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MODA,  [POLÍTICA]  Y   RELACIONES  INTERNACIONALES   Diplomatura  en  Comunicación  de  la  Moda     Paula  A.  Trujillo  T.   www.paulatrujillo.com    


Hussein Chalayan  


“¿CÓMO SE  ARTICULAN     LA  COMUNICACIÓN,     LA  MODA  ,  LA     POLÍTICA  Y  LAS     RELACIONES   INTERNACIONALES?”    


¿PARA UN  DISEÑADOR  O   PARA  UN  COMUNICADOR,   QUÉ  SIGNIFICA  EN  TÉRMINOS   POLÍTICOS  LA  MODA  EN  UN   MUNDO  GLOBALIZADO?    


… POR  EJEMPLO  …   ¿QUIÉN  HUBIESE  PENSADO   QUE  HACE  20  AÑOS  EL  MURO   CAÍA  EN  BERLÍN  Y  QUE  HOY   SERÍA  UNA  CAPITAL  DE  LA   MODA  EN  EL  MUNDO?    


¿Qué efectos  tuvo  la  II  Guerra  Mundial  en  la   “moda”  y  su  expresión,  en  Alemania?     ¿La  caída  del  muro,  le  permiJó  al  mundo   descubrir  una  ciudad  dinamizadora  de   tendencias?     ¿Qué  piensan  las  ciudades  capitales  de  la   moda,  de  Berlín?  ¿Qué  juego  de  poderes   se  teje?  


Desde la  caída  del  muro,  Berlín   se  ha  visto  influenciado  de   energía  y  talento  que  pueden   ayudarle  a  restablecer  su   situación  anterior  como  una   ciudad  internacional  de  moda.  A   principios  del  siglo  XX  la  calle   Hausvogteiplatz,  entre   Friedrichstr  y  la  Alexanderplatz,   fue  el  hogar  de  algunos  de  los   diseñadores  más  exclusivos  de   Europa,  pero  como  centro  de  la   vanguardia  judía,  la  industria  de   la  moda  disminuyó  en  la  época   nazi.    

 Calle  de  Berlín  

Laboratorio de  Moda  de  Inexmoda    


Hoy en  día,  la  moda  de  Berlín  es   una  mezcla.  En  los  úlJmos  10  años   se  ha  visto  un  florecimiento  de   jóvenes  diseñadores  inspirados   por  el  aumento  de  música   independiente  y  clubs  en  los   barrios  de  la  ex  Berlín  Oriental,   inmediatamente  después  de  la   caída  del  muro.  Por  otra  parte,  el   renacimiento  de  Berlín  como  una   ciudad  importante  del  mundo,  ha   sido  tesJgo  de  una  afluencia  de   marcas  importantes  y  Jendas  por   departamentos.  No  hay  que   olvidar  que  la  zona  alrededor  de  la   avenida  Kurfürstendamm  sigue   siendo  un  centro  de  bouJques   internacionales,  como  lo  era   cuando  se  dividió  la  ciudad.       Calle  de  Berlín   Laboratorio  de  Moda  de  Inexmoda  


Paredes de  concreto,  aún   embadurnado  con  sus   graffiJs  originales,   recuerdan  que  se  cumplen   20  años  desde  la  caída  del   Muro  de  Berlín.  Pero  la   revolución  cultural  que   llegó  con  la  fusión  de   Oriente  de  la  ciudad  y  el   Oeste  es  aún  más  visible:   fotograaas  arbsJcas  en   los  espacios,  música   vibrante  de  los  edificios   públicos  abandonados  y  la   moda  vanguardista,    se   reflejan  en  esta  ciudad  de   la  cual  se  dice  que  es   “pobre,  pero  sexy”.   Calle  de  Berlín   Laboratorio  de  Moda  de  Inexmoda  


ALGUNOS DE  LOS  EVENTOS  DE   MODA  QUE  SE  DESARROLLAN   EN  BERLÍN  SON:    

Berlin Fashion  Week  :  evento  organizado  por  el  grupo   IMG  mundial  y  Mercedes-­‐Benz  como  patrocinador.     La  feria  Bread  &  Bu\er,  un  evento  originalmente  de   Alemania,  hasta  que  emigró  a  Barcelona,  y  luego  volvió   a  la  a  casa  en  el  aeropuerto  anJguo  histórico,   Tempelhof,  visto  como  un  símbolo  de  la  arquitectura   racional,  modernista.  Muestra  de  marcas   internacionales  importantes  y  especializadas  en   denim.       Premiun  Exhibi_on:  un  evento  con  las  marcas  de  los   diseñadores  emergentes  en  donde  se  presenta  una   muestra  comercial  de  las  colecciones  más  novedosas  e   innovadoras  de  estos  nuevos  diseñadores.    


Obje_vo   Dimensionar  el  peso   políJco  de  la  moda  como   fenómeno,    en  la  actual   escena  internacional;  y   analizar  la  moda  desde   los  actores/ organizaciones   internacionales.  


