Page 1

#080 - Año 34 - Diciembre 2015

55 Años

El Consejo Publicitario Argentino cumplió 55 años. Más de cinco décadas reflejando el trabajo conjunto, desinteresado, de cientos de personas que lograron construir una institución que, como la planta del bambú, se caracteriza por su flexibilidad y firmeza: con raíces sólidas y la capacidad de adaptarse a los cambios que la realidad presenta.


EDITORIAL Elegimos despedir el 2015 contando una historia, la de la semilla del bambú, esa que nos pide cuidado y paciencia porque no da, a simple vista, resultados inmediatos. Esa que, mientras no muestra un aparente crecimiento, desarrolla unas raíces extraordinarias para, después de un tiempo, crecer a un ritmo sorprendente. Con una solidez y una flexibilidad únicas en el ecosistema. Este año el Consejo Publicitario Argentino cumplió 55 años. Más de cinco décadas reflejando el trabajo conjunto, desinteresado, de cientos de personas que lograron construir una institución que se caracteriza por sus sólidas raíces, y por adaptarse a los cambios que la realidad nos presenta con sus problemáticas, los ejes de nuestro trabajo. Ser parte del Consejo es trabajar con conciencia para la creación de campañas de comunicación con resultados tangibles. Es apostar a largo plazo, aún en tiempos donde todo es inmediato. Ser parte del Consejo es mancomunar esfuerzos. La combinación única de talentos y energías son los nutrientes de este espacio, son los que hacen a la riqueza de cada uno de los proyectos en los que trabajamos. Con la memoria activa y la experiencia de aquellos que han construido la historia del Consejo, y con las ideas innovadoras de los que se suman año a año. Los invito a renovar el compromiso con este crecimiento. Gracias por ser parte de estos 55 años de historia. Brindamos, una vez más, por seguir demostrando que con creatividad, perseverancia y entusiasmo, trabajando colectivamente, podemos transformar la realidad.

Verónica Rodríguez Padilla Presidente del Consejo Publicitario Argentino

SUMARIO 04. 08. 09. 10. 12. 18. 28. 30. 32. 33. 34. 36. 40.

Vendedores de Pasiones Trabajo familia digital Donación de sangre Alzehimer Ciclo de charlas Premios Obrar Informe especial: La comunicación que se viene Sustentable Nuevos Socios Golf con causa En primera persona Brindis Junta Directiva

STAFF. Director Periodístico: Rodolfo Etchegaray. Edición general: Alejandra Ruffo. Redacción: Agustina Matienzo. Diseño y diagramación: Vicky Nougués. Fotografía: Gustavo Borzone. Comité Ejecutivo: Verónica Rodríguez Padilla, Valeria Abadi, Mary Teahan, María Julia Díaz Ardaya, Mariano Pasik, Oscar Correa y Juan Álzaga. Staff: Marina von der Heyde, Luciano Caridi, Rodolfo Etchegaray, Gabriel Iarussi y Alejandra Ruffo. INFORMES es una publicación del Consejo Publicitario Argentino -Maipú 726 4º piso (C1006ACJ). CABA. Tel: 4322-6012/6303. Se autoriza reproducción o difusión citando la fuente. Las opiniones de entrevistados y el contenido de notas firmadas por sus autores no implican correspondencia con el criterio editorial o con los objetivos institucionales del Consejo. cpa@consejopublicitario.org | www.consejopublicitario.org


C A M PA Ñ AS

#HacerContagia

Vendedores de

La nueva campaña del Consejo que nos alienta a apostar por los sueños

“D

icen que el argentino perdió las ganas de soñar, de hacer lo que le gusta”, empieza el spot televisivo de la nueva campaña desarrollada por el Consejo que busca animar a la gente a realizar sus sueños a través de cinco historias reales de personas que se jugaron por su pasión. Mirna Gamarra, una mujer con dispacidad visual, demuestra con su testimonio que la pasión se descubre con el tiempo: desde soñar con viajar en colectivo sola, audicionar para actuar en distintas obras de teatro, hasta aprender a hacer masajes y abrir un local que, en la actualidad, cuenta con 28 masajistas que trabajan incansablemente. “Mi pasión es demostrar que las personas con dispacidad podemos ser empleadas en distintos rubros”, señaló Mirna, la protagonista de una de las cinco historias que hoy

04.

están contagiando a otros a seguir sus sueños. “En esta época donde se hace tan difícil creer en alguien, la idea de la campaña es impulsar a las personas a creer en sí mismas y a buscar la felicidad por medio de su pasión. Por eso usamos el testimonio de personas reales que realizaron sueños alcanzables, gente que podría ser cualquiera de nosotros”, destacó Fernando “Cheche” Tchechenistky, Director General Creativo de Young & Rubicam, la agencia creativa que trabajó en el proyecto. “Hoy el gran desafío de la campaña es que la gente llegue al sitio para participar, contar sus propias vivencias, sus éxitos, sus frustraciones, sus sueños”, explica Mery Teahan, Presidente de Qendar, Marketing Humano para una Sociedad Mejor y Directora de la Comisión


Del sueño a la acción Valores del Consejo, que trabajará a largo plazo sobre el tema. “Esta campaña, con distintas creatividades, continuará durante tres años y subiremos las apuestas -año a año- hasta alentar a los argentinos a trabajar juntos para lograr un país mejor”, amplió. Como el caso de Damián Torres, una persona que hace unos años renunció a la comodidad de un empleo bien pago en una petrolera para crear una empresa de calzados veganos que hoy exporta al mundo, y que desde sus inicios fue pensada como un proyecto colectivo en el que todos fueran hacia el mismo lugar: “La pasión es el combustible de las ganas, es lo que te permite y te impulsa a ir mucho más lejos. Asi nació Bondis, una empresa que sólo piensa en ayudar a los demás. Al principio es difícil pero, después de un tiempo, te das cuenta que fue la decisión correcta. Dejar todo lo que creías que te hacía bien, para hacer todo lo que realmente vos sabés hacer bien”, animó Damián.

“La campaña nació pensando junto con la gente del Consejo. Acordamos que necesitábamos algo más que un comercial; que era bueno poder transmitir el mensaje, no bajando línea, sino simplemente mostrando historias que contagien, porque es lo que pasa en realidad”, destacó el Director General Creativo de Young & Rubicam: “No queríamos actores sino autores de sus propias historias. Es por eso que contactamos a estos “Vendedores de pasiones” y nos subimos a mostrar cada historia. Porque a veces la mejor inspiración es ver a los demás”. En la misma línea, Mery Teahan amplió: “Nuestra estrategia es alentar a la gente a realizar algún sueño o asignatura pendiente: plantar flores delante de la casa, aprender a tocar guitarra, aprender a tejer, no importa lo pequeño que sea el deseo. Hemos recibido grandes adhesiones a esta primera versión de la campaña, provenientes de organizaciones como Ashoka, entre otras, que buscan que los argentinos sean realizadores. Esto nos alegra sobremanera”, destacó la Directora de la Comisión Valores en representación del equipo de trabajo. 05.


C A M PA Ñ AS

Presentación del Monitor de la Agenda Social Durante el lanzamiento de la campaña “Vendedores de Pasiones. Hacer Contagia”, el Consejo presentó los resultados del Monitor de la Agenda Social, un estudio realizado por la consultora Voices! que buscó identificar las problemáticas que más preocupan a la sociedad argentina y en qué áreas es importante generar conciencia. “Fue lanzado con el fin de servir como herramienta adicional que permita al Consejo elegir los temas de sus campañas futuras, así como cumplir su misión social proveyendo información pública acerca de cuáles son los temas que desvelan a los argentinos”, explicó Constanza Cilley, Directora de Voices! Entre los datos que se desprenden del estudio, resalta el hecho de que sólo el 13% de los encuestados cree que puede hacer algo para cambiar la sociedad. “Saber que 4 de cada 10 argentinos creen que con lo que hagan no pueden modificar la sociedad, refuerza nuestra misión y razón de ser. Buscamos generar campañas que motiven a la acción y que brinden herramientas para que las personas encuentren formas de contribuir a una sociedad mejor”, reflexionó Verónica Rodríguez Padilla, presidente del Consejo Publicitario Argentino. “El desafío es motivar a los descreídos, darles herramientas a los que creen pero no saben cómo y alentar a los que creen y saben cómo. Recuperar la práctica del respeto parece ser un buen lugar donde empezar”, concluyó Cilley.

__________________________ COMISIÓN VALORES DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Directora: Mary Teahan (Qendar). Agencia de Publicidad y Prensa: Young & Rubicam (Valeria Pulice, Luciana García Turrado, Julieta Caggiano). Agencia de Medios: Havas Media Group (Gonzalo Fonseca). Integrantes: María Julia Díaz Ardaya (Clarín), Marcelo Dupont (ICBC), Sergio Ballarini (Grupo VPM), Mercedes Ruiz Barrio y Cecilia Deglinnocenti (TNS), Ramón Arias (Telefónica), Verónica Grondona (Pfizer), Julio Suaya (Medicus), Lázaro Quintín (Arcor), Andrea Serejski (SMS). Investigación: Trazo Propio (Marcela Garriga, Marie Maticic) Organizaciones aliadas: Creer Hacer, Fundación Horacio Zorraquín, Fundación Majdalani, Ashoka. Agradecimientos: Productora Sábado, Mariano Chiesa (locutor), Lucas Ferreyra de Rosas, Damián Torres, Marcelo Gómez, Mirna Gamarra, Hernán Mendoza, Disney, PostMedia.

06.


