__MAIN_TEXT__
feature-image

Page 1

# 6, ноябрь 2010

Что такое Facebook?

Мобильный Facebook

Причины популярности

Facebook в Украине


EDITO Этот тематический выпуск Digital Digest мы решили посвятить маркетингу в Facebook. Cамые значимые за последнее время кейсы, связанные с этой социальной сетью, проекты разных западных производителей товаров и услуг нашли здесь место. Критериев отбора было несколько: нашумевшие, красивые, интересные, комплексные и, что самое главное, ПРОДАЮЩИЕ кейсы.

Не обошли мы стороной и украинский опыт. Из первых уст, на примере собственных проектов мы показали, как внедряются в Facebook отечественные бренды, тестируя форматы и возможности этой социальной сети перед большими свершениями (мы в это искренне верим и пропагандируем!).

Некоторые из приведенных примеров вы могли уже видеть в блоге ЛЮДИ ИЗ СОХО, другие могли пересылать вам друзья, но большинство, вероятно, станут новыми и вдохновляющими. Вдохновение и служит целью создания нами каждого дайджеста.


Facebook develops

Что такое Facebook? Facebook это социальная сеть, запущенная в феврале 2004 года, которая принадлежит компании Facebook inc. Количество активных пользователей составляет 500 миллионов, а это примерно один на 14 жителей Земли.

Facebook – социальный сервис, призванный связывать пользователей с друзьями и людьми, которые работают, учатся и живут вокруг них.

4


Facebook develops

Facebook по умолчанию — вирусный продукт. Вести о нас распространялись естественным путем.

digital digest #6, ноябрь 2010

5


Facebook develops

Facebook в цифрах Более 60 млн статусов обновляется ежедневно Более 5 миллиардов фотографий загружается ежемесячно Более 3 млн активных Страниц (всего лишь!) Более 20 млн людей становятся «фанатами» страниц каждый день

6


Facebook develops

Причины популярности Для многих Facebook сам по себе стал полноценным интернетом. Пользователь общается, развлекается, смотрит видео и иногда покупает продукты и услуги. Сложилась ситуация, когда пользователь неохотно покидает границы

digital digest #6, ноябрь 2010

своего уютного «убежища», для того, чтобы посмотреть что-то на другом ресурсе. Facebook предоставляет всё, что может понадобиться человеку - друзья, музыка видео, приложения и масса информации.

Не будем забывать и о вышедшем недавно в прокат фильме «Социальная сеть», обеспечившем новую волну интереса к Facebook…

7


Facebook develops

Мобильный Facebook Большая (и стремительно растущая) часть пользователей пользуется Facebook с мобильных устройств с помощью специальных приложений. Это обеспечивает почти круглосуточный доступ к социалке более 200 млн. активным пользователям. Данная иллюстрация на примере США прекрасно визуализирует данные о том, кто, почему и как использует Facebook.

8


Facebook develops

digital digest #6, ноябрь 2010

9


Facebook develops

С другой стороны... «Фейсбук» сделал многое, чтобы пользователям было сложнее понять, чем именно они жертвуют, — поэтому, например, документ, описывающий правила хранения личной информации в соцсети

10

вырос с 1 004 слов в 2005 до 5 830 в этом году. Как-нибудь вам следует прочитать те 5 830 слов: «Фейсбуку» принадлежат права на вашу личную

информацию, и компания может продать ее кому угодно, кто готов заплатить. Дэвид Роуэн, редактор «Wired»


Facebook develops

digital digest #6, ноябрь 2010

11


Facebook develops

Facebook и бренды Сегодня существует достаточно много отчетов и различных статистических данных о присутствии брендов в Facebook. Приведем в качестве примера исследование брендов в этой социальной сети от немецкого агентства Verlag Werben & Verkaufen или исследование Top 50 Branded Facebook Pages. Отдельно приведем в качестве наглядного примера инфографику, посвященную данным о росте затрат на рекламу в социальных медиа с фокусом на Facebook. В Украине пока бренды в Facebook досконально никто не анализировал, если не считать небольшой инициативы проекта Social Wave.

