Page 1


editorial

Folianópolis de resultados O maior evento de axé do Sul do Brasil e o maior acontecimento privado de Santa Catarina nem bem terminou e já estamos de olho nos três dias de micareta de novembro de 2014. Quando, novamente, milhares e milhares de pessoas aportarão na Ilha de Santa Catarina e se juntarão ao espírito acolhedor do povo local, para brindar à alegria e aos maiores nomes da música baiana. Pela oitava vez, em 2013, Florianópolis se transformou em um pedaço da Bahia e, sem deixar de lado as características da cidade e de quem aqui habita, conseguiu apresentar uma das melhores festas privadas deste País. Com organização e serviços de excelência, o Grupo All juntou-se à Outravia Eventos, Penta Entretenimento, NER Eventos e à Caco de Telha, todas elas reconhecidas no show business brasileiro, e consolidou este evento no calendário de micaretas do Brasil.

Ivete Sangalo, Claudia Leitte, Chiclete com Banana, Asa de Águia, Saulo, Tomate e Diana Dias foram as grandes estrelas das três noites de folia de 2013. Para juntar todos esses grandes talentos do mundo do axé, o Folianópolis conta com o apoio do Grupo Brasil Kirin, através da label da Nova Schin, bem como a Mastercard, o Beiramar Shopping e a Playboy Energy Drink, que também são os grandes responsáveis pelo alto nível do evento. Uma ideia que nasceu em 2006 e foi ganhando tamanho e apoiadores que transformaram a chamada Micareta Mais Bonita do Brasil em um case de sucesso no setor de entretenimento. Nesta edição da Revista do Folianópolis você, leitor, irá conferir todos os números, fotos e informações da edição que entrou para a história do axé brasileiro. Vem conosco!

índice Florianópolis...............................................................3 Uma festa que se renova a cada ano.........................4 Para aquecer, a folia caiu na estrada.........................5 Imprensa conhece antes os detalhes da festa...........6 O abadá, camiseta oficial, ganha estilo próprio.........7 Todos os serviços no Complexo da Folia....................8 Estreias, despedidas e participações especiais........9 Galeria de fotos.................................................10 e 11 Glamour de Las Vegas na passarela..........................12 Com que números se faz uma micareta?..................13 Com mais de 10 atrações, 45 mil curtiram a folia ...14 Trio Esquenta Folia....................................................16 Atrações na primeira noite........................................17 Atrações na segunda noite........................................18 Atrações na terceira noite..........................................19 Delícia italiana para revigorar..................................20 Sai o trio, começa a batida eletrônica.......................22 Comodidade para curtir...........................................23 Com a assinatura de um cervejão.............................24

2

Multinacional em festa bem brasileira.....................26 O pioneiro da cidade na micareta..............................27 A energia dos micareteiros........................................28 Foliões de todos os estados brasileiros e da América do Sul........................................................................................29 Muita sede em três noites de axé.............................30 O Brasil e seus vizinhos caem na folia......................31 Pluralidade de espaços e mídias.............................32 Ambiente digital faz sucesso.....................................33 Relevância nas inserções na mídia............................34 Os parceiros da micareta..........................................36 As atrações de 2014 serão........................................37 Novo trio também projeta marcas............................38 Opções para acompanhar a micareta......................39 Novos Ensaios já estão na agenda .........................40 Evento tem inúmeras ações de divulgação.............41 Ações sociais também podem ser realizadas..........42 Interação com o público..........................................43 Aproveitamento comercial no evento......................44


a cidade

Florianópolis Cidade que acolhe a Micareta Mais Bonita do Brasil, Florianópolis sempre foi destaque na mídia nacional e internacional por sua beleza natural exuberante. Uma ilha na costa brasileira, que conta com o encantamento de cerca de 100 praias e uma área verde (parte da Mata Atlântica) que impressiona pelo grande território. Uma riqueza natural que convive lado a lado com o patrimônio da colonização açoriana no Brasil. Fortes, casas e prédios históricos que dão o charme à cidade, também conhecida como Ilha da Magia.

É em meio a este cenário paradisíaco, de luxo, rico em cultura e apoiado por uma importante estrutura turística, que o Folianópolis vem ganhando cada vez mais fãs. Mais da metade do público da Micareta Mais Bonita do Brasil é formada por turistas. São visitantes de todos os estados do Brasil que não pensam duas vezes antes de cair na folia e desfrutar dos melhores atrativos da capital catarinense. Seja conferindo a aclamada gastronomia de Santo Antônio de Lisboa, a badalação de Jurerê Internacional, o azul do mar das praias do Sul da Ilha ou se arriscando nas dunas da Joaquina, o lema é aproveitar Floripa de dia e o Folia à noite.

Epa Machado

Sem esquecer do passado e sempre de olho na sustentabilidade de um futuro promissor, Florianópolis agora é manchete pelo grande potencial turístico. Vem figurando entre as três cidades brasileiras que mais recebem turistas estrangeiros, é a quarta cidade com maior número de eventos (segundo a Associação Brasileira de Empresas Organizadoras de Eventos), foi eleita

a cidade “Mais Amigável” do mundo pela revista especializada Conde Nast Traveller e acaba de ser indicada pelos usuários da TripAdvisors (maior rede social de viajantes do mundo) como o quarto melhor destino turístico do Brasil.

Expediente Projeto editorial: Alvo Conteúdo Relevante Jornalistas Responsáveis: Juliana Pamplona – SC-01401-JP Aline Felkl – SC-02925-JP Projeto Gráfico e Editoração: Sanny Santiago Textos: Carlos Augusto da Silva Imagens: David Collaço, Greice Luz, Agatha Fernanda, Felipe Carneiro, Otávio Silva e Gabriel Vanini Realização: All Entretenimento, Outravia Eventos, Penta Entretenimento, NER Eventos e Caco de Telha


história do folia

Uma festa que se renova a cada ano Ele dobrou de tamanho, de público, triplicou o número de atrações, ganhou destaque na mídia e nas redes sociais e é parada obrigatória dos maiores nomes da música baiana e de milhares de micareteiros há oito anos. Desde a primeira edição do Folianópolis, em 2006, quando 25 mil pessoas passaram pela Passarela Nego Quirido em dois dias de festa, o evento conquistou uma legião de seguidores e impressionou os foliões que já estavam acostumados a seguir os trios elétricos pelo Nordeste do Brasil. Hoje já são quase 50 mil pessoas lotando o Complexo da Folia catarinense nos três dias de micareta. A Passarela Nego Quirido, casa do Folianópolis, possui vista privilegiada para um dos cartões postais mais belos da cidade, a Ponte Hercílio Luz. E as atrações cresceram: Ivete Sangalo, Asa de Águia e Batom na Cueca foram os primeiros. Oito anos depois, além dos precursores, o Folianópolis também já apresentou nomes como Chiclete com Banana, Tomate, Alexandre Peixe, Eva, Timbalada, André Léllis, Saulo e, nesta última

