ESTETICA DEL PACKAGING
La velocità della macchina di stampa viene anche incontro
Indipendentemente dalla scelta del materiale, entrambe le
all’esigenza di consegna di un prodotto quanto più fresco
opzioni apportano l’ulteriore vantaggio della presenza di
possibile sul punto vendita.
un maggior numero di immagini e di informazioni e della
Le aziende di confezionamento sono in grado di produrre le
possibilità di rendere il prodotto più interessante.
etichette a stampa digitale in una fase più ravvicinata rispetto
zino prima di essere vendute.
RICAVARSI UNA NICCHIA È FONDAMENTALE PER CRESCERE SUL MERCATO
Oltre alla stampa digitale, stanno prendendo piede tecno-
Probabilmente l’importanza della differenziazione nel-
logie in grado di ottenere soluzioni grafiche di dimensioni
l’industria delle bevande si apprezza maggiormente nel
maggiori e di maggiore impatto. Secondo lo studio della
mercato dell’acqua minerale in bottiglia, nel quale lo
PMMI, per lattine e bottiglie sta prendendo piede la tecno-
stesso liquido viene presentato come un prodotto com-
logia “shrink sleeve”. Ad esempio, un birrificio artigianale
pletamente diverso a seconda dei clienti presso i quali
potrebbe applicare una shrink sleeve su un’intera confe-
viene commercializzato.
zione da sei.
Le aziende studiano gli elementi delle confezioni e delle
Questa modalità di stampa sulle confezioni facilita le sosti-
etichette in funzione della clientela cui si rivolgono e tali
tuzioni sulle linee di confezionamento e risulta utile per le
elementi sono quelli che fanno la differenza che giustifi-
aziende che producono una grande varietà di bevande o
ca la presenza di un prodotto nel punto vendita.
di aromi in lattine dello stesso tipo.
Ma la tendenza a ricavarsi una nicchia si riscontra in
Tuttavia, alle shrink sleeve alcune aziende preferiscono il
tutti i settori delle bevande, in cui le aziende sostengono
cartone, perché è in grado di mantenere la grafica e la
di essere diverse e di distinguersi rispetto alle altre. In
forma una volta aperto, mentre le shrink sleeve si accar-
alcuni casi, la nicchia può consistere nell’offrire una pra-
tocciano, si rovinano e in genere vengono immediatamen-
tica confezione, come una busta di Capri-Sun con can-
te gettate. In molti casi, le aziende possono scegliere il car-
nuccia, o bevande sportive con tappi richiudibili.
tone come imballaggio esterno, nella speranza che il con-
In altri casi, può trattarsi di un’originale confezione inno-
sumatore tenga il contenitore in frigo o sul bancone.
vativa come quella ideata dal gigante della birra Coors,
a quella di produzione, garantendo ai clienti che le bevande che acquistano non hanno trascorso lunghi mesi a magaz-
before shipment. Beyond digital printing, technologies that create larger and bolder imagery are taking hold. Shrink sleeve technology is being used more on cans and bottles, according to PMMI’s report. For example, a craft
70 CONVERTER Flessibili - Carta - Cartone
brewer might place a shrink sleeve over an entire six-pack. This style of package printing facilitates easier packaging line changeover and is helpful for companies that produce a variety of beverage types or flavors in the same can shape.
©depositphotos
With increasing consumer demand for a wide selection of beverages, manufacturers require the ability to swap labels out and change production over many more times than they likely had to in the past. Changeovers that used to happen only once a day or week now may happen three times in one shift in order to generate the masses of personalized or targeted products customers crave. To achieve this rapid changeover, many manufacturers have turned to digital printing, which allows for labels to be diverse and to be prepared and quickly applied. With this technology, generating a graphic for a label is a more efficient process and can be done in a more immediate timeframe, reducing costly downtime. The speed of this equipment also coincides with the need for products to be delivered to the store in as fresh of a state as possible. Packagers can generate digitally printed labels closer to the time of production; ensuring consumers receive beverages that did not spend months in storage
Yet, some brands prefer paperboard over shrink sleeves, because paperboard can retain its imagery and shape after being opened, whereas shrink sleeves become ripped, distorted and likely discarded at the first use. In many cases, the brand may choose paperboard as the outer packaging in the hopes that a consumer will keep the container in the fridge or on the counter. Regardless of the choice in material, either option provides a brand the added benefit of more images, more information and the chance to tell a greater story about the product. FINDING A NICHE IS KEY TO MARKET GROWTH The importance of differentiation in the beverage industry is perhaps best witnessed in the bottled water market, where, arguably, the same liquid is being portrayed as an entirely different product depending on the customer toward whom it is being marketed. Brands design packaging and labeling elements to match their target