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Foto: Fabio Mojica

Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador

Proyecto sede Colombia Mayo de 2010

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Proyecto sede Colombia


Tipos Latinos 2010 Cuarta bienal de TipografĂ­a Latinoamericana

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Foto: Hernán Huertas

Presentación La bienal Tipos Latinos es la exposición de diseño de tipografías más importante de Latinoamérica. Es un evento de interés cultural dirigido a estudiantes de diseño gráfico y demás programas afines, así como a los profesionales del medio editorial e interesados en la tipografía y la letra en general. La Bienal Tipos Latinos 2010, cuarta bienal de tipografía latinoamericana, se presentará en cada una de sus 12 sedes: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Guatemala, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela, entre mayo y julio de 2010. La exposición constará de 90 paneles, y será la presentación en público de las mejores propuestas tipográficas en fuentes de texto, titulares, pantalla, experimentales, miscelanea, familia y diseño con tipografía. Por tercera vez consecutiva Colombia tiene la oportunidad ser sede de este evento, gracias a la organización y coordinación de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Colombia — adg colombia. El principal objetivo de este documento es presentar la bienal Tipos Latinos 2010 sede colombia como un evento de interés cultural, de gran importancia regional, y como una oportunidad valiosa para que patrocinadores interesados con el tema de la bienal, se vinculen al proyecto y obtengan presencia de marca a través del evento, al mismo tiempo que la organización se beneficia obteniendo los medios necesarios para llevarla a cabo. La Bienal Tipos Latinos 2010 sede colombia, se desarrolla a partir de cuatro áreas logísticas: 1. el espacio de la exposición, 2. la producción de muestra, 3. la organización de las actividades paralelas y 4. el diseño y producción del material publicitario. Para ello se ha designado a Ignacio Martínez, representante de la adg colombia, quien será el coordinador de la sede y encargado de llevar a cabo todas las gestiones necesarias para garantizar el éxito de la bienal en nuestro país. Complacido de presentarles este proyecto, les invito a ser parte de esta gran experiencia tipográfica.

Foto: Fabio Mojica

Francisco Gómez Zárate Director ejecutivo adg Colombia presidencia@adgcolombia.org

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Tipos latinos 2010 cuarta bienal de tipografía l atinoamericana Tipos Latinos 2010 sede colombia es una excelente oportunidad para los patrocinadores porque permite, con una baja inversión, alcanzar un público específico (potenciales y actuales estudiantes de diseño, profesores, investigadores y diseñadores) interesados en la tipografía, el diseño editorial y demás aplicaciones tipográficas. En 2008, esta estrategia permitió vincular a seis instituciones educativas (Universidad Nacional de Colombia, Pontificia Universidad Javeriana, Corporación Universitaria Minuto de Dos – Uniminuto, Fundación Universitaria del Área Andina, Fundación Universitaria Los Libertadores y La Salle College), la Red Académica de Diseño (rad), tres empresas privadas (Casa Editorial El Tiempo, Auros Copias y Cero Galería), cuatro conferencistas internacionales y ocho nacionales en 36 actividades académicas (talleres, proyecciones y conferencias) que contribuyeron a dar visibilidad y generar prestigio a todas las entidades que hicieron parte de ella. Un brevísimo resumen de las principales actividades realizadas en toda Latinoamérica arroja los siguientes datos: 34 exposiciones (8 en Argentina, 6 en Colombia, 5 en Chile, 3 en Ecuador, 3 en Brasil, 3 en México, 2 en Bolivia, 1 en España, 1 en Paraguay, 1 en Perú, 1 en Uruguay y 1 en Venezuela); 209 actividades (conferencias, mesas redondas, presentaciones, talleres, cursos, visitas guiadas, etc.): 48 en México, 42 en Argentina, 39 en Colombia, 36 en Chile, 13 en Brasil, 10 en Ecuador, 8 en Paraguay, 7 en Venezuela, 4 en Uruguay y 3 en Perú; 6 publicaciones (dos en Argentina, una en Brasil, una en Colombia, una en Ecuador y otra en Uruguay). Los patrocinadores pueden ser de dos tipos: instituciones universitarias y auspiciadores. A las primeras les ofrecemos presencia de marca en el evento a cambio de la organización y realización de actividades paralelas a la bienal con invitados internacionales de primer nivel. A los segundos les ofrecemos presencia de marca a cambio del pago de facturas de alguno de los siguientes conceptos: a) impresión de la muestra, b) impresión del material promocional, c) transporte ida y vuelta del jurado BogotáMontevideo-Bogotá o d) gastos del acto de inauguración. Seguros de su activa participación,

