egg in a pan? eggstronaut in space?
Sebagai desainer, saya selalu mencari perspektif baru untuk menemukan solusi yang cerdas tak peduli apapun batasannya. Apakah cukup dengan suatu ide yang penting memenuhi batasan seperti telur goreng dalam teflon yang kecil? Ataukah ide tersebut masih mentah dan dapat dipecahkan menjadi eggstronaut yang menemukan ruang angkasa luas yang tersembunyi? Eggstronaut yang siap belajar dan berkembang seperti telur serta siap mengulik tanpa batas seperti astronot, itulah esensi saya sebagai desainer.
hello! Nama saya Cornelia, desainer dan ilustrator yang berdomisili di Jakarta. Saya mulai terjun ke industri desain karena cinta saya akan ilustrasi terutama ilustrasi berkonsep, yang masih saya tekuni hingga saat ini. Saya menekuni bidang graphic design di SCAD University dan advertising di BINUS University. Saya menyadari bahwa saya juga memiliki kekuatan dan passion di dalam merancang creative strategy dan mendesain kampanye. Konsep-konsep yang saya ulik didukung dengan gaya desain saya - bukan hanya gaya ilustrasi yang khas, namun juga pemilihan warna dan bentuk yang menonjol.
SKILLS
education!
Branding Development Creative Strategy . Digital Imaging Editorial Layouting . Illustration Packaging Design . Web Development
Savannah College of Art and Design BFA, Graphic Design 2018
AfterEffects . Dreamweaver . Flash Illustrator . InDesign . Photoshop Premiere
Universitas Bina Nusantara S.Ds, Creative Advertising, 2018
organizations! BINUS Square Student Committee Branding Division Oktober 2014 - Juli 2015 Mendesain id card dan yearbook member, mendesain poster, nametag, proposal, serta sertifikat dari event-event, dan dokumentasi dari event-event.
BINUS Student Learning Center Mentor Maret - Juli 2016 Membimbing adik kelas yang membutuhkan bantuan dalam bidang akademik.
GPA: 3.44 Dean’s List of Honor for 6 quarters
GPA: 3.57 Nominated for Best Advertising Campaign FnB 2018
Internships! J. Walter Thompson Jakarta Art Director Intern 15 Maret - 14 Juli 2017 Membantu para art director dalam mengembangkan konsep dari brainstorming hingga mengembangkan material-material lanjutan seperti storyboard, ilustrasi, dsb.
Egghead Branding Consultant Graphic Design Intern 1 September - 31 Desember 2017 Membantu project manager dan desainer dari berbagai tim dari mengembangkan konsep, desain, hingga finalisasi material.
ready?
HEAL THE WORDS THAT HURT | Social Campaign
KOMISI PERLINDUNGAN ANAK INDONESIA Perkataan buruk dari orangtua dapat dengan mudah menempel pada anak sebagai label negatif yang memiliki efek jangka panjang. Para ibu telah mengetahui hal tersebut dan tidak ingin melontarkan label-label negatif kepada anak-anaknya. Namun, peran ganda ibu menyebabkan tekanan stress yang berakibat terlontarnya labellabel negatif pada anak secara tidak sengaja.
Kampanye ini mengambil sudut pandang pengertian terhadap target untuk menghindari kesan menuduh. Heal the words that hurt mengajak target untuk memperbaiki kesalahannya, yaitu dengan belajar meminta maaf yang tepat kepada anak.
Ambient Ad: Elevator
ATTENTION GRAB
Kampanye diawali dengan seri iklan yang mengingatkan para ibu akan isu yang diangkat dan bahwa kampanye ini memiliki solusi yang dibutuhkan.
“ Tempat udah rame, disuruh diem malah kemana-mana.
Ambient Ad: Shopping Mall
“
Disuruh beresin kamar, malah tiduran sambil main.
“ “
“
ngga ngerti-ngerti, salah melulu.
Gak bisa akur sama dedek, berantem mulu kerjanya.
“
“ Minta diajarin malam-malam,
Lift udah rame, sempit, ngga bisa diem.
