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Ano II- Nº 10 - Mar/Abr 2014 - R$ 12,00

www.cosmeticaenegocios.com.br

Especial Inverno

Aqueça os negócios com os produtos para os cuidados com a pele e cabelo

Perfumes

No universo das fragrâncias

Sabonetes e desodorantes

Seus novos conceitos

Dia das Mães e Namorados

Incremente as vendas nas datas comerciais

Marketing, merchandising e promoção de vendas Os diferentes caminhos que levam a um mesmo objetivo: vender mais


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EditoriaL Marketing, Merchandising e Promoção de vendas. A importância deste trio no PDV Para conquistar e fidelizar os clientes, vale tudo no varejo! Neste sentido, é imprescindível explorar o Marketing, o Merchandising e a Promoção de Vendas. Embora largamente utilizados, ainda há muita confusão em diferenciar as funções de cada uma destas ferramentas. De modo geral e simplista podemos dizer que a principal diferença está na percepção do trabalho junto ao cliente. O marketing lida com as estratégias de produto, preço, distribuição e promoção, já o merchandising é uma técnica/ação/ material promocional usado dentro da loja e que visa disponibilizar informações e melhor visibilidade a determinado produto/marca/ serviço, a fim de influenciar e motivar a compra. Enquanto que a promoção de vendas, entra nesse contexto como uma ação temporária. Por último, é importante deixar claro que ter em mente a dinâmica de utilização das estratégias de marketing de maneira otimizada representa um aumento de competitividade, valorização da marca, inovações em produtos e processos, além de clientes mais satisfeitos e fidelizados. Especialista em varejo e comportamento de consumo, Caio Camargo, concedeu entrevista para a Revista Cosmética & Negócios para abordar o tema. Nesta edição você também confere os novos conceitos de desodorantes e sabonetes, além de ficar a par das novidades na categoria de perfumes. Daqui a pouco temos as comemorações do Dia das Mães e Namorados, prepare a loja com sugestões de presente e daqui alguns meses, quando o inverno chegar, você pode esquentar as vendas com produtos especialmente voltados para os cuidados e hidratação do corpo e cabelos. Aproveite! Boa leitura!

ExpedientE DIREÇÃO Paschoal Sabatine William Gimenes PUBLICIDADE comercial@topbrasileditora.com.br JORNALISTA RESPONSÁVEL Lia Freire (MtB 30.222) redacao@topbrasileditora.com.br PROJETO GRÁFICO, DIAGRAMAÇÃO CL Studio Produções Gráficas producao@topbrasileditora.com.br Fotos: www.dreamstime.com CAPA Cristiana Lacutissa

ADMINISTRAÇÃO Av. Alcântara Machado, 924 cj. 03 – Brás CEP 03102-001 – São Paulo Fone (11) 2306-1246 atendimento@topbrasileditora.com.br www.topbrasileditora.com.br www.cosmeticaenegocios.com.br

A revista Cosmética & Negócios é uma publicação bimestral, de circulação nacional, da Top Brasil Editora Ltda, dirigida a lojistas, atacadistas, distribuidores e fornecedores da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. O conteúdo dos artigos e as declarações textuais contidas nas reportagens são de responsabilidade dos articulistas e entrevistados.


SumĂĄriO 06

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06 Categoria de Produto 14

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14 Entrevista 18 Oportunidade 24 TendĂŞncia 32 Mercado

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40 Especial 32

4

44 Check Out 47 Giro


Categoria de produtO A categoria mantém a característica que vem prevalecendo entre os itens voltados à higiene pessoal, ou seja, produtos mais elaborados e que agregam benefícios

Sabonetes

Além do ensaboar 6


No varejo tradicional, onde o sabonete é item de compra para

toda a família, a versão em barra ainda predomina. Porém, esta realidade está mudando. No segmento premium, a versão líquida é responsável por mais de 90% das vendas e o que se percebe é uma migração gradativa de cultura, onde lentamente as classes C e D também estão experimentando o sabonete líquido em suas mais diferentes apresentações e canais de venda. Dados apresentados pelo Euromonitor apontam que o consumo de sabonetes em barra, no Brasil, representa 78,5%, enquanto o de sabonetes líquido está em 3,7%. E não é só! Os consumidores procuram algo a mais nos sabonetes. Já não é suficiente higienizar a pele, é preciso também agregar funções de hidratação, proteção contra bactérias, esfoliação, aromaterapia etc. A categoria acumula um ótimo desempenho, sendo uma das mais dinâmicas no setor de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) e com alcance de 99%. Dados divulgados pela ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal Perfumaria - revelam que em 2012 o setor de sabonetes movimentou R$ 3.363.113,64 (valores ex-factory, saídos de fábrica sem adição de impostos), o que representou um aumento de 14,83% em comparação a 2011, quando a categoria atingiu a cifra de R$ 2.928.866,61. Em constante processo de renovação, a Johnson’s & Johnson’s traz para os seus sabonetes em barra uma nova identidade visual e quatro novas fragrâncias. Os lançamentos são: Johnson’s ® Pele Cheia de Vida, com mix de damasco e caramelo para deixar a pele revigorada; Johnson’s ® Reviva, que traz a combinação do lírio d’água e eucalipto e tem como proposta revitalizar a pele; Johnson’s® Imagine com aroma suave das pétalas de rosas e amadeirado do sândalo para estimular os sentidos e Johnson’s® Desperte, uma combinação de folhas verdes e bergamota que oferece uma sutil refrescância.  “Os produtos foram desenvolvidos para tornar o momento do banho ainda mais prazeroso. As mulheres querem uma pele cheirosa e saudável para se sentirem bem e estarem prontas para aproveitar todos os momentos da vida com pessoas queridas. O primeiro passo é um banho revigorante”, afirma a gerente de marketing de Johnson’s®, Fernanda Granato.  A marca também apresenta mudança no visual. “As novas embalagens renovam a linha e destacam ainda mais a mar-

Um mix de damasco e caramelo, do lírio d’água e eucalipto, das pétalas de rosas com sândalo, além das folhas verdes e bergamota, compõem as novas fragrâncias dos sabonetes em barra da Johnson’s®.

Novidade chega no sabonete antibacteriano Protex, que passa a ter óleo de Ômega 3, resultando em uma fórmula com ingredientes hidratantes.


Categoria de produtO

A marca Hydratta garante hidratação, nutrição e perfumação nas exatas proporções que a consumidora busca.

Posicionados em um segmento Premium, os sabonetes em barra  com manteiga de karitê L’Bel Bain Collection têm base vegetal.

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ca, valorizando seus atributos no ponto de venda”, completa a executiva. Com a renovação do portfólio de sabonetes, a Johnson’s® conta agora com sete sabonetes em barra. A Dove é mais uma que acaba de lançar novas fragrâncias para os seus sabonetes em barra e líquido, incluindo na fórmula ingredientes para transformar o momento de cuidado com a pele em uma experiência, conforme a variante escolhida: renovar o humor, relaxar ou equilibrar os sentidos. Com novas fragrâncias, os lançamentos dos sabonetes Dove em barra entregam o principal benefício da marca: hidratação no momento do banho. As novas variantes chegam ao mercado com ¼ de creme hidratante e agentes suaves de limpeza, desenvolvidos para minimizar os sinais de ressecamento, evitando a remoção em excesso da camada de proteção natural da pele. “Realizamos constantes pesquisas e desenvolvemos novidades que tenham o perfil da mulher brasileira, que aprecia ingredientes e hidratantes com apelos naturais. Além do alto poder de hidratação comum aos produtos da marca, todas as novas variantes oferecem uma experiência sensorial que pode ser comprovada logo no primeiro uso”, afirma Adriana Castro, diretora de marketing das categorias sabonetes e hidratantes da Unilever. As novas variantes dos sabonetes líquidos mantêm a formulação de Dove líquido, ou seja, a presença da tecnologia Nutrium Moisture (que contém nutrientes que podem ser encontrados naturalmente na pele, como o ácido esteárico). Os sabonetes também são formulados com óleo de soja e glicerina, proporcionando hidratação na medida certa na hora do banho. “Os produtos promovem a absorção dos nutrientes, limpando suavemente sem retirar a proteção natural da epiderme, criando uma espuma cremosa que deixa a pele restaurada e mais bonita. A alta cremosidade faz com que o sabonete renda bastante, tornando-o sinônimo de qualidade e economia, sem deixar


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Categoria de produtO

Os sabonetes líquidos da Empório Essenza vêm em embalagem de vidro e têm o conceito de peça de decoração.

no corpo inteiro. A novidade chega com a linha completa: versão em barra e líquida para o corpo e para as mãos.  “Protex é uma marca pioneira em inovação no mercado de sabonetes. Este lançamento possui uma fórmula exclusiva, um produto que veio para adicionar ao portfólio de Protex um benefício relevante para o consumidor: proteção contra bactérias combinado com ingredientes hidratantes. Um sabonete ideal para as consumidoras que buscam produtos de qualidade para cuidar do seu bem-estar e de toda a família” afirma Adriana Anido, diretora de marketing de Protex no Brasil.

Multifuncionais

de lado os benefícios trazidos para a pele”, destaca Adriana. As novidades de Dove para os sabonetes em barra e líquido são: Leite de Amêndoas e Flor de Hibisco (com a proposta de renovar o humor); Leite de Coco e Pétalas de Jasmim ( para relaxar a mente) e Dove Manteiga de Karité e Baunilha (equilibra os sentidos). Inovação também no sabonete antibacteriano Protex, presente no mercado brasileiro desde a década de 80. Ao produto foi acrescido o óleo de Ômega 3, resultando em uma fórmula com ingredientes hidratantes. O objetivo é proporcionar uma pele suave e protegida, podendo ser utilizado

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Cada tipo de pele e situação pede um cuidado especial. Pensando nisso e atendendo o desejo do consumidor em simplificar a sua rotina de cuidado diário, investindo em produtos multifuncionais, a marca Hydratta desenvolveu seus sabonetes, que aliam o banho ao momento de cuidado e beleza. A marca é dividida em 4 linhas: Hidratação Intensiva (enriquecida com proteínas do leite, para pele seca e extrasseca), Hidratação Diária (possui extrato de aveia, que tem propriedades que revitalizam, nutrem, hidratam e proporcionam suavidade e maciez para a pele), Hidratação Refrescante (para peles que necessitam de um cuidado mais suave. Ideal para uso pós-sol e para aqueles dias mais quentes em que a pele pede frescor. Presente na formulação, a aloe vera, que além de hidratar possui também propriedade calmante e refrescante) e Hidratação Renovadora (possui partículas esfoliantes que proporcionam uma leve esfoliação, removendo as células mortas da pele e trazendo de volta o aspecto hidratado e suave). “Entendendo o novo papel da mulher na sociedade, sua relação com o tempo e o dinamismo da rotina, a marca Hydratta desenvolveu produtos que aliam praticidade ao ritual diário de cuidado e beleza da consumidora. No banho, o sabonete Hydratta garante hidratação, nutrição e perfume, nas exatas proporções que a consumidora busca. Além disso, tivemos uma melhora na performance da fragrância, aumentando a sensação de hidratação e cuidado com a pele no momento do banho. É importante também destacarmos a exclusiva tecnologia Hydracare presente em nossos sabonetes, que proporcio-


na até 3x mais hidratação quando comparado a glicerina, ativo hidratante encontrado na maioria dos sabonetes.  Não se trata, portanto, de um produto que somente limpa e hidrata, mas sim de uma linha inteira desenvolvida para cuidar da saúde e da beleza da pele”, explica Fabrine Batista Ramos Moreira, gerente de marketing da Flora, detentora da marca Hydratta.