12


Facebook develops

digital digest #6, ноябрь 2010

13


Facebook develops

Facebook в Украине По данным сайта Facebakers на середину ноября 2010 г. количество украинских пользователей

Facebook составляет более 750 000 человек.

users 800 000

675 000

550 000

425 000

300 000 16.07.2010

14

24.09.2010


Facebook develops

Возраст и гендер украинских пользователей Наиболее многочисленная аудитория пользователей Facebook в Украине – молодые люди

33%

в возрасте 18-24 года, т.е. самая активная аудитория пользователей цифровых коммуникаций

Что интересно, женщин из Украины (52%) в этой социальной сети совсем немногим больше, чем мужчин (48%).

52%

8% 3% 1% 1% 4%

5% 48% 45% 13-15

16-17

18-24

25-34

digital digest #6, ноябрь 2010

35-44

45-54

55-64

65+

male

female

15


Facebook develops

Портрет украинского пользователя Facebook Привет! У меня 130 друзей. Провожу в Facebook более часа в день. Пишу 25 комментариев в месяц Становлюсь фаном 4 страниц в месяц. Участник 13 групп.

16

Видео A LIFE ON FACEBOOK, созданное Maxime Luère из Akama Studio, прекрасно иллюстрирует жизнь современного пользователя этой социальной сети, хоть он и не из Украины…

P.S. Из-за проблем с правами на песню группы Rolling Stones видео банят и удаляют со всех площадок. С этой площадкой возможно то же.


Facebook develops

digital digest #6, ноябрь 2010

17


Этот раздел мы посвятили тому, как именно представляют себя компании в Facebook. Сообщества брендов, темы-катализаторы, имиджевые приложения и пр., что выделяет бренды, дает им шанс на успех в социальной сети.

В отличии от многих отечественных компаний, которые без какой-либо стратегии и концепции, под видом обычных пользователей предлагают подружиться с «окном» или «дешевым путешествием», чтобы потом валить спам

в личных сообщениях, мы отобрали несколько оригинальных, концептуальных и эффективных способов взаимодействия с аудиторией.


Facebook represents

Jack in the Box Начнем с прекрасного примера громкого и успешного заявления о себе — проект Jack in the Box. До 25 октября 2010 г. нужно было стать фаном Джека и накапливая «капитал» в его банке в итоге принять участие в розыгрыше этого приза (если вы из США), который, соответственно, мог вырасти до $ 50 000.

20

В банку на момент завершения проекта «вложились» 230 667 человек, а ресторанная сеть Jack in the Box® получила очень неплохой PR и социальный капитал для дальнейшей работы в популярной соц. сети. При существующем раскладе и призовом фонде (не считаем пока

стоимость всех расходов на кампанию) один фан в FB обходится компании примерно в $ 0,21! Получилось бы у вас добиться такого показателя тем же контекстом?


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

21


Facebook represents

Facebook vs. Hamilton Масштабный интерактивный проект создал Vodafone в Голландии запустив приложение Facebook vs. Hamilton. Целью кампании было продемонстрировать скорость передачи данных в сети оператора

22

мобильной связи. Для этого пригласили самого молодого победителя гонки Formula 1 Льюиса Гамильтона (Lewis Hamilton) и предложили ему посоревноваться в скорости с автомобилем, собранным из 28 000 фотографий профилей Facebook. Вес виртуального болида составил

288 Мб и он соревновался в сети Водафон с реальным авто Гамильтона на специальном треке. Промо проекта можете посмотреть здесь, а здесь узнаете как Гамильтон победил 28 000 пользователей…


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

23


Facebook represents

Glasto Tag GlastoTag — масштабный проект фото для Facebook с самым большим количеством зафиксированных на метках людей (70 000 фанов, пришедших на концерт Glastonbury’s Pyramid Stage).

24

Снимок был сделан на камеру с разрешением 1,3 гигапикселей и претендует на звание мирового рекорда, если всех «опознают».

Нужно заметить, что Orange так же сделали мобильное приложение для навигации по огромной территории фестиваля.