C A M PA Ñ AS

Lanzamiento

Equilibrio Trabajo – Familia:

cada cosa en su lugar

“Cada cosa en su lugar. El balance entre el trabajo y tu familia es posible”, es el lema de la nueva campaña lanzada por el Consejo para seguir reflexionando acerca del equilibrio entre la vida familiar y el trabajo. De esta forma, se consolida una nueva etapa de la campaña enfocada en lograr un balance entre la vida profesional y los vínculos personales, dos pilares esenciales para el desarrollo armónico de las personas. “Llegamos a la conclusión de que la campaña que buscábamos no tenía que enseñar sino recordar” -contó Flavio Rucci, Director General Creativo de la agencia di Paola, responsable de la creatividad- “ese fue el puntapié inicial para dar comienzo a la idea ‘A guardar’, que toma como eje una canción y un fuerte concepto ya incorporado por los adultos durante la niñez: cada cosa en su lugar”. “Oja-

lá que tengamos buenos resultados con esta campaña porque eso significará que estamos un poco mejor como sociedad”, agregó Lucas Calatayud, Director de Negocios en di Paola Argentina. “Cada Cosa en su lugar” invita a completar un cuestionario online gratuito (disponible en www.cadacosaensulugar. org) que, a partir de una serie de preguntas que se resuelven en pocos minutos, permite descubrir cómo está el balance entre el trabajo y la vida personal de cada individuo. Esta encuesta ya fue completada por 7500 personas de todo el país durante la primera etapa de la campaña, que se lanzó en noviembre 2014, y sus resultados constituyeron la primera evaluación nacional sobre la temática que se realiza en el país.

__________________________ COMISIÓN “CADA COSA EN SU LUGAR” DEL CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO Directora: Virginia Meneghello (Telecom). Agencia de Publicidad: Di Paola (Lucas Calatayud, Lucía Tkach, Paula de los Santos). Agencia de Medios: Ignis (Juan Gañez). Integrantes: Teresa Pérez Alati (Banco Galicia), Jorge Irazu (Comité de Opinión Consejo), Soledad García y Luz Benavides (Supervielle), Andrea Kozameh (Boldt), Alejandro Attilli y Adriana Alesina (Santander Río), Valeria Abadi (Arcor), Andrea Marmolejo, María Clemente y María Cecilia Bassi (Telecom), Andrea Serejski (SMS). Asesores: Centro Conciliación Familia y Empresa (Patricia Debeljuh, Ángeles Destéfano). Organizaciones: Fundación Padres (Ezequiel Masoni), Sembrar Valores, Fundalam, Grupo Sólido, Asociación Argentina de Orientadores Familiares, Centro de Investigaciones en Ecología social (CEDIES), Home Renaissance Foundation, Work and Family Foundation. Auspiciantes: Roche, Walmart, Gas Natural, Supervielle, Santander Río, Telecom. Agradecimientos: Alejandro Markman Ureña y Alejandro Giannini. 08.


Nuevo spot de Dialoguemos El Consejo presentó “Primeras Palabras”, el nuevo spot que forma parte de “Dialoguemos”, la campaña realizada por la agencia FWK Argentina con el propósito de promover el diálogo en todos los ámbitos de convivencia. “Nos costó mucho aprender a hablar, ahora aprendamos a escuchar”, dice el slogan de esta iniciativa que cuenta con piezas para TV, gráfica, radio, cine y vía pública, junto a un sitio web –www.dialoguemos.org– para canalizar las inquietudes. EN BOCA DE TODOS En el marco de esta campaña y con el apoyo de la empresa “Endulzarte”, el Consejo lanzó una edición limitada de caramelos #Dialoguemos, con una característica especial: en su packaging incluyen una serie de tips para impulsar

el diálogo. “Entendimos que nuestro producto publicitario, al ser un soporte innovador, también podía servir como un disparador para poder auspiciar el mensaje que estaban difundiendo desde el Consejo. Creemos que las buenas prácticas que promueven el diálogo, en cualquier empresa, son una actitud más que importante”, explicó Cristian Salinas de Endulzarte.

#DonaSangreDale Una activación digital para viralizar la donación de sangre

“L

a sangre alcanza. Los donantes no. Dale. Doná”. Así nacía Dale, en 2010, y el mensaje sigue vigente. Por eso, el Consejo relanzó la campaña que busca concientizar a la población sobre la necesidad de donar sangre voluntaria y periódicamente, en el marco de la Semana del Donante Voluntario de Sangre, que tuvo lugar del 5 al 12 de noviembre. Con el hashtag #DonaSangreDale, la activación invitó a las personas a compartir en sus redes sociales un globo rojo con su tipo de sangre, y a invitar a otros contactos a hacer lo mismo, para colaborar con la difusión viralizando el mensaje en Facebook y Twitter. Además, el call to action contó con la participación de personalidades públicas que potenciaron el impacto de la campaña que, a la fecha, ya superó las 600.000 personas. “Trabajar en esta campaña me abrió los ojos a muchas cosas; entre ellas, al compromiso de todos los que for-

man parte del Consejo. Hay que buscar la posibilidad de abrirnos a la pregunta cuya respuesta muchas veces está en el lugar menos pensado: el otro. Falta algo que tenemos todos. Doná sangre. Dale”, invitó Herman Fandrich, director creativo de la agencia Bordó Comunicación, responsable de la creatividad de la campaña.

09.


C A M PA Ñ AS

#TeAcordarásDeMi

esperanza Un mensaje de

frente al

E

l 21 de septiembre, en el Mes Mundial del Alzheimer, el Consejo presentó #TeAcordarasDeMi, la película dirigida por Charlie Mainardi que busca concientizar sobre la enfermedad neurodegenerativa que afecta a uno de cada 10 mayores de 65 años de edad en Argentina. “El concepto nació cuando a mi madre le diagnosticaron Alzheimer, hace ya un año y medio”, contó Sergio Pollaccia- Socio de Amén Argentina- la agencia a cargo del proyecto. “Entonces, decidí hacer una obra de teatro unipersonal con su historia en formato de humor; una obra positiva sobre cómo llevar esta terrible enfermedad de la manera más optimista. Se llamaría ¿Te Acordarás De Mi Cuando Me Olvide de Tí? En un almuerzo informal con la gente del Consejo decidimos encarar el proyecto totalmente ad honorem y como un

ALZHEIMER homenaje en vida a mi vieja”, relató. La iniciativa contó con el asesoramieto de la Asociación de Lucha contra el Mal de Alzheimer y alteraciones semejantes (A.L.M.A) y la Fundación INECO: “Fueron seres de luz para que este proyecto salga adelante. La gente de A.L.M.A, con Mabel Astesiano al frente del grupo y María Hegoaburu, desde la Fundación INECO”, afirmó Pollaccia después de compartir lo exhaustivo que fue el proceso de pre producción. “Luego de tres meses sin descanso te das cuenta que tu energía es otra. Escuchar a la cantidad de familiares que quería participar dando su testimonio fue increíble y conocer otras historias me hizo comprometerme aún más. Y cuando te comprometés con algo, no podés hacerte el distraído. Soy de los que sienten que no se puede traicionar jamás la confianza”, continuó.

La familia tiene un rol fundamental “El video es un fiel testimonio de aquellos que convivimos con nuestros seres queridos y que sufren esta demencia”, compartió Mabel Astesiano, Mabel Astesiano quien desde el 2013 dejó su trabajo en una prestigiosa agencia publicitaria para ocuparse del cuidado de su marido que sufre de Alzheimer. Se estima que en Argentina el 70 por ciento de los pacientes con demencia es cuidado por un familiar, que experimenta un importante estrés psicológico, mayores problemas de salud física, aislamiento social y mayor carga financiera. 10.

En este contexto, los especialistas recomiendan informarse sobre el tema porque una correcta contención y cuidado pueden mejorar la calidad de vida del enfermo y de quienes conviven con él. “Hay que aprender a convivir con quien la padece porque el enfermo generalmente no es consciente de lo que le pasa”, explicó Mabel. “La que sufre es la familia y su entorno, ya que es una enfermedad a la que es difícil adaptarse y comprenderla. Hay que saber pedir ayuda a quienes saben del tema porque es agotador (mental y físicamente). El cuidador es el que debe cuidarse mucho para ayudar”, recomendó.


Cómo seguir después del diagnóstico Si tuvieras que darle un consejo a alguien que tiene un familiar con Alzheimer, ¿qué le dirías Sergio? Que cultive el don de la paciencia en su máxima expresión. Que escuche las historias, aunque sean repetidas, del paciente. Porque siempre hay algo que aprender. Que si algún día le dijo ‘Te amo’ a la persona que padece la enfermedad, llegó el momento de demostrarlo. También en diálogo con el Consejo, Mabel compartió algunas claves para encarar el cuidado del paciente de una manera positiva: “Haber trabajado en la actividad publicitaria tantos años hizo que la creatividad esté siempre a flor de piel, pensando en el otro. Pude encontrar una manera de transmitir a mi marido el amor de otra forma, hablándole con palabras cortas, cálidas, respetando su dignidad, ternura y alegría en los gestos -es esa seguridad la que necesitan- y por eso, esa de-

pendencia tan fuerte que se va creando, muchas veces resulta asfixiante”. Pero continuó explicando que si uno es capaz de mantener la calma y la dignidad del Sergio Pollaccia ser querido, seguramente se pueda disfrutar mejor de los momentos que se viven juntos: “Nadie busca enfermarse, por eso es saludable aceptar los designios de Dios y no enojarse. Es un nuevo camino, un nuevo comienzo cada día y hay que tener la energía para enfrentarlo, sin desfallecer. No es fácil, pero tampoco imposible”, animó.

11.


NOVEDADES

Pensar en

estrategia a la hora de

Luque, Korowsky, Garbulsky y Ponticelli: un debate sobre comunicación estratégica.