Bibliograca El  sistema  moda  y  otros  escritos,  Roland  Barthes.  Paidós  Comunicación.  P.  431 El  cuerpo  diseñado,  Andrea  Saltzman.  Ed.  Paidós.  P.  174 Del  Código  al  Deseo.  El  cuerpo  en  la  relación  social.  Picard,  Dominique.  Buenos  Aires:  Paidós.  1986.   Baudrillard,  Jean.  El  otro  por  si  mismo.  Madrid:  Anagrama.  1988.P.  61 Morin,  Edgar.  El  Espíritu  del  Tiempo.  Madrid:  Taurus  Ediciones.  1966.  P.    46 Diseño  y  delito.  Hal  Foster.  2004.  P.  184. Etat  de  Mundo  y  Herodote.  Anuarios  geopolíJcos. GeopolíJca,  idenJdad  y  globalización  de  NOGUE  FONT,  JOAN  y  RUFI,  JOAN  VICENTE  ARIEL.  2001.  P.  256   GeopolíJca  y  geocultura  de  WALLERSTEIN,  IMMANUEL  EDITORIAL  KAIROS,  S.A.  2007.  P.  369   Lo  sublime  y  lo  obsceno:  geopolíJca  de  la  subjeJvidad  de  NUÑEZ,  SANDINO  ANDRES  LIBROS  DEL  ZORZAL.  2006.P.     208   Fashioning  the  Body  PoliJc  :  Dress,  Gender,  CiJzenship.  Por  Parkins,  Wendy  (Editor) The  empire  of  fashion.    Escrito  por  Gilles  Lipovetsky,  Catherine  Porter,  Richard  Senney.   Fashion  and  Its  Social  Agendas.  Escrito  por  Diana  Crane.   GeopolíJca  de  la  cultura.    Escrito  por  Armand  Mayelart,  Gilles  MulJgner.   The  GeopoliJcs  of  EmoJon.    Escrito  por  Dominique  Moïsi.   Movimientos  sociales  y  relaciones  internacionales.  Escrito  por  Enara  Echart  Muñoz.   La  imagen  de  la  moda.    Escrito  por  Marcia  C.  Veneziani.   La  moda  al  desnudo.    Escrito  por  Carole  Crabbé,  René  de  Schuyer.  


Pensadores contemporáneos  


Introducción “La  moda  se  ha  conver.do  en  un  elemento  central  de  un  proceso  social  que   gobierna  la  producción  y  consumo  de  objetos,  la  publicidad,  la  cultura,  los   medios  de  comunicación,  los  cambios  ideológicos  y  sociales.  Hemos  entrado   en  una  segunda  fase  de  la  vida  secular  de  las  democracias,  organizadas  cada   vez  más  por  la  seducción,  lo  e@mero,  la  diferenciación  marginal  .  Más  allá  de   las  inquietudes  que  pueda  suscitar  una  sociedad  abocada  a  la  obsolescencia   de  las  cosas  y  del  sen.do,  la  moda  aparece,  paradójicamente,  como  un   instrumento  de  consolidación  de  la  democracia,  de  las  sociedades  liberales,   como  un  vehículo  inédito  de  la  dinámica  modernizadora”,  Lipovetsky  .     •  Según  la  RAE,    MODA  se  refiere  al  “uso,  modo  o  costumbre  que  está  en  alza   durante  algún  Jempo,  ó  en  determinado  país,  con  especialidad  en  los  trajes,   telas  y  adornos,  sobre  todo  los  recién  introducidos.”   •  MODA  =  modos  y  eso  es  propio  al  ser  humano.     •  La  MODA  es  un  modo  de  ver  la  vida.     •  Todo  Jene  MODA  :  el  Jpo  de  respuestas,  cabello,  comida,  espacio,  vestuario,   etc.     •  Tendencia  natural:  lo  bello,  lo  bueno  y  lo  natural.   •  Objeto  portable:  proteger,  adornar  y  cubrir.  


MODA: fenómeno   DISEÑO:  disciplina  


Issey Miyake,  vesJdos,  1990  -­‐  2000  


Introducción

Una cadena  de  valor  es  la  estructura  producJva  que  permite  construir   escenarios  comerciales  a  parJr  de  una  oferta  clara.     Para  el  caso  del  diseño,  hablamos  de  productos  -­‐objetos  portables   (vestuario,  accesorios,  calzado,  entre  otros),  espacios  para  interactuar   (vivienda,  trabajo,  mobiliario,  vehículos,  gastronomía,  turismo,  entre   otros)-­‐  con  una  comunicación  específica,  altamente  funcionales  y  que   interactúan  con  el  hombre.       Entendiendo  la  moda  como  fenómeno,  que  impregna  cada  uno  de   estos  productos,  la  dinámica  de  la  cadena  se  vuelve  temporal  y   consecuente  con  los  modos  del  hombre.  


