mídia

Alexandre Ugadin Roberto Lima Izabel Asprino Denize Pacheco

Planejamento

Renata D’Ávila

Aprovação

Poliana Lima Moufarrege

Anunciante Agro Food

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

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123


BRONZE CAMPANHA Higiene, Cosméticos e Toalete Título PROTEJA SEUS SONHOS

Redator

Fábio Cardoso Thomaz Dantas

Diretor de Arte Luciano Fonseca Fábio Valle

Diretor de Criação Francesc Petit Diego Zaragoza Fernando Rodrigues Marcello Barcelos Rafael Urenha

Atendimento

Maria Pestana Rodrigo Picolo

Mídia

Flávio Rezende

Aprovação

Marcos Scaldelai

Anunciante Bombril

Agência DPZ

124


125


BRONZE CAMPANHA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CAMINHÕES VOLKSWAGEN (DESDOBRAMENTO)

Redator

Renato Simões

Diretor de Arte Bruno Prosperi Denis Peralta

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Bruno Prosperi Renato Simões Denis Peralta

Atendimento

Fernão Cosi Filipe Bartholomeu

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Fotografia

ArtLuz Studio

Aprovação

Ricardo Barion

Anunciante MAN

Agência AlmapBBDO

126


127


BRONZE CAMPANHA Automóveis,Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CAMINHÕES VOLKSWAGEN (DESDOBRAMENTO)

Redator

Renato Simões

Diretor de Arte Bruno Prosperi Denis Peralta

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Bruno Prosperi Renato Simoes Denis Peralta

Atendimento

Fernão Cosi Filipe Bartholomeu

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Fotografia

ArtLuz Studio

Aprovação

Ricardo Barion

Anunciante MAN

Agência AlmapBBDO

128


129


BRONZE CAMPANHA Viagens e Turismo Título PEÇAS GENUÍNAS:CADEIRA, NAMORADA E MOLHADAS

Redator

Mário Cintra

Diretor de Arte Renato Butori Luiz Ramon

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Criação

Ruy Lindenberg Marcelo Reis

Atendimento

Rogério Lima Ricardo Forli Júnior Bottura Carla Recupero Luisa Prado

Mídia

Daniela Franco André Massuda José Alexandre Felipe Reis

Planejamento Tiago Lara

Aprovação Agrício Neto

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

130


131


BRONZE CAMPANHA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título LETRASET

Redator

Roberto Kilciauskas Pedro Guerra

Diretor de Arte Kleyton Mourão

Diretor de Criação Rui Branquinho Flávio Casarotti

Criação

Sleyman Khodor Frederico Vegele

Atendimento Flávia Fusco

Planejamento David Laloum

Mídia

Gabriela Ben David Marcello Bolla

Aprovação

Paulo Sérgio Quartiermeister Paulo André Bione

Anunciante

Miami AD School ESPM

Agência YR

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133


BRONZE CAMPANHA Varejo Título MÓVEIS CANSADOS

Redator

Rodolfo Sampaio

Diretor de Arte Fábio Baraldi

Diretor de Criação Rodolfo Sampaio

Criação

Rodolfo Sampaio

Atendimento

Vanessa Costa

Mídia

Silviane Ramos Patrícia Fillipi

Planejamento Ana Fuentes

Aprovação

Gabriela Baumgart Glória Baumgart

Anunciante Lar Center

Agência

MOMA PROPAGANDA

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135


BRONZE CAMPANHA Publicações e Mídia Título RABISKERIA

Redator

Rodrigo Santanna

Diretor de Criação Mário D’Andrea

Diretor de Arte Marcos Oliveira

Criação

Marcelo Fedrizzi Rafael Merel

Anunciante Rabiskeria

Agência

Fischer América

136


137


BRONZE CAMPANHA Institucionais Título GRÁFICO LOGOTIPO

Redator

Romero Cavalcanti

Diretor de Arte Bruno Oppido

Head Of Art João Linneu

Diretores de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Atendimento

Melanie Zmetek

Mídia

Lica Bueno

Planejamento José Porto

Aprovação Luiz Marinho

Anunciante Leica

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

138


139


BRONZE CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título ARQUE COM AS CONSEQUÊNCIAS

Redator

Eduardo Almeida

Diretor de Arte Rodrigo Ribeiro

Diretor de Criação Eduardo Almeida Chiquinho Lucchini

Atendimento

Tatiana Soter Danielle Portella Marina Gouvêa Gláucia Machado

Planejamento Tatiana Soter Bruno Altieri

Mídia

Fátima Rendeiro Bruno Pacheco Vanessa Alves Elton Baesso

Aprovação

Tatiana Wehb

Anunciante OndAzul

Agência Quê Comunicação

140


141


BRONZE CAMPANHA Diversos Título MANIFESTO

Redator

Felippe Mendonça

Diretor de Arte

Reuber Marchezini Marie Julie Gerbaud Filipe Raposo

Diretor de Criação Filipe Raposo

Criação

Felippe Mendonça Reuber Marchezini Marie Julie Filipe Raposo Gerbaud

Atendimento

Raphael Laclau

Mídia

Sérgio Prazeres Patrícia Proença Alexandre Rudge

Planejamento

Raphael Laclau

Aprovação

Marion Green

Anunciante

ABP Associação Brasileira de Propaganda

Agência DPZ RIO

142


143


BRONZE CAMPANHA Diversos Título MANIFESTO

Redator

Felippe Mendonça

Diretor de Arte

Reuber Marchezini Marie Julie Gerbaud Filipe Raposo

Diretor de Criação Filipe Raposo

Criação

Felippe Mendonça Reuber Marchezini Marie Julie Filipe Raposo Gerbaud

Atendimento

Raphael Laclau

Mídia

Sérgio Prazeres Patrícia Proença Alexandre Rudge

Planejamento

Raphael Laclau

Aprovação

Marion Green

Anunciante

ABP Associação Brasileira de Propaganda

Agência DPZ RIO

144


145


OURO ISOLADA Automóveis e Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CANHÃO, ICEBERG E PORTÃO - (SÉRIE)

Redator

Mário Cintra

Diretor de Arte Renato Butori Alexandre Pagano Henrique Del Lama

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Criação

Ruy Lindenberg

Mídia

Daniela Franco Leonardo Gomes Juliana Scarabeli Paulo Pereira

Atendimento

Cintia Mourao Raphael Pinho Daniela Ferreira Pedro Lage

Planejamento Tiago Lara

Aprovação C.Belini Lélio Ramos João Ciaco Maria Lúcia Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

146


OURO ISOLADA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título LUXUOSO

Redator

Marcelo Nogueira

Diretor de Arte André Nassar

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Marcelo Nogueira André Nassar

Atendimento

Fernão Cosi Vanessa Previero

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Aprovação

Herlander Zola

Anunciante Volkswagen

Agência

AlmapBBDO

147


PRATA ISOLADA Produtos Alimentícios Título REVISTA MORDIDA

Redator

Marcelo Reis

Diretor de Arte Guilherme Jahara

Diretor de Criação Sérgio Valente Guilherme Jahara Marcelo Reis

Criação

Guilherme Jahara Marcelo Reis

Atendimento

Anna Paola Teixeira Polika Daniel Mariotto Adriana Barreto Stephanie Pinto

Aprovação

Eduardo Bernstein Patrícia Cattaruzzi Gustavo Franco André Bueno

Anunciante Sadia

Agência DM9

148


PRATA ISOLADA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título AIRBAG

Redator Rodrigo Senra Wolfgang F. Covi

Diretor de Arte Daniel Poletto Roberta Moraes

Diretor de Criação Guga Ketzer Cássio Moron Marco Monteiro Pedro Guerra

Atendimento

Clineu Junior Luiz Tosi Claudio Leal Juliana Tomas

Mídia

Daniel Chalfon Reinaldo João Ana Maria Piassi

Aprovação

Guillaume Couzy Denyze Agostinho Gislaine Matano

Anunciante Peugeot

Agência Loducca

149


PRATA ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título PÁGINA EM BRANCO

Criação Guilherme Cunha Sleyman Khodor

Diretor de Criação Luís Claudio Salvestroni Álvaro Rodrigues

Atendimento

Ingrid Lagrotta Cintia Soares

Mídia

Veruska Lages Maria Rivas

Aprovação

Marcos Facó

Anunciante FGV

Agência Agência3

150


PRATA ISOLADA Institucionais Título ROGER W.

Redator

Milena Zindeluk

Diretor de Arte Lucas Buled

Diretor de Criação Chiquinho Lucchini Eduardo Almeida

Atendimento

Tatiana Soter Márcia Perdomo

Mídia

Fátima Rendeiro Mário Raposo Rafael Machado Elaine Moraes

Aprovação

Luiz Calainho Cássia Monteiro Juliana Lacerda.

Anunciante

Rádio SulAmérica Paradiso

Agência

Quê Comunicação

151


BRONZE ISOLADA Viagens e Turismo Título ENVIADO

Redator

Renato Simões

Diretor de Arte Bruno Prosperi

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Bruno Prosperi Renato Simões

Atendimento

Cristina Chacon Lucas

Mídia

Paulo Camossa

Planejamento

Cintia Gonçalves

Aprovação

Cláudia Pagnano

Anunciante

Gol Linhas Aéreas

Agência

AlmapBBDO

152


BRONZE ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CURSO DE MODA

Redator

Fred Coutinho Felippe Mendonça

Diretor de Arte Thiago Alves Antônio Guerra

Diretor de Criação Filipe Raposo

Criação

Felippe Mendonça Fred Coutinho Thiago Alves Antônio Guerra

Atendimento

Fernanda Marino

Mídia

Sérgio Prazeres

Planejamento

Raphael Laclau

Aprovação

Daniela Teixeira

Anunciante

Sistema Firjan

Agência DPZ RIO

153


BRONZE ISOLADA Publicações e Mídia Título RASPADINHA

Redator

Marcos Pedrosa Danielle Pascoalino

Diretor de Arte Bruno Di Celio

Diretor de Criação Marcos Pedrosa

Criação

Marcos Pedrosa Danielle Pascoalino Bruno Di Celio

Atendimento

Andrea Couto Cristina Pestana

Mídia

João Luis

Produção Elaine Carvalho Rodrigo Cassino

Aprovação

Luis Erlanger

Anunciante TV Globo

Agência CGCOM

154


BRONZE ISOLADA Institucionais Título NÁUFRAGO

Redator

Eduardo Boccaletti

Diretor de Arte

Reuber Marchezini

Diretor de Criação Filipe Raposo

Criação

Reuber Marchezini Eduardo Boccaletti

Atendimento

Juliana Franklin

Mídia

Sérgio Prazeres Camila Carneiro Renata Lehmann

Planejamento

Raphael Laclau

Produção

Elaine Carvalho Rodrigo Cassino

Aprovação

Raquel Cunha Karina Sutherland

Anunciante

Coca-Cola Brasil

Agência DPZ RIO

155


BRONZE ISOLADA Oportunidades Título REGIÃO SERRANA

Redator

Otto Pajunk

Diretor de Arte João Paulo Medeiros

Diretor de Criação Paulo Castro

Head Of Art

Bernardo Machado

Atendimento

Daniela Autran Rafaella Eyer

Mídia

Humberto Cidrini

Produção

Jadílson Figueiredo

Aprovação

Luisi Valadão

Anunciante ALERJ

Agência Staff de Comunicação

156


157


OURO CAMPANHA Institucionais Título MINI ME

Redator

Adriano Alarcon

Diretor de Arte

Adriano Alarcon

Diretor de Criação Benjamin Yung Jr Ricardo John Adilson Xavier

Criação

Adriano Alarcon

Atendimento

Patrícia Marinho Pedro Fuhrer

Mídia

Alexandre Ugadin Roberto Souza Lima Izabel Asprino Denize Pacheco

Aprovação

Renata Sagretti Bruno Viana

Planejamento

Pedro , Cinthia Kim Pedro Schneider

Anunciante

ACERCA CONSULTORIA NUTRICIONAL E ESPORTIVA

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

160


161


PRATA CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título ARQUE COM AS CONSEQUÊNCIAS

Redator

Eduardo Almeida

Diretor de Arte Rodrigo Ribeiro

Diretor de Criação Eduardo Almeida Chiquinho Lucchini

Atendimento

Tatiana Soter Danielle Portella Marina Gouvêa Gláucia Machado

Mídia

Fátima Rendeiro Bruno Pacheco Vanessa Alves Elton Baesso

Planejamento Tatiana Soter Bruno Altieri

Aprovação

Tatiana Wehb

Anunciante OndAzul

Agência Quê Comunicação

162


163


BRONZE CAMPANHA Eletroeletrônicos Título TEM MAIS EMBAIXO D’ÁGUA

Redator

Marcelo Jun Sato

Diretor de Arte

Henrique Del Lama

Diretor de Criação Benjamin Yung Jr Ricardo John Adilson Xavier

Criação

Henrique Del Lama Marcelo Jun Sato

Atendimento

Patrícia Marinho Isabella Malucelli Mônica Purcino Barbara Conceição

Mídia

Alexandre Ugadin Roberto Lima Izabel Asprino Denize Pacheco

Planejamento

Cinthia Kim Pedro Schneider

Aprovação

Kaoru Ono Katsuyoshi Saito

Anunciante Canon

Agência Giovanni + DRAFTFCB

164


165


OURO ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título AXN TV BOXES

Redator

Luis Felipe Figueiredo

Diretor de Arte Antônio Correa

Diretor de Criação Hugo Rodrigues Kevin Zung

Atendimento Elaine Elias

Aprovação

Stefania Granito

Anunciante

Sony Entertainment Television

Agência Publicis

166


PRATA ISOLADA Varejo Título TAPUME

Redator

Ricardo Polinésio Guilherme Moreira

Diretor de Arte

Jimmy Duarte Maurício Perussi

Diretor de Criação Pedro Cappeletti

Criação

Flávio Casarotti Augusto Moya

Atendimento

Allan Barros Laís Carvalho Gleize Marcondes Samuel Wuo Débora Rinaldi Juliana Passini Robson

Mídia

Adrian Ferguson Rosana Martins Silvia Cabral

Planejamento

Alita Zampieri Rafaela Porcaro Mariana Quaresma

Aprovação

Andrea Beatrix Kocher André Guerrae Tânia Belli

Anunciante

Lojas Marisa

Agência

Fischer América

167


BRONZE ISOLADA Vestuário, Têxteis e Afins Título FAIXA PRESIDENCIAL

Redator

Eduardo Lima Mariana Borga Pedro Prado

Diretor de Arte Fábio Brigido João Linneu Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Head Of Art João Linneu

Atendimento André Gustavo Saulo Sanchez Camila Hamaoui Frederico Steinhoff Mayra Pellegrini

Produtor Gráfico/Art Buyer Jomar Farias Cibele Fontoura Leandro Ferreira Robson de Vitto Edna Bombini Cris Godoy

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Cocallemen Utymo Oliveira

Mídia

Lica Bueno Fernanda de Lamare Sandro Cachiello Bruno Flocke Diego Viudes

Aprovação

Tiago Pinto Márcio Zorzella Guilherme Glezer

Anunciante Nike

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

168


BRONZE ISOLADA Varejo Título PRECIFICAÇÃO

Redator

Maicon Silveira

Diretor de Arte Felipe Menezes Henrique Parada

Diretor de Criação Paulo Castro

Head of Art

Bernardo Machado

Atendimento

Gabriela de Carvalho Rafaella Eyer

Mídia

Humberto Cidrini

Aprovação

Luciana Perdigão João Marcio

Anunciante

Princesa Supermercados

Agência

Staff de Comunicação

169


BRONZE ISOLADA Eletroeletrônicos Título BALÕES

Redator

Ricardo Martin

Diretor de Arte Rodrigo L. Rodrigues Adriano Alarcon

Diretor de Criação Benjamin Yung Jr Ricardo John Adilson Xavier

Criação

Ricardo Martin Rodrigo L. Rodrigues Adriano Alarcon

Atendimento

Patrícia Marinho Isabella Malucelli Mônica Purcino Bárbara Conceição

Mídia

Alexandre Ugadin Roberto Lima Izabel Asprino Denize Pacheco

Planejamento

Cinthia Kim Pedro Schneider

Aprovação

Kaoru Ono Katsuyoshi Saito

Anunciante Canon

Agência Giovanni + DRAFTFCB

170


BRONZE ISOLADA Institucionais Título CASAL SANDUÍCHE

Redator

Renato Cavalher

Diretor de Criação Renato Cavalher

Criação

Renato Cavalher

Atendimento

Fernanda Zanini Arianna Lais

Aprovação

Rodrigo Rodrigues

Anunciante

OpusMúltipla

Agência

OpusMúltipla

171


BRONZE ISOLADA Oportunidades Título DIA MUNDIAL SEM CARRO

Redator

Daniela Ribeiro

Diretor de Arte Diogo Mello

Diretor de Criação Daniela Ribeiro Diogo Mello

Criação

Rafael Moreno Widerson Souza

Atendimento Charis Carelli

Aprovação

Marcella Silveira

Anunciante

SWU Music Art Festival 2011

Agência

Fischer América

172


BRONZE ISOLADA Oportunidades Título FOLHA SEM CARRO

Redator

Gustavo Vilela

Diretor de Arte Marcos Siqueira Thiago Manhães

Diretor de Criação Ricardo Real

Criação

Gustavo Vilela Marcos Siqueira Thiago Manhães

Atendimento Bia Esteves

Aprovação

Mônica Lamas Thiago Gadelha

Anunciante MetrôRio

Agência Script

173


OURO ISOLADA Serviços Comunitários e Paz Título PROJETO REPARTIR

Redator

Fábio Ozorio

Diretor de Arte Daniel Manzi Vinicius Sousa Renato Fernandez

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Fábio Ozorio Daniel Manzi Vinicius Sousa Renato Fernandez

Atendimento

Marina Fernandez

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Aprovação

Dagmar Garroux

Anunciante

Casa do Zezinho

Agência

AlmapBBDO

176


PRATA ISOLADA Bebidas Alcoólicas Título BAFÔMETRO

Redator

Gustavo Sarkis

Diretor de Arte Marcos Kotlhar

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Gustavo Sarkis Marcos Kotlhar

Atendimento

Manuella Velloso

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Aprovação

Thiago Zanetinni

Anunciante AMBEV

Agência AlmapBBDO

177


BRONZE ISOLADA Bebidas Alcoólicas Título GPS DA BOA

Redator

Pedro Paes Fábio Ozório

Diretor de Arte Denis Peralta Tiago Pinho

Diretor de Criação Luiz Sanches

Criação

Pedro Paes Fabio Ozorio Denis Peralta Tiago Pinho

Atendimento Manuella Velloso

Planejamento

Cintia Gonçalves

Mídia

Paulo Camossa

Aprovação

Thiago Zanetinni

Anunciante AMBEV

Agência AlmapBBDO

178


179


COELHO

OURO CAMPANHA Bebidas Alcoólicas Título SKOL REDONDINHA: COELHO, FÍSICO E JAMAICANO

Redator

André Faria

Diretor de Arte Keka Morelle

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Atendimento

Marcello Penna Christiano Bock Rafael Pontes

RTVC

Gisele Campos

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Coca

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho

Prod. Som Hilton Raw

Maestro

Hilton Raw

Aprovação Pedro Earp Ricardo Marques

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

182

Loc. A SKOL REDONDINHA GELA MUITO RÁPIDO. TÃO RÁPIDO QUANTO... (entra uma trilha de saxofone, música de amor e uns barulhos engraçados de “coelho” ao fundo) A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO. A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO NINFOMANÍACO. A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO NINFOMANÍACO NO AUGE DA PUBERDADE. A PRIMEIRA VEZ DE UM COELHO NINFOMANÍACO NO AUGE DA PUBERDADE... COM EJACULAÇÃO PRECOCE. Som do coelho “chegando lá” engraçado: AI AI AHHHHHHH... Loc. SKOL REDONDINHA. GELADINHA, RAPIDINHA.