Sabonete ou peça de decoração? Os dois. O fabricante Empório Essenza vem investindo cada vez mais em linhas para a casa, oferecendo vários tipos de sabonetes. “Essa linha foi desenvolvida para quem quer além de um sabonete líquido, uma “peça de decoração”. É para quem gosta de requinte, casa organizada e bonita. Nosso produto vem em embalagem de vidro e tem uma mica dourada que deixa o sabonete ainda mais bonito, sendo ideal para uso em lavabos. Para a nossa marca é também muito importante que o sabonete tenha uma fórmula suave, que ofereça boa limpeza, hidratação e excelente perfume. Uma embalagem bonita, que sirva para decorar, completa os quesitos que levamos em conta ao desenvolvê-lo”, afirma Patricia Foresti Fattini, responsável técnica e pelo P&D da empresa. As mais recentes novidades da Empório Essenza são os itens que compõem os kits junto com os sabonetes, como bandejas em madeira e espelhadas, toalhas decoradas para lavabo, trilhos, pingentes, assim como velas, difusores e águas para roupas. “Investimos em sabonetes diferenciados e assim buscamos aliar a qualidade do produto, a beleza das embalagens e quando possível criamos outros acessórios que complementem a linha de sabonetes. Esta é a nossa proposta!”.

Sabonetes glicerinados voltados para o cotidiano estão no portfólio da Belcorp.

Base vegetal Posicionados em um segmento Premium, os sabonetes em barra  com manteiga de karitê L’Bel Bain Collection, da Belcorp, multinacional que atua na venda direta, têm base vegetal, formato redondo e cada unidade é embrulhada em papel fino, recoberto por celofane e arrematado por selo adesivo. Disponíveis nas versões lavanda e verbena, as unidades são acondicionadas em caixas retangulares presenteáveis. A Belcorp também oferece os sabonetes Ésika Nature Splash, nas versões glicerinado em barra (90g) e líquido (200ml), disponíveis em três fragrâncias: Freesia Bouquet, Mystic Cocktail e Magnolia Dreams. Estes estão posicionados em uma faixa média de preço, sendo itens voltados para o

A Ikove produz sabonetes com 95% de ingredientes botânicos, sem corantes ou fragrâncias artificiais.


Categoria de produtO

cotidiano. “De acordo com a nossa experiência, o consumidor busca uma sensação de bem-estar e conforto, além disso, o brasileiro ainda privilegia o sabonete em barra para o momento do banho, tanto que estes dominam o mercado, movimentando mais de 90% do volume. Também observamos que há uma importante migração para base vegetal dos sabonetes e uma forte tendência no uso de ingredientes naturais. Por último, destaco aspectos como a perfumação e espumação, que são variáveis importantes na venda direta, bem como as embalagens, que agregam valor e tornam o item presenteável”, observa Gicele Brandão, gerente de marketing da Belcorp no Brasil. 

Promovendo a aromaterapia A aposta da Ikove, marca brasileira de cosméticos orgânicos, na categoria de sabonetes está na versão líquida. Mas não é só: a linha Ikove Organics traz os Showers Gel, produzidos com 95% de ingredientes botânicos, sem corantes ou fragrâncias artificiais. A marca tem como proposta promover a aromaterapia durante o banho para tanto, desenvolveu produtos como o sabonete de copaíba para pele acneica, que acalma e suaviza; tem também o sabonete de castanha do Brasil para peles normais, agindo na conservação da textura da pele e auxiliando na hidratação e proteção da epiderme; o sabonete de alecrim e açaí para peles opacas, que atua como estimulante circulatório, trazendo mais vitalidade à pele; o sabonete orgânico de acerola que combate o excesso de oleosidade e o sabonete orgânico de abacate para peles secas, que limpa delicadamente, promovendo sensação de bem-estar.

Suavidade e cuidados com a pele O posicionamento da Facinatus, marca que atua no mercado com sistema de venda porta a porta, é oferecer hidratação e limpeza suave com perfumes encantadores, através de ativos naturais e tecnológicos. Em sua linha, a marca oferece versão líquida em 4 opções: aroeira, maracujá, confrei e frutas vermelhas; tem ainda para mãos e rosto, extratos da natureza, em que a linha utiliza ativos derivados de uma palmeira oriunda da floresta amazônica que suaviza a ação de limpeza dos sabonetes na pele, deixando sensorial sedoso e respeitando o pH fisiológico. Na mesma linha há os sabonetes esfoliantes em duas versões: maracujá e morango, que utilizam extrato das frutas e contêm vitaminas; e outra novidade lançada recentemente foi o sabonete esfoliante amêndoas e mel. “Em breve, faremos a inclusão do apelo 24h de proteção do pH vaginal, na li-

Além do ensaboar. Os sabonetes da Facinatus visam também cuidar da pele.

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nha de sabonetes íntimos Fascínio”, cita Odete Follmann Pezzinida, da área de pesquisa e desenvolvimento da Facinatus. A executiva afirma que o conceito dos sabonetes tem evoluído no sentido de suavidade e cuidados para a pele. “A ideia de limpeza profunda/agressiva tem dado lugar a um conceito de cuidado especial para a pele, respeitando sua delicadeza, proporcionando hidratação e emoliência, conferindo sedosidade ao toque, sem deixar de lado a limpeza adequada. Também observamos uma diversificação do público e a segmentação de produtos como para o consumidor masculino e teen; há novos benefícios atribuídos aos sabonetes como o conceito 3 em 1 (banho, barba e cabelo); também ganharam ação antiacne, bactericida ou esfoliante; tem novas embalagens que ajudam a manter a integridade do produto e a perfumaria fina vem ganhando cada vez mais evidência”, cita Odete. Em sua linha de sabonetes, a marca Mahogany afirma que oferece produtos que proporcionam limpeza sem remover a camada natural de proteção da pele, com suavidade, maciez, além de apresentarem fragrâncias marcantes e exclusivas.  Em 2013 foram lançadas linhas com ativos diferenciados, tais como, extrato de flores vermelhas, sementes de uva e âmbar. O gerente de expansão do Laboratório Sklean, empresa detentora da marca Mahogany, Peter Schimidt também concorda que antigamente o  consumidor buscava sabonetes que promovessem uma excelente limpeza e perfumação, porém observa que atualmente esses dois elementos não bastam e novos conceitos estão sendo introduzidos lentamente nas formulações dos sabonetes como: emoliência, sedosidade, proteção 24 horas para a pele, alto poder de hidratação e textura suave. “Para chegar a estas características, uma evolução na composição dos sabonetes foi necessária, como a diminuição do agente de limpeza primário e o aumento do agente de limpeza secundário, que é responsável em diminuir a irritação na pele provocada pelo agente de limpeza primário; a introdução de componentes ricos em lipídeos, como os óleos e extratos vegetais, que permitem modificar a textura da formulação, além de promover a hidratação e proteção da pele e a  substituição de ingredientes de origem animal por vegetal também está ocorrendo lentamente nas formulações”, exemplifica Peter.

Perfumação diferenciada e sofisticação na embalagem são aspectos destacados nos produtos Mahogany.

A Mahogany possui um extenso portfólio de sabonetes, tanto líquidos, faciais, mousse, íntimos, multifuncionais e em barra. A maior parte é desenvolvida com o pH da pele, proporcionando uma limpeza eficiente, sem agressão, além de manter o equilíbrio natural. “Em nossa marca percebemos dois movimentos interessantes no segmento de sabonetes: a busca pela perfumação, onde o que se procura na compra é um produto com fragrância marcante e duradoura, além de sofisticação na embalagem. E também ganha destaque, o caminho da funcionalidade, onde o que se deseja é um produto eficiente, com ativos novos e tecnológicos, com uso específico para determinada região do corpo”, conclui o executivo da Mahogany. C&N


EntrevistA

Marketing x Merchandising x Promoção de vendas Suas diferenças e um mesmo objetivo: vender mais Entenda o conceito de cada uma destas ferramentas e atinja os melhores resultados

“Os consumidores exigem mais das marcas para continuar comprando”, Caio Camargo.

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Para conquistar e fidelizar os clientes, vale tudo no varejo! Nes-

te sentido, é imprescindível explorar o Marketing, Merchandising e a Promoção de Vendas. Embora largamente utilizados, ainda há confusão em diferenciar as funções de cada uma destas ferramentas. De modo geral e simplista podemos dizer que a principal diferença está na percepção do trabalho junto ao cliente. Basicamente, o marketing lida com as estratégias de produto, preço, distribuição e promoção. Trata-se de uma das áreas fundamentais para que a empresa consiga seus objetivos. Já o merchandising é uma técnica/ação ou um material promocional usados dentro da loja e que visam disponibilizar informações e melhor visibilidade a determinado produto, marca ou serviço, a fim de influenciar e motivar a compra. É um conjunto de atividades de marketing e comunicação que se destina a identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços no PDV. Enquanto que a promoção de vendas entra nesse contexto como uma ação temporária, uma vez que não existe promoção permanente. Por último, é importante deixar claro que ter em mente a dinâmica de utilização das estratégias de marketing de maneira otimizada, representa um aumento de competitividade, valorização da marca, inovações em produtos e processos, além de clientes mais satisfeitos e fidelizados. Especialista em varejo e comportamento de consumo com mais de 15 anos de mercado, Caio Camargo, também autor e editor do blog Falando de Varejo e gerente comercial da Virtual Gate, empresa pioneira no país em soluções de Retail Analytics, concedeu a seguinte entrevista para a Revista Cosmética & Negócios, em que aborda o tema:


Revista Cosmética & Negócios – Nos dê a definição de Merchandising, Marketing e Promoção de Vendas. Caio Camargo – Há de fato uma grande confusão sobre o uso destes termos e, principalmente, a finalidade de cada um. As empresas tratam estes conceitos de formas distintas: algumas dão poder e autonomia para um departamento próprio de merchandising, outras apenas incorporam o merchandising dentro dos trabalhos de marketing. Podemos dizer que a diferença básica entre merchandising e marketing está na percepção do trabalho junto ao cliente. As ações de merchandising são direcionadas aos clientes que já estão dentro da loja, neste sentido são explorados o layout, expositores e outros critérios que compõem a ambientação da loja; ao passo que quando falamos de marketing, o grande objetivo é trazer os clientes para a loja, utilizando para isso, campanhas, “Um dos grandes propagandas, tablóides etc. De maneira simplista: equívocos na marketing são as ações “da porta para fora” e merutilização destas chandising são as ações “da porta para dentro da ferramentas é loja”. Já a promoção de vendas entra nesse contexnão respeitar a to como uma ação temporária. Revista Cosmética & Negócios – Quais os objetivos de cada uma destas áreas? E quais os pontos em comum? Caio Camargo – De maneira geral, o objetivo de cada uma destas áreas é o mesmo: vender mais. A questão é que cada uma têm o seu papel definido e, portanto, deve ter profissionais orientados a um melhor resultado possível, seja para atrair novos clientes, converter em mais consumidores para o ponto de venda, ou ainda, promover um determinado produto ou serviço.

singularidade ou os fatores regionais nas ações.”