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

25


Facebook represents

Unfriend Coal Несколько противоречивая кампания от Greenpeace Internatio­ nal – Unfriend Coal. Всемирно известная организация «зеленых» использует Facebook для того, чтобы собирать подписи против строительства новых датацентров для IT-компаний.

26

Логика проста: больше датацентров – больше потребления электроэнергии – больше сжигания угля – больший урон экологии

Дополнительная опция от Greenpeace – возможность послать личное сообщение Марку Цукенбергу и попросить его не использовать для нужд Facebook неэкологичные виды энергии.


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

27


Facebook represents

Burger war Прекрасный пример того, как социальные сети могут повлиять на материальный мир. Жители Канады имели возможность повлиять на присутствие своего любимого бургера в меню McDonald’s просто нажимая Like. Стоить

28

добавить, что между фанатами Бигмака и Quarter Pounder with cheese (кстати, вспоминаете «Криминальное чтиво»?) разгорелась нешуточная война, которая вышла за пределы группы и вспыхивала в виде локальных битв

пользователей. Например, существует холиварное сообщество Burger King VS Mc Donalds The War. P.S. Бигмак проиграл.


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

29


Facebook represents

Getxophoto Обратить внимание на то, что у брендов должна быть для общения в Facebook определенная тематика, может кейс от фотофестиваля GETXOPHOTO в Барселоне.

30

Чтобы привлечь внимание общественности к событию, кампания была построена на том, что истинные поступки и мысли людей часто расходятся с их словами. Основа кампании – эпатаж, секс, которые

и стали концепцией сообщества в Facebook. Можно посмотреть, как выглядела промо-кампания на этом, или этом видео.


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

31


Facebook represents

Baume et Mercier Практика использования социальных сетей люксовыми брендами весьма интересна по причине влияния на особую прослойку потребителей, найти которых не так уж просто. Тем более непросто, привлечь и удержать их внимание. Baume et Mercier в подразделе своей фан-страницы вовлекал аудиторию в поиск своего VERY SPECIAL REPORTER среди обширной аудитории пользователей Facebook и непосредственно фанов страницы бренда (а это 76 757 человек). Компания поставила задачу — найти и отобрать на основе присланного контента двух гражданских журналистов,

32

которые хотели бы освещать специальное мероприятие именитой часовой марки посвящённое ее 180-летию.

В свою очередь, как раз последующий контент от обнаруженных VSR и был бы интересен всем почитателям марки.


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

33


Facebook represents

Ford Explorer Интересный пример того, как можно проводить исследования в Facebook показал Ford в рамках кампании по продвижению обновленного Ford Explorer.

34

На специальной странице модели в социальной сети бренд предложил принять участие в сборе 30 000 фанов, чтобы разыграть Ford Explorer среди всех участников.

Кроме того, нажимая кнопку «Мне нравится», пользователи привлекали внимание к странице бренда в своих статусах и принимали участие в маркетинговом опросе, посвященным основным характеристикам автомобиля.


Facebook represents

digital digest #6, ноябрь 2010

35


Facebook Connect сегодня одним из самых используемых социальных API. Его развитие не только в социальной сети, но и за ее пределами делает FC популярным и

удобным инструментом интегрированных рекламных кампаний. В качестве наглядного примера покажем, что можно получить

обладая профилем на Facebook и в какой интерактив можно вовлечь пользователей с таким профилем.


Facebook connects

Back Jack Бренд Jack Daniels призывает всех с помощью своего приложения подписывать петицию о признании дня рождения Джека Дениела, создателя известного виски, национальным праздником.

38

Заявление организаторов: «Мы знаем, что Джек родился в сентябре 1850 года. Мы просто не знаем точную дату. А так как в этом году исполняется сто шестдесят

лет со дня рождения Джека, мы думаем, он заслуживает особого признания»


Facebook connects

digital digest #6, ноябрь 2010

39


Facebook connects

Moveon В конце концов, политические партии это тоже бренды и им тоже нужно себя «продавать». Именно поэтому организация американских демократов Moveon.org решила сделать вирусное видео.

40

Все в этом видео прекрасно: Оливия Вайлд (известная как «13» из сериала House MD), антураж постапокалиптического мира, отличный юмор и, конечно же, интеграция с вашим профилем в фейсбуке.

