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Oferta Publicitaria CampaĂąa de Patentes 2019 I. Municipalidad de Santiago


Presentación La Ilustre Municipalidad de Santiago, en conjunto con la Corporación para el Desarrollo de Santiago (CORDESAN), tienen el agrado de invitar a su empresa a participar en la Campaña de Patentes Vehiculares 2019. El presente documento entrega información sobre el proceso, las herramientas y plataformas de difusión que serán utilizadas en la Campaña 2019, en las cuales las marcas patrocinadoras tendrán presencia.


Presentación CORDESAN, es una persona jurídica de derecho privado sin fines de lucro

que colabora con la Ilustre Municipalidad de Santiago, en el desarrollo urbanístico, económico y social de la comuna. En virtud de estas funciones que suscribió un acuerdo de colaboración con esta última, con fecha 18 de

enero de 2019, por medio del cual, CORDESAN colabora en la campaña "Permisos de Circulación 2019", mediante la asesoría y asistencia a las empresas y marcas interesadas, a fin de fomentar su incorporación a la campaña municipal.


Antecedentes Comuna de Santiago La comuna de Santiago tiene 404.495 habitantes pero tiene una poblaciรณn flotante diaria estimada en 2.500.000 de personas. Esto convierte a la comuna en un inigualable escenario para la publicidad en todos sus formatos. En menos de una semana pasa la poblaciรณn de Chile por sus calles, en particular por el centro y microcentro. Estudios de movilidad peatonal en paseos peatonales de la Comuna entregan interesantes datos respecto al flujo de personas (diarias) que transitan por Santiago

.


Antecedentes Campaña de Patentes Vehiculares La Campaña de Patentes Vehiculares, liderada por la Dirección de Tránsito del Municipio, es una de las actividades emblemáticas del Municipio, la cual durante los últimos años ha tenido un incremento sostenido, tanto en la cantidad de personas atendidas como recursos generados. Para la Campaña de Patentes Vehiculares, se habilitan dos formas de venta, sistema online y puntos de venta para realizar el trámite de manera Presencial.


Antecedentes Campaña de Patentes Vehiculares El año 2018 se implementaron 18 módulos de atención, en los cuales se tramitaron 85.677 permisos. En cuanto al sistema online el año 2018 se tramitaron 34.250 permisos.

Para la campaña 2019 se implementarán 15 puntos de ventas con 19 módulos de atención, así mismo se fortalecerá la venta online mediante campañas de difusión en Redes Sociales y email marketing.


Antecedentes Campaña de Patentes Vehiculares El año 2019 se contará con 15 VER MAPA INTERACTIVO

puntos de venta y 19 módulos de atención.


Antecedentes Campaña de Patentes Vehiculares Horarios de Atención FECHA DE INICIO 25 DE FEBRERO 2019 DIA FECHA 25 DE FEBRERO AL 08 DE LUNES A VIERNES MARZO

FECHA DE TERMINO 03 DE ABRIL 2019 HORARIO MÓDULO Todos Los DE 09:00 A 18:30 Hrs Módulos Todos Los DE 09:00 A 19:30 Hrs Módulos LUNES A VIERNES 11 de MARZO AL 22 MARZO Todos Los LUNES A VIERNES DE 09:00 A 21:00 HRS Módulos 25 DE MARZO AL 29 DE MARZO LUNES A Todos Los 1 DE ABRIL AL 03 DE ABRIL MIERCOLES Módulos DE 09:00 A 17:30 HRS Todos Los SABADO 16-23 Y 30 DE MARZO DE 09:00 A 18:00 Hrs Módulos Modulos de DOMINGO 24 Y 31 DE MARZO DE 10:00 A 19:30 Hrs periferia


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA 1)

1)

POSTERAS VÍA PÚBLICA Soporte Publicitario

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

Posteras Sector Centro

2,9 * 0,9

100

200

Observaciones:

Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz. Si participan 3 marcas 33 puntos Si participan 4 marcas 25 puntos Si participan 5 marcas 20 puntos

Soporte Publicitario

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

2,9 * 0,9

45

90

Posteras Parque Forestal

2)

Observaciones:

Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz. Si participan 3 marcas 15 puntos Si participan 4 marcas 11 puntos Si participan 5 marcas 9 puntos


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA 1)

3)

4)

POSTERAS VÍA PÚBLICA Soporte Publicitario Posteras en Sector Av. Matta

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

2,9 * 0,9

30

60

Observaciones:

Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz. Si participan 3 marcas 10 puntos Si participan 4 marcas 7 puntos Si participan 5 marcas 5 puntos