“
1
“
“
Heal the words that hurt
Magazine Ads, Social Media Ads Magazine Ad
HEAL THE WORDS THAT HURT | Social Campaign
KOMISI PERLINDUNGAN ANAK INDONESIA Perkataan buruk dari orangtua dapat dengan mudah menempel pada anak sebagai label negatif yang memiliki efek jangka panjang. Para ibu telah mengetahui hal tersebut dan tidak ingin melontarkan label-label negatif kepada anak-anaknya. Namun, peran ganda ibu menyebabkan tekanan stress yang berakibat terlontarnya labellabel negatif pada anak secara tidak sengaja.
Kampanye ini mengambil sudut pandang pengertian terhadap target untuk menghindari kesan menuduh. Heal the words that hurt mengajak target untuk memperbaiki kesalahannya, yaitu dengan belajar meminta maaf yang tepat kepada anak.
2 STEPS OF APOLOGY Pada tahap ini, solusi dari masalah yaitu langkah-langkah meminta maaf yang tepat akan disuguhkan dalam bentuk cerita di social media dan website. Langkah selanjutnya, yaitu membiasakan diri meminta maaf serta mencegah meluapnya emosi di lain waktu, ditawarkan dalam bentuk mobile app.
Why Apologize?
Steps of Healing
The story of Diana & Mira
Ways to Cool Down
Cooling Down
Forum
Ibu dapat memilih trik cooling down favoritnya yang akan berfungsi sebagai “alarm” yang dapat diakses dari taskbar.
Para ibu dapat berbagi tips dengan feature forum.
MOBILE APP
VIDEO Video dalam kampanye berfungsi sebagai “jembatan” dari tahap 1 ke tahap 2 dan akan ditayangkan di Youtube dan social media. Pada video ini, kata “MAAF” berubah menjadi plaster yang menyembuhkan permintaan maaf adalah solusinya. Namun, yang seperti apa?
Main Screen
Cerita minta maaf dapat diakses kembali dengan mudah.
Apology Calendar
3 EXPERIENCE SHARING Tahap terakhir akan mengajak para ibu untuk berbagi pengalamannya. Cerita-cerita yang menarik akan difeature di akun social media beserta ilustrasi ibu dan anaknya. Ceritacerita akan diarsip di website.
Para ibu dapat menandai kalendar setiap kali mereka meminta maaf serta menuliskan apa yang terjadi seperti diari.
Feature Reminder agar teratur mengingat setiap hari.
Setelah kesekian kali, akan ada hadiah berupa hiasan foto.
HEAL THE WORDS THAT HURT | Social Campaign
KOMISI PERLINDUNGAN ANAK INDONESIA Perkataan buruk dari orangtua dapat dengan mudah menempel pada anak sebagai label negatif yang memiliki efek jangka panjang. Para ibu telah mengetahui hal tersebut dan tidak ingin melontarkan label-label negatif kepada anak-anaknya. Namun, peran ganda ibu menyebabkan tekanan stress yang berakibat terlontarnya labellabel negatif pada anak secara tidak sengaja.
Kampanye ini mengambil sudut pandang pengertian terhadap target untuk menghindari kesan menuduh. Heal the words that hurt mengajak target untuk memperbaiki kesalahannya, yaitu dengan belajar meminta maaf yang tepat kepada anak.
A Dynamic Change from Your Routine | Advertising
SAVANNAH BICYCLE CAMPAIGN Kampanye ini mengajak penduduk Savannah untuk memilih bersepeda sebagai transportasi kerja. Ketika memasuki dunia karir, banyak orang merasakan kejenuhan dari kehidupan bekerja yang cenderung monoton. Saat duduk menunggu transportasi tiba di kantor merupakan saat yang jenuh serta memulai hari kerja yang juga jenuh.
Solusi saya adalah menyediakan kejutankejutan kecil berupa ambient ads yang menyuguhkan “riding experience� di dalam transportasi-transportasi umum. Kejutan-kejutan kecil ini menyiratkan pesan bahwa bersepeda, transportasi yang aktif, dapat menghilangkan kejenuhan sebelum kerja sehingga hari dimulai dengan lebih bersemangat.
Targeted at those who commute by walking. Audience can see image above upon looking into the goggles.
Installed in bus stops, the seats will have pedals with motion censors. When the they are pedalled, the billboard will blow wind.