E

n una época en la que el cambio es la única constante, y en el que las audiencias cada vez más exigen el compromiso de las marcas al elegir qué comprar, la definición de una estrategia a la hora de comunicar se centró en una palabra que surgió una y otra vez a lo largo del encuentro: el propósito. Gabriela Korovsky, co-fundadora de URBAN Grupo de Comunicación, inauguró el evento, que se realizó en el Espacio Fundación Telefónica y fue moderado por Mariano Ponticelli, jefe de redacción de Editorial Dossier. Convencida de que la comunicación hoy tiene una gran oportunidad para ser un agente de cambio, Gabriela sostuvo: “Este es el punto de vista desde el cual nos planteamos para pensar una estrategia de comunicación, que pueda ser una fuerza para el bien y que pueda contribuir a las expectativas que la humanidad está teniendo”.

12.

comunicar

Los protagonistas del debate sobre estrategia y comunicación

Después de reflexionar sobre la necesidad de tomar una mayor conciencia sobre los límites del planeta, Korovsky insistió en que “hay algo que necesita ser rediseñado, y eso va de la mano del pensamiento estratégico: cómo pensamos en rediseñar para que el resultado sea distinto”. La oradora reflexionó sobre cómo lograr comunicaciones significativas en el contexto actual, y manifestó que es necesario recuperar el propósito, el sentido que tiene la marca en la sociedad. “El único valor diferencial competitivo es el vínculo que se puede establecer entre las marcas y las personas. Para ser exitosas y relevantes las marcas no pueden pensar en sustentabilidad como algo separado de su ADN, sino que tiene que estar auténticamente alineado con su propósito. Ya no se trata de ganar espacios en los medios sino de ganar confianza a través de la autenticidad”, afirmó.


Por otra parte, Diego Luque, Chief Strategy Officer de Picnic Buenos Aires compartió los datos del estudio “Meaningful Brands”, realizado en España por Havas Media Group, que muestra que –para los encuestados -menos del 10% de las marcas aportan valor a la vida de las personas. A través de la proyección de The Naked Brand defendió la idea de que “las marcas que no aportan, no importan” y, citando al escritor Simon Sinek, explicó la importancia de preguntarse “¿por qué existe esta marca? (why) ¿cómo lo demuestra? (how) y ¿qué hace y qué dice? (what)”. Y agregó: “Si no resolvemos el why nunca vamos a llegar a la estrategia”. Luque también dejó en claro que “la sustentabilidad es un modelo de negocio por lo tanto, si no es rentable, no sirve” e insistió, además, en la importancia de la coherencia entre lo que se comunica y la cultura interna de la empresa. “Cuando hablamos de propósito también hablamos de compañía, porque tener el propósito definido es la clave para atraer el mejor talento. Y esto no es azaroso, porque la cultura interna es la primera demostración de un propósito. Todos los propósitos comienzan con una acción: las marcas no son nombres; son verbos. Las marcas accio-

nan”, concluyó. “La rueda se inventó entre 5.000 y 10.000 años. La valija se inventó en 1.600, aproximadamente. La primera patente de una valija con rueditas es de 1970. ¿Por qué? No había una demanda. Entonces me puse a pensar que quizás la innovación no es inventar la rueda, sino ver qué cosas ya están y animarnos a ensamblarlas de maneras originales, para solucionar un problema”, con ese ejemplo comenzó su presentación Gerry Garbulsky, organizador de TEDxRíodelaPlata y columnista de Basta de Todo. En referencia al estilo que caracteriza a las charlas TED a la hora de comunicar, Garbulsky aseguró: “La gente no se va a acordar de lo que ustedes le digan o muestren, sino de cómo los hicieron sentir”. Y aclaró que la gestión del ego tiene que estar siempre al servicio de la audiencia, que es importante ser genuinos y saber que hace falta mucha preparación para comunicar bien. Y en plena constancia del cambio, con las resistencias que esto puede traer, Garbulsky cerró con una frase esperanzadora: “No hay que ser víctimas de este futuro, hay que construirlo entre todos. Imagínense, hace 11 años se fundaba Facebook y hoy nos cuesta imaginar el mundo sin las redes sociales”.

13.


NOVEDADES

Ideas virales:

creatividad en formato digital

Los creativos digitales hablan sobre virales

L

a creatividad digital y la comunicación viral fueron el foco de debate, en otra edición del Ciclo de Charlas del Consejo Publicitario Argentino. Christian Oneto Gaona (entonces, director general creativo de FWK Argentina), Diego Villanueva (director general creativo de Nextperience), Horacio Parisotto (director creativo de Benteveo) y Mariano Dorfman (socio fundador y VP creativo de ICOLIC), todos galardonados en la última edición de Premios Obrar, participaron del encuentro, que fue moderado por Pablo Mancini (director de estrategia digital de Infobae) y tuvo lugar en el Espacio Fundación Telefónica.

la Fundación para la investigación, docencia y prevención del Cáncer, destacó la importancia de conocer al público: “Ahora el público es activo, es mucho más segmentable y la publicidad se puede corregir sobre la marcha”. Las emociones tampoco pasaron de largo para él: “Las personas no compran tu producto, sino la emoción que genera”. La importancia de lograr un mensaje que conmueva se vuelve cada vez más clave en un contexto que, tal como describió, “se suben a YouTube una cantidad de videos que equivalen a cuatro días de grabación por cada minuto”.

“Sólo viralizamos lo que nos emociona”, afirmó Mariano Dorfman, adaptando el concepto del neurólogo Facundo Manes, acerca de que solo recordamos lo que nos emociona. Dorfman es socio fundador de la Agencia Interactiva ICOLIC, que fue reconocida en Obrar por la campaña digital “Si tenés suerte en Tinder”, realizada para Fundación Huésped. Sostuvo que, en publicidad, el contagio está estrechamente asociado a las historias: “El hacer se transformó en parte del mensaje sustancial que quiere dar una marca, y es más propenso a ser viralizado que el decir. Cuando la marca empieza a hacer activaciones es más propenso a contagiarse”, amplió Mariano.

En esta línea, Quino Oneto Gaona insistió en que “los insights, lo emotivo y lo gracioso son contenidos mucho más fáciles de viralizar que otros”, pero enfatizó en que una idea simple es fundamental para que esto suceda. “Para que algo sea viral tiene que ser simple, sino no funciona”, reforzó. “A lo sumo, que sean dos clicks”, continuó Diego Villanueva, quien resaltó, además, la importancia de definir hacia dónde querés ir: “Cuando empezás una acción no podés perder de vista cuál es tu objetivo. Hay cosas que pueden ser divertidas, pero hay que pensar y definir qué le hace bien a una marca”. Oneto Gaona y Villanueva crearon (a través de FWK Argentina y Nextperience, respectivamente) la campaña “#DíaDelNiñoPerdido”, para Missing Children Argentina, que fue ganadora de Premios Obrar en la categoría ONGs.

Horacio Parissoto, representando a la agencia Benteveo, premiada en Obrar por la campaña “Corro con Jonás”, de 14.


NOVEDADES

Inmediatizados:

el impacto de la tecnología en los medios

El impacto de la tecnología en los medios, último encuentro del #CicloDeCharlas

“L

a historia demuestra que ningún medio destruyó al anterior sino que siguen conviviendo”, sostuvo Gustavo Buchbinder, socio fundador de WebAr Interactive Argentina y actual presidente, quien abrió la última charla del Ciclo de Capacitación 2015, acerca de cómo las nuevas tecnologías y dispositivos proponen a los medios de comunicación una transformación constante. El encuentro, que fue moderado por Aldo Leporati, managing director de Porter Novelli, contó, además, con la presencia de Rubén Corda, gerente general de Radio Mitre y Santiago Perincioli, gerente comercial Multiplataforma de Telefe. “El Internet de las cosas nos permite acceder a cuestiones que antes nos parecían imposibles. Se ha inundado tanto de medios, que termina provocando una baja en el precio de adquisición y una mayor capacidad de acceso”, enfatizó Buchbinder, para ilustrar cómo el avance de la tecnología enriquece nuestras vidas. Además, invitó a la

16.

audiencia a conocer la historia de los medios para saber que muchas de las predicciones realizadas en el pasado fueron erróneas y animó a entender el uso de los medios considerando que la centralidad está en el contenido: “Cuando hay buenos contenidos se ven en cualquier formato y desde cualquier lugar”, afirmó. Esta idea fue reforzada por Rubén Corda, analista y periodista del portal de radios on line Cienradios, quien compartió datos ofrecidos por IBOPE indicando que la gente que escucha radio usa en promedio tres dispositivos distintos para consumir el contenido que le interesa: “¿Cuál es la importancia? El contenido. Cómo y dónde lo consumo”. Afirmó también que en el mundo digital no hay certezas, como muchas veces pasa en el mundo de los negocios. “¿Por qué lanzamos Cienradios? Porque nos parecía que había una oportunidad de hacer algo distinto; porque creíamos que era el mejor modelo de negocios, y seguimos explorando ese camino”.


El panel fue cerrado por Santiago Perincioli, quien coincidió en que “hay que descartar las miradas apocalípticas de los medios y entender que los cambios nos obligan a reconvertirnos”. Además, indicó que Internet acelera los tiempos y los procesos de cambio, obligando a los medios a reconfigurar su propuesta de valor frente a un consumidor que “ya no es lineal ni tiene un rol pasivo, sino que quiere participar y ser protagonista”. Después de exponer el caso de la aplicación “Mi Telefé” -para la que el medio generó contenido exclusivo- Santiago afirmó que es necesario hacer un cruce entre el “off” y el “on”, para que el consumo en las plataformas digitales también sea reflejado por las mediciones de audiencia. “Es el gran desafío que tenemos todos por delante: hay que aprender qué hay que medir porque todo se complejiza cada vez más. Necesitamos que las mediciones sean buenas porque la industria argentina va a salir ganando”, cerró Gustavo Buchbinder, después de intercambiar ideas con el público y el resto de los oradores.

