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EditoriaL ExpedientE

Equilíbrio no estoque

DIREÇÃO Paschoal Sabatine paschoal@cosmeticaenegocios.com.br William Gimenes william@cosmeticaenegocios.com.br PUBLICIDADE

Produto certo, na hora certa é o objetivo de qualquer varejista. Para que isso realmente funcione é fundamental ter uma eficiente gestão de estoque, deixando-o o mais próximo possível da expressão das necessidades de seus consumidores, com a menor imobilização possível de capital. Para tanto, seguir algumas dicas são imprescindíveis, tais como: conhecer bem o seu cliente; analisar diariamente o desempenho das mercadorias; não desenvolver relação de afeto com seus produtos; lembrar que o que se compra é o que está exposto e por último, procurar trabalhar com fornecedores parceiros. Para explicar melhor o assunto, já que nesta época do ano os estoques das perfumarias ganham ainda mais destaque em virtude do aumento das vendas de final do ano, entrevistamos o consultor do SEBRAE-SP, Marcelo Paranzini.

Sonia Sabatine, sonia@cosmeticaenegocios.com.br JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@cosmeticaenegocios.com.br PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO Cristiana Lacutissa (11) 2749-0738 clstudio@terra.com.br CAPA Alberto Vonach ADMINISTRAÇÃO E PUBLICIDADE

Uma categoria que vende bem e em qualquer época do ano, a maquiagem ganha destaque também nesta edição da Revista Cosmética & Negócios. A indústria apresenta as suas apostas para a próxima temporada de negócios e para o verão 2013 os tons pastéis, a tendência chamada de “candy colors” prevalece, mas estamos diante de um setor democrático, com possibilidades infinitas. E, basta chegar a estação mais quente do ano para que a linha depilatória tenha a sua demanda alavancada, afinal todos, inclusive os homens (e cada vez mais!) desejam manter a pele lisa e livre dos pelos. No mercado há muitas marcas destes produtos que estão cada vez mais naturais, práticos, eficientes, específicos e multifuncionais. Confira!

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A revista Cosmética & Negócios é uma publicação bimestral, de circulação nacional, da Top Brasil Editora Ltda, dirigida a lojistas, atacadistas, distribuidores e fornecedores da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens são de responsabilidade dos

Boa Leitura!

articulistas e entrevistados.


SumáriO 06 Categoria de Produto – A indústria

de maquiagem apresenta as suas apostas para a próxima temporada.

24 Ponto De Venda – A atuação da perfumaria Super Fashion.

26 Tendência – As novas soluções em linha depilatória.

36 Entrevista – O consultor do SEBRAE-SP, Marcelo Paranzini, fala sobre a gestão de estoque.

40 Publieditorial – Indafarma destaca

os seus produtos para esfoliação.

42 Feira – Os lançamentos apresentados na

edição 2012 da Beauty Fair.

52 Giro – As notícias que movimentam o setor. 56 Check Out – Um mix com itens de higiene

pessoal, perfumaria e cosméticos.

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Categoria de produtO

Make up

As novidades para o verão 2013 A indústria de maquiagem apresenta as suas apostas para a próxima temporada de negócios

No ano de 2011, segundo dados (ex-factory, saídos de fábrica, sem

adição de impostos) divulgados pela ABIHPEC- Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, o país, na linha de maquiagens para os olhos atingiu a cifra de R$ 593.038,99, um crescimento percentual de 10,18% quando comparado a 2010, enquanto as maquiagens para a face registraram R$ 546.920,19, um aumento de 12,18% em relação a 2010 e para os lábios, o faturamento atingiu R$ 632. 852,95, um aumento de 4,70% sobre o ano de 2010. No anuário da ABIHPEC de 2010, que contabilizou os dados consolidados de 2009, o mercado brasileiro de maquiagem ocupava a terceira colocação no ranking mundial, ficando atrás dos Estados Unidos e Japão. Na linha de maquiagem para os olhos, estávamos na sexta colocação e na categoria de itens para os lábios, a quarta posição no mercado global. Embora ainda não haja informações de quanto o setor movimentou este ano, o que podemos constatar ao visitar a última edição da feira Beauty Fair, realizada no mês de setembro, e em conversa com a indústria, é de que o mercado continua otimista, a demanda é crescente e a empresas estão empenhadas em oferecer alta qualidade, inovação com a aplicação de diferentes tecnologias e disponibilizar diversidade. Para o verão 2013 os tons pastéis, a tendência chamada “candy colors”, prevalece nas maquiagens. As

Para o verão 2013 a tendência candy colors prevalece na linha da Dailus.

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cores inspiradas em doces e confeitos prometem deixar a produção ainda mais bela e romântica, mas estamos diante de um setor democrático, com possibilidades infinitas. A Dailus PRO é a marca de maquiagem da empresa Dailus Color, composta por oito tipos de produtos: pigmento (indicado para o uso em pálpebras, maçãs do rosto e lábios), pó iluminador facial (ilumina o rosto com acabamento profissional), pancake artístico (efeito mate e secagem rápida), base HD (alta cobertura com toque seco), pó HD translúcido universal (pó solto, indicado para todas as tonalidades de pele), corretivo HD (produto em diferentes cores para correção facial), lápis carbon (alta pigmentação) e delineador em gel carbon (proporciona traços firmes e contínuos). Atenta às necessidades de cada consumidora a empresa busca inovar e desenvolver novos produtos, mantendo o conceito de qualidade absoluta e preço acessível, para que todas as mulheres possam desfrutar o prazer de usar uma boa maquiagem. Além da Dailus PRO, a marca também oferece uma linha convencional de make up, com o batom matte, a base líquida tonalizante, o pancake cremoso, o pó compacto micronizado com espelho, além das sombras nas versões quarteto e uno. Os tons pastéis do rosa, laranja, pêssego, azul Uma linha de pincéis e e lilás são os destalápis para os olhos em tons ques na maquiagem claros estão entre os recentes da Dailus para o velançamentos da Vult. rão 2013.

A Vult traz 10 novas cores de batons. Do laranja aberto aos rosados até os clássicos nude e vermelho.

Esta mesma tendência poderá ser observada na paleta de cores utilizada pela marca Vult, que lança quatro tonalidades de lápis delineadores para os olhos: rosa antique, amarelo vintage, lilás plissê  e  azul retrô. “Não perdemos o foco nas tendências que prometem fazer sucesso em cada estação, mesmo porque as consumidoras desejam os produtos que estão nos looks que elas veem na TV, no cinema, nas revistas etc”, afirma Daniela Cruz Cunha, diretora da Vult Cosmética. Outras novidades apresentadas no mix da empresa são o delineador em gel que contém vitamina “E” e manteiga de cupuaçu em sua formulação, disponível nas cores: preto, marrom e azul royal; as máscaras Savage Vult em novas tonalidades: os vibrantes rosa e laranja; também há novas cores na linha de delineador líquido (azul, lilás, rosa e verde) de acabamento opaco; a marca expandiu as suas opções de blush com o pêssego claro, pêssego vibrante e vinho, este último recomendado para as mulheres negras; 10 novas cores de batons, do laranja aberto, aos rosados até os clássicos nude e vermelho; corretivos coloridos nos tons amarelo (esconde olheiras arroxeadas e hematomas), lilás (corri-


Categoria de produtO SEGUINDO AS TENDÊNCIAS DA MODA

Corretivos coloridos escondem

ge tons amarronzados e amarelo-alaranjados, como espinhas inflamadas, manchas de sol manchas de sol e demais e de gravidez), verde (neutraliza cores verimperfeições. Novidade da Vult. melhas como manchas de acne, vasinhos e cicatrizes), vermelho (ideal para quem tem vitiligo, manchas brancas ou mais claras que a pele), dentre vários outros lançamentos. A Vult ainda acrescenta ao seu mix uma linha de pincéis avulsos. São onze tipos: para lábios, sobrancelhas e delineados, pincel de sombras duo, para sobrancelha e cílios, de sombras para linhas finas e côncavo, de sombras esfumador, de base, de blush, Em seu portfólio, a Di Hellen de pó, de base kabuki chanfrado e duo fiber possui mais de 200 itens, (para base e primer). divididos em: olhos, rosto olheiras, hematomas, acnes,

e boca.

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Ao menos três lançamentos são feitos anualmente pela marca Di Hellen, que mantém em seu posicionamento, alto padrão de qualidade e preço acessível. “Com estes lançamentos anuais a nossa linha está sempre atualizada, moderna e antenada às principais tendências mundiais de moda e cor”, afirma Ana Carla Berti, do marketing da empresa. Na categoria rosto, a novidade para o verão 2013 é o pó iluminador, que tem pequenas partículas iluminadoras, que destacam e dão brilho à pele. Para os olhos, têm as sombras compactas uno (preto, prata, marrom, dourado e branco) e também duas combinações de sombras quarteto. Ambas com textura aveludada. Para a boca, três novas cores de batons (cor de boca, melancia e Chayene) e uma de gloss (cor de boca). Em seu portfólio, a Di Hellen possui mais de 200 itens que estão divididos em olhos, rosto e boca. São pó compacto, base líquida, pancake, corretivo facial, blush, sombras (uno, duo, quarteto, roll on e solta), batons, primer, delineador, rímel e brilho labial. Ana Carla afirma que com relação às principais evoluções constatadas no segmento de maquiagens, observa-se a evolução em termos de matérias-primas. “Isso no permite trabalhar muito melhor cada produto e desenvolver novas ideias. Também não poderia deixar de destacar que cada vez mais a moda está ligada à maquiagem, definindo as cores, tendências e estilos.”


Categoria de produtO

“Cada vez mais a moda está ligada à maquiagem, definindo as cores, tendências e estilos”, Ana Carla Berti, da Di Hellen

A Betulla Cosméticos anuncia para a próxima temporada a parceria com a comunicadora Eliana em uma linha de maquiagem chamada Eliana Archy. Criada com o objetivo de atender às necessidades da mulher contemporânea, os produtos carregam o conceito premium. São 55 itens para o rosto, olhos e boca, com cores e texturas inspiradas nas grandes marcas internacionais. Segundo o fabricante, os produtos foram desenvolvidos com fórmula suave que contém oil free, hidratante e toque seco, elementos que favorecem a uniformidade e o aspecto levemente aveludado da pele.

TECNOLOGIA HD E MUITO MAIS A tendência para a próxima temporada não está apenas nas cores pastéis. Cada vez mais se populariza a aplicação da tecnologia HD.A maquiagem HD foi originalmente desenvolvida para o cinema e televisão, quando

Conceito premium na linha Eliana Archy, da Betulla Cosméticos.

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o uso desta tecnologia, que proporciona imagens de melhor qualidade, passou a exigir mais cuidados na hora de disfarçar as imperfeições da pele. Os cosméticos com a tecnologia HD utilizam micropartículas capazes de reter e refletir a luz de forma homogênea ao invés de absorvê-la, dando à pele uma textura suave com um aspecto natural e saudável. A Felicittá chega com a tecnologia HD para primer e base. “Acredito que a principal evolução constatada no segmento de cosméticos tenha sido realmente a aplicação desta tecnologia, que colocou ainda mais em evidência a busca pela perfeição de um estereótipo criado pela própria sociedade. Com os lançamentos dos produtos HD, as consumidoras se tornaram ainda mais exigentes com a qualidade o que forçou a indústria de cosméticos a buscar essa tecnologia e aperfeiçoar ainda mais os ítens oferecidos”, afirma Vinício Norio, diretor da Felicittá. Outras novidades da marca estão nas linhas de lápis batom, encontrado em tons opacos, lápis delineador em cores vivas e metalizadas, delineadores líquidos metalizados, batons da linha fábula em tons mate, puxado para o nude e a grande novidade que são as paletas de pó compacto, sombras, blush, corretivo e duo cake artístico, de fabrica-


Categoria de produtO

A utilização da tecnologia HD, diversidade de cores e nas texturas são encontradas no portfólio da Felicittá.