4

edição de 2013, a estrela Claudia Leitte fez uma grande estreia na micareta de Floripa. A festa, que abriu um grande mercado para o axé no Sul do Brasil, também incentivou o surgimento de outra estrela. A cantora manezinha, Diana Dias, depois que fez uma participação com Ivete Sangalo no Folianópolis de 2010, não conseguiu deixar de lado o clima alto astral e a musicalidade baiana. No ano seguinte ela entrou para o time de atrações da micareta com seu palco Esquenta Folia. Já em 2012, e de novo em 2013, Diana foi quem recepcionou o público agora com um trio elétrico só para ela. Para melhor atender os foliões foram criados, ainda, espaços diferenciados e um evento paralelo. 2010 foi o ano em que a organização do evento inaugurou um camarote com música eletrônica e o almoço oficial no balneário mais badalado do Brasil, Jurerê Internacional. Além dos camarotes para grupos e empresas, o Folianópolis cresceu e criou o Camarote Balada Nova Schin Folia, com uma pista eletrônica da Pacha - um reduto da e-music. E para aguentar a maratona de três dias de festa, os organizadores lançaram a Macarronada do Léo, o almoço oficial do Folianópolis, em um dos paradores de praia mais badalados de Jurerê Internacional, o P12.


ensaios pelo brasil

Para aquecer, a folia caiu na estrada Durante todo o ano de 2013, a energia e o ritmo contagiante do axé do Folianópolis pegaram a estrada para aquecer os foliões para a oitava edição da Micareta Mais Bonita do Brasil. As capitais Porto Alegre, São Paulo e Curitiba, a cidade paranaense de Maringá e, claro, Florianópolis, receberam o tradicional Ensaio Geral do Folianópolis. Tudo começou em Floripa no dia 4 de abril, quando Durval Lelys e seu Asa de Águia protagonizaram o Lançamento Oficial do Folianópolis 2013. Uma noite de clima agradável e música boa que agitou os foliões no Garden Music Park, em Jurerê Internacional. Pegando a estrada, quem comandou os ensaios pelas diversas cidades brasileiras foi Diana Dias. O talento e a graça da cantora de axé catarinense deram o tom nas apresentações. A primeira capital a receber a festa itinerante foi Porto Alegre. Na semana seguinte, São Paulo também foi palco do evento. Depois foi a vez de Curitiba receber a comitiva da folia para cair no axé. Destacando as novidades do grande evento de 2013, a festa finalmente voltou à capital catarinense no dia 30 de agosto, com show exclusivo de Saulo (exBanda Eva) lançando sua carreira solo, no Garden Music Park. Foi a última chamada aos micareteiros amantes do clima envolvente do Folianópolis.

5


Coquetel para a imprensa

Imprensa conhece antes os detalhes da festa Com a presença de autoridades municipais como Prefeito Cesar Souza Junior, o vereador Ed Pereira, a Secretária de Turismo da capital catarinense Maria Claudia Evangelista, entre outros apoiadores e parceiros, a imprensa pôde conhecer antecipadamente todos os destaques da edição de 2013 do Folianópolis, em coquetel exclusivo realizado há poucos dias do evento. Sócio do Grupo All Entretenimento, realizador da Micareta mais Bonita do Brasil, Doreni Caramori Júnior foi quem conduziu a apresentação das informações da folia, dimensionando a importância do evento para o turismo do Estado. Dentro do Beiramar Shopping, patrocinador do Folianópolis, Doreni lembrou toda a trajetória de sucesso da festa e apresentou as novidades da edição de 2013. Com a presença de outros patrocinadores e parceiros do projeto, ele também anunciou em primeira mão o tema do Folianópolis 2014: o Mundo das Fantasias. Todos saborearam as delícias do coquetel exclusivo do Café Bianco Nero, curtiram o pocket show de Diana Dias e ainda levaram pra casa um kit exclusivo com brindes de diversos apoiadores.

6


“LOOK” DA MICARETA

O abadá, camiseta oficial, ganha estilo próprio Eles são coloridos, com estampas divertidas, tecido leve e perfeitos para cair na folia. Os famosos abadás já viraram até artigo de colecionadores baladeiros, mas há aquelas pessoas que preferem deixar o tradicional “uniforme” das micaretas com a sua cara. Para quem quis inovar no “look” do Folianópolis 2013, a maior micareta do Sul do Brasil, a organização do evento preparou um super esquema de entrega dos abadás, durante toda a semana do Folia. O local de entrega dos abadás foi o CentroSul, anexo à Passarela do Samba Nego Quirido, no centro da cidade. Empresas como Ciclo Cosméticos e Yazigi montaram estandes próprios para interagir com foliões e aproximar suas marcas do público. Promotoras da Macarronada do Leo, o Almoço Oficial do Folianópolis, também marcaram presença convidando os micareteiros para a day party mais concorrida do feriadão. A rede de restaurantes norteamericana Outback apoiou o evento e disponibilizou suas estilosas sacolas, nas quais foram entregues os abadás, junto com diversos brindes, aos foliões. E para quem quis se destacar ainda mais na folia, não faltou criatividade. Miçangas, tachas, spikes, strass, paetês, correntes e rendas estavam à disposição dos foliões que confiaram seus abadás à experiente equipe da Estilo Abadá, empresa que percorre as principais micaretas do Brasil, dando um toque mais personalizado às camisetas.

