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Introduction ………………………………………………………………………………………………………………………….. 2 Le Tourisme Créatif ………………………………………………………………………………………………………………... 3 Qui sont les touristes créatifs ? ………………………………………………………………………………………………..… 4 Le Creative Tourism Network®, Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif .. 5 Missions du Creative Tourism Network® ……………………………………………………………..…………………. 6 Exemples d’activités proposées par nos membres .................................................................... 7 Contact ………………………………………………………………………………………………………………………………… 11

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Introduction :

Le Tourisme Créatif est un secteur en pleine expansion qui réunit de plus en plus d’adeptes dans le monde, désireux de réaliser une activité artistique et créative qui leur permette de découvrir la culture de leur lieu de séjour en vivant des moments privilégiés avec ses habitants. Souffler ses pièces de verre à Biot, s’initier à la rumba catalana à Barcelone, apprendre à faire les croissants à Paris, réaliser un concert dans une église de Rome, un stage de cuisine en Galice ou à Bangkok, élaborer une étole selon la tradition Maya au Guatemala, ou produire sa musique chill-out à Ibiza, sont autant d’invitations à vivre une culture grâce à des expériences uniques, que promeut le Creative Tourism Network® - Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif, dont nous vous livrerons plus de détails dans ce dossier. Mais revenons auparavant sur le concept de « Tourisme Créatif ». Ce concept est apparu au début des années 2000, issus des travaux de recherche des Professeurs Greg Richards et Crispin Raymond qui le définirent de la façon suivante :

‘Tourism which offers visitors the opportunity to develop their creative potential through active participation in courses and learning experiences, which are characteristic of the holiday destination where they are taken.’ Crispin Raymond and Greg Richards (2000).

Cette tendance n’a cessé de se développer, attirant un public nombreux, issus de segments les plus divers. L’approche empirique que nous offre le Creative Tourism Network®, nous permet d’en dégager les différentes lignes générales, présentées dans les pages suivantes.

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Le Tourisme Créatif

est considéré comme une nouvelle génération du tourisme, et se caractérise par

l’interaction des voyageurs avec la population locale autour d’activités participatives. La tendance générale à la segmentation des marchés a, au cours des dernières années, généré l'apparition d'un nouveau profil de touriste, qui n'est désormais plus seulement attiré par les caractéristiques générales d'une destination mais plutôt par la spécificité de ses offres et prestations dans un ou plusieurs secteurs concrets. En découlent une infinité de modalités telles que l’œnotourisme, le tourisme linguistique, le slow tourism, le tourisme de congrès, parmi d’autres. Le tourisme créatif est l’une d’elles. Face à cette hyperspécialisation, le touriste créatif sera exigeant quant à la singularité des expériences qui lui seront proposées et qui seront déterminantes dans le choix de son lieu de séjour. L’engouement croissant des touristes pour cette nouvelle façon de découvrir une culture intéresse particulièrement les responsables territoriaux et les opérateurs, sensibles à la possibilité d’attirer un tourisme de qualité tout en mettant en valeur le patrimoine immatériel (ateliers d’artisanat, stages de cuisine, etc.) et en optimisant l’utilisation des infrastructures existantes (via par exemple la location de salles et auditorium). Le tourisme créatif possède de nombreuses vertus parmi lesquelles nous citerons :  L’opportunité de diversifier l’offre touristique d’une destination, voire même (pour les territoires qui n’avaient pas une vocation touristique préalable) de s'ouvrir à un tourisme qualité en utilisant et optimisant les ressources matérielles et immatérielles existantes (traditions, savoir-faire, artisanat, présence d'artistes, ...), ainsi que les infrastructures, équipements culturels, patrimoine monumental, etc.  L'intérêt des touristes créatifs pour la culture en général et celle de leur lieu de séjour en particulier va au-delà de la visite des lieux emblématiques puisqu'ils souhaitent la découvrir grâce à la pratique d'une activité artistique et la rencontre avec les autochtones. Cette attitude influe très positivement sur l'auto-estime des populations d’accueil à une époque où de nombreuses destinations ont du mal à concilier affluence massive de touristes et qualité de vie des habitants. Cette forme de tourisme permet même, lorsqu'il s'agit de proposer des activités liées au savoir-faire local, de maintenir vivant le patrimoine immatériel et le faire apprécier des propres habitants.  Sa répartition, sur toute l’année, ce qui permet à certaines destinations d'accueillir des touristes en basse saison - et sur un territoire plus large (délocalisation) puisqu'il ne se développe pas nécessairement autour de lieux emblématiques.  Sa capacité à se combiner parfaitement avec d’autres segments comme le tourisme gastronomique, œnologique, idiomatique, professionnel, slow tourism, de familles, etc. permet de réaliser des économies d’échelle notamment en ce qui concerne la promotion, et de générer des synergies.

"Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched". (Jelincic and Zuvela, 2012).

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Qui sont les touristes créatifs ? Il est difficile de dresser un portrait "standard" de ce nouveau touriste qui, par définition, veut vivre des expériences uniques!   

Il peut s’agir d’un touriste qui voyage seul, en couple, en famille ou en groupe. À titre individuel ou par l’intermédiaire d’opérateurs spécialisés. Les activités créatives, qui sont l’objet de sont déplacement, relèvent de l’apprentissage (cours, ateliers, stages), la création (résidence artistique, co-création avec des artistes locaux) ou la (re)présentation (interprétation de concerts, d’œuvres théâtrales ou de danse, exposition, etc).

Nous pourrions ainsi présenter un nombre illimité d’exemples, comme celui d’un groupe qui se rend à Biot pour réaliser un cours de céramique tout en se délectant, une semaine durant, des charmes de la ville, ou celui d’une personne qui participe à un stage de tissage au Guatemala et jouit d’une autre approche de la culture autochtone, ou encore, un orchestre universitaire nord-américain qui loue l’un des plus prestigieux auditorium de Barcelone afin d’y réaliser un concert et y inviter le public barcelonais. … Et ainsi un long etcétéra. Par ailleurs, si l'on considère les motifs qui conduisent le touriste créatif à opter pour ce type de séjour, on peut observer une évolution récente. Si il y a encore cinq ans le touriste créatif était avant tout une personne qui pratiquait déjà une activité artistique sur son lieu de résidence - à niveau amateur ou professionnel - et souhaitait la pratiquer ou la perfectionner pendant ses vacances (ex: cours de peinture, de guitare, de danse, etc.), une nouvelle tendance se dessine parallèlement aujourd'hui qui voit de plus en plus de « touristes généralistes» incorporer des activités participatives et créatives à leur traditionnel programme de visites culturelles, leur permettant d’avoir une attitude active et vivre des expériences culturelles et humaines. Quelques traits communs des touristes créatifs:       

Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant à des activités artistiques et créatives. Ils veulent vivre des expériences qui leur permettent de se sentir «intégrés » à leur lieu de séjour. Ils ne sont pas intéressés par le monumentalisme, le spectaculaire et le « tourisme de superlatifs ». Ils sont prosumers et partagent leurs expériences via les réseaux sociaux. Ils sont exclusifs en ce qui concerne leur façon de voyager: une fois qu’ils connaissent l’expérience du tourisme créatif ils ne peuvent plus se satisfaire d’un circuit conventionnel. Ils dédient une part importante de leur budget à la réalisation de ces activités / expériences. Ils combinent, lors d’un même séjour, tourisme créatif et autres segments touristiques: écotourisme, slow tourisme, tourisme linguistique, tourisme culturel, tourisme industriel, gastronomique, parmi d’autres.

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Le Creative Tourism Network®, Réseau International pour la Promotion du Tourisme Créatif. Le Creative Tourism Network® a été créé à Barcelone en 2010 à Barcelone, par la Fundació Societat i Cultura (FUSIC), qui œuvre depuis 1980 dans le champ de la gestion culturelle et qui est également à l’origine de la plate-forme Barcelone Tourisme Créatif (*), créée 2005 afin d’offrir une nouvelle façon de « vivre la ville». En effet, l’expérience barcelonaise a mis en évidence la consolidation de cette nouvelle tendance touristique et la demande de ces voyageurs, pour découvrir de nouvelles destinations par le biais d’expériences créatives. L’objectif principal du réseau est de promouvoir le tourisme créatif en mettant en valeur et créant des synergies entre les villes et régions qui offrent un potentiel pour accueillir ces visiteurs en quête d’expériences artistiques et humaines, indépendamment de leur importance démographique ou projection internationale. Ainsi, nous comptons parmi les membres du réseau, des destinations aussi diverses que Barcelone, Biot, le Louvre-Lens, les régions rurales de l’Autriche, Ibiza, Bangkok, Paris, la Galice, le Guatemala, etc. Tous offrant leur patrimoine intangible et leur chaleur humaine à ces nouveaux voyageurs.

