Page 1

_______________________________________________________ ***** От автора перевода ***** Этот файл является переводом англоязычной версии руководства по оптимизации сайтов, выложенного компанией Google - "Search Engine Optimization Starter Guide". _______________________________________________________

Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Оптимизация сайта под поисковые системы. Руководство для начинающих. Добро пожаловать в Руководство по оптимизации к механизму поиска системы Google. Этот документ изначально был создан для того, чтобы помочь группам в пределах Google, но мы подумали, что он будет столь же полезен и веб-мастерам, которые ещё являются новичками в поисковой оптимизации и желающими усовершенствовать взаимодействие их сайта с поисковыми системами. И хотя это руководство не раскроет Вам никаких тайн, благодаря которым Ваш сайт автоматически займет первое место среди запросов в поисковике Google (заранее приносим извинения!), тем не менее, следование этим рекомендациям, поможет поисковикам находить и лучше индексировать содержимое Ваших сайтов. Оптимизация под поисковые системы состоит из мелких изменений различных элементов сайта. Когда они рассматриваются по отдельности, то просто вносят определённые улучшения, но когда они объединены, то это может значительно повлиять на посещаемость Вашего сайта. Скорее всего, Вы уже будете знакомы со многими пунктами, данного руководства, т.к. они являются необходимыми элементами любой WEB-страницы, но о большинстве из них Вам необходимо получить более подробную информацию.

Оптимизация под поисковики затрагивает только естественные результаты (Оrganic search ) поиска, а не проллаченные или "спонсируемые" результаты, типа Google AdWords. И хотя название данного руководства содержит слова «поисковые системы», мы хотели бы сказать, что Вы должны базировать ваши решения на оптимизацию именно под нужды посетителей Вашего сайта. Т.к. именно они - основные Ваши потребители… и это плохо, когда пользуясь поисковиками, люди обнаруживают, что поиск по запрашиваемому слову не дал нужного результата. Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Поисковая оптимизация была разработана для того, чтобы продвигать Ваш сайт и сделать его определяемым в поисковых системах. На примере смоделированного нами WEB-сайта мы продемонстрируем, как пользоваться данным руководством. По каждой теме мы предоставили достаточно информации. Вот некоторая информация о сайте который мы будем использовать в качестве примера: Вебсайт/зарегистрированное наименование фирмы: " Brandon's Baseball Cards "  Доменное имя: brandonsbaseballcards.com  Деятельность: продажа бейсбольных он-лайн карт, прейскуранты, статьи и новости.  Размер: малый, ~ 250 страниц. Ваш сайт может быть по размеру меньше или больше представленного выше и предлагать совершенно другое содержание, но параметры оптимизации, которые о которых мы расскажем, применимы к сайтам любых размеров и типов. Надеемся, наше руководство предложит Вам несколько свежих решений по усовершенствованию Вашего сайта, и поэтому мы бы очень хотели услышать Ваши вопросы, ответы или рассказы об успехах в продвижении Ваших сайтов на Google Webmaster Help Group.

Создавайте оригинальные и точные названия страниц. Тэг заголовка (Title tag) сообщает пользователям и поисковым системам, какой теме посвящена данная страница. Title tag должен быть помещен в <head> тег HTML документа. В идеале Вы должны создать уникальное название для каждой страницы Вашего сайта.

Заголовок для главной страницы нашего сайта «Brandon's Baseball Cards» (Бейсбольные карточки). Также перечислены три основных направления деятельности фирмы: Buy cards, Baseball news, Card pricess ( покупка карточек, . новости бейсбола. прайсы на карточки). Когда Ваш документ появится в странице с результатами поиска, то содержание тэга заголовка будет обычно появляться в первой строке результатов (Если Вам не знакомы с различными элементами страницы поискового результата поисковика Google , Вы, вероятно, захотите ознакомится с подробным описанием, а также с этим видео роликом инженера компании Google Мэтта Катса и его диаграммой страницы поиска Google). Слова в заголовке выделены полужирным шрифтом, когда они появляются по поисковому запросу пользователя. Это поможет пользователю узнать, насколько подходит данная страница к его запросу. Название Вашей домашней страницы может содержать название Вашего ВЕБ-сайта и иную важную Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


информацию, например, адрес Вашей фирмы или, возможно, ее профиль и услуги.

Пользователь делает запрос [бейсбольные карточки]

Наша домашняя страница обнаруживается в поисковом результате с заголовком, перечисленным на первой строчке (обратите внимание что слова поискового по запросу пользователя, выделены полужирным шрифтом).

Если пользователь щелкнет по результату и посетит нашу страницу, то заголовок страницы появится вверху браузера. Названия остальных страниц должны точно отражать их тематику, а также могут включать дополнительную информацию, включающую название Вашего сайта или фирмы.

Пользователь выполняет запрос [редкие бейсбольные карточки].

Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Найдена подходящая внутренняя страница сайта (её заголовок отображает тематическое содержание страницы). Рекомендации по составлению title tags.  Точно отражайте содержания страницы. Необходимо выбирать название, которое наиболее точно передает содержание страницы. Следует избегать:  Использования названия, не имеющего отношения к содержанию страницы.  Использования названий по умолчанию, либо расплывчатых названий (например: "Untitled" или "Новая страница 1")  Создавайте оригинальный title tag для каждой страницы. Каждая из Ваших страниц в идеале должна иметь уникальный title tag, который поможет Google понять, чем данная страница отличается от других страниц на Вашем сайте. Следует избегать:  Использования одного title tag на всех страницах сайта либо на большой группе страниц.  Используйте краткие, но содержательные названия. Названия могут быть одновременно краткими и информативными. Если название слишком длинное, Google покажет только часть его в результатах поиска. Следует избегать:  Использования слишком длинных и бесполезных для пользователя названий.  Вставки ненужных ключевых слов в title tags.

Используйте "description" meta tag. description meta tag страницы показывает Google и другим поисковикам краткое описание содержания страницы. В то время как название страницы может состоять из нескольких слов или короткой фразы, то description meta tag страницы может представлять собой одно-два предложение или краткий абзац. На Google Webmaster Tools можно посмотреть удобное описание, которое укажет Вам на любые description meta tags, которые могут быть слишком короткими, длинными или часто повторяющимися (подобная информация имеется и для <title> tags). Как и <title> tag, description meta tag находится внутри the <head> tag HTML документа.

Здесь показано начало описания description meta tag для главной страницы нашего сайта, которая дает краткий обзор содержания сайта. Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Description meta tags важны, потому что Google может использовать их как отрывок Вашей страницы. Обратите внимание, что мы говорим «может», потому что Google может отобразить подходящую часть самого текста страницы, если это будет подходить под запрос пользователя. Кроме того, Google может взять описание Вашего сайта из Open Directory Project (публично доступной информации от DMOZ) если имя сайта есть в списке (узнайте, как препятствовать отображению в результатах поиска данных из ODP). Добавление description meta tags на каждую страницу не будет лишним, особенно это пригодится тогда, когда Google не может выбрать подходящий кусок текста для отображения в результатах поиска. В The Webmaster Central Blog есть пост на тему улучшения description meta tags. Этот фрагмент текста отображается между названием страницы и адресом страницы в строке результатов поиска.

Пользователь выполняет запрос [бейсбольные карточки].

Наша домашняя страница отображается в результате с частью его мета описания (description meta tag). Поисковые слова в мета описании выделены жирным шрифтом - это помогает пользователю узнать, соответствует ли содержание страницы тому, что ему необходимо найти. Ниже приведен другой пример, показывающий фрагмент description meta tag внутренней страницы (эта страница имеет собственный уникальный description meta tag).

Пользователь делает запрос [редкие бейсбольные карточки].

Рекомендации по составлению description meta tags.  Точно излагайте содержание страницы. Необходимо составить описание, которое было бы Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


одновременно коротким и информативным (т.е. могло бы заинтересовать пользователей), когда они увидят Ваше мета описание (description meta tag) в виде фрагмента текста в результатах поиска. Следует избегать:  Составления a description meta tag, не имеющего отношения к содержанию страницы.  Использования родовых описаний, вроде «Это ВЕБ-страница» или «Он-лайн страница об бейсбольных карточках».  Составления описания, состоящего только из ключевых слов. Копирования и вставки всего содержания страницы в description meta tag.

 Используйте оригинальные описания для каждой страницы. Составление различных description meta tags для каждой страницы будет полезным как для пользователей, так и для Google, особенно в поиске, в результатах которого пользователи могут получить много страниц с Вашего домена (например, поиск с помощью site: operator).Если на Вашем сайте появляются тысячи или даже миллионы страниц, составлять вручную description meta tags – очень трудно. В этом случае Вы можете автоматически генерировать description meta tags для каждой отдельно взятой страницы. Следует избегать:  Использования одного description meta tag на всех страницах или на группе страниц сайта. Рекомендации по усовершенствованию URL. Создание описательных категорий и имен файлов для документов на сайте может обеспечить не только лучшую организацию сайта, но и позволяет успешнее производить индексацию документов поисковиками. Кроме того, это обеспечивает более понятные URL для возможных посетителей сайта. Посетителей могут испугать слишком длинные и изощренные URL, которые содержат очень мало узнаваемых слов.

Пример URL страницы (на нашем бейсбольном сайте) который может не понравится пользователям. Подобные URL могут испугать пользователей сайта или ввести их в заблуждение. Им будет трудно не только прочитать такой URL, но и запомнить его. Пользователи могут также подумать, что часть URL не нужна, особенно если URL содержит много непонятных символов. И поэтому, при сохранении, они могут выкинуть часть URL, потеряв тем самым контакт с Вашим сайтом. Некоторые пользователи могут наткнутся на Вашу страницу, в URL которой используется анкорные слова. В тех случаях, когда в URL содержатся слова, связанные с содержимым страницы, то это предоставит пользователям и поисковым системам больше информацию об этой странице, чем обычный ID или набор странных символов.

Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Подсвеченные слова в URL страницы, могут подсказать поисковику или пользователю о примерном тематическом содержании материала. Наконец, помните, что URL к документу выводится на экран в виде части результата поиска в Google, и находится под названием страницы (документа) и фрагментом описания. Как заглавие документа, слова в описании, так и слова в URL выводятся жирным шрифтом, если они подходят под поисковый запрос пользователя.

Пользователь выполняет запрос [бейсбольные карточки].

В результатах поиска отображается страница, часть URL которой, выделен в соответствии с поисковым запросом пользователя. Далее, следует еще один пример, показывающий URL на нашем домене для страницы, содержащей статью о редких бейсбольных карточках. Вы видите, что слова, содержащиеся в URL, подходят к поиску лучше, чем безликий номер ID (например: "brandonsbaseballcards.com/article/102125/").

Пользователь выполняет запрос [редкие бейсбольные карточки].

Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Страница, URL которой, отражает содержание материала и подходит под поисковый запрос пользователя. Google хорошо справляется со всеми типами URL, даже если они очень сложны, но, сделав свой URL максимально простым, Вы сэкономите время и пользователям, и поисковой системе. Некоторые Web-мастера пытаются сделать это, переписывая свои динамические URL в статические; и если всё сделано хорошо, то для Google это не составит никаких проблем, но хотелось бы отметить, что это сложная процедура, и если она произведена неправильно, то перииндексация содержимого Вашего сайта может не произойти. Для более полной информации о структуре URL мы рекомендуем обратиться в Google Webmaster Help Group.

Рекомендации по структурированию URL. Используйте слова в URL. URL со словами, относящимися к содержимому страницы и рубрики в которой она находится. Пользователи лучше запоминают их. Следует избегать:  Использования длинных URL с ненужными параметрами и ID сессиями.  Использования названий страницы по умолчанию, например, "page1.html".  Использования расширенных ключевых слов, таких, как "baseball-cards-baseball-cards-baseballcards htm". Создавайте понятную структуру директорий сайта. Структурируйте директории так, чтобы она упорядочивала содержание сайта, и пользователям было проще узнать, в какой части сайта они находятся. Используйте структуру директории для определения типа содержания, найденного по данному URL. Следует избегать:  Наличия субдиректорий типа ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/ page.html"  Использование имен директорий, не имеющих отношения к содержимому. Предоставляйте одну версии URL, чтобы попасть к странице. Необходимо не допускать возможности попадания одних пользователей по однму URL, других пользователей – по другому. Все посетители должны приходить по одному и тому же URL. Если Вы обнаружили, что люди получают доступ к одному и Ому же содержанию через несколько URL, то настройте 301 редирект из «левого» URL на основной. URL – это будет хорошим решением данной проблемы. Следует избегать:  Наличия страницы от субдоменов и корневых директорий обращающихся к одному и тому же содержимому. (Например, "domain.com/ page.htm" и "sub.domain.com/page.htm") Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


 Смешивания версий URL с www и без www URL во в вашей внутренней структуре ссылок.  Использование в ссылке символов разного регистра. Старайтесь использовать только нижний регистр, т.к. он лучше запоминаем.

Сделайте удобную навигацию по сайту. Хорошая Навигация по WEB-сайту, помогает пользователям быстро найти нужное содержимое. Также с ее помощью поисковая система выбирает то содержимое, которое администратор считает более важным. И хотя результаты поиска Google основываются на содержимом страницы, но все же поисковику необходимо иметь представление о том, какая роль отведена данной странице в масштабах всего сайта. У всех сайтов есть домашняя или «главная» страница, которая, как правило, является наиболее часто посещаемой страницей на сайте и стартовым пунктом для многих посетителей. Если на сайте много страниц, необходимо продумать, как пользователи будут переходить с главной страницы на страницы, содержащие специальную информацию. Возможно у вас есть достаточно много различных рубрик, и следовало бы создавать отдельную страницу, описывающую эти рубрики (например, root page -> related topic listing -> specific topic)? Достаточно ли много у Вас различных товаров, которые обязательно нужно классифицировать по категориям и подкатегориям?

Структура каталогов для нашего сайта о бейсбольных карточках. Карта сайта – это обычная страница, которая отражает структуру сайта и представляет собой иерархическую схему страниц web-сайта. Пользователи могут воспользоваться этой страницей, когда они не нашли нужную им страницу Вашего web-сайта. Также и поисковики могут воспользоваться данной страницей для лучшей индексации сайта, а это, опять же, делается для пользователей Интернета. XML Файл карты сайта, который можно открыть с помощью Google Webmaster's Tools, помогает Google находить страницы Вашего сайта. Использование файла карты сайта – это также единственный (пусть и не идеальный) способ сообщить Google, какой вид URL Вы хотели бы иметь Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