Revista Cosmética & Negócios – O varejo brasileiro explora o quanto deveria o marketing, o merchandising e a promoção? Caio Camargo – O varejo avançou muito no que diz respeito a essas áreas, por isso, hoje existem grandes empresas de trade marketing e consultorias atuando no país. O problema ainda está na outra ponta, que é o contratante (varejista), que ainda de certa forma é pouco flexível a buscar novos caminhos para melhorar as vendas. Em geral, o

varejo só procura esse tipo de serviço ou profissional nos momentos de crise. Ações em qualquer uma dessas áreas ou mesmo em outras, como logística ou treinamentos, não podem ser realizadas apenas de maneira pontual. É importante que haja constância e evolução contínua para a construção de resultados sólidos e duradouros. Revista Cosmética & Negócios – Quais os principais equívocos observados, atualmente, na aplicação destas ferramentas? Caio Camargo – Um dos grandes equívocos é não respeitar a singularidade ou os fatores regionais nas ações. Isso ocorre, principalmente quando a necessidade é por um trabalho em escala nacional. É preciso entender e respeitar as características dos consumidores, variando não somente em escalas maiores como Estados ou cidades, mas levando em consideração até mesmo bairros. Numa mesma cidade, uma promoção de vendas pode funcionar em um bairro, mas não ter o mesmo resultado em outro, por conta de diferenças de comportamento de consumo. Revista Cosmética & Negócios – Em sua opinião, quais aspectos vêm sendo bem aproveitados pelo varejo? Caio Camargo – O varejo brasileiro é especialista na promoção de vendas. Andando por qualquer calçadão ou centro comercial, nos deparamos com cartazes gigantes, pessoas com megafones ou microfones convidando o cliente a entrar na loja por conta de uma promoção. Em relação ao merchandising, o varejo vem se transformando rapidamente, principalmente em virtude de melhorias no poder aquisitivo da classe média. Os consumidores exigem mais das marcas para continuar comprando. Neste mercado, sem dúvida alguma, está melhor posicionado quem conseguir atender as expectativas de seu público consumidor. Essa expectativa também passa pela necessidade de um ambiente de vendas mais agradável, confortável e até mesmo mais divertido do que foi até hoje.


EntrevistA Revista Cosmética & Negócios – Quando estas áreas podem ou devem ser usadas pelo lojista? Caio Camargo – Sempre. Uma é complementar a outra e todas juntas, quando bem trabalhadas, criam melhores resultados. Revista Cosmética & Negócios – O lojista pode realizar parcerias com seus fornecedores (indústria) e juntos promoverem estes conceitos no ponto de venda? Caio Camargo – Essa é uma parceria sempre positiva. A questão está em a indústria conseguir “A diferença também criar processos ou projetos individualizaentre dos ou customizados para cada varejista. As ações de merchandising ou promocionais padronizadas merchandising têm atingido resultados mais caros e menos ine marketing está teressantes tanto para a indústria, quanto para o na percepção do lojista.

trabalho junto ao cliente. As ações de merchandising são direcionadas aos clientes que já estão dentro da loja, ao passo que no marketing, o grande objetivo é levar os clientes para a loja.”

Revista Cosmética & Negócios – Exige-se um investimento alto para realizar um bom trabalho? No que o lojista precisa investir? Caio Camargo – O grande segredo não está em equipamentos, mas principalmente em pessoas. Melhorias na loja serão sempre bem-vindas, mas ter uma equipe ou um profissional devidamente preparado em cada uma destas áreas tem sido o grande desafio de todas as empresas. Não importa o porte ou o mercado em que atue. Bons profissionais são capazes não somente de propor, mas também de analisar e até mesmo antever demandas, riscos e oportunidades em cada uma dessas áreas.

Revista Cosmética & Negócios – Em termos de qualificação profissional, qual a sua opinião? Caio Camargo – Não há uma faculdade devidamente orientada ao varejo. A maioria dos cursos tem um tema específico, relacionado a alguma atividade (cursos livres) ou pós-graduação. Atuar no varejo, infelizmente, ainda não é visto como uma carreira, mas apenas como uma porta de entrada para o mercado de trabalho. No entanto, já percebemos que o varejo está se profissionalizando e perdendo o título de empresa familiar. Com isso, a demanda por profissionais espe-

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cializados irá crescer e possivelmente haverá novos e melhores cursos. Por hora, ainda estamos buscando entender como seria o profissional ideal e sua correta formação. Revista Cosmética & Negócios – Quais as dicas para os pequenos varejistas? Caio Camargo – Se tem um aspecto que o pequeno varejista trabalha melhor do que qualquer outro é a qualidade no atendimento. Boa qualidade de atendimento é grande parte do sucesso de uma empresa, hoje em dia. O ambiente da loja, assim como, as boas práticas de merchandising (arrumação ou a maneira como os produtos estão expostos) podem impressionar e até mesmo valorizar o que se vende. Um bom trabalho nesses pontos poderá valorizar o marketing “boca a boca”, a famosa “recomendação” da loja a outros clientes. Caso o “boca a boca” esteja devagar, uma pequena panfletagem ou até mesmo parcerias com outros varejistas da região podem ser interessantes para se atrair novos consumidores. Não esqueça também das redes sociais, gratuitas, e bem trabalhadas, criam excelentes resultados. Revista Cosmética & Negócios – Quais são os benefícios para o lojista ao usar essas ações em seu estabelecimento? Caio Camargo – O marketing mantém viva a marca no mercado e, por isso, deve buscar constância e recorrência na mente dos consumidores. Merchandising, quando bem trabalhado e, a longo prazo, poderá aumentar a taxa de conversão em vendas, assim como, as promoções de vendas, que quando criadas de maneira constante dão ao cliente a sensação de que “sempre poderão encontrar uma boa oferta”.

Revista Cosmética & Negócios – Para finalizar, qual mensagem deixaria para o mercado? Caio Camargo – Eu gosto e tenho usado muito uma frase do John Lasseter, da Disney/Pixar: “Qualidade é o melhor plano de negócios e ponto final.” C&N


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OportunidadE

Dia das Mães

e Namorados O amor em todas as suas formas e negócios! As datas comerciais representam excelentes oportunidades para o mercado divulgar seus produtos e serviços de forma mais agressiva

Considerada a segunda data mais importante do calendário comercial (ficando atrás

apenas do Natal), o Dia das Mães se aproxima e com a comemoração a oportunidade de aumentar as vendas, conquistar e reter novos clientes. O Dia dos Namorados também é uma ótima chance para impulsionar os negócios. É uma data em que não se vê tanto movimento nas ruas, porém os maiores valores vêm do consumo unitário. É um período de compras feitas com maior pesquisa e escolha. Na hora da compra, as pessoas já têm uma noção do que querem dar. Para aumentar as vendas, os lojistas devem investir no visual do estabelecimento, seguido de novos produtos e promoções. Lembrando que, segundo os consumidores, o fator mais importante para a decisão de compra é o bom atendimento. Lembre-se: datas sazonais, como o Dia das Mães e Namorados, proporcionam desafios e oportunidades para o varejo e a demanda é bem variada. É hora de “aparecer” para os clientes de uma forma mais ostensiva. A indústria prepara suas linhas para comemorar as datas, aproveite para criar um mix especial e atraente para cada época!

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Cuidados com a pele Apresentar uma pele jovem, sem manchas e rugas é o grande desafio de homens e mulheres que desejam retardar os sinais do envelhecimento. A ADA TINA acaba de dar uma “mãozinha” para se chegar a este resultado e apresenta o Pure C, uma emulsão facial com exclusiva vitamina C, com molécula de Vitamina C Glicoestável, que penetra na pele para tratar os sinais do envelhecimento. “Diferentemente das outras Vitaminas C existentes no mercado, esta é superestável porque tem uma molécula de glicose ligada à vitamina C, garantindo sua estabilidade e potencializando sua atividade antirrugas, antioxidante e clareadora da pele”, explica o cosmetólogo e diretor técnico da ADA TINA, Maurício Pupo. Outra dica de presente é o Fotoprotetor, Duo Cake Normalize® FT Compatto, disponível em quatro cores: Luce, Pelle, Beige e Bronze, com FPS 60 e exclusiva tecnologia Normalize®, que protege a pele contra as radiações do sol (UVA e UVB) por 12 horas, al��m de cobrir as imperfeições.

Um delicado kit O Kit da Linha Grape Seduction, da Empório Essenza, tem delicado e sensual perfume Frutal Floral Musk, composto por sabonete líquido hidratante, loção corporal, creme hidratante para mãos e pés, body splash e nécessaire. O kit vem dentro de uma linda banheira em acrílico que pode decorar o banheiro ou o quarto.

Maletas de maquiagem Em alumínio e com acabamento diferenciado, as maletas de maquiagem são as sugestões de presente do Grupo Climaco, detentor da patente de maquiagens FENZZA MAKE UP. São várias e completas opções para as mulheres capricharem no visual. Há sombras, batons, gloss, pós compactos, lápis para os olhos e para contorno labial, bluhes e muito mais, em cores modernas, acompanhando as últimas tendências.


OportunidadE Um “mimo” para os cabelos Quem não gosta de estar com o cabelo saudável e bonito? A máscara finalizadora de iogurte com frutas vermelhas da Itallian Hairtech tem essa proposta. Com propriedades antioxidantes, os óleos de frutas vermelhas promovem hidratação, emoliência, proteção da cor e condicionamento. Deve ser usado como finalizador para cabelos danificados, além disso, protege contra o calor do secador e da chapinha.

Entre pincéis e maquiagens A Klass Vough apresenta o Kit 7 Pocket Black e a maleta WB-28-PP como sugestões para presentear, com muito bom gosto e estilo as mulheres, seja no Dia das Mães ou Namorados. Para dar aquele retoque na maquiagem, o Kit 7 Pocket Black é ideal, pois é compacto e contém sete peças: pincel blush, pincel pó, pincel chanfrado, pincel corretivo, pincel sombra, pincel esfuma e pincel cílios, que são acondicionados dentro de um estojo portátil. Tem também a maleta de maquiagem na cor lilás. Produzida em couro sintético, possui seis divisórias para acomodar os cosméticos e acessórios para maquiagem, caso prefira é possível também retirar as divisórias e ter um espaço mais amplo para colocar acessórios maiores como secador, chapinha, entre outros.