В «обычный» новостной выпуск врывается сообщение из недалекого будущего, в котором республиканцы привели мир к гибели. Поэтому на предстоящих выборах в Парламент зрители обязательно должны голосовать за демократов.


Facebook connects

digital digest #6, ноябрь 2010

41


Facebook connects

Pendulum Drum-and-bass группа Pendulum в рамках поддержки своего нового альбома Witchkraft запустила приложение для Facebook. Не очень хочется описывать это приложение, его нужно видеть и слышать. Отметим только, что вы увидите как ваши друзья пишут вам на стену текст песни, ваш юзерпик будет устрашающе изменяться и в конце концов заполнит практически весь экран. Смотрите и наслаждайтесь. Вы получите удовольствие от автоматического интерактива даже если не очень любите этот стиль музыки.

42


Facebook connects

digital digest #6, ноябрь 2010

43


Facebook connects

Mr. Knowitall Новый «промо-мен» компании Samsung Mr. Knowitall, знающий все о вашей жизни, возможно, и не самый лучший гость вечеринки, но зато интересный герой нового промосайта Samsung Wave. Неплохая интеграция пользовательских данных Facebook прямо в мобильный телефон с последующим внедрением в видео, особенно забавна реализация функции выбора друзей и их интеграцию в контент.

44

История, возможно, несколько затянута, но, между тем, добротно сделана и рекомендуется к просмотру.


Facebook connects

digital digest #6, ноябрь 2010

45


Facebook connects

Dr. Pepper Культовый во многих странах напиток Dr. Pepper решил менять деньги на имидж пользователя. Установив приложение от Dr. Pepper участники могли выиграть 1000 фунтов каждый месяц. Взамен они давали право приложению постить от их имени статусы в Facebook.

46

«Что плохого в том, чтобы писать в душе?» и «Я сегодня облизал палец своего друга за один фунт» еще не самые веселые, статусы, которые приложение могло запостить от вашего имени. Именно это и послужило причиной скандала и закрытия

приложения: одна мать 13-летней девочки посчитала, что сообщение «Посмотрела 2 girls one cup и все равно голодна» от лица ее дочери слишком оскорбительно и призывает несовершеннолетних к просмотру запрещенных порнографических материалов.


Facebook connects

digital digest #6, ноябрь 2010

47


Facebook connects

IKEA’s Billygram IKEA в своем стиле – все просто и гениально: • Напиши свое сообщение кому-то из свох друзей • Посмотри как Billy собирает его на икеевских полках • Поделись текстом и приложением со всеми друзьями на своей стене • Помоги IKEA еще раз напомнить о том, насколько просто у них купить и собрать мебель без лишних усилий. Воспользоваться приложением можно тут.

48


Facebook connects

digital digest #6, ноябрь 2010

49


Facebook connects

Tune Out Оригинальную идею для своего продукта придумала компания Altoids, выпускающая мятные конфетки для освежения рта.

50

Приложение для iPhone, Android или компьютера позволяет «заглушить» неинтересных тебе друзей в фейсбуке, оставив только тех,

чьи сообщения тебе действительно нужны.


Facebook connects

digital digest #6, ноябрь 2010

51


О том, что «социальные сети должны продавать!» твердят еще с начала бума социальных медиа. Демократичный Facebook позволяет продавать прямо со страниц, создавая в рамках

шоппинг-разделов и приложений полноценные интернет-магазины.

предоставления потенциальным покупателям бонусов и скидок…

Другие марки используют Facebook с целью активации продаж или

Обо всем этом — в специальном разделе нашего дайджеста.


Facebook sells

Kembrel Kembrel — это тот случай, когда компания хорошо освоила правило единой сети, когда пользователи не любят покидать пределы Facebook. Именно для них, бренд интегрировал в специальном приложении практически полноценный интернет-магазин с возможностью просмотра каталога продукции, ее покупки, поддержки пользователей.