FÍSICO Loc. A SKOL REDONDINHA GELA MUITO RÁPIDO. TÃO RÁPIDO QUANTO... (entra uma trilha e escutamos um maluco fazendo contas baixinho, com voz engraçada) O NEURÔNIO DE UM FÍSICO QUÂNTICO. O NEURÔNIO DE UM FÍSICO QUÂNTICO HIPERATIVO. O NEURÔNIO DE UM FÍSICO QUÂNTICO HIPERATIVO VENCEDOR DO PRÊMIO NOBEL. O NEURÔNIO DE UM FÍSICO QUÂNTICO HIPERATIVO VENCEDOR DO PRÊMIO NOBEL RESPONDE À PERGUNTA QUAL A COR DO CAVALO BRANCO DE NAPOLEÃO? O físico tem um surto e sai falando rápido e engraçado, em voz baixa, surtado: brancobranco-branco-branco-white-blanco-blancbranquelo-branquelinho-hehehehe-hehehe Loc. SKOL REDONDINHA. GELADINHA, RAPIDINHA.

JAMAICANO Loc. A SKOL REDONDINHA GELA MUITO RÁPIDO. TÃO RÁPIDO QUANTO... (entra uma trilha emocionante de corrida tipo carruagens de fogo e uns barulhos de “corredor em desespero” ao fundo – ele vai gritando AI, AI, AI... AI, AI, AI...) UM VELOCISTA JAMAICANO. UM VELOCISTA JAMAICANO COM SUSPEITA DE DOPPING. UM VELOCISTA JAMAICANO COM SUSPEITA DE DOPPING COM DOR DE BARRIGA, ATRÁS DE UM BANHEIRO. Som do corredor “correndo” engraçado: AI, AI, AI!!! Ele solta um punzinho engraçado e diz, como se não tivesse dado tempo: OHHHH, NO! Loc. SKOL REDONDINHA. GELADINHA, RAPIDINHA.

183


Manifesto 01 Parodiando os programas sensacionalistas que fazem sucesso na internet/TV, como Cidade Alerta, Balanço Geral, Sem Meias Palavras, etc. Apresentador:

OURO CAMPANHA Diversos Título MANIFESTO

Redator

Felippe Mendonça

Diretor de Arte

Reuber Marchezini Marie Julie Gerbaud Filipe Raposo

Diretor de Criação Filipe Raposo

Criação

Reuber Marchezini Marie Julie Gerbaud Felippe Mendonça Filipe Raposo

Mídia

Caos e tumulto na cidade. Um consumidor acaba de ser atingido por uma ideia ruim. É pra lá que nós vamos agora... Repórter: Tô aqui com a vítima, o impacto foi violento... coitado, não se lembra de nada. Não consegui nem guardar o nome da marca. Apresentador: Ih, então quem ficou com dor de cabeça mesmo foi o anunciante, né? risos... (ruídos de lâmpadas quebrando interrompem a fala) Locutor: Não jogue ideia ruim nas ruas. Preserve nosso meio.

Sérgio Prazeres

Festival Brasileiro de Publicidade 2011.

Raphael Laclau

17 a 19 de outubro. Inscreva-se: ABP.COM.BR,

Planejamento Atendimento

Raphael Laclau

Prod. Som Sonido

RTVC

Paulo Peres

Aprovação

Marion Green

Anunciante

ABP Associação Brasileira de Propaganda

Agência DPZ RIO

184


Manifesto 02 Parodiando os programa sensacionalistas que fazem sucesso na internet/TV, como Cidade Alerta, Balanço Geral, Sem Meias Palavras, etc. Apresentador: Mais um caaaaso de ideia ruim nas ruas. A repórter Ana Bullet tem mais informações. Repórter: O criativo aceitou falar, mas não quis se identificar. Criativo: A ideia nasceu legal, sabe, mas depois de tanta refação já viu, né? Ficou irreconhecível. Falei pro atendimento, ele disse que não tinha nada com isso. Agora, taí, ó... Apresentador: É, filho feio e ideia ruim não têm pai! (ruídos de lâmpadas quebrando interrompem a fala). Locutor: Não jogue idéia ruim nas ruas. Preserve nosso meio. Festival Brasileiro de Publicidade 2011. 17 a 19 de outubro. Inscreva-se: ABP.COM.BR,

Manifesto 03 Apresentador: Daqui a pouco tem mais... Agora, vamos para os comerciais: (por alguns segundos escutamos uma série de lâmpadas sendo quebradas, estourando, queimando) Locutor: Uma ideia ruim demora anos para desaparecer da sua carreira. Não jogue ideia ruim nas ruas. Preserve nosso meio. Participe do Festival Brasileiro de Publicidade 2011. 17 a 19 de outubro. Inscreva-se: ABP.COM.BR

185


Chiuaua

PRATA CAMPANHA Automóveis,Veículos Diversos e Transportes em Geral Título LANÇAMENTO FIAT 500_ CHIUAUA,FEATURES,TARANTELA

Redator

Vinicius Stanzione (LBTM) Bruno Barbieri (Agência ClickIsobar)

Diretor de Criação

Marcelo Reis(LBTM) Raphael Vasconcellos Marcelo Costa(Agência ClickIsobar)

Diretor de Arte

Alessandro Bernardo(LBTM) Diogo Valim Bruno Oyama (Agência ClickIsobar)

Criação

Marcelo Reis(LBTM) Raphael Vasconcellos Marcelo Costa(Agência ClickIsobar)

Atendimento

Cintia Mourao (LBTM) Claudio Souza (Agência Click Isobar) Raphael Pinho (LBTM) Ernane Melo (Agência)

RTVC

Celso Groba Maria Fernanda Moura Camila Aquino Rafael Messias

Planejamento

Marcello Magalhães (LBTM) Ana Paula Cortat (Agência ClickIsobar)

Mídia

Daniela Franco(LBTM) Rose Campiani (Agência ClickIsobar) Leonardo Gomes (LBTM) Guilherme Horacio (Cl)

Prod. Som

SaxSoFunny

Aprovação

C.Belini,Lélio Ramos João Ciaco Maria Lúcia Antonio Ana Brant Caroline Magalhães

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

186

Locutor: Pela primeira vez, você vai presenciar uma experiência única. Um cão da raça chiuaua vai aprender a falar uma palavra. Locutor começa a ensinar o cachorro falando a palavra Cinquecento. Ele fala de vários jeitos, mais rápido, mais devagar, separando as sílabas:Vamo lá.. Cinquecento, CINQUECENTO, cinquecento, CiNqUeNtO, Cinquecento, CINQUECENTO CiNqUeNtO, cinquecento, Cinque-cento. Vai...Após escutar a palavra ser repetida de todos os jeitos, o cachorro solta um latidinho fraco:Au! Locutor: É, a experência não deu certo, mas você nunca mais vai esquecer o nome desse carrão. Novo Fiat Cinquecento. O carro mundial da Fiat.


Features Locutor:A gente tinha apenas 30 segundos para ensinar a falar Cinquecento e para dizer todos os itens de série desse carrão. Como não ia dar tempo, decidimos falar apenas os itens de série. Locutor começa a falar devagar e vai aumentando a velocidade para dar tempo de falar todos os itens: Air bag Cinquecento, Teto solar Cinquecento, Hill Holder Cinquecento, Câmbio Automático Cinquecento, Trio elétrico, Ar digital Cinquecento, Função Sport Cinquecento, Cinquecento Cinquecento…Assina:Novo Fiat Cinquecento. O carro mundial da Fiat. Tarantella Locutor em tom pomposo:Tarantella tocada no rádio do mais novo lançamento da Fiat. Entra a Tarantella, mas a letra da música é toda feita da palavra Cinquecento. Locutor em tom pomposo: Provavelmente, você deve estar odiando a música desse jeito. Mas nunca mais esquece o nome desse carrão.Novo Fiat Cinquecento. O carro mundial da Fiat.

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Davi

PRATA CAMPANHA Publicações e Mídia Título CONEXÕES URBANAS: DAVI, MONALISA E 9a. SINFONIA

Redator

Pedro Prado

Diretor de Arte Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Criação

Gustavo Sarkis Renato Fernandez

Atendimento

André Gustavo Ricardo Bosco

RTVC

Regiani Pettinelli

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Coca

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho Rafaela Queiroz

Prod. Som Satélite

Maestro Kito Siqueira Roberto Coelho

Locutor

Paul Negão Dafne Michellepis

Aprovação José Junior

Anunciante AfroReggae

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

188

O GÊNIO RENASCENTISTA MICHELANGELO DI LODOVICO BUONARROTI SIMONI (MIKI PARA OS ÍNTIMOS, INSPIRADO POR UM PANCADÃO DO FARPADÍSSIMO MC DEIVID, QUE OUVIRA NUM BAILE BOMBANTE NOS ARREDORES DE FLORENÇA, RESOLVEU ENCARAR UM BLOCO DE MÁRMORE DE CARRARA DE seis METROS DE ALTURA E MANDOU VER NUMA ESCULTURA IRADA DE UM MALANDRO TOTALMENTE PELADO, QUASE PERFEITO, QUE ELE RESOLVEU BATIZAR, EM HOMENAGEM, DE DAVI. IGNORANDO A RAPAZIADA DA COMUNIDADE QUE, SACANAMENTE, SOLTAVA UM “IH, RAPÁ! ESSE SAPO AE É PRINCESA”, MIKI DEU A ÚLTIMA MARTELADA NA PEDRA E, CHEIO DE MORAL, COMEMOROU COM UM RAPZINHO DA HORA: PARLA, PAPA-PARLA, PAPA-PARLA, PARLA! A GENTE MISTURA CULTURA. A GENTE MISTURA AS PESSOAS. CONEXÕES URBANAS. ESTRÉIA DIA 28 DE JULHO, ÀS 23h, NO MULTISHOW. AfroReggae – Conexões Urbanas


Monalisa O ARTISTA, CIENTISTA, ENGENHEIRO, POETA, MÚSICO, ENFIM: O CARA, LEONARDO DA VINCI, FICOU COMPLETAMENTE FISSURADO POR UMA MORENINHA QUE CONHECEU NUMA DAQUELAS TÍPICAS RAVES DO SÉCULO 15. DAÍ, CONVENCEU A PRINCESA A IR CONHECER SEU ATELIÊ. VINHOZINHO, MÚSICA LOUNGE, TUDO NO CLIMA... MAS MISS ITÁLIA, NADA. CHEIO DE DISPOSIÇÃO, LÉO APELOU: “CHEGA AQUI QUE EU VOU FAZER UMA PINTURA SUA!” PÔ, UMA PINTURA! A POPOZUDA, CLARO, BAIXOU A GUARDA. IMEDIATAMENTE LEOZINHO PREPAROU AS TINTAS E COMEÇOU A MANDAR VER NO GRAFITTI. A MOÇA TÍMIDA E RECATADA AOS POUCOS SE DERRETIA. VENDO AQUELE SORRISINHO NO CANTO DA BOCA DA SUA MUSA, O GÊNIO ARRISCOU: “TÁ CURTINDO, GIOCONDA?” E ELA: “PODE ME CHAMAR DE MONALISA... TIGRÃO!” A GENTE MISTURA CULTURA. A GENTE MISTURA AS PESSOAS. CONEXÕES URBANAS. QUARTAS, ÀS 23h, NO MULTISHOW. AfroReggae – Conexões Urbanas

9a Sinfonia LUDWIG VAN BEETHOVEN, O FAMOSÍSSIMO MC BEETHOVEN AGITAVA AS CARRAPETAS E QUEBRAVA TUDO NAS MELHORES BALADAS AUSTRÍACAS, NOS IDOS DE 1700. O CAMARADA ERA SUCESSO ABSOLUTO NAS PISTAS. SONATAS, ÓPERAS, CONCERTOS E, CLARO, SUAS IRRESISTÍVEIS SINFONIAS. E FOI LÁ MESMO, NUMA QUEBRADA VIENENSE, O KARNTNERTORTHEATER, QUE ELE APRESENTOU SEU MAIOR HIT, UM PANCADÃO VIOLENTO: A NONA SINFONIA. A GALERA, ALUCINADA, OUVIA A MÚSICA E NOS INTERVALOS IMPROVISAVA UM FUNK: “SOM DE BEETHOVEN, BEM ORQUESTRADO. E QUANDO TOCA, NINGUÉM FICA PARADO.” TODAS AS MAIORES GATAS DE VIENA, SÓ FILÉ, DAVAM MOLE, SOLTAVAM PIADINHAS E AZARAVAM O FAMOSO MC, QUE NUM CANTO DO BAILE, LAMENTAVELMENTE, NÃO ESCUTAVA NADA. O SOM ERA ENSURDECEDOR. A GENTE MISTURA CULTURA. A GENTE MISTURA AS PESSOAS. CONEXÕES URBANAS. QUARTAS, ÀS 23h, NO MULTISHOW. AfroReggae – Conexões Urbanas

189


IMPORTANTE: A CAMPANHA DE 3 SPOTS FOI GRAVADA USANDO CANAIS DE ÁUDIO EM SEPARADO. A IDEIA UTILIZA ESSE RECURSO, FAZENDO COM QUE O OUVINTE FIQUE NO MEIO DA AÇÃO.

Pai e filho

No lado direito, escutamos um garoto quicando uma bola e quebrando o que parece ser um vazo.

PRATA CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título VIOLÊNCIA DOMÉSTICA

Diretor de Criação

Luís Cláudio Salvestroni Álvaro Rodrigues

Criação

Álvaro Rodrigues Durval Filho Rodrigo Gal

Atendimento

André Gustavo Ricardo Bosco

RTVC

Barbara Borges Fernanda Pinheiro

Mídia

Veruska Lages

Prod. Som Sonido

Aprovação Zeca Borges

Anunciante

Disque Denúncia

Agência

Agência3

No lado esquerdo, escutamos um suspiro de raiva. Em seguida, um homem fala: - Eu avisei, não avisei? Falei pra ficar quieto. Enquanto escutamos o homem se levantar de uma poltrona e se aproximar no ouvido esquerdo, o garoto se afasta do lado direito e fala já assustado: - Foi sem querer, pai. Desculpa, desculpa. Por favor, pai. Enquanto o menino começa a choramingar de medo no ouvido direito, o pai se aproxima ainda mais no lado esquerdo. Escutamos ele desafivelar e tirar o cinto. Ao continuar andando, o pai pisa sobre os cacos do que foi quebrado, bate com o cinto na própria mão e fala em tom perverso: - Vem aqui, vem. Vem aqui a-go-ra. A esse altura, o menino já está chorando muito e ofegante do lado direito. Assim mesmo, ele tenta falar: - Devagar, pai. Devagar dessa vez. De repente, o som ambiente é cortado e um locutor fala com seriedade: - Nesse momento, a única coisa que separa os dois é você. Sobe trilha e locutor continua: - Quem testemunha um ato de violência, não pode ficar calado. Disque Denúncia, 2253-1177.

190


Acompanhante e Senhora Escutamos o som de uma TV alta. De repente, uma mulher grita de longe no ouvido esquerdo: - Tá surda? Abaixa isso aí. A TV continua alta. Agora, também do lado esquerdo, escutamos os passos de alguém se aproximando. Já mais perto, a mulher fala de um jeito grosseiro: - Eu já falei, num falei? Agora não vai ver mais na-da. Ela desliga a televisão. Já no silêncio, escutamos uma senhora falar no ouvido direito: - Mas é que eu... Do lado esquerdo, a mulher repreende: - Eu, eu, eu... O quê? Não sou eu que cuido de você? Eu mando. Enquanto escutamos no ouvido esquerdo a mulher se afastar, a senhora liga a TV de novo. Dessa vez, a mulher volta ainda mais descontrolada e fala: - Tá querendo apanhar de novo, né? Vem cá. Assustada, a senhora implora, no ouvido direito: - Não, não... De repente, o som ambiente é cortado e um locutor fala com seriedade: - Nesse momento, a única coisa que separa os dois é você. Sobe trilha e locutor continua: - Quem testemunha um ato de violência, não pode ficar calado. Disque Denúncia, 2253-1177. Marido e Mulher Escutamaos alguém lavando louça. De repente, um prato cai no chão e quebra. Nessa hora, um homem resmunga apenas do lado esquerdo: - Imbecil. Outro prato. No ouvido direito, escutamos uma mulher suspirar e falar ainda lavando a louça: - Grosso. Do lado esquerdo, o homem reage já descontrolado. Ele chuta uma cadeira e fala: - Você falou o quê? Repete. A mulher desliga a torneira e fala meio amedontrada do lado direito: - Nada. Nada, não. Desculpa. Escutamos os passo do homem se aproximando do lado esquerdo. Agora os dois estão muito perto. A mulher grita do lado direito: - A, meu cabelo. Aí, aí... Do lado esquerdo, o homem fala em tom perverso: - Vem cá, dessa vez você vai aprender... De repente, o som ambiente é cortado e um locutor fala com seriedade: - Nesse momento, a única coisa que separa os dois é você. Sobe trilha e locutor continua: - Quem testemunha um ato de violência, não pode ficar calado. Disque Denúncia, 2253-1177.