7


Estrutura e montagem

Todos os serviços no Complexo da Folia Nos dias do Folianópolis 2013, a passarela do samba da capital catarinense se transformou num gigante complexo de entretenimento. O público que entrou na Nego Quirido encontrou de tudo: além dos shows, divididos entre três trios elétricos e o Camarote Balada Nova Schin, todos puderam desfrutar de uma praça de alimentação completa com calzone, temaki e cachorro-quente, assinados pelos restaurantes mais reconhecidos da região. A montagem e adaptações necessárias para a realização do Folianópolis mobilizaram mais de 300 profissionais, durante 15 dias de preparação e com mais de 240 horas de trabalho. Além dos banheiros exclusivos aos camarotes grupo, o evento ofereceu mais de 300 banheiros móveis, espalhados por todo o espaço. Os serviços médicos de urgência tiveram mais de 20 profissionais à disposição, entre enfermeiros, técnicos de enfermagem e socorristas. Pelo grande número de circulação de pessoas dentro e fora do evento, a organização contratou mais de 400 seguranças. Ao lado da passarela os foliões também dispuseram de serviços relacionados ao transporte (estacionamento, transporte privado e coletivo). Todo o evento ainda foi assegurado privadamente pela Resulta Seguros. O atendimento nos bares, também espalhados por todo o evento, contou com o serviço de mais de 300 funcionários por noite.

8


folia de 2013

Estreias, despedidas e participações especiais O Folianópolis 2013 foi marcado pela estreia da loiríssima Claudia Leitte, a despedida de Bell Marques do Chiclete com Banana, diversas participações nos trios elétricos e pela presença de micareteiros de todos os estados do Brasil. Diana Dias abriu as 3 noites comandando o Trio Esquenta Folia, com repertório que incluiu suas músicas novas. Ela protagonizou alguns duetos com diversos artistas, entre eles Claudia Leitte, Saulo e a cantora catarinense Bruna Góes, participante do reality show The Voice Brasil 2013. Já na primeira noite, um público fiel presenciou o último show, no Sul do País, do vocalista Bell Marques à frente do Chiclete com Banana. O cantor se despede da banda, com a qual esteve por 30 anos, logo após o carnaval de 2014. Claudia Leitte pisou na Nego Quirido pela primeira vez na noite de abertura do evento, sacudindo a multidão. Claudinha rasgou elogios e disse que deseja que esta tenha sido a primeira de muitas participações dela no Folianópolis. Durval Lelys, do Asa de Águia, interagiu muito com os micareteiros na segunda noite e chegou a descer no trio para um nível muito próximo da pista, convidando foliões para pularem ao seu lado. Parceiro de Diana Dias no dueto da música “Se você for”, recém-lançada pela cantora, Saulo fechou esta noite como se estivesse no “quintal de casa”. Na terceira noite Ivete Sangalo tirou todo mundo do chão e ainda cantou “Baba Baby” com Kelly Key, a voz responsável pelo estrondoso sucesso do hit lançado em 2001. Entre um sucesso e outro, todos cantados em uníssono pelo público, “Veveta” fazia pausas para declarar seu amor pelo Folianópolis e seu público. Fechando mais uma vez a folia, muitos metais e solos de guitarra acompanharam Tomate, auto-declarado o cantor de axé mais alternativo de todos, que leva seu estilo peculiar, que mistura vários ritmos, às principais festas populares do Brasil.

9


Galeria de fotos

10


11


TEMA Da folia

Glamour de Las Vegas na passarela A cidade que nunca dorme, dos cassinos faraônicos e das melhores festas e shows, já serviu de cenário para diversos filmes, como “Se Beber Não Case”, “007”, “Onze Homens e Um Segredo” e “Miss Simpatia”. Todo o clima de “curtição” e megalomania invadiu a 8ª edição da Micareta Mais Bonita do Brasil. Tendo a cidade americana como tema para os três dias de festa, o lema foi apenas um: “O que acontece no Folianópolis, fica no Folianópolis”. Decoração exclusiva com muitas luzes e letreiros, entre outros elementos da monumental Las Vegas, foram atração na micareta. O trabalho de cenografia no complexo da Folia contou com fios e painéis de LED, elementos nos camarotes com inspiração nos principais hotéis e cassinos, e com pórtico alusivo à famosa placa “Welcome to fabulous Las Vegas”. Tudo pensado e produzido pela Visione Cenografia, especializada em criar e recriar cenários incríveis.

Abadás

A temática ainda esteve estampada nos tradicionais abadás do evento, por meio das cores e dos desenhos do artista plástico Luciano Martins, que já assinou a roupa da folia em 2011 e 2012. O artista é morador de Florianópolis e conhecido por seu traço alegre e colorido.

Casamentos

Os foliões ainda tiveram um incentivo extra para entrar no clima de amor de Las Vegas. Eles puderam se “casar” durante a folia, em uma capela cenográfica alusiva às cerimônias da famosa cidade americana, com padre de “mentirinha” e Elvis Presley e Marilyn Monroe de padrinhos.

12


balanço

Com que números se faz uma micareta? 15 quilômetros é a distância que os trios elétricos do Folianópolis chegam a percorrer durante a festa. São cerca de

5 mil empregos

gerados direta e indiretamente com a realização da Micareta Mais Bonita do Brasil. Para garantir uma acústica de qualidade, são instaladas 15 torres de delay ao longo da Passarela Nego Quirido.

ACESSO BLOCO ACESSO CAMAROTE BALADA NOVA SCHIN FOLIA CAMAROTE CONTIGO

Com a realização do evento, a economia local chega a receber Foram mais de

30 horas de evento, com cerca de 300 músicas

executadas pelas 11 atrações da folia.

R$ 12 milhões do público frequentador.

Os micareteiros que seguiram os trios elétricos nos três dias de festa chegaram a queimar

20 mil calorias, o que equivale a 20 horas pedalando uma bicicleta.

400 seguranças são contratados para garantir a integridade de todos os foliões.

Com cerca de 70% de seu público composto por turistas, o Folianópolis registra venda de abadás em todos os Estados do Brasil mais o Distrito Federal. Países como Argentina, Paraguai e Uruguai também registraram vendas de abadás.