Charmosos pincéis e paleta de sombras Os pincéis pink, da Koloss, são ótimas opções de presente para as mulheres. Além de cada um ter função diferente, os acessórios pink têm um charme todo especial. Outra boa sugestão é a paleta de sombras, com 12 cores cintilantes e mates, em tons de nude, pérola, dourado, marrom e preto. As sombras estão em um exclusivo estojo.

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OportunidadE

Produtos à base de rosa mosqueta Muitas mulheres já conhecem os benefícios do óleo de rosa mosqueta - que se tornou um dos principais aliados da beleza natural devido o seu grande poder de regeneração – por isso, presenteá-las com produtos formulados com este ingrediente é uma boa sugestão. A Native possui a seguinte linha: loção hidratante, que atua de maneira significativa mesmo depois de muito tempo após a aplicação, por isso, é indicado para uso noturno; gel hidratante, que pode ser usado por quem tem pele oleosa e o creme formulado para otimizar a aplicação na pele, ao mesmo tempo que hidrata e a torna mais macia, sendo recomendado para peles muito oleosas.

Um novo aliado na hora de barbear O aparelho de barbear Gillette Fusion Proglide ganhou uma versão especial em homenagem às grandes seleções do futebol mundial. Disponível nas opções: Brasil, Argentina, Itália e Espanha, o produto incorpora sete avanços exclusivos: lâminas mais finas e revestimento antifricção; fita lubrificante aprimorada (25% maior do que na versão anterior), contém óleo mineral e polímeros lubrificantes; estabilizador das lâminas que suporta cada uma das cinco lâminas no meio da carga, ajudando as lâminas a se ajustarem ao contorno do rosto enquanto garante a manutenção do espaço ideal entre elas; protetor de excesso de espuma, prevenindo a aquaplanagem das lâminas; lâmina de precisão, utilizada para ajudar no barbear das áreas mais difíceis e realizar ajustes e novo cabo ergonômico com pontos de apoio em todo o seu comprimento e na parte posterior do cabo, além de estrias que ajudam a evitar o excesso de água para proporcionar um C&N melhor controle.

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T

A

Especial EBC endênci

Desodorantes

Há mercado para todos Se há uma população que usa e abusa dos desodorantes é a brasileira. O item é um dos principais que compõe a cesta básica de higiene pessoal. Com a alta demanda, a concorrência no mercado é grande, atraindo novas empresas e marcas para o setor A indústria de desodorantes segue a todo vapor. De acordo com o mais recente levantamento feito pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), em 2012, a categoria movimentou R$ 3.279.893,18 (valores ex-factory, saídos de fábrica e sem adição de impostos), representando um aumento de 23,25 % em relação ao ano anterior. Isso coloca o Brasil na primeira posição no ranking  mundial, uma participação de 20,7% de consumo global de desodorantes. Além de um número maior de pessoas, especialmente da classe C, que passou a usar o produto (a penetração da categoria é de 95%), observa-se que a escolha dos desodorantes é por marcas mais caras, com maior valor agregado, destacando-se os

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antitranspirantes, que têm a função de diminuir a transpiração, garantindo proteção contra o suor. O principal aplicador para a categoria continua sendo o aerossol, seguido pelo roll on e sprays, estes apesar de decadentes, ainda têm participação no mercado. A sugestão para o lojista compor o seu mix de desodorantes é contemplar vários tipos de fórmulas e fragrâncias, lembrando que o consumidor irá buscar o que for moderno e em linha com as tendências mundiais.

Novas fragrâncias para os desodorantes

Produtos de valor agregado O alto consumo de desodorantes no Brasil faz com que empresas locais e multinacionais sejam atraídas a investir na categoria, surgindo sempre novas possibilidades de produtos. Uma destas novas marcas nacionais, que surgiu há quase 10 anos, é a Facinatus, que atua no mercado com sistema de venda porta a porta. Em seu portfólio há desodorante roll-on (com três variações de perfumaria fina, um neutro e um erva doce), desodorante spray (com nove variações de perfumaria fina) e um desodorante sensual feminino em aerossol com apelo gourmet, de morango e chantilly. “85% dos nossos desodorantes são extensão da nossa linha de perfumaria fina. Investimos em produtos de valor agregado, o nosso desodorante sensual feminino, por exemplo, possui fragrância única, de morango com chantilly, além de uma concentração de essência maior do que há no mercado”, destaca Odete Follmann Pezzini, da área de pesquisa e desenvolvimento da Facinatus. Os desodorantes spray, em novas opções de fragrâncias da perfumaria fina, estão entre as recentes novidades apresentadas pela marca, como as versões masculinas Black Urban e Blue. “Atualmente temos 16 colônias em nossa linha e a projeção até fevereiro de 2016 é de desenvolvermos 16 novas fragrâncias, entre femininas e masculinas, e com isso entrarão as novas versões de desodorantes. Recentemente finalizamos novas formulações, que possuem rápida absorção e consequente secagem rápida, não produzindo residual esbranquiçado sobre a pele ou roupas, são hipoalergêni-

da Facinatus, como de morango com chantilly.

A Facinatus está apostando em produtos hipoalergênicos, de rápida absorção, que não produzem residual esbranquiçado sobre a pele ou roupas, com ação antitranspirante e proteção 48 horas.


TendênciA cos, possuem ação antitranspirante e proteção 48 horas. Os produtos estão em fase de realização de testes de segurança e eficácia”, explica Odete. O gerente de marketing da Facinatus, Demilson Alves da Rocha, lembra que num país de clima tropical como o nosso, existe a preocupação do brasileiro em evitar o mau odor causado pela transpiração. “Mediante este cenário, acreditamos que o consumidor busca em um desodorante, eficácia (inibição de odores e ação antitranspirante, quando for o caso), segurança (baixo potencial irritante), fragrância agradável, que possa ser conciliado ou substituído pela deo colônia e/ou perfume. Mas, observamos também que benefícios extras como: ação hidratante, redução de pelos, ação clareadora e proteção superior são inovações que podem definir a escolha ou se tornar um produto a mais na cesta dos consumidores, que estão ávidos por novidades que solucionam o problema ou agregam benefícios à pele”, analisa.

Toque seco e máxima proteção

A Mahogany desenvolveu na Europa uma fórmula inovadora, com toque seco e máxima proteção que gerou o desodorante em creme antiperspirante.

A linha Hydratta possui tecnologia Hydracare, com ativos que proporcionam 3x mais hidratação e 48 horas de proteção seca.

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Com opções de desodorantes em creme, spray e roll-on, para os públicos masculino e feminino, a Mahogany investe em fórmulas modernas e de grande duração. “Em nossas formulações buscamos introduzir ingredientes tecnológicos que possibilitam promover um resultado  extremamente eficaz com proteção duradoura, alinhado com o conceito da marca Mahogany, que prima pela sofisticação, design e qualidade. Desenvolvemos na Europa uma fórmula inovadora, com toque seco e máxima proteção, que deu origem ao desodorante creme antiperspirante. Este produto é unissex e em poucos meses tornou-se um campeão de vendas em nossa rede”, comemora Peter Schimidt, gerente de expansão do laboratório Sklean, empresa detentora da marca Mahogany.

Combate o suor e também hidrata

Aliar proteção antitranspirante aos cuidados com a pele é a proposta da marca Hydratta, que conta em seus produtos com a tecnologia Hydracare, um ativo 3x mais hidratante, que auxilia nos cuidados da pele das axilas. A marca não para por aí e ao longo dos anos tem investido em melhorias na formulação. Os desodorantes passaram de 24 para 48 horas de proteção; a fórmula foi rebalanceada para reduzir os resíduos deixados pelo produto; a tecnologia Hydracare foi incluída e as fragrâncias foram alteradas para melhor performance.


TendênciA

Sport Triumph, da Gillette, foi desenvolvido para atletas e praticantes de atividades físicas

Atualmente, no portfólio de Hydratta há desodorantes nas versões aerossol e roll-on. São 4 variantes femininas (proteção delicada, proteção fresca, proteção invisível e proteção sem perfume) e 2 masculinas (proteção prolongada e proteção refrescante). “Os desodorantes Hydratta são destinados a mulheres e homens que buscam produtos com o máximo de proteção antitranspirante e que tragam benefícios de cuidado com a pele. Nossos produtos têm ingredientes hidratantes e são aprovados por dermatologistas”, comenta Fabrine Batista Ramos Moreira, gerente de marketing da Flora, proprietária da marca Hydratta.

Tecnologia BCD encapsula o mau cheiro

intensas, oferecendo alta proteção contra o mau cheiro.

Recém-chegada ao Brasil, marca de desodorantes masculinos Old Spice é apresentada nas versões spray antitranspirante, spray para o corpo e roll-on.

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Buscando oferecer o melhor para o homem, Gillette reformula a sua linha de antitranspirantes com uma nova fórmula em sua composição, que promete ser ainda mais eficaz no combate ao suor, eliminando o mau cheiro, sem mascará-lo. Conhecendo as diferentes necessidades e preferências do público masculino, a marca possui em seu portfólio diferentes versões de aplicação (spray aerossol, roll-on, gel e creme) para garantir alta proteção contra o mau cheiro. O destaque da nova linha de antitranspirantes Gillette é a tecnologia BCD, que consiste em partículas ativadas em contato com o suor, encapsulando o mau cheiro e o eliminando ao mesmo tempo em que libera uma agradável fragrância. A reformulação da linha de produtos também conta com o lançamento de quatro novas versões de antitranspirantes. A Sport Triumph desenvolvida especialmente para atletas e praticantes de atividades físicas intensas, oferecendo alta proteção contra o mau cheiro aos que possuem alto nível de transpiração enquanto se exercitam. Para quem gosta de ter sempre um desodorante dentro da necessaire para levar à academia, em viagens ou para o futebol com os amigos, Gillette lança também a versão Mini Aerosol Antitranspirante Cool Wave. Conhecendo a paixão do brasileiro por futebol, a marca desenvolveu a edição Seleção Brasileira da fragrância Cool Wave, antitranspirante com a mesma fórmula da versão tradicional, mas estilizado nas cores da seleção brasileira. Outra novidade está na fragrância Sensitive, opção sem álcool e sem fragrância, destinada aos homens que possuem pele sensível e que não


querem misturar o cheiro do antitranspirante com o do perfume. A nova linha de antitranspirantes Gillette tem a campanha Gillette Garante, iniciativa que oferece ao consumidor a garantia de proteção contra o mau cheiro ao usar um produto da marca ou o ressarcimento do valor pago no produto. Para Wesley Murkin, gerente de marketing de Gillette, a nova linha de produtos ganha com a diversidade e qualidade das opções oferecidas. “Mantivemos a variedade na linha de produtos e otimizamos a eficácia da proteção contra o mau cheiro através da nova fórmula. Os antitranspirantes estão O Bí-O Clarify Afina é o com uma embalagem modernizada, mais atraente e práantitranspirante com a tica para o consumidor. Ao visualizar o novo produto na proposta de proteger por gôndola, o homem irá optar por um antitranspirante mo48 horas, clarear a pele das dernizado, com preço competitivo e com a já conhecida axilas e afinar os pelos. qualidade de um produto Gillette”, ressalta Murkin.