Marina von der Heyde presenta el cierre del Ciclo de Capacitación 2015

Expertos en medios analizan cómo impacta la tecnología 17.


NOVEDADES

Votación de Jurados

6° Edición de los Premios Obrar: la elección de los

F

ue una mañana distinta en las oficinas de URBAN. En un silencio respetuoso, y bajo la auditoría de SMS (San Martín Suárez y Asociados), se proyectaron las 32 campañas finalistas de la 6° edición de los Premios Obrar, el principal reconocimiento a las campañas de comunicación de bien público en nuestro país. Así lo vivieron los integrantes del jurado: figuras destacadas del mundo de la comunicación, el marketing, la creatividad publicitaria y el tercer sector.

Jurado y comisión de Premios Obrar

18.


Alejandro Langlois, Fundador y Director en ComunicaRSE “Fue la posibilidad de ver el panorama de cómo están encarando las organizaciones sus estrategias de comunicación de bien público, de intercambiar con colegas opiniones acerca de esas mismas estrategias, y de actualizar la agenda de temas sobres los cuales se están moviendo las instituciones. Es útil para el radar de mi trabajo periodístico”.

nos ayuda a mejorar y diseñar nuevas acciones. Creo fervientemente que, de la suma de pequeñas y grandes buenas iniciativas, es que vamos a lograr una sociedad más inclusiva, más justa y más digna de ser vivida por todos, en especial aquellos que por una u otra razón están en diferentes condiciones. En definitiva, excelente iniciativa”.

Ana Clara Prilutzky, Mc Sponsorship & Pr Manager en Samsung Electronics “Realmente fue un honor que me hayan convocado a participar de los Premios Obrar. Siempre es renovador ver lo que se está generando en el ámbito de la creatividad y descubrir el talento joven que nos deslumbra con una nueva visión de las campañas de bien público”.

Damián Kepel, Presidente y Director General Creativo de Kepel&Mata “El publicitario trabaja siempre para marcas y preocupado por vender productos. Si uno analiza fríamente, esos productos benefician a una parte muy chiquita de la sociedad, en cambio los mensajes de bien público son útiles para todos. Dedicar horas a esto me parece valioso y, en un punto, sanador”.

María Bettina Llapur, Presidente de DirComs Círculo de Directores de Comunicación de Argentina “La experiencia me enriqueció muchísimo, porque conocer a otros referentes sociales y empresariales siempre

Daniel Cerezo, Fundador de Creerhacer - Gerente de Felicidad y Cultura en “Las Páez” “Significó un desafío, una enorme responsabilidad y un 19.


NOVEDADES

aprendizaje, porque todos venimos de distintos ámbitos, así como los casos que se presentaron. Este premio promueve que los medios de comunicación también puedan cumplir una función de carácter social y de mejorar la calidad de vida de las personas. Es fascinante”. Fernando Zervoni, Profesor en la Escuela de Administración y Negocios de la Universidad de San Andrés “Estos premios son importantes porque ayudan a visualizar mucho más lo que se hace y, a los que estamos en la industria, nos alegra ver tanto talento. Además, nuclea a gente que piensa de la misma manera, entonces ayuda a generar un ecosistema mucho más poderoso. Fue un día fantástico”. Florencia Salvi, Gerente de Sustentabilidad de AmCham Argentina “Me gustó mucho la experiencia y me parece que es importante para mí a nivel profesional, porque creo que el mundo de la publicidad no siempre dialoga con la gente que trabaja en estrategia de sustentabilidad, así que es una super oportunidad. Estoy muy contenta porque me hayan convocado”. Gabriela Fabbro, Directora del Observatorio de la Televisión Argentina - Universidad Austral “Me encantó la sinergia de empresas, universidades y ONG, porque es una conjunción de miradas muy intere20.

sante. Especialmente en este país, la práctica está muy alejada de la teoría, entonces es una muy buena oportunidad para que la universidad reflexione sobre lo que está pasando hoy en el público, en las audiencias. Además, ratifica la creatividad de los argentinos, porque tenemos la capacidad de llegar a la audiencia de un modo contundente y directo”. José del Río, Periodista - Adscripto a la Secretaría General del Diario La Nación “Es la primera vez que soy jurado del premio pero lo conocía, así que fue un honor para mí. Me pareció una experiencia realmente muy rica, no sólo por lo que implica reconocer a gente que hace algo por los demás sino también por la originalidad de las propuestas que son disparadores para generar nuevas ideas, que contagien. Desde el Consejo se hace una tarea muy noble de instalar algo, y cuando se ve que tiene impacto en la sociedad, es cuando uno dice: ‘Es distinto a los premios que hay’ y, por eso, acepté la convocatoria a participar”. María Lucila Maldonado, Gerente de Comunicaciones en LAN Argentina “Fue un enorme privilegio haber participado de esta jornada. Fundamentalmente, por el prestigio que tienen los premios, por su transparencia y por el alcance. Todas estas campañas tienen como propósito hacer un cambio radical en el comportamiento y la conducta de las personas,


entonces quiere decir que los casos que hoy vimos son temas que nos preocupan”.

temáticas tan fuertes, evidentemente es algo que la sociedad nos está mostrando”.

María Pérez Colman, Jefa de Publicidad de YPF “Era un premio que no conocía, y los casos me sorprendieron. Es más, en un momento pensé ‘¿por qué no presenté alguna campaña?’ Me parece una muy buena idea ponerle foco a las campañas de bien público”.

Valeria Soifer, Directora de Estrategia y Nuevos Negocios de MetroGAS “Habernos nutrido de los proyectos presentados por los equipos, en donde se vieron las habilidades creativas de cada uno, no sólo me hizo disfrutar aún más de nuestro trabajo sino que me permitió conocer más de cerca las distintas realidades y necesidades de los grupos sociales más vulnerables. Independientemente de los resultados cuantificables de cada campaña -y de las tan buscadas métricas- saber que las acciones encaradas tienen una visión que las trasciende y que buscan contribuir a mejorar el mundo que nos rodea, nos gratifica y nos hace sentir más humanos”.

Mariano Fernández Madero, Director Ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing “En Argentina tenemos que estar orgullosos de lo que se hace e incentivar con buenos ejemplos -como los casos que se presentaron hoy- en donde vimos una unión muy interesante de un diagnóstico de una problemática determinada, de cómo -creativamente- tratar de impactar de lleno en la solución de ese problema y comunicarlo para el público al que tiene que ir dirigido. Más allá de que nosotros tengamos la función de calificar -y siempre hay ganadores- creo que hasta el que sale último tiene un gran valor”. Matías Kelly, Director General de Ashoka Argentina, Uruguay y Paraguay y de Sistema B Argentina “Me encantó ver mucha creatividad puesta al servicio de este tipo de causas, y me impactó mucho ver cómo hay temáticas que se repiten. Si desde la comunicación de las universidades, las empresas y las ONG aparecen estas

Verónica Rodríguez Padilla, Presidente del Consejo Publicitario Argentino “Ha sido un honor. Este año el jurado tuvo referentes importantísimos del mundo de la publicidad, de la comunicación, del sector social y académico. Hemos compartido una jornada hermosa de toda una mañana llevando adelante la noble tarea y la responsabilidad de determinar quiénes serían los ganadores, así que fue una experiencia maravillosa y sumamente gratificante”.

21.


NOVEDADES

ENTREGA DE PREMIOS

Estos son los ganadores de

E

los Premios Obrar 2015

n un evento a sala llena realizado en la Colección de Arte Amalia Lacroze de Fortabat y con la conducción de Sergio Lapegüe, se conocieron las mejores campañas de comunicación de bien público de empresas, ONG y estudiantes.

En el marco del 55° aniversario del Consejo Publicitario Argentino, el 22 de septiembre se dieron a conocer los ganadores de la 6° edición de los Premios Obrar. La ceremonia tuvo lugar en el Auditorio de la Colección de Arte Amalia Lacroze de Fortabat, bajo la conducción de Sergio Lapegüe, que conquistó a cada uno de los asistentes. “Hace seis años se pensó: ¿por qué no reconocer el esfuerzo de terceros que trabajan en el bien público? De esa forma, nacieron los Premios Obrar que han ido creciendo, año a año, y consolidando su marca”, explicó Verónica Rodríguez Padilla, presidente del Consejo, después de abrir el evento y agradecer al jurado, a la Comisión de los Premios Obrar y a todo el equipo que trabajó para llevar adelante esta nueva edición. A continuación, Silvina Bianco, directora de la Comisión de los Premios Obrar, informó que se recibieron 80 campañas de bien público desde distintos puntos del país con temáticas muy variadas, de las cuales 32 fueron preseleccionadas como finalistas.

Los destacados de la 6ª edición En la categoría “Universidades” se reconoció a Sol Centurión, Andrea Merizalde y Luciana Ferreira, estudiantes de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios, responsables de “Dream dog”, una campaña que propone una aplicación que facilita, y por lo tanto, promueve, la adopción de perros. “La experiencia de participar de los premios es gratificante. Trabajamos un montón y nos enamoramos de la idea. Ganar algo con una idea tan sencilla... se siente muy bien”, compartió Luciana. 22.