в качестве основной (например http://brandonsbaseballcards.com/ или http://www.brandonsbaseballcards.com/; дополнительная информация о том, что предпочтительнее). Google поможет Вам создать файл карты Вашего сайта, с помощью Sitemap Generator. Если Вам необходимо найти больше информации о Sitemaps, то Google Webmaster Help Group предоставит Вам руководство по созданию и использованию файла карты сайта. Рекомендации по навигации сайта.  Создайте постоянно обновляющуюся иерархическую схему. Сделайте удобнее для пользователей переход от главной страницы к страницам отдельного содержимого. Добавляйте страницы навигации, если в этом есть смысл, и вписывайте их в структуру внутренней связи. Следует избегать: Создания сложных систем навигационной связи, например, привязывая каждую страницу на вашем сайте к каждой другой странице.  Слишком подробного тематического деления сайта. (иногда приходится 20 раз щелкать мышкой, чтобы добраться до нужного содержания).  Используйте текст в качестве основного инструмента навигации. Текстовая навигация позволяет поисковику более эффективно индексировать Ваш сайт. Многие пользователи также предпочитают данный вид навигации, особенно те, у кого нет поддержки Flash, Java Script. Следует избегать: Навигации, основанной полностью на выпадающих меню, образах или анимации. (Многие, хоть и не все, поисковые системы смогут обнаружить данные связи на сайте, однако если пользователь сможет открыть все страницы сайта путем текстовой навигации, это повысит доступность сайта). Информация о том, как Гугл работает с нетекстовыми файлами.  Используйте "breadcrumb" навигацию. breadcrumb – это ряд внутренних ссылок внизу либо вверху страницы, которые позволяют пользователю быстро переходить к предыдущим страницам либо к главной странице. Во многих breadcrumb наиболее общая (обычно главная) страница является самой первой ссылкой, находящейся слева, и показывает список страниц справа.

Breadcrumb links

 Выложите HTML страницу карты сайта и используйте XML файл карты сайта. Полезным будет выложить пробную страница карты сайта со ссылками на все страницы или наиболее важные страницы (если у Вас их сотни или тысячи). Создание XML файла карты Вашего сайта обеспечит гарантируют, что поисковики найдут все страницы на Вашем сайте. Следует избегать:  Устаревания HTML страницы карты сайта.  Создания HTML карты сайта, которая просто составляет список страниц без их упорядочивания( например, по тематике).  Предусмотрите последствия удаления пользователем части URL. Следует предвидеть, что некоторые пользователи могут использовать сайт странным образом. Например, вместо использования breadcrumb ссылок на странице пользователь может выбросить часть URL в надежде найти более общее содержимое. Например, он посетил сайт http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, а затем набрал http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008 в адресной строке браузера, предполагая, что Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


таким образом он найдет все новости за 2008 год. Предоставит ли Ваш сайт в данной ситуации информацию пользователю или укажет ему на страницу 404 (Ошибка: страница не найдена). Как насчет того, чтобы перенаправлять к директории на http://www.brandonsbaseballcards.com/news/? Имейте удобную страницу 404. Используя устаревшую ссылку или набрав неверный URL, пользователи могут попадать на несуществующую страницу на Вашем сайте. Имея в наличии услугу страницу 404, которая отсылает пользователя на рабочую страницу Вашего сайта, можно значительно повысить количество пользователей. На странице 404, можно разместить ссылку на главную страницу или нанаиболее популярные материалы сайта. Google предоставляет 404 виджет, который можно внедрить в страницу 404, чтобы автоматически заполнить её большим количеством полезных функций. Также Вы можете использовать Google Webmaster Tools, чтобы найти те URL, по которым выскакивают ошибки. Следует избегать:  Индексации страницы 404 (убедитесь, что Ваш веб-сервер способен дать 404 HTTP, когда запрашиваются несуществующие страницы).  Предъявление только уведомления «по Вашему запросу страница не найдена» или «404».  Использование такого вида страницы 404, который не имеет содержательного отношения к остальной части данного сайта.

Предложите качественное содержимое и услуги. Создание удобного содержания повлияет на Ваш сайт сильнее, чем любые моменты, обсуждаемые здесь. Пользователи сразу видят хорошее содержимое, и вероятно, захотят рассказать о нём другим пользователям. Это осуществляется посредством блогов, СМИ, электронной почты, форумов и др. Общение между посетителями сайта также способствует повышению репутации сайта как среди пользователей, так и в Google., и это едва ли возможно без наличия качественного содержимого. Хотя содержимое, которое Вы создаете, может быть на любую возможную тему, не лишним будет дать несколько советов:

Блогер находит часть вашего материала, доволен этим, и затем ссылается на это в посте на своём блоге. Рекомендации по составлению содержимого.  Составляйте читабельный текст. Пользователи любят, когда содержание хорошо написано, и его суть легко уловить. Следует избегать:  Написания неуклюжих текстов со многими орфографическими и грамматическими ошибками.  Использования текста вставленного в изображения (Возможно, пользователя захотят скопировать текст, также и поисковая система не сможет его прочитать). Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