Alexander Rodchenko  


Contenidos 1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la   geopolí_ca.   2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.   3-­‐La  moda  como  asunto  polí_co  en  la  actual  escena  internacional.   4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores   internacionales.    

Conclusiones.


LOS BÁSICOS  


POLÍTICA La  políJca  aporta  el  conocimiento  de  las  relaciones  de  poder.  La  geopolíJca   sirve  para  entender  y  explicar  el  orden  mundial:  un  orden  que  lo  define  el   poder.   La  polí_ca,  la  polis,  es  el  proceso  orientado  ideológicamente  hacia  la  toma  de   decisiones  para  la  consecución  de  los  objeJvos  de  un  grupo.  La   ciencia  políJca  es  una  ciencia  social  que  estudia  dicha  conducta  de  una  forma   académica  uJlizando  técnicas  de  análisis  políJco;  los  profesionales  en  esta   ciencia  adquieren  el  btulo  de  politólogos,  mientras  quienes  desempeñan   acJvidades  profesionales  a  cargo  del  Estado  o  se  presentan  a  elecciones  se   denominan  políJcos.   El  término  fue  ampliamente  uJlizado  en  Atenas  a  parJr  del  siglo  V  antes  de   Cristo,  en  especial  gracias  a  la  obra  de  Aristóteles  Jtulada,  precisamente,   Polí.ca.  El  mismo  Aristoteles  definía  al  ser  humano  como  un  animal  políJco   por  excelencia.  También  se  define  como  polí_ca  a  la  comunicación  dotada  de   un  poder,  relación  de  fuerzas.


GLOBALIZACIÓN -­‐La  integración  de  los  actores   internacionales  a  través  del  incremento   de  contacto,  comunicaciones  y   comercio;  creando  un  único  sistema   global  holísJco  donde  el  proceso  de   cambio  en  gran  medida  une  a  los  actores   a  un  mismo  desJno.   -­‐Los  límites  entre  lo  domésJco  y  lo   internacional  se  han  desvanecido.   -­‐Los  Estados  y  las  ideologías   hegemónicas  se  enfrentan  a  intereses,   grupos  sociales  e  ideologías   subordinadas.     *  Es  gracias  al  fenómeno  de  la   globalización  que  la  moda  es  la  “moda”.    


ECONOMÍA INTERNACIONAL   -­‐Modelación  de  los  fenómenos  sociales  desde  la  globalización.   •  1870-­‐1913:  movilidad  de  la  mano  de  obra,  auge  comercial,  economía  motor   del  comercio.   •  1914-­‐1945:  I  y  II  WW,  retracción  de  la  globalización.   •  1945-­‐1973:  desarrollo  insJtucional  internacional  (Breyon  Woods:  UN,  FMI,   BM).   •  1973-­‐2009:  gradual  liberalización,  transnacionales.  


INDICADORES: -­‐“Sobrepasar  las  impresiones  intuiJvas”.   -­‐Intento  desde  1960  por  homogeneizarlos.   -­‐SubjeJvos,  manipulables,  representan  y  avalan  un  interés.   -­‐Lo  diacil  de  medir  un  fenómeno  social,  como  la  moda.   • Demográficos   • Socioculturales   • Militares   • Económicos   • Comercio  Exterior  


RELACIONES EXTERIORES  –   POLÍTICA  EXTERIOR  –  DIPLOMACIA   •  Las  relaciones,  la  estrategia  y  la  tácJca.   •  Esto  depende  de  la  visión  geopolíJca  de  la  nación/región.   •  Tres  etapas  de  las  RRII:   1.  La  guerra   2.  Las  relaciones  pacificadas  gracias  a  los  matrimonios   3.  El  comercio    


UN VISTAZO  RÁPIDO  A   LOS  ÚLTIMOS  AÑOS     • De  los  imperios  (sueños  de  expansión,  azar  y  el  voluntarismo)  a  la  caída  de   todos  los  imperios.   • I  WW:  sociedad  de  naciones.   • II  WW:  Breyon  Woods.   • Muro  de  Berlín-­‐mundo  bipolar-­‐guerra  fría.   • Crisis  AL  1962.   • Caída  comunismo  1989:  un  nuevo  siglo  empieza  (crisis  económica;  Tito  en   Yugoslavia  busca  más  autonomía  de  Moscú;  Nicolás  de  Rumania  con  un   modelo  más  chino  que  ruso;  apertura  de  los  países  de  este;  Gorvachov  con  el   Glasnov  y  la  Perestroika).   • Terrorismo  en  un  mundo  unipolar.   • ¿El  momento  del  mulJlateralismo?


EL TERRITORIO     La  ópJca  estatal  actual  que  recoge  las  experiencias  históricas,  considera  el   escenario  geográfico,  como  el  espacio  en  el  que  se  pueden  ejercer  las   acJvidades  propias  alrededor  de  lo  que  se  denomina  como  poder  público.  