A continuación, recibieron el Premio Obrar en la categoría “ONG”, los creadores de la campaña “#DíaDelNiñoPerdido” de Missing Children Argentina, desarrollada por FWK Argentina y Nextperience, quienes aprovecharon la fecha del Día del Niño para generar conciencia sobre los chicos perdidos. “No pensé que íbamos a ganar el oro. Estamos muy contentos, la verdad que nos encantó hacer la campaña. Nos gusta mucho laburar para ONGs”, contó Quino Oneto Gaona, uno de los creativos a cargo del proyecto. En la categoría “PYMES”, el caso ganador fue “Corro con Jonás”, campaña realizada por Benteveo para la Fundación para la Investigación, Docencia y Prevención del Cáncer (FUCA), que a través de la historia del futbolista Jonás Gutiérrez, que lucha contra un cáncer desde mediados del 2013, buscó concientizar a la sociedad sobre la importancia de la detección temprana del cáncer: “El cáncer es invisible. Detectalo a tiempo”. Por último, en la categoría “Grandes Empresas”, recibieron el Premio Obrar los responsables de “Ecolavado”, la campaña de Unilever creada por la agencia 361 Argentina, con participación de Iniciative PR y de la agencia digital Socialive. Con esta acción, Unilever invita a los usuarios a utilizar productos ecoamigables en los lavados, y los educa para que contribuyan al cuidado del medio ambiente con pequeños cambios de hábitos. Marina Von der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo, cerró la ceremonia invitando a los presentes a ser embajadores del Premio Obrar: “Esta invitación es para cada uno de ustedes. Para todos los que se conmovieron y para los que creen que pueden hacer una diferencia. Los invitamos a seguir sumando causas, personas y campañas comprometidas con una sociedad mejor”.


TODOS LOS GANADORES Y MENCIONES UNIVERSIDADES

1º “Dream Dog” - Escuela Superior de Creativos Publicitarios 2° “Minutes of hope” - Escuela Superior de Creativos Publicitarios 3° “Educando pasajeros” - Universidad Kennedy

ONG

1º “#DíaDelNiñoPerdido” – Missing Children Argentina & FWK Argentina + Nextperience. 2° “Bomberitos 12-5” - Asociación Cuerpo de Bomberos Voluntarios de Río Tercero & Agencia Dos Lunas 3° “Mirame” - ReDEA & Agencia Di Paola

PYMES

1º “Corro con Jonás” – Benteveo & FUCA 2° “Si tenés suerte en Tinder” - ICOLIC & Fundación Huésped 3° “Yo me pongo en sus zapatos” - Revista Sophia & Asociación La Casa del Encuentro

GRANDES EMPRESAS

1º “Ecolavado” - UNILEVER 2° “Semana de la Promoción del Consumo Responsable” - Cervecería y Maltería Quilmes & Alurralde, Jasper y Asociados 3° “Buen uso de la tecnología” - Telefónica Argentina & Young & Rubicam

“Es muy importante que me hayan elegido para conducir este evento. Siempre digo que uno tiene que ayudar al que ayuda, y hoy se premió a aquellas personas que piensan en campañas publicitarias que están relacionadas con la solidaridad. Para mí es un pequeño paso -aunque puede ser muy grande- en medio de la desigualdad”.

SERGIO LAPEGÜE __________________________ COMISIÓN DE PREMIOS OBRAR Directora: Silvina Bianco (Coca Cola). Integrantes: Pablo Marcó (Nobleza Piccardo), Raquel Martin Jimenez (Kimberly Clark), Sofía Rey Petit (Natura), Mariana Salemi y Paula Velazco Gadea (Telefe). Creatividad: Ideas de Fuego (Daniel Reynoso). Agencia PR: Urban PR (Sol Revelant)

23.


NOVEDADES

Finalistas de la categoría Universidades

Primera y segunda mención de la categoría Universidades

Ganadores de la categoría Universidades

Ganadores de la categoría ONGs

Finalistas de la categoría ONGs

Primera mención de la categoría ONGs

Segunda mención de la categoría ONGs


Finalistas de la categoría PYMES

Primera mención especial de la categoría PYMES

Ganadores de la categoría PYMES

Segunda mención especial de la categoría PYMES

Finalistas de la categoría Grandes Empresas

Menciones especiales de la categoría Grandes Empresas

Ganadores en la categoría Grandes Empresas


OPINIÓN

Años se escribe con “A” En 2015 se cumplieron diez años de aquel día en el que comenzaron mis primeros pasos en el Consejo Publicitario, luego de terminar mi MBA con toda la energía para los desafíos que me esperaban. Al intentar resumir esta década de experiencias, descubrí que en el fragmento no podría faltar la letra A, y estas son algunas de las “A” con las que me encontré: Ayuda. El Consejo se caracteriza por dar y recibir. Su activo más valioso es la ayuda de todos los involucrados en el desarrollo de las campañas y su impacto. Cada uno desde su lugar pone su esfuerzo y entusiasmo para lograr que las campañas lleguen más lejos. Aprendizajes. Miles. Desde descubrir todos los ingredientes de una campaña de comunicación, hasta llevar la agenda de la Junta Directiva hacia buen puerto. Alcanzar la confianza de un grupo humano establecido y con años de trayectoria, contagiar el entusiasmo por lo nuevo. Amigos. La amistad me ha ido acompañando y haciendo crecer: tanto en las buenas como en las malas, me he encontrado con personas de gran valor y afecto. Cuento con un grupo humano de lujo, con quienes además de compartir los días, nos sumamos desafíos para seguir evolucionando. Alegría. Es la constante inspiradora que fuimos encontrando en cada momento, la que nos impulsa a lograr nuestros objetivos. Alegría de compartir y de soñar juntos el paso siguiente. Entusiasmo por cada nuevo proyecto, desde los procesos de una campaña ¡hasta la pintura de la oficina! Adrenalina. Trabajar en el tercer sector tiene una alta dosis de adrenalina. Cada proyecto requiere de muchos ingredientes y personas para poder convertirse en una realidad. La adrenalina cataliza todas las energías que fluyen cada vez que encaramos nuevos proyectos. Articulación. Es nuestra forma de trabajo habitual para impulsar conversaciones entre Empresas, Medios, Agencias y el Sector Social, con el objetivo de encontrar puntos en común y ser capaces de administrar el disenso en pos del bien público. Alianzas. Si algo caracterizó este tiempo es la generación de alianzas para promover distintas causas y lograr que adquieran visibilidad. El trabajo en red es un pilar a seguir profundizando y aprendiendo. Y por último, y no menos importante: Agradecimiento. A los socios y a la Junta Directiva que han puesto su energía y ganas en que la organización crezca y se profesionalice. Al equipo del Consejo, que supo estar a la altura de cada uno de los proyectos que nos propusimos. A cada una de las personas que fui conociendo en el camino. Muchas, muchas gracias.

______________________

Por Marina von der Heyde Directora Ejecutiva

26.

Buenas Causas tiene un nuevo ganador El Concurso Buenas Causas, creado por Fundación La Nación junto con el Consejo Publicitario Argentino, Publicitarios sin Fronteras, Comunia Asociación Civil y Wingu, incentiva la creación de campañas de bien público que den visibilidad a una causa social y motiven la movilización ciudadana. En su 3ª edición, contó con la participación de 114 organizaciones sociales de todo el país y 77 comunicadores que mostraron su interés en en el desarrollo de campañas de comunicación con causa. El jurado fue integrado por ocho referentes del mundo de la comunicación, y las campañas premiadas recibieron espacios publicitarios en La Nación y en las redes sociales, además de la realización de un micrositio para difundir las causas En esta oportunidad, la ganadora del primer premio fue “Tu presencia cuenta”, que tiene como objetivo concientizar sobre la importancia del acompañamiento cotidiano del adulto en el desarrollo integral del niño/preadolescente. Recibieron una mención especial las campañas: “Mové tu corazón”, “Embajadores de la oportunidad”, “Hay experiencias que no se pueden googlear” y “Juguemos por la inclusión social”.

Los ganadores del Golden Brain 2015 El 4 de noviembre tuvo lugar la 12° edición de los Golden Brain: un reconocimiento a la trayectoria personal y profesional de personalidades de la publicidad, el marketing y los medios que entrega la Fundación Atacama todos los años. En esta edición, fueron premiados Mónica Álvarez, CEO en Argentina de GroupM, el holding que agrupa a todas las agencias de medios del grupo WPP; Luis Puenzo, director de cine que fue premiado con el Golden Globe y el Oscar por la película “La Historia Oficial” (1985); Antonio Ángel Barreiro, fundador de la actual Grey Argentina y de la Fundación para la Calidad y Excelencia (FUNDECE); y Pedro “Pelusa” Suero, quien hace cinco décadas se desempeña como locutor comercial en off, doblajista, cantante, actor, relator y quien diseñó las voces de personajes animados históricos como Larguirucho, entre otros. Además, el 8° concurso Promise Brain, de RSE en Vía Pública, conoció a su ganador: Diego Coda quien participó con la pieza: “Terminar el Secundario”. Este premio estimula la creatividad de la juventud universitaria de carreras afines.


INFORME ESPECIAL

Millennials y sustentabilidad:

la comunicación

E

n un contexto marcado por la velocidad de los cambios, el denominador común parece ser la conciencia de que la sociedad necesita un estilo de vida sustentable que no ponga en peligro su propio desarrollo. Además, las principales tendencias de una generación que muestra un fuerte compromiso social: los millennials.