ção nacional. “Em um mercado tão competitivo quanto este de cosméticos, conseguimos nos destacar por nossa embalagem diferenciada, pelo fato de que nossas maquiagens têm um preço acessível e são bastante pigmentadas Queremos ser lembrados como uma marca de cosméticos de qualidade, que atende as necessidades de seu público com produtos diferenciados”, reforça Vinício. A Payot é outra empresa que aposta no emprego da tecnologia HD em sua linha de make up e dentre os seus lançamentos apresenta o pó compacto ultra micronizado HD. “Acompanhamos de perto as novidades deste mercado. Lançamos um primer que vem fazendo muito sucesso e a cada estação, apresentamos um novo “look de maquiagem”, seguindo as tendências internacionais”, afirma Marta Pongidor, gerente de marketing da Payot, acrescentando que hoje em dia, a maquiagem além de colorir deve tratar a pele, por isso, produtos com filtro solar e com pigmentos micronizados vêm tendo bastante procura. Em sua linha, a Payot oferece itens tanto para os olhos quanto para face e lábios. Há emulsão cremosa tonalizada, base líquida e cremosa com FPS, pancake, duo cake, pó compacto, pó facial, corretivos (bastão e líquido com FPS), blush, pó iluminador, pó bronzant, sombras, lápis, delineador, lapiseira retrátil, lápis com esfumador, máscara para cílios, lápis para sobrancelha, batom, lápis para boca e gloss. “Temos uma gama de produtos e cores que atendem aos mais variados biotipos e desejos dos consumidores. Para o próximo ano, continuamos com uma expectativa positiva e de crescimento (15%) em relação a participação da categoria no varejo. Isto se deve a constante atualização do lineup e lançamentos alinhados a estratégia definida por canais de distribuição que envolve o mix de produto, personalização e comunicação do PDV”, destaca Marta.

ALÉM DAS CORES O posicionamento da Racco é associar tratamentos à maquiagem, por isso, a marca desenvolve batons e bases com filtro solar e ativos hidratantes, sombras com minerais essenciais, incluindo ativos antiage em muitos desses produtos. “Há quase 25 anos fomos pioneiros neste conceito. Outra questão importante para a nossa marca é que as maquiagens são desenvolvidas para ter uma excelente durabilidade, porém sem agredir ou prejudicar a pele”, afirma Tathya Rauen Gaffke, da comunicação e relações internacionais da Racco.

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Categoria de produtO

Maquiagens com filtro solar e pigmentos micronizados destacam-se na Payot.

Tathya acredita que as principais evoluções observadas na categoria das maquiagens são em termos de pigmentos e texturas, que tornaram-se compatíveis com a fisiologia das peles, mais naturais e suaves. “Com a adaptação de silicones, emolientes e emulsões não oleosas, as maquiagens apresentam cada vez mais propriedades sensoriais e funcionais, assim como embalagens diferenciadas, que tornam as maquiagens práticas e permitem a troca de cores de linha a cada estação.” Com relação às tendências, a profissional da Racco destaca que as maquiagens com ativos naturais, que não apagam ou borram durante o dia, de fácil aplicação e multifuncionais vêm se sobressaindo. Em termos de cores, afirma que o nude está com tudo no momento, assim como o neon e metálico, que estão voltando, principalmente para os olhos, onde estão sendo aproveitados em delineadores e também em sombras. “Tons castanhos e rosados são clássicos, nunca saem de moda por se adaptarem bem a qualquer tipo de pele e em qualquer estação. Volta a tendência de cores vibrantes, traços mais marcados e várias camadas de rímel. Ou seja, há mais liberdade, rompendo o padrão de maquiagem para dia, noite ou ocasiões especiais, sendo para todas as horas. As maquiagens minerais também apontam como uma forte tendência, mas é contraditório falarmos disso, pois aí está a origem destes produtos, já que na antiguidade, o barro, a argila e o Kohl eram usados nas maquiagens e hoje voltam a ser aplicados”, explica Tathya, lembrando que todos os produtos da marca passam por um padrão rigoroso de qualidade, o qual respeita normais nacionais e internacionais, sendo testados dermatologicamente para que não tragam riscos de alergia ou reações adversas. “As maquiagens não têm certificação exigida pela Anvisa, porém quando há o apelo de tratamento, que é o nosso caso, temos que fazer o teste específico, ou seja, se utilizamos um “claim” de antiage, temos que ter o teste de eficácia. Também em nosso caso, como padrão da marca, realizamos teste de segurança e hipoalergenicidade em todos os produtos.”

O posicionamento da Racco é associar tratamentos à maquiagem.

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Categoria de produtO

Maquiagem do Bem

As maquiagens Bioart, distribuídas pela Rivitalizzare, são fabricadas com minerais naturais (argilas).

O principal diferencial nas maquiagens da Bioart, marca catarinense distribuída pela Rivitalizzare, que possui no portfólio, prime, pó, blush, sombra, gloss e rímel, é que elas são fabricadas com minerais naturais (argilas) desenvolvidas a partir do uso orgânico, não contendo pigmentos artificiais ou bases sintéticas. “Todos os nossos produtos são registrados na Anvisa e o principal produto usado, as argilas, são certificadas com a EcoCert France. “As maquiagens da Bioart não obstroem os poros e nem dão alergia. São ideais para tratar a pele oleosa e com acne, contribuem para a elasticidade, além de conferirem cobertura e acabamento naturais, com efeito “mate”. Ou seja, além de maquiadas, as consumidoras estão tratando a pele”, afirma Saionara Ribeiro, proprietária da Rivitalizzare. A Bioart lançou recentemente sombras com coloração 100% natural, que tratam, iluminam e promovem a elasticidade das pálpebras, ricas em cristais da casca da castanha, contém fitonutrientes e oligoelementos, que combatem o envelhecimento da pele. Outro lançamento foi o rímel mineral natural, sem parabenos, também contendo oligoelementos, que nutrem os cílios.

A Belliz destaca a sua linha de pincéis Signature, para diferentes aplicações, com cerdas naturais ou sintéticas e cabo ergonômico.

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Categoria de produtO ACESSÓRIOS E DEMAQUILANTES

“As consumidoras exigem produtos com qualidade e praticidade, que sejam fáceis de usar e transportar”, Luana Gheller, da Belliz.

Se há evolução nas maquiagens, os acessórios e demaquilantes não ficam para traz. O que não faltam são novidades para atender a qualquer tipo de necessidade. A Belliz Company, por exemplo, desenvolve pincéis de maquiagem com cerdas naturais e sintéticas, esponjas variadas, cílios postiços, curvadores de cílios, pinças, espelhos de bolsa, nécessaires e maletas. “As consumidoras exigem produtos com qualidade e praticidade, que sejam fáceis de usar e transportar”, lembra Luana Gheller, analista de produto da Belliz. A empresa destaca a sua linha de pincéis Signature, com cabo “As nossas maquiagens são desenvolvidas ergonômico, emborrachado e cerdas naturais ou para ter uma excelente durabilidade, sintéticas. Outro produto em evidência é a espon- sem agredir ou prejudicar a pele”, Tathya ja Make Up 360°, que possui formato diferenciado Rauen Gaffke, da Racco. permitindo a aplicação de base e corretivo em todas as áreas do rosto, proporcionando acabamento perfeito. “Com os nossos produtos conseguimos unir todas as exigências e Sponge Drop Klass oferecer possibilidades para diversos públicos e ocasiões. Por exemplo, a linha Vough, com formato de pincéis de cabo curto tem o diferencial do tamanho reduzido, que é perfeito arredondado, facilita a para levar na bolsa. Já a linha Signature oferece pincéis de maquiagem de alta aplicação de base ou pó qualidade e design com preços competitivos. Temos a esponja Make Up 360°, que nos contornos do queixo, oferece inovação em aplicação de base e corretivo. Além disso, também temos os nariz e ao redor dos discos de limpeza liso, ideais para aplicação de demaquilantes, diversas maletas olhos. com estampas e tamanhos variados, perfeitas para maquiagens e outros itens de beleza”, observa Luana. A Klass Vough é uma outra opção que o mercado possui quando nos referimos a pincéis profissionais para make up, pinças, curvex, esponjas profissionais, apontador dupla face, linha de cílios tradicional, profissional e para fantasias, maletas e estojos para maquiagens, além dos kits de pincéis. “Sempre procuramos inovar. Dentre os nossos lançamentos estão o Brush Cleanser Klass Vough, um higienizador de pincéis antibactericida e hidratante que remove toda a maquiagem do pincel; a Sponge Drop Klass Vough com formato arredondado, a base da esponja serve para fazer aplicações de pó. Já na parte superior encontra-se uma ponta fina para se aplicar bases e corretivos em áreas de difícil alcance como ao redor dos olhos, nariz e boca. As curvas da esponja têm função estratégica para facilitar a aplicação dos produtos nos contornos do queixo e do nariz, se encaixando perO Brush Cleanser Klass Vough é um higienizador de

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pincéis.


Categoria de produtO

O Cottonbaby Ladie remove todos os tipos de maquiagens, inclusive aquelas à prova d’água.

O Nivea Visage Lenços Esfoliantes 3 em 1 é um lançamento, que remove a maquiagem, limpa e promove a esfoliação da pele.

O Nivea Double Effect Demaquilante Bifásico é ideal para a sensível área dos olhos.

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feitamente nestas regiões”, explica Érika Yasuoka, gerente comercial da Klass Vough. E as novidades não param de chegar ao portfólio da empresa, que acaba de fechar uma parceria com o maquiador Celso Kamura e lança estojo com 14 pincéis exclusivos. Desenvolvido especialmente para limpar, tonificar e hidratar a pele da mulher brasileira, o demaquilante Cottonbaby Ladie na versão de lenços umedecidos, de acordo com o fabricante, remove todos os tipos de maquiagens, inclusive aquelas à prova d’água, sem agredir a área dos olhos. “Nosso produto possui excelente ação hidratante sem deixar a pele oleosa, com rápida absorção. Há em sua composição um peptídeo extraído de sementes de uma planta de origem africana (Moringa Oleifera), com dupla ação cientificamente comprovada: capacidade de proteger as células da pele contra agressões por poluentes e eficácia em purificá-la, possibilitando a remoção de todas as micropartículas provenientes do ambiente e que “asfixiam” a pele. Além de limpar, demaquilar, hidratar e proteger, o lenço umedecido demaquilante Cottonbaby Ladie previne o envelhecimento precoce da pele, pois é enriquecido com vitamina “E”, que combate os radicais livres. Sua fragrância é suave e não contém álcool”, cita Marilú Borgonovo, analista de marketing da Cottonbaby. A linha é comercializada em formato flow pack com 20 unidades. Em breve, o demaquilante chegará nas embalagens individuais. “Nossa expectativa é expandir essa linha e nos tornar referência em produtos diferenciados, tendo a praticidade e a segmentação como os principais fatores competitivos”, reforça Marilú. Em sua linha de demaquilantes, a Nivea oferece as seguintes opções: Nivea Double Effect Demaquilante Bifásico, que remove todo tipo de pintura à prova d’ água, sendo ideal para a sensível área dos olhos. Sua fórmula com óleo de girassol, limpa e tonifica, prometendo manter a hidratação natural da pele e os cílios bem cuidados. O demaquilante conta com duas “partes”: uma de óleo azul e outra transparente de água. Quando agitado, uma emulsão é produzida, combinando as partículas especiais do óleo e espalhando-as pela fase de água externa. As partículas de óleo na fase azul dissolvem o rímel e demais tipos de maquiagem. Já a fase da água contém sais, refrescando a área sensível dos olhos. O demaquilante é aprovado oftalmologicamente. O Nivea Visage Lenços Esfoliantes 3 em 1 é o lançamento da empresa, que remove a maquiagem, limpa a pele e ainda tem a função de esfoliante. Com duas texturas, o produto funciona de um lado como um removedor de impurezas na pele e da maquiagem, enquanto o lado esfoliante remove células mortas e controla a oleosidade. Com extrato de magnólia ativa em sua fórmula, os lenços previnem e combatem cravos e acne. Outra opção de lenço demaquilante é o Nivea Visage Lenços de Limpeza para pele seca com óleo de amêndoas e o extrato de calêndula, que atuam em conjunto na regeneração das células, devolvendo a umidade natural e os nutrientes necessários para manter a pele