Issey Miyake  


LA GEOPOLÍTICA  Y  LOS  ENJEUX  GEOPOLÍTICOS   • El  hombre   • La  geograaa  (histórica  y  políJca)   • Nación   • Estado   • Poder   • Paisaje   • Región   • Espacio   • Las  fronteras   • PolíJca   • Estrategia   • Geoestrategia  


LA GEOPOLÍTICA  Y  LOS  ENJEUX   GEOPOLÍTICOS     Geograca  +  La  ciencia  polí_ca  (historia,  economía,  etc.)     • ¿Qué  es  lo  que  está  en  juego?   • ¿A  quién  le  interesa  que  eso  esté  en  juego?  


GEOPOLÍTICA Y  LOS  ENJEUX  GEOPOLÍTICOS   • La  Biblia   • Fines  del  s.  XIX:  expansionismo  territorial  europeo  fundamentado  en  el   imperialismo.   • 1916  el  concepto  es  elaborado  por  el  universitario  sueco  Rudolf  Kjelen:   “estudio  del  Estado  considerado  como  un  organismo  geopolíJco  o  como  un   fenómeno  espacial”.   • Toma  cuerpo  30  años  después:  autores  alemanes  hacen  de  la  geopolíJca  una   de  las  bases  de  la  ideología  Nazi-­‐Fascista  y  posteriormente  del  nacionalismo.   Haushoffer  y  los  argumentos  patrióJcos  de  la  geopolíJca.   • “Debe  desaparecer:  la  culpable  de  todos  los  males  del  mundo”.  Más  de  30   años  satanizada.   • “Es  la  ciencia  que  estudia  la  influencia  de  los  factores  geográficos  en  la  vida  y   revolución  de  los  Estados  a  fin  de  extraer  conclusiones  de  carácter  políJco  e   interpretaJvo”.  


LOS ACTORES   INTERNACIONALES     • Los  Estados  y  los  supraestados.   • Los  organismos  internacionales.   • Los  “individuos”  con  poder.   • Las  organizaciones  armadas.   • La  prensa.   • Las  ONGs.   • Las  empresas  –  las  mulJnacionales:  el  70%  del  total  de  intercambios  en  el   mundo.   • Las  hiperburguesías:  nueva  clase  dominante  en  los  Jempos  de  la  globalización.   No  Jenen  patria;  acumulan  poder  y  no  capitales;  su  poder  atraviesa  fronteras;    y   está  interesada  en  adquirir  .


Jana Sterback,  camisa  de  pelo,  1993  


ES MEJOR   SOPORTARSE   QUE   COMBATIRSE  


NO HAY  AMIGOS   SINO  INTERESES  


Pierre Cardin,  zapatos  de  hombre,  1986.  Pie  de  loto,  China  desde  s.  X.  


Contenidos

1-­‐Los básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la   geopolí_ca.   2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.   3-­‐La  moda  como  asunto  polí_co  en  la  actual  escena  internacional.   4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores   internacionales.    

Conclusiones.


LA ESCENA LOCAL, NACIONAL E INTERNACIONAL


La escena  internacional  en  el   2009  y  rumbo  al  2010   • ¿El  fin  del  unilateralismo?   • El  mundo  “sobrevive”  a  Bush.   • Los  primeros  días  de  Obama:  la  reconciliación  del  mundo  con  EEUU  a  pesar  de  la   “crisis”  financiera  internacional,  el  virus  A1HN1,  el  debate  por  la  salud  y  el   descenso  en  su  popularidad.   • Medio  Oriente  -­‐  Conflicto  israelo-­‐palesJno-­‐  :  ¿verdadero  interés?   • Terrorismo.   • Debilitamiento  UE  y  el  caso  Turco.   • El  desplome  de  la  economía  española  en  medio  de  las  más  revolucionarias   reformas  sociales.   • Unipolaridad-­‐autonomías  (Cairns,  cooperación  sur-­‐sur,  Venezuela,  Irán,  Ecuador,   Bolivia,  etc.)   • Rusia:  entre  la  inserción  y  el  aislamiento;  y  su  incapacidad  de  controlar  sus   conflictos  territoriales.   • Cambio  climáJco.   • Irak:  de  mal  en  peor.  