Soporte Publicitario Posteras en Vickuña Mackena Poniente

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

2,9 * 0,9

30

60

Observaciones:

Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz. Si participan 3 marcas 7 puntos Si participan 4 marcas 5 puntos Si participan 5 marcas 4 puntos


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA 1)

5)

POSTERAS VÍA PÚBLICA Soporte Publicitario

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

Posteras Santa Isabel

2,9 * 0,9

21

42

Observaciones:

Gráfica PCI con exclusividad de marca - De acuerdo a orden de confirmación de participación cada marca seleccionará puntos – Pendones dobles faz. Si participan 3 marcas 7 puntos Si participan 4 marcas 5 puntos Si participan 5 marcas 4 puntos


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA 2) GRÁFICAS EN PUNTOS DE VENTA

6)

Soporte Publicitario Laminas emplacadas para Stands

Formato A)1.4 x 1.2 mt B) 1.06 x 0.8 mt

cantidad

Caras con Publicidad

21

21

Observaciones:

A) Lámina en frente de Stand – Contiene texto más dummys (presencia de marca compartida) B) Lámina en costado de Stand – Contiene gráfica PCI más dummys (presencia de marca compartida)


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE

3) MATERIAL IMPRESO

7)

8)

PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA

Soporte Publicitario FOLLETO TIPO DÍPTICO O TRÍPTICO

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

Por definir

50.000

50.000

Observaciones:

Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Reparto en Santiago

Soporte Publicitario

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

PERIÓDICO MUNICIPAL

Tabloide (app)

100.000

1

Observaciones:

Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Reparto en todo Santiago * Imagen referencial Campaña 2017


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA 4) DIFUSIÓN DIGITAL Soporte Publicitario

10)

WEB MUNICIPAL Observaciones:

Formato 1. Template de Acceso 2. silider en home

11)

Observaciones:

Caras con Publicidad

1

1

Gráfica con presencia de marca compartida Web 136,000 visitas/mes aprox Promedio de permanencia en la web 2 min. Rango de edad usuarios 25-44 años

Soporte Publicitario Formato

FACEBOOK

cantidad

-

cantidad

Caras con Publicidad

1

1

Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores: 37,000 Cantidad de promociones a realizar: 3 (inicio, desarrollo y días de cierre de campaña) Cantidad de publicaciones a realizar: 3 a la semana. Alcance promedio de Publicaciones promocionadas: Sobre 50 mil. Restringido a comuna, sobre 25 mil.

* Imagen referencial Campaña 2017


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA

4) DIFUSIÓN DIGITAL Soporte Publicitario

Formato

INSTAGRAM

12)

13)

-

cantidad

Caras con Publicidad

1

1

Observaciones:

Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores 18,000 Cantidad de promociones a realizar: 3 (inicio, desarrollo y días de cierre de campaña)

Soporte Publicitario

Formato

TWITTER

Observaciones:

-

cantidad

Caras con Publicidad

1

1

Gráfica con presencia de marca compartida Cantidad de seguidores 63,000 Cantidad de publicaciones a realizar: 3 a la semana.

* Imagen referencial Campaña 2017


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA 4) DIFUSIÓN DIGITAL

14)

Soporte Publicitario MAILING a BD vecinos, trabajadores y usuarios de la Comuna

Formato

cantidad

Observaciones:

Cantidad de contactos:105,000 Tasa de apertura promedio: 20 %

Email Marketing

3 envíos

Caras con Publicidad

1

* Imagen referencial Campaña 2017


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA

5) PUBLICIDAD EN VÍA PUBLICA

15)

Soporte publicitario PALETAS Y REFUGIOS PEATONALES

Formato

Observaciones:

Gráfica PCI con presencia de marca compartida – *En casco Histórico depende de terceros, sujeto a disponibilidad de empresas.

Soporte Publicitario

Formato

PANTALLAS DIGITALES

3 pantallas 500 pas/día Gráfica con presencia de marca compartida  Pantalla Ahumada c/Nueva York  Pantalla Santa Lucía  Pantalla Lira *Depende de terceros, sujeto a disponibilidad de empresas.