Categoria de produtO

Demaquilantes líquidos e em lenço são oferecidos pela L’Oreal Paris.

saudável. E, por último, há o Nivea Visage Lenços de Limpeza, que possui flor de lótus e vitaminas, mantendo a umidade e equilíbrio das peles normais a oleosas. Sua ação tonifica, revitaliza e remove a maquiagem à prova d’água sem deixar resíduos na pele. A L’Oreal Paris também disponibiliza opções de demaquilantes. Neste ano, a marca apresentou o Demaquilante Bifásico, especialmente formulado para tirar a maquiagem à prova d’água, sem deixar efeito oleoso. “Além desta novidade, acabamos de lançar os Lenços Demaquilantes, que vão limpar a pele ao mesmo tempo que eliminam o excesso de oleosidade, sem provocar ressecamento. E, por fim, há o Demaquilante Limpeza Express, enriquecido com Vitamina “E” e agentes oxidantes, aliando a eficácia da remoção da maquiagem com a suavidade de um leite, sem deixar resíduos na pele”, explica Flavianne Baptista, gerente de grupo de produtos de Skincare de L’Oréal Paris.           A executiva lembra que embora tenha aumentado a conscientização de que a maquiagem deve ser removida, ainda assim é uma penetração de cerca de 20%. “Nossos esforços estão direcionados para educar a consumidora, reforçando o quão importante é a remoção da maquiagem na rotina de C&N cuidado diário da pele, por isso, temos um grande potencial ainda a explorar”, opina Flavianne.

DICAS DE MIX E EXPOSIÇÃO NO PDV Os profissionais das empresas que desenvolvem maquiagens, acessórios e demaquilantes apresentam dicas às perfumarias sobre mix de produto a ser comercializado e a melhor exposição da categoria no ponto de venda. DI HELLEN - “É importante, em primeiro lugar, que o varejista conheça a consumidora que frequenta a sua loja e procure adaptar a maquiagem (tipo, estilo e cores) a ela. Indicamos investir em variedade de batom, gloss e sombra. Também não deve ficar de fora, a linha básica para a face (base, pó e corretivo) e não pode faltar o primer - usado para preparar a pele para receber a maquiagem, seja no rosto, na boca ou nos olhos, composto por substâncias que se unem aos outros cosméticos como se fossem uma “cola” fazendo com que eles tenham uma maior durabilidade, além de uma aparência muito mais natural. O produto vem se popularizando no país e ganhando a cada dia mais adeptas”, cita Ana Carla. A executiva sugere que o lojista sempre coloque as maquiagens em local iluminado e de destaque, e que forneça provadores para as consumidoras testarem os produtos. FELICITTÁ – “É importante que a perfumaria tenha um espaço separado somente para maquiagem. Nesta área é necessário que haja uma profissional explicando as funções dos produtos e as diferentes marcas com as quais a loja trabalha. Além disso, é imprescindível que haja expositores com provadores, para que a cliente experimente e tenha maior confiança em adquirir um produto, principalmente se for a primeira compra dela”, observa Vinício. PAYOT – “O ideal é oferecer um mix completo e cores variadas, neste quesito não podem faltar as tonalidades básicas, além das cores da moda. No caso dos batons, é importante ter as famílias de cores como os vermelhos, laranjas, marrons, vinho e cor de boca, além das versões mate e com brilho. E não esqueça de destacar os lançamentos. As consumidoras adoram e buscam novidades”, afirma Marta. Racco - “A nossa sugestão para o lojista é que exponha a maior variedade de cores e itens, agrupando em display (ou mesa) por tipo de produto e posicionando sombras e delineadores no canto esquerdo superior, batons ao centro, bases, blushes e pós na base esquerda, tônicos, demaquilantes e cremes na base direita. Lançamentos e destaques podem ficar no lado direito superior. Acessórios, como pincéis, esponjas, escovas e demais, devem estar espalhados, mas sempre perto do centro. É importante que a vendedora esteja muito bem maquiada e saiba maquiar, fazendo aplicações e demonstrações nas clientes”, sugere Tathya. Rivitalizzare – “O lojista que optar por também trabalhar com maquiagens naturais precisa treinar as suas vendedoras para que entendam as composições das linhas e saibam explicar a diferença com relação às maquiagens tradicionais. É diferente a venda de um produto comum, apenas com a finalidade de coloração de um que ajuda no tratamento da pele. Também é importante que a vendedora saiba identificar a necessidade do cliente. Por isso, reforço a importância de ter na loja uma equipe preparada e treinada”, destaca Saionara.

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Ponto de vendA A proposta da loja não é simplesmente vender, mas disponibilizar uma consultoria exclusiva e oferecer serviços diferenciados aos consumidores.

Destaque para o atendimento e consultoria exclusiva aos clientes Há cinco anos a loja de cosméticos e produtos de beleza, Super Fashion,

localizada no bairro de Taquara, em Jacarepaguá, zona oeste do Rio de Janeiro, foi idealizada por uma dona de casa que queria ter o seu próprio negócio. Com o tempo, a lojista percebeu que não estava mais satisfeita com o comércio e passou adiante o negócio. Foi então que uma antiga funcionária da loja, Maria Nitalma da Silva (Tatá), também especialista em maquiagem e cabelo, encontrou a chance de tornar real um sonho acalentado há anos: ter O setor de coloração a sua própria loja de cosméticos. Em junho deste ano, Tatá comprou a loja é de onde provêm o e passou a contar com a parceria da sua filha, Tatiana Souza, jornalista que maior faturamento da deixou a profissão de lado para também dedicar-se ao negócio. Super Fashion. Para a reinauguração da loja, mãe e filha tiveram muito trabalho. “A Super Fashion nunca havia tido um panfleto, nem qualquer tipo de divulgação. Quando assumimos, nem mercadoria possuía. Os clientes entravam e não encontravam o que precisavam. Agora, até fan page temos (facebook.com/superfashioncosmeticos)”, comemora Tatiana. Em uma nova fase, a Super Fashion vem se transformando em um verdadeiro centro de beleza, com direito a compra e aplique e consultoria

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em cabelos e maquiagem. “Assumi a loja e realizei um sonho, pois há anos cultivava o desejo de ter o meu próprio negócio, além disso, sou uma apaixonada pelo universo de cosméticos. Na Super Fashion a nossa proposta é cativar, fidelizar e satisfazer os clientes. Nós orientamos os consumidores, que encontram aqui “um ouvido que escuta o que eles precisam e uma boca que dá a solução”! Todos os consumidores recebem a nossa total atenção. A proposta não é simplesmente vender, mas disponibilizar uma consultoria exclusiva e oferecer serviços diferenciados, por isso, sempre que possível, realizamos gratuitamente para os clientes, limpeza de pele, maquiagens, entre outros serviços. Estas ações além de incentivar a compra dos produtos, agradam o cliente”, explica Tatá. Hoje, a loja conta também com um setor de “Compra e Aplique”, que funciona todas às segundas-feiras (dia escolhido estrategicamente, pois é exatamente quando os salões de beleza não abrem), conduzido por uma experiente cabeleireira. “Com a correria do dia a dia e, cada vez com menos tempo para se deslocarem de um lugar para o outro, é prático para as pessoas comprarem e aplicarem o produto em um único local”, destaca Tatiana.

Muito trabalho e ótimas expectativas Em seu mix, a revenda do Rio de Janeiro conta com artigos para cabelo, unha e corpo.

Em seu mix, a Super Fashion conta com artigos para cabelo, unha e corpo. O setor de coloração para os cabelos é disparado de onde provém o maior faturamento da loja. “Isso se deve a variedade que oferecemos e pelo fato de estarmos localizados próximos a salões de beleza”, explica Tatá.

Segundo a empresária, existe na região uma forte concorrência com as farmácias. “Aqui há muitas farmácias e elas têm um preço muito bom quando o assunto é tintura de cabelo, já que compram em maiores quantidades e assim chegam a melhores preços. Mas, isto de maneira alguma nos desanima. Estamos no início! Se perdemos neste quesito, ganhamos no diferencial do atendimento”, garante Tatiana. As duas dizem que ainda há muito trabalho pela frente e desejam inovar ainda mais. Em datas comerciais, por exemplo, pretendem investir em ações especiais, realizar sorteios de kits etc. “Estamos preparando algumas surpresinhas para o Natal”, diz Tatiana, sem dar pistas do que estão elaborando. As proprietárias da Super Fashion analisam o futuro dos negócios como altamente promissor. “O setor de cosméticos está em constante crescimento. Há uma grande variedade de produtos e a indústria sempre realiza investimentos. O mercado, antes dedicado às mulheres, agora tem uma grande parcela de consumidores homens, além de adolescentes e até mesmo crianças”, afirma Tatá. “Em dois anos, queremos aumentar o faturamento em 30% e para isso, vamos implementar novos serviços, como maquiagem (todos os dias e com preços acessíveis), designer de sobrancelhas e outras opções. Desejamos que a cliente compre os produtos e saia linda da loja. Tudo com facilidade e muita praticidade. O plano é que em dois anos a Super Fashion já esteja toda reformada, com um novo visual. Precisamos ainda pintar e mudar algumas coisas, mas o principal já conquistamos: somos referência no bairro e temos o carinho e confiança das clientes”, afirma Tatá. C&N


TendênciA

Linha depilatória As novas soluções Praticidade, eficiência e inovação nas composições dos produtos destinados à remoção dos pelos Basta chegar a estação mais quente do ano que uma categoria de

produto tem a sua demanda alavancada consideravelmente: os itens para depilação. Todos querem manter a pele lisinha e livre dos pelos seja para tomar sol, ir à piscina, ou mesmo trabalhar com roupas mais curtas e leves. Porém, quando não há tempo de marcar uma hora na depilação, o jeito é recorrer as soluções caseiras com os cremes (que removem os pelos superficialmente, sem dor e de maneira rápida) ou ceras (que retiram os pelos pela raiz, conferindo um resultado mais duradouro). No mercado há muitas marcas destes produtos, que estão cada vez mais naturais, práticos, eficientes, específicos e multifuncionais. A Veet acompanha a evolução do mercado e oferece continuamente novas soluções para a depilação doméstica que vão ao encontro dos desejos e necessidades destes novos consumidores, que procuram praticidade em tudo que fazem, otimizando o seu tempo. No mês de outubro a marca trouxe para o Brasil a linha Veet for Men, especialmente desenvolvida para a pele e o pelo masculino (que cada vez mais consome este tipo de produto). Há creme depilatório e as folhas prontas para depilação corporal, indicadas para a remoção dos pelos mais curtos. Também em outubro, a Veet lançou a nova fórmula de Veet Cera Quente Oriental, à base de açúcar, que segundo o fabricante, promete ainda mais eficiência na remoção dos pelos e deixa menos resíduos na pele após a aplicação. “As características mais valorizadas pelos consumidores são a praticidade e a eficiência, tendo a remoção completa dos pelos e