54

Не забыли и о социальной функции и возможностях такой интеграции. Если вы привлечете до 10 своих друзей – получите за каждого по доллару. Привлечете сразу 10 – получите сразу $ 15. Кроме того, в магазине настроена и система уведомлений по e-mail, поэтому о вашем визите вам скоро напомнят

еще и на адрес, по которому вы зарегистрировались в Facebook. Судя по статистике, это приложение в месяц посещает более 5500 пользователей, но о конверсии посетителей в покупателей пока ничего не известно.


Facebook sells

digital digest #6, ноябрь 2010

55


Facebook sells

Delta Airlines Авиакомпания Delta Airlines не выдумывала велосипед, а просто создала приложение, позволяющее бронировать билеты прямо со своей страницы в Facebook.

56

Приложение позволяет спланировать поездку, забронировать билет и поделиться своими планами с друзьями не покидая любимую социальную сеть.

Казалось бы, ничего сложного, но это один из первых звоночков в будущем перезвоне очень серьезного отношения брендов-монстров к социальным сетям, как к источникам реальных денег.


Facebook sells

digital digest #6, ноябрь 2010

57


Facebook sells

Kniga.Biz.ua Пока украинский опыт продаж в Facebook не такой яркий как у приведенных зарубежных проектов. Сейчас его реализация на базовом «тестовом» уровне, но такой опыт уже есть и это очень хороший знак.

оплатить выбранную на странице соц.сети книгу с помощью платежной системы Liqpay или наличными при доставке. Задача инициаторов проекта — в ближайшее время настроить обновление ассортимента автоматически согласно складской программе. Сейчас это Как говорят создатели kniga.biz.ua, делается вручную, потому выбор пока не особо радует разнооэто первый украинский магазин в Facebook, где уже сейчас можно бразием.

58

Можно предположить, что 2011 год станет годом активной коммерциализации Facebook и вслед за бумом социальных сетей их начнут пытаться приручить и с точки зрения прямых продаж.


Facebook sells

digital digest #6, ноябрь 2010

59


С одной стороны, можно было оставить эту часть развлекательных активностей в Facebook в разделе того, что реализуется с помощью Facebook Connect и различных приложений.

С другой, мы решили концептуально выделить то, как бренды интегрируются в игры социальной сети и как сами создают адвергеймы. Понятная цель вовлечения аудитории в брендированный

контент в этом формате выглядит особенно интересно и массово.


Facebook entertains

Powder Dash Чтобы привлечь внимание к Япо­нии не только как к стране с богатой культурой и продвинутой в плане технологий, но и как стране с возможностями для активного зимнего отдыха Japan Tourism заказали создание игры Powder Dash под Facebook.

62

Пользователь должен проехать длинную дистанцию с различными барьерами, бонусами, трамплинами получая за проезд и трюки различные бонусы, накапливая баллы. За баллы в игре можно покупать, например, сноуборды в специальном магазине. Механику игры

можете посмотреть в этом промовидео проекта. После такого проекта ценители сноубординга вполне могут добавить в свой виш-лист новую локацию в Японских горах. Затягивает!


Facebook entertains

digital digest #6, ноябрь 2010

63


Facebook entertains

Media Monster Wars Отличное игровое приложение Media Monster Wars запустили Sony в Facebook для продвижения новой линейки ноутбуков культовой серии VAIO с привлечением Джастина Тимберлейка.

64

Достаточно простая соревновательная механика построена на том, что пользователь генерирует своего монстра на основе контента из его профиля в Facebook. Такой контент включает видео, фото, посты, лайки и влияет на силу

сгенерированного монстра. В итоге UGC-монстр сражается в автоматическом режиме c противником, которым может быть «прокачанное» творения Тимберлейка или кто-то из друзей.


Facebook entertains

digital digest #6, ноябрь 2010

65


Facebook entertains

Rumble Bug Coca Cola как всегда старается делать всё лучше, чем все. Даже в такой, казалось бы, приевшейся области как казуальные игры. Игра очень простая: кликаешь мышкой – жук летит вверх, не кликаешь – летит вниз. Собираешь бутылочки колы и дополнительные жизни. Только вот собрав в игре определенное количество иконок-айподов – гарантированно получаешь айпод, собирая иконки телефонов – получаешь пополнение счета. Напомним, что Coca Cola не так давно обьявила, что перевод большую часть своих маркетинговых активностей в социальные медиа.