Ignacio Martínez-Villalba Coordinador de la sede Colombia Miembro ADG Colombia Tipos Latinos 2010 Cuarta bienal de Tipografía Latinoamericana

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César Puertas Céspedes Jurado de la sede Colombia Miembro fundador ADG Colombi


Público objetivo

Foto: Fabio Mojica

El target de Tipos Latinos 2010 sede colombia se compone principalmente de estudiantes, profesionales de diseño gráfico e investigadores en tipografía. Es de destacar la afluencia masiva de público interesado en el evento, y aquel familiarizado con el mundo de la tipografía, la edición y el diseño editorial. Se espera entonces un público variado en disciplinas del diseño en un amplio espectro de edad ( jovenes y adultos). Este público al que va dirigido el evento se caracteriza por decidir acerca de las tecnologías de impresión, soportes (papel y otros materiales), software y tipografías necesarias para llevar a cabo un proyecto dado. También son consumidores de programas académicos de pregrado y posgrado en diseño de todas las áreas. La presentación de la bienal en Bogotá y su itinerancia por Colombia es oportuna ante la escasa información disponible sobre diseño y desarrollo de tipografías en Latinoamérica. Tipos Latinos 2010 sede colombia es un evento cultural único en su género, y aunque el carácter de la exposición sugiere la visita de personas informadas e interesadas en el tema, la versión 2008 demostró que el interés por la tipografía es más generalizado de lo que a primera vista nos imaginamos.

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Foto: Fabio Mojica

Análisis dofa Debilidades • El éxito del evento depende en buena parte, del patrocinio

Fortalezas

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Evento único en Colombia y reconocido internacionalmente Alta calidad gráfica, técnica y estética de la muestra Ningún otro evento similar como competencia Apoyo de las más importantes universidades colombianas De interés estratégico para la industria editorial Habrá proyectos colombianos expuestos Se realizará simultáneamente en 12 países de latinoamérica Divulgación esencialmente por medios electrónicos de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Colombia y sus patrocinadores • Itinerancia de la muestra en Bogotá y otras ciudades del país

Oportunidades • Visibilidad de su marca en la única exposición que reune los mejores trabajos tipográficos producidos en Latinoamérica • El tema de la muestra es novedoso y culturalmente relevante • Posibilidad de crear espacios de discusión sobre un tema alrededor del cual no hay una comunidad claramente establecida o identificada • Posibilidad de lanzar programas de capacitación en el área de la tipografía y el diseño editorial.

Amenazas • El éxito del evento depende en buena parte, del patrocinio

Tipos Latinos 2008 Tercera bienal de Tipografía Latinoamericana

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Estrategia Diferenciación y enfoque. Dado que no existe un evento similar en Colombia, se convocará al público de manera masiva para que visite la exposición y al mismo tiempo asocie positivamente la marca de los diferentes patrocinadores con la bienal. Esta estrategia se basa también en el hallazgo de nuevos mercados para productos dirigidos especialmente a diseñadores gráficos y personas relacionadas con la industria editorial.

Factores críticos de éxito • Imagen: reconocimiento de la bienal como un espacio legítimo • Patrocinio: un patrocinador por cada área logística • Logística: lugar, patrocinios, universidades, material de divulgación definido y exposición impresa y montada • Afluencia: 150-200 visitantes diarios durante 15 días • Actividad: diversidad de eventos académicos a propósito de la bienal • Apoyo: instituciones universitarias vinculadas a través de la organización y el desarrollo de actividades paralelas a la bienal • Divulgación: Promoción a través de líderes de opinión • Recursos: lugar, patrocinios y material promocional garantizados

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Plan de mercadeo Servicio La bienal Tipos Latinos 2010 beneficiará a la comunidad al promover el interés por el diseño de tipografías y sensibilizar al público visitante acerca de la importancia de la tipografía en el diseño gráfico, una de las profesiones de mayor proyección en Colombia desde la última década del siglo xx.

Precio Es interés de la coordinación regional que la entrada y la participación en todas las charlas del evento sea gratuita. Se propone también un cobro para la participación en los talleres que se organicen.

Distribución Se plantea la Bienal como un evento itinerante que iniciará en el lugar de la exposición (por definir) para luego itinerar en las entidades que deseen vincularse.