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ALVO A ideia da campanha é que, inicialmente, o ouvinte pense que o spots são para divulgar serviços do cotidiado, como um hotel fazenda ou um shopping. Mas, no decorrer do texto, notamos que o lugar está, na verdade, pegando fogo.

PRATA CAMPANHA Serviços Comunitários e Paz Título ALVO

Redator Leonardo Konjedic

Diretor de Criação Flávio Medeiros Kike Borell Luis Christello

Diretor de Arte Fernando Maciel

Atendimento

Letícia Machado Fabiana Bessa Thaís Casaes

RTVC

Álvaro Figueira

Mídia

Marilene Fernandes Giovanna Victorazzo

Planejamento

Carla Alzamoura

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Wilson Santa Rosa Luis Antônio Vargas Gustavo Ferro Manuela Godoy Ana Letícia Czelusniak

Anunciante Petrobras

Agência

Heads Propaganda

192

HOTEL FAZENDA Locutor: Precisando de um descanso? Só no Hotel Fazenda Fauna Verde você tem mais de 400 mil metros de área cinza devastada. Quartos amplos com cortinas pegando fogo e uma aconchegante área comum com lindos lustres de cristal estourando no chão. Entra trilha séria, com sirene de bombeiro no fundo, e narrador, também sério, assina: Para um balão, tudo pode ser um alvo. Fabricar, portar ou soltar balão é crime. Denuncie. Petrobras. O desafio é a nossa energia. Brasil. País rico é país sem pobreza.


SHOPPING Locutor: Shopping Centro Cidade, venha conhecer! Mais de 90 lojas completamente destruídas. Praça de alimentação com fogo para todos os lados. Quatro cinemas de última geração com todas as poltronas e equipamentos queimados e incrível área de lazer com vídeo games e fios soltando faíscas. Entra trilha séria, com sirene de bombeiro no fundo, e narrador sério assina: Para um balão, tudo pode ser um alvo. Fabricar, portar ou soltar balão é crime. Denuncie. Petrobras. O desafio é a nossa energia. Brasil. País rico é país sem pobreza.

193


Peão: VIROU UM BAIACU NESSA FESTA DE RODEIO NÃO SOUBE COMPORTAR-SE COMO UM NOBRE CAVALHEIRO COMEU CARRÉ DE PORCO, CHURRASQUINHO, COISA ERRADA DEPOIS ARREMATOU COM LATAS DE CERVA QUADRADA

BRONZE CAMPANHA Bebidas Alcoólicas Título SKOL BAIACU: PEÃO, MANÉ E MELÔ

Redator

Pedro Prado

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari

Atendimento

Marcello Penna Christiano Bock Melina Balassanian

RTVC

Gisele Campos

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Coca

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho Rafaela Queiroz

Prod. Som Tesis

Maestro Silvio Piesco

Aprovação

Carlos Lisboa Pedro Earp Fabiana Montagna Anauate

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

EMPAPUÇAAAAAAAAAADO ESSE RAPAZ FICOU TODO ESTUFADO FEITO UM BALÃO DE GÁS ASSIM O BAAAAAAILE NÃO ANIMA BEBEU CERVA QUADRADA E VIROU BÓIA DE PISCINA (OP.) NINGUÉM QUER DANÇAR JUNTO COM UMA BÓIA DE PISCINA O MOÇO FICOU TRISTE E QUERIA IR EMBORA. PRA QUEM FICA ESTUFADO A FESTA ACABA ANTES DA HORA NINGUÉM O PAQUERAVA, ISSO É COISA QUE EU NÃO QUERO VIR PARA A EXPOSIÇÃO E TERMINAR NO ZERO A ZERO EMPAPUÇAAAAAAAAAADO ESSE RAPAZ FICOU TODO ESTUFADO FEITO UM BALÃO DE GÁS ASSIM O BAAAAAAILE NÃO ANIMA BEBEU CERVA QUADRADA E VIROU BÓIA DE PISCINA (OP.) NINGUÉM QUER DANÇAR JUNTO COM UMA BÓIA DE PISCINA Loc. 1: NÃO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU SKOL TREZENTOS E SESSENTA. A ÚNICA COM ANTIEFEITO BAIACU. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA. Loc. 2: NÃO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU SKOL TRÊS MEIA ZERO. A ÚNICA COM ANTIEFEITO BAIACU. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA. Loc. 3.: CHEGOU SKOL TREZENTOS E SESSENTA. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. NÃO ESTUFA. NÃO EMPAPUÇA. SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA. Loc. 4.: CHEGOU SKOL TRÊS MEIA ZERO. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. NÃO ESTUFA. NÃO EMPAPUÇA. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.

194


Mané

Melô

O MANÉ VIROU (O QUE?) VIROU BAIACU. BEBIA CERVA QUADRADA, COMIA ATÉ RESTO, COMO UM URUBU. CHEGOU NO CHURRASCO. MANDOU MAIONESE E 18 PASTÉIS. SE PASSAVA LINGUIÇA, ELE DAVA O BOTE E TRAÇAVA UMAS DEZ. ERA MUITO ESGANADO, CORTAVA NO MEIO MAIS UM PÃO FRANCÊS. ENTUPIA DE QUEIJO E SALAME E MATAVA A GARRAFA DO MOLHO INGLÊS. O MANÉ VIROU (O QUÊ?) VIROU BAIACU. BEBIA CERVA QUADRADA, COMIA ATÉ RESTO, COMO UM URUBU. AVANÇOU NA PICANHA ENTORNOU MAIS UM COPO DE CERVA QUADRADA. FICOU ENTUPIDO, COM O BUCHO DÓÍDO E A PANÇA ESTUFADA. ABRIU BRAGUILHA, ASSUSTOU A FAMÍLIA, TAVA ESTRUPIADO. SAIU DO CHURRASCO MAIS CEDO, COITADO DO NÊGO, TODO EMPAPUÇADO. O MANÉ VIROU (O QUÊ?) VIROU BAIACU. BEBIA CERVA QUADRADA, COMIA ATÉ RESTO, COMO UM URUBU.

VAI BAIACU, VAI BAIACU! VAI BAIACU! VAI BAIACU!

Loc. 1: NÃO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU SKOL TREZENTOS E SESSENTA. A ÚNICA COM ANTIEFEITO BAIACU. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA. Loc. 2: NÃO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU SKOL TRÊS MEIA ZERO. A ÚNICA COM ANTIEFEITO BAIACU. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA. Loc. 3.: CHEGOU SKOL TREZENTOS E SESSENTA. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE. NÃO ESTUFA. NÃO EMPAPUÇA. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA. Loc. 4.: CHEGOU SKOL TRÊS MEIA ZERO. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. NÃO ESTUFA. NÃO EMPAPUÇA. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.

COMEU NA NOITADA LÁ NA ZONA SU BEBEU CERVA QUADRADA VIROU BAIACU CHEGOU NA FESTINHA MANDOU VER NO SALGADINHO RISSOLE, MINIQUIBE E DEVOROU MAIS UM QUEIJINHO BEBIA E COMIA, NÃO FAZIA DE ROGADO. ATÉ QUE DE REPENTE FICOU EMPAPUÇADO. COMEU NA NOITADA LÁ NA ZONA SU BEBEU CERVA QUADRADA VIROU BAIACU BARRIGA INCHADA, TEVE QUE ABRIR A CALÇA. QUERIA IR EMBORA, VIROU MALA SEM ALÇA A FESTA TAVA BOA, MAS PRA ELE TERMINOU TODO ESTUFADO, ELE POUCO APROVEITOU COMEU NA NOITADA LÁ NA ZONA SU BEBEU CERVA QUADRADA VIROU BAIACU VAI BAIACU, VAI BAIACU! VAI BAIACU! VAI BAIACU!

Loc. 1: NÃO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU SKOL TREZENTOS E SESSENTA. A ÚNICA COM ANTIEFEITO BAIACU. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR NÃO BEBA. Loc. 2: NÃO FIQUE ESTUFADO. CHEGOU SKOL TRÊS MEIA ZERO. A ÚNICA COM ANTIEFEITO BAIACU. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA. Loc. 3.: CHEGOU SKOL TREZENTOS E SESSENTA. . A CERVEJA COM BEBABILIDADE. NÃO ESTUFA. NÃO EMPAPUÇA. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA. Loc. 4.: CHEGOU SKOL TRÊS MEIA ZERO. A CERVEJA COM BEBABILIDADE. NÃO ESTUFA. NÃO EMPAPUÇA. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.

195


Maníaco

BRONZE CAMPANHA Bebidas Alcoólicas Título ODISSEIA SKOL: MANÍACO, TORNADO E PRAIAZINHA

Redator

Pedro Prado

Diretor de Criação Fabio Fernandes Eduardo Lima

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari

Atendimento

Marcello Penna Christiano Bock Danielle Cabral Rafael Pontes

RTVC

Gisele Campos

Planejamento

Fernand Alphen Bertrand Cocallemen Guilherme Pasculli Mark Cardoso

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho André Gramorelli

Prod. Som Tesis

Maestro Silvio Piesco

Aprovação

Pedro Earp Harry Lewis

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi & Saatchi

196

Uns amigos conversam: - AÍ, GALERA, VAMO ALI NO BAR TOMAR UMA SKOL? - PÔ... MAS NO MANÍACO DA SERRA ELÉTRICA TÁ DENTRO DO BAR... Ouvimos um som de serra elétrica e gritos desesperados. - E DAÍ? TÁ CHEIO DE SKOL LÁ... - MAS ELE TÁ RETALHANDO AS PESSOAS... Mais gritos. - DEIXA DE FRESCURA, RAPÁ! - É, TEM RAZÃO, BORA! Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS. E TODOS POR UMA. Os caras estão dentro do bar já bebendo. - AE, SAÚDE... - Õ, MANÍACO! DÁ PRA FATIAR A PICANHA AQUI? Som de serra elétrica ligando. SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.


Tornado Entra vinheta de plantão de rádio. Som de tornado. Muito, muito vento. Repórter: ESTAMOS AQUI BEM NO MEIO DA REGIÃO ATINGIDA PELO TORNADO! É MUITO VENTO! DAQUI DÁ PRA VER QUE ELE JÁ CARREGOU CASAS, CARROS, CERCAS... UMA VACA... OPA! O QUE É AQUILO? UM COOLER DE SKOL COM QUATRO SUJEITOS EM VOLTA! BEM NO MEIO DO TORNADO! E ELES PARECEM ESTAR SE DIVERTINDO, VIU! Ó, VÃO FAZER UM BRINDE! Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS. E TODOS POR UMA. Repórter: E ELES SEGURAM LATINHAS DE SKOL E ESPETINHOS DE CARNE... UÉ, CADÊ A VACA? SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.

“Praiazinha” Uns amigos bebem Skol numa praia. Um deles comenta: - PÔ, GALERA... MUITO FELIZ DE ESTAR AQUI COM VOCÊS, VIU... PRAIAZINHA... SKOL... SOLZÃO... MULHERADA... VULCÃO ALI ENTRANDO EM ERUPÇÃO... (começamos a ouvir gente gritando) GRITARIA... A LAVA CHEGANDO PERTO... MULHERADA DESESPERADA FUGINDO... COOLER AINDA CHEIO DE SKOL... Õ, BELEZA! Um amigo concorda: FALOU E DISSE! Entra assinatura: SKOL. UM POR TODOS. E TODOS POR UMA. O cara continua: A GENTE AQUI NO MEIO DA LAVA... METADE DO CORPO DERRETIDO... SKOLZINHA NA MÃO... Ê, VIDÃO! Um amigo concorda: FALOU E DISSE! SE FOR DIRIGIR, NÃO BEBA.

197


“OBAMA” PORTUGUÊS Ouvimos o presidente Barack Obama fazendo um discurso para o público. Porém, algo está errado com sua voz.

BRONZE CAMPANHA Produtos Farmacêuticos Título DISCURSOS

Redator

Filipe Cuvero

Diretor de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Diretor de Arte

Christian Fontana

Criação

Mario D’Andrea Roberto Fernandez Christian Fontana Filipe Cuvero

Atendimento

Luciana Rodrigues Priscila Arakelian Carla Magro Yves Rodrigues

RTVC

Renata Sayão Daniele Pizzo

Planejamento Ken Fujioka Paulo Macari Joyce Moraes

Mídia

Ezra Geld

Prod. Som Raw Áudio

Aprovação Marina Sachs Ricardo Wolff

Anunciante

Johnson Johnson

Agência JWT

198

Can we have a better country for all the citizens? Yes, we can. Can we have better education, more jobs? Yes, we can. Locutor: Sua voz é tão importante quanto o que você diz. Cuide da sua garganta com Benalet


“CHURCHILL” PORTUGUÊS Ouvimos o famoso discurso de Winston Churchill na Segunda Guerra Mundial. Porém, algo está errado com sua voz. ‘We shall fight on he beaches, we shall fight on the landing grounds, we shall fight in the fields, in the streets, we shall fight in the hills. We shall neve surrender!’ Locutor: Sua voz é tão importante quanto o que você diz. Cuide da sua garganta com Benalet

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MIMIMI Telefone tocando. Homem atende. Homem: Sim… Do outro lado da linha, ouvimos uma mulher irritante emitindo apenas o som “mi mi mi mi mi mi mi mi miiii”.

BRONZE CAMPANHA Institucionais Título ESTRESSE

Redator

Leonardo Konjedic Flávio Medeiros Rafael Simi

Diretor de Criação Flávio Medeiros Kike Borell Luis Christello

Diretor de Arte Fernando Maciel

Atendimento

Letícia Machado Fabiana Bessa

RTVC

Carlos Rocha

Planejamento Carla Alzamora

Mídia

Marilene Fernandes Giovanna Victorazzo

Prod. Som

Silence Produções

Aprovação

Cyd Alvarez Marion Green

Anunciante

ABP Associação Brasileira de Propaganda

Agência

Heads Propaganda

200

Homem: Olha, vou tentar entregar até às sete, tá? Telefone toca novamente. Homem atende: Alô! Do outro lado da linha, novamente, escutamos o “mi mi mi” irritante. Homem (Com voz começando a ficar impaciente): Isso. Isso. Até Sete. Telefone toca novamente. Homem (de saco cheio): Pronto! Agora, ouvimos o “mi mi mi” mais fino e irritante. Homem (já de saco cheio): JÁ FALEI QUE VAI DAR TEMPO! Loc: O caminho para o sucesso não é fácil. Quem se destaca merece ser premiado. Prêmio Destaque Profissional de Comunicação 2010 da ABP. Filie-se, participe, vote.


GRH GRH GRH Telefone tocando. Homem atende. Homem: Alô. Do outro lado da linha, ouvimos rosnados e grunhidos exaltados e incompreensíveis Homem responde: Ok, ok. Amanhã vai tá na sua mesa. Telefone toca novamente. Homem atende: Pronto. Do outro lado da linha, ouvimos mais rosnados e grunhidos ainda mais exaltados do que os primeira vez. Homem: Tudo bem. Vou tentar fechar até hoje. Telefone toca novamente. Homem: Alô. Agora, grunhidos mais altos do que os outros. Homem: Pode deixar, isso… tá bom… eu te dou o feedback. Loc: O caminho para o sucesso não é fácil. Quem se destaca merece ser premiado. Prêmio Destaque Profissional de Comunicação 2010 da ABP. Filie-se, participe, vote.

201


OURO ISOLADA Automóveis, Veículos Diversos e Transportes em Geral Título CHIADO

Redator Flávia Coradini

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Criação

Flávia Coradini Bruno Cirello Nader Shousha

Atendimento

Ricardo Forli Júnior Bottura Carla Recupero Luísa Prado

Planejamento Tiago Lara

Mídia

Daniela Franco Juliana Scarabeli

RTVC

Celso Groba Maria Fernanda Moura Camila Aquino Rafael Messias

Prod. Som

A Voz do Brasil

Aprovação

Daniel Andrade Keyth Morato

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

CHIADO

“Uma Pessoa”

Casal no carro Mulher: - Amor, nem acredito que a gente vai viajar. Delícia…

Coral HSBC O spot começa com uma mulher falando com seu marido: Mulher: _ Ernesto, eu conheci uma pessoa.

Homem interrompe e fala com um som de “J” muito assobiado:

Marido: _ Como é que é?

- Rejane? Homem também fala assobiando nos sons de “X” das palavras: - Este chiado te chateia? Mulher: Q-quê? Homem: Este rangido… Você acha chato? Mulher: Ai amor, que bom que você perguntou!!! Não sabia como dizer pra você procurar um fonoaudiólogo e resolver isso. Homem, chiando mais do que nunca para falar: Não. Tô falando do rangido no motor. Acho que mexeram em alguma engenhoca quando a gente deixou o carro para checar a injeção. A mulher fica em silêncio, totalmente constrangida.Homem: Rejane? Vai chorar? Entra locutor: Um barulhinho pode virar um problemão. Use peças originais e cuide bem do seu Fiat.