66


Facebook entertains

My Mejlis Много ли вы встречали брендированных приложений на Facebook, учитывающих культурные и религиозные особенности? Именно поэтому интересно было увидеть приложение My Majlis от банка Standard Chatrered – крупнешего банка в Обьединенных Арабских Эмиратах. Приложение имитирует палатку, которую многие правоверные мусульмане ставят во время Рамадана для «ифтара» — вечерней трапезы. В виртуальную палатку можно покупать мебель, предметы обихода и приглашать гостей – друзей на Facebook. Во время действия приложения постоянно разыгрывались ценные призы от банка. digital digest #6, ноябрь 2010

67


Facebook entertains

Driver Ville Mazda решила развлечь и порадовать своих фанатов, а так же тех, кто любит получать подарки, играя в казуальные игры. Driver Ville – приложение-игра для Facebook, в которой игроку нужно

68

выигрывать в гонках, выполнять задания, улучшать свою машину и общаться с другими игроками

В общем – мультяшный Need for Speed Underground для Facebook с возможностью выиграть промежуточные ужунедельные Айфоны или главный приз – Mazda 2.


Facebook represents entertains

digital digest #6, ноябрь 2010

69


Facebook entertains

Purina Pet Resort Уже не доступно в Facebook, но еще совсем недавно игровое приложение Purina Pet Resort от бренда кошачьего корма Purina от Nestlé демонстрировало пример качественного социального адвергейма. Сложно сказать, что реализация проекта, посвященного уходу за домашними питомцами в специальном отеле была хуже облюбованных массой брендов игрмиллионников в Facebook вроде Farmville, Fishville, Social City, Café World и др.

70


Facebook entertains

digital digest #6, ноябрь 2010

71


Facebook entertains

The Best Branded Social Games Недавно Forbes сделали подборку The Best Branded Social Games большинство из которых расположены как раз на Facebook. Другой специализированный ресурс insidesocialgames.com формируют

72

номинантов на звание лучшей игры 2010 в социальных медиа, которые, опять же портированы в самую популярную социальную сеть в мире.

Если желание изучить адвергейминг велико – можете пройтись по отчетам и ссылкам, здесь есть на что посмотреть с точки зрения как реализации, так и внедрения брендов в игровой процесс.


Facebook entertains

digital digest #6, ноябрь 2010

73


Facebook уже вышел за пределы своей социальной среды. Случилось это не столько благодаря Facebook Connect, кнопкам «Мне нравится» или «Поделиться»,

но и благодаря проникновению цифровых коммуникаций в самые разные сферы реальной жизни. О том, как онлайн интегрировался с оффлайновой жизнью с помощью

Facebook, мы расскажем на некоторых примерах.


Facebook integrates

Facepark Diesel в рамках своей кампании Be Stupid опять предложил быть глупыми и «тупить не перед компьютером, а в парке».

76

Идея Facepark проста: возми картонную коробку, прорежь отверстие для головы, нарисуй интерфейс, напоминающий Facebook, и иди в парк. Общайся с такими же

«глупыми», как и ты, обменивайся картонными «лайками» и веселись. Цифровое – умное. Аналоговое – глупое. Будь глупым.


Facebook integrates

digital digest #6, ноябрь 2010

77


Facebook integrates

Cheryl Cole Для продвижения нового альбома Cheryl Cole в Англии появились билборды с недавно анонсированным сервисом геолокации Facebook Places. Чтобы получить шанс выиграть приз (поездка на одно из шоу «Х-Фактор» с участием певицы включая проезд и проживание) необходимо было зачекиниться с помощью Facebook Places (в Украине сервис все еще недоступен) возле билборда.

78


Facebook integrates

digital digest #6, ноябрь 2010

79


Facebook integrates

Stickers Эта простая идея интеграции виртуального и реального мира, перекликающаяся с Фейспарком Diesel. Это не приложение, не страница и не сообщество. Это просто наклейки Like и Dislike.