Articulación y coherencia: dos valores fundamentales En septiembre, Buenos Aires recibió a los principales referentes del mundo empresarial en la segunda edición de “Sustainable Brands”, el evento que reflexionó sobre cómo la innovación en sustentabilidad está transformando los negocios. En este marco, conversamos con Gabriela Korovsky, organizadora del encuentro y Cofundadora de URBAN Grupo de Comunicación, quien nos adelantó hacia dónde se están orientando los esfuerzos para lograr cambios de fondo en la sociedad: “Una tendencia que quedó muy clara es que ningún actor, empresa, marca u organización puede gestionar por sí misma -en forma aislada- un cambio de impacto real. La articulación entre diferentes actores de la sociedad aparece como un valor y necesidad de la época y de la sustentabilidad”. Además, Gabriela destacó que el principal desafío para la comunicación sustentable supone lograr coherencia entre el hacer y el decir: “Suena simple y obvio, pero es completamente estratégico en una era donde la transparencia es un valor ineludible en cualquier campaña de comunicación”, sentenció.

28.

Gabriela Korovsky | URBAN PR – Sustainable Brands


Los millennials, una generación altamente comprometida En el 2015, Deloitte presentó los resultados de una encuesta realizada a 7.800 millennials -personas nacidas después de 1982- provenientes de 29 países, de los cuales 300 participantes eran de Argentina. También conocidos como la Generación Y o la Generación del Milenio, el estudio sostiene que este grupo poblacional cree firmemente que las organizaciones deben prestar tanta atención a la gente y a su propósito, como a sus productos y rentabilidad. “Ellos coinciden en que las empresas en sí deben tener un impacto positivo en la sociedad. 7 de cada 10 millenials encuestados consideran que el propósito o visión de la empresa donde van a trabajar es algo que realmente importa a la hora de elegir una compañía”, compartió Soledad Ruilópez, Director de Human Capital - Consulting en Deloitte & Co S.A. y afirmó que “el 47% sostiene que uno de los propósitos del negocio debe ser mejorar la sociedad y proteger el medioambiente”. En la misma línea, la co-fundadora de URBAN destacó que las marcas están buscando recuperar su propósito para crear valor compartido: “Una marca es mucho más que un logo y su comunicación; es su producto/servicio, su cadena de valor, su vida post consumo. Esto es clave

Soledad Ruilópez | Deloitte & Co S.A.

porque las marcas representan una enorme oportunidad para la sustentabilidad: llevar el cambio a la vida de la gente y alinear a todo el sistema, inspirar cambios de hábitos y crear valor para la comunidad”, animó Gabriela. Sin embargo, resulta fundamental conocer el contexto para entender las necesidades de esta nueva generación, explicó Ruilópez: “Los millennials están influenciados por la globalidad, vivieron el auge de Internet, la tecnología, las redes sociales -debido al acceso y a la fluidez de la información, alguien de la Generación Y tiene más información a los 15 que la que sus padres tuvieron a los 30 años- y, por otro lado, vieron la caída de grandes conglomerados empresarios, atentados y guerras. Vieron a sus padres esforzarse por su trabajo, pasar años en las misma empresa, y luego perder todo. En nuestro país, es una generación que siempre vivió en democracia, sin embargo fueron testigos directos de la hiperinflación, la recesión y el estallido socioeconómico de 2001”. La vocera de Deloitte entiende que posiblemente sea el entorno el que explique por qué los millennials no creen en el esfuerzo a largo plazo o en las instituciones, y enfatizó que “conocer y comprender a estas nuevas generaciones de colaboradores es un primer paso para revisar nuestros mensajes comunicacionales y estilos gerenciales con el fin de optimizar su captación y desarrollo”. También definió a los millennials como la generación más multicultural que existe: “Son pragmáticos, valoran la autonomía y necesitan inmediatez. No aceptan a sus jefes, sólo porque estos lo sean, sino que realmente deben creerlo. Les gusta entender el por qué de las tareas, se sienten más cómodos trabajando por proyectos”, y un dato más: el dinero no es su movilizador principal sino que el compromiso surge cuando le encuentran un sentido a lo que hacen. Para terminar, Korovsky compartió otro de los grandes desafíos que presenta el contexto actual: “Tenemos una gran oportunidad de hacer atractiva y creativa la comunicación sustentable para traccionar desde el deseo un cambio de paradigma real. La sustentabilidad tiene que pasar de la obligación al deseo, y la comunicación tiene un rol central en eso. En este sentido, hay un enorme camino por recorrer”, animó Gabriela.

29.


SUSTENTABLE

Asumir el

Compromiso P

orque las marcas que aportan, sí importan. Representantes de Coca Cola, Bagó y Rolex nos cuentan sus casos de éxito para un mundo más sustentable.

Aportes al arte y a la ciencia Rebecca Irvin

Jefa de Filantropía de Rolex a nivel global El Rolex Institute engloba programas filantrópicos e iniciativas educativas, con el objetivo de reconocer la excelencia y hacer un aporte significativo a la sociedad. Las actividades incluyen los “Premios Rolex a la Iniciativa”, que impulsan a visionarios del mundo a realizar proyectos que contribuyan a mejorar el conocimiento y el bienestar humanos en las disciplinas de ciencia y salud, tecnología aplicada, exploración, medio ambiente y patrimonio cultural. Por otro lado, la iniciativa Artística Rolex para Mentores y Discípulos reúne, durante un año de colaboración creativa, a jóvenes talentos con maestros consagrados de fama mundial de siete disciplinas artísticas.

Cuidar el agua

Salud sin fronteras

Francisco Do Pico

Hernán Da Cunha

“Con el objetivo de mejorar la calidad y disponibilidad del agua en las comunidades, en Coca-Cola trabajamos en tres pilares. En primer lugar, reducimos el uso del agua en los procesos productivos, buscando la máxima eficiencia hídrica: en la Argentina –de 2005 a 2014- logramos reducir un 29% del agua utilizada para la fabricación de nuestros productos. El segundo pilar implica reciclar el agua, tratando los efluentes de modo responsable. El 100% de las plantas embotelladoras de la región Latinoamérica Sur cuenta con el estándar de tratamiento de aguas residuales para devolver el agua a la naturaleza con niveles de calidad que sustentan la vida acuática. Y, en el tercer pilar, nos comprometemos a reabastecer a la naturaleza el agua utilizada en nuestras bebidas. En Coca-Cola nos asociamos con entidades no gubernamentales, como Fundación Avina y Fundación Vida Silvestre, para desarrollar programas de conservación, acceso a agua potable y recupero de agua de lluvia. En la Argentina llegamos a la meta de reabastecer el 100% del agua que utilizamos en nuestros productos y procesos productivos”.

“Nuestro Programa de Responsabilidad Social -desde las actividades orientadas al área de Salud- busca concientizar sobre la prevención en esta temática, brindar material informativo y jornadas de capacitación, así como colaborar con la donación de medicamentos destinados a cubrir necesidades terapéuticas específicas de sectores carenciados de la población. Este año se donaron antibióticos, antifebriles, antidiarreicos y, principalmente, cremas hidratantes con protección solar a comunidades del norte argentino, en donde los protectores solares son de primera necesidad por factores climáticos. A través del Programa “Cuidado de la Salud” se entregaron más de 33.000 productos a niños y adultos de más de 20 comunidades, y se trabajó en conjunto con diferentes ONGs, que por su alcance a nivel nacional y su prestigio, nos brindaron seguridad y eficacia en las entregas. De esta forma, llegamos a más de 10 provincias y a zonas particulares como la puna salteña y el impenetrable chaco-salteño”.

Director de Asuntos Públicos y Comunicaciones Gerente de Relaciones Institucionales de para Coca-Cola de Argentina, Paraguay y Uruguay. Laboratorios Bagó

30.


OPINIÓN

Los cálidos 80

NUEVOS SOCIOS

Por Rodolfo Etchegaray

Constanza Cilley

Director periodístico

Directora Ejecutiva de Voices! Research and Consultancy

Se ha dicho y se sigue diciendo que los números son fríos… son formas de ver las cosas. En ese aspecto, para nosotros, 80 es un número cálido, cargado de hechos y contenidos de significación. Ochenta está estampado en la tapa de esta revista y marca toda una etapa de difusión del accionar del Consejo Publicitario Argentino. Fue en septiembre de 1981 que apareció el Nº 1 de “Informes”, con el isologo primigenio del gorro frigio y la pluma, con una tapa dedicada a una campaña de Educación. Cabe recordar que tuvo antecedentes, a través de versiones mimeografiadas con las noticias de la entidad. Fue el siempre recordado Héctor de Thomas el que tomó a su cargo la tarea de redactar los textos de la publicación y dirigirla. En su calidad de periodista, aportó conocimientos y trabajo generoso (y su inefable humor) a la publicación institucional. Publicación que fue fiel al decir de unos de sus fundadores, el inolvidable Don Francisco “Pancho” Rizzuto que, en uno de los puntos de su “Decálogo del Periodista” manifestó: “Ponerse al servicio de toda iniciativa de Bien Público y de todo propósito de progreso común”. A partir de diciembre de 1991 a la fecha, la dirección de la revista es responsabilidad de quien esto escribe. Tuvimos la fortuna de contar siempre con un equipo de colaboradores que mantuvo el ritmo y que se adaptó a las diferentes épocas y costumbres. Cabe señalar que “Informes” recibió varias distinciones a su labor, como por ejemplo, los premios y menciones de ADEPA, en la categoría de Bien Público, o el reconocimiento de La Liga Pro Comportamiento Humano y del Congreso El Niño y la Televisión “al accionar a favor de la solidaridad, la cultura y la educación”. En resumen, del 1 al 80, toda la calidez y un accionar periodístico con un objetivo bien definido: la gente. Como colofón, no podemos olvidar el número 55: los años de vida del Consejo Publicitario Argentino al servicio del Bien Público.