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a sensação de cuidado com a pele. A consumidora destes produtos depilatórios não é fiel a um determinado tipo de produto. Ela escolhe a fórmula que melhor se adapta as diferentes regiões do seu corpo e aos momentos do dia a dia. Destaco ainda que os homens tornaram-se um importante filão a ser explorado, o que nos motivou a desenvolvermos uma linha exclusiva”, afirma Renata Sato, gerente pleno de produto Veet. A marca atua com três categorias: cremes depilatórios, que oferecem praticidade e rapidez das lâminas, porém sem risco de corte, além de serem hidratantes, tornando o processo de depilação menos agressivo. Ainda no segmento de cremes depilatórios, existe um nicho que se chama creme para banho, no qual a consumidora tem o benefício de fazer a depilação durante o banho. A segunda categoria, continuando no segmento de químicos, é a de Loção para pele normal e seca, que pode ser aplicada nas pernas, axilas e virilha. O terceiro grupo de produto é o de cera, nas versões quente, que leva a experiência do salão para a casa da consumidora, retirando os pelos pela raiz, com maior durabilidade; e a Veet Cera Quente Oriental à base cera fria, que assim como a quente e roll on, de açúcar. Facilidade na remoção é um segmento que oferece eficácia para a dos pelos e menos resíduos após a consumidora. aplicação. Com uma linha depilatória tanto para o uso profissional quanto para o consumidor final, a Depil Bella, marca do grupo Bioclean, segue investindo em produtos que aliam conveniência, praticidade e sustentabilidade; e que segundo o seu sócio-diretor, Roberto Freitas, é uma tendência global deste segmento. “Estamos sempre na vanguarda da indústria depilatória, com inovações que agregam ao nosso portfólio e atendem as

Novidade chegando no mercado. Veet for Men para a pele e o pelo masculino.

necessidades do mercado. Somente em 2012 foram mais de 20 lançamentos, dentre eles, as ceras hidrossolúveis, a parafina térmica de pêssego com coco e também a mousse de parafina com óleo de manga. E para quem precisa de uma solução rápida e eficaz, desenvolvemos nova fórmula para as folhas prontas nas versões mel com aloe vera e óleo de argan, além dos lenços prontos de vanilla com toque suave”, cita Freitas. Além dos investimentos em pesquisa e inovação, recentemente a Depil Bella deu atenção especial à sua estrutura, dobrando a capacidade fabril. Outros investimentos relevantes foram feitos em comunicação e estão relacionados à modernização de embalagens e linhas de produtos, que atendem a diferentes tipos de peles e pelos, além das opções para os públicos teen e masculino. Especializada na concepção e desenvolvimento de produtos cosméticos para tratamentos estéticos em protocolos faciais, corporais, pré e pós-operatório e bem-estar, a Buona Vita na área


TendênciA

Conveniência, praticidade e sustentabilidade caracterizam os produtos e recentes lançamentos da Depil Bella.

depilatória investe no produto Depilare, que auxilia na redução da densidade e comprimento dos pelos, além de evitar e tratar a foliculite secundária. O produto vem disponível nas versões de 140 ml e 15ml, em exclusiva embalagem com aplicador fresh roller em inox, tem efeito massageador e refrescante, ideal para uso facial. “O Depilare contribui para que se diminua a necessidade de depilação. Como atua no bulbo capilar, o seu uso contínuo enfraquece os pelos, além de fazer com que se tenha uma demora no crescimento. O produto possui uma combinação de ingredientes que oferece ação regenerante da pele, efeito suavizante, hidratante e anti-inflamatório. Depilare pode ser utilizado independente de idade, tipo de pele e sexo. É inclusive, indicado para homens no pós-barba, pois com o tempo vai facilitar o barbear e também para aqueles que sofrem com foliculite ou desejam diminuir a espessura do pelo”, detalha Luiz Carlos Caramori, diretor executivo da Buona Vita, que não atua no ponto de venda, mas diretamente com o profissional de estética. Em seu mix há outros produtos para o preparo pré e pós depilação como o Higisystem (antisséptico), as Loções Normalizadora e Tônica, assim como o peeling (esfoliante) que auxiliam na prevenção e tratamento de pelos encravados e também a Máscara Descongestionante que ajuda na cicatrização da pele. Com atuação focada no uso profissional, a marca De Sirius tem como novidade a cera de baixa temperatura, especialmente desenvolvida para as peles sensíveis da região do rosto. “Tendo em sua composição a cera de abelhas, purificada e alvejada, além da presença do dióxido de titânio, o produto derrete na graduação baixa e por aderir ao pelo com facilidade, diminui o atrito com a pele, não a irritando”, diz Deborah Mascolo, gerente de marketing da De Sirius. Outras opções de produtos oferecidas ao mercado são: cera depilatória normal para pelos resistentes; cera depilatória salicilato de metila, voltada para as “Estamos na vanguarda, com inovações e soluções que atendem as necessidades do mercado. Somente em 2012 foram mais de 20 lançamentos”, Roberto Freitas, da Depil Bella.

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pessoas sensíveis a dor e a cera depilatória algas para pelos com tendência a encravar. “Atuamos com o propósito de oferecer produtos com alta tecnologia e performance, que não agridam a pele e permitam resultados rápidos. O nosso posicionamento no mercado é lançar tendência e ser considerada uma empresa de ponta no segmento profissional”, acrescenta Deborah, lembrando que também faz parte do portfólio os géis pré e pós depilatório, loção pré depilatória e óleo pós depilatório. Ter fácil aplicação, qualidade e custo acessível é a proposta da marca Bio Soft, da Elza Cosméticos, que tem a sua linha depilatória formada por cera fria e quente, esta última nas versões Algas Marinhas, Hidratante, Neutra, Natural Mel & Açúcar. Complementando o mix há o gel refrescante pós depilação, o removedor de cera e a loção pós depilação. “Nosso mais

O Depilare, da Buona Vita, auxilia na redução da densidade e comprimento dos pelos, além de evitar e tratar a foliculite secundária.

recente investimento foi na extensão da linha Natural Mel & Açúcar com o lançamento das opções: Bio Soft Depil Fácil Cera Depilatória Natural Mel & Açúcar com Menta & Hortelã 370g e Bio Soft Depil Fácil Cera Depilatória Natural de Mel & Açúcar com Camomila 370g. “Iremos preparar mais novidades. A nossa linha é unissex e para todos os tipos de pele”, observa Josiane Fernandes, auxiliar de laboratório do Grupo Elza Cosméticos.

O conceito Spa Care A Depiroll lança a linha Spa Care motivada pelo êxito da cera negra, que deu início ao conceito de produtos profissionais com ingredientes de Spa, como a argila termal cosmética, que passou a ser disponibilizada para o consumidor final em uma linha para depilação. A nova linha Spa Care pode ser aplicada em qualquer tipo de pele e tem um suave aroma. Na formula“O Depilare atende a necessidade do consumidor moderno e facilita o trabalho dos profissionais ao promover procedimentos depilatórios mais práticos e menos dolorosos”, Luiz C. Caramori, da Buona Vita.


TendênciA A cera depilatória de baixa temperatura, da De Sirius, é indicada para peles sensíveis, especialmente da região do rosto.

ção há a argila termal cosmética branca, além do óleo de manga e extrato de açaí, que prometem entregar mais hidratação à pele. A novidade é formada por cinco versões: creme depilatório corporal Shower Power (para ser usado durante o banho), creme depilatório corporal, creme depilatório buço, folhas prontas corporais e folhas prontas faciais. “O êxito da Cera “Lançar tendência e ser Negra foi tão intenso e inovador, que nossa matriz, adotou considerada uma empresa de este conceito Spa para lançar mundialmente novos proponta no segmento profissional dutos como este de argila termal cosmética branca. Toé o nosso posicionamento”, dos os produtos da linha Spa Care depilam e simultaneaDeborah Mascolo, da De Sirius. mente têm a função de hidratar, desintoxicar, cicatrizar, revitalizar e ativar a circulação sanguínea. Eles possuem qualidade superior e tecnologia inovadora, por isso foi possível posicioná-los como produtos premium, tanto na entrega dos benefícios quanto em seu preço”, esclarece Cristina Pontes, gerente de marketing da marca. Em seu portfólio, a Depiroll também oferece itens voltados para os homens por meio da For Men, com creme depilatório corporal, loção depilatória corporal e refil cera roll on; para as mulheres de peles sensíveis a Sensitive Skin é contemplada com creme depilatório corporal, creme buço, creme corporal aloe vera e creme Variedade na linha depilatória depilatório corporal Shower Power; para as consumidoras da marca Bio Soft. de pelos mais resistentes tem o creme depilatório corporal óleo de semente de uva, por fim, o público teen também ganhou uma versão exclusiva com o creme depilatório corporal com aroma de framboesa e a loção depilatória corporal na mesma fragrância.

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TendênciA “Os produtos Depilwax oferecem opções para Removedor

diferentes tipos de pele,

de cera e gel

de pelo e região a ser

refrescante pós

depilada”, Ana Paula

depilação também

Buzolin.

estão no portfólio da Bio Soft.

Cera em grânulos A praticidade, além é claro, da eficiência são dois fatores primordiais, segundo Ana Paula Buzolin, diretora comercial A linha Spa Care, da Depiroll, tem da Depilwax, para que a empresa desenvolva suas linhas de em sua composição ingredientes uso profissional e para o consumidor comum. Em seu mix, até então disponíveis apenas em a marca oferece ceras (roll on, quente nas opções barra e produtos usados em Spa’s. grânulos), fria, doce, para micro-ondas e folhas prontas para o corpo e rosto; tem os aparelhos roll on, termoceras e base aquecedora tripla; a linha de manutenção formada por loção pré depilatória, óleo removedor, hidratante/calmante e emulsão esfoliante; lenços de falso tecido e folhas plásticas; folhas protetoras de termocera e molde para depilação artística. Recentemente, a Depilwax lançou as ceras quentes em grânulos algas em seis versões: algas, buriti, camomila, natural, romã e titânio, nos tamanhos 500g e 1000g. “Não é necessário “quebrá-las” e o tempo para o derretimento é menor. Resumindo: são mais práticas, econômicas e fáceis de usar”, observa Ana Paula, que apresenta para o mercado novidades também em termocera (dois tamanhos 750g e 1500g), com funcionamento bivolt automático. “Para 2013 pretendemos aumentar o investimento em P&D, em nossa capacidade produtiva, além é claro, de novos produtos.”

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TendênciA NOVAS OPÇÕES PARA ELES E PARA AS PELES SENSÍVEIS Toda a linha depilatória da Mariah Beleza é desenvolvida com fórmulas naturais e hidrossolúveis.

Menor tempo de derretimento e muito mais praticidade (já que não é necessário “quebrar” para derreter), caracterizam a nova cera quente em grânulos da Depilwax.

Outra empresa que aposta no potencial de consumo masculino é a Mariah Beleza, com a sua marca Neorly, e lança uma linha depilatória para eles, a Power, composta de cera roll on, creme depilatório e gel pós. Também haverá novidades na linha Shower, para a depilação no banheiro, composta por cremes depilatórios, além de duas versões de creme da linha tradicional da Neorly. “Acreditamos que o público tende cada vez mais procurar produtos naturais, que agridem menos a pele e estejam dentro dos padrões de sustentabilidade. Pensando nisso, há 10 anos toda a nossa linha depilatória foi desenvolvida com fórmulas naturais e hidrossolúveis, dispensando o uso de óleo removedor, tornando o ato de depilar muito mais agradável, pois a cera gruda só no pelo e não na pele”, explica Marco Antonio Carossa, diretor comercial da Mariah Beleza. Carossa acrescenta que atender as necessidades dos diferentes tipos de pele também é o foco da indústria como um todo e especialmente a Neorly tem uma grande preocupação com as peles sensíveis, atendendo esta demanda com uma linha de creme facial e corporal aloe vera, que tem características hipoalergênicas. Com relação às metas e objetivos da marca para 2013, a Mariah buscará aumentar a sua participação no PDV. “Estamos aumentando o nosso quadro de distribuidores em todo o Brasil e como consequência deveremos estar mais presentes nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, sem deixar de intensificarmos o trabalho no Sul e Sudeste, locais onde já temos um grande reconhecimento da nossa marca”, afirma o diretor da Mariah Beleza. C&N A marca Neorly lança uma linha depilatória para eles, a Power, composta de cera roll on, creme depilatório e gel pós.

