INTERVISTA ESCLUSIVA
nella nostra scelta di avere personale molto più tecnico
anche al primo tipo di applicazione che ho citato, per-
per il settore degli imballaggi rispetto a chi si dedica alla
ché stampare digitalmente un’etichetta o una scatola
stampa commerciale. I nostri addetti alle vendite e i con-
non significa solo stampare una decorazione di alta qua-
sulenti devono avere alcune conoscenze tecniche di
lità: con la personalizzazione del prodotto, il marchio può
base per consigliare il cliente non solo per quanto riguar-
tracciare i prodotti e comprendere meglio le abitudini e le
da la stampa, ma anche per tutti i servizi di valore ag-
esigenze dei consumatori raccogliendo tutti questi dati.
giunto che rappresenta il vero valore che gli stampatori
La stampa digitale è un elemento abilitante del proces-
stanno vendendo.
so di raccolta di dati, che può rendere diverso ogni pro-
Nella stampa commerciale l’obiettivo è solo la stampa
dotto, facendo diventare l’imballaggio il collegamento
e non c’è molto da fare a livello di marchio, al contrario
tra i consumatori e l’Internet delle cose”.
di etichetta e imballaggio sui quali il servizio di stampa digitale ha un enorme effetto nella catena di fornitura del proprietario del marchio, e il nostro staff deve rendere la filiera dei materiali stampati più flessibile, ondemand e conveniente”.
Il vostro inchiostro può essere utilizzato sul lato della confezione non a contatto con l’alimento, in futuro potreste pensare a inchiostri adatti al contatto diretto con gli alimenti?
Come giudica l’imballaggio intelligente, le sue opportunità e il ruolo della stampa digitale?
“L’etichetta e gli astucci pieghevoli non hanno bisogno
“Esistono due gruppi di imballaggio intelligente: il primo
considera questo tipo di inchiostro come un valore,
rende intelligente l’accesso al contenuto della confezio-
quindi questa non è la nostra priorità. In ogni caso, la
ne, l’altro riguarda l’informazione e la connessione con
sostenibilità è molto importante per noi e recentemente
il consumatore. Per quanto riguarda quest’ultimo, la
la collaborazione con BASF ha portato a un grande ri-
comunicazione personalizzata stampata sulla confezio-
sultato: nuovi adesivi a base acqua per imballaggi fles-
ne è la naturale applicazione della stampa digitale.
sibili particolarmente adatti alla tecnologia di stampa
Ma la stampa digitale può contribuire indirettamente
HP Indigo ElectroInk, che utilizza un processo di stampa
di questa funzionalità, perché in genere si tratta di un imballaggio secondario, quindi al momento HP non
ENGLISH Version
HP: strategy, innovation and proximity to customers FACE TO FACE WITH CHRISTIAN MENEGON, HP BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER INDUSTRIAL PRODUCTS o deepen present and future HP vision about digital printing we spoke with Christian Menegon, HP Business Development Manager Industrial products.
T
Digital printing for labels, flexible packaging, and corrugated cardboard is a new approach, do you think that this trend will spread more and more? “It’s a fact that the moving to digital in this field is going faster than expected, and the reasons are obvious. It has no sense that only a product with a label would be helped by digital printi... why not a product in a box or in a pouch, so digital printing is per-
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fect not only for labels, but also for corrugated and flexible packaging. The brand, that is the owner of the product, needs to go to the market with a certain attractiveness, doing and presenting something to connect with the consumer and be more attractive or get some feedback, interacting with the consumer. Consequently, if brand owners present a bottle with a label or a cardboard box or a pouch, digital printing with its main advantages can really revolutionize the way of manufacturing labels and packaging. To support printers and converters we presented some years ago two digital machines in large format, one for folding carton
(HP PageWide) and the other for flexible packaging (HP Indigo 20000), the first sheetfed and the other web-fed. Until now we sold 200 hundred machines, most of them are web-fed (120 machines), but this is only the beginning.
How are you managing your customers packaging world, there are some differences in comparison with commercial printing? “Digital and not digital printing technology is all about putting ink on material, so