Desde nuestro expertise como organización que brinda consultoría basada en investigación a empresas, ONGs y gobiernos, consideramos que nuestro aporte al Consejo pasa por tres cuestiones: en una etapa inicial, identificar las problemáticas que más preocupan a la sociedad y sus motivaciones. En segundo lugar, informar e inspirar a las comisiones a cargo de las distintas campañas, brindando las opiniones y las actitudes de la población con relación al tema, identificando barreras y oportunidades para el cambio. Por último, medir la recordación y el impacto de las campañas una vez lanzadas, con el fin de ir generando un bagaje de información que permita aplaudir logros, corregir errores y alimentar nuevos proyectos de manera objetiva. Encaramos esta etapa de contribución al Consejo con mucho entusiasmo porque compartimos el gusto por los equipos multidisciplinarios, la convicción de que todo ser humano tiene potencial para generar cambios en su ámbito y la pasión por el hacer.

32.


NOVEDADES

con causa

L

os socios del Consejo se reunieron, una vez más, para compartir una jornada de Golf en el Jockey Club, con el propósito de recaudar fondos para la creación de campañas de bien público.

La lluvia no frenó ni las ganas y ni el compromiso. Citados en la cancha Colorada del Jockey Club, socios y amigos del Consejo compartieron una jornada de deporte y networking, con un propósito especial: recaudar fondos para colaborar con la producción de campañas de comunicación de bien público. “Tenemos el privilegio de jugar en una cancha que nunca hemos jugado, que es la cancha Colorada del Jockey Club, con una alta concurrencia de amigos del Consejo y una muy buena cantidad de auspiciantes, empezando por Galeno, que da el nombre a nuestro torneo hace ya 3 años. Estamos más que satisfechos”, aseguró Jorge Gandolfo, promotor del Torneo. “Es un momento agradable, una forma de encontrarse con amigos y con gente con la en general uno se encuentra en otros ámbitos. Una muy buena idea que divierte mucho”, expresó Horacio Caffieri, director ejecutivo de la Cámara Argentina de Agencias de Medios. “Venir acá es un placer. Por el golf, por el Jockey, la Cancha Colorada. El torneo ya es un clásico y nos da la oportunidad de encontrarnos”, agregó Gustavo Anderson, presidente de ADN Comunicación. “Es un evento que espero, como golfista y por mi relación sentimental con el Consejo Publicitario. Estamos apoyando una tarea fundamental, que es muy importante y necesaria en nuestro país. Es una oportunidad buena y atractiva por todos lados”, concluyó María Marta Llosa, socia honoraria del Consejo.

Los ganadores Stableford 1º Damas (8 Puntos): Ana Lozada I Mercedes Dalbra 2º Damas (6 Puntos): Maria Marta Llosa I Gabriela Mendez 1º Caballeros (11 Puntos): Carlos Blomberg I Jorge Duarte 2º Caballeros (10 Puntos): Sebastian Civit I Gustavo Anderson Long Drive Caballeros: Manuel Guido Long Drive Damas: Graciela Mendez Approach Caballeros: Mario Gilbert

33.


OPINIÓN

EN PRIMERA PERSONA

Vendedores de PASIONES Vanina Rudaeff J. Walter Thompson Buenos Aires CEO Hace más de 20 años que trabajo en publicidad. Si no hay Pasión no hay Publicidad; así de simple. Soltera, de novia, casada, sin hijos, con hijos... sólo viviendo apasionadamente la profesión puede seguir siendo YO y ELLA. Bueno… a veces, ELLA y YO. Amo este trabajo, amo las marcas y las ideas. Hace un año y dos meses empecé un nuevo desafío en J. Walter Thompson y, sin dudas, resultó un cambio enriquecedor y de gran crecimiento en mi vida. Tomé la decisión de probarme dirigiendo una agencia y, de nuevo me encontré con mi amiga, la PASIÓN, acompañándome en cada paso. Esta decisión fue súper valorada en mi entorno personal. Derivó en enseñanza para mis hijos, lo más importante en mi vida, y me llevó a reconfirmar que cuando das todo, vuelve. Lo curioso es que no es un valor personal único, tuve la suerte de trabajar toda mi vida junto a gente muy apasionada, y sin dudas resulta un imán. No se explica, no se enseña, se siente y se actúa con PASIÓN.

Paula Denise Velasco Gadea Telefé. Gerente de Asuntos Corporativos y RSC A los 27 años se presentó una de esas oportunidades que no se pueden dejar escapar. Mendocina, licenciada en Comunicación y locutora nacional, hasta ese momento las posibilidades de ejercer mi profesión y ganar dinero eran escasas. Estaba trabajando en una empresa de logística cuando supe de un casting para un programa en Canal 7 de Buenos Aires. No lo dudé y mandé mi CV, tuve la entrevista al día siguiente y fui seleccionada. A los 15 días ya estaba instalada en la jungla de cemento lista para cumplir mi sueño: trabajar en un programa de televisión junto al maestro Juan Alberto Badía. Si bien fueron años maravillosos y de mucho aprendizaje, la experiencia que más me marcó fue lo que se llamó “La Ruta Solidaria”, una semana viajando junto a otros compañeros y juntando cosas para donar en tres escuelas de Cuyo. Fue algo realmente gratificante y sentí que ese era mi camino. Ya llevo casi 9 años en Buenos Aires, lejos de mi familia y mis amigos, pero sigo apostando a lo que me apasiona. Hoy desde el área de RSC de Telefe la vida me sigue dando la oportunidad de aportar a la comunidad un pequeño granito de arena.

34.

Sergio Ballarini VPM Director A los 18 años me vine a vivir desde un pueblo muy pequeño del interior de la provincia de Buenos Aires (1.800 habitantes), con la ilusión de estudiar Ciencias de la Comunicación / Publicidad, y con la fiel convicción de que -tarde o temprano- quería ser parte o tener una empresa relacionada en el área. Comencé mi estadía compartiendo una vivienda entre 8 amigos y, con el tiempo, conseguí mi primer trabajo: repartir folletos en la calle Florida. Fui creciendo en este ambiente publicitario, pasando por distintas áreas de empresas publicitarias y agencias, incluso me fui a vivir a México, donde me contrataron para liderar un proyecto publicitario de vía pública en ese país. Cuando regresé, me sumé a un grupo de personas que habían dado origen a VPM, empresa de publicidad en vía pública, y con el correr del tiempo, logré ser parte y director de la compañía; orgullo que en la actualidad sigo disfrutando. Es un sueño hecho realidad. Pasé de repartir folletos en Florida a ser Director de una empresa de publicidad. A mis 40 años es muy gratificante lograr lo que he soñado; sólo hay que enfocarse, unir fuerzas, defenderlo y saber que se puede lograr. En ese proceso pasé por mil instancias, pero si se tiene claro a donde uno quiere llegar, se llega. Me gusta mucho esta frase de Nelson Mandela: “Todo parece imposible hasta que se hace”.


55º ANIVERSARIO

[

Un poco de historia

Un brindis

L

os socios del Consejo brindaron por los logros de 2015 y los deseos para 2016, esta vez, con un plus: la celebración por los 55 años de historia en la comunicación de bien público.

36.

El brindis del Consejo comenzó este año con un relato, la historia de la semilla del bambú, que combina paciencia con sorpresa, ya que mientras parece no estar creciendo, está desarrollando un sistema de raíces que, un tiempo después, trae como resultado imprevisto una planta que se caracteriza por su flexibilidad y firmeza. Verónica Rodríguez Padilla, presidente del Consejo, agradeció el trabajo de cada uno de los socios haciendo una analogía con este crecimiento: “Pensaba en ustedes, los que hacen el Consejo: cada uno aporta los nutrientes, en sus formatos y en sus presentaciones, con su creatividad, compromiso, talento, experiencia, entusiasmo, frescura, vivencias, testimonios”, expresó.

sala ni pasará desapercibido en la Ciudad: de la mano de VPM Vía Pública, un colectivo diferencial full de la Línea 15, una línea premium que realiza recorrido por las principales avenidas de CABA, zona norte del GBA e importantes puntos de concentración urbana, llevará a lo largo de diciembre un ploteo con la imagen de Etchegaray, en homenaje por su trayectoria. “Aprendí muchas cosas, y ahora aprendí muchas más. Hagan siempre lo que les parezca mejor y, sobre todo, piensen en los demás”, manifestó, emocionado, Rodolfo. “Creemos que es un ejemplo a seguir y que, en medio de tantos estímulos de comunicación, es bueno dar a conocer historias de vida como esta”, aseguró Daniel Santansiero, director general de VPM.

Además de los choques de copas y sorteos, este brindis tuvo un toque emotivo. Empezó con un homenaje a Rodolfo Etchegaray, actual director periodístico del Consejo y que este año cumplió 44 años de compromiso con el bien público. Este aniversario no pasó desapercibido en nuestra

No fue el único homenajeado del encuentro. Marina von der Heyde fue reconocida por sus diez años de gestión como directora ejecutiva del Consejo. Junto a ella, también fue destacada la labor de Gabriel Iarussi, que hace 25 años forma parte del equipo, como responsable administrativo.

Los 55 años del Consejo también son motivo de homenaje a todos lo que, de alguna forma, han contribuido en la conformación de esta iniciativa que nació el 21 de septiembre de 1960 y que, desde ese momento, trabaja incansablemente para aportar mejoras a la comunidad a través de la comunicación.