Em seguida, ouvimos uma espécie de vinheta de natal bem breve. Como se fossem uns sinos natalinos tocando. Logo depois, ouvimos a mesma frase, mas agora ela é cantada por um grande coral. São várias vozes, diferentes backing vocals. Algo bem pomposo e trabalhado musicalmente. (coral de tenores): Errrneeesssttoooooooo (Coral de sopranos): Conheci uma pessooooooa... (Coral de tenores ): Como assim? (Coral de sopranos): Então... (Coral de tenores ): Como assim? (Coral de sopranos): Pois é.... (Todos juntos) Conheci uma pessoooooa... Erneeeeessssstooooo Loc: Em coro, tudo soa melhor. Junte-se ao Coral do HSBC no Palácio Avenida. Natal do HSBC. 20 anos unidos por um Feliz Natal.

OURO ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CORAL DE NATAL UMA PESSOA

Redator

Artur Lipori

Diretor de Criação Mário D’Andrea Fábio Miraglia

Diretor de Arte Carolinne Rebello

Criação

Mario D’Andrea Fábio Miraglia Artur Lipori Caro Rebello

Atendimento

Gabriela May Silvia Rohrig Paula Mosimann Bruno Machioni

RTVC

Fabiano de Proença Renata Soares

Mídia

Anita Bardeli Vivian Bueno Rilza Silva Tatiana Debus Felippe Cordeiro

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Maria Fernanda la Regina Heloísa Souza

Anunciante HSBC

Agência JWT

202


“ROBERT PLANT” Para mostrar que o mundo não seria o mesmo sem o Rock ‘n’ Roll, fizemos um simples exercício: isolamos o áudio do vocalista e apagamos os demais instrumentos da música “Kashmir”, do Led Zeppelin. Usamos a voz original do Robert Plant para criar uma situação em que ele está depilando o peito. A depiladora é uma mulher. - Senhor Robert, primeiro vou passar esta cera quente no seu peito. Vai doer um pouquinho, tá bom? Mas é bem rápido… Ouvimos o barulho dela passando a cera nele. Ele grita. - Uuuuuuhhhhhh babe yeah yeah yeah yeah!!! A depiladora se espanta: - Calma, ainda nem comecei a depilação… - Sweet mom! - Nossa! Calma! - I’ve been crying… Ouvimos mais barulho da depiladora passando cera. - Ó, só mais um pouquinho de cera… Robert Plant grita: - Aaaaaaaaaahhhhhhhhhh! Depiladora: - Nossa! Nem mulher grita tanto assim! - Uuuuuhhh uuuuuhhh! Yeah yeah! Yeah Yeah!!! - Tá tudo bem? - Slowly dying… - Agora vai doer! Ouvimos o puxão da depilação. Robert Plant grita:

OURO ISOLADA Institucionais Título VOZ - ROBERT PLANT

Redator

Marco Pupo

Diretor de Arte Ricardo Marques

Diretor de Criação Mário D’Andrea Fábio Miraglia

Criação

Marco Pupo Ricardo Marques Fábio Miraglia

Atendimento Silvia Rohrig

RTVC

Fabiano Proença Renata Soares

Mídia

Maria Anita Bardeli

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Carlos Gomes Ricardo Schneider

Anunciante 91 FM

Agência JWT

- Bababababababababababa!!! Loc.: Você ainda seria fã do Robert Plant sem o Led Zeppelin? Ouvimos a música original do Led Zeppelin. Assina: 91 FM. O mundo não seria o mesmo sem o Rock ‘n’ Roll.

203


CRIOULINHOS “Um, dois, três crioulinhos, quatro, cinco, seis crioulinhos, sete, oito, nove crioulinhos, dez com fuzil na mão. Dez, nove, oito crioulinhos, sete, seis, cinco crioulinhos, quatro, três, dois crioulinhos, um com fuzil na mão.” Locutor: “O preconceito e a violência não podem tomar o lugar da cultura. AfroReggae. Música para combater a violência. Arte para transformar a realidade”.

OURO ISOLADA Serviços Comunitários e Paz Título CRIOULINHOS

Redator

Rafael Genu

Diretor de Criação Fábio Fernandes Carlos di Celio

Atendimento

André Gustavo Ricardo Bosco

RTVC

Ana Ourique

Prod. Som Silence

Aprovação José Junior

Anunciante AfroReggae

Agência

F/Nazca Saatchi & Saatchi

204


“Pedido de Namoro”

- Ana, você quer namorar comigo?

O spot começa com uma mulher falando com seu marido: Mulher: - Jorge, então, a mamãe vem morar aqui com gente.

- Eu adoraria... Mas eu tô indo morar em Belo Horizonte no mês que vem...

Marido: - Ahn?

- Eu posso ir com você! A Trip agora tem voos direto para Belo Horizonte!

Em seguida, ouvimos uma espécie de vinheta de Natal bem breve. Como se fossem uns sinos natalinos tocando. Logo depois, ouvimos a mesma frase, mas agora ela é cantada por um grande coral. São várias vozes, diferentes backing vocals. Algo bem pomposo e trabalhado musicalmente.

Um rapaz com a voz anasalada fala com uma garota:

PRATA ISOLADA Viagens e Turismo Título PEDIDO DE NAMORO

Redator

Luiz Kanadani

Diretor de Criação Ricardo John Benjamin Yung Jr Adilson Xavier

Criação

Luiz Kanadani

Atendimento

Patrícia Marinho Juliana Nascimento Pedro Führer

RTVC

Victor Allozza Viviane Guedes

Planejamento

Cinthia Kim Pedro Schneider

Mídia

Alexandre Ugadin Roberto Souza Lima Izabel Asprino Denize Pacheco

Prod. Som

Dr. Dd + Lua Nova

Aprovação

Evaristo de Paula Emerson Teixeira Fabiana Labruna

Anunciante

Trip Linhas Aéreas

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

“Mamãe” - Coral HSBC

- Eu disse Belo Horizonte?? Ah, eu quis dizer Belém! - Tuuudo bem!! A Trip agora também tem voos para Belém! - E São Luís? - Tem também!!

(coral de tenores): Jooooorgeeee (Coral de sopranos): A mamãe vem morar com a geeeeente...

- Então eu vou para Carajás! - Você não acredita: TAM-BÉM-TEM! - Ai, meu Jesus...

(Coral de tenores ): Como assim? (Coral de sopranos): Ela vem...

- Ai, meu Jesus eu não conheço, mas deve ter! (Coral de tenores ): Como assim? Loc.: - Voe para Belo Horizonte e outras 77 cidades com a Trip.

Assina: Trip Linhas Aéras. Mais destinos para você.

(Coral de sopranos): Ela vem... (Todos juntos) Ela vem morar com a geeeeeeente... Jooooorgeee... Loc: Em coro, tudo soa melhor. Junte-se ao Coral do HSBC no Palácio Avenida. Natal do HSBC. 20 anos unidos por um Feliz Natal.

PRATA ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CORAL DE NATAL MAMÃE

Redator

Artur Lipori

Diretor de Arte Carolinne Rebello

Diretor de Criação Mário D’Andrea Fábio Miraglia

Criação

Mário D’Andrea Fábio Miraglia Artur Lipori Caro Rebello

Atendimento

Gabriela May Silvia Rohrig Paula Mosimann Bruno Machioni

RTVC

Fabiano de Proença Renata Soares

Mídia

Anita Bardeli Vivian Bueno Rilza Silva Tatiana Debus Felippe Cordeiro

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Maria Fernanda La Regina Heloisa Souza

Anunciante HSBC

Agência JWT

205


SECADOR

CUIDADO! SEU PRÍNCIPE PODE SER UMA CINDERELA

O spot começa com uma locução feminina como se fosse um testemunhal

Livro: Seu príncipe pode ser uma cinderela.

Loc: - Oi, meu nome é Fla..

Uma mulher com voz agitada fala com o seu namorado.

A locução é interrompida por um barulho de secador.

- Carlos, vai logo, tira minha blusa! Isso, agora tira a minha saia!

BRONZE ISOLADA Higiene, Cosméticos e Toalete Título SECADOR

Redator

Roberta Bichara

Diretor de Arte Daniel Bradock

Diretor de Criação Daniel Bradock Rodrigo Saduh

Criação

Roberta Bichara Daniel Bradock

Atendimento Jana Batalha

RTVC

Ramon Oliveira

Planejamento Marcelo Fróes

Mídia

Loc: - Eu tenho vinte...

Anda, tira o meu sutiã também!

Novamente volta o barulho do secador

É, agora tira minha calcinha!

Loc: - Gosto de mús...

Escuta aqui, é a última vez que eu te aviso: não mexe mais no meu armário!

Novamente volta o barulho do secador. Após alguns segundos entra a locução.

Loc.: Leia, Seu príncipe pode ser uma cinderela, um guia prático para identificar um gay no armário. Editora Record. Já nas livrarias.

Loc: Não deixe a escova e a chapinha escondem quem você é de verdade. Beleza Natural. O maior instituto especializado em cabelos crespos e cacheados do Brasil. Acesse e conheça. belezanatural.com.br

BRONZE ISOLADA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CUIDADO! SEU PRÍNCIPE PODE SER UMA CINDERELA

Redator

Marco Ferreira

Diretor de Arte João Santos

Diretor de Criação João Santos

Criação

João Santos Marco Ferreira

Atendimento

Caio Valli Kátia Viola Karen Rossetto

RTVC

Simone Santopietro

Planejamento Flávio Martino

Myrna Louro

Mídia

Silence Produçoes

Luciana Daltro Mariana Gomes

Prod. Som

Aprovação

Frederico Amorim

Prod. Som Silence

Anunciante

Aprovação

Beleza Natural

Bruno Zolotar

Percepttiva Comunicação

Editora Record

Agência

Anunciante Agência

Giacometti

206


O comprador do carro usado pergunta ao vendedor se o carro está em bom estado. O vendedor responde que o carro está ótimo e ainda vem com uma academia grátis: você malha o bíceps na direção que não é hidráulica e nos vidros com manivela. Malha perna e glúteos empurrando o carro todo dia pra pegar de manhã e ainda faz sauna no verão, porque o arcondicionado já era.

BRONZE ISOLADA Varejo Título ACADEMIA

Redator

Gustavo Bastos

Diretor de Arte Leandro Barbosa Paulo Franco

Diretor de Criação Gustavo Bastos

Criação

Gustavo Bastos Leandro Barbosa Paulo Franco

Atendimento

Rodrigo Lagrotta

RTVC

Fabrícia Guedes

Planejamento

Bianca Brandão

Mídia

Bianca Brandão

Prod. Som Silence

Aprovação Eloy Braz Roberto Faria Sérgio Rangel

Anunciante

Recreio Veículos

Agência 11:21

ROTINA Sons de ronco. Um despertador toca e um homem boceja, recém-acordado. Ele diz: Eu não vou beber hoje. Faz xixi, dá descarga, escova os dentes e toma banho. Ele diz: Não. Hoje não. O liquidificador faz a vitamina. A torradeira avisa que o pão está pronto. Ele diz: Eu não vou beber hoje. Abre a porta de casa. Destrava o alarme do carro e dá a partida. Ele diz: Eu não vou beber hoje. Dirige o carro pelas ruas. Sons de outros carros. Freia. Ele diz: Não. Hoje não. Estaciona, fecha a porta do carro e aciona o alarme. Ele diz: Eu não vou beber hoje. Ouvem-se passos, um elevador chegando no andar. Telefones e conversas no escritório. Ele diz: Eu não vou beber hoje. O elevador chega. Mais passos. Chega ao restaurante para o almoço, ouve-se a música ambiente. O caixa registra o pagamento. Ele diz: Eu NÃO vou beber hoje. Ouvem-se passos, um elevador chegando no andar. Telefones e conversas no escritório. Logo depois o elevador chega no andar. Passos. Ele destrava o alarme do carro e abre a porta. Ele diz: Eu não vou beber hoje. Dirige o carro pelas ruas. Sons de outros carros. Para. Puxa o freio de mão. Ele diz: Não hoje. Abre a porta do carro. Brinca com as crianças. Ambiente familiar e alegre. Ele diz: Eu não vou beber hoje. Talheres. Jantar. Louças sendo lavadas. Ele diz: Não hoje. Ouve-se o noticiário. Ele diz: Não, eu não vou beber hoje. Sobe a escada. Faz xixi, dá descarga e escova os dentes Ele diz: EU - não - vou - beber - hoje. Beijos de boa noite. Roncos. Loc. Off: Cada minuto do dia é uma luta para um alcoólatra. Alcoólicos Anônimos.

BRONZE ISOLADA Serviços Comunitários e Paz Título ROTINA

Redator Fábio Brandão

Diretor de Arte Rinaldo Ferrarezi

Diretor de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez Fábio Brandão Rinaldo Ferrarezi

Criação

Fábio Brandão Rinaldo Ferrarezi

Atendimento

Luciana Rodrigues Gustavo Nobre Yves Rodrigues

RTVC

Tina Araujo

Planejamento Ken Fujioka Joyce Moraes

Mídia

Ezra Geld Aline Moda Daniela Heredia Isabelle Morone Wagner Sena

Prod. Som Lua Nova

Aprovação Silvio Magalhães

Anunciante

Alcoólicos Anônimos

Agência JWT

207


OURO Campanha Interativa Título AME - ASSOCIAÇÃO DAS MULHERES EVOLUÍDAS

Redator

José Luís Vaz Ludwig Goulard Revista M Manu Rangel Afonso 3D Renata Lino

Diretor de Arte José Luís Vaz Diogo Microwave Tom Martins Cuckoo Martins

Diretor de Criação José Luís Vaz Ludwig Goulard

Criação

José Luís Vaz Ludwig Goulard Diogo Microwave Tom Martins Cuckoo Martins

Atendimento

Humberto Surian Adriana Myssior Priscila Pires

Mídia

José Reinaldo Gomes

Planejamento

José Luís Vaz Ludwig Goulard Manu Rangel

Prod. Internet Microwave

Aprovação Marcos Scaldelai Ricardo Sampaio Débora Ambar

Anunciante Bombril

Agência Repense Comunicação

http://www.microwave.com.br/projects/repense/ame/case/ Descrição: Carlos Moreno, garoto Bombril por 33 anos, saiu da campanha. Criamos a AME (Associação das Mulheres Evoluídas), plataforma integrada com redes sociais para atingir o novo target, formado por jovens mulheres.

210


OURO Hot Site Título STREET ART VIEW

Redator

Raphael Franzini

Diretor de Arte

Gustavo de Lacerda

Diretor de Criação Guga Ketzer Cássio Moron Marco Monteiro Pedro Guerra

Atendimento

Wilson Negrini Roberta Beltrão

Prod. Internet Loducca

Aprovação Otávio Sampaio

Anunciante Red Bull

Agência Loducca

http://www.streetartview.com/awards/pt.php Descrição: Para intensificar os laços da Red Bull com a cultura urbana, criamos um espaço para convergir grafites do mundo. Street Art View é uma coleção colaborativa de locais do Google Street View onde a arte de rua está presente. Qualquer um pode marcar seu artista favorito no mapa. Resultados no primeiro mês: 300.000 visitas, 5.000 tweets, 18.000 likes no Facebook e 4.000 obras adicionadas.

211


OURO Marketing Viral Título PÔNEIS MALDITOS

Redator

Cesar Herszkowicz

Diretor de Arte Max Geraldo

Diretor de Criação Jaques Lewkowicz Manir Fadel Mariana Sá

Criação

Cesar Herszkowicz Max Geraldo

Atendimento

Alexandre Baroni Maureen Gonzales Stefane Rosa

Mídia

Adriana Molari Marília Moreno Sid Etter

Planejamento Felipe Senise Renata D’Avila

Prod. Internet Pivot

Aprovação Daniela Knofel Heloísa Silva Juliana Cabrini Murilo Moreno

Anunciante

Nissan do Brasil

Agência

LewLaraTBWA http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU&feature=channel_video_title Descrição: É uma versão especial para a internet, que traz no final do filme uma cena extra. Nela, um pônei diabólico solta uma maldição: se a pessoa não passar o vídeo para dez pessoas, a música do comercial ficará para sempre na cabeça.

212


OURO Publicidade Móvel Título MOBILE CHECK IN

Redator

Luciana Haguiara

Diretor de Arte Guiga Giácomo Ricardo Pocci

Diretor de Criação Sérgio Mugnaini

Criação

Luciana Haguiara Guiga Giácomo

Atendimento

Cristina Chacon

Mídia

Ricardo Medeiros

Prod. Internet AlmapBBDO

Aprovação

Cláudia Pagnano

Anunciante

Gol Linhas Aéreas

Agência

AlmapBBDO

http://www.551121615600.com/awards/2011/rasante/port/ Descrição: A peça transmitia a experiência de voo na web. O cliente tinha que digitar o número de seu celular no banner e, então, recebia uma ligação e uma voz dava as instruções de voo. Para controlar o avião da Gol, o cliente utilizava os números do celular, que funcionava como controle remoto. Era possível sobrevoar os destinos da Gol dando rasantes e loopings enquanto ofertas de passagens eram demonstradas.

213


OURO Website de Promoção de Marca / Produto Título AACD 404

Redator

Bruno Mendonça

Diretor de Arte Arthur Polatti

Diretor de Criação Pedro Cappeletti

Criação

Rafael Merel Marcelo Fedrizzi

Prod. Internet

Fischer Friends

Atendimento

Camila Kirmayr

Anunciante AACD

Agência Fischer América

http://www.youtube.com/watch?v=6DaHtPzl9nQ Descrição: Através de uma iniciativa de simples adoção, utilizando um espaço não aproveitado dos sites e direcionando nossa comunicação para um público até então não utilizado pelas ONGs ( donos de websites), a AACD conseguiu criar uma plataforma de visibilidade e arrecadação para a instituição, além de se aproximar do público jovem e formador de opnião na internet.