 Не отступайте от темы. Всегда полезно упорядочивать содержание таким образов, чтобы пользователи четко представляли, где заканчивается одно содержимое и начинается другое. Разделение сайта на логические блоки помогает пользователям быстрее найти нужное содержимое. Следует избегать:  Размещение на странице огромного текста по различной тематике без разделения на: пункты, подзаголовки. Сплошной текст без глав, подглав и абзацев читать трудно. Используйте соответствующий язык. Продумайте, какие слова пользователь будет набирать в поисковой системе, чтобы найти нужное ему содержимое. Пользователи, обладающие обширными знаниями по теме, могут использовать различные ключевые слова в качестве запроса, чем те, кто в данной теме является новичком. К примеру, старый фанат бейсбола может искать [nlcs], аббревиатуру the National League Championship Series, в то время как фанат-новичок может использовать более общее ключевое слово наподобие [baseball playoffs]. Предусматривая подобные различия в стиле поиска и учитывая данные особенности в процессе составления содержимого (используя удачную комбинацию ключевых слов), можно ожидать положительные результаты в продвижении Вашего сайта. Google AdWords предлагает удобный инструмент составления ключевых слов, который поможет Вам открыть новые разновидности ключевых слов и определить приблизительное количество запросов по каждому ключевому слову. Кроме того, Google Webmaster Tools покажет Вам самые популярные поисковые запросы, которые приводят пользователей на Ваш сайт.  Размещайте свежее, уникальное содержимое. Новое содержимое не только сохранит Вам старую посетительскую базу, но и привлечет новых пользователей. Следует избегать:  Переделывание (копирования) существующего содержимого, т. к. это принесет мало пользы посетителям сайта.  Повторения версий Вашего содержимого на сайте (дополнительная информация про дублированный контент).  Предлагайте уникальное содержимое или услуги. Подумайте о создании новой полезной услуги, которую никакой иной сайт не предоставляет. Другим сайтам может не хватать ресурсов или возможности заниматься этим.  Создавайте содержимое в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем. Организация сайта вокруг потребностей пользователя обычно приносит положительные результаты. Тем не менее, не стоит забывать о доступности сайта к поисковым системам. Следует избегать:  Вставки многочисленных ключевых слов, направленных на поисковые системы, однако являющихся раздражающими или бесполезными для пользователя.  Бесполезных для пользователя абзацев текста вроде «частые слова с ошибками, через которые находят эту страницу». Это даст малую ценность для пользователей.  Умышленного скрытия текста от пользователей и предоставления его поисковым системам.

Составляйте хороший анкорный текст. Анкорный текст – это текст, за которым прячется ссылка, он помещается внутри тэга <a href="..."></a>.

Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Этот анкорный (якорный) текст точно описывает содержание на одной из наших страниц. Этот текст предоставляет пользователям и Google сведения о странице, на которую Вы заходите. Ссылки могут быть внутренними (относящимися только к страницам Вашего сайта), или внешними (связывающими с содержаниями других сайтов). В любом из этих случаев, чем лучше анкорный текст, тем проще для пользователей навигация сайта, а Google легче обнаружить страницу, на которую Вы хотите зайти. Руководство по составлению анкорного текста.  Используйте текст-описание. Анкорный текст, который Вы используете в качестве ссылки, должен предоставлять хотя бы основную информацию, отраженной на странице, на которую вынесена ссылка. Следует избегать:  Написания анкорного текста по умолчанию типа «страница», «статья» или «щелкать здесь».  Использования текста, не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую вынесена ссылка.  Использования URL страницы в качестве анкорного текста в большинстве случаев (хотя бывают случаи, когда это можно осуществлять на законных основаниях, например, продвижение адреса нового сайта).  Пишите краткий текст. Составьте короткий, но информативный текст – несколько слов. Следует избегать:  Составления длинного текста.  Выделите ссылки так чтобы они были легко заметны. Сделайте анкорный (якорный) текст отличимым от обычного. Содержание становится менее полезным, если пользователи не видят ссылки или случайно щелкают на них. Следует избегать:  Использование CSS (или других методов), которые делают ссылки неотличимыми от обычного текста.  Продумайте также анкорный текст для внутренних ссылок. Для Вас ссылки могут быть средством связи с другими сайтами, но если Вы уделите больше внимания анкорному тексту для внутренних ссылок, пользователям и Google будет проще ориентироваться на Вашем сайте. Следует избегать:  Использования длинного или напичканного ключевыми словами анкорного текста тоолько для поисковиков.  Создания ненужных ссылок, которые не облегчают навигацию по сайту.