La escena  internacional  en  el   2009  y  rumbo  al  2010   • Corea  del  Sur  a  la  cabeza  de  UN.  ¿El  momento  de  las  reformas?  ¿Lula  de   campaña?     • China  sube  en  el  ranking  de  grandes  potencias  económicas  del  mundo.     • Una  Francia  más  a  la  derecha  y  más  visible  con  Sarkozy.     • América  laJna  a  la  OCDE.     • Dólar  y  Euro:  sube  y  baja.     • El  petróleo  como  asunto  en  juego:  Arabia  Saudita  el  gran  objeJvo.     • ¿Nueva  organización  internacional  para  el  gas  …  nueva  OPEP?     • África  perdió  toda  importancia  post-­‐guerra  fría:  ayuda  humanitaria  vrs.   subvenciones  a  la  agricultura;  sida;  afropesimismo;  neocolonialismos;  y  las  guerras   por  diamantes,  petróleo  y  cacao  -­‐un  conJnente  muy  rico  pero  muy  pobre-­‐  


La escena  internacional  en  el   2009  y  rumbo  al  2010   • Migraciones  y  regularizaciones.     • Envejecimiento  creciente  de  la  población.     • Regímenes  de  salud  costosos.     • El  agua  …  comienza  a  escasear.     • La  iglesia  católica  de  Benedicto  XVI:  ¿aún  más  conservadora?   • Asia-­‐norte:  dinámicas  estratégicas  regionales,  polo  de  crecimiento  económico,   peso  poblacional  y  tensiones  entre  vecinos.   • MúlJples  izquierdas  en  AL.   • Fracturas  en  Centroamérica.   • Brasil  y  su  proyección  como  actor  internacional.  


PROSPECTIVA:

MACROTENDENCIAS MUNDIALES     1.  Integración.   2.  Descentralización.   3.  Sociedad  de  la  información.   4.  Valor  agregado  atado  al  conocimiento.   5.  Terciarización  de  la  economía.   6.  Urbanización  y  desarrollo  a  través  de  áreas  metropolitanas.   7.  Reforma  del  Estado.   8.  Preocupación  creciente  por  el  medio  ambiente  y  movimientos  ecologistas.   9.  Cambio  en  la  estructura  familiar  y  de  parentesco.   10. MulJculturalismo.  


PROSPECTIVA:

MACROTENDENCIAS MUNDIALES    

11. Informalización  de  la  economía.     12.  Pequeña  y  mediana  empresa.     13.  Atomización  de  los  conflictos.     14.  Las  energías  renovables.     15.  El  riesgo  de  la  destrucción  por  armas  nucleares.     16.  Dimensión  estructural  del  poder.     17.  Los  disposiJvos  de  cooperación.     18.  La  competencia  entre  regiones.  


COLOMBIA


• ¿Posición geoestratégica?   • 2.022.000  km2  de  área  total,  ¿controlable?   • Límites  problemáJcos  detectados  con  sus  vecinos.   • Mediterraneidad  vrs.  Caribe-­‐Pacífico.   • El  sueño  bolivariano.   • Clientelismo  vrs.  Federalismo.   • ParJdos  políJcos=  VIOLENCIA.   • Complejo  de  Panamá.   • Doctrina  Monroe.   • Apoyo  FMI-­‐BM.   • “La  economía  va  bien  aunque  el  País  va  mal”.   • G3-­‐CAN-­‐CAN/Mercosur-­‐Alca-­‐Atpa-­‐Atpdea-­‐TLC  EEUU-­‐Triángulo  Norte  de   Centroamérica-­‐UE-­‐E„a-­‐Canadá-­‐Chile-­‐etc-­‐.   • Fin  del  petróleo:  ¿la  Venezuela  de  Chávez?   • Del  8000  a  la  parapolíJca.  


• Bogotá justo  en  el  centro  y  lejos  de  los  puertos:  en  busca  de  El  Dorado.   • Triángulo  de  oro:  1’%  superficie/  55%  habitantes  /  60%  producción.   • El  narcotráfico.   • Grupos  al  margen  de  la  ley:  guerra  no  declarada.   • EEUU:  ¿aliados  distantes?¿aislamiento?  ¿Mundo  unipolar  o  mulJpolar?   • Plan  Colombia:  ¿guerra  o  terrorismo?   • Distancia  actual  con  organismos  internacionales  y  ONGs.   • Nuevos  mandatarios  locales.   • El  Polo  DemocráJco.   • La  crisis  de  Cali,  el  repunte  de  Barranquilla  y  el  ¿resurgir  de  Medellín?.   • Un  dólar  inestable.   • Una  carrera  electoral  que  apenas  si  se  aclara.  


COLOMBIA: ¿UNA  VISIÓN  UNIPOLAR  EN  UN   MUNDO  QUE  TIENDE  A  LA  MULTIPOLARIDAD?     • ¿La  CAN?   • ¿La  UE?   • ¿Mercosur:  aliado  –  enemigo?   • ¿Centroamérica?   • ¿El  Maghreb  y  el  EFTA  existen?   • Las  ex  -­‐  repúblicas  de  la  URSS?   • ¿Japón  y  la  retoma  de  un  innegable  liderazgo?   • ¿India  y  China  los  nuevos  imperios?  


Contenidos 1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la   geopolí_ca.   2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.   3-­‐La  moda  como  asunto  polí_co  en  la  actual  escena  internacional.   4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores   internacionales.    