214


OURO Acão em rede social Título RITMO NO POTE

Redator

Daniel Xavier

Diretor de Criação Rodrigo Jatene Adriano Abdalla

Diretor de Arte Guto Chicanelli

Criação

Antonino Brandão

Atendimento

Monika Cerqueira

Mídia

Emmanuel Martins

Planejamento

Ramiro Amaral Lia Dutra Reinaldo Quinto

Prod. Internet Wunderman

Aprovação

Paulo Sanna

Anunciante Danone

Agência Wunderman Brasil

http://cargocollective.com/ritmonopote Descrição: Activia é um iogurte que ajuda a regular o funcionamento do sistema digestivo, e por isso, tem dificuldade em se relacionar com seus consumidores, já que, “ir ao banheiro”, não é um daqueles assuntos que as pessoas mais gostam de compartilhar. Para superar essa barreira, abordamos o principal benefício do produto sob uma nova ótica: convidamos as pessoas a “colocar a vida no ritmo”.

215


PRATA Banner Simples Título TWEET BOMB

Diretor de Arte Luiz Chicanelli ‘Guto’

Diretores de Criação André Lima Pedro Feyer

Criação

Miguel Genovese Eduardo Barbato Flávio Bacellar Thiago Campos Cláudia Monteiro Daniel Guimarães Dráusio Tronolone

Mídia

Ana Balleroni Leonardo Carrilho

Planejamento

Eduardo Barbato Elisa Vidal

Atendimento

Antônino Brandão Aloisio Gomes Rachel Cidaco

Prod. Internet Luego

Aprovação Adolfo Souza José Cazar

Anunciante CCAA

Agência NBS

http://www.porcoaranha.net/tweetbomb/abp/ Descrição: O TweetBomb era um aplicativo para Twiiter que desafiava as pessoas a testar seus conhecimentos em espanhol em um curto período de tempo. Se você corta os fios errados, seu perfil do Twitter é explodido. Na ação, você “instala” uma bomba no perfil de algum amigo; ele terá de desarmá-la cortando os fios na ordem, só que as instruções estão em espanhol. A ação segue o conceito “Ou você se garante.

216


PRATA Campanha Interativa Título HEINEKEN BOUQUET

Redator

Bruno Mendonça

Diretor de Arte

Artur Polatti Renato Michalischen

Diretor de Criação Pedro Porto

Criação

Bruno Mendonça Artur Polatti Renato Michalischen

Atendimento Luiz Villano

Anunciante Heineken

Agência

Fischer América

http://www.youtube.com/watch?v=xzeCT7NIqRU Descrição: Ação de oportunidade para o Dia dos Pais, o Heineken Bouquet foi uma exclusiva promoção da marca através do site Flores Online, por meio do qual era possível presentear os pais com o primeiro buquê realmente feito pensando nos homens.

217


PRATA Game Online Título GAME TALK OR FIGHT

Redator

André Lima Renato Jardim Miguel Genovese Flávio Bacellar

Diretor de Arte

Marcello Noronha André Havt Thiago Campos Claudia Monteiro José Luis Vaz Daniel Guimarães

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Criação

Creative Technologist Dráusio Tronolone

Atendimento

Antonino Brandão Aloisio Gomes Rachel Cidaco

Planejamento

Eduardo Barbato Elisa Vidal

Mídia

Ana Balleroni Leonardo Carrilho

Prod. Internet Luego

Aprovação Adolfo Souza José Cazar

Anunciante CCAA

Agência NBS

http://www.porcoaranha.net/talkorfight/abp/ Descrição: O jogo “TalkFight” é o primeiro social game do Brasil no Facebook. Criado para o CCAA, a ação continua a história do comercial disponível em http://www.youtube.com/watch?ve8_VMoz6zuU. O personagem Barry Kade tem que fugir das gangues que o perseguem com seus dois amigos adolescentes. Para conquistar armas especiais, prêmios ou mudar de fase, o jogador precisa responder a desafios em forma de quiz.

218


PRATA Hot Site Título CASA DO ZEZINHO

Redator

Ricardo Wolff

Diretor de Arte Guiga Giácomo Lucas Amaral

Diretor de Criação Sérgio Mugnaini

Criação

Guiga Giácomo Ricardo Wolff

Atendimento

Cristina Chacon Marina Fernandes Rodrigo Victorio

Prod. Internet Microwave

Aprovação Dagmar Garoux

Anunciante

Casa do Zezinho

Agência

AlmapBBDO

http://www.551121615600.com/awards/2011/ringtonicos/port/ Descrição: Reunimos 43 crianças da Casa do Zezinho e formamos “Os Ringtônicos”. Juntos, eles gravaram ringtones usando só a voz. Os ringtones estavam disponíveis para download no site da campanha: “Se eles fazem isso com a voz, imagine com instrumentos musicais”. Cada download era revertido em R 4,00 para a compra de instrumentos. Ação lançada às 9 da manhã, o objetivo foi alcançado antes do horário de almoço do mesmo dia.

219


PRATA Marketing Viral Título STREET ART VIEW

Redator

Raphael Franzini

Diretor de Arte

Gustavo de Lacerda

Diretor de Criação Guga Ketzer Cássio Moron Pedro Guerra Marco Monteiro

Atendimento

Wilson Negrini Roberta Beltrão

Prod. Internet Loducca

Aprovação Otávio Sampaio

Anunciante Red Bull

Agência Loducca

http://streetartview.com/awards/pt.php Descrição: Para intensificar os laços da Red Bull com a cultura urbana, criamos um espaço para convergir grafites do mundo. Street Art View é uma coleção colaborativa de locais do Google Street View onde a arte de rua está presente. Qualquer um pode marcar seu artista favorito no mapa. Resultados no primeiro mês: 300.000 visitas, 5.000 tweets, 18.000 likes no Facebook e 4.000 obras adicionadas

220


PRATA Website de Promoção de Marca / Produto Título SPRITE REFRESQUE SUAS IDEIAS

Redator

Bruno Sanchez

Diretor de Arte Danilo Martins

Diretor de Criação Gustavo Borrmann

Criação

Gustavo Borrmann Bruno Sanchez Danilo Martins

Atendimento

Flávia Spinelli

Planejamento Patrice Lamiral Rafael Paes

Prod. Internet CiT

Aprovação Patricia Pieranti

Anunciante

The Coca-Cola Company

Agência

Agência CASA

http://dontshhh.me/index_pt.htm Descrição: Convidamos os jovens a viver o novo conceito de Sprite, “Refresque Suas Ideias”. Através de uma bem-sucedida plataforma digital, todo mundo pôde criar sua própria latinha de Sprite e espalhá-la pelos amigos, pedindo votos. Das artes mais votadas, quatro viraram latas de verdade e estão à venda nos mercados brasileiros.

221


PRATA Ação em rede social Título EMICIDA CREATORS

Redator

Estevão Queiroga

Diretor de Arte

Fábio Benedetto

Diretor de Criação Sérgio Valente Marco Versolato Moacyr Netto

Criação

Estevão Queiroga Fábio Benedetto Moacyr Netto Philippe Bertrand Bruno Tozzini Vice Brasil Emicida Gabriel Klein Tony Cebrian Luiz Alberto Fiebig

Atendimento

Anna Paola Teixeira - Polika Ricardo Zanella Carolina Gama Porto Vitória Almeida

Planejamento

Cynthia Horowicz David Gross Marcus Freitas

Mídia

Mônica Carvalho Patrícia Muratori Fábio Saad Fabiana Manfredi Rodrigo Chamorro Isabella Ferro Elaine Yumi Endo

Prod. Internet DM9

Aprovação Marcelo Fernandes Duda Bastos Cássio Tietê

Anunciante

http://69.59.17.174/abp/emicida

Intel

Descrição:

DM9

Para divulgar a nova linha de processadores de alta performance visual Intel Core I7, criamos um projeto que integrava os internautas ao cérebro de um rapper.

Agência

PROCESSADOR HUMANO: um experimento que usava o cérebro do Emicida para processar palavras enviadas pelo Twitter em arte visual. Enquanto criava rimas, seus impulsos cerebrais geravam imagens projetadas no telão do show, transmitido ao vivo

222


BRONZE Banner Simples Título TRADUTOR DE RISOS

Redator

Christian Fontana

Diretores de Arte Filipe Cuvero

Diretor de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez Andrea Siqueira

Criação

Filipe Cuvero Christian Fontana

Atendimento

Fernanda Antonelli Karina Domingues Marina Porto

Mídia

Ezra Geld Maristela Costa Karina Haertel Danielle Rocha

Planejamento Andrea Marino

Prod. Internet JWT Brasil

Aprovação Gonzalo Uribe Vinicius Germano Alexandre Thompson

Anunciante Kraft

Agência JWT

http://www.itsclicktime.com/2011/translator/ptb/ Descrição: Com o conceito “Vamos Rir Mais”, Trident desenvolveu um tradutor de risadas para apresentar essa ideia aos internautas.

223


BRONZE Campanha Interativa Título QR CODE

Redator

Rodrigo Mendonça

Diretor de Arte

Carlos Eduardo Lopes

Diretor de Criação Sérgio Valente Marco Versolato Guilherme Jahara Wilson Mateos

Criação

Carlos Eduardo Lopes Rodrigo Mendonça

Atendimento

Anna Paola Teixeira

Mídia

Mônica de Carvalho Valdir Vieira Marcelo Estevam

Prod. Internet DM9

Aprovação Enrique Lypzsic

Anunciante

Panamericana Escola de Arte e Design

Agência DM9

http://69.59.17.174/abp/QRCode Descrição: A campanha é composta por anúncios com um grande QR Code impresso, convidando publicitários antenados e modernos a usar o celular para fotografar o código e ver os vídeos. Os vídeos mostram um apresentador surpreso e emocionado porque finalmente alguém acessou um QR Code. Como prêmio, ele dá a dica para quem gosta de boa publicidade: visitar a exposição do prêmio One Show na Panamericana.

224


BRONZE Campanha Interativa Título ÁRVORE DO CARINHO

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Criação

Miguel Genovese Jonas Kuhner Sidney de Souza Andrea Lobato Cláudia Monteiro Miguel Pacheco Dráusio Tronolone

Atendimento

Antonino Brandão Fernanda Galluzzi Julia Barros

Planejamento

Eduardo Barbato Mariane Maciel Bruno Pimentel Ilka Orto

Mídia

Ana Balleroni Patrícia Cunha Sabrina Frota

Prod. Internet Vitor Peixoto

Aprovação

Ana Paula Castelo Branco Gian Martinez

Anunciante

COCA-COLA

Agência NBS

http://www.porcoaranha.net/arvoredocarinho/abp/ Descrição: Para reforçar o conceito de Del Valle, criamos as “Árvores do Carinho”, miniaturas de laranjeiras que, graças a sensores ligados a um modem, se comunicavam tuitando. As arvorezinhas foram entregues à Ana Maria Braga e seis blogueiras, que escrevem na internet sobre maternidade. Elas cuidaram das suas árvores durante um mês. Cada vez que as arvorezinhas recebiam carinho ou precisavam de algum cuidad.

225


BRONZE E-mail Marketing Título MUDANÇA DE ENDEREÇO

Redator

Otto Pajunk

Diretor de Arte João Paulo Medeiros

Diretor de Criação Paulo Castro

Head Of Art

Bernardo Machado

Atendimento

Gabriela de Carvalho Rafaella Eyer Eduardo Moncalvo

Mídia

Humberto Cidrini

Prod. Internet

Núcleo Digital do Grupo 3+

Aprovação

Eduardo Moncalvo Paulo Castro

Anunciante

Staff de Comunicação

Agência

Staff de Comunicação

http://www.staffbrasil.com.br/premio/emailstaff/ Descrição: Um e-mail marketing enviado a todos os fornecedores, parceiros e clientes da Staff para informar a mudança de endereço da agência. O e-mail trazia links para vídeos cheios de humor que sugeriam soluções para um problema que a mudança gerou: o que fazer com os cartões de visita antigos da agência que, por informarem apenas o endereço antigo, tinham se tornado inúteis?

226


BRONZE Game Online Título O IRRESISTÍVEL MUNDO DE CHANDELLE

Redator

Thaís Degiovani Ricardo Neto

Diretor de Arte

Palloma Quintale Flávia Goulart

Diretor de Criação Mauro Ramalho Ricardo John Benjamin Yung Jr

Criação

Thaís Degiovani Ricardo Neto Palloma Quintale Flávia Goulart Marcela Coutinho

Atendimento

Patrícia Marinho Isabela Malucelli Fernanda Neute

Mídia

Alexandre Ugadin Fábio Tachibana Paula Lopes Katia Lima

Planejamento Cinthia Kim

Prod. Internet Riot

Aprovação Fernando Guerra

Anunciante Nestlé

Agência http://www.openairawards.com/2011/ABP/chandelle/default.html

Giovanni + DRAFTFCB

Descrição: “Perto de um Chandelle ninguém é normal”. Foi com esse conceito que lançamos a campanha com foco online, já que apesar de ser uma marca com tradição e adorada pelas pessoas, Chandelle até então não tinha presença marcada no meio digital. Aproveitamos o lançamento de dois novos produtos – mini e trufa - para quebrar esse paradigma. Nosso palco principal foi “O mundo irresistível de Chandelle”, game online em 3D. O jogo é ambientado numa ilha em que o usuário é convidado para uma viagem que o desafia a alcançar o topo de uma montanha ultrapassando obstáculos, tudo para conseguir um Chandelle. Ele ainda acumulava pontos que poderiam ser trocados por produtos e até um carro.

227


BRONZE Marketing Viral Título ILUSÕES

Redator

Michel Zveibil Martim Baffi

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Diretor de Arte Daniel Kalil

Criação

Ruy Lindenberg

Atendimento

Bruno Panico Renato Barros

Mídia

Luiza Camara Erick Kaizawa Thais Galluci Sena Jacob

Prod. Internet Leo Burnett Tailor Made

Planejamento

Amanda Felício Eduardo Baraldi

Aprovação

Hamilton Yoshida Ana Liguori Rodrigo Moretz Sylvia Ferrari Mauricio Gandini

Anunciante Samsung

Agência

Leo Burnett Tailor Made

http://www.youtube.com/watch?v=O20v5r8V55w Descrição: Lançamento do Samsung Galaxy Tab no Brasil. Em 21 dias de promoção, mais de 500 mil visualizações de paginas,17.000 palpites, oito pessoas ganharam um Galaxy Tab e todos os produtos foram vendidos. Uma ideia que utiliza rede social de maneira diferenciada, demonstrando os benefícios do produto de divertida e participativa em torno do lançamento do produto.

228


BRONZE Website de Promoção de Marca / Produto Título BATTLEFOLIO

Redator

Eduardo Marques Pedro Fernandes

Diretor de Arte

Douglas Kozonoe Bernardo Correa Marcelo Bruzzesi

Diretor de Criação Anselmo Ramos Eduardo Marques

Criação

Eduardo Marques Pedro Fernandes Douglas Kozonoe Bernardo Correa Marcelo Bruzzesi

Atendimento

Marcela Caruso

Mídia

Luis Monteleone

Planejamento Kajsa Mclaren

Prod. Internet Ogilvy Brasil

Aprovação

Michele Pavão

Anunciante

Miami Ad School / ESPM

Agência

Ogilvy Brasil

http://www.shakemelikeascroll.com/br/battlefolio/ Descrição: O Battlefolio é uma plataforma online onde jovens criativos têm a oportunidade de lutar por uma vaga dos sonhos, colocando suas pastas para “brigar”.

229


BRONZE Acão em rede social Título TRINCAS YOGOBERRY

Redator

Otto Pajunk Leonardo Valpassos Rafael Ferrer

Diretor de Arte

João Paulo Medeiros Leonardo Nicolay Ana Accioli

Diretor de Criação Paulo Castro

Head Of Art

Bernardo Machado

Atendimento

Tatiana Ferreira Rafaella Eyer

Prod. Internet

Cabana Criação Leandro Figueiredo

Mídia

Fabiana Lovate Paola D’Almeida

Planejamento Lucas Cassol

Aprovação

Marcelo Bae Un Ae Hong Rodrigo Ayres Rafael Bae

Anunciante Yogoberry

Agência

Staff de Comunicação

http://www.staffbrasil.com.br/premio/yogoberryquiz/ Descrição: Foi convidando para um quiz no Facebook que a Yogoberry iniciou uma ação que movimentou milhares de pessoas. Ao responder cinco perguntas, elas descobriam se eram Gostosos, Saudáveis ou Originais. Depois, bastava encontrar dois amigos que as completassem para ganhar Yogoberry de graça para os três. Em apenas 9 horas e 1 minuto, 10.000 cupons foram distribuidos para todo o país.

230


BRONZE Acão em rede social Título SUNDOWN TEM MAIS VERÃO

Redator

Bruno Sanchez Tiago Moraes

Diretor de Arte Danilo Martins Marcos Lee André Koji

Diretor de Criação Gustavo Borrmann

Criação

Thalyta Constantino

Atendimento

Rodrigo Alberini Debora Barbezani

Mídia

Robson Ortiz Analu Milek Vinícius Zimmer Camila Faria

Prod. Internet Agência CASA

Planejamento Rafael Yoshihara Mateus Iglesias

Aprovação

Fernando Sodré Isadora Coelho

Anunciante

Johnson&Johnson

Agência

Agência Casa

http://www.vimeo.com/25253138 Descrição: O amor de Sundown pelo sol é tão grande que conseguimos fazer o que ninguém imaginava: manter o sol por mais tempo no céu de Recife, a cidade escolhida pelos consumidores através da página da marca no Facebook. O evento foi um sucesso! Mais de 9.000 pessoas participaram desta experiência única, com shows incríveis de Jorge Ben Jor, Mundo Livre S.A. e Móveis Coloniais de Acaju.

231


BRONZE Acão em rede social Título @CLARORONALDO

Redator

Fred Aramis Cláudio Lima Fernando Musa Ronaldo Nazário de Lima

Diretor de Arte Izabella Cabral Daniel Prado

Diretor de Criação Anselmo Ramos Claudio Lima

Criação

Fred Aramis Claudio Lima Fernando Musa Ronaldo Nazário de Lima Anselmo Ramos Izabella Cabral Daniel Prado

Atendimento

Valéria Barone Camila Porto

Prod. Internet Ogilvy Brasil

Mídia

Daniella Gallo

Planejamento Daniela Bombonato

Aprovação

Erni Schroeder

Anunciante Claro

Agência Ogilvy Brasil http://www.twitter.com/claroronaldo Descrição: A Claro estava para ficar de fora da Copa do Mundo. A concorrência já estava patrocinando a Seleção, o técnico e quase tudo relacionado ao evento. Nos Juntamos a alguém que tinha tudo a ver com a Copa, mas que também não ia: Ronaldo, o maior artilheiro da história da competição. Assim nasceu @ClaroRonaldo, o primeiro twitter dividido por uma celebridade e uma marca.