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EntrevistA

Atenção

ao estoque!

Marcelo Paranzini é consultor do SEBRAE-SP.

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A correta gestão do estoque no varejo é imprescindível. E, para que tudo trans-

corra bem, é necessário conhecer o gosto dos consumidores, para se estocar exatamente as mercadorias que o público- alvo está interessado em adquirir. Também é preciso que se conheça a quantidade demandada pelo cliente e assim estabelecer níveis de estoques ajustados aos níveis de vendas. Na verdade, o controle de estoque requer do administrador talento para conciliar a qualidade exigida pelo cliente e a quantidade para atender a sua fatia de mercado. É fundamental perceber o que o cliente está precisando e em que quantidade. Deve-se seguir uma política de controle de qualidade de fornecimento e armazenamento de mercadorias e, fazer isto, com o menor custo. Isto é, comprando bem e barato, de modo que o estoque possa ser escoado com rapidez e boas margens. A gestão de estoque no varejo é a busca do constante equilíbrio entre a oferta e a demanda. Nesse processo, os gestores de compras procuram equilibrar dois objetivos conflitantes. Por um lado, pretende-se minimizar o investimento em estoque, e, por outro, minimizar o índice de faltas. A administração das compras e a gestão dos estoques constituem em um setor vital para as empresas varejistas. Os estoques absorvem enorme volume de recursos e consistem no maior investimento no ativo das empresas, e as compras representam a maior conta de despesas do varejista. Pela impor-


tância simultânea que exercem no volume das vendas e no fluxo de caixa, as compras vêm recebendo uma atenção especial dos varejistas. Para falar sobre o tema, entrevistamos Marcelo Paranzini consultor do SEBRAE-SP, engenheiro, advogado e professor universitário, tendo como especialidade Produção e Inovação, Mestrando em Gestão Ambiental, Pós-graduado em Qualidade e Produtividade Empresarial. Revista Cosmética & Negócios - Um bom estoque é aquele que... Marcelo Paranzini – Garante o atendimento da demanda com o menor capital de giro investido. Revista Cosmética & Negócios - Qual é a importância em administrar corretamente o estoque? Paranzini – Quando se faz um correto gerenciamento do estoque provemos as necessidades dos nossos clientes na quantidade e hora certa, sem contar que conseguimos um melhor retorno dos investimentos realizados. Revista Cosmética & Negócios - Como é possível controlar um estoque? Por onde começar? Paranzini – Inicie com as ferramentas mais simples, um Inventário e Controle, por exemplo, em planilha do excel; identificação dos itens prioritários, utilizando a ferramenta classificação ABC dos estoques (priorização de itens), aplicando em seguida para estes itens prioritários as ferramentas: Tempo de reposição, Estoque mínimo, Lotes de reposição (ou ponto de ressuprimento), Estoque máximo, Tempo de cobertura e Giro dos estoques, estendendo-as em seguida para os demais itens. Revista Cosmética & Negócios – Poderia explicar sobre as ferramentas citadas acima, que auxiliam a gerir melhor o estoque? Paranzini – A Classificação ABC dos estoques, por exemplo, é a priorização de itens; o Tempo de reposição, o prazo normal que deve decorrer entre a emissão de ordens e seu atendimento; o Estoque mínimo, a quantidade mínima de uma mercadoria que se

deve manter em estoque para atender as necessidades por determinado período; os Lotes de reposição ou ponto de ressuprimento, significam a quantidade média mensal de produtos vendidos, dividido pela frequência de compras da mercadoria, onde a frequência de compras é o número de compras da mercadoria que se realiza em um determinado período, por exemplo, mensal; o Estoque máximo é a quantidade máxima de uma mercadoria que se deve estocar, procurando evitar um comprometimento desnecessário dos recursos financeiros; o Tempo de cobertura, o período de tempo que o estoque médio será o suficiente para cobrir a demanda média e o Giro dos estoques, o número de vezes em um período de tempo que o estoque se renovou ou girou. Revista Cosmética & Negócios - Quais os impactos da má administração do estoque nas finanças de uma loja? Paranzini – Quando não se identificam aspectos como: itens encalhados, a influência do estoque nos custos da empresa e quais são as reais necessidades de reposição há um comprometimento excessivo do capital de giro. Revista Cosmética & Negócios - Com relação aos cuidados no manuseio e armazenagem, quais as suas sugestões? Paranzini – Neste sentido não há muito segredo. São regrinhas simples como checar se existem embalagens rasgadas ou furadas para que não haja perda de conteúdo ou qualquer tipo de contaminação; não ter caixas empilhadas, além do recomendado amassandoas e danificando o material; evitar que os materiais tenham contato com o chão ou fiquem encostados em paredes úmidas; assim como evitar a exposição das mercadorias ao sol, chuva etc. Tenha também atenção com itens que têm prazo de validade. Identifique estas mercadorias, armazenando-as com a data de validade visível e as organize, garantindo a utilização sempre dos mais antigos. Atente-se para que os itens não se tornem obsoletos e fora de linha.


EntrevistA Revista Cosmética & Negócios - Quais os investimentos mínimos necessários para que se tenha um estoque otimizado e eficiente? Paranzini – Dependerá de quantos itens a loja possui em seu estoque, pois como citado anteriormente, podem ser utilizadas planilhas eletrônicas (excel, por exemplo), formulários, fichas de controle, que possuem baixo investimento ou se identificada, a necessidade de um software. O investimento dependerá do tipo escolhido, sendo importante optar por um software que se adeque à realidade da empresa e possua no mínimo as ferramentas de gestão sugeridas.

“O planejamento é um dos principais instrumentos para o estabelecimento de uma política de estocagem eficiente”.

Revista Cosmética & Negócios - Hoje em dia, quais são os principais problemas observados na administração dos estoques? Paranzini – Não aplicar as ferramentas de gestão, usando tão somente a experiência e o felling para efetuar as reposições. Em alguns casos há ainda as compras de oportunidade, que pelas condições atrativas e de ganhos esperados, podem comprometer o capital de giro da loja.

Revista Cosmética & Negócios - Quais as observações finais? Paranzini – São seis os aspectos que destacaria: • Não controlar estoque é como deixar a gaveta do caixa aberta! • Um bom controle de estoque evita o risco de faltar artigo na prateleira. • O controle visual dos artigos estocados é tão ou mais importante do que relatórios informatizados. • Controlar os estoques e as compras é tão ou mais importante do que a própria venda realizada. • Comprar bem é comprar o produto certo, na qualidade adequada, no tempo e na quantidade certos. • A classificação ABC é útil tanto para analisar estoques quanto para as vendas. C&N

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Há algumas regras que ajudam na gestão do estoque, como por exemplo, fazer os seguintes cálculos: • Do período médio de estoque, que indica quantos dias, em média, um item permanece em estoque; • Da quantidade mínima de estoque, abaixo da qual a empresa pode sofrer perda de vendas por falta de mercadoria; • Do ponto de compra, que estabelece em que momento a compra precisa ser feita para não haver falta, nem excesso de estoque. Atenção a estas outras dicas: • Há as pesquisas de mercado que são muito úteis para quem quer dimensionar vendas e, por consequência, compras e estoque. Mas, até para analisar e decidir com base nestas fórmulas e pesquisas é preciso conhecer o mercado e, às vezes, mais do que identificá-lo, precisa ser capaz de influenciá-lo a ponto de induzi-lo a adquirir mercadorias que estão ‘encalhadas’ no estoque ou que são interessantes para a loja que sejam vendidas, como as mercadorias de valor mais alto. • Dê toda atenção ao estoque, inclusive com controles rígidos de entradas e saídas de mercadorias, que devem incluir: quantidade, unidade de venda, data, fornecedor/cliente e valor. Por falar em valor, não se esqueça que saber calcular o valor das mercadorias em estoque é fundamental para a tomada de decisão de política de compra e venda e até de novos investimentos. Procure se informar sobre os métodos de valorização do estoque e do cálculo do custo da mercadoria vendida.

Há três tipos de estoques: • Básico: O que há em estoque para a demanda • Segurança: Além do básico para atender uma eventualidade • Trânsito: O conjunto de itens já comprados, mas que até chegar ao estabelecimento já é considerado estoque em trânsito.


PublieditoriaL

Esfoliação cutânea O ato de esfoliar a pele tem o intuito de deixá-la revitalizada,

lisa e com aspecto saudável. Como tratamento estético, a esfoliação é um procedimento recente, porém há tempos utilizam-se misturas caseiras, como o açúcar e limão para passar no rosto e corpo, obtendo uma pele mais lisa e macia. Hoje, no entanto, temos produtos cuidadosamente desenvolvidos em laboratórios para atender as mais variadas necessidades do consumidor. Como benefícios da esfoliação temos: Remoção de células mortas Desobstrução dos poros Eliminação de asperezas Limpeza da pele em profundidade Renovação celular Revitalização da pele Estímulo à síntese de colágeno Pele sedosa e luminosa Aumento da absorção e eficácia de cremes de tratamento aplicados na pele após a esfoliação. Qual a importância de esfoliar a pele? A camada superficial da pele, chamada de epiderme, passa por constante renovação. Células velhas morrem e novas surgem, porém muitas destas células têm dificuldades em desprender-se, ficam depositadas, deixando a pele opaca, sem vitalidade e impedindo a ação dos produtos de tratamento. A esfoliação, através de produtos

Com extrato natural de morango, contém vitaminas A, B e C, sais minerais, pectina e flavonóides, o produto tem propriedades hidratante, remineralizante e antioxidante.

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específicos, auxilia neste processo e colabora de forma determinante para o sucesso dos procedimentos de beleza, sendo um passo imprescindível para tratamentos cosméticos. Ela pode ser química, através de ácidos que descamam a pele ou mecânica por meio de partículas que por abrasão removem as células mortas da superfície da pele. A esfoliação mecânica é menos agressiva e pode ser realizada em casa, pelo consumidor sem grandes dificuldades e com a máxima eficiência. Para esse procedimento existem partículas das mais diversas naturezas e tamanhos, a indicação de uso depende da parte do corpo a ser tratada e da necessidade de maior ou menor abrasão nesta região. Os atributos deste tipo de produto podem ser aumentados, agregando ativos de tratamentos como hidratação, nutrição e outros já incorporados ao esfoliante. O resultado do procedimento é uma pele mais macia, uniforme, luminosa, sedosa e preparada para os processos de tratamento. Esfoliação por partes do corpo: Esfoliação Facial – deve ter uma base suave e partículas esfoliantes de pouca abrasão. Desobstrui os poros, fator essencial na manutenção de uma pele saudável. Esfoliação Corporal – limpa, higieniza, desencrava pelos, retira as asperezas e uniformiza a pele. Maximiza o efeito de tratamen-


Esfoliante corporal - Óleo de Argan, trata pela ação dos agentes antioxidantes, nutre e hidrata.

tos corporais de hidratação, nutrição, celulite, gordura localizada e outros, além de promover um bronzeado mais bonito e uniforme. Esfoliação dos Pés – retira as asperezas do local, auxilia contra ressecamento e rachaduras. Promove uma limpeza profunda e eficiente de forma agradável e relaxante. Esfoliante x Lixa – tem a mesma função, com vantagens para à esfoliação, que agrega massagem, ativação circulação sanguínea e hidratação da pele.

PRODUTOS ESFOLIANTES INDAFARMA COSMÉTICOS A Indafarma possui uma vasta linha de produtos esfoliantes, para o corpo todo, e busca atender o desejo do instante de cada consumidor. Nossos esfoliantes: Possuem partículas de origem natural de granulometria adequada a cada parte do corpo a ser esfoliada. Possuem também ação hidratante e alguns associam benefícios de extratos naturais. Como resultado, temos a pele lisa, extremamente macia, sedosa e com agradável perfume.