Mais novidades para eles Recém-chegada ao Brasil, marca de desodorantes masculinos Old Spice - criada em 1938 nos Estados Unidos e incorporada pela P&G em 1990 - foi lançada em 2014 no Brasil. Old Spice tem o ator Malvino Salvador como seu embaixador e aposta na comunicação divertida e surpreendente, seguindo o sucesso das premiadas campanhas no mercado norte-americano. A linha de produtos que chega ao país é composta por spray antitranspirante, que promete proteger contra suor por até 48 horas, estando disponível em embalagens de 150 ml nas fragrâncias After Party, Fresh, Pure Sport e Vip. Com ativos antitranspirantes e antibacterianos para inibir a transpiração e o mau cheiro do corpo, a linha de sprays antitranspirantes de Old Spice atua de forma preventiva contra o suor. Para quem prefere o uso de antitranspirantes em versões roll-on, Old Spice também traz produtos com este tipo de aplicação, oferecido nas mesmas fragrâncias em embalagens de 50 ml. Outra opção da marca na chegada ao Brasil é o spray para o corpo nas versões After Party, Fresh, Pure Sport e Vip. Atuando como uma colônia, possui fragrâncias refrescantes. Os aromas foram desenvolvidos pelos perfumistas da P&G em parceria com líderes mundiais em fornecimento de fragrâncias para ajudar os homens a expressarem sua personalidade e acentuarem sua “homenidade”.

Garnier Bí-O Protection 5 traz proteção 5 em 1, para a pele e para a roupa.


TendênciA

também se preocupam com o cuidado com a pele, com as manchas nas roupas e com a própria beleza das axilas. Mediante tais constatações, a marca desenvolveu seus produtos. Há, por exemplo, uma linha que promete clarear e unificar a pele escurecida das axilas, em decorrência dos efeitos da depilação, como o Clarify; tem ainda o Clarify Afina, antitranspirante que graças à presença de componentes como o AHA de limão e Actiliss, além de clarear a pele das axilas, afina visivelmente os O Fanatics, da Rexona Men, com embalagem pelos; o Extreme Ice 72h, versão masculina que garante em detalhes verde e amarelo, tem a tecnologia eficácia 72hs e sensação térmica de -2 graus; Sensitive, MotionSense™ de microcápsulas que são específico para peles sensíveis e proteção 48hs; Mineativadas pelo movimento corporal, oferecendo ral, composta de Mineralite, um mineral com alto po48 horas de proteção. der de absorção, que garante uma pele seca que respira e Protection 5, um produto 5 em 1, que cuida da pele e da roupa, oferece proteção antiodor 48h, antiumidade 48h, antimanchas brancas nas roupas escuras, antimanchas amarelas nas roupas brancas e é o primeiro com antiendurecimento do tecido. “Os laboratórios Garnier são os que mais trazem inovações ao mercado de desodorantes brasileiros. Lançamos em média 2 ou 3 novos produtos por ano e buscamos sempre atender as necessidades específicas dos brasileiros, o que nos faz A identificação dos produtos Old Spice nas gônconcentrar os investimentos em um polo de dedolas é facilitada pela cor vermelha que se dessenvolvimento local, com produtos adaptados ao taca nas prateleiras de desodorantes, despertanconsumidor do Brasil, como Bí-O Clarify Afina. do a atenção do consumidor para um produto Continuamos consistentes com nossas pesquisas novo e de embalagem diferenciada. de desenvolvimento e traremos ainda em 2014 mais inovações para o mercado. Os produtos com beneMultibenefícios fícios agregados, que vão além da proteção antiodor e antitranspiração, conquistam cada vez mais o conA marca que também tem como proposta ir sumidor consciente e exigente, que busca alta eficácia além da eliminação dos odores desagradáveis é e o cuidado com a pele. O lançamento mais recente da a Garnier Bí-O. Em seus estudos para entender Garnier, por exemplo, é Bí-O Clarify Afina, desenvole atender as necessidades dos homens e mulhevido após pesquisarmos e percebermos que para as mures brasileiros, consumidores de desodorantes, lheres os problemas com pelos das axilas (pelos grossos e a Garnier observou que para eles, a eficácia que crescem rápido) são tão relevantes quanto os com odor. antiodor e fragrância possuem um peso maior É preciso entender quais são as necessidades do consumidor e o na decisão de compra. Já as mulheres são mais que ele busca na compra do desodorante”, conclui Daniel Martins, C&N exigentes - não basta estarem protegidas -, elas gerente de produto de Garnier Bí-O.

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MercadO

O promissor mercado brasileiro de perfumes

Maior mercado consumidor de fragrâncias do mundo, segundo pesquisa do Euromonitor International, o Brasil não será apenas o maior em volume per capita em 2016, mas também ficará no topo da lista em receita per capita, atrás apenas da Holanda e Suíça 32


Embora o cenário para o setor de perfumes seja bastante oti-

mista e os números superlativos (dados da ABIHPEC - Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal - revelam que em 2012 o setor de perfumes e colônias movimentou R$ 5.397.913,52 – valores exfactory, saídos de fábrica sem adição de impostos – um aumento de 13,61% em comparação a 2011), ainda há importantes desafios a serem superados. É importante lembrar que as compras de perfumes ainda acontecem muito no exterior e uma das razões, além da maior oferta é que o preço médio no Brasil é mais do que o dobro do praticado nos Estados Unidos, chegando a U$ 100 - por 50 ml. Para encorajar a compra internamente, o Brasil precisa agora diminuir impostos e começar a produzir produtos Premium localmente.  Pesquisas realizadas pela L’Occitane au Brésil, empresa do Grupo L’occitane, apontam que o brasileiro tem uma relação muito forte e próxima com as fragrâncias. Além disso, o público feminino gosta de experimentar vários tipos de perfumes, já os homens são mais fiéis a uma linha e marca. Outras importantes observações é que no Nordeste do país, a água de colônia é de uso mais abundante, já que prolonga a sensação de frescor do banho, uma importante característica para quem vive em regiões quentes. Já no Sul e Sudeste, o hábito de uso está relacionado ao aplicador, sendo que as versões menores são para transporte e maiores para uso em casa. Já são mais de 35 anos acumulando importantes sucessos no setor de perfumes, trabalhando com conceitos contemporâneos, fragrâncias exclusivas e embalagens desenvolvidas para encantar e O Boticário acredita que o êxito da marca está no fato do trabalho em conjunto com perfumistas de renome internacional, espalhados pelos grandes centros criativos do mundo como Paris, Nova Iorque e São Paulo, e numa equipe interna que busca o que há de melhor em termos de qualidade e inovação. De acordo com Marselha Tinelli, gerente de categoria perfumaria de O Boticário, o consumidor brasileiro valoriza o frescor e a sensualidade que um perfume proporciona, sem deixar de lado a qualidade. Nos femininos, destacam-se os florais com modernização de notas clássicas como a rosa e o jasmim; tem ainda os florais frutais, seguidos pelos florientais, que conferem calor e sensualidade a um perfume. Já para eles, prevalecem as notas frescas e aromáticas harmonizadas com madeiras marcantes. “A originalidade está em utilizar acordes dife-

“O consumidor brasileiro valoriza o frescor e a sensualidade que um perfume proporciona, sem deixar de lado a qualidade”, Marselha Tinelli, gerente de categoria perfumaria de O Boticário.

Em 2014, o Boticário lançou Make B. Barroco Tropical Desodorante Colônia. A fragrância faz parte da família chypre frutal, uma das mais sofisticadas da perfumaria.


MercadO renciados e adequados ao nosso consumidor. Oferecemos desde fragrâncias alegres e casuais até as sofisticadas e únicas. Geralmente as mais frescas vão melhor durante o dia e em regiões quentes, enquanto as mais pesadas e sofisticadas combinam melhor com a noite e o clima mais ameno. No verão, procuramos sempre prolongar a sensação agradável e refresUma fragrância para cada ocasião. cante de um banho recém tomado. Para isso, as fragrâncias cítricas Linda e Lily  Essence, do O Boticário, e florais verdes frescos são as mais adequadas, sendo que a tencombinam, por exemplo, com dência do momento são os florais verdes transparentes. À noite, à noite e o clima mais ameno, é o momento ideal de exibir o bronzeado saudável adquirido respectivamente. durante o dia. Pode-se ousar um pouco mais usando florais mais densos, como são os chipres florais frescos. Geralmente fragrâncias mais frescas, como as da linha Floratta e Thaty Princess, vão melhor durante o dia e para regiões quentes, enquanto as mais sofisticadas, como Glamour Secrets Black, Linda, Lily Essence combinam com a noite e o clima mais ameno”, exemplifica Marselha. Em 2014, O Boticário lançou  Make B. Barroco Tropical Desodorante Colônia.  Sofisticada com fragrância desenvolvida pelo perfumista brasileiro Rafael Marano, que também assinou Make B. Eau de Parfum, apresentada em setembro de 2013 pela marca. “Inspirado na brasilidade e exuberância feminina, Marano levou para o produto uma personalidade ousada e sensual, como em uma obra de arte barroca, trazendo a tendência olfativa da estação, a fragrância faz parte da família chypre frutal, uma das mais sofisticadas da perfumaria”, relata a A colônia Cedro do gerente de O Boticário. Marrocos, da Phebo, tem Para desenvolver as suas linhas de perfumes e colônotas secas da madeira do nias, a marca Phebo procura não seguir tendências. A cedro e do vetiver. empresa destaca que trabalha com excelentes casas de fragrâncias que recebem o briefing da equipe de desenvolvimento de produto. “Os consumidores brasileiros gostam muito de fragrâncias frescas e com notas voláteis, como os perfumes cítricos ou aromáticos. Nossos perfumes e colônias imprimem a personalidade da marca Phebo e resultam em fragrâncias únicas e marcantes. Oferecemos fragrâncias que representam as diferentes famílias olfativas: cítrica, frutal, floral, amadeirada, oriental etc, o público-alvo destas linhas são mulheres e homens das classes A e B, com idade a partir dos 30 anos. A Phebo não trabalha com contratipos (fragrâncias inspiradas em perfumes famosos)”, afirma Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da Phebo.

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O mais recente lançamento da marca é a colônia Cedro do Marrocos, que tem notas secas da madeira do cedro e de vetiver, sendo um complemento da linha Mediterrâneo, que conta com outras quatro fragrâncias (Alfazema Provençal, Figo da Turquia, Limão Siciliano e Tuberosa do Egito). A apresentação segue uma linha sofisticada, com frasco de vidro e embalagem com ilustração da designer francesa Anne Marie-Helies, fazendo uma referência aos azulejos pintados à mão, uma tradição e um importante suporte para a expressão artística da região.