232


BRONZE Acão em rede social Título AME - ASSOCIAÇÃO DAS MULHERES EVOLUÍDAS

Redator

José Luís Vaz Ludwig Goulard Revista M Manu Rangel Afonso 3D Renata Lino

Diretor de Arte José Luís Vaz Diogo Microwave Tom Martins Cuckoo Martins

Diretor de Criação José Luís Vaz Ludwig Goulard

Criação

José Luís Vaz Ludwig Goulard Diogo Microwave Tom Martins Cuckoo Martins

Atendimento

Humberto Surian Adriana Myssior Priscila Pires

Mídia

José Reinaldo Gomes

Planejamento

José Luís Vaz Ludwig Goulard Manu Rangel

Prod. Internet Microwave

Aprovação Marcos Scaldelai Ricardo Sampaio Débora Ambar

Anunciante Bombril

Agência http://www.microwave.com.br/projects/repense/ame/case/

Repense Comunicação

Descrição: Carlos Moreno, garoto Bombril por 33 anos, saiu da campanha. Criamos a AME (Associação das Mulheres Evoluídas), plataforma integrada com redes sociais para atingir o novo target, formado por jovens mulheres.

233


OURO Produtos Alimentícios Título CASE ANDORINHA

Redator

Cássio Faraco Miguel Genovese Fernando Calvache Marcos Teixeira Sidney Freitas

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer Cássio Faraco Miguel Genovese

Criação

Guilherme Almeida Jonas Kuhner

Atendimento

Alexandre Grymberg Gisele Pansera Ana Coutinho Ítalo Vetorazzo Danielle Bacha Beatriz Molinari

Planejamento

Gisela Toledo Daniel Rímoli Laura Brasileiro Rodrigo Neia

Anunciante

Azeite Andorinha

Agência NBS

236


OURO Bebidas Alcoólicas Título LATA FALANTE

Redator

Fábio Fernandes Pedro Prado Ana Mangeon

Diretor de Arte

Rodrigo Castellari Marco Brito Marcelo Ribeiro Bruno Costa

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima Fábio Simões Alexandre Soares

Head Of Art João Linneu

Atendimento Marcello Penna Christiano Bock Melina Balassanian

Prod. de RTV

Regiani Pettinelli Danilo Abraham

Prod. Gráfico/Art Buyer Jomar Farias Cibele Fontoura Leandro Ferreira Robson de Vitto Edna Bombini Cris Godoy

Mídia

Lica Bueno Fábio Baracho Sandro Cachiello

Produtora Cine

Direção Clóvis Mello

Fotografia

Marcelo Brasil

Prod. Som Tesis

Maestro Silvio Piesco

Planejamento Fernand Alphen Bertrand Coca

Aprovação

Carlos Lisboa Pedro Earp Guilherme Pañella

Anunciante Skol

Agência F/Nazca Saatchi&Saatchi

237


OURO Vestuário, Têxteis e Afins Título REPÚBLICA POPULAR DO CORINTHIANS

Redator

Eduardo Lima Mariana Borga Pedro Prado

Diretor de Arte Fábio Brigido João Linneu Rodrigo Castellari

Diretor de Criação Fábio Fernandes Eduardo Lima Theo Rocha

Head Of Art João Linneu

Atendimento André Gustavo Saulo Sanchez Camila Hamaoui Frederico Steinhoff Mayra Pellegrini

Prod. de RTV Igor Ferreira

Prod. Gráfico/Art Buyer Jomar Farias Cibele Fontoura Leandro Ferreira Robson de Vitto Edna Bombini Cris Godoy

Mídia

Lica Bueno Fernanda de Lamare Sandro Cachiello Bruno Flocke Diego Viudes

Produtora

Delicatessen Filmes

Direção

Airton Carmignani Ricardo Jones

Fotografia

André Faccioli Caio Guatelli Bruno Rondinelli

Prod. Som Satélite

Maestro Kito Siqueira

Planejamento Fernand Alphen Bertrand Cocallemen Utymo Oliveira

Webdesigner

Lucas Camargo (Flash) Fernando Lanças

Desenvolvedor

Paulo Pacheco Jefferson Russo

Ilustração

André Maciel Mauro Ferreira Flávia Gonzalez Ricardo Alonso

Montagem

Danilo Abraham

Aprovação

Tiago Pinto Márcio Zorzella Guilherme Glezer

Anunciante Nike

Agência F/Nazca Saatchi&Saatchi

238


PRATA Produtos e Serviços de Educação, Cultura, Lazer e Entretenimento Título CASE CCAA BRUCE WILLS

Redator

André Lima Renato Jardim Miguel Genovese Eduardo Barbato Flávio Bacellar

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Diretor de Arte Marcello Noronha André Havt Thiago Campos Cláudia Monteiro Daniel Guimarães José Luis Vaz

Atendimento

Antonino Brandão Aloisio Gomes Rachel Cidaco

Planejamento

Mariane Maciel Anne Moraes Eduardo Barbato Elisa Vidal

Anunciante CCAA

Agência NBS

239


PRATA Institucionais Título EDIFÍCIO DE IDEIAS

Redator

Camila Damman João Eduardo Nogueira Maurício Bouzon Thales Silveira

Diretor de Criação Ricardo John Benjamin Yung Jr. Mauro Ramalho Adilson Xavier

Supervisão de Criação Camila Dammann Diogo Borges

Head of Art

Benjamin Yung Jr. André Mancini

Diretor de Arte

André Toledo Bruno Brasil Fernando Barcellos “Juca” Santos Patrick Arteiro Marcos Takabayashi

Produção Digital Sérgio Mori Thiago Hila

Social Midia Felipe Teo

Atendimento Mauro Silveira Anna Cláudia Sant´Anna

Planejamento

Pedro Cruz Luciana Mussato Elisa Santilli

Anunciante Gafisa

Agência Giovanni + DRAFTFCB

240


PRATA Serviços Telefônicos Título CASE CELULAR GRÁTIS NÃO EXISTE

Redator

André Lima Renato Jardim Miguel Genovese André Jardim

Diretor de Criação André Lima Pedro Feyer

Diretor de Arte Marcello Noronha André Havt Vinicius Prego Claudia Monteiro

Atendimento

Antonino Brandão Gabriela Arroyo Paula Fernandes Teca Vilaça

Planejamento

Paula Lagrotta Eduardo Barbato Bruno Pimentel Elisa Vidal

Anunciante OI

Agência NBS

241


BRONZE Institucionais Título FILHOS DO ROCK

Redator

Ricardo John Ricardo Martin

Diretor de Criação Ricardo John Benjamin Yung Jr. Adilson Xavier

Diretor de Arte

Rodrigo L. Rodrigues

Atendimento

Mauro Silveira Marco Aymoré Renata Velloso

Planejamento Pedro Cruz Tatiana Weiss

Anunciante SKY Brasil

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

242


BRONZE Serviços Comunitários e Paz Título RECLAME TAXISTAS

Diretor de Criação Daniela Ribeiro Diogo Mello

Planejamento

Daniela Ribeiro Diogo Mello

Anunciante Multishow

Agência

Fischer América

243


PRATA CAMPANHA Case de Marketing Promocional Título BLOCO AZUL TIM

Redator

Alexandre Simas

Diretor de Arte

Thiago Meirelles

Diretor de Criação Alexandre Simas

Criação

Alexandre Simas Bruno Brum Gaetano Lops Thiago Meireles

Atendimento Elisa Najman

Planejamento Bruno Brum

Aprovação

Flávia Miguez

Anunciante TIM

Agência Rio360

246


Público-alvo

Resultado

Público resultado presente no carnaval de Salvador.

- Mais de 1 milhão de pessoas tomaram as ruas de Salvador.

Objetivo

- Cobertura ao vivo nas maiores emissoras de TV e Rádio.

O Desafio: Marcar presença da marca no Carnaval de Salvador, a maior festa do Brasil. Trazer os garotos-propaganda da TIM de forma não invasiva e dentro do contexto do carnaval. Gerar, além de experiência de marca, possibilidades de ativação, promoção e mídia espontânea. Um dos grandes desafios era justamente o fato de a TIM não ser patrocinadora oficial do Carnaval de Salvador. A Solução: Fazer um “Encontro sem fronteiras”, o Bloco Azul TIM. Para responder ao briefing, encontramos uma oportunidade única: o ano da percussão, tema do Carnaval de Salvador em 2011. A ideia foi criar um novo bloco, promovendo o encontro entre o Blue Man Group, e Carlinhos Brown - um dos maiores percussionistas do mundo - e mais 300 ritmistas dos maiores blocos da Bahia. Um bloco aberto ao público, sem abadá, democrático e inédito em sua combinação de trio elétrico, cortejo de percussão e efeitos visuais em um só espetáculo. Um encontro de ritmos, cores e culturas, traduzindo o posicionamento de comunicação da TIM em uma experiência única e relevante. Durante o desfile, ações promocionais e distribuição de brindes pintaram as ruas de Salvador de azul. E para aumentar o impacto e gerar mídia espontânea, ações de RP e um ensaio com coletiva de imprensa aconteceram antes do evento, espalhando a novidade pelo país.

- Geração de conteúdo online e comercial com cenas do desfile. - Mesmo não sendo patrocinadora oficial, a TIM foi a terceira marca mais citada na internet durante o carnaval – 12% de share. - Centenas de inserções em jornais e revistas. - Valor de mídia espontânea maior do que o investido na produção.

247


BRONZE CAMPANHA Case de Marketing Promocional Título BOA DO SAMBA

Redator

Felipe Muller

Diretor de Arte Rafael Mendez

Criação

Felipe Muller Rafael Mendez

Atendimento Elisa Najman

Aprovação

Thiago Zanettini

Anunciante Antarctica

Agência Rio360

248


Público-alvo

Resultado

A, B, C - 18 a 40 anos. Frequentadores da Lapa carioca.

Público de 20 mil pessoas no show de lançamento, que também gerou um DVD, usado como brinde em promoções de sustentação da campanha.

Objetivo Historicamente, a Antarctica marca sua presença em grandes manifestações culturais do Rio de Janeiro, como o carnaval. No entanto, em 2010, a cervejaria decidiu abraçar o samba de forma consistente e regular, por ele se identificar totalmente com valores essenciais da Antarctica, uma marca agregadora, democrática e descontraída. O objetivo era se aproximar ainda mais do carioca, estabelecendo uma plataforma de experiência de marca no Rio. Assim surgiu a “BOA do Samba”. E para lançar de forma impactante a nova plataforma, a Antarctica dominou um dos territórios mais tradicionais do samba: a Lapa carioca. Durante três dias de lançamento, uma série de eventos ocupou o bairro com uma intensa programação cultural totalmente voltada para o samba, culminando com um grande show onde os Embaixadores da Marca – Marcelo D2, Mart’nália e Arlindo Cruz – reuniram cerca de 20 mil pessoas debaixo dos Arcos.

Grande visibilidade e geração de mídia espontânea tradicional e online; 117 PDVs, 70 barracas Lapa Legal e 50 ambulantes positivados; 128.846 materiais distribuídos. O lançamento foi um sucesso e a campanha continua em 2011, sempre ligando Antarctica ao universo do Samba. Ao longo desse ano, casas noturnas da Lapa e de outras áreas do Rio de Janeiro estão sendo ativadas com shows dos embaixadores da marca, merchandising especial e ações para o público.

Para reforçar a associação cultural da marca com o ritmo, a Fundição Progresso recebeu uma exposição que reuniu fotos e conteúdo de samba além de bate-papos e workshops com feras de várias gerações de sambistas cariocas. Como sustentação, a BOA do Samba invadiu também alguns pontos de venda especiais, que foram vestidos pela BOA e receberam conteúdo cultural como shows e feijoadas. Outros 70 bares receberam material promocional para se comunicar para a verdadeira diretoria: os frequentadores assíduos dos botecos do bairro. No mix promocional também entraram redes sociais como twitter e facebook e divulgação segmentada para públicos específicos de samba.

249


OURO ISOLADA Case de Marketing Promocional Título VIDAS EM JOGO

Redator

Gustavo Giorelli Renata Tasca

Diretor de Arte

Pedro Chaves Erick Bougleux Caio Nanderson Vitor Damasceno

Diretor de Criação Alan James

Criação

Marcelle Anjos Gabriel Ortiz André Faria Hugo Bonfatti Guto Asanuma Luana Yokoyama Vinícius Fontes Luis Eduardo Nogueira Pereira

Atendimento

Rodrigo Castro

Planejamento Rómulo Groisman

Mídia

Rodrigo Castro

Aprovação

Thomas Naves

Anunciante Record

Agência Biruta Mídias Mirabolantes

250


Público-alvo

Resultado

Classe C

A ação foi um sucesso: só na região metropolitana do Rio, dois milhões de pessoas foram impactadas e tivemos 18 links ao vivo durante a programação da Record, além de matérias nos principais jornais e rádios da cidade (sendo inclusive matéria de capa em alguns deles). Obtivemos também mais de 500 mil visualizações em redes sociais e menções em 40 grandes blogs. No mesmo dia, a novela subiu 23% no Ibope, chegando a 17 pontos. O retorno foi cinco vezes maior do que o valor investido pelo cliente.

Objetivo O objetivo era divulgar de forma diferente e inovadora a novela Vidas em Jogo, da Record. Para isso, aproveitamos a trama, que girava em torno de um sorteio de loteria no qual quatro amigos ganham R$ 200 milhões, para realizar uma chuva de dinheiro no Centro do Rio de Janeiro. Foram feitas também outras ações inovadoras associadas a esse momento crucial da novela.

251


OURO ISOLADA Ação Promocional Título AQUÁRIO-MACHINE

Redator

Andrea Siqueira

Diretor de Arte

Fábio Santoro Alexandre Tommasi

Criação

Fábio Santoro Alexandre Tommasi

Diretor de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez Andrea Siqueira

Atendimento

Luciana Rodrigues Rafael Freitas Gustavo Nobre Bruno Yantob

Mídia

Ezra Geld Aline Moda Daniela Heredia Valdete Flor Amaury Magalhães

Planejamento

Ken Fujioka Joyce Moraes Marcelo Bazan

Aprovação

Alberto Encinas Luis Manglano Camila Altona

Anunciante

Gomes da Costa

Agência JWT

252


Público-alvo

Resultado

Público em geral

- Todo o primeiro estoque do aquário-vendingmachine foi vendido em um dia

Objetivo Gomes da Costa, líder em pescados na América Latina, precisava promover suas saladas prontas de atum. Criamos um PDV que é uma mídia em si, porque ajuda a divulgar o conceito de Gomes da Costa, que é “o melhor do mar para você” de um jeito altamente interativo. Desde março de 2011, esse conceito está literalmente exposto em algumas academias de São Paulo, na forma do primeiro AquárioMachine do mundo. O target não podia ser melhor: pessoas que procuram saúde, bem-estar e conveniência no momento em que mais precisam, antes ou depois de um treino de academia.

- 8.500 alunos e frequentadores da academia impactados por semana - foi assunto em blogs, sites e até mesmo na revista Veja SP. - Estrategicamente construída para abrigar um aquário de verdade - 11 espécies de peixes em 400 litros de água salgada Dimensões: 1,10 m x 1,9 m - 1 tonelada

253


OURO ISOLADA Evento Promocional Título INOA EVEOLUTION PARTY

Redator

Felipe Demarco

Diretor de Arte César “Lobo” Reis Lívia Bandeira

Diretor de Criação Leonardo Pontes

Criação

Michael Andrade

Atendimento

Bernardo Castro

Planejamento

Wallace Espíndola

Aprovação

Paula Raeder

Anunciante

L’Oréal Brasil

Agência

Marketing Vision

254


Público-alvo

Resultado

1.200

Para os que estiveram presentes, a sensação de que desfrutaram de uma magnífica noite, e para os que trabalharam em sua realização, a certeza de um trabalho bem sucedido. Estes foram os sentimentos que ficaram marcados nos participantes do eventeo.

Objetivo O evento Inoa Eveolution Party celebrou o lançamento do tema da coleção outono/inverno de Inoa Eveolution. Além disto, o conceito do evento traduziu alguns atributos que estão alinhados à marca: tecnologia e evolução.

Além disto, o evento conseguiu mostrar, através das diversas atrações que misturavam tecnologia e evolução, que envolviam e contagiavam os convidados, as diretrizes da marca, alcançando seu objetivo principal.

255


PRATA ISOLADA Ação Promocional Título ÁGUA, PEDRA E GRAVETO

Redator

Cesar Herszkowicz

Diretor de Arte

Alexandre Pagano

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Criação

Ruy Lindenberg

Atendimento

Renato Broggin Bruno Panico Renato Barros

Planejamento

Ana Luiza Santos Mario Casanova

Aprovação

Rosana Araújo Emílio Paganoni

Mídia

Daniela Franco Paulo Pereira

Anunciante Chrysler

Agência Leo Burnett Tailor Made

256


Público-alvo

Resultado

Consumidor final

Devido à sua eficácia, as caixas enviadas pelo correio provaram ser a escolha de mídia perfeita. Os resultados foram surpreendentes: das pessoas que receberam o pacote, 30 entraram em contato com a Jeep interessadas em obter mais informações sobre o carro. Doze realmente adquiriram o novo Jeep Grand Cherokee 2011.

Objetivo Lançar o novo Jeep Grand Cherokee 2011 de resultado forma mais efetiva para reforçar o espírito aventureiro da marca Jeep. Decidimos fazer isso através de uma ação de mala direta que, em vez de simplesmente apresentar os novos recursos do Jeep Grand Cherokee 2011, promoveu uma interação entre a marca e o consumidor.