Правильно используйте heading tags. heading tags нужны для осведомления пользователей о структуре страницы (не следует путать с <head> html-тэгом или заголовком HTTP). Всего существует шесть размеров heading tags, начиная с <h1>, наиболее важного, и заканчивая <h6>, наименее важного. Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


На странице, содержащей историю новостей, заголовок истории заключён в <h2> тэг. Т.к. heading tags (загаловки) обычно создают из несколько большего шрифта, чем окружающий текст, то это служит зрительной подсказкой пользователям о том, что данный текст важен, которая помогает им получить сведения о типе содержания под heading tag. Разные размеры заголовков используются для создания иерархической схемы данного содержимого, что помогает пользователям более удобно пользоваться документом и читать текст. Руководство по составлению heading tags.  Представьте, что вы пишите резюме. Как и при написании резюме в большую газету, продумайте основные пункты и подпункты содержимого страницы, а также как и где правильно использовать heading tags. Следует избегать:  Размещения в heading tags текста, который не помогал бы определить структуру страницы.  Использования heading tags там, где другие тэги типа <em> и <strong> могут быть более подходящими.  Случайного перемещения с одного размера heading tags на другой.  Нерационального использования heading tags на странице. Используйте heading tags там, где в этом есть смысл. Наличие слишком большого количества heading tags на странице может помешать пользователям просматривать содержимое и определить, где начинается одна тема и заканчивается другая. Следует избегать:  Чрезмерного использования heading tags на одной странице.  Помещения всего текста на странице в heading tags.  Использование heading tags только для оформления текста, а не для представления структуры. Оптимизируйте используемые изображения. Изображения могут показаться Вам, просто, незначительной оформительской частью сайта, однако Вы можете оптимизировать их. Все изображения могут иметь четкое имя файла и "alt" атрибут (описание). "alt" attribute позволяет определять альтернативный текст для образа, если по какой-либо причине он не может быть отображен.

Наш alt текст - краткое, но точное описание изображения Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Зачем использовать описание? Если пользователь просматривает сайт на браузере, который не поддерживает отображение изображений или использует альтернативные технологии, такие как screen reader (экранный читатель), то "alt" attribute предоставит информацию об этом рисунке.

Наше изображение, некоторым причинам, не было отображено пользователю, но по крайней мере ему виден текст описания. Другой причиной является то, что если изображение используется в качестве ссылки, текст к данной картинке будет рассматриваться точно также как и анкорный текст у текстовой ссылки. Однако не рекомендуется использовать слишком много картинок в качестве ссылок в навигации сайта (там, где для этих целей вполне можно использовать текстовые ссылки). Ну и наконец, оптимизация имён графических файлов и создание alt текста, облегчают задачу для таких проектов поиска изображения, как Google Image Search - он будет лучше различать Ваши картинки.

Руководство по использованию изображений.  Используйте краткие, но содержательные имена файлов и описательных текстов. Как и многие другие части страницы предназначенные для оптимизации, имена файлов и alt тексты будут качественнее, если они краткие и информативные. Следует избегать:  Использования имен файлов и alt текстов, установленных по умолчанию, вроде "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg". (конечно, если сайт содержит тысячи картинок, тогда есть смысл именовать их автоматически).  Написания слишком длинных имен файлов.  Забивания альтернативных текстов ключевыми словами или копирования и вставки целых предложений.  При использовании образов в качестве ссылок - составляйте описательный текст. Если вы все-таки решили использовать образ в качестве ссылки, составление его альтернативного текста поможет Google узнать больше о странице, на которую Вы ссылаетесь. Просто представьте, что Вы пишите анкорный текст для текстовой ссылки. Следует избегать:  Составления слишком длинных альтернативных текстов, которые будет приниматься за спам.  Использование только графических ссылок для навигации по сайту.  Сохраняйте изображения в их собственной директории. Вместо того, чтобы распределять Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


картинки по многочисленным директориям и поддиректориям на всем домене, лучше создать для них специальную директорию. (К примеру, brandonsbaseballcards.com/images). Это упрощает путь к Вашим графическим файлам.  Используйте широко поддерживаемые типы файлов. Большинство браузеров поддерживают форматы JPEG, GIF, PNG, и BMP. Важно также, чтобы расширение имени файла совпадало с типом файла.

Эффективно используйте robots.txt. Файл типа robots.txt сообщает поисковику, открыт ли доступ к сайту. Этот файл, который должен носить имя "robots.txt", находится в корневой директории сайта.

Адрес нашего файла robots.txt.

Поисковые роботы (обозначен символом *) не должны обращатся и сканировать содержимое /images/ или те URL, которые начинается с /search/. Если Вы хотите ограничить индексацию некоторых страниц сайта, т.к. они не нужны пользователям, если вдруг появятся в строке результатов поиска, если Вы хотите, чтобы поисковики не сканировали страницы, Google Webmaster Tools предлагает robots.txt generator, который поможет создать данный файл. Обратите внимание, что если Ваш сайт использует поддомены, то та же процедура производится и с поддоменами. Для получения более подробной информации о robots.txt, мы предлагаем это руководство Webmaster Help Center по использованию файлов robots.txt. Существует ряд других способов предотвратить появление содержания в строке результатов поиска такие как добавление "NOINDEX" в Ваши robots мета тэги, использование .htaccess, чтобы поставить пароль, а также использовать Google Webmaster Tools, чтобы удалить содержание, которое уже было проиндексировано. Просмотрите полезное видео инженера компании Google Matt Cutts про блокирующие методы.