16) Observaciones:

1,7*1,1

Cantidad

Caras con publicidad

30

30

cantidad

Caras con Publicidad


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA 6) ACTIVIDADES PROMOCIONALES EN TERRENO

17)

Soporte Publicitario PENDONES ROLLER para PCI Móviles Empresas

Formato

cantidad

Caras con Publicidad

2,9 * 0,9

10

10

Observaciones:

Gráfica PCI con presencia de marca compartida – Frecuencia diaria El año 2018 se visitaron 70 empresas, logrando la venta de 3083 permisos

* Imagen referencial Campaña 2017


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PLAN BASE PRESENCIA DE MARCA COMPARTIDA

TOTAL, COSTO EMPRESA – PLAN BASE

$6.500.000 + IVA PRIMERA OPCIÓN DE SELECCIÓN DE PUNTOS ADICIONAL

$1.500.000 + IVA


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares PRESENCIA DE MARCA EXCLUSIVA

1)

Soporte Publicitario POSTERAS ALAMEDA NORTE Observaciones:

TOTAL COSTO EMPRESA: Soporte Publicitario WIFI PLAZA DE ARMAS

2)

Observaciones:

TOTAL COSTO EMPRESA:

Formato

cantidad

2,9 X 0,9 67 Gráfica PCI con presencia de marca exclusiva

Caras con Publicidad 1

$4.500.000 + IVA Formato cantidad Template de Acceso Permanente durante 720x740 vigencia de la campaña  Gráfica PCI con presencia de marca exclusiva  Promedio mensual de conexiones 13.971  Promedio de despliegues mensuales 25.528

$3.000.000 + IVA

Caras con Publicidad 1


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares CONSIDERACIONES:

1) Para los soportes 1, 2, 3, 4 y 5, de plan base, la prioridad de selección se dará a la empresa que opte por el pago por prioridad en selección, los siguientes lugares se otorgarán de acuerdo a confirmación de participación en campaña. 2) Para acceder a soportes publicitarios con presencia de marca exclusiva, se debe tomar Plan Base, ya que el Plan Exclusivo es complementario del Base. 3) En caso que exista más de una empresa interesada en el mismo punto exclusivo se otorgará preferencia a la empresa que confirme primero participación. 4) Para formalizar participación se deberá enviar en primer lugar orden de compra y luego suscribir contrato por concepto de Asistencia Publicitaria con la Corporación para el Desarrollo de Santiago.

5) Una vez firmado contrato se emitirá factura la cual deberá ser pagada en un plazo máximo de 30 días corridos contados de la emisión de la misma.


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares CONSIDERACIONES: 6) Puntos de venta funcionarán desde el 25 de febrero hasta el 3 de abril. 7) A modo de resguardar estética y contenido visual de la Campaña, las dummys no podrán llevar fondos de color propio. Las marcas deberán considerar la aplicación de sus tarjetas de tal forma que se adapte al fondo del diseño de la campaña (Se adjunta grafica), la validación será realizada por Dpto. de Comunicaciones de IMS. 8) Las marcas no podrán instalar ningún otro elemento publicitario, ni informativo tanto en container (puntos de pago) como en vía pública, que se encuentren fuera de aquellos contemplados en los acuerdos comerciales firmados con la Corporación para el Desarrollo de Santiago. 9) Las empresas podrán proponer acciones publicitarias a ejecutar en la Comuna en el marco de la campaña de patentes, las cuales serán analizadas por las unidades pertinentes de IMS. La autorización queda sujeta a factibilidad y los montos a pagar por estas acciones serán analizados caso a caso.

10) El plazo máximo para confirmar participación será el viernes 1 de febrero a las 14:00 hrs


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares CONSIDERACIONES: 11) La confirmación de participación se deberá realizar mediante formulario, al cual se deberá adjuntar la orden de compra correspondiente.

12) Los datos para emitir OC son los siguientes: Razón Social Rut Empresa Giro

CORPORACION PARA EL DESARROLLO DE SANTIAGO 71.274.200-3

Dirección facturación

PROMOCION DE DESARROLLO COMUNA DE SANTIAGO PHILLIPS Nº 451, 3º PISO OF. 301-302

Comuna

SANTIAGO

Ciudad

SANTIAGO

Fono

228271433 - 228271438

Detalle OC: Presencia de Marca en Campaña de Patentes Vehiculares IMS 2019 - Plan Base

*En caso de optar por soportes de presencia de marca exclusiva o prioridad de selección de puntos, también deberán ser indicadas en OC


Propuesta 2019 Campaña de Patentes Vehiculares CONTACTO: Andrea Riquelme Burgos Coordinadora Area de Innovación y Desarrollo Corporación para el Desarrollo de Santiago Teléfonos: (56-2) 2827 14 35/ (56-2) 2827 14 34 Mail: ariquelme@cordesan.cl *La presente información ha sido enviada a todos los interesados de manera simultánea, con el fin de otorgar las mismas oportunidades en plazos de evaluación de propuesta y toma de decisión, asociada a selección de los puntos.

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Campaña Patentes 2019  

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