257


PRATA ISOLADA Ação Promocional Título LIVRO A CÉU ABERTO

Redator

Tomás Correa

Diretor de Arte Alexandre Pagano André Kirkelis Vinicius Valeiro

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Criação

Ruy Lindenberg

Atendimento

Denise Millan Celina Freitas Bruna Baldin Stella Arthur

Planejamento João Gabriel Tiago Lara

Aprovação

Gustavo Kosnitzkier Ana Paula Dias

Anunciante

Rossi Residencial

Agência

Leo Burnett Tailor Made

258


Público-alvo

Resultado

Consumidor final

Guiado pelo livro ao ar livre, uma média de 500 pessoas visitaram o escritório de vendas. O livro tornou-se um programa cultural na cidade e não apenas no bairro e foi mencionado na agenda de jornais e revistas.

Objetivo Sabíamos que tínhamos que ir além da propaganda tradicional para o mercado imobiliário, muitas vezes chato e burocrático. Queríamos dar um salto para transformar um antigo sítio industrial em um centro cultural. Criamos o Livro A Céu Aberto pela primeira vez, um circuito literário que levaria as pessoas para um passeio divertido em torno do bairro até chegar ao desenvolvimento. Além disso, os usuários da web foram convidados a escrever suas histórias de vida com a vizinhança. As dez melhores histórias fizeram parte de um livro publicado juntamente com textos do famoso escritor Fabrício Carpinejar, incluindo até mesmo uma noite de autógrafos.

As pessoas começaram a acreditar na revitalização do bairro e perceberam que a cultura pode ser o caminho para fazê-lo. Centenas de histórias foram postadas no site e o livro impresso chegou a 40 mil cópias. Depois de três meses, mais da metade do desenvolvimento já havia sido vendida.

259


PRATA ISOLADA Evento Promocional Título PROMO TENDÊNCIAS

Redator

Tony Coelho

Felipe de Marco

Diretor de Arte Marcos Caram Luiz Cerqueira

Diretor de Criação Tony Coelho

Criação

Conceito

Atendimento José Luiz Coelho Valéria Coelho

Mídia

Conceito

Planejamento Djanira Dias

Aprovação

Djanira Dias

Anunciante

Ampro Nordeste

Agência Conceito

260


Público-alvo

Resultado

Associados da Ampro, estudantes universitários, profissionais e fornecedores do mercado promocional.

O evento foi considerado pelos representantes da Ampro Nacional como o mais inovador de 2011, por sua comunicação e resultados alcançados. A convenção surpreendeu a todos e foi elogiadíssima pelos participantes, que pensaram que ele havia sido criado por uma agência do Nordeste, pois o estudo era muito acurado e a linguagem explorava bem a literatura de cordel. A Ampro Nordeste e o evento repercutiram de forma extremamente positiva na mídia especializada de todo país, e muito especialmente na da Região, sempre com muitos elogios à pertinência, adequação e oportunismo do tema conceitual (a Novela Cordel Encantado era grande sucesso na época e o tema muito perceptível por todos. No hotel onde o evento aconteceu, as hóspedes queriam visitar o espaço onde acontecia o Promo Tendências para tirar fotos e se transformar em personagens do Cordel).

Objetivo A Ampro, Capítulo Nordeste, queria realizar uma convenção que se transformasse num marco do marketing promocional na região Nordeste. O evento foi pensado como um encontro de profissionais de destaque do setor, que discutiriam tendências e questões significativas do mercado. A convenção deveria funcionar como um painel de tendências e das posições de vanguarda e, se possível, tornar-se um perene e significativo encontro de profissionais, estudantes e empresários do setor. Ao mesmo tempo, o cliente queria que o evento não fosse encarado como algo alheio à região, como uma cópia do que se faz em São Paulo e no Rio. Os participantes deviam entendê-lo como algo criado, pensado e construído pela Ampro Nordeste para o mercado nordestino. Portanto, sua comunicação deveria passar, necessariamente, pela cultura da região, sem pieguismo, recorrência ou lugar comum. A Conceito foi contratada para, através de planejamento e solução criativa, responder a esse briefing. Da escolha do nome, criação da logo, identidade visual à linha da comunicação on line e off line, construímos o Promo Tendências com a garra e o talento do nordestino, com sua linguagem, mas com uma perspectiva moderna e antenada.

A Ampro Nordeste, pela repercussão e conteúdo do evento, ganhou seis novos associados, e o Promo Tendências passou a ser um evento do calendário anual da instituição. É bom frisar que o público estimado para o evento inicialmente era de 50 pessoas, mas por conta da comunicação, foi superado em mais de 100%, levando a organização a ter que providenciar mais cadeiras para o espaço e, já para 2012, estimar um público de cerca de 150 participantes. O evento foi um sucesso de comunicação, público, mídia e resultado.

261


BRONZE ISOLADA Ação Promocional Título AGENTES DO BEM

Redator

Gustavo Giorelli Pedro Chaves Erick Bougleux Renata Tasca Caio Nanderson

Diretor de Arte

Vitor Damasceno Marcelle Anjos Gabriel Ortiz André Faria

Diretor de Criação Alan James

Criação

Hugo Bonfatti Guto Asanuma Vinícius Fontes Luis Eduardo Nogueira Pereira

Atendimento

Ângela Salles

Planejamento Ângela Salles

Mídia

Ângela Salles

Produção

Fabio Simões Fernanda Novaes

Aprovação

Viviane Groisman

Anunciante

Prezunic e MPB

Agência

Biruta Mídias Mirabolantes

262


Público-alvo

Resultado

35 a 65 anos, Classe B, C

A ação repercutiu de forma positiva gerando share of mind. As pessoas ficaram surpresas e contentes com a ação, o que aumentou a visibilidade do Prezunic e da MPB e reforçou o nome das marcas.

Objetivo Em comemoração aos nove anos do Prezunic, criamos os “Agentes do Bem”, uma ação da MPB FM patrocinada pela rede de supermercados. A proposta era mostrar de um jeito diferente e que chamasse a atenção as formas se fazer o bem para o próximo, prática que está desaparecendo, mas que é uma preocupação de ambas as empresas.

Foram 65.000 materiais distribuídos para o público, entre eles broches, ímãs e folhetos. A ação gerou mídia espontânea, saindo em diversos sites, como o Promoview, Blipou, Mural da Cidade, MaxPress, entre outros.

Colocamos promotores vestidos de terno e acessórios brancos (cor que remete à paz), que saíram por cerca de 20 bairros do Rio de Janeiro ajudando as pessoas. Os Agentes do Bem cediam seus lugares no ônibus, abriam portas de táxi, carregavam compras na saída do Prezunic, entre outros atos que faziam bem ao próximo.

263


BRONZE ISOLADA Ação Promocional Título ATIVAÇÃO NEXTEL FESTA DA PLAYBOY

Redator

Gustavo Giorelli Pedro Chaves Erick Bougleux Renata Tasca

Diretor de Arte

Caio Nanderson Vitor Damasceno Marcelle Anjos Gabriel Ortiz André Faria

Diretor de Criação Alan James

Criação

Hugo Bonfatti Guto Asanuma Luana Yokoyama Vinícius Fontes Luis Eduardo Nogueira Pereira

Atendimento

Rodrigo Castro

Planejamento Rómulo Groisman

Mídia

Rodrigo Castro

Aprovação

Juliana Albanesi

Anunciante Nextel

Agência Biruta Mídias Mirabolantes

264


Público-alvo

Resultado

Convidados da festa de 36 anos da Playboy, classe A, 20 a 35 anos.

O evento foi um sucesso: o espaço da Nextel, 70% maior do que o planejado, foi o mais frequentado da festa, com mais de 900 participantes e distribuição de cerca de 300 brindes.

Objetivo Para aumentar a visibilidade da Nextel, organizamos ações que ocorreram durante o evento de comemoração dos 36 anos da Playboy e divulgamos em blogs do segmento da revista e nas redes sociais. Durante o evento, montamos catcher machines com prêmios como camisinhas, dadinhos eróticos, vales do motel Vip’s, fantasias sensuais, lingeries, CDs e DVDs. Os brindes distribuídos também funcionaram como mídias levadas para casa com o propósito de impactar as pessoas e reforçar ainda mais o nome da marca. Também desenvolvemos uma tela interativa, na qual uma coelhinha da Playboy era despida conforme passasse o celular da Nextel, o que proporcionou boas experiências e fez com que a marca interagisse com o público.

265


BRONZE ISOLADA Ação Promocional Título DIA MUNDIAL DA ÁGUA

Diretor de Criação Paulo Castro

Criação

Bernardo Machado João Paulo Medeiros Ricardo Hautequestt

Head Of Art

Bernardo Machado

Atendimento Rafaella Eyer

Aprovação

Ronaldo Teixeira Luciana Perdigão

João Márcio

Anunciante

Supermercados Princesa

Agência

Staff de Comunicação

266


Público-alvo Clientes Objetivo A Staff criou uma ação para conscientizar os clientes dos Supermercados Princesa quanto à importância de preservarmos a água em nosso planeta. No Dia Mundial da Água, o Princesa abriu suas portas com garrafas e galões de água mineral posicionados apenas nas prateleiras superiores das gôndolas, dificultando o acesso. Na parte mais baixa, o público encontrou apenas a mensagem da ação: “Evite o desperdício ou vai ficar cada vez mais difícil conseguir água”.

267


BRONZE ISOLADA Evento Promocional Título CANTO DE NATAL

Redator

Gustavo Giorelli Pedro Chaves Erick Bougleux Renata Tasca

Diretor de Arte

Caio Nanderson Vitor Damasceno Marcelle Anjos Gabriel Ortiz

Diretor de Criação Alan James

Criação

André Faria Hugo Bonfatti Guto Asanuma Luana Yokoyama Vinícius Fontes Luis Eduardo Nogueira Pereira

Mídia

Rodrigo Castro

Atendimento

Rodrigo Castro

Planejamento Rómulo Groisman

Aprovação

Pryscila Ferreira Civelli Patricia Gismonti

Anunciante Ampla

Agência Biruta Mídias Mirabolantes

268


Público-alvo

Resultado

Classe C

O ônibus visitou 21 cidades, percorrendo aproximadamente quatro mil quilômetros e impactando cerca de 50 mil pessoas.

Objetivo O “Canto de Natal” foi uma ação realizada para a Ampla Energia e Serviços S.A. com o objetivo de resgatar o espírito do Natal e uma de suas tradições, o coral, e, através da música, aproximar os moradores dos municípios atendidos pela Ampla, espalhando mensagens de paz, amor, prosperidade e solidariedade de forma inovadora e criativa. A ação contou com um Ônibus-palco decorado com o tema de natal e um coral de crianças de Magé. Foi um espetáculo natalino inédito e totalmente gratuito, no qual o público pode participar enviando mensagens de texto pelo celular para um painel interativo localizado no ônibus e tirando fotos instantâneas com o Papai Noel. Também doamos brinquedos a mais de 1500 crianças atendidas por entidades escolhidas pela Ampla. As instituições também receberam apresentações do coral.

O projeto conquistou 57 publicações, sendo 29 na mídia eletrônica, 20 na web e oito na mídia impressa, todas positivas. Na mídia eletrônica, a ação teve um total de exposição de 22 minutos e 48 segundos. Destaque para as duas inserções na TV Globo, no Bom Dia Rio e RJ TV (2ª edição). Na mídia impressa, o cliente conquistou 315 cm/col em espaço editorial, o equivalente a quase uma página inteira de um jornal no formato standard, tendo como base o jornal O Globo, cuja página equivale a 330 cm/col. Todas as publicações foram intermediadas pela FSB e resultaram em um retorno financeiro de 9,7 vezes o valor investido em comunicação no período.

269


PRATA CAMPANHA Identidade Visual Título Campanha 2010 Festival Multiplicidade

Diretor de Arte Leonardo Eyer Billy Bacon

Diretor de Criação Leonardo Eyer Billy Bacon

Criação

Adriano Motta Manuel Dollt Lucas Pires

Aprovação

Batman Zavareze

Anunciante

Festival Multiplicidade

Agência

Boldº_a design company

272


Público-alvo: Diversos. Objetivo: Criar um material de identidade visual e comunicação para um dos mais conceituados festivais audiovisuais do Brasil, com design distinto, especial e único, características determinadas no branding do festival. A comunicação é dirigida a um público bastante heterogêneo, de intelectuais e formadores de opinião à adolescentes com pouca instrução, vindos dos programas sociais e culturais do patrocinador. Resultado: A cada ano o festival ganha mais visibilidade e reputação, resultado, em grande parte, da credibilidade e da qualidade do material produzido. Desde o seu início, o festival Multiplicidade cresce a cada ano e tem sua visibilidade aumentada, já conquistando novos públicos no Brasil e no exterior através de participações internacionais.

273


BRONZE CAMPANHA Identidade Visual Título CAMPANHA BRAZIL TUDO É

Diretor de Arte

Billy Bacon Batman Zavareze Leonardo Eyer

Diretor de Criação Batman Zavareze Billy Bacon

Criação

Billy Bacon Nicolau Mello Antonio Caamaño Eduardo Cunha

Aprovação

Alberto Salvatori Andrea Lissoni Francesca Tacconi Tommaso Bartolini

Anunciante

Pitti Immagine

Agência

Boldº_a design company

274


Público-alvo: Empresários, criadores e jornalistas do mundo todo. Objetivo: Desenvolver a identidade visual da Mostra Guest Nation Brazil Tudo É, evento integrante do PittiUomo, uma das semanas de moda mais importantes do mundo, realizada anualmente em Florença, Itália. A curadoria da Mostra de Arte Contemporânea Brasileira solicitou que a solução visual ampliasse a noção do que eles entendiam sobre o Brasil. A identidade teria que ser original, autêntica, nova ao olhar europeu e sem clichês simbólicos. Nossa solução foi a de apresentar um universo visual de formas geométricas retiradas de símbolos gráficos conceitualmente relevantes na historia do design gráfico brasileiro como as marcas do IBGE e da Embratur desenhadas nos anos 60 e 70. Desenvolvemos um repertório de elementos gráficos inspirados no design modernista de Aluísio Magalhães e na arte de Athos Bulcão, famoso mosaicista e arquiteto brasileiro, que deixou sua marca em Brasília. Devido à originalidade e à abordagem visual do material criado para a Mostra de Arte Contemporânea, a curadoria da Mostra de Estilistas Brasileiros, outro evento paralelo do PittiUomo, resolveu utilizar também esta identidade em seu material de comunicação e sinalização, gerando, consequentemente, um novo desafio para o projeto. Era necessário estabelecer distinção visual para cada Mostra: Dogana, onde aconteceria a exposição de estilistas brasileiros e Ex Esattoria, onde seriam apresentados os artistas visuais e músicos brasileiros. Resultado: Os dois ambientes - apesar de utilizarem um mesmo repertório de elementos visuais de formas e cores - mantiveram suas integridades na identidade devido à execução artística distinta que ao mesmo tempo estabeleceu diferenças e criou unidade visual. O PitiUomo recebeu mais de 32.000 visitantes, 995 marcas, 825 exibições e mostras e mais de 19.200 compradores, público formado basicamente de grandes empresários, criadores e jornalistas do mundo todo. Além de permitir que a elite cultural europeia descobrisse o ainda ignorado e desconhecido design modernista do Brasil, a qualidade da audiência e a grande visibilidade de ambas as Mostras ajudaram a promover e a divulgar o design gráfico brasileiro na Europa.

275


OURO ISOLADA Design de Embalagens Título SANTA PELE

Redatores

Marlon Zanatti

Diretor de Arte Christian Faria Ricardo Kawano Vinicius Montana Roberto Fernandez

Diretores de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Criação

Christian Faria Ricardo Kawano Vinicius Montana Roberto Fernandez Marlon Zanatti

Aprovação

Carlos Alberto Filgueiras Gustavo Filgueiras Paula Simonsen Julie Hage

Anunciante

Hotel Emiliano

Agência JWT

276


Público-alvo: Público em geral Objetivo: Em um mercado em que os clientes estão acostumados a usar marcas mundialmente conhecidas, precisávamos nos destacar não apenas na qualidade dos produtos, mas também na sua apresentação. Assim, quem experimentasse o produto seria capaz de comprovar sua ótima qualidade. Aproveitamos o nome Santa Pele para explorar as características da própria pele de quem usa os produtos. Por meio de uma tinta termocrômica regulada ao clima brasileiro, que reage em contato com o calor do corpo e revela cores e texturas diferentes, quem toca no produto cria um logo único e exclusivo cada vez que a pele tem contato com a marca. Assim, pela primeira vez uma marca que cuida da sua pele tem embalagens e materiais de comunicação que reúnem as características de quem a toca. Resultado: Uma embalagem que cada vez que você toca cria um logo diferente já foi motivo de sucesso entre os próprios funcionários do hotel. Mas ninguém imaginava que hóspedes, além de levarem as embalagens com eles ao final das suas estadias, voltariam ao hotel para comprar mais shampoos, condicionadores e outros itens da linha de produtos Santa Pele para usar em suas próprias casas.

277


OURO ISOLADA Identidade Visual Título CLIMALOG

Diretores de Criação Ricardo Saint-Clair Rodrigo Westin

Criação

Ricardo Saint-Clair Rodrigo Westin

Planejamento

Juliana Abrahão

Aprovação

Maurício Fagundes

Anunciante Cidadelas

Agência

Dialogo Design

278


Público-alvo: Usuários Objetivo: Com milhares de serviços meteorológicos ao redor do mundo usando múltiplas plataformas (TV, rádio, web, mobile), nosso cliente percebeu que esta enorme quantidade de dados criou um superaquecimento na mente das pessoas. Surge, portanto, uma oportunidade de criar um modelo alternativo mais simples. O objetivo, então, foi criar uma identidade para o site climalog.com.br, caracterizado por um serviço meteorológico virtual com foco na simplicidade e na co-criação de conteúdo. O site mostra na hora o clima das maiores cidades do Brasil, além de ter uma característica especial no twitter: com a hashtag “ climalog”, os usuários podem postar qualquer coisa relacionada à previsão atual, tornando o serviço mais preciso, colaborativo e realmente útil. Exemplo: as pessoas poderão denunciar inundações, engarrafamentos ou dar uma dica que é um bom dia para praia! Resultado: O logotipo comunica imediatamente o serviço de alimentação contínua com humor e ineditismo. O guarda-chuva invertido é um símbolo universal, antecipando a possibilidade de crescimento para um serviço mundial. É também um item pessoal, lembrando-nos a contribuição essencial de cada usuário do twitter.

