Di seguito verranno proposti possibili rinnovamenti da apportare negli Autogrill di futura costruzione o ristrutturazione, per poter migliorare la qualità dell’offerta dal punto di vista economico, ma anche architettonico e ambientale. L’architettura sembra semplicemente riun punto tale ormai che sembrano essere la moda, l’azienda, la pubblicità, i mass media gli attori principali della progettazione. La ricerca assoluta sulla forma è lo strumento usato dal marketing per chiudere cazione e all’interno di un astrazione logica. Per imprigionarla in questo “paese ri sul prodotto che viene messo in vendita: tutto all’interno del punto vendita è teso unicamente alla valorizzazione di ciò che lo spazio andrà a contenere. Importante per la riuscita del progetto sarà anche lo studio delle caratteristiche
dising: in Autogrill si vengono a formare particolari aree a tema ciascuna caratterizzata da una propria “personalità” con parametri espositivi diversi le une dalle altre. Anche gli spazi destinati alla sosta, quindi tavoli, tavolini, sedie e sgabelli devono avere un determinato disegno: utilizzabili da adulti, bambini e portatori di handicap. L’Autogrill del futuro dovrà essere ancora più vicino al cliente, in modo da poter soddisfarlo in tutte le sue volontà, anche le più estreme: diventerà, quindi, non più una sosta obbligata dopo tante ore di ma una vera e propria sosta di piacere.
dimensioni. Vi saranno inoltre, considerazioni circa la natura, i materiali e l’ergonomia degli espositori che verranno creati, in modo da creare contrasto con il colore del prodotto ed esaltare i materiali con antitesi. Passa in secondo luogo il valore reale del prodotto: è molto più riconosciuto il valore percepito. i criteri di esposizione, il visual merchan-
5 i casi studio analizzati 6 le soluzioni proposte come conclusione al proget to teorico