Published in newspapers to target working adults regardless of how they commute.
Just like the pedals installed on the floor, this ceiling ad will be installed in buses / trains.
A Dynamic Change from Your Routine | Advertising
SAVANNAH BICYCLE CAMPAIGN Kampanye ini mengajak penduduk Savannah untuk memilih bersepeda sebagai transportasi kerja. Ketika memasuki dunia karir, banyak orang merasakan kejenuhan dari kehidupan bekerja yang cenderung monoton. Saat duduk menunggu transportasi tiba di kantor merupakan saat yang jenuh serta memulai hari kerja yang juga jenuh.
Solusi saya adalah menyediakan kejutankejutan kecil berupa ambient ads yang menyuguhkan “riding experience� di dalam transportasi-transportasi umum. Kejutan-kejutan kecil ini menyiratkan pesan bahwa bersepeda, transportasi yang aktif, dapat menghilangkan kejenuhan sebelum kerja sehingga hari dimulai dengan lebih bersemangat.
MATURE with nature | Advertising
HOP KIDS YOGA
Kampanye ini didesain untuk mempromosikan HOP! Kids Yoga. Brand HOP! sendiri direpresentasikan dengan kelinci yang aktif untuk menarik anakanak dan menjanjikan aktivitas anak yang sehat kepada para ibu. Target yaitu para ibu kelas menengah ke atas. Mereka tidak hanya mempedulikan
kesehatan fisik anaknya, namun juga emosional. Dari insight ini, saya menunjukkan bahwa pose-pose hewan dari yoga juga merepresentasikan nilai-nilai moral yang akan tumbuh dalam anak dengan ikut yoga anak.
Billboard ditempatkan di antara pohon, memberikan ilusi bahwa anak menjembatani burung yang ingin bertemu. Stiker mobil lucu untuk orangtua. Billboard ditempatkan di depan kabel-kabel listrik, memberikan ilusi anak menjaga keseimbangan di kabel.
Social media akan memasang iklan serta tips-tips mengajari nilai-nilai moral yang baik pada anak.
MATURE with nature | Advertising
HOP KIDS YOGA
Kampanye ini didesain untuk mempromosikan HOP! Kids Yoga. Brand HOP! sendiri direpresentasikan dengan kelinci yang aktif untuk menarik anakanak dan menjanjikan aktivitas anak yang sehat kepada para ibu. Target yaitu para ibu kelas menengah ke atas. Mereka tidak hanya mempedulikan
kesehatan fisik anaknya, namun juga emosional. Dari insight ini, saya menunjukkan bahwa pose-pose hewan dari yoga juga merepresentasikan nilai-nilai moral yang akan tumbuh dalam anak dengan ikut yoga anak.
DRESSES WHICH DO NOT BIND YOU | Advertising
ISABEL MARANT Isabel Marant mulai membuat brand pakaiannya sendiri karena ia ingin memakai pakaian yang ia anggap paling nyaman dan stylish. Karena itu, brand ini dikenal akan desain-desain yang ekspresif. Seperti Marant, banyak perempuan sekarang tidak suka mengenakan sesuatu yang kurang nyaman dan mengekang. Gaun yang identik dengan tingkah feminin dan anggun dipandang sebagai
pakaian yang mengekang bukan hanya dari segi fisik, namun juga sebagai pengekang perempuan kepada norma gender yang kaku dan kuno. Dalam kampanye ini, saya memperlihatkan bahwa gaun-gaun Isabel Marant yang ekspresif hingga hasil karya kuno pun tak bisa mengekangnya akan membuat pemakainya nyaman dengan gerak-gerik serta identitasnya. .