PARA OS PÉS Com alta granulometria para garantir uma esfoliação perfeita, fabricamos várias versões do produto: Natural: com silicone associado a um agente de hidratação Morango: apelo gourmet e divertido, é um convite a sensações. Argila da Amazônia: esfolia e trata a pele através dos nutrientes contidos nas sementes das

Para os pés é encontrado em alta granulometria e várias versões.

plantas da floresta. Erva Doce: fornece frescor a pele, através de seu extrato natural. Camomila: agrega efeito relaxante a esfoliação. Menta com Hortelã: esfolia e estimula a pele, ao mesmo tempo, através de massagem adequada.

PARA O CORPO Os esfoliantes corporais da linha são formulados com partículas de duas granulometrias diferentes, uma menor, de semente de maracujá, limpando os poros e a maior, de quartzo, retirando as células mortas com facilidade e eficácia. Nas versões Maracujá, Morango e Argan, agregam a esfoliação, os atributos de cada composto natural presente nas formulações. O Óleo de Maracujá possui ação hidratante, sendo também rico em Ácido Linoleico, Ômega 6 e Nutrientes. O Extrato Natural de Morango contém vitaminas A, B e C, sais minerais, pectina e flavonóides, com propriedades hidratante, remineralizante e antioxidante. O recente ativo cosmético multifuncional – Óleo de Argan trata pela ação dos agentes antioxidantes, nutre e hidrata. Todos contêm Silicone, formador de filme, para uma pele mais macia e aveludada.

PARA O ROSTO Formulado em base gel, extremamente suave e compatível com a pele do rosto, sua ação mecânica se dá através das esferas de jojoba, que não agridem a pele, associadas às microesferas com ativos hidratante, emoliente, vitamina E e filtro solar, que estouram na pele no momento da aplicação, liberando seu conteúdo.

O esfoliante facial tem base gel e é extremamente suave.


FeirA

A indústria da be sua principal vitrin Em mais uma edição da Beauty Fair, a indústria brasileira mostrou o seu potencial e poder de criação

Os visitantes que estiveram no início de setembro na 8ª edição da Beauty Fair - Feira Internacional de Beleza Profissional, realizada no Expo Center Norte, em São Paulo, puderam conferir as próximas tendências, que já estão circulando pelo mercado ou que em breve chegarão às principais prateleiras do país. Além disso, também confirmaram o alto nível, a diversidade e a criatividade da indústria brasileira. Foram quase 500 expositores, que representam mais de mil marcas.

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eleza em ne Conheça alguns dos lançamentos: Aspa Cosméticos As novidades no portfólio do fabricante foram a linha Aspa Argan, que usa os benefícios do óleo de argan no cuidado dos cabelos e das unhas. Tem o Argan Fluído Extra Brilho Condicionador, que promove hidratação e brilho extra aos fios, controlando o frizz e reparando as cutículas dos cabelos; Argan Hair Spray, fixador de penteado ultraforte; Argan Mousse para uma hidratação profunda e o Argan Secante de Esmalte para finalizar a esmaltação, criando uma película de brilho extra, ao mesmo tempo em que hidrata unhas e cutículas; além da linha Colorific, a maquiagem para cabelos, que retoca instantaneamente as raízes, proporcionando cobertura dos fios brancos. O produto, que já está disponível nas cores castanho claro, castanho médio, castanho escuro e preto, recebe agora quatro novas tonalidades: vermelho, cobre, louro acinzentado e louro claro. www.aspacosmeticos.com.br


FeirA

Atelier do Banho Em sua estreia como expositora da Beauty Fair, a marca que tem como proposta produzir itens que ofereçam bem-estar e cuidados com o corpo, por meio de acessórios e produtos para o banho, todos desenvolvidos a partir de matérias-primas de alta qualidade, apresentou novidades em toucas, esponjas, buchas, kits infantis, massageadores, saboneteiras, porta-escova, entre outros produtos, que chamaram a atenção do público da feira em virtude do design diferenciado. www.atelierdobanho.com.br

Beauty Color A linha de esmaltes Pin Up Primavera Verão foi apresentada durante a Beauty Fair. A coleção é formada por oito opções de cores. “O esmalte vem sendo usado não apenas como acessório de moda, mas também como uma forma da mulher mais ousada se expressar, por isso, iniciamos um trabalho com cores menos óbvias e efeitos diferenciados”, justifica Marcos Albuquerque, diretor de marketing. Outro lançamento da marca é a coleção LED, com três opções de esmaltes de “luz e efeito”, com nanopartículas metálicas, conferindo o efeito gloss às unhas. www.beautycolor.com.br

Belliz A marca lançou quatro modelos de unhas postiças já pintadas, nas cores vermelha, rosa, nude e marrom. Na embalagem as consumidoras irão encontrar 12 tamanhos diferentes, que se adaptam aos distintos formatos de unhas. O kit ainda acompanha uma cartela de adesivos para fixação ou quem preferir pode adquirir a cola própria para unhas postiças, que duram mais de uma semana. www.bellizcompany.com.br

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FeirA

Belofio Especializada em tratamento capilar, a Belofio que comemora 14 anos de atividades, apresentou três opções de Box de Tratamento para diferentes tipos de cabelos. Tem o Bionectar, com geleia real e ginseng, para a regeneração e recuperação dos cabelos quimicamente tratados; Tratamento Shine, com camomila e açaí para retardar o amarelamento e promover brilho aos cabelos descoloridos e Tratamento Pós-Progressiva, com creatina e trigo, para prolongar o efeito liso dos cabelos com escova progressiva. www.belofio.com.br

Bio Company A principal novidade é a distribuição dos perfumes CUBA 35 ml. A linha é composta por 18 fragrâncias masculinas e oito femininas com essências importadas das principais casas de aromas do mundo. Envasados no Brasil, foram embalados cuidadosamente em vidros especiais da cor âmbar e com proteção contra a luz. As fragrâncias da personagem Betty Boop também foram apresentadas aos visitantes da Beauty Fair. A linha vem em frascos de 50 ml, com design moderno e arrojado, assim como a simpática pin up, em notas olfativas diversificadas. www.biocompanyonline.com.br

Bril Cosméticos Joy!, uma linha moderna e divertida, para mulheres entre 15 a 22 anos foi a grande novidade da brasileira, Bril Cosméticos. Foram investidos R$ 7 milhões para o seu desenvolvimento, resultando em mais de 40 itens, divididos nas categorias: haircare, com shampoos, condicionadores, creme para pentear e para tratamento e bodycare, com sabonete líquido e em barra, loção hidratante e desodorantes roll on e aerossol. A linha haircare promete enfatizar os pontos fortes de cada tipo de cabelo. Todas as versões contêm a tecnologia Tecno StyW20 que é responsável por nutrir os fios, deixando-os sedosos e intensificando o brilho. Já a linha para o corpo conta com a tecnologia Tecno Hidravance, responsável por prolongar a hidratação da pele. São diversas opções de fragrâncias, com longa duração. www.brilcosmeticos.com.br

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FeirA Condor Uma grande variedade de escovas foi levada pela marca à Beauty Fair, em novas cores, formatos e finalidade, tais como, Divas, com cabo em cores suaves, cerdas naturais e sintéticas, que massageiam o couro cabeludo; Shayene, para alisar, modelar e cachear todos os tipos de cabelos; Life, com cerdas mistas em duas alturas, proporcionando mais aderência durante a escovação; Carmim com base almofadada e variedade no tipo de cerda: sintética, metal e natural de javali, que espalha a oleosidade natural do couro cabeludo para os fios. Outro destaque é o modelo 9630. Por não ter bolinhas protetoras nas pontas de suas cerdas, a escova é indicada para cabelos com megahair, pois não engancha no entrelaçamento. www.condor.ind.br

Harty Cosméticos A empresa trouxe para o Brasil os principais lançamentos para cabelos de marcas internacionais como John Frieda, com o FrizzEase Sheer Solution Lightwight Frizz Control, um umidificador capilar com fórmula dual, que tem uma parte composta por sérum e a outra por um elixir suavizante, que combete o frizz enquanto hidrata os cabelos; e sob a marca Organix, o 30 Day Smoothing Treatment, um tratamento home care que promete reduzir em 95% o volume dos fios. Em sua fórmula, rica em antioxidante, há óleos de coco e abacate que, combinados à manteiga de cacau de proteínas de queratina, penetram no cabelo para suavizar, alisar e deixar os fios brilhantes e saudáveis. No portfólio da Harty Cosméticos há ainda muitas outras novidades. www.hartycosmeticos.com.br

Itallian Empresa especializada em cosméticos profissionais de beleza capilar, a Itallian Hairtech lançou novos produtos na linha Itallian Color como o shampoo e condicionador Matizante que são ideais para desamarelar os fios loiros e proteger a cor. Os produtos têm corantes que prometem fixar a cor sem manchar os fios, além de proporcionar alto brilho aos cabelos. Outra novidade foi o Pó Descolorante Dust Free, que tem uma fórmula desenvolvida para usar em todas as técnicas de mechas, descoloração, reflexos e ballayages, com óleos emolientes para não danificar os fios. www.itallianhairtech.com

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FeirA Mohda Cosméticos A marca paulista de esmaltes e itens para manicure e pedicure apresentou lançamentos como a linha de tratamento Mohda Care, que utiliza os benefícios do óleo de argan e é formada por Secante, que pode ser utilizado diariamente, evitando o ressecamento das cutículas e o Spray Secante, que seca as unhas com rapidez e forma uma película de alto brilho. Dermatologicamente testados, os produtos não irritam a pele. Os esmaltes livres de ativos alergênicos compõem outra novidade da marca, com a coleção Mohda FREE, formada por Base Seda, Finalizador (extrabrilho) e oito cores - Angel, Doll, Cream, Candy, Cake, Dream, Loop e Cute -, inspiradas na delicadeza feminina e dedicadas à tendência verão 2013. Por último, a Caneta Artística FREE, também sem ativos alergênicos, que auxilia na criação de desenhos nas unhas, tem embalagem flexível, ponta dosadora, pincel fino e dez cores. www.mohda.com.br

Nazca Mais uma vez as propriedades do óleo de argan poderão ser encontradas para a hidratação do corpo. A marca Nazca trouxe a loção hidratante Óleo de Argan, que promete nutrir e regenerar qualquer tipo de pele. Outro destaque na linha skin care foi a Loção Hidratante Origem Corpo, agora em embalagens com 200ml e 500ml e com o complexo Colastin, formado por colágeno e elastina. Além da opção com óleo de argan, há também as loções de Amêndoas Doces (peles secas), Chá Verde (peles delicadas), Frutas Vermelhas e Proteínas do Leite (todas as peles), Rosa Silvestre (peles normais) e Manteiga de Karité (peles extrassecas). www.nazca.com.br

Niely Destaque para a Coleção Cores do Brasil de Cor & Ton, inspirada nas mulheres brasileiras. São três nuances: 4.3 Castanho Médio Dourado, 6.1 Louro Escuro Acinzentado e 6.88 Louro Escuro Tabaco. São duas versões de embalagens: kit e mini kit. Outras novidades apresentadas foram a linha de tratamento Niely Gold Resistência Capilar; CliniHair Tratamento Profissional, com versão reduzida e Doses Intensivas; Cremes de Hidratação Máxima Óleo de Coco e Óleo de Oliva na versão de 1 kg; Doses Intensivas Niely Gold; e os desodorantes da linha Niely Gold for Men. www.niely.com.br