80


Facebook integrates

digital digest #6, ноябрь 2010

81


Пока украинские компании все еще присматриваются к Facebook, мы, в большинстве случаев, все еще помогаем накапливать им социальный капитал. Цель – обеспечить в ближайшем будущем площадку

с украинской аудиторией, чтобы иметь возможность реализовывать все то, чем уже давно радуют своих фанов в Facebook зарубежные бренды.

Приведем несколько примеров из опыта агентства СОХО, которые непосредственно подпадают под категорию концептуальных представительств брендов в Facebook.


Facebook СОХО

Reima Club Reima Club ­— сообщество молодых родителей и их активных детей, которое появилось в октябре 2010 г. и постоянно развивается. «Вы помните, как весело было играть в снежки зимой, а летом прыгать c тарзанки в воду? Мы помним. И хотим, что бы об этом узнали наши сорванцы. Мы искренне уверены, что молодое племя можно увлечь чем-то кроме компьютера, и увлечение это может быть активным и полезным для здоровья.

84

Миссия: В Reima Club мы придумываем разнообразные занятия для настоящих dream-team родителей и детей. Но кроме развлекательного-познавательного характера наше сообщество имеет и практическую сторону.»

Все активные участники сообщества получают специальные мининаграды: фишки и значки, которые являются частью программы лояльности. Кроме того, уникальный иллюстрированный контент – одна из уникальных особенностей сообщества.


Facebook СОХО

digital digest #6, ноябрь 2010

85


Facebook СОХО

Tuborg в Украине Страница Tuborg в Facebook является частью социальной платформы бренда в Украине с растущей аудиторией поклонников марки, которая уже насчитывает более 55 000 человек. Страница существует с весны 2010 года и организована

86

по прин­ципу бренд-сообщества, которое объединяет пользователей вокруг бренда с его ценностями, сущности продукта, акциями компании, проектами и прочим. Компания не практикует отдельных вливаний в поддержку страницы в Facebook и рост количества

фанов осуществляется за счет проводимых акций, постоянных конкурсов для пользователей Facebook, экскурсий на завод и прочего. Под каждый новый проект брендируется стиль сообщества


Facebook СОХО

digital digest #6, ноябрь 2010

87


Facebook СОХО

Life in Rose Life in Rose как тематическое женское сообщество было организовано для бренда Essentielles от VICHY вместе с началом проекта Имя розы в октябре 2010 г.

бренда (также существует группа вКонтакте) и развивается ориентируясь на целевую аудиторию марки с ее интересами и образом жизни.

Life in Rose в Facebook является частью социальной платформы

На сегодняшний день – это одно из самых активных с точки зрения

88

аудитории сообщество по количественной реакции на контент, общению, комментариям, лайкам, которое бренд планирует активно развивать и в течении всего 2011 г.


Facebook СОХО

digital digest #6, ноябрь 2010

89


Facebook СОХО

Nemiroff Party Club Nemiroff Party Club самое молодое сообщество среди проектов агентства, организованное в ноябре 2010 г. Вместе с представительством в Facebook также существует группа клуба vKontakte. Концепция сообщества: Все форматы качественного

90

отдыха, идеи развлечений и масса впечатлений в стиле world class в сообществе международного бренда Nemiroff Party Club. Обладая уникальными возможностями бренда и доступом к уникальному контенту, предоставляя доступ к закрытым вечеринкам,

guest list, работая с селекцией материалов со всего мира, а также обладая четкой стратегией по внедрению различных инноваций в жизнь социального представительства, Nemiroff Party Club имеет все шансы стать лидером в социальном сегменте HoReCa в Украине.


Facebook СОХО

digital digest #6, ноябрь 2010

91


Like it!

W: coxo.com.ua

E: to@coxo.com.ua B: Люди из СОХО

Twi: @COXO_Digital

M: +38 (050) 311-18-74 T: +38 (044) 240-43-79

Be digital!

Profile for COXO

Digital Digest # 6  

Digital Digest

Digital Digest # 6  

Digital Digest

Profile for coxo
Advertisement

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded

Recommendations could not be loaded