De olho nas tendências mundiais Fundada em Porto Alegre, em 1981, a Pierre Alexander segue a linha das principais tendências mundiais, tanto em formulações, quanto em fragrâncias, em conceitos de frascos e embalagens. “Nossos consumidores são exigentes e estamos sempre nos adequando para atender ainda melhor as necessidades. No Brasil, a preferência por perfumes é bastante diversificada. Um perfume bem aceito no Sul pode não ter o mesmo êxito no Nordeste e vice-versa. Isto porque os estilos de vida, o clima e a cultura são totalmente diferentes. Em geral, os homens preferem as fragrâncias aromáticas fougère ou as amadeiradas quentes. Já as mulheres optam por perfumes florais, que podem ser mais frutados, frescos, verdes ou gourmet. Outro fator importante na escolha do perfume é a embalagem e o conceito. O público brasileiro tem que enxergar o aspiracional no perfume. Costumo dizer que não vendemos um cheiro, mas um encontro, uma sedução e um estilo de vida”, afirma Glaucia Rotta, gerente de marketing e produto da Pierre Alexander. A marca desenvolve perfumes para todos os tipos de consumidores, diferentes gostos e idades. O lançamento mais recente é o Pierre Sport Energy para homens que frequentam academia e praticam esportes como jiu-jitsu, além de outras modalidades de lutas marciais. “Todos os perfumes da Pierre possuem uma boa fixação, pois investimos em fragrâncias com maior elaboração nas notas de fundo e corpo.  Também buscamos acabamentos diferenciados. Um exemplo é o perfume Vivacité Noir feito de maneira manual, com “roupa e fita de cetim”, frasco pintado e verniz de reserva texturizado. É um produto que vale muito a pena conhecer!”, comenta Glaucia, acrescentando que a projeção da Pierre Alexander é atingir neste

A Kapeh apresenta ao mercado, águas perfumadas e colônias à base de café.


MercadO ano um crescimento de 12,5% em relação ao ano passado e esta expectativa se deve ao expansivo crescimento do setor de venda direta no Brasil e também aos lançamentos ao longo do ano.

Explorando o universo do café em águas perfumadas e colônias A Pierre Alexander

A empresa  Kapeh, cujo nome significa no dialeto Maia, “café”, desenvolve os seus cosméticos à base deste fruto e prorecente lançamento: Pierre cura divulgar toda a potencialidade dele para o segmento, Sport Energy. O perfume foi agregando valor ao café brasileiro, unindo tecnologia e desenvolvido para homens qualidade nas formulações. Atendendo os brasileiros que que frequentam academia e buscam fragrâncias refrescantes e mais leves para o dia a praticam esportes. dia, a Kapeh apresenta ao mercado de águas perfumadas e colônias, as seguintes opções: água perfumada café refrescante, para os homens; água perfumada flor de café, para as mulheres; além das colônias café reserva (homem), café com morango (feminino) e café com chocolate (homem). “A água perfumada café refrescante é A L’Occitane au Brésil o nosso mais recente lançamento. O projeto é pioneiro exalta em seus perfumes e ganhou o prêmio nacional de inovação. O produto as riquezas dos biomas brasileiros, como no recente é inspirado no frescor e suavidade das folhas e grãos verdes da plantação de café. A Kapeh desenvolveu esta lançamento, a Água de fragrância exclusiva, enriquecida com extrato de café Colônia Desodorante verde, que é revitalizante e energizante, em uma perBromélia. feita combinação de notas cítricas, aromáticas e amadeiradas. Nós apostamos em produtos com ativos de ingredientes naturais e que mostrem resultado na primeira utilização. Além disso, investimos em um conceito moderno, com embalagens sofisticadas”, enfatiza Vanessa Vilela, diretora da Kapeh. apresenta o seu mais

A riqueza dos biomas brasileiros As fragrâncias de L’Occitane au Brésil, empresa do grupo L’Occitane criada em 2013 e que produz localmente, exaltam a biodiversidade brasileira, com ingredientes que celebram cada um dos biomas do país: Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica, Amazônia, Mata das Araucárias e Pantanal. “Por ser uma marca envolvida com ingredientes naturais focados em biomas, que trazem texturas ricas e perfumes agradáveis, não consideramos que há concorrentes diretos no mercado nacional. As fragrâncias são refrescantes, leves e valorizam

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Levando sua empresa e seus produtos para todo o Brasil Cosmética & Negócios é dirigida a lojistas, atacadistas, distribuidores e fornecedores da indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos.

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MercadO a matéria-prima local, o que notamos ser uma tendência muito apreciada pelos consumidores. Trazemos a riqueza destes ingredientes inéditos com a experiência completa da loja. Além disso, temos o aspecto internacional da marca, por isso, costumamos dizer que ela é franco-brasileira”, afirma Marialice Rocha, gerente de comunicação corporativa de L’Occitane no Brasil. Em seu portfólio, a L’Occitane au Brésil apresenta uma variedade de águas de colônias em todas as suas linhas de produtos: Mandacaru (inspirada na fragrância de sua flor com As fragrâncias da notas florais aveludadas, proporcionando uma sensação de L’Occitane au Brésil bem-estar e conforto, agradando a homens e mulheres); são refrescantes e leves, Vitória-Régia Dia e Noite (Flor do Dia - a delicada fravalorizando as matériasgrância da flor branca recém florida em uma fragrância primeiras locais. aquática com um toque de frescor verde. Flor da Noite – a fragrância floral da rosa em plena maturidade); Jenipapo (notas das flores com o perfume das frutas, com toques florais. Ideal para ser usada várias vezes ao dia, especialmente nos dias quentes) e Araucária (traz em sua composição notas aromáticas e amadeiradas). A novidade, lançada em março de 2014, é a linha Bromélia de L’Occitane au Brésil, com produtos exclusivos e inspirados na delicadeza e resistência da Bromélia Imperial. A Água de Colônia Desodorante Bromélia, disponível em versões de 100ml e 300 ml, foi especialmente formulada com extrato de bromélia, típica da Mata Atlântica. A fragrância remete à essência da planta, com notas florais, podendo ser utilizada em todo o corpo, exceto o rosto. Marialice destaca outro aspecto dos produtos L’Occitane au Brésil que é a embalagem, além dos formatos dos produtos, como é o caso do vidro das fragrâncias de 300 ml, que tem o formato dos tetos dos mercados municipais brasileiros. Além disso, um dos aspectos principais, é que em todas as linhas há a parceria com um ilustrador local, que reflete em sua arte a interpretação da matéria-prima. “Neste ano, vamos lançar novas linhas e extensões de produtos para as já lançadas. Temos também o lançamento internacional, previsto para o verão europeu. A estratégia é aproveitar a exposição esperada do Brasil no exterior durante os eventos esportivos para intensificar os negócios. Nosso projeto de expansão continua bastante ambicioso”, afirma a gerente Marialice. C&N

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A Natura perdeu a liderança do mercado brasileiro de perfumes para O Boticário no ano passado, segundo a empresa de pesquisa Euromonitor. A rede de franquias alcançou uma participação de 28,8% no ano passado, enquanto a Natura ficou com uma fatia de 27,7%. Cada ponto percentual nesse mercado corresponde a aproximadamente R$ 150 milhões em vendas. O mercado de perfumaria brasileiro é o maior do mundo e movimentou US$ 7 bilhões (mais de R$ 15 bilhões) no ano passado, de acordo com a Euromonitor. A Natura já havia informado, em seu último balanço, que perdeu 2,4 pontos percentuais em todo o segmento de cosméticos e fragrâncias nos dez primeiros meses do ano passado, para 31%. Esse dado

divulgado pela companhia, no entanto, é apurado apenas na indústria pelo   Sindicato da Indústria de Perfumaria e Artigos de Toucador de São Paulo (Sipatesp). A pesquisa da Euromonitor se refere às vendas ao consumidor final. A perfumaria representa cerca de 60% das vendas do Boticário, de acordo com informações fornecidas pela diretora de marketing da empresa, Isabella Wanderley, em entrevista ao jornal Valor Econômico, no ano passado. Em julho, a executiva disse que a categoria crescia acima da média de toda a empresa. Em 2013, a rede de 3,6 mil lojas faturou R$ 7,6 bilhões, em alta de 10% sobre o ano anterior. Fonte: Valor Econômico


EspeciaL

Cai a temperatura, sobem as vendas Aproveite que daqui a pouco o inverno chega e abasteça suas prateleiras com diferentes tipos de hidratantes para o corpo e vários outros produtos que prometem cuidar da pele e dos cabelos Assim que o termômetro começa a registrar temperaturas mais bai-

xas, as pessoas automaticamente tomam banhos mais quentes e demorados, o que é bastante ruim para a pele uma vez que provoca a sua descamação e retira a camada protetora, deixando-a ainda mais seca e desidratada, podendo levar a um aspecto esbranquiçado, o que indica a desnaturação das proteínas da pele. Os fios também “sofrem” na temporada de frio. Banhos quentes estimulam as glândulas sebáceas do couro cabeludo a produzirem oleosidade em excesso. Para evitar o problema, recomenda-se lavar com água morna e retirar totalmente o shampoo e o condicionador. Secar os cabelos com o secador é uma boa ideia, assim o couro cabeludo não fica úmido por muito tempo. Só não pode usar o acessório na temperatura máxima. E quem acha que pode deixar de lado nesta época do ano o filtro solar, enganase! Ele também deve ser usado em dias nublados e frios, pois mesmo nestes dias, os raios UVA e UVB não perdem força. O uso deve ser diário. De acordo com a dermatologista, com especialização em medicina estética, Daniela Landim, para cuidarmos da pele é preciso antes identificar qual é o tipo (oleosa, seca, normal ou mista) para então escolher a melhor

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opção de hidratante (creme, loção, mousse, loção oil free, gel creme ou gel). A hidratação deve ser feita pela manhã e à noite. Além disso, devese ingerir em média 2 litros de água ao dia. “Hoje em dia, para o corpo, encontramos hidratantes potentes que podem ser aplicados somente após o banho. Nos pés, o ideal são os cremes queratolíticos, ou seja, que contenham ativos que façam uma remoção química das células mortas, tais como, ureia a 20% e ácido salicílico.

As recomendações e cuidados A médica lembra que é fundamental hidratar o corpo após o banho, já para os pés a hidratação pode ser feita à noite ou 2x ao dia; nas mãos há hidratantes específicos que podem ser passados várias vezes, sempre após lavá-las e na face, a recomendação é usar o produto adequado 2x dia. Lembrando ainda que a ingestão líquida é fundamental e o banho deve ser em temperatura ambiente e de tempo curto, em média 7 minutos. O protetor solar não deve ser esquecido e é preciso estar atento se o produto tem proteção para UVA e UVB (descrita por FPS e PPD). Já o FPS recomendado é a partir do 30. “No inverno, se não houver exposição direta ou não estiver em tratamento para melasma, o uso pela manhã e na hora do almoço já é o bastante. Se estiver em tratamento para manchas ou exposição direta, reaplicar de 4/4 horas. Hoje em dia, os protetores agregam outras características como potentes antioxidantes, DNA repair, proteção química e física e está presente até em maquiagens.