ACESSO CORREDOR DA FOLIA

POSTO MÉDICO

ACESSO CAMAROTE GRUPO

ACHADOS E PERDIDOS GUARDA VOLUME

BANHEIROS

ALIMENTAÇÃO / BAR

13


O EVENTO

Com mais de 10 atrações, 45 mil curtiram a folia Usufruindo de uma grande estrutura, atrações requisitadas em eventos de todo o Brasil e tudo isso no maior clima de diversão, tal qual a cidade americana de Las Vegas. Em 2013, 45 mil pessoas adentraram o Complexo da Folia, entre os dias 14 e 16 de novembro, e aproveitaram uma das melhores edições da maior micareta do Sul. Com um time de mais de 10 atrações, espalhadas pelos trios elétricos e camarote, durante os dias de micareta, o Folianópolis foi palco de diversos momentos que marcaram os foliões. Diana Dias abriu as três noites no Trio Esquenta Folia. Na primeira noite sacudiram a passarela Chiclete com Banana e Claudia Leitte. Na segunda, Asa de Águia e Saulo. E a última noite contou com Ivete Sangalo e Tomate. No camarote Balada Nova Schin um lineup assinado pela Pacha contou com os DJs Henrique Fernandes, Kiko Franco, Vini Gomide e Miss Cady nas três noites.

14

Sustentabilidade A cada ano, a organização do evento vem implementando mais ações para fazer do Folianópolis a micareta mais sustentável do Brasil. Todos os resíduos sólidos são coletados por mais 40 profissionais de limpeza antes, durante e após o evento. Uma usina de reciclagem foi construída dentro do Complexo do Folianópolis, para auxiliar na separação e destinação correta dos resíduos. Toda sinalização do evento (banners, backdrops, cenografia e outros) foi doada a uma instituição que reaproveita este tipo material na produção de outros produtos. E coletores de lixo seletivo foram instalados na festa.


15


diana dias

Trio Esquenta Folia Abrindo as três noites da micareta catarinense, Diana Dias mostrou sua desenvoltura e talento no Trio Esquenta Folia. Com sorriso no rosto, Diana encantou a todos com suas performances e músicas próprias.

16


claudia e chiclete

Atrações na primeira noite Bell Marques comandou uma das melhores apresentações do Chiclete com Banana e com um gostinho de despedida, já que o vocalista da banda com 30 anos de carreira marcou a despedida do grupo para o Carnaval de 2014. Claudia Leitte trouxe seu brilho para a Passarela Nego Quirido e cantou todos os hits que a colocaram entre os grandes artistas do Brasil. Uma das estrelas do reality show The Voice Brasil, “Claudinha” colocou todo mundo pra dançar e cantar junto.

17


asa e saulo

Atrações na segunda noite Asa de Águia, sob o comando de Durval Lelys, também botou pra quebrar na avenida. Dos sucessos dos anos 1990, como “Dança do Vampiro”, até o hit atual “Êh Cambada”, não teve micareteiro que ficasse parado com o Asa. Saulo, ex-vocalista da Banda Eva, deu continuidade ao espetáculo da segunda noite. O baiano mostrou porque é um dos cantores mais aclamados da Bahia.

18


ivete e tomate

Atrações na terceira noite A rainha Ivete Sangalo subiu ao trio elétrico na terceira noite. Com caravana e mais caravanas de fãs, “Veveta” arrastou uma multidão em um show de mais de duas horas, mostrando um potencial vocal e um fôlego respeitável. Fechando as atrações nos trios, Tomate foi energia e simpatia pura a todo instante. Elétrico como sempre, o cantor baiano ia de um lado para o outro no trio e os foliões também não deixavam por menos. Pularam com a famosa “pipoca”, entraram no ritmo de “Parará” e deram a volta no trio.

19


almoço oficial

Delícia italiana para revigorar Fonte de energia e uma delícia universal, o macarrão é a estrela do Almoço Oficial do Folianópolis. A Macarronada do Leo já faz parte da micareta e apresentou, no segundo dia da folia, uma variedade do prato mais famoso da Itália, perfeito para repor as energias e deixar os micareteiros prontos para continuar a festa.

20

E o público pode saborear a delícia gastronômica no embalo da apresentação de Diana Dias, numa festa que continuou animada pelo DJ Henrique Fernandes, em Jurerê Internacional, no P12, um dos beach clubs do balneário.


21


espaço pacha

Sai o trio, começa a batida eletrônica As batidas dos atabaques deram lugar aos sets eletrônicos e o público que seguia os trios elétricos se concentrou na pista assinada por uma das melhores franquias da e-music e ao som dos grandes nomes da música eletrônica. Assim foi o Espaço Pacha, um dos mais disputados dentro do Folianópolis, com um time de Dj’s que comandou o eletrizante “after” dos micareteiros, que começa após a saída dos trios elétricos da avenida, já na madrugada da folia. Os Djs Vini Gomide, Henrique Fernandes, Kiko Franco e Miss Cady deram o ritmo da pista com os grandes hits de todo o mundo.

22


hotel da folia

Comodidade para curtir Como mais da metade dos micareteiros do Folianópolis são turistas, vindos de todos os Estados do Brasil, a festa não poderia deixar de ter um hotel parceiro. Um espaço com conforto, atendimento de excelência, serviços exclusivos e “mimos” que só os foliões da Micareta Mais Bonita do Brasil merecem. Localizado no Centro de Florianópolis, a poucos quilômetros da Passarela Nego Quirido, o Castelmar Hotel foi escolhido pela produção do evento para ser o “Hotel da Folia”. Os pacotes para os hóspedes micareteiros incluem desde os abadás para as três noites de evento, ingresso para o Almoço Oficial, a Macarronada do Leo em Jurerê Internacional, transfer de ida e volta para o local da festa e todos os serviços de qualidade do Castelmar Hotel.

23


nova sCHin

Com a assinatura de um cervejão A Nova Schin é uma das empresas que abraçaram o Folianópolis desde seu nascimento e sempre fez questão de estar ao lado de um dos eventos mais queridos do Brasil. A marca de cervejas que faz parte do grupo Brasil Kirin é quem apresenta o Folianópolis desde 2006 e, por isso, tem uma grande visibilidade junto ao público cada vez maior da micareta. Seja nas propagandas, nos abadás dos foliões ou mesmo nos trios elétricos que levam o axé à multidão, lá está a logo da Nova Schin para os olhos de milhares de micareteiros. E, na última edição, estes mesmos micareteiros consumiram cerca de 91 mil latinhas da Nova Schin, a cerveja oficial da festa. Entre as ações de visibilidade para a marca, outdoors, bandeirolas em toda a avenida Beiramar Norte, a principal de Florianópolis, ativação do evento em todo o Beiramar Shopping e flyers impressos e online, tudo antes do evento. Durante a folia, adesivos e lonas nos principais trios: Demolidor e Barretão, entrega de adesivos para os foliões na entrada, plaquinhas com frases para o público fotografar, backdrop na entrada do Camarote Contigo, marca exposta em todos os bares do evento e interação online nas redes sociais com os clientes, entre outras iniciativas.

