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Tuttiplain


TuttiPlain i

Origenes

Descendientes de la Familia Rosolini The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Componentes

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Componentes

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Componentes

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Componentes

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Componentes

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Componentes

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Nombre

- Expresión “Tutiplén” - Tutti: italianismo - Plain: “anglicismo” The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Logotipo

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Logotipo

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain i

Localizacion

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Ventajas diferenciales

- An谩lisis de los consumidores - Dos tipos de objetivos: - Cliente - Consumidor - Consiglieri (Planner) especializado en la investigaci贸n de targets The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Ventajas diferenciales

- Aplicación de las técnicas de la mafia: - Nuestros clientes son nuestros amigos, nuestra familia. - Nunca dejamos un cabo suelto. Todo está friamente calculado. The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Ventajas diferenciales

“Observamos, apuntamos y nunca fallamos” Especialistas en la segmentación de targets: “Te diré algo que aprendí: intenta pensar como piensan los que te rodean. Con esta base todo es posible” Michael Corleone The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Clientes o amigos

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Porfolio i

Utopia by Kukuxumusu

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Porfolio Que no te pille el toro Kukuxumusu

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Porfolio i Presentacion EME Sounds VOL 1

The Prohibition of Chocolate


TuttiPlain Redes Sociales TuttiPlain Publicidad

100

Seguidores

The Prohibition of Chocolate


Pancracio


Pancracio

The Prohibition of Chocolate


Pancracio Creador i

Pedro Alvarez

2003 The Prohibition of Chocolate


Pancracio

The Prohibition of Chocolate

e帽o Dis

sivid ad Exc lu

idad Cal

Inno vac

i贸n

Pilares


Pancracio Productos Cartera de productos

The Prohibition of Chocolate


Pancracio Precio

9€

15€ 30€

Producto más barato

Producto más caro The Prohibition of Chocolate


Pancracio i

Distribucion Nacional

Álava Alicante Barcelona Bilbao Cádiz

Ceuta Coruña Gijón León Madrid

Málaga Oviedo San Sebastián Valencia Zaragoza

The Prohibition of Chocolate


Pancracio i

Distribucion Internacional

BĂŠlgica Dinamarca Finlandia

Inglaterra Estados Unidos Portugal The Prohibition of Chocolate


Pancracio i

Distribucion i

Donde lo podemos encontrar

Tiendas Pancracio Web Pancracio Web tiendas distribuidoras

Boutiques de marca y diseño Enotecas Galerías de arte

Tiendas Gourmets Restaurantes Joyerías

The Prohibition of Chocolate


Pancracio Consumidores

Di n kis Parejas (doble sueldo) Sin hijos Heterosexuales y homosexuales 25-50 años Lujo asequible Nivel sociocultural medio-alto, alto

SiSolnterosgles o neosolteros 25-50 años Clase social media-alta Alto nivel de estudios Carreras profesionales marcan su estilo de vida Moda, decoración, bienestar...

The Prohibition of Chocolate

Bobos Burgueses bohemios 25-50 años Clase social y nivel económico alto Productos exclusivos y de lujo Innovadores


Pancracio Comunicacion anterior

Mupis Autobuses Redes sociales

Eventos Seminarios y conferencias

The Prohibition of Chocolate


Pancracio Problema

Aún sin haber realizado grandes campañas de comunicación, hemos obtenido un gran número de apariciones y referencias en medios. Pancracio se plantea realizar una campaña adecuada para aumentar la notoriedad y el conocimiento de la marca, las ventas y los puntos de distribución.

Queremos que se nos conozca The Prohibition of Chocolate


Pancracio Objetivos Objetivo principal

Que el segmento mรกs proclive a consumir Pancracio lo conozca y vean la marca como una marca exclusiva The Prohibition of Chocolate


Pancracio Objetivos Objetivo secundario

Que el resto de personas lo deseen aunque no puedan permitĂ­rselo. Objeto de deseo The Prohibition of Chocolate


Pancracio Elementos a tener en cuenta

“Newyorkismo” Chocoholismo Retro-Moderno Exclusividad Barberías antiguas The Prohibition of Chocolate


Pancracio Presupuesto disponible

1.300.000 € para un año The Prohibition of Chocolate


Plan de marketing


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Competencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing i

Analisis DAFO Positivo

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing i

Analisis DAFO Negativo

The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Objetivos de Marketing Cualitativos

- Notoriedad de la marca (consumidor final y minoristas) - Fidelizar a clientes y consumidores The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Objetivos de Marketing Cuantitativos

- Rentabilizar lo invertido en comunicaci贸n - Aumentar las ventas en un 11 por ciento en un a帽o. - Aumentar el canal de distribuci贸n progresivamente en 3 a帽os. The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Estrategias de marketing i

Segmentacion

- Dinkis - Singles - Bobos The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Estrategias de Marketing Posicionamiento deseado

Exclusividad The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Estrategias de Marketing Marketing mix

- Descuento del 15 por ciento sobre el pedido a minoristas - Distribuci贸n: consolidar un equipo comercial - Estrategia de comunicaci贸n: girar谩 en torno al objetivo, la ex clusividad y conocimiento. The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Estrategias de Marketing i

Marketing mix comunicacion

- Promociones - Spot - Internet (web promocional, facebook, twitter...) - CampaĂąa 360Âş The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Control Cualitativo