DRESSES WHICH DO NOT BIND YOU | Advertising
ISABEL MARANT Isabel Marant mulai membuat brand pakaiannya sendiri karena ia ingin memakai pakaian yang ia anggap paling nyaman dan stylish. Karena itu, brand ini dikenal akan desain-desain yang ekspresif. Seperti Marant, banyak perempuan sekarang tidak suka mengenakan sesuatu yang kurang nyaman dan mengekang. Gaun yang identik dengan tingkah feminin dan anggun dipandang sebagai
pakaian yang mengekang bukan hanya dari segi fisik, namun juga sebagai pengekang perempuan kepada norma gender yang kaku dan kuno. Dalam kampanye ini, saya memperlihatkan bahwa gaun-gaun Isabel Marant yang ekspresif hingga hasil karya kuno pun tak bisa mengekangnya akan membuat pemakainya nyaman dengan gerak-gerik serta identitasnya. .
never just another weekday | Advertising
KITSUNE
KITSUNE terkenal akan penuh warnanya desain-desainnya, terutama untuk kemejakemeja yang pada brand lain cenderung warna pucat atau gelap. Kemeja-kemeja yang penuh warna tentu akan mewarnai hari-hari bekerja. Untuk
menyampaikan pesan ini, saya mendesain susunan kemeja-kemeja membentuk pop culture icons beserta “misi� kecil yang dapat mereka lakukan untuk keluar dari monotoni pekerjaan.
never just another weekday | Advertising
KITSUNE
KITSUNE terkenal akan penuh warnanya desain-desainnya, terutama untuk kemejakemeja yang pada brand lain cenderung warna pucat atau gelap. Kemeja-kemeja yang penuh warna tentu akan mewarnai hari-hari bekerja. Untuk
menyampaikan pesan ini, saya mendesain susunan kemeja-kemeja membentuk pop culture icons beserta “misi� kecil yang dapat mereka lakukan untuk keluar dari monotoni pekerjaan.
| Branding
RAIA EXECUTIVE KARAOKE RAIA merupakan tempat karaoke eksekutif dengan karakteristik banyaknya perempuan-perempuan bule yang bekerja dengannya. Logo ini merupakan hasil modernsasi dan simplifikasi dari huruf “R�. Lengkungan
elegan dari logo ini menunjukkan karakteristik utama mereka. Skema warna yang dipilih adalah hitam dan emas untuk menimbulkan kesan mewah.
STAT I O N A R I E S SIGNAGES
| Branding
RAIA EXECUTIVE KARAOKE RAIA merupakan tempat karaoke eksekutif dengan karakteristik banyaknya perempuan-perempuan bule yang bekerja dengannya. Logo ini merupakan hasil modernsasi dan simplifikasi dari huruf “R�. Lengkungan
elegan dari logo ini menunjukkan karakteristik utama mereka. Skema warna yang dipilih adalah hitam dan emas untuk menimbulkan kesan mewah.
| Branding
CHRONICLER
Chronicler adalah perusahaan fiksi yang memproduksi istrumen musik senar dari kayu. Nama “Chronicler� (penulis cerita) dipilih sebab istrumen senar kayu adalah salah satu yang tertua dan hingga sekarang pun masih dimainkan baik lagu lama maupun baru, seperti penulis cerita yang
merekam cerita dari masa lalu kepada orang-orang di masa depan. Logo serta brand secara keseluruhan didesain dengan kesan klasik namun elegan. Kartu nama didesain dengan 3 “amplop� yang berbeda agar dapat dipersonalisasi sesuai klien.
Close up: business card in violin card envelope
| Branding
CHRONICLER
Chronicler adalah perusahaan fiksi yang memproduksi istrumen musik senar dari kayu. Nama “Chronicler� (penulis cerita) dipilih sebab istrumen senar kayu adalah salah satu yang tertua dan hingga sekarang pun masih dimainkan baik lagu lama maupun baru, seperti penulis cerita yang
merekam cerita dari masa lalu kepada orang-orang di masa depan. Logo serta brand secara keseluruhan didesain dengan kesan klasik namun elegan. Kartu nama didesain dengan 3 “amplop� yang berbeda agar dapat dipersonalisasi sesuai klien.
| Packaging Design
CLAIRMONT
Dalam projecct ini, saya ditugaskan untuk meredesign packaging Clairmont dengan suatu konsep yang menampilkan nilai Clairmont yaitu kesempurnaan. Sempurna adalah hal yang subjektif. Setiap orang memiliki “sempurna” yang berbeda, mimpi dan keinginan yang berbeda dari satu sama lain.