279


OURO ISOLADA Publicações Título AS CRÔNICAS INACREDITÁVEIS DO EMILIANO

Redatores

Luiz Filipin

Diretor de Arte Sthefan Ko Roberto Fernandez

Diretores de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Criação

Luiz Filipin Sthefan Ko Roberto Fernandez

Aprovação

Carlos Alberto Filgueiras Gustavo Filgueiras Paula Simonsen Julie Hage

Anunciante

Hotel Emiliano

Agência JWT

280


Público-alvo: Crianças e adolescentes beneficiados pelos projetos, educadores e terceiro setor Objetivo: O Hotel Emiliano, um hotel boutique cinco estrelas, é reconhecido pelo altíssimo padrão de suas instalações, mas com uma característica única: ser uma experiência inacreditável para quem desfruta sua estadia. Para comemorar dez anos do hotel, foi criado um livro tão surpreendente quanto ao local. Num primeiro olhar, é um livro de fotos lindas, explorando a beleza da decoração e o design dos ambientes. Mas uma chave encartada na primeira pagina convida a descobrir as histórias incríveis vivenciadas por quem se hospeda no hotel. Com essa chave, o leitor rasga as páginas do livro e descobre o lado surpreendente do hotel, contado em formato de crônicas ilustradas pelo renomado artista Eduardo Recife.

Resultado: Precursor dos pequenos hotéis de luxo em São Paulo, o Emiliano é ícone entre os cinco estrelas da cidade e ganhou reputação pela qualidade do serviço oferecido delicadezas que os hóspedes não deixaram passar despercebidas e renderam boas histórias sobre o hotel. A campanha explora esses episódios, relatando os desejos de hóspedes realizados com o esforço da equipe do hotel.

281


OURO ISOLADA Design de Interiores e Ambientes Título TOUR CHOCOLOVER

Redatores

Marlon Zanatti Andrea Siqueira

Diretor de Arte

Christian Faria Carlos Nunes Vinicius Montana Ricardo Kawano

Diretores de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez Andrea Siqueira

Criação

Christian Faria Marlon Zanatti Andrea Siqueira Carlos Nunes Ricardo Kawano Vinicius Montana.

Aprovação

Luiz Felipe Rego

Anunciante Nestlé

Agência JWT

282


Público-alvo: Todos as idades Objetivo: No ano em que completa 90 anos no Brasil, a Nestlé abre as portas da sua fábrica de chocolates em Caçapava, no interior de São Paulo, e presenteia o público com o moderno Tour Nestlé Chocolover, circuito de visitação interativo de 1,2 km que apresenta de forma dinâmica e educativa o ciclo de produção do chocolate, desde a floresta cacaueira, passando pela preparação da mistura que se transformará no produto final, moldagem, recheio, entre outras curiosidades. O tour é, sem dúvida, uma das ações mais importantes da marca neste ano. Quem visitar a fábrica revelará sua paixão por chocolates da forma mais rica e viva possível. A visitação vai mostrar que, além dos produtos, a fábrica produz também um sentimento: a paixão pelo chocolate. Com as novidades do Tour Nestlé Chocolover, a expectativa é dobrar o número de visitantes à fábrica e receber 100 mil pessoas por ano. O tour faz parte da campanha de comunicação Eu Sou Chocolover, lançada por Chocolates Nestlé em 2009 com o objetivo de despertar nos consumidores a vontade de assumir sua paixão pelos chocolates Nestlé, sempre com moderação.

Resultado: - Exposição nos principais portais de notícia. - Primeiro tour interativo numa fábrica da Nestlé no mundo. - Uma nova cidade no mapa turístico do Brasil. - 400 visitantes por dia. 100 mil por ano.

283


OURO ISOLADA Design Promocional Título VENHA SENTAR E BRINCAR

Redatores

Ricardo John

Diretor de Arte Sabrina Arini

Diretores de Criação Ricardo John Benjamin Yung

Criação

Ricardo John Sabrina Arini

Planejamento Luciana Mussato

Aprovação

Sabrina Arini

Anunciante

Jaya! Design

Agência

Giovanni + DRAFTFCB

284


Público-alvo: Crianças Objetivo: O objetivo do banquinho era criar um brinquedo/móvel que fugisse do plástico (comum no mundo infantil) e com o qual a criança pudesse interagir. Além disso, transformar o papelão em um objeto lúdico e encantador foi o desafio inicial que resultou em um banquinho que hoje faz parte da vida de muitas crianças. Resultado: A estratégia foi criar um objeto, e principalmente um móvel, pequeno. Assim as pessoas iriam ter coragem de experimentar. Esse ponto foi crucial, pois existia muita resistência e desconfiança com o papelão. Hoje as pessoas já entenderam que ele é totalmente confiável. O banco foi criado, primeiramente, para adultos. Em um papelão mais resistente, desenvolvemos um banco baixo, para os adultos. Quando lançamos, descobrimos que as crianças simplesmente o amavam, então desenvolvemos o infantil, com um material menos resistente (precisa suportar apenas uma criança) e com a temática infantil (bichinhos para colorir).

285


OURO ISOLADA Digital Título GLOBONEWS

Diretor de Arte Helena Guedes

Diretor de Criação Ricardo Leite

Criação

Helena Guedes Marcela Leite Ricardo Leite

Planejamento

Theiza Conte Paiva

Atendimento

Raquel Muritiba Varjão

Aprovação

Setembro de 2010

Anunciante Globo News

Agência

Crama Design Estratégico

286


Público-alvo: Publico interno, fornecedores, parceiros e expectadores do canal. Objetivo: Fazer a nova marca e o novo on air look do canal jornalístico mais respeitado da TV brasileira, fortalecendo o foco da notícia, criando uma identidade viva e dinâmica, que pudesse se expressar no ritmo de quem nunca desliga. Resultado: A criação de uma marca composta por camadas de notícia. O movimento de contração dessas camadas é o que tangibiliza o conceito de foco no centro da informação. A transparência nas laterais proporciona a integração da marca à notícia. Um projeto que simboliza a reinvenção para se adaptar a uma comunicação cada vez mais rápida.

287


PRATA ISOLADA Design de Embalagens Título UMA GARRAFA PARA DESCASCAR

Redatora

Marlon Zanatti

Diretora de Arte Christian Faria Ricardo Kawano Vinicius Montana

Diretor de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez

Criação

Marlon Zanatti Christian Faria Vinicius Montana Ricardo Kawano

Aprovação

Ana Anauate Carolina Berardinelli Vanessa Kalache

Anunciante Diageo

Agência JWT

288


Público-alvo: Público em geral Objetivo: A ideia reforçava a nova fórmula do produto, com base nos sabores de frutas de Smirnoff Caipiroska, e convidava quem recebia o material a descobrir a nova garrafa de uma maneira inusitada, remetendo à origem do produto. Criamos uma embalagem diferenciada, que imitava a textura do sabor da fruta de Smirnoff Caipiroska e, por meio de uma perfuração diagonal, quem abria esta embalagem tinha a sensação de que estava descascando uma fruta de verdade. As embalagens vinham em uma caixa de madeira, como são vendidas as frutas em feiras no Brasil. Precisávamos lançar a nova fórmula dos três sabores de Smirnoff Caipiroska. Focamos em uma ação para formadores de opinião e jornalistas do setor gastronômico.

Resultado: Assim que os kits começaram a chegar para os jornalistas e formadores de opinião, eles se tornaram alvos de comentários e fotos postadas em sites de relacionamento, twitter e muito mais. O ato de descascar cada garrafa foi registrado por quem recebeu. Como resultado, as novas garrafas de Smirnoff Caipiroska apareceram na mais famosas revistas de gastronomia e blogs sobre o mesmo assunto e extrapolaram para blogs de design do mundo inteiro, com matérias nos EUA, Rússia, Canadá, Japão e Europa.

289


PRATA ISOLADA Publicações Título REVISTA DA LATA 2011

Redator

Claudio Tourinho Cadija Tissiani Talita Sitta Daniel Lanki

Diretor de Arte

Noel Fernandez Martinez

Diretor de Criação

Ana Paula Messeder

Aprovação

Renault de Castro

Anunciante Abralatas

Agência

Frisson Comunicação

290


Público-alvo: Executivos do setor de embalagens, formadores de opinião e agências de regulamentação. Objetivo: Apresentar ao leitor um panorama atualizado do mercado de embalagens de bebidas, seja por reportagens sobre a produção e consumo, seja por análises de especialistas. Resultado: Esta é a terceira edição do relatório anual que, pela qualidade editorial e design, é aguardado com expectativa pelo público leitor.

291


PRATA ISOLADA Design de Interiores e Ambientes Título PAPA LIXOS

Diretor de Criação Ricardo Saint-Clair Rodrigo Westin

Criação

Ricardo Sain-Clair Rodrigo Westin Daniel Medeiros

Planejamento

Juliana Abrahão

Aprovação

Vinícius Canedo

Anunciante

Grupo Educacional Mopi

Agência

Diálogo Design

292


Público-alvo: Alunos, Pais e Visitantes Objetivo: Mopi é uma escola privada com abordagem contemporânea de educação. Nos últimos dez anos, sustentabilidade, inclusão social e inovação têm sido ensinadas ao lado de disciplinas tradicionais, como matemática, biologia e línguas estrangeiras. É necessário demonstrar que o compromisso da escola com sustentabilidade não é meramente acadêmico. Os pais e público em geral devem perceber que a forma de educar do Mopi é fundamentada em responsabilidade e realização. As atitudes e crenças dos estudantes do Mopi são testemunhos disso: tudo pode ser uma oportunidade para aprender e ensinar.

Resultado: Para provar que o ensino deve ir além das salas de aula, utilizamos as lixeiras do Campus Infantil para educar as crianças sobre a importância da coleta seletiva de lixo. Foram criados os personagens Papa Lixo: monstros toy-art que comem cada tipo de material com seu respectivo color code. Uma linguagem visual iconográfica foi desenvolvida, informando as etapas do processo de reciclagem e seus dados estatísticos. Com o sucesso dos personagens, os Papa Lixo vão em breve ganhar as ruas do bairro, além de aparecer em camisetas e acess��rios.

293


PRATA ISOLADA Design Promocional Título TEIAS

Redator Fábio Nagano

Diretor de Criação Ruy Lindenberg

Diretor de Arte Breno Balbino

Criação

Ruy Lindenberg

Planejamento Tiago Lara Felipe Santini

Mídia

Daniela Franco Leonardo Gomes Juliana Scarabeli Paulo Pereira Caio Lima

Atendimento

Cintia Mourao Rafael Pinho Daniela Ferreira Pedro Lage

Aprovação

C. Belini Lélio Ramos João Ciaco Malú Antonio Ana Brant

Anunciante FIAT

Agência Leo Burnett Tailor Made

294


Público-alvo: Concessionárias Objetivo: Para lançar a linha Adventure 2011 durante o período de março, o cliente pediu que criássemos o material de ponto de venda para as concessionarias. Os modelos 2011 ficaram mais robustos e com o design mais agressivo, mostrando que são perfeitos para quem gosta de sair da cidade. O grande desafio era criar uma peça inusitada dentro de uma categoria que já fez de tudo sobre o tema. Assim, criamos um pôster que mostra o mapa de uma cidade como se fosse uma teia de aranha. Graças ao design do pôster, o resultado visual mostra perfeitamente um mapa em forma de teia e a impressão de que você precisa escapar imediatamente da cidade. Para completar,o pôster, todo vazado, foi instalado nos cantos dos tetos e das paredes das concessionárias, fazendo com que parecesse uma teia de aranha de verdade. Resultado: A ação foi um grande sucesso.De todas os curiosos impactados pelas teias, pelo menos 50%, acabavam se interessando e conhecendo a linha Adventure 2011.

295


PRATA ISOLADA Digital Título CRÔNICAS DE UM PC

Redator

Vinicius Mariano

Diretor de Criação Adriano Abdalla Rodrigo Jatene

Diretor de Arte

João Paulo Martins Felipe Galiano Diogo Mangiacavalli Fabiana Figueiredo Ricardo R2 Martins

Criação

Adriano Abdalla Vinicius Mariano Rafael Willians João Paulo Martins

Planejamento

Ramiro Amaral Reinaldo Quinto Verônica Gabriel

Aprovação

Paulo Sanna

Anunciante Microsoft

Agência

Wunderman Brasil

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Público-alvo: Formadores de opinião em tecnologia e social media. Objetivos: As pessoas comentam muito sobre Windows nas redes sociais, mas somente numa perspectiva tecnológica. Precisávamos promover uma conversa mais emocional entre Windows e seus consumidores. Resultado: - As visitas no Windows Blog aumentaram 400. - A campanha teve várias menções em mais de 100 importantes veículos de mídias no Brasil. - O engajamento com a marca cresceu 87%. - Os webisodes tiverem mais de 500.000 visualizações. - As Crônicas de um PC geraram mais de 2.000 menções nas redes sociais, 75% positivas.

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BRONZE ISOLADA Design de Embalagens Título RESTA UM

Redator

Marlon Zanatti

Diretor de Arte Christian Faria Vinicius Montana Ricardo Kawano

Diretor de Criação Mario D’Andrea Roberto Fernandez Andrea Siqueira

Criação

Marlon Zanatti Christian Faria Vinicius Montana Ricardo Kawano

Planejamento Ken Fujioka José Lucas

Aprovação

Luiz Felipe Rêgo Ricardo Bassani Adriana Noronha

Anunciante Nestlé

Agência JWT

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Público-alvo: Clientes Nestlé Objetivo: Dos chocolates Nestlé, a linha Alpino é uma das mais premiums e um dos preferidos da marca. Para deixar o consumo de Alpino ainda mais divertido, criamos uma edição limitada de embalagem na qual os chocolates são as peças do clássico jogo de tabuleiro Resta Um. Enviamos a novidade para um mailing exclusivo de fãs e parceiros da marca, reforçando o conceito “Eu sou Chocolover” dos chocolates Nestlé. Resultado: Deixamos o consumo do Alpino ainda mais divertido, com uma edição limitada de embalagem onde os chocolates são as peças do clássico jogo de tabuleiro Resta Um.

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BRONZE ISOLADA Publicações Título UMA OBRA DO NELORE PARA PECUÁRIA NACIONAL EXPOINEL MS 2010

Redator

Bruno Navarros

Diretor de Arte Ricardo Almeida Cordeiro

Diretores de Criação Thiago Vercelino

Criação

Flávio Ortiz

Mídia

Design

Planejamento Elaine Moleiro

Aprovação Nelore MS

Anunciante Associação dos Criadores de Nelore do MS

Agência

RICA Soluções em Agronegócio

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Público-alvo: Produtor Rural - Nelore Elite Objetivo: Divulgar a Expoinel MS, a maior exposição indoor da raça Nelore no mundo, e todos os leilões da feira em um catálogo único. Resultado: Material inédito no setor e com resultados extraordinários diante do público.

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BRONZE ISOLADA Design de Interiores e Ambientes Título MOCHILAS RECICLÁVEIS

Diretores de Criação Ricardo Saint-Clair Rodrigo Westin

Criação

Ricardo Saint-Clair Rodrigo Westin Letícia Rodrigues

Planejamento

Juliana Abrahão

Aprovação

Vinícius Canedo

Anunciante

Grupo Educacional Mopi

Agência

Diálogo Design

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Público-alvo: Alunos, Pais e Visitantes Objetivo: O Mopi é uma escola privada com abordagem contemporânea de educação. Nos últimos dez anos, sustentabilidade, inclusão social e inovação têm sido ensinados ao lado de disciplinas tradicionais, como matemática, biologia e línguas estrangeiras. É necessário demonstrar que o compromisso da escola com sustentabilidade não é meramente acadêmico. Os pais e o público em geral devem perceber que a forma de educar do Mopi é fundamentada em responsabilidade e realização. As atitudes e crenças dos estudantes Mopi são testemunhos disso: tudo pode ser uma oportunidade para aprender e ensinar.

Resultado: Utilizando fibra de vidro e tecido impermeável, produzimos lixeiras de reciclagem com a forma de mochilas escolares. A pergunta “Qual é a solução para o lixo?” traz o slogan: “Mopi. As respostas começam na escola.” O material coletado durante a semana é usado por estudantes para criar peças de arte. Mais tarde, o trabalho é leiloado para os pais, e o dinheiro arrecadado é doado a programas sustentáveis no próprio bairro das escolas.

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BRONZE ISOLADA Design Promocional Título BOLDº ALQUIMIA POSTER SET SELF PROMO

Redator

Billy Bacon

Diretor de Arte Leonardo Eyer Billy Bacon

Diretor de Criação Leonardo Eyer

Criação

Luis Otávio Miranda

Aprovação

Leonardo Eyer

Anunciante

Bold°_a design company

Agência

Boldº_a design company

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Público-alvo: Clientes, amigos, fornecedores, prospects. Objetivo: Promover a empresa no lançamento do livro Logo Design 3 da Editora Taschen, onde seu branding e portfolio foram publicados com destaque, e registrar esta conquista de maneira relevante para seu público. Resultado: Em geral, o público que entra em contato com nossos materiais promocionais, percebe-os como objetos de desejo, chegando ao ponto de colecioná-los, atribuindo ao objeto e à marca, grande valor emocional.

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CRÉDITOS Criação DPZ Propaganda FOTOS Nutslocomotyva Diagramação e Finalização André Marinho Site AndrÉ Marinho Direção Executiva Marion Green Atendimento e Coordenação Ana Paula Aguiar Flavia Ferreira


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Anuario ABP