Conclusiones.


FASHION &   POLITICS    

Museum FIT   NYC  

VesJdos: Mars  sterling  Nixon  y  Humphrey   Mars  of  Asheville,  vesJdo  con  ''NIXON''  y  estrellas  de  la   marina,  1967–1968,  U.S.   James  Sterling,  vesJdo  con  la  imagen  de  Hubert   Humphrey,  1968,  U.S.   Foto:  Irving  Solero/The  Museum  at  FIT  


FASHION &   POLITICS   “Una  exploración  por  200  años  de  la  polí.ca  y  su   expresión  a  través  de  la  moda.  En  este  sen.do   “polí.ca”  no  se  refiere  solamente  a  los   gobiernos,  sino  también  a  los  cambios   culturales,  códigos  sexuales  y  al  progreso  social.   Fashion  &  Poli1cs  presenta  como  a  lo  largo  de   la  historia,  la  moda  ha  sido  un  medio  de   expresión  de  las  ideologías  polí.cas  y  relata  los   valores  sociales  como  el  nacionalismo,  el   feminismo  y  la    iden.dad  étnica.  100  trajes,   tex.les  y  accesorios  revelan  la  rica  historia  de  la   polí.ca  en  la  moda”.  FIT  


“That's fashion,  for  you.   It's  an  art  form  —  and  a   pla‡orm  —  that  can  react   quickly  to  the  poliJcs  of   the  Jmes”.

Foto: Irving  Solero,  The  Museum  at  the   Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  


El nacionalismo   norteamericano  

“American Flag''  ,  algodón.  1889,  U.S. Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the   Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  


El nacionalismo   norteamericano  …  después   del  9/11  

                                                                                                                                                      American-­‐flag,  de  Catherine  Malandrino.   Primavera-­‐Verano  2009.   Foto:  Irving  Solero/The  Museum  at  FIT  


LaValle, zapatos  rojos,  blancos  y  azul  con  estrellas  de  metal,  1938-­‐1942,  USA.   Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  

“Liberty of  London”,  1910,  Inglaterra   Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York


VesJdo blanco  en  algodón  con  "IKE“  impreso  en   rojo  (Presidente  Dwight  D.  Eisenhower,  era   conocido  como  Ike),  1956,  USA.  


La post  II  Guerra  Mundial  es  la  era   de  los    baby-­‐boomers.  Los  60´s  es   la  década  de  los  juventud,  la   tecnología,  la  exploración  al   espacio  (?)  y  la  revolución  sexual.  

Rudi Gernreich,  "Monokini"  topless  amarillo,  1964,  U.S.A. Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the   Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  


AUNQUE PAREZCAN  OPUESTOS,  EL  UNIFORME   SURGE  DEL  PROPÓSITO  DE  UNIFORMAR  Y  A  LA   VEZ  DE  IDENTIFICAR    

Mainbocher para  la  Marina  de  los  EEUU,    W.A.V.E.S.  uniform,  1942,  USA   Foto:  Irving  Solero,    The  Museum  at  the  Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  


Operación Jaque:  la  simbología  de  los  objetos.   Atención  al  ingreso  a  la  CPI  (Corte  Penal  Internacional).  


Instalación, 1960.  


“Factory jumpsuit”  es  un   ejemplo  del  funcional  look   femenino  adoptado  como   contribución  al  esfuerzo  de  la   gerra.  

Overol en  denim.  1942-­‐1945,  USA.   Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion   InsJtute  of  Technology,  New  York  


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I: Chaqueta  masculina,  1966-­‐1967.  Usa-­‐Vietnam   C:  Atuendo  masculino,  1968.   D:  Stephen  Burrows,  1970.  USA   Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion   InsJtute  of  Technology,  New  York  


Vivienne Tam,  retratos  de  “Mao”,  1995,  USA   Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion   InsJtute  of  Technology,  New  York  


Hussein Chalayan,  1999.  VesJdo  con  la  fotograaa  de  Robert  Keneddy    (1968)  enmarcada  en  estrellas  rojas  y  azules.   Foto:  Atopos.  


La compleja  relación  entre   gobierno  y  militares.  

Stephen Sprouse  para  Knoll  TexJles,  Graffi.  Camo   con  la  Declaración  de  la  Independiencia  en  naranja,     2004,  USA   Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the  Fashion   InsJtute  of  Technology,  New  York    


I: Thakoon,  Kimono,  2009,  USA.   C:  Jason  Wu,  primavera-­‐verano  2009,  USA.   D:  Jean  Charles  de  Castelbajac,  primera-­‐ verano,  2009.  Francia   Foto:  Irving  Solero,  The  Museum  at  the   Fashion  InsJtute  of  Technology,  New  York  


LA MODA  COMO  ASUNTO   POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA   INTERNACIONAL  


… como   transmisor  de   contenidos   polí_cos    Traje  de  cocktail  –  Obamanía    


El mercado ha pasado de evaluar atributos tangibles a guiarse por los intangibles. Hay seis macrotendencias de mercado que determinan que el público, en vez de comprar productos, hoy esté comprando símbolos: • Acortamiento del ciclo de vida de los productos. • Aumento exponencial de la oferta. • Homologación de atributos. • Desmaterialización de los productos. • Explosión de la polución mediática. • Necesidad de adhesión a significados.