A escolha do produto certo A especialista destaca que os hidratantes disponíveis no mercado já vêm com especificação para as peles oleosas, secas e normais. Para as mistas, o ideal é escolher um hidratante em creme ou emulsão. E o que há de mais avançado em formulação de hidratantes? O que vem sendo mais recomendado por especialistas? Segundo a dermatologista, óleos como o de macadâmia, manteiga de karité, óleo de semente de uva e ureia são alguns ativos clássicos e constantemente presentes. Já com relação às novidades, destacam-se nas formulações o aquaporina3 (aquaporinas são fendas entre as camadas superficiais da pele e também a camada média, a derme, no qual os hidratantes devem agir); além do complexo de renovação epidérmica com ceramidas patenteadas, derivadas da filagrina, que repõem o manto hidrolipídico e ajudam a restaurar a barreira.

“No inverno é fundamental hidratar o corpo após o banho, já para os pés a hidratação pode ser feita à noite ou 2x ao dia; nas mãos há hidratantes específicos que podem ser passados várias vezes ao dia. Lembrando ainda que a ingestão líquida é fundamental e o banho deve ser em temperatura ambiente e de tempo curto, em média 7 minutos”, Daniela Landim, dermatologista.

Os cuidados com os pequenos A hidratação nas crianças deve ser feita diariamente, após o banho. Já o filtro solar, só se houver exposição direta, lembra a dermatologista, acrescentando que crianças de até 6 meses não podem usar nenhum tipo de filtro solar. De 6 meses a 2 anos, aplicar produtos com filtro físico (especificado na embalagem) e a partir de 2 anos, filtros específicos para crianças, pois têm resistência maior na água, não irritam os olhos, são hipoalergênicos e não têm cheiro. “Deve-se aplicar na criança sem roupa, de maneira uniforme, 20 minutos antes da exposição. Não se esqueça das dobrinhas das orelhas. A reaplicação precisa ser feita sempre que sair da água e a cada 3 horas”, ensina Daniela.


EspeciaL Aqueça as vendas neste inverno e prepare a loja com produtos que garantam a beleza, hidratação e proteção da pele e dos cabelos A combinação de maquiagem e tratamento diário Além da pele bem cuidada no inverno, as maquiagens também são indispensáveis no universo feminino. Pensando nisso, a Árago Dermocosméticos traz para as consumidoras brasileiras o BB Powder  HidraColors PFS 50. O grande diferencial é que o produto é comercializado na versão pó, além disso, possui fator de proteção FPS 50 e está disponível em cinco tonalidades: translúcida, natural, bege, bronze e chocolate. Segundo a Árago, os multibenefícios do novo produto são os mesmos encontrados no BB Cream da marca:  ser tonalizante, ter FPS 50 e alta proteção UVA+UVB, combinar a  tecnologia do ácido hialurônico vetorizado por silício, possuir ações antiage e antioxidante, proporcionar efeito mate, cobrir imperfeições, atenuar linhas e manter o equilíbrio hídrico da pele.

Hidratação com produtos à base de café A empresa  Kapeh, que desenvolve os seus cosméticos à base de café, oferece diferentes produtos para a hidratação da pele. Tem a loção hidratante corporal, que alia as propriedades revitalizantes e energizantes do extrato de café aos efeitos hidratantes e emolientes da vitamina E; outro produto é o hidratante iluminador que proporciona um brilho dourado à pele, realçando o seu tom natural e a sua beleza. Com textura leve e de rápida absorção, oferece hidratação prolongada, deixando a pele macia e iluminada durante todo o dia. Para as mãos e pés há também o creme hidratante, mais uma vez as propriedades revitalizantes e energizantes do extrato de café são destacadas e aliadas aos efeitos emolientes e hidratantes da manteiga de karité e da vitamina E.

Hidratação durante o banho Se a preguiça e o frio são desculpas para não hidratar a pele no inverno, a Monange traz a solução. O Hidratante de Banho Monange Flor de Baunilha, que promete nutrir até a 2ª camada da pele, deixando o corpo com um toque aveludado e cheiroso. A fórmula do hidratante possui alta afinidade na pele úmida, permitindo que o produto se espalhe de forma fácil e uniforme.

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Esfoliação + hidratação A Samplus Cosméticos apresenta dois produtos que prometem deixar a pele bem cuidada e hidratada no inverno. O primeiro é o esfoliante corporal com semente de uva para remover as células mortas da pele, estimulando a produção de novas. Este processo, feito em movimentos circulares e suaves, proporciona uma pele mais hidratada, afirma o fabricante. O segundo produto é o hidratante corporal de manteiga de algodão recomendado para todos os tipos de peles e ideal para aquelas com tendência ao ressecamento. devido à nutrição intensiva e o óleo de algodão.

Óleo Corporal À base de semente de amêndoas, o óleo corporal é um poderoso agente para manutenção da beleza feminina, principalmente na estação mais fria do ano. Graças a ele, a pele fica mais protegida contra a perda de água e previne contra rugas e estrias. A Vita Seiva, marca especializada em produtos para tratamentos capilares e estéticos, apresenta o Óleo Corporal com Amêndoas com Baunilha, composto de componentes emolientes de alto valor nutritivo que permitem uma ultra-absorção sem deixar a pele oleosa e pode ser aplicada durante o banho, devolvendo assim o equilíbrio híbrido da pele.

Máscara para os cabelos Para evitar a oleosidade capilar no inverno, a Knut Hair Care apresenta a máscara da linha Menta Pimenta, indicada para cabelos oleosos e com pontas secas. O produto apresenta em sua fórmula, extrato de hortelã com raiz de pimenta de cheiro, que promove ação refrescante aos cabelos, além de deixá-los com brilho intenso e maciez a cada uso, afirma o fabricante. Sua fórmula estimula a oxigenação capilar e hidrata os fios com efeito leve e solto. Restaura ainda a umidade natural do cabelo, devolvendo a maciez e o brilho sem deixá-los pesados. Sua ação antifrizz alisa os cabelos rebeldes, devolve o sentido natural dos fios e reduz o volume. Desembaraça instantaneamente e mantém uma hidratação contínua com película protetora sobre o fio. Com filtro solar UV 25.

Água em Spray Cuidar da pele é um processo que pode ser feito de fora para dentro, através do uso de produtos hidratantes, como a água. A Aspa Cosméticos apresenta o Aspelle Facial Water Spray – Água em spray para o rosto. O uso diário do produto promove os benefícios da hidratação, tonificação e uma sensação de bem-estar e refrescância. Ajuda ainda a manter o rosto mais jovial, hidratado, o que melhora o aspecto da pele deixando a maquiagem com aparência renovada. Sua composição balanceada beneficia a pele, sendo um importante auxílio nas diversas condições climáticas. C&N


Check out As tendências outono/ inverno para as unhas A marca suíça de cuidados para as unhas Mavala traz ao Brasil duas novas coleções para acompanhar a chegada do outono/inverno 2014. São elas: Sublime (linha mais clássica, com tons cremosos de marrom, blushes rosados, além de cores elegantes e quentes) e Metropolitan (a fusão de misturas metalizadas como prata, verde azulado, dourado, roxo etc). Cada linha é composta por seis cores.

Novidades para remover a maquiagem A Neutrogena® traz para o país a linha Deep Clean Demaquilante composta por produtos que removem a maquiagem, inclusive à prova d’água. São oftalmologicamente testados, hipoalergênicos, oil free e sem álcool. Os produtos  podem ser encontrados em loção (embalagem de 200 ml), fluido bifásico (embalagem de 120 ml) e lenços (embalagem com 7 e 25 unidades).

Produtos inspirados na bromélia A L’Occitane au Brésil apresenta a linha Bromélia, inspirada na delicadeza e resistência da Bromélia Imperial, com produtos que cuidam do corpo e cabelos com fragrância floral. Compõem a linha os seguintes itens: água de colônia desodorante, shampoo, condicionador, leave-in, máscara, óleo bifásico desodorante, sabonete vegetal e sabonete flor.

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Cuidados no pré e pós barbear A Ecologie possui uma linha de cuidados com a pele do homem que precisa se barbear diariamente. Tem a colônia Pré-Shave (electric) usada no preparo da pele, com umectante derivado do milho e a lantoina, que acalma a pele e o bálsamo After Shave desenvolvido para prevenir a irritação associada ao barbear, contém vitamina E Acetate, que combate os radicais livres.

Sem pelos e com a pele hidratada A marca de depilatórios Veet tem novidades na linha Veet Naturals, com fórmula hidratante e conceito Premium, agregando benefícios para os cuidados com a beleza e fragrâncias refrescantes. Os lançamentos são: Extrato 100% natural de Papaia para peles normais a secas e a versão de Óleo de Semente de Camélia para peles delicadas. As opções chegam em bisnagas de 100ml e acompanham a espátula removedora de pelos.

Iluminador para corpo e cabelo O Luminate é o destaque da Best Bronze. Trata-se de um spray iluminador corporal e capilar em aerossol, que promete dar um brilho extra na pele e no cabelo, sem deixá-los oleosos. A fórmula contém óleo de Kukui, com propriedades anti-inflamatória, nutritiva e anti-aging. Sua composição também inclui vitaminas A, C e E.


Check out Barbeadores descartáveis A Bic lança o BIC 3 com tecnologia de três lâminas pelo preço de duas e cabo antideslizante. As versões Acqua (azul) e Intensity (preto) vêm em embalagens com duas unidades.O principal diferencial entre os modelos está na fita lubrificante: o Acqua conta com lanolina e Aloe Vera, que proporciona sensação de refrescância e o Intensity, possui vitamina E e Aloe Vera, garantindo vitalidade à pele.

Caipirinha inspira linha de preservativos

BB Cream Capilar

O drink mais popular do país é a nova aposta da Prudence em sua linha de preservativos. O produto é bicolor (verde e amarelo), não contém álcool e faz parte da série Cores & Sabores, que traz preservativos com cor, sabor e aroma de banana, melancia, morango, uva, chocolate, hortelã, tuttifrutti e refrigerante sabor cola.

Para proteger os fios, a Dermage desenvolveu o BB Cream Capilar, um bálsamo multifuncional com 10 benefícios (proteção solar, térmica, hidratação profunda, ilumina, devolve a maciez, evita pontas duplas, fortalece a fibra capilar, reduz o volume, reduz o frizz e protege a cor dos fios), indicado para todos os tipos de cabelos, principalmente os danificados. Deve ser usado após a lavagem dos cabelos, quando ainda estão úmidos.

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Giro Nova linha de esmaltes Gio Antonelli Sensações chega às prateleiras Após o sucesso de Emoções, primeira linha de produtos licenciados de Giovanna Antonelli, a atriz repete a dose e lança sua segunda coleção de esmaltes em parceria com a Hits Speciallità. Sensações foi o nome escolhido para representar as dezenove novas cores - numa nova embalagem, mais prática e acessível - que substituem os nove tons que foram destaque no passado, como Ímpeto, Saudade e Euforia. A cartela de cores, ampliada para atingir ainda mais mulheres, conta com nuances que remetem às sensações. Tem, por exemplo, branco cremoso, verde militar , nude, azul ultravioleta, rosa fluorescente, vermelho roseado, preto com micro-pérolas douradas e muito mais. “Cada cor foi pensada para um momento da vida da mulher. Desde os clarinhos Pureza e Liberdade, até os intensos Palpitação e Arrepio, todos se encaixam em diferentes estilos de vida”, comenta Giovanna, que participou de todo o processo criativo da nova coleção incluindo a escolha dos tons e os nomes dos esmaltes.