“Creative tourism is developing rapidly and it does not conform to one single model or perspective, but is rather open and flexible in its adaptation to local context” (Richards and Marques, 2012) (Richards and Marques, 2012)

“The networks are important in the sense that they join together (glocal) partners with different interests, in this case from the tourism field, the cultural and creative industries and government.” (Richards and Marques, 2012)

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Missions du Creative Tourism Network®

Le Creative Tourism Network ® promeut les destinations et offres “Creative Friendly” Afin de garantir aux touristes créatifs l’originalité et l’authenticité des offres ainsi que leur adéquation avec les Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif, le Creative Tourism Network ® attribue à ses membres le distinctif “Creative Friendly”, en signe de bienvenue aux esprits créatifs!

Identifier et promouvoir les destinations qui jouissent d’un potentiel pour accueillir les touristes créatifs. Elles se distinguent par leur « atmosphère créative », généralement liée d’un héritage historique, culturel et social, mais aussi par les ressources, activités et infrastructures qu’elles peuvent proposer à ces visiteurs en quête d’expériences culturelle et humaines.

Aider les destinations propices à développer le tourisme créatif sur leur territoire, à adapter leurs offres aux spécificités de la demande, grâce aux échanges d’expériences entre membres et rencontres professionnelles.

Identifier les touristes créatifs par l’étude de leur appartenance à différents segments.

Créer et alimenter une base de données spécifique afin de faire arriver les offres des destinations-membres à ce public objectif.

Développer des partenariats avec des secteurs d’activité transversaux (réseaux de tourisme culinaire, fédérations d’orchestres universitaires, association d’artistes amateurs, …), afin d’élargir cette base de données.

Offrir à ses membres un service permanent de communication, promotion et presse, incluant community management, présentations lors de congrès, salons et conférences, campagnes de presse spécialisées et internationales, etc.

Proposer des itinéraires de tourisme créatif entre destinations – membres.

Créer un espace d’échanges autour du tourisme créatif, dans lequel confluent approches théoriques et cas pratiques.

Créer et veiller au respect du « Code de Bonnes pratiques du Tourisme Créatif ».

Alimenter le cercle vertueux du tourisme créatif en favorisant la coopération entre les secteurs du tourisme et de la culture, et les agents privés et publics.

Faire connaître et pérenniser les cultures, savoir-faire et traditions locales.

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Exemples d’activités proposées par nos membres :

Biot Tourisme Créatif Ateliers et stages de soufflerie de verre, de travail du métal, de la céramique, de joaillerie, de photographie, de botanique, de danse, d’art-thérapie, de cuisine, de fabrication de pain, etc.

Creative Tourism Ibiza Cours de fabrication d’espadrilles, de sculpture, de photos sous-marine, de D-J, de production de musique chill-out, de cuisine, de théâtre… Creative Tourism Thailand Cours de massages, de boxe, d’art floral, de cuisine, de sculptures de fruits, de danses traditionnelles, de peinture sur soie, de céramique, d’origami, etc.

Creative Tourism Galicia Possibilité de participer à la répétition de la chorale d’un village, atelier de confection de biscuits, stages de vannerie, de création de cosmétiques naturels, participation aux fêtes traditionnelles.

Creative Tourism Austria Ateliers d’artisanat, de céramique, de cuisine, de broderie, de danses traditionnelles.

Creative Tourism Santa Fe Cours de bijouterie, de peintures, de céramique, de photographie, de cuisine, visites d’ateliers d’artistes.

Creative Tourism Guatemala Ateliers d’élaboration du café, du chocolat, de tissage selon la tradition Maya.

Le Louvre - Lens Activités créatives liées à la récente inauguration de la destination Louvre- Lens et aux traditions de la région.

CreativeParis Ateliers de création de parfums, d’élaboration de croissants et de baguettes de pain, routes photographiques, stages de broderie, “d’art de vivre à la française, etc.

Barcelone Tourisme Créatif Cours de mosaïque « façon Gaudí », de cuisine catalane, de rumba, routes photographiques, rencontre avec l’avant-garde artistique barcelonaise, possibilité d’interpréter un concert dans les lieux emblématiques etc.

… etc.… www.creativetourismnetwork.org

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N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez de plus amples détails. Nous serons ravis de vous offrir une attention personnalisée. CONTACT: Caroline Couret Creative Tourism Network® c/ Consell de Cent, 347 – s/a 08007 Barcelona Tel. (34) 94 215 74 11 info@creativetourismnetwork.org www.creativetourismnetwork.org

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Dossier de présentation tourisme créatif