24


23 25


Mastercard

Multinacional em festa bem brasileira A multinacional Mastercard entendeu a importância do Folianópolis junto a um público com grande poder aquisitivo e é hoje uma das marcas que mais investe no evento. A empresa patrocina o Folianópolis há 6 anos. Como estratégia de envolvimento com clientes, o foco são as ações de marketing direto e exposição da marca em todos os materiais e estrutura do evento. Entre outras ações, a Mastercard teve seu camarote corporativo no evento, onde ofereceu coquetel de doces e salgados junto com buffet de pratos quentes para os convidados, contou com backdrop com sua marca e promotoras recebendo os convidados durante toda a micareta. Todas as ações da marca no evento foram assinadas pela All Promo.

26


beiramar shoppping

O pioneiro da cidade na micareta O Beiramar Shopping, um dos mais tradicionais e o primeiro da capital catarinense, é outro patrocinador da folia. Desde a última edição, o empreendimento leva o título de “Shopping Oficial do Folianópolis”. Além do contato com os milhares de micareteiros nos três dias de eventos, o Beiramar Shopping entra no clima meses antes da festa, com ativação da marca e atrações do evento em vários pontos do shopping e em suas redes sociais, ressaltando a parceria com o evento. O empreendimento também sediou o coquetel de apresentação da micareta para a imprensa. O Beiramar teve ainda a Loja Oficial do Folianópolis na sua praça de alimentação, para entrega de abadás para convidados.

27


Playboy

A energia dos micareteiros O energético Playboy, uma das marcas de bebidas que mais cresce no Brasil, foi um dos grandes apoiadores do Folianópolis e proporcionou aos foliões suas latinhas estilizadas com doses extras de energia para ninguém ficar parado. Seja na pista ou nos camarotes, a marca do coelhinho caiu nas graças do público e teve exclusividade de venda no evento. Além das ações nas redes sociais do evento, o Carro de Apoio, um dos produtos mais procurados para curtir a folia, contou com a ativação da marca do energético que caiu no gosto e impulsionou os micareteiros até o dia amanhecer.

28


Camarotes exclusivos

Oportunidade para exibição de marcas O Folianópolis 2013 também reuniu diversas empresas que acreditaram no poder de divulgação da micareta, tornando-se o evento ideal para festejar com parceiros, clientes e colaboradores. Elas reservaram seus camarotes oficiais dentro da maior micareta do Sul do Brasil, usufruindo de serviços exclusivos e tendo a oportunidade de incluir suas marcas dentro do Complexo da Folia. Grupo Göerdert Mais, Centro de Convenções CentroSul, Yazigi, Grupo Full Oh Media, Líquido Moda Praia, WTravel Turismo, Band FM, Logitec, Ícone Design, Santander, Prefeitura Municipal de Florianópolis, DYF e Stand By são algumas empresas que garantiram seus camarotes, com visão privilegiada das apresentações e serviços de bar e banheiros exclusivos.

Apoiadores na festa Todas as marcas que apoiaram a oitava edição do Folianópolis puderam realizar ações promocionais antes e durante a festa. O Grupo Göerdert Mais fez a entrega de álcool em gel e teve seu espaço garantido no carro de apoio. Já a Yazigi Escola de Idiomas garantiu seu espaço na entrega de abadás, sorteou cursos de línguas entre os micareteiros e também expôs sua marca no tão cobiçado Carro de Apoio. O Restaurante Outback foi o responsável pelas sacolas estilizadas, entregues junto com os abadás e todo o kit dos foliões, e deu mais peso ao grupo de marcas do Carro de Apoio. A Marlboro teve uma tabacaria exclusiva e realizou ações com promotores de venda. Para dar um gás maior à folia, a marca Playboy de energético foi exposta no Carro de Apoio, junto com a marca de vodka exclusiva da folia, a Orloff.

29


Consumo de bebidas

Muita sede em três noites de axé A Nova Schin, que assina a micareta, mudou sua linha de produção pelo terceiro ano para lançar a latinha de cerveja alusiva ao Folianópolis. A bebida foi a campeã de vendas no evento, que também registrou o consumo de outros tipos e marcas: Para mobilizar o maior número de micareteiros durante todo o ano, os realizadores do Folianópolis comandam diversas ações de divulgação do evento.

91.000

latinhas de Cerveja Schin

16.000

garrafas de Água Mineral Schin

1.900

garrafas de Vodka Absolut e Orloff

110

garrafas de Champanhe e Espumante

30

15.000

latinhas de Refrigerantes Schin

14.000

Energéticos Playboy

140

garrafas de Uísque Ballantines e Chivas


Vendas Blueticket

Foliões de todos os estados brasileiros e da América do Sul

colÔmbia RR

Ap

AM

MA

PA

AL AC

RO

to

BA

MT

DF MS

paraguai

Estados Campeões de Vendas Santa Catarina PaRaná são paulo rio de janeiro Rio grande do sul BAhia Distrito Federal Minas Gerais ESpírito santo CEará

argentina

pR RS

mg

sP RJ

sC

uruguai

CE RN PB PE AL

SE

es


Ações de divulgação

Pluralidade de espaços e mídias Sempre destacando as atrações e com um visual inspirado no tema da festa, o público fica a par de todas a novidades do Folia. Veja algumas ações de divulgação realizadas em 2013:

• • • • • • • •

30

9 mega-outdoors espalhados pela Grande Florianópolis. 40 outdoors simples com duração de 15 dias. Ativação no Beiramar Shopping. 50 inserções de comercial em TV. 300 inserções de spots em rádio. Mais de 60 mil flyers impressos e distribuídos estrategicamente nos principais locais e eventos do público alvo. E-flyers enviados aos mailings do Grupo All Entretenimento, Altos Agitos, Olho na Foto, Blueticket e outros portais. Anúncio e Cobertura do evento exclusiva na Revista Contigo.