Los primeros pasos

Los ‘80, el debut en “discapacidad”

“El punto de partida fue una idea de los hombres de la publicidad de las empresas. Carlos Noel, el primer presidente (1960-1964), dijo sabiamente: ‘Antes de las empresas está el país’, y así fue el espíritu del Consejo todo este tiempo”, recordó Rodolfo Etchegaray. Fue en 1962 cuando el Consejo lanzó su primera campaña: “Educación Vial - Tránsito”, siendo pionera en el país en trabajar sobre este tema, y lo hizo bajo el slogan: “La seguridad lleva de regreso al hogar”. Entonces, la publicidad gráfica era el medio por excelencia. Durante la década del ‘70 y bajo la presidencia de Juan Álzaga, se presentó la campaña: “Su casa: escuela N° 1”, con el objetivo de concientizar a las madres sobre su rol decisivo como primeras educadoras de sus hijos. “En su momento, pensamos: ‘Tenemos que conseguir que la sociedad piense que la educación es importante’. Empezamos a trabajar en el tema e insistimos en que la primera maestra era la madre, a los efectos de conseguir que la sociedad se preocupara de lo que sucedía en la escuela”, amplió Juan, quien actualmente lidera la Comisión de Educación.

“Discapacidad no es invalidez. Miles de discapacitados saben y pueden trabajar. Integrarlos es liberar un gran potencial de vida”, con este slogan se inauguró en 1987 la reflexión sobre este tema que continúa teniendo vigencia. “La síntesis es comprobar y ratificar que la única incapacidad es la incapacidad de amar. Cuando hay amor todo se puede”, sostuvo Julio Suaya, que ingresaba al Consejo en esa década, representando a Medicus, y que continuaría su compromiso a lo largo de los años. En el período 2012-2014, Suaya se convirtió en presidente del Consejo y, en ese período, se lanzó el corto publicitario “Las 1000 millas de Luca” con motivo del Día Internacional de las Personas con Discapacidad. El corto obtuvo numerosos reconocimientos nacionales e internacionales, entre ellos un León de Oro en el Festival de Cannes. “Fue muy emotivo participar de su rodaje en el sur y, esencialmente, compartir con Pablo Poncini -CEO de TBWA-, su hijo Luca y el gran equipo de rodaje bajo la dirección de Martín Kalina, otro grande”, recordó Julio.

37.


55º ANIVERSARIO

Los ‘90, una década emblemática

“La década de 1990 fue una época muy prolífera del Consejo. Tal vez también haya influenciado en ese nuevo espíritu emprendedor ‘la casa propia’, la mudanza a las actuales oficinas a mediados del ‘94, como culminación de un esfuerzo titánico de todos, que hizo posible que el CPA dejara de ser un eterno peregrino”, recordó Michael Ritter, quien presidió la institución durante el período 1997-1999. El sida tomaba protagonismo mundial, y así fue que el Consejo, primera institución en realizar una campaña masiva sobre el tema junto a Fundación Huésped, lanzó “Lápiz labial”, campaña que buscó concientizar a las mujeres sobre la importancia del uso del preservativo. El uso de drogas también generaba preocupación en la sociedad y así, en 1998, nacía en el Consejo una campaña hito: “Estatua”. “Fueron proyectos que quedarán para siempre en los anales de las estrategias consagradas, aquellas que terminaron siendo ‘casos’ de estudio en las universidades. Fueron todas campañas plurianuales sometidas a la mayor rigurosidad profesional, de comienzos pretesteados y finales medidos, y seguimiento paso a paso, con piezas que -los que hoy comienzan a peinar canas- aún recuerdan”, amplió Ritter.

La entrada al siglo XXI

Esta época estuvo marcada por la promoción de los Valores humanos, bajo la presidencia de Jorge Irazu (1999-2000). “Me di cuenta que nuestro problema, básicamente, era el predominio de los disvalores”, recordó Jorge Irazu: “Contamos con personas fundamentales por el aporte que nos hicieron en distintos planos, y esto nos permitió hacer una campaña muy valiente que tocó temas muy ríspidos como honestidad, solidaridad y paz”. Jorge Gandolfo, presidente durante 2008-2010, reflexionó: “Es un tema en el que seguimos batallando porque lo que hace falta, justamente en este momento, es que los valores sigan siendo de interés para la gente, son los que hacen un país grande”.

Problemáticas de la nueva era

Las nuevas generaciones fueron eje de algunos de

38.

algunos de los proyectos del Consejo en los últimos años. “En 2009, tuvimos el privilegio de trabajar junto al Consejo en una campaña contra el maltrato infantil, que implicó un profundo análisis y dio lugar a una campaña realmente efectiva contra el ‘Maltrato Verbal’”, sostuvo Gimena Bonillo, Head of Strategic Planning en Soho Square Buenos Aires - Grupo Ogilvy Argentina, socios hace 52 años. Años después, el Consejo asumió el desafío de trabajar contra el bullying, lanzando la primera campaña nacional masiva, y lo hizo en un formato innovador, a través del rap “Si no hacés nada sos parte”. “Giró alrededor de un rap escrito e interpretado por Emanero, un talentoso músico muy comprometido con causas sociales. Pero ese fue sólo el inicio, al poco tiempo se sumó un sitio web con información para adultos y niños sobre el bullying, intervenciones en ficción en la serie de Telefé ‘Aliados’, maratones infantiles, campaña de difusión en marcas de ropa y zapatillas, entre otras cosas”, amplió Valeria Abadi, Directora de la Comisión Prevención de la Violencia en las Escuelas - Bullying. En esta última década, además de haber alcanzado las 120 campañas, el Consejo decidió premiar a quienes también apostaban a la comunicación de bien público, y lo hizo a través de la creación de los Premios Obrar, otro hito que marcó la historia de la institución. De la mano de su entonces presidente, Jorge Vazquez (2010-2011), se lanzó este reconocimiento, con el objetivo de premiar a las campañas de bien público de terceros que tuvieran un impacto positivo en la sociedad. “He tenido la suerte de formar parte de la comisión que creó el premio. Siempre es bueno premiar el bien, la buena obra, por eso veo con mucha satisfacción como los Premios Obrar fueron creciendo a lo largo de estos años”, reconoció Diego Illescas en nombre de ADV Vazquez, quien acompaña la iniciativa desde su primera edición. No se pueden resumir 55 años de historia en pocas páginas, por eso esta nota cierra con un deseo esbozado en el brindis: “Pido que sigan estando y sean los primeros embajadores de todos los temas en los que el Consejo está trabajando”, por eso brindaba Verónica Rodríguez Padilla, y por eso brindamos todos.


JUNTA DIRECTIVA Y LOS SOCIOS DEL CONSEJO

PRESIDENTE: Verónica Rodriguez Padilla (Revista Nueva)

VICEPRESIDENTE 1ª: Valeria Abadi (Arcor) 40.

NUEVA JUNTA DIRECTIVA: PRESIDENTE: Verónica Rodriguez Padilla (Revista Nueva). VICEPRESIDENTE 1ª: Valeria Abadi (Arcor). VICEPRESIDENTE 2ª: Mary Teahan (Qendar). SECRETARIA: Maria Julia Diaz Ardaya (Clarín). PROSECRETARIO: Mariano Pasik (Liebre Amotinada). TESORERO: Oscar Correa (Santander Rio). PROTESORERO: Juan Álzaga (La Nación). VOCALES TITULARES: Gustavo Anderson (ADN), Mabel Astesiano (Scopesi), Jorge Balbiani (Readers Digest), Vanina Rudaeff (JWT), Silvina Bianco (Coca Cola), Gustavo Brizuela (Atacama), Rubén Corda (Radio Mitre), Hernan Da Cunha (Lab. Bagó), Marcelo Dupont (ICBC), Carlos Escobar (Editorial Perfil), Facundo Etchebehere (Danone), Encarnación

VICEPRESIDENTE 2ª: Mary Teahan (Qendar)

SECRETARIA: Maria Julia Diaz Ardaya (Clarín)

Ezcurra (Burson Marsteller), Julio Franco (TyC Sports), Roberto Goldenberg (Editorial Dossier), Constanza Gorleri (Banco Galicia), Mariana Jasper (Alurralde, Jaspers y Asoc), Carlos López Nieves (La Gaceta de Tucumán), Pablo Marco (Nobleza Piccardo), Heber Martinez/ Paula Velazco (Telefé), Virginia Meneghello (Telecom), Gustavo Quiroga (Quiroga Medios), Daniel Santansiero/ Sergio Ballarini (Grupo VPM), Christian Silveri/ Sofía Rey Petit (Natura), Julio Suaya, (Medicus), Javier Suez (Film Suez), Federico Ovejero/ Pablo Lacasia (Unilever). VOCALES SUPLENTES: Ramón Arias/ Maria Farhat (Telefónica), Santiago Veiga (Pfizer), Pablo Sánchez Liste (Peugeot), Diego Illescas (ADV Vazquez), Rodrigo Somoza (Molinos), Luis Tarsitano (El Tribuno de Salta).

PROSECRETARIO: Mariano Pasik (Liebre Amotinada)

REVISORES DE CUENTA: Marcelo Amatti (Edit. Río Negro), Gonzalo Villalobos (Asociart). REVISORES DE CUENTA SUPLENTE: Silvia De Pauli (San Cristóbal Seguros), Tomás Reinke (El Cronista). COMITÉ DE OPINIÓN: Jorge Gandolfo, Jorge Irazu, Pedro Marcet, Alberto Pazos, Miguel Ritter. SOCIOS HONORARIOS 2015: Carlos Rago, Horacio Diez, Rogelio Pianezza, Jorge Seeber. STAFF: Marina von der Heyde (Directora Ejecutiva), Luciano Caridi (Ejecutivo de Campañas), Rodolfo Etchegaray (Responsable Periodístico), Gabriel Iarussi (Responsable Administrativo), Alejandra Ruffo (Responsable de Comunicación) y Macarena Lo Russo (Asistencia en Proyectos).

TESORERO: Oscar Correa (Santander Rio)

PROTESORERO: Juan Álzaga (La Nación) 41.


Revista Informes del CPA #Número80  

Informes es la revista del Consejo Publicitario Argentino, una publicación semestral que resume las principales novedades sobre sustentabili...

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you