- Clipping - Recuento de seguidores de Facebook, registros en la web, seguidores en Twitter, reproducciones spot en YouTube... - Opiniones y publiciaciones en la red - Control mediante Google The Prohibition of Chocolate


Plan de Marketing Control Cuantitativo

- Ganancias, beneficios y aumento de ventas - Control del aumento de puntos de venta

The Prohibition of Chocolate


Estrategia de i Comunicacion


i

Estrategia de comunicacion i

Objetivos de comunicacion

- Conseguir que la marca Pancracio se conozca - Situar Pancracio en la mente del consumidor como una firma exclusiva The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion Target

- Dinkis - Singles - Bobos

CaracterĂ­sticas comunes: - Usuarios de nuevas tecnologĂ­as - Alto nivel cultural - Se pueden permitir consumir bienes de lujo asequible y caprichos The Prohibition of Chocolate


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Estrategia de comunicacion Posicionamiento Deseado

El chocolate mรกs exclusivo The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion Posicionamiento Actual

The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion Posicionamiento Actual

The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion Beneficio

El choccolate crea adicci贸n y pancracio la satisface de manera exclusiva, s贸lo para un p煤blico especial capaz de apreciarlo en todos sus sentidos. Es esto lo que diferencia a la marca Pancracio de las dem谩s. The Prohibition of Chocolate


i

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Estrategia de comunicacion Eje de la campana

La Ley Seca del Chocolate

The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion Reason why

Pancracio es tan exclusivo que anque esté “prohibido” hay personas que pueden saltarse la prohibición. Al igual que durante la ley seca en EEUU, los más adinerados podían asistir a locales clandestinos y consumir alcohol. The Prohibition of Chocolate


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Estrategia de comunicacion Concepto

Fiesta clandestina con chocolate Pancracio a la que solo se podrá acceder con invitación, así se demuestra la Exclusividad

The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion Tono y estilo

Fiesta a単os 20-30

The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion Claim

“Better if you can’t” (Mejor si no puedes)

The Prohibition of Chocolate


i

Estrategia de comunicacion i

i

Como surgio la idea

The Prohibition of Chocolate


Piezas Publicitarias


Piezas publicitarias i

Graficas

The Prohibition of Chocolate


Piezas publicitarias i

Graficas

The Prohibition of Chocolate


Piezas publicitarias i

Graficas

The Prohibition of Chocolate


Piezas publicitarias Spot

The Prohibition of Chocolate


Piezas publicitarias Microsite

The Prohibition of Chocolate


Acciones jump the line


Acciones jump the line i

A quien nos dirigimos

- Medios de comunicaci贸n - Prescriptores y l铆deres de opini贸n - Distribuidores y minoristas - Consumidor final The Prohibition of Chocolate


Acciones jump the line Acciones Fiestas y ambient

The Prohibition of Chocolate


Acciones jump the line Acciones Fiestas y ambient

The Prohibition of Chocolate


Acciones jump the line Acciones Fiestas y ambient

The Prohibition of Chocolate


Acciones jump the line Acciones Otras acciones complementarias

- Newsletters - Visitas a Pancracio - Catas privadas de chocolates The Prohibition of Chocolate


Plan de Medios


Plan de medios Objetivos de medios

- Crear notoriedad de marca, sobre todo en la mente de nuestro target - Que los medios utilizados se identifiquen y reflejen el concepto de la campa単a The Prohibition of Chocolate


Plan de medios Medios que vamos a utilizar i

Television

- Construir imagen de marca - Dar notoriedad

The Prohibition of Chocolate


Plan de medios Medios que vamos a utilizar Internet

- Seleccionar por contenidos - Redireccionar a la web

The Prohibition of Chocolate


Plan de medios Medios que vamos a utilizar Impresos

- Permanencia en el tiempo - Segmentaci贸n por targets/contenido

The Prohibition of Chocolate


Plan de medios Medios que vamos a utilizar Exterior

- Notoriedad - CercanĂ­a - Refuerzo y apoyo

The Prohibition of Chocolate


Plan de medios i

i

Ambito de la campana

The Prohibition of Chocolate


Plan de medios Medios que vamos a utilizar Timing y datos de audiencia

The Prohibition of Chocolate


Plan de medios Medios que vamos a utilizar Timing y datos de audiencia

The Prohibition of Chocolate


Presupuesto desglosado


Presupuesto desglosado Presupuesto de medios

1.185.500 â‚Ź The Prohibition of Chocolate


Presupuesto desglosado Presupuesto de fiestas

- Alquiler de locales: 6.000 € - Cátering: 3.000 € - Atrezzo: 1.000 € - Equipo audiovisual: 1.500 € - Seguridad: 1.200 € - Otros: 1.000 €

13.700 € The Prohibition of Chocolate


Presupuesto desglosado i

Produccion

- Equipo audiovisual: 1500 € - Localizaciones: 1.000 € - Alquiler de atrezzo: 1.000 € - Actores: 1.500 € - Transporte: 500 € - Derechos de la canción: 100 € - Imprenta:1.000 €

6.600 €

The Prohibition of Chocolate


Presupuesto desglosado Gastos de agencia

10.000 â‚Ź The Prohibition of Chocolate


Presupuesto desglosado Presupuesto total

1.215.800 â‚Ź The Prohibition of Chocolate


Muchas gracias por vuestra atencion i


Y sobre todo Muchas gracias por vuestra participacion i

i


The Prohibition of Chocolate  

Presentación de la campaña The Prohibition of Chocolate para Pancracio

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