 Jean  Paul  GauJer,  traje  de   noche,  1999  


“De una   economía   políJca  del   producto,  a  una   economía   políJca  del   signo”,  Hal   Foster.   Inspirado  en  Andy  Warhol  


LA MODA  COMO  ASUNTO   POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA   INTERNACIONAL  

•  La historia  de  la  moda  ha  sido  trazada  por  la   historia  de  la  civilización.     •  La  moda  en  épocas  de  bonanzas  y  en  recesión.     •  La  moda  en  la  formación  de  las  idenJdades   ciudadanas  y  de  la  parJcipación  políJca.  


Ronaldo desde  el  fenómeno   no  desde  la  disciplina   •  •  •  • 

Pasarela China.   Pasarela  Ríos.   Pasarela  Tisa.   Pasarela   Disneylandia  en   Colombiamoda   2009   (

hyp://www.elcolombiano.com/ BancoConocimiento/L/ laJnoamerica_sabe_a_fraga/ laJnoamerica_sabe_a_fraga.asp? CodSeccion=141)


Dinamarca a  punto  de  ser  el  primer   país  europeo  en  "legalizar"  las   Farc     “El  polémico  juicio  sobre  los  grupos   daneses  que  venden  camisetas   para  apoyar  a  las  FARC  está  en  su   recta  final.  Si  el  tribunal  regional   confirma  la  sentencia  absolutoria   dada  por  el  tribunal  municipal  en   febrero,  Dinamarca  será  el  primer   país  de  la  Unión  Europea  en  sentar   jurisprudencia  sobre  la  invalidez   jurídica  de  la  lista  de  "terroristas"   de  la  UE”.  


… la  polí_ca   como   elemento   inspirador …  la  moda   no  se  da   en  el   vacío.  


LA MODA  COMO  ASUNTO   POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA   INTERNACIONAL  

•  La comunicación  de  moda  depende  de  cada   entorno  geopolíJco  (incluso  en  palabras,   colores,  imágenes,  tendencias,  eventos,  de  lo   “políJcamente  correcto”,  etc.).  


El diseño  de  este  protoJpo  de  calzado  creado  por  Jim  Lasser,    director  de  arte  y   copywriter  en  Wieden+Kennedy.  Su  diseño  Jene  en  las  suelas,  de  un  lado  al   candidato  y  de  otro  una  frase  muy  interesante:  “A  black  man  runs  and  a  na_on  is   behind  him”.


Van Taylor  ha   lanzado  una   edición  de   zapaJllas  con  el   rostro  del   candidato   demócrata  Obama   en  ellos.    


-­‐Jean-­‐Charles de  Castelbajac.   -­‐  Sonia  Rykiel  homenajeó  a  Obama  en  el   Paris  Fashion  Week  

… la  connotación   polí_ca  de  los   “objetos”  que  se   portan  


LA MODA  COMO  ASUNTO   POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA   INTERNACIONAL  


… el  juego  de  las  tendencias   como  “un  juego  de  poder”.   ¿A  quién  interesa?        ¿Quién  gana?  


LA MODA  COMO  ASUNTO   POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA   INTERNACIONAL  

•  ¿Son las  tendencias  fruto  de  la   creaJvidad?  ¿De  la  lectura  a  la  cultura?   ¿De  la  adivinación  o  la  prospecJva?   •  ¿Quién  gana  con  una  tendencia  que  se   impone?¿  Una  texJlera?¿Un  diseñador?   ¿Un  casa  de  modas?  ¿Un  medio  de   comunicación?  ¿Una  feria  de  moda?    


Revisar dove    Hecho   políJco:   anorexia-­‐ bulimia-­‐ juventud.  


Jana Sterbak,  vesJdo  de  carne  para  anoréxica  albina,   1989  


27-­‐08-­‐2009     Pros1tutas  brasileñas  marcan  tendencia  en  la  moda  para  el  verano  de  2010   • 

Río de  Janeiro,  26  ago  (EFE).-­‐  La  firma  de  moda  Daspu,  creada  por  pros1tutas  brasileñas,  presentó  hoy  en  las  calles  de  Río  de  Janeiro  su   nueva  colección  para  el  verano  de  2010,  una  propuesta  inspirada  en  el  mundo  de  la  noche  y  la  cultura  de  los  bares  callejeros.  