Shooting Star adalah jawaban saya akan “kesempurnaan”. Bintang jatuh yang mengabulkan permintaan siapapun melambangkan Clairmont sebagai hadiah yang sempurna bagi siapapun. Selain itu, dahulu bintang jatuh dipercayai sebagai berlian, lambang kesempurnaan.
DRY CAKE
WHOLE CAKE
SHOPPING BAG
| Packaging Design
CLAIRMONT
Dalam projecct ini, saya ditugaskan untuk meredesign packaging Clairmont dengan suatu konsep yang menampilkan nilai Clairmont yaitu kesempurnaan. Sempurna adalah hal yang subjektif. Setiap orang memiliki “sempurna” yang berbeda, mimpi dan keinginan yang berbeda dari satu sama lain.
Shooting Star adalah jawaban saya akan “kesempurnaan”. Bintang jatuh yang mengabulkan permintaan siapapun melambangkan Clairmont sebagai hadiah yang sempurna bagi siapapun. Selain itu, dahulu bintang jatuh dipercayai sebagai berlian, lambang kesempurnaan.
FLORA FAUNA OF INDONESIA | Illustration
EDUCATIONAL CARDS
Seiring perkembangan zaman, anak-anak muda Indonesia cenderung mengagumi negara-negara lain dan kurang tertarik mempelajari apa yang Indonesia sendiri miliki. Padahal, Indonesia merupakan negara yang kaya, indah, serta membutuhkan anak-anak muda untuk memajukannya. Oleh karena itu, saya memutuskan untuk mendesain satu set kartu menunjukkan
flora fauna endemik serta khas Indonesia. Di balik kartu tersebut adalah nama lokal serta nama sainsnya. Set kartu ini bukan hanya agar anakanak muda lebih mengenal flora fauna Indonesia serta para turis yang mengagumi keindahan Indonesia, namun juga untuk mengajari anak-anak generasi yang mendatang.
FLORA FAUNA OF INDONESIA | Illustration
EDUCATIONAL CARDS
Seiring perkembangan zaman, anak-anak muda Indonesia cenderung mengagumi negara-negara lain dan kurang tertarik mempelajari apa yang Indonesia sendiri miliki. Padahal, Indonesia merupakan negara yang kaya, indah, serta membutuhkan anak-anak muda untuk memajukannya. Oleh karena itu, saya memutuskan untuk mendesain satu set kartu menunjukkan
flora fauna endemik serta khas Indonesia. Di balik kartu tersebut adalah nama lokal serta nama sainsnya. Set kartu ini bukan hanya agar anakanak muda lebih mengenal flora fauna Indonesia serta para turis yang mengagumi keindahan Indonesia, namun juga untuk mengajari anak-anak generasi yang mendatang.
WHEN YOU REACH AMPERA THAT MEANS WELCOME TO PALEMBANG | Illustration
PALEMBANG Poster ini didesain untuk mempromosikan kota Palembang. Landmark dari kota Palembang adalah Jembatan Ampera. Pembangunan Jembatan Ampera merupakan awal dari perkembangan pesat kota Palembang sebab ia menghubungkan kota Palembang yang dahulu terpisahkan oleh Sungai Musi.
Gaya gambar Art Deco dipilih sebab Art Deco merupakan aliran seni yang mengharapkan perubahan. Sentuhan barat ini disempurnakan dengan percikan kebudayaan lokal dengan menggunakan skema warna dan aksesoris budaya Palembang.
maju kena mundur kena | Illustration
JAKARTA BIENNALE Jakarta Biennale adalah event karya seni di Jakarta, yang pada tahun itu bertema Maju Kena Mundur Kena. Tema ini menggambarkan isu-isu sosio-eko dan lingkungan Indonesia yang pelik dan perlu dikritisi. Logo gerobak menunjukkan bahwa event ini dari dan untuk masyarakat lapisan ekonomi manapun.
Mempertimbangkan latar belakang ini semua, saya mengilustrasikan pengeras suara yang keluar dari gerobak - bahwa event ini merupakan suara dari masyarakat Indonesia lapisan manapun. Elemen movement ditekankan di komposisi poster ini untuk menggambarkan pergerakan dan perkembangan masyarakat yang event ini harapkan.