Nouvelle

A marca brasileira, que atua para ser reconhecida como a empresa que trabalha com a menor quantidade de amônia do Brasil, lança sua nova linha de coloração, a Intensicolor, com uma cartela de 23 cores. É a primeira linha brasileira que traz um kit econômico com duas bisnagas, para as mulheres que possuem cabelos longos ou volumosos. Outra novidade da coloração em creme é que a fórmula possui 93% de agentes que hidratam os cabelos enquanto a coloração acontece, reduzindo a agressão dos fios e do couro cabeludo. As loiras também ganham novidades, já que o produto possui um sistema antiamarelamento. www.nouvelle.com.br

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Passe Nati Ao lançar as cores de esmaltes para o verão 2013, a marca se inspirou no luxo e glamour dos cassinos e desenvolveu tonalidades quentes e coloridas. A coleção chamada Las Vegas é formada por cinco cores: Poker (pink cremoso), Roleta (laranja cremoso), Caça-níquel (amarelo ultracintilante/metalizado), BlackJack (azul esverdeado com brilho intenso e cremoso) e Carteado (lavanda suave cremoso). SAC: (15) 3334-1400

Truss A marca de cosméticos para tratamento capilar apresentou vários lançamentos, dentre eles estão: a Linha Zwart de shampoo e condicionador para cabelos cacheados, ondulados e quimicamente alisados; e o Truss Color com design de Alexandre Herchcovitch, são seis tonalidades em coloração permanente que acompanham as tendências das passarelas. www.trusscosmetics.com

Yenzah A empresa carioca trouxe a performance do argan para a pele com o Hidratante Intensivo Yenzah OM e Óleo Corporal Yenzah OM. A linha é enriquecida com argan, rico em vitamina E e Ômega 6, ativos que conferem maior elasticidade e firmeza a pele. Os produtos contêm ainda Óleos de Algodão e Amêndoas, combinação essencial para o efeito prolongado da hidratação e sensação de pele aveludada. Outro lançamento foi a linha AMO (Australian Macadamia Oil) Yenzah, a base de macadâmia. O ativo possui nutrientes antioxidantes e Ômega 7, responsáveis por fornecer reposição e retenção de água aos fios, eliminando o ressecamento. Todos os produtos da linha AMO, formada por shampoo, condicionador, máscara de hidratação, creme leave-in e óleo concentrado, possuem filtro solar, protegendo os fios da incidência de raios UV. C&N www.yenzah.com.br


Giro Biotropic ganha prêmio com shampoo de personagem do filme Carros 2 Fabricante de itens de beleza e higiene infantil, a Biotropic Cosmética Licensing conquistou o prêmio na categoria Melhor Produto Licenciado – Higiene Cosméticos/Produtos Pessoais com o Shampoo McQueen, licenciado da Disney – Pixar, cuja embalagem tem formato exclusivo do personagem principal do filme Carros 2: Relâmpago McQueen. A equipe de marketing da empresa desenvolveu o projeto ganhador em parceO shampoo McQueen ria com a agência VY2 Studio Design. “Cada produto demanda um trabalho conjunto da levou prêmio na categoria Biotropic, do licenciador, da agência de design e dos fornecedores, que trazem tecnologias novas para garantir a perfeição do frasco e a viabilidade da produção. Estamos orgulhosos de mais este Melhor Produto Licenciado – Higiene prêmio e estamos preparados para estar novamente entre os indicados do próximo ano”, destaca Cosméticos/Produtos Pessoais. Marconi Arruda Leal, fundador e presidente da Biotropic. O Prêmio Licensing Brasil, promovido pela revista Licensing Brasil e pela Editora Espaço Palavra, tem como objetivo valorizar e reconhecer o trabalho de todos os segmentos envolvidos com o setor de licenciamento no País. Os ganhadores são resultado de uma pesquisa, realizada pela empresa Destaque Bussiness Research e auditada pela A Arte da Marca, que utiliza como período de avaliação julho do ano anterior ao prêmio a julho do ano vigente. www.biotropic.com.br

Colgate recebe prêmio na categoria creme dental A marca conquistou pela 11ª vez o prêmio Marcas de Confiança 2012, na categoria Creme Dental, com 62% de votos. O prêmio é resultado de uma pesquisa realizada pela Revista Seleções e pelo Ibope Inteligência. O estudo anual foi feito via internet com 1.500 pessoas no mês de maio deste ano e apurou a confiança dos consumidores em 36 categorias de produtos, cinco categorias especiais e sete grupos de personalidades brasileiras. Os participantes apontaram os dois principais atributos que os fizeram eleger a marca mais confiável em cada categoria. No caso da Colgate, os itens mais citados foram “Tradição” e “Qualidade”. “A Colgate tem muito orgulho de ser reconhecida como a marca de creme dental de maior confiança para os brasileiros. O reconhecimento do Prêmio “Marcas de Confiança” motiva ainda mais nossas equipes a buscar melhorias para a saúde bucal da população brasileira, com a inovação de produtos e apoio a programas locais que promovam a educação em saúde bucal”, diz Ricardo Ramos, diretor presidente da Colgate-Palmolive. www.colgate.com.br

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OX volta ao mercado com novo posicionamento Marca premium do portfólio de personal care da Flora, OX é relançada com novo posicionamento, definido após projeto de branding, que resgatou a essência da marca, com a assinatura “OX. Inquestionável”. O processo inclui renovação da identidade visual, além de novas formulações, embalagens sofisticadas e fragrâncias reformuladas, mais cosméticas e com alta perfumação. A empresa implementa a campanha de comunicação dessas novidades, baseada em quatro pilares: conteúdo premium e diferenciado de Top Blogueiras dentro da mídia digital; parcerias com grifes de luxo na moda; forte presença na mídia impressa com execução premium nas principais revistas do público “A” e produtos de alta performance com resultados comprovados. A comunicação da OX está inspirada em cinco setores nos quais a marca irá transitar para estabelecer e fortalecer seu posicionamento: Beleza, Moda, Design, Música&Arte e Lazer&Viagens. “OX é hoje uma marca que oferece um amplo portfólio de cosméticos com eficácia comprovada, fruto da combinação entre tecnologia avançada e ingredientes poderosos, concentrados e puros. Isso é o que nos possibilita oferecer produtos de qualidade inquestionável. Essa certeza deu origem ao reconhecimento de OX como uma marca expert, que fornece soluções específicas para potencializar a beleza de cada pessoa”, afirma Mariana Piovesani, De volta ao mercado, a marca OX tem novo posicionamento e plano de comunicação 360°. gerente de marketing de cabelos da Flora. “Definimos o posicionamento, mas o projeto nos permitiu ir além e acabamos construindo junto com o cliente a arquitetura de portfólio, a partir da essência da marca, que aponta onde OX pretende chegar e isso norteia o futuro”, afirma Murilo Lico, VP de planejamento da Fischer & Friends, empresa responsável pelo projeto de branding. www.flora.com.br

Risqué lança aplicativo com dicas e simulador de cores A marca de esmaltes oferece aplicativo para smartphones. A novidade permite que as consumidoras conheçam os esmaltes e façam a simulação virtual da aplicação das cores nas unhas. A busca pode ser feita com todas as cores de uma só vez ou filtrada por tipo de esmalte, coleção ou edição especial. As fãs da marca têm ainda a opção de selecionar suas cores prediletas e reuni-las em um espaço exclusivo, podendo visualizá-las quando quiserem. Podem acessar também o conteúdo do Facebook com dicas e passo a passo de misturinhas, técnica ombrè, inglesinhas, francesinhas, filha única entre outros e selecionar as suas favoritas. O aplicativo Risqué está disponível gratuitamente para Iphone na Apple Store e para Android no Google Play. www.risque.com.br


Giro

Sundown® prepara sua ação no trade para o verão 2013 Com originalidade, a marca chega para a temporada mais quente do ano, reforçando a comunicação nos pontos de venda das principais redes de supermercados do País. Uma das novidades é o Veleiro Sundown®, para conquistar novos consumidores no trade alimentar. A proposta imita um veleiro de verdade e tem capacidade para guardar de 800 a 1.300 produtos. Além disso, pela primeira vez, Sundown®passar a expor os produtos em materiais de ponto de venda ecologicamente corretos. Novo material Toda a ação de comunicação da marca teve como base um estudo de entendimento do shopper nos principais pontos de venda. “A nova campanha destaca a cor laranja como principal, e os materiais trazem para PDV: o Veleiro aspectos que remetem praia, como a madeira, por exemplo. O color code neste processo tem o papel de construir iden- Sundown® comporta tidade e destacar a marca em meio concorrência”, explica a gerente de marketing de Sundown®, Fernanda Pincherle. de 800 a 1.300 Consultoras - Sundown® inova também na abordagem no PDV. Este ano, as demonstradoras passam a ser consul- produtos. toras da marca. “Elas receberam um treinamento específico para ajudar a consumidora na escolha do produto mais adequado para o seu tipo de pele. É uma versão adaptada das consultoras da porta-a-porta”, explica o gerente de trade marketing, Rafael Aló. Novidades - A marca traz para o mercado brasileiro novos produtos como o Sundown® Pele Molhada, o primeiro protetor solar que pode ser aplicado na pele molhada ou úmida. Além deste lançamento, a linha regular também traz a tecnologia SunBalance uma fórmula mais leve, fácil de espalhar, com quatro horas de hidratação e efeito refrescante, com um novo design de embalagens, com a cara do Sol. A linha Sunbalance traz a versão FPS 60 na embalagem de 200ml. As outras novidades são a embalagem de 350 ml de Sundown® SunBalance, o primeiro protetor solar do mercado em tamanho família. www.jnjbrasil.com.br

Max Weber: uma nova marca para o segmento de cosméticos O conceituado maquiador e cabeleireiro brasileiro, Max Weber, há mais de uma década desenvolvendo looks para desfiles, campanhas de importantes marcas, revistas nacionais e internacionais (Vogue, Elle, Claudia, Gloss, Lola, entre outras), requisitado por celebridades como Grazi Massafera, Carol Dieckmann, Juliana Paes e Ivete Sangalo, além de ganhador do Prêmio Avon, passa a ter a sua marca administrada pela agência Andréia Boneti para os assuntos relacionados a licenciamento. “Estamos prospectando empresas do segmento de cosméticos e beleza e a receptividade está superando as expectativas. Há excelentes oportunidades. Estamos bastante otimistas quanto ao futuro dos negócios”, afirma Andréia Boneti, diretora da agência de licenciamento. www.facebook.com/andreiaboneti www.andreiaboneti.com Max Weber, conceituado maquiador e cabeleireiro brasileiro, investe no licenciamento da sua marca.

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Pesquisa realizada pela Nivea apresenta o perfil da mulher brasileira em relação ao uso do protetor solar A Nivea realiza pesquisa que revela os costumes em relação ao uso do protetor solar, com cerca de cinco mil mulheres em nove países, incluindo o Brasil. “Saber o que os consumidores esperam de um produto é algo que a companhia preza e com o qual se baliza para desenvolver produtos. No caso da categoria solar, sabemos que existe o desejo de bronzeado, porém cada vez mais associado ao fator proteção. E esse foi um input que gerou o Protect&Bronze, formulado a partir das dicas de consumidoras brasileiras”, diz Tatiana Ponce, diretora de marketing da BDF Nivea Brasil. Na pesquisa, alguns pontos mostraram-se muito valorizados, como a demanda por dados mais destacados nas embalagens dos produtos. “Isso foi algo manifestado principalmente por brasileiros, o que nos levou a aumentar, nós rótulos, o tamanho da informação sobre FPS. Maior tamanho de embalagens foi também apontado como relevante, fatores considerados entre nossas novidades para a atual temporada”, cita Tatiana. Ela explica ainda que os consumidores ouvidos no estudo disseram enxergar com bons olhos um portfólio com várias opções de FPS, o que motivou a Nivea a incrementar em sua linha infantil produto com FPS 30 e lançar spray em versão FPS 50, preenchendo essas suas lacunas anteriores. “Biotipo” – No Brasil, o estudo revelou também uma espécie de “biotipo” da proteção solar, mapeado entre o público feminino: Vaidosas (30%) - afirmam que às vezes vale a pena até se expor um pouco mais ao sol para garantir o bronzeado; Cautelosas (20%) - normalmente são responsáveis pela proteção da família - estão sempre protegidas, mas não deixam de aproveitar o sol. Acreditam que um dia de sol implica em proteção; Engajadas (10%) - desejam bronzeado e proteção na mesma medida. São mais “antenadas” e buscam inovação; Super Protegidas (10%) - se expõem ao sol somente nos horários recomendados e sempre com o máximo fator de proteção, pois se preocupam com os efeitos do sol. As recentes novidades da Nivea em protetores solares são: na linha spray de Nívea Sun Invisible Protection o fator de proteção mais alto (FPS 50) e embalagem maior (200 ml) e para a pele delicada das crianças tem o Nivea Sun Kids Swim & Play Protetor Solar, agora com FPS 30. C&N As duas recentes novidades www.nivea.com.br apresentadas pela Nívea em sua linha solar.