• • • • •

• • • • •

Painel de LED em 12 relógios de rua pela região central de Florianópolis. 200 camisetas do Folianópolis pela grife DYF. 45 mil abadás. 45 mil manuais do folião impressos. 75 Bandeirolas do Folianópolis distribuídas no percurso da Avenida Beira-Mar Norte, principal avenida de Florianópolis. Site oficial e redes sociais exclusivas. 15 mil CD’s promocionais produzidos. Música oficial do Folianópolis na voz de Diana Dias. Produção de vídeos de divulgação. Anúncios nos principais portais do público jovem, como Carnasite, EduCarioca, Marcos Slaviero, entre outros.


redes sociais

Ambiente digital faz sucesso Com um público antenado e cada vez mais conectado, o Folianópolis mais uma vez registrou um grande alcance através das suas mídias digitais. Com uma linguagem divertida, direta e imagens convidativas, destacando as grandes atrações do evento, bem como as novidades da edição de 2013, tanto o site quanto as redes sociais conseguiram consolidar o Folianópolis também no meio virtual. Para se ter uma ideia, no dia em que Claudia Leitte foi anunciada como uma das atrações da Micareta Mais Bonita do Brasil, a hashtag #ClaudiaLeittenoFolianópolis ocupou o primeiro lugar na lista de trending topics do Twitter. Veja alguns números:

• • • • • •

Mais de 90 mil visitas no site oficial do Folianópolis, sendo 62 mil visitantes únicos. Mais de 120 mil visualizações de páginas do site e cerca de 20 mil na versão mobile. A página do Folianópolis no Facebook conquistou mais de 11 mil novos fãs, tendo um aumento de 73% em relação a 2012. Foram cerca de 50 mil curtidas nos posts da página, 9 mil comentários e 5,6 mil compartilhamentos. No Twitter, já são quase 7 mil seguidores, que deram quase mil retweets e mencionaram o Folianópolis mais de 1.400 vezes. No primeiro ano do Folianópolis no Instagram, o evento já registrou cerca de 1.600 seguidores, mais de 11 mil curtidas e mais de 1.200 comentários.

#folianopolis

#ilhadamagia

#chiclete #micareta

#saulo

#vegasfolia

#micaretamaisbonitadobrasil

#folianopolis2013

#camarotepacha

#asa #claudinha

#camarotecontigo #ivetesangalo

#veveta

##Oqueacontecenofolianopolisficanofolianopolis

#tomate

#ivete 33


Veículo: Jornal Diário Catarinense Data: 01.11.2013

Coluna/editoria: Juliana Wos Cidade: Florianópolis – SC

Assessoria de Imprensa

RELEVÂNCIA NAS INSERÇÕES NA MÍDIA O Folianópolis também conta com uma equipe de assessoria de imprensa, que produz uma série de materiais com abordagens relevantes e formadoras de opinião e conceito à mídia, sempre destacando as ações e marcas envolvidas no evento. Com esta produção de conteúdo, aliada ao ótimo relacionamento com os jornalistas e formadores de opinião, o Folianópolis alcançou os seguintes números:

Veículo: Revista Estação

Clipagem Impressos Aeroporto

Data: Edição de Dezemb ro

- 2013

Coluna/editoria: Estação Final – by Jamil Nicolau Cidade: Florianópolis

Pág.: 87

Mais de 530 matérias veiculadas em sites, jornais e revistas de Santa Catarina. • Destas, 213 foram nos principais jornais e portais do Grupo RBS, principal conglomerado de mídia de Santa Catarina. • Um grande número de inserções espontâneas que totalizaram centimetragem avaliada em mais de R$ 2 milhões de investimento. • Em matérias de TV e rádio, foram cerca de 30 inserções espontâneas. • A Imprensa nacional também marcou presença. Comandando o programa Domingo da Gente da Record, a cantora Kelly Key veio ao Folianópolis mostrar os bastidores da festa e ainda fez participações em cima dos trios. Clipagem • Com irreverência e muito humor, o programa CQC da Bandeirantes também esteve presente. Veículo: Jornal Diário Catarinense O repórter Guga Noblat cobriu os três dias Data: 18.11.2013 de folia, entrevistou artistas e brincou com o Clipagem Impressos público. Jornal Diário Catarinense Coluna/editoria: Juliana Wosgraus Pág.:02 Data: 16.11.2013 Cidade: Florianópolis – SC • Dando ainda mais visibilidade à micareta e Veículo: atraindo a atenção da imprensa de todo o Clipagem Impressos país, o camarote VIP contou com estrelas como Reynaldo Gianechini. O ator veio celebrar seu Veículo: Jornal Diário Catarinense Coluna/editoria: Cacau Menezes Pág.: 37 aniversário em plena micareta na Ilha da Magia. Data: 16.11.2013 Cidade: Florianópolis – SC

Impressos

Coluna/editoria: Estela Bene Cidade: Florianópolis – SC

Clipagem Internet Data: 15.11.2013 Site/veículo: Globo TV Cidade: Florianópolis - SC Link: http://globotv.globo.com/rbs-sc/bom-dia-santa-catarina/v/folianopolis-comeca-e-reune-atracoes-doaxe-confira-a-previsao-do-tempo-para-o-evento/2954283/

34


Veículo: Jornal Notícias do Dia Data: 16.11.2013

Veículo: Jornal Diário Catarinense Data: 14.11.2013

Coluna/editoria: Variedades Cidade: Florianópolis – SC

etti

Pág.: 03

Clipagem Impressos Veículo: On Magazine #41 Data: Dez/Jan 2014

Coluna/editoria: Cidade: Florianópolis

P

Clipagem Impressos Veículo: Jornal Diário Catarinense 33 Data: 12.11.2013

lipagem Impressos

nse

Coluna/editoria: Plural Cidade: Florianópolis - SC

Pág.: 04

Coluna/editoria: Artigos Cidade: Florianópolis - SC

Coluna/editoria: Rafael Martini Cidade: Florianópolis – SC

Pág.: 19

Pág.: 03

Clipagem Impressos

Veículo: Jornal Notícias do Dia Data: 13.11.2013

Coluna/editoria: Luiza Gutierrez Cidade: Florianópolis – SC

Pág.: 02

Pág.: 27

35


parceiros

36


20 - 21 -22 novembro vem aí

as atrações de 2014 serão...