Hits Speciallità Sensações, que leva a assinatura da atriz Giovanna Antonelli, traz 19 cores de esmaltes.

Shampoo Trá Lá Lá Kids na torcida pela Seleção Brasileira As crianças agora têm mais um motivo para reforçar a torcida para Brasil durante a Copa do Mundo: o novo rótulo do Shampoo Sem Embaraço Trá Lá Lá Kids, marca da Phisalia, e que vem em edição limitada, homenageia o futebol e a Seleção Brasileira, trazendo um divertido invólucro que une futebol e música. Os personagens da linha estão com camisetas amarelas e jogam futebol em cima do tradicional “tecladinho” que compõe o rótulo da linha há tempos. No fundo há várias bolas de futebol e o nome Trá Lá Lá Kids surge em verde, deixando o produto “verde-amarelo” para animar o banho da garotada e prepará-la para torcer pelo hexacampeonato do Brasil com muito ritmo.

Shampoo Trá Lá Lá Kids entra no clima da Copa do Mundo.


Giro A atriz Flávia Alessandra é a nova garota propaganda de Neutrox As consumidoras de Neutrox poderão conferir os atributos de toda a linha de produtos capilares da marca, em campanha estrelada por Flávia Alessandra. Criada pela agência Fischer, a comunicação terá veiculação em TV e mídia impressa.  Na campanha, a atriz é flagrada no banho por suas vizinhas usando o condicionador, que ficam surpreendidas por descobrir que o produto usado por elas no dia a dia é o mesmo de Flávia Alessandra. A campanha reforça que todo mundo usa Neutrox porque sabe que ele funciona. Flávia Alessandra foi escolhida por ser uma referência de beleza e carisma. “Com a minha vida tão corrida pelas gravações e pelas mudanças constantes em meus cabelos, preciso usar produtos que realmente funcionem”, diz a atriz.

Nova campanha de Neutrox traz a atriz Flávia Alessandra.

Lifebuoy lança campanha com Neymar Jr.

  A marca de sabonetes antibacterianos tem campanha nacional com jogador de futebol, Neymar Jr. Na campanha, o atleta ganhou o importante papel de ajudar a conscientizar a população sobre a importância dos hábitos de higiene e de se lavar as mãos com água e sabonete para evitar doenças. Em clima de torcida de futebol, o filme criado pela agência Lowe And Partners mostra um time de crianças percorrendo diversos cenários brasileiros. Inspiradas por Neymar Jr., elas reforçam os cinco momentos do dia nos quais é mais importante usar o sabonete antibacteriano: durante o banho, antes das refeições e após usar o banheiro. Com o refrão marcante “Não esqueça Lifebuoy”, a campanha incentiva a higiene como forma de permanecer saudável para não perder nenhum jogo. A campanha conta com veiculação de filmes de 50” e 30” em TV aberta e canais a cabo, peças impressas e digitais. A marca de sabonetes antibacterianos tem campanha nacional com o jogador Neymar Jr.

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L´Oréal Brasil cresceu 13,3% em 2013 e investirá R$ 250 milhões em 2014 O desempenho da L’Oréal Brasil teve destaque nos resultados globais de 2013 do Grupo L´Oréal: foi 13,3% superior ao ano passado, o que corresponde a um total de R$ 2,2 bilhões em faturamento. Todas as Divisões da empresa (Grande Público, Cosmética Ativa, Luxo e Produtos Profissionais) alcançaram maior participação de mercado em 2013. E as perspectivas para 2014 continuam altas: os investimentos previstos chegam a R$ 250 milhões. No mundo, o faturamento do Grupo L´Oréal chegou a € 22,9 bilhões, crescimento de 5% no comparativo anual. “A rentabilidade atingiu um nível recorde em 2013, confirmando a relevância do nosso modelo empresarial. A qualidade destes resultados ilustra a capacidade do Grupo de continuar a demonstrar um crescimento sustentável e rentável. Estamos começando 2014 com confiança, impulsionados por nossa missão de ‘Beleza para Todos’, pelo poder da nossa área de pesquisa e inovação, pela força do nosso portfólio de marcas complementares e pela globalização das nossas principais marcas”, ressaltou Jean-Paul Agon, presidente e CEO da L’Oréal, durante divulgação dos resultados do Grupo na França.

De acordo com Didier Tisserand, presidente da L’Oréal Brasil, o país teve participação importante no resultado do Grupo, considerando que no ano passado a unidade brasileira se tornou uma das oito regiões geográficas estratégicas na divisão global, com autonomia para desenvolvimento de novos produto, fabricação, organização comercial e publicidade, dentre outros. Entre os 130 países onde está presente, o Brasil possui papel fundamental na missão do Grupo na conquista de 1 bilhão de novos consumidores. Perspectivas para 2014 na L´Oréal Brasil - Os grandes polos do investimento de R$ 250 milhões em 2014 serão para aumentar a capacidade de produção nas fábricas; e para a construção do novo Centro de Pesquisa & Inovação, que será localizado na Ilha de Bom Jesus (RJ). A meta de manter o crescimento acima do mercado será endossada pela chegada de novas marcas ao Brasil, como The Body Shop via lojas da Empório Body Store, e Essie, complementando a oferta da categoria unhas no mercado brasileiro. O desenvolvimento de novos canais de distribuição continua, com mais lojas no varejo (projeção de 80 a 100 unidades) e e-commerces (lançamento de até seis lojas virtuais).

Weleda no Brasil anuncia nova executiva de marketing A marca suíça pioneira na produção de cosméticos e medicamentos provenientes de matérias-primas e ingredientes naturais, presente em mais de 50 países, anuncia a entrada em seu quadro corporativo brasileiro da nova gerente de marketing, Leticia Hara. Graduada em Ciências Econômicas pela USP, Leticia fez MBA na Steinbeis-Hochschule Berlin (School of International Business and Entrepreneurship - SIBE), na Alemanha, focando sua carreira na área de gerente de produtos internacionais. Nos últimos 3 anos, atuou dentro da Weleda na Alemanha, como gerente de produtos para o mercado europeu e internacional. Com sua vivência internacional no coração da marca, na Alemanha e Suíça, Leticia vai facilitar a comunicação entre a Weleda do Brasil e a sua matriz e garantir a propagação local do DNA da marca, em um momento em que a marca elegeu o Brasil A gerente de marketing, Leticia Hara terá como um dos mercados chave para investir. Seu objetivo é estruturar e preparar a área de marcomo objetivo estruturar e preparar a área de keting para o crescimento da marca Weleda no Brasil. marketing para o crescimento da marca Weleda “Nossos produtos são genuinamente naturais e tem uma qualidade excepcional. Temos que no Brasil. ressaltar este diferencial. A expectativa é fazer a marca crescer bastante neste competitivo mercado de cosméticos e medicamentos”, afirma Leticia.


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Natura inaugura complexo industrial sustentável Considerada maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza, a Natura inaugurou em março um complexo industrial em Benevides, a 35 km de Belém (PA). Chamado de “Ecoparque”, o empreendimento vai concentrar a produção de sabonetes e de essência e óleos fixos da Natura, além de gerar cerca de 250 empregos diretos e indiretos. O Ecoparque está construído em uma área de 175 hectares, anteriormente ocupada por uma propriedade particular. O projeto tem espaço para sediar outras empresas interessadas em compor o polo industrial, já que a Natura ocupa somente 10% da área total. Planejado para ser um empreendimento ecologicamente correto, o “Ecoparque” apresenta forma inovadora de atuação.  O projeto é inspirado no conceito de simbiose industrial ao conectar empresas de diferentes segmentos de mercado, desde que tenham interesses comuns e necessidades complementares.  “A ideia é criar uma operação verdadeiramente compartilhada, uma rede de cooperação, em que as indústrias instaladas em um mesmo espaço possam trocar recursos e articular alternativas conjuntas para gerar economia de custos com menor impacto ambiental possível”, explica Alessandro Carlucci, presidente da Natura. A nova unidade fabril inicia atividades com capacidade de produção de 280 milhões de barras de sabonetes e 480 toneladas de essências e óleos

fixos.  O Ecoparque também absorverá a produção de “noodles”, massa base para fabricação de sabonetes, que antes era fabricada na antiga unidade da empresa, localizada também em Benevides (PA).  “O Ecoparque nos permitirá abastecer o mercado brasileiro e internacional com produtos 100% fabricados na Amazônia”, ressalta Josie Romero, vice-presidente de Logística da Natura. O conceito de sustentabilidade e respeito ao meio ambiente está presente nas instalações e estruturas do empreendimento.  A Natura utilizou a tecnologia de jardins filtrantes, que trata efluentes e condiciona lodos em estações de tratamento de esgoto (ETEs) com intuito de transformá-los em fertilizantes ou biorremediação para revitalização de rios e lagos.“Também reutilizamos água da chuva e fazemos aproveitamento da ventilação e iluminação natural das instalações. Incentivamos o uso de bicicletas e disponibilizamos carros elétricos para facilitar a mobilidade dos colaboradores e visitantes dentro do Ecoparque”, comenta João Paulo Ferreira, vice-presidente Comercial e de Sustentabilidade da Natura. O Ecoparque integra um projeto ainda maior da Natura, chamado de Programa Amazônia.  Lançado em 2011, visa unir ciência com conhecimento tradicional de comunidades agroextrativistas para gerar produtos inovadores, oportunidades de trabalho e renda para as famílias da região. 

 quem disse, berenice? lança linha de sobrancelha São seis novidades específicas para a sobrancelha: 2 lápis duplos, caneta sobrancelha, gel, pincel duplo e pinça. A grande novidade da linha está na caneta sobrancelha. Com uma ponta bem fininha, é possível desenhar pelo por pelo. De acordo com a marca, o produto tem alta duração e seca rápido. O lápis duplo está disponível nas cores castanhel e cinzel. Na outra ponta do lápis, está a cor begete, que funciona como um iluminador, destacando a sobrancelha. Tem também o pincel duplo, que contempla uma escovinha e um pincel para esfumar, um gel para manter a sobrancelha no lugar por bastante tempo. “Apresentamos diversas soluções que prometem agradar a mulher brasileira, seja pra tirar aqueles pelinhos em excesso até dar forma a uma nova sobrancelha. O que queremos mostrar é que é possível ter um olhar mais expressivo e um rosto mais harmônico com uma sobrancelha que tenha a assinatura dela”, comenta a gerente de categoria maquiagem e perfumaria de quem disse, berenice? , Vanessa Machado. C&N A nova linha de sobrancelha  da quem disse, berenice? traz lápis duplos, caneta sobrancelha, gel, pincel duplo e pinça.

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