Comunicación El público sabrá de Tipos Latinos bienal 2010 a través de los medios de comunicación disponibles en las universidades participantes, la programación mensual del sitio de exposición, voz a voz, pendones en el lugar de la muestra, reseñas en la revista Proyectodiseño, correos directos a la base de datos de afiliados a la adg Colombia y registrados en la comunidad de Facebook del evento. También contamos con divulgación a través de nuestro sitio web oficial www.tiposlatinos.com, de alcance internacional. En el período que va desde el 7 de febrero de 2008 hasta el 7 de febrero de 2009, la página principal del sitio recibió 35.861 visitas. Las visitas por país provienen de: Argentina 28%, México 15%, Brasil 13%, Chile 12%, Colombia 8%, Ecuador 4%, España 4%, Venezuela 3%, Estados Unidos 2% y Paraguay 2% (primeros 10 registros, según Google Analytics).

Recursos Capital de trabajo. Por ser un evento de la adg Colombia contamos con su recurso humano para la gestión y apoyo en la producción de la muestra; con un representante en cada una de las instituciones universitarias participantes para gestionar, coordinar, organizar y desarrollar las actividades paralelas a la bienal; y finalmente con un grupo de colaboradores para la gestión de los patrocinios.

Tipos Latinos 2010 Cuarta bienal de Tipografía Latinoamericana

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Foto: Fabio Mojica

Publicidad y promoción Tipos Latinos 2010 será posible a través de una estrategia de patrocinios que permitirá subvencionar los costos de divulgación de la muestra a cambio de presencia de marca en el evento y en todo el material publicitario y promocional. Buscamos patrocinadores que inviertan la suma de $6.000.000 para el pago de las facturas por concepto de producción del material publicitario.

Impresión de la muestra La bienal Tipos Latinos 2010 será posible a través de una estrategia de patrocinios que permitirá subvencionar los costos de impresión de la muestra, a cambio de presencia de marca en el evento y en todo el material publicitario y promocional. Buscamos patrocinadores que inviertan una suma de $7.000.000 para el pago de facturas por concepto de producción de la bienal.

Factibilidad técnica • Los acuerdos con las personas y entidades que conforman el capital de trabajo, ya han sido realizados. Las gestiones correspondientes están siendo adelantadas. • Las instituciones universitarias que coordinarían, organizarían y producirían las actividades paralelas a la bienal han manifestado ya su interés en vincularse al evento. Su apoyo constituye la base académica. Faltaría concretar los acuerdos. • El tema de la exposición tiene un público objetivo muy amplio, conformado por miles de estudiantes de diseño gráfico y miles de diseñadores en toda Colombia. El interés cultural que suscitará la muestra, también garantiza la afluencia de público general.

Factibilidad económica • Como en años anteriores, las probabilidades de participación de patrocinadores y universidades son muy altas, dadas las características únicas de la muestra y el gran interés que supone para el público al que va dirigida. • La factibilidad será garantizada a través de acuerdos con los patrocinadores, los cuales permitirán sufragar los gastos de transporte del jurado; impresión y producción de la muestra; y producción del material publicitario del evento.

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Conclusiones • Tipos Latinos bienal 2010 es una excelente oportunidad para los patrocinadores porque permite, a través de una baja inversión, alcanzar un público especializado en el área del diseño tipográfico y editorial, que decide sobre las tecnologías de impresión necesarias para llevar a cabo un proyecto. • Tipos Latinos bienal 2010 es un evento regional y se realizará de manera simultánea en 12 paises de Latinoamérica: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Guatemala, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela. • Patrocinar un evento como Tipos Latinos bienal 2010 en Colombia garantiza una percepción positiva de la imagen de marca del patrocinador y abre la posibilidad a nuevos negocios en el marco de la bienal. • De su participación depende el reconocimiento de su marca en el apoyo del desarrollo de la tipografía y el diseño editorial en Colombia.

Organización Comité organizador adg Colombia Ignacio Martínez-Villalba Coordinador Tipos Latinos Colombia (313) 350 9042 / 310 7849 colombia@tiposlatinos.com César Puertas Céspedes Jurado Tipos Latinos Colombia (300) 3603013 / 283 1275 cesarpuertas@gmail.com

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Francisco Gómez Zárate Director ejecutivo ADG Colombia (300) 465 3396 presidencia@adgcolombia.org

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www.tiposlatinos.org colombia@tiposlatinos.org


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