Рекомендации по использованию robots.txt.  Используйте более безопасные методы для чувствительного содержания. Не стоит расслабляться, используя robots.txt для блокировки чувствительного или конфиденциального Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


материала. Одна из причин, по которым поисковики все еще находят URL, которые Вы блокируете (показывая только URL без названия или мета описания), является наличие ссылок на данный URL в Интернете. Кроме того, поисковики, не придерживающиеся Robots Exclusion Standard, могут проигнорировать инструкции robots.txt.В конце концов, пытливому пользователю не составит труда проверить директории либо поддиректрии в Вашем файле robots.txt и догадатся об URL содержания, которое Вы хотите спрятать. Намного безопаснее поставить пароль на содержание при помощи .htaccess. Следует избегать:  Индексации строки поиска (пользователи не любят, когда, закончив поиск на одной строке, они переходят на другую, не представляющую ценности для них).  Индексации большого числа автоматически создаваемых страниц с одинаковым или почти одинаковым содержанием: «Должны ли эти 100000 почти одинаковых страниц находиться в индексе поисковика»?  Индексации URLs, созданных в результате дополнительных сервисов. Знайте о rel="nofollow" для ссылок. Устанавливая атрибут rel="nofollow", Вы сообщаете поисковику Google, что авторитет (рейтинг) с Вашей страницы не должен передаваться по данной ссылке.

Если Вам необходимо установить ссылку на сайт, которому Вы не доверяете и не хотите передавать ему репутацию, то используйте nofollow. В каких случаях необходимо это сделать? Если на сайте есть блог с включенным комментированием, ссылки в комментариях могут передавать репутацию Вашего сайта на нежелательные сайты. Та часть блога, которая нужна для комментариев, очень восприимчива к спам комментариям. Устанавливая "nofollow" на свой сайт, Вы застраховываете добытую потом и кровью репутацию страниц сайта от использования ее на сайте, рассылающим спам. Многие блог-платформы заключают комментарии в тэг NOFOLLOW автоматически, если же нет, то можно сделать это вручную. Данная рекомендация касается и других частей сайта, в которых может находиться содержание, которое создаётся пользователем: гостевые книги, форумы, и т.д. Если Вы доверяете ссылкам, добавленным третьими лицами, тогда необходимости применять "nofollow" нет; тем не менее, устанавка ссылок на сайты, пользующиеся спамом, может негативно отразиться на репутации Вашего сайта. Webmaster Help Center предлагает рекомендации по предотвращению спама в комментариях, например: использование каптчи, включение модерации комментариев.

Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Спам-комментарий оставленный с целю получения частички авторитета с Вашего сайта. Nofollow можно также использовать в случае, если Вы хотите оставить ссылки на какой-то сайт, но не хотите передавать ему вашу репутацию. Представьте, например, что Вы создаете пост по теме спама в комментариях и хотите указать сайт, который недавно прислал Вам спам-комментарий. Вы хоте предупредить других об этом сайте, поэтому добавляете ссылку на него в свое содержание; тем не менее, Вы, при этом, через ссылку, передаёте этому сайту часть репутации Вашего сайта. В этом случае удобно использовать nofollow. Наконец, если Вы заинтересованы в nofollowing всех ссылок, то можете включить "nofollow" в robots meta tag, который помещен в <head> tag в HTML данной страницы. Webmaster Central Blog предлагает полезный пост по использованию robots мета тэгов. Этот метод написан как <meta name="robots" content="nofollow">.

Так делается nofollows всех ссылок на странице. Грамотно продвигайте свой сайт. Поскольку большинство ссылок на Ваш сайт будут появляться постепенно, и это займет время, Google предвидит то, что Вы хотите, чтобы другие узнали о проделанной Вами работе на сайте. Эффективное продвижение сайта ускорит процесс появления пользователей, интересующихся его тематикой. Злоупотребление пунктами освещёнными в данном руководстве может навредить репутации Вашего сайта. Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