? ?

? ? www.folianopolis.com.br

? ?


trio esquenta folia

Novo trio também projeta marcas Para garantir mais uma edição de sucesso, os realizadores já estão planejando o próximo Folianópolis. E para abrir espaço para mais marcas apoiadoras, o Trio Esquenta Folia, o palco móvel que abre as três noites da festa, é uma das opções. Nos últimos dois anos sob o comando de Diana Dias, representante do axé no Sul, com ele os micareteiros são recepcionados todas as noites ao som dos grandes hits da nossa música e com o melhor da música baiana. Veja algumas ações que a sua empresa pode implantar patrocinando o Trio Esquenta Folia:

sua a marc i aqu

38

• • • •

Colocar sua marca no trio Distribuição de brindes Comunicação visual Testemunhal da artista e muito mais • Exposição contínua da marca no LED durante os shows • Mídia on line exclusiva


sua a marc i aqu

produtos

Opções para acompanhar a micareta

CORREDOR

DA FOLIA

Cerca de 2 (arquibanca mil pessoa da) s assistem visão privile aos shows, giada de fr com ente para o apresentam s artistas q nos trios. ue se • Ambiente segurado e m caso de a • Assistênci cidentes pe am ssoais • Segurança édica de emergência s • Praça de A limentação exclusiva • Não é ope n bar • Não tem a cesso à pis ta • Não tem a badá

PISTA (bloco)

Também chamado de “bloco”, é onde os micareteiros vão seguindo os trios elétricos, dançando, pulando e celebrando o clima da melhor micareta do Sul do Brasil. Mais de 7 mil pessoas em cada noite acompanham o trajeto curtindo os shows. • 3 dias de festa • Participante do bloco • Segue os trios elétricos por todo o percurso • Direito a um abadá por dia • Ambiente segurado em caso de acidentes pessoais • Assistência médica de emergência • Seguranças • Praça de Alimentação • Bares • Banheiros exclusivos

CAMAROTES GRUPO Empresas, associações, famílias e grupos de amigos podem ter um espaço exclusivo dentro do Folianópolis. Com capacidade para 15, 25 ou 50 pessoas, os camarotes grupo são ideais para confraternizações e têm uma série de diferenciais. • Visão privilegiada • Possibilidade de ações com clientes e patrocinadores • Possibilidade de exposição da marca e decoração do ambiente • Ambiente segurado em caso de acidentes pessoais • Assistência médica de emergência • Bares exclusivos • Banheiros exclusivos

HOTEL DA FOLIA O Folianópolis também conta com um espaço oficial para os micareteiros de outras cidades. É o “Hotel da Folia”, que proporciona acomodação de excelência e um pacote exclusivo para os foliões. Veja a lista de produtos que compõem o pacote: • Abadá para as três noites de Folianópolis • Transfer de ida e volta para o evento • Ingresso para o Almoço Oficial

CAMAROTE VIP

CARRO DE APOIO Um dos espaços mais disputados no Folianópolis, o Carro de Apoio é um camarote ambulante que vai seguindo o trio elétrico, palco das atrações. É uma área exclusiva, com open bar, seguranças e bar próprio. Cada um dos 50 homens do Carro de Apoio podem chamar mais duas mulheres para os acompanhar e curtir os shows. • Visão privilegiada do evento • Open bar nos três dias de festa • Ambiente segurado em caso de acidentes pessoais • Assistência médica de emergência • Bar exclusivo • Banheiro exclusivo

Com decoração diferenciada e uma série de serviços exclusivos, o Camarote Vip ainda reserva atrações à parte para um público de cerca de 3.500 pessoas. Enquanto os trios elétricos encerram as atividades na avenida, uma seleção de Dj’s começam a ferver ao som do melhor da música eletrônica. • Visão privilegiada • Ambiente segurado em caso de acidentes pessoais • Assistência médica de emergência • Bares exclusivos • Banheiros exclusivos • Acesso à pista • Seguranças exclusivos • Um abadá por dia • Boate • Djs após o término dos trios elétricos • Lounges • Não é open bar

39


folia o ano todo

Novos Ensaios já estão na agenda As festas mais esperadas, que rodam o Brasil preparando os micareteiros para o Folianópolis, também já estão sendo organizadas para 2014. Em grande estilo e sempre muito animadas, as festas mobilizam uma legião de fãs do evento e os aquecem para a maratona da folia de novembro, sempre em uma casa noturna badalada. Em 2013, a pré-micareta itinerante passou pelas cidades de Porto Alegre, Curitiba, Maringá, São Paulo e Florianópolis. Para este ano, a organização do evento já planeja estender os ensaios oficiais da folia para outras cidades. Para 2014 a agenda deve contemplar Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Minas Gerais. No último ano foi Diana Dias quem levou o tempero do axé do Sul e preparou os foliões de todas as regiões, convidando-os para a Micareta Mais Bonita do Brasil. Com mais atrações e novidades, o clima de curtição dos Ensaios do Folianópolis estará de volta em 2014.

Almoço Oficial garante a energia em 2014 O evento conhecido como o Almoço Oficial do Folianópolis, a Macarronada do Léo, recarregou as baterias dos foliões em 2013, à beira do mar em Jurerê Internacional. E a festa gastronômica já está garantida para 2014. No estilo open food, deverá receber pelo menos 1500 pessoas aproveitando as performances de grandes Dj’s, o toque do axé catarinense de Diana Dias e uma atração extra com o gostinho do axé. Tudo isso repleto de gente bonita.

sua a marc i aqu


as marcas na folia

Evento tem inúmeras ações de divulgação Com as diversas plataformas de mídia utilizadas para divulgar o Folianópolis, os patrocinadores, apoiadores e parceiros têm inúmeras oportunidades para exposição de suas marcas, direta ou indiretamente: Rádio: Mais de 400 inserções nas melhores rádios de Florianópolis e região, bem como promoções através das redes sociais das rádios. Anúncios: As empresas que realizam o Folianópolis têm espaço nos anúncios, que são veiculados nos principais jornais e revistas. Site oficial do evento: O portal do Folianópolis tem milhares de acessos, bem como estratégias com links patrocinados, promoções exclusivas, além do apoio de outros sites e blogs de todo o Brasil. Outdoors: Toda a região da Grande Florianópolis recebe dezenas de outdoors e painéis de LED lembrando as grandes atrações da festa, além de banners na avenida Beira-mar Norte, na Capital. Cartaz: Mais de 500 cartazes espalhados em pontos estratégicos de divulgação. Redes Sociais: Com milhares de seguidores nas diversas redes sociais em que o Folianópolis está presente, as marcas apoiadoras também têm a chance de interagir com os internautas mais qualificados da web. Sem contar as redes sociais dos próprios artistas, que também divulgam o evento e juntas somam mais de 15 milhões de seguidores.