Check out Secador tem regulagem de temperatura de acordo com cada tipo de cabelo O Beauty Pro Respect, da Arno, tem como conceito tratar o cabelo ao mesmo tempo em que modela as madeixas. O aparelho, que tem potência de 2000W, ajusta o nível de temperatura do vento de acordo com o tipo de cabelo: lisos, ondulados e crespos. Além disso, segundo o fabricante, evita o frizz e confere fios 25% menos desidratados se comparado com os secadores disponíveis no mercado. Possui 3 temperaturas, 2 velocidades, tem bocal concentrador e difusor de ar. www.arno.com.br

Proteção e bronzeado na medida A Cenoura & Bronze apresenta quatro novidades: o Óleo Bronzeador FPS 6, desenvolvido para proteger e hidratar a pele enquanto bronzeia, o produto conta com óleo de cenoura e vitamina E em sua formulação; o Stick Facial – protetor solar em formato de bastão, possui FPS 50 e duas versões: Kids e Sport; o Protetor Facial Cenoura & Bronze FPS 30, de textura suave e não oleosa, para o rosto, colo e mãos; além do Protetor Labial Cenoura & Bronze FPS 30, com fórmula hidratante. www.cenouraebronze.com.br

Pele macia e cheirosa A nova loção deo-hidratante softlotionTM Pele Cheia de Vida da Johnson’s® tem em sua fórmula a vitamina “E” e o princípio ativo Olus Oil – óleo de origem vegetal que atua em parceria com a glicerina, formando uma camada protetora contra a perda de água. O perfume traz a combinação de notas frutais e florais. A embalagem em tons alaranjados vibrantes está disponível em 200 ml e 400 ml. www.jnjbrasil.com.br

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Novo e refrescante enxágue bucal Colgate Plax Tea Fresh é o novo enxaguante bucal sem álcool, da Colgate, que não causa ardor na boca e traz um sabor diferenciado: a refrescância do chá gelado. Debora Bertolozzi, gerente da marca, explica que o produto contém flúor e oferece 12 horas de proteção contra a placa e bactérias. O lançamento tem campanha inédita com Mr. Colgate Plax, ativações na Fan Page da marca e novo material para o ponto de venda. www.colgate.com.br

Proteção e diversão para os pequenos consumidores A Biotropic lança 6 kits de protetores solares das propriedades: Barbie, Hot Wheels e Bob Esponja, cada um em 2 versões de FPS 30 e 50. As formulações são hipoalergênicas, testadas dermatologicamente e contém um blend de vitaminas E, C, B3, B5 e B6. Os produtos vêm com uma beach box grátis. Da Barbie, um porta-treco pink, nas opções translúcida e fechada. Do Hot Wheels, os kits trazem dois carros radicais e o beach box vem em azul translúcido e vermelho fechado. Enquanto que os kits do Bob Esponja possuem embalagem amarela no formato do rosto do personagem acompanhado por uma beach box amarela. www.biotropic.com.br

Uma questão de estilo A coleção limitada da Top Beauty, Ultimate Glitter, oferece em um único esmalte duas cores, já que a ação dos raios solares provoca uma mudança de tom em virtude da presença de um corante microencapsulado. A coleção traz: prata que vira roxo; nude que se transforma em lilás; dourado que se torna vermelho e o rosa em laranja. Todos com acabamento em glitter. www.topbeauty.com.br


Check out Alta proteção O bloqueador solar Coppertone Sport Pro Series Continous Spray, que atende à necessidade de quem pratica atividades ao ar livre, chega nas versões FPS 30 e 50. O produto possui uma combinação patenteada de polímeros, que formam uma película transparente e adere melhor à pele (tecnologia Duraflex). Com fórmula transparente, oferece proteção UVA +++ e UVB, mantendo o FPS por 80 minutos na água. www.coppertone.com.br

Sabonete e hidratante em espuma A linha Soft Feeling, da Fiorucci, inclui sabonete em espuma e hidratante nesta mesma consistência, uma inovação no mercado. O sabonete foi elaborado com um superumectante natural (AJIDEW NL50) e o mousse hidratante possui na composição Vitamina “E” e Hidrovance, que mantêm a pele macia e perfumada ao longo do dia. São duas versões de fragrâncias florais: Sweet e Cotton. SAC: 0800 16 8055

O poder da natureza no combate às bactérias O sabonete antibacteriano da marca Lifebuoy chega na versão erva doce, reforçando sua inspiração nos ingredientes naturais combinados à proteção contra germes e bactérias. A fórmula enriquecida com extrato natural de erva doce ajuda a proporcionar a agradável sensação de refrescância, contribuindo ainda para retirar as impurezas e o excesso de oleosidade da pele. A linha é composta por sabonete em barra, sabonete líquido para o corpo e sabonete líquido para as mãos. SAC: 0800-7077512

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Conforto e discrição Plenitud® Active Cotton Flex, da Kimberly-Clark, foi desenvolvida para quem apresenta incontinência urinária moderada. O produto fica imperceptível sob as roupas em função da tecnologia Cotton Flex - material semelhante a um tecido - que oferece o mesmo conforto e discrição da roupa íntima de algodão, além de ter controle de odor e ser a única do mercado com cores e formato diferenciado para homens (tamanho único) e mulheres (nos tamanhos P/M e G/XG). SAC: 0800.709.5599

Hidratante pós sol O Hydra Rays Plus - Após o sol, da Payot, é uma loção desodorante corporal hidratante que minimiza os efeitos nocivos do sol, confere à pele uma sensação de conforto e promove um toque aveludado. Contém licopeno (ação antioxidante, encontrada no tomate); vital ET (com propriedade antieritema); D-Pantenol (auxilia na hidratação da pele); e Soybean oil (previne o ressecamento). www.payot.com.br

Gastronomia inspira cores de esmaltes Ingredientes brasileiros com toques internacionais inspiraram a coleção primavera/verão 2013 “Brasil por Risqué. Gastronomia”. São seis tons: Risqué Geleia de Pitanga: vermelho vibrante; Risqué Caipiroska Curaçao: azul turquesa; Risqué Risoto de Mandioquinha: um moderno laranja; Risqué Manjar de Tapioca: nude com toques de brilho; Risqué Suflê de Goiaba: o rosado da goiaba com brilhos dourados e Risqué Marshmallow de Alfazema: o tom da lavanda brasileira. SAC: 0800 011 11 45


Check out

Preservativos femininos L’amour é a nova linha de preservativos femininas da marca Prudence, que pertence à DKT do Brasil. São duas versões: a tradicional, feita em látex e a premium, em poliuretano. A primeira apresenta flexibilidade e tem preço mais baixo, já o modelo em poliuretano é mais fino e macio, indicado paras as pessoas que têm alergia ao látex. A linha é vendida em caixas lacradas, contendo duas unidades. www.prudenceintima.com.br

Esmaltes artísticos As unhas artísticas estão em alta e, por isso, a Realce apresenta uma linha de Esmaltes Artísticos. Sua embalagem vem com bico e pincel aplicador, facilitando a decoração das unhas.  São 12 cores diferenciadas e modernas. www.esmalterealce.com.br

Uma linha de cuidados para os cabelos infantis A Phisalia traz novidades para a hora do banho dos pequenos: Shampoo 2 em 1 Trá Lá Lá Kids Musical, com fórmula suave e PH adequado, apresentado em atrativa embalagem de 480 ml e o Spray Desembaraçante HidraKids Trá Lá Lá Kids Musical em embalagem de 300 ml e deliciosa fragrância, que pode ser usado tanto em cabelos molhados, quanto em secos.  www.phisalia.com.br

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Óleo com alta proteção solar A Solar Expertise, da L’Oréal, apresenta óleo bronzeador com elevada proteção solar. O Oil Protection com FPS 15 e 30 promete iluminar a pele enquanto a protege como uma loção, deixando-a intensamente nutrida e com bronzeado acetinado e duradouro. A fórmula contém o Mexoryl XL®, que associa filtros orgânicos a minerais, protegendo a pele de forma imediata e eficaz contra raios UVA e UVB. A embalagem em spray permite a melhor distribuição do óleo. SAC: 0800 701 6992

Unhas candy colors Os tons pastéis apontam como uma forte tendência na categoria de esmaltes para o verão 2013, o que levou a Mundial Impala a desenvolver diversas cores claras. Destaque para o azul, lilás e verdinho, tem também a matiz de rosa. Eles incorporam o que foi visto nas passarelas internacionais, o oceano, a leveza das plantas subaquáticas, a delicadeza dos corais e pérolas e a transparência da água cristalina. SAC: 0800-5412595

O coco e o algodão presentes em uma nova linha de sabonetes Palmolive Naturals, marca da Colgate, está com uma combinação inédita para sabonetes: Coco & Algodão. Inspirado no clima tropical e na pele da mulher brasileira, os produtos chegam nas versões: líquida e barra. O coco é reconhecido por apresentar elementos hidratantes e ser rico em minerais. Já o algodão promove suavidade, proporciona sensação de conforto e maciez. O sabonete em barra possui grânulos que resultam em uma experiência esfoliante, enquanto o shower gel e o seu perfume com notas frutais de coco, traduz os benefícios da fruta para deixar a pele mais macia. www.colgate.com.br


Check out Shampoos e condicionadores da Mila e Jotapê A carismática e brasileiríssima Mila Co., personagem licenciada pela Helcla, está em uma linha de shampoo, condicionador e creme para pentear, nas versões camomila e mel para cabelos normais e finos e para os cacheados, tem a linha mel com aloe vera. Para os meninos, tem o garotinho Jotapê, em produtos 2 em 1, nas fragrâncias pêssego e melão. Os produtos são hipoalergênicos e testados demartologicamente. Em breve será lançada a deo-colônia Mila para as meninas românticas. C&N www.helcla.com.br

Serviço Entrevista SEBRAE-SP www.sebraesp.com.br Ponto De Venda Super Fashion facebook.com/ superfashioncosmeticos Categoria de Produto Belliz www.bellizcompany.com.br Betulla www.betulla.com.br CottonBaby www.cottonbaby.com.br Dailus www.dailus.com.br Di Hellen www.dihellen.com.br Felicittá www.felicitta.com.br

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Klass ww.klassvough.com L’Óreal SAC: 0800 701 6992 Nivea www.nivea.com.br Payot www.payot.com.br Racco www.racco.com.br Rivitalizzare www.rivitalizzare.com.br Vult www.vult.com.br Tendência Buona Vita www.buonavita.com.br Depil Bella www.depilbella.com.br Depilwax

www.depilwax.com.br DepiRoll www.depiroll.com.br De Sirius www.desirius.com.br Elza Cosméticos www.grupoelzacosmeticos. com.br Mariah Beleza www.mariahbeleza.com.br Veet www.veet.com.br Publieditorial Indafarma www.indafarma.com.br


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Revista Cosmética & Negócios - EDIÇÃO 2  

Edição nº 2 - Novembro/Dezembro-2012

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