It, green eyed kid | Illustration
BOOK COVER
Ilustrasi orisinal menggambarkan metafora dari kecemburuan, “the greeneyed monster”. Judul dalam bahasa Mandarin adalah 它, 醋子. 醋 adalah kecemburuan dan 子 adalah penanda nama anak kecil.
Anak kecil yang polos pun dapat menjadi monster karena kecemburuan. Sang monster berada di ladang penuh kaktus - kecemburuan bukan hanya menyakiti orang lain, namun terutama diri sendiri.
FUJI | Illustration
BOOK COVER
Ilustrasi orisinal menggambarkan Gunung Fuji, Jepang sebagai es serut. Es serut merupakan jajanan yang terkenal di negara-negara Asia, Jepang tak terkecuali.
Ide ini tercetus ketika saya melihat salju di ujung Gunung Fuji dan teringat akan sirup yang disiram di atas es serut.
mother and child | Illustration
ORIGINAL ART
Ilustrasi orisinal menggambarkan “Mother Earth� dalam bentuk pohon besar dan tua
bersama anaknya, jamur kecil.
we know the way | Illustration
MOANA FAN ART
Fanart dari film animasi Moana. Lirik yang saya ilustrasikan adalah: “At night we name every star, We know where we are, We know who we are, who we are�
Momen ketika Moana dapat mempelajari arah sendiri merupakan momen kecil dalam film. Namun, momen kecil itu juga nelambangkan Moana yang mulai menemukan identitas suku serta dirinya sendiri.
GILL SANS TO TRAINS | Typography Design
PROMOTIONAL CARDS
Set kartu remi ini didesain untuk mempromosikan typeface Gill Sans. Gill Sans merupakan typeface yang tampak klasik namun ageless yang didesain oleh Eric Gill. Gill Sans mulai dikenal sejak dipakai sebagai typeface utama kereta api LNER. Seperti Gill Sans yang klasik namun ageless, kereta api merupakan simbol industrialisasi yang menjembatani dunia lama dan baru.
Dengan mempertimbangkan ini, saya mendesain set kartu remi dengan tema LNER. 4 kereta yang aktif sekitar tahun Gill Sans diciptakan (1929) digunakan sebagai 4 simbol dari kartu remi. Bagian belakang kartu didesain seperti tiket kereta api LNER.
GILL SANS TO TRAINS | Typography Design
PROMOTIONAL CARDS
Set kartu remi ini didesain untuk mempromosikan typeface Gill Sans. Gill Sans merupakan typeface yang tampak klasik namun ageless yang didesain oleh Eric Gill. Gill Sans mulai dikenal sejak dipakai sebagai typeface utama kereta api LNER. Seperti Gill Sans yang klasik namun ageless, kereta api merupakan simbol industrialisasi yang menjembatani dunia lama dan baru.
Dengan mempertimbangkan ini, saya mendesain set kartu remi dengan tema LNER. 4 kereta yang aktif sekitar tahun Gill Sans diciptakan (1929) digunakan sebagai 4 simbol dari kartu remi. Bagian belakang kartu didesain seperti tiket kereta api LNER.
BARBEQUE HERBS | Layouting Design
DIGITAL MAGAZINE
Dalam project ini, saya mendesain dan mengilustrasikan sebuah artikel digital majalah berjudul Barbeque Herbs. Cover depan memiliki animasi loop berupa asap yang keluar dari BBQ untuk
menarik pembaca. Setelah men-tap cover, pembaca hanya perlu mendrag horisontal untuk melihat semua bahan-bahan yang dibahas dan membaca detilnya dengan menekan setiap bahan.
BARBEQUE HERBS | Layouting Design
DIGITAL MAGAZINE
Dalam project ini, saya mendesain dan mengilustrasikan sebuah artikel digital majalah berjudul Barbeque Herbs. Cover depan memiliki animasi loop berupa asap yang keluar dari BBQ untuk
menarik pembaca. Setelah men-tap cover, pembaca hanya perlu mendrag horisontal untuk melihat semua bahan-bahan yang dibahas dan membaca detilnya dengan menekan setiap bahan.
hope you enjoy the ride!
p: +62 858 1158 3726 e: cnell.lambertus@gmail.com