Pontos de Venda: O Folianópolis também ganha destaque nos estabelecimentos certificados para a venda dos disputados abadás. Marketing direto: São mais de 100 mil flyers e 45 mil manuais do folião impressos, levando todas as informações do Folianópolis para o seu público-alvo. Neste tipo de ação, também se encaixam os e-flyers e e-banners, que são enviados a milhões de pessoas do Brasil e do mundo, através dos portais oficiais e parceiros. Sinalização: O público também é impactado pela marca do Folianópolis e parceiros através de banners, placas e backdrops espalhados pelo Complexo da Folia. Abadás: Durante os três dias de evento, mais de 45 mil abadás e 400 camisetas de trabalho colorem a capital catarinense e reforçam a marca da micareta. Assessoria de imprensa: Durante todo o ano, uma empresa especializada é responsável por abastecer os meios de comunicação e seus formadores de opinião com tudo o que acontece antes, durante e depois do Folianópolis.

41


folia sustentável

Ações sociais também podem ser realizadas Além das ações planejadas para zerar o impacto ambiental do evento, o Folianópolis ainda busca sensibilizar as milhares de pessoas que passam pela avenida para a proteção da natureza. Placas com frases de conscientização ambiental destacam as ações sociais realizadas, bem como incentivam os foliões a ajudarem neste processo. Confira algumas das possíveis ações:

Usina de reciclagem: todo o resíduo sólido produzido antes, durante e depois da festa é imediatamente encaminhado à Usina de Reciclagem da Folia, onde é separado e encaminhado adequadamente para empresas e associações responsáveis pelo seu tratamento e reciclagem. Tudo isso em um espaço em que o próprio público pode conferir todo o processo.

Compensação de carbono: centenas de mudas de árvores nativas serão plantadas por uma empresa especializada em zerar a emissão de carbono.

Estacionamento consciente: a organização do Folianópolis 2014 também irá incentivar os foliões a diminuírem a emissão de gás carbônico. Os carros que tiverem mais foliões pagarão menos para estacionar o veículo.

Abadás sustentáveis: até mesmo a famosa camiseta dos micareteiros também entra na onda do ecologicamente correto. Cada abadá será produzido a partir de duas garrafas pet e algodão. As sacolas entregues junto com os abadás também serão retornáveis. Folia social: o Folianópolis 2014 irá novamente ajudar uma escola da Grande Florianópolis. Durante a entrega dos abadás, os foliões serão estimulados a doarem livros que serão usados para construir uma biblioteca para uma escola pública local. Em 2013 foram arrecadados mais de 500 livros.

42

Mais ônibus: a organização do evento irá implantar mais linhas de ônibus credenciados partindo de lugares estratégicos de toda a Grande Florianópolis. Banheiros inteligentes: também está previsto o uso de banheiros que aproveitam a água da chuva. São caixas ligadas aos vasos sanitários com sistema duplo de 3 e 6 litros. Este sistema chega a economizar até 70% da água utilizada no evento. Móveis: todo o mobiliário usado nos diversos espaços da festa será feito a partir de materiais ecologicamente corretos e/ou oriundos de reciclagem.


Possibilidades de Merchandising

interação com o público O Grupo All também atua no ramo de ativação e promoção de marcas. Com o selo All Promo, marcas como Nova Schin, Goerdert Mais, Mastercard e Yazigi realizaram ações que interagiram diretamente com o público do Folianópolis. O principal objetivo da All Promo é unir consumidores e marcas de forma criativa. Materiais infláveis, espaços patrocinados (dentro do camarote), tatuagens instantâneas, balões gigantes, distribuição de brindes, backdrop, personagens na folia, materiais publicitários diversos como cartazes, luminosos na arena e lounge exclusivo são só algumas ideias para que sua empresa entre na folia e fixe sua marca junto ao público de alto nível do Folianópolis.


exposição das marcas

Aproveitamento comercial no evento • •

Total liberdade para executar ações na festa. Grande visibilidade por se tratar do maior evento privado de Santa Catarina. Penetração em todo o Sul do país e grande parte do Sudeste. Aproximação: Folianópolis + Sua Marca. Ampliação da presença virtual da sua marca, através de ações exclusivas nas redes. Investimento com excelente custo-benefício. Relacionamento direto com o público consumidor.

• • • • •

Mídia

Patrocinador

Todos

Possibilidades de ações promocionais

Apresentador

Patrocinador

X

X

Todos

Assessoria de imprensa

X

Cota de cortesias

X

Camarote coorporativo

X

Exclusividade total no segmento

X

X

Ponto de venda de convites

X

X

Assinatura do evento

X

Inserções nos comerciais de rádio

X

Outdoors

X

X

Cartazes A3 e A4

Jornais

X

X

Logo nas pulseiras e ingresso

X

Front light

X

X

Luminosos na arena

X

X

X Materiais publicitário diversos

Apresentador

Patrocinador Todos X

Sites de divulgação

X

2 Blimps (Balões infláveis gigantes)

X

X

Site do evento

X

Direito a panfletagem

X

X

Redes sociais

X

Peruínhas

X

ize m o t cus a su cota 44

Apresentador

Outros

Newsletter

X

Flyers

X

E-Flyers (mailings)

X

Banners Arena

X

X

Cardápio do evento

X

X

Merchandising de arena

X

X

Camiseta de divulgação

X

X

Adesivo e plotagem

X

X


20 - 21 -22 novembro

noS VEMOS EM 2014!


realização

www.folianopolis.com.br


Revista Folianópolis 2013  

Revista do Pós-venda da Melhor Micareta do Brasil.

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you