Рекомендации по продвижению сайта.  Выставляйте в блог информацию о новом материале или услуге. Наличие блога на Вашем основном сайте, который будет информировать посетителей об обновлении сайта - это замечательный способ сообщить о новом содержании или услугах. Другие цeb-мастера, которые следят за Вашим сайтом или RSS каналом, должны найти для себя что-нибудь полезное.  Не забывайте про оффлайн продвижение. Усилия, направленные на продвижение Вашей фирмы или сайта также принесет положительные результаты. К примеру, если у Вас деловой сайт, убедитесь, что его URL указан на Ваших визитных карточках, бланках, постерах, флаерах и т.д. Вы также можете разослать письма клиентам по почте, информируя их об обновлении содержания на веб-сайте Вашей фирмы.  Знайте все сайты СМИ. Сайты, построенные на взаимодействии с пользователями, помогают свести группы людей, связанных общими интересами, с информацией, которая им нужна. Следует избегать:  Продвижения небольшого количества нового содержимого. Ориентируйтесь на большие порции интересного, качественного материала.  Он-лайн схем, которые предлагают искусственно продвинуть содержимое Вашего сайта.  Добавьте ссылку на Ваш бизнес на Google's Local Business Center. Если у Вас частный бизнес, размещение данной информации на Google's Local Business Center поможет Вам найти клиентурную базу на карте Google. На Webmaster Help Center имеется еще рекомендации по продвижению частного бизнеса.  Свяжитесь с сайтами, имеющими общую тематику с Вашим. Вполне возможно, существует ряд сайтов, которые работают с близкой Вам тематикой. Поиск связи с ними может оказаться очень полезным для продвижения Вашего сайта. Возможно создание общей информационной базы, что упростит поиск необходимого материала. Различные горячие темы в вашей нише, могут послужить искоркой для каких-то дополнительных идей. Следует избегать:  Рассылки спама на все сайты, имеющие отношение к теме Вашего сайта.  Покупки ссылок с другого сайта с целью получения PageRank вместо трафика. Используйте бесплатные инструменты Google Webmaster Tools. Основные поисковики, включая Google, предлагают бесплатные инструменты для web-мастеров. Google's Webmaster Tools помогает web-мастерам проследить, как Google взаимодействует с их сайтами, и получить полезную информацию о своем сайте. Использование Webmaster Tools не дает гарантии того, что сайт получит льготы; тем не менее, это поможет найти какие-то проблемы, устранение которых, поможет Вашему сайту чаще появляться в результатах поиска. С помощью инструментов web-мастера могут:  Видеть, с какой частью сайта у Googlebot возникают проблемы с индексацией.  Загрузка файла Sitemap XML.  Анализ и создание файлов robots.txt.  Удалять адреса уже проиндексированные Googlebot.  Указать домен.  Выявление проблем с заголовком и Description meta tags. Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


 Узнать наиболее часто вводимые поисковые запросы.  Узнать, как Googlebot видит страницы.  Удалять нежелательные ссылки, которые Google может использовать в результатах поиска.  Получать уведомления о нарушениях и получать файл для повторного рассмотрения сайта. Yahoo (Yahoo! Site Explorer) и Microsoft (Live Search Webmaster Tools) также предлагают веб-мастерам бесплатные инструменты.

Пользуйтесь сетевыми аналитическими службами. Если Вы улучшили индексацию Вашего сайта, пользуясь Google Webmaster Tools или иным услугами, Вам, вероятно, будет интересен traffic Вашего сайта. Сетевые аналитические службы, такие как Google Analytics, являются ценными помощниками в этом деле. С их помощью можно:  Узнать, как пользователи попадают на Ваш сайт и ведут себя в нем.  Найти самое популярное содержание на сайте.  Проанализировать эффект от оптимизации, которую Вы произвели на своем сайте. (Например, увеличили ли поток посетителей с поисковиков изменение названия и описания мета тэгов?) Для продвинутых пользователей информация, которая предоставляется аналитической службой, в сочетании с информации Ваших лог файлов сервера, может дать еще более полную картину того, как посетители сайта работают с документами сайта (например: дополнительные ключевые слова, которые пользователи набирают в поисковике, чтобы выйти на Ваш сайт). Наконец, Google предлагает еще один инструмент под названием Google Website Optimizer, который позволяет Вам самим обнаружить, какие изменения параметров страницы приведут к увеличению трафика с поисковиков. Это инструмент в сочетании с Google Analytics и Google Webmaster Tools – это надежный способ улучшить Ваш сайт (смотрите видео об использовании "Google Trifecta"),. Полезные ресурсы для web-мастеров. Google Webmaster Help Group – есть вопросы или пожелания для нашего руководства? Google Webmaster Central Blog – постоянные посты сотрудников Google о том, как улучшить Ваш сайт. Google Webmaster Help Center – документация, для для веб-мастеров Google Webmaster Tools - Оптимизация взаимодействия Вашего сайта с Google. Google Webmaster Guidelines – качественные рекомендации от Google по дизайну и техническим вопросам. Google Analytics – Узнать об источниках Ваших посетителей и о том, что пользователи просматривают на Вашем сайте. Google Website Optimizer – Проводите эксперименты на ваших страницах, чтобы узнать, что будет работать и что не будет. Tips on Hiring an SEO – если Вы не хотите все делать самостоятельно, эти рекомендации помогут Вам выбрать SEO компанию.

_______________________________________________________ Вы можете подписаться на RSS канал автора этого перевода.


***** От автора перевода ***** Возможно Вас заинтересует одна из рубрик моего блога: WordPress, Акции и конкурсы, Безопасность, Ресурсы, Софт. Также, Вы можете подписаться на мой RSS канал. _______________________________________________________

Google SEO  
Google SEO  

Оптимизация сайта под поисковые системы. Руководство для начинающих

Advertisement