• 

Con "De  la  farofa  al  caviar",  Daspu  se  sumerge  en  el  universo  de  la  pros1tución  para  crear  sus  diseños  y  busca  demostrar  que  este   colec1vo  está  presente  en  todos  los  ámbitos  de  la  vida  y  que  con  las  pros1tutas  se  puede  compar1r  desde  la  farofa,  Wpica  guarnición   popular  brasileña,  hasta  el  lujoso  caviar,  y  desde  el  champán  a  la  cachaça  (aguardiente  de  caña).  

• 

Las camisetas  estampadas  con  juegos  de  palabras  diver1dos  se  unen  a  los  "shorts"  de  colores  luminosos  para  crear  combinaciones   frescas  y  desenfadadas,  ideales  para  la  temporada  de  verano.  

• 

Estos contrastan  con  ves1dos  en  blanco  y  negro  y  faldas  en  tonos  más  neutros.  

• 

El desfile  de  Daspu  coincidió  también  con  una  jornada  sobre  salud  pública  organizada  por  el  Ayuntamiento  de  Río  de  Janeiro,  por  lo   que  muchos  de  los  mensajes  bordados  en  las  prendas  también  hacían  referencia  a  cues1ones  como  el  sexo  seguro  y  presentaban   mo1vos  de  preserva1vos,  entre  otros.  

• 

Los diseños  fueron  presentados  sobre  la  pasarela  por  algunas  de  las  propias  pros1tutas  que  forman  parte  de  la  marca,  así  como  por   actrices,  periodistas  y  colaboradores  de  la  ONG  Davida,  creadora  de  la  firma  Daspu  en  el  año  2005.  

• 

La firma  "Daspu,  moda  para  cambiar"  despertó  un  gran  interés  en  el  mercado  de  la  moda  y  en  la  prensa  internacional  desde  su   lanzamiento  e  incluso  ha  par1cipado  de  la  Semana  de  la  Moda  de  Río  de  Janeiro,  uno  de  los  eventos  de  mayor  calado  en  el  sector  en  el   país.  

• 

© EFE  2009.  Está  expresamente  prohibida  la  redistribución  y  la  redifusión  de  todo  o  parte  de  los  contenidos  de  los  servicios  de  Efe,  sin   previo  y  expreso  consen1miento  de  la  Agencia  EFE  S.A.  


La políJca  de  las  grandes  empresas  de  moda,  que   venden  prendas  de  baja  calidad  a    precios   irrisorios,  hace  que  la  frecuencia  con  que  se   adquieren  prendas  de  vesJr  haya  aumentado   desorbitadamente  en  los  úlJmos  años.  De  esta   forma,  se  ha  acuñado  el  término  “moda  de  usar  y   Jrar”  o  incluso  “moda  basura”  para  designar  unas   prendas  baratas,  de  dudosa  calidad  y  que   irremediablemente  acabarán  en  los  vertederos  al   poco  Jempo  de  haber  sido  adquiridas.  

La geopolítica la biopolítica la biomoda


• 

Tendencia global   §  § 

Cada vez  más  consumidores  sienten  preocupación  por  temas   éJcos  como  el  cambio  climáJco  y  el  trabajo  infanJl   Consumidores,  acJvistas  y  medios  de  comunicación  se  han   converJdo  en  “guardianes”  de  la  responsabilidad  social  

España Inditex examina una acusación de trabajo infantil “. . . La firma de alta costura Inditex está examinando las acusaciones de trabajo infantil en una fabrica de suministros tras un triste reporte en el Periódico portugués. . .” May 30, 2006 § 

Marcas reconocidas  han  reaccionado  a   este  movimiento  produciendo  prendas   socialmente  responsables  y   abasteciéndose  en  varios  países  para   reducir  el  riesgo  de  incumplimiento  de   normas  ambientales  y  laborales   No se puede mostrar la imagen. Puede que su equipo no tenga suficiente memoria para abrir la imagen o que ésta esté

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  


¿Los niños  de  Blangadesh  que  pierden  sus  trabajos  en  maquilas,  son  llevados   a  la  pros_tución?     Los  problemas  de  la  globalizacion  descontextualizada  


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¿La frivolización   de  la  moda   como   estrategia   de   deslegi_mación   polí_ca?  

Louise Bourgeoise  


LA MODA  COMO  ASUNTO   POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA   INTERNACIONAL  

•  La moda  como  herramienta  políJca:  CrisJna   kitchner,  la  moda  de  che  Guevara,  la  boina  de   chavez,  el  sombrero  y  la  guayabera  de  Uribe,   etc.     LA  MODA  Y  EL  MARKETING  POLÍTICO   =Imponer  ideas   •  El  peligro  de  la  moda  como  instrumento  (la   generación  de  la  barbies=  reinas  venezolanas   de  los  80s)  y  cuando  no  es  racionalizada  (Caso   Harvard:  porqué  estoy  usando  esto,  comiendo   esto,  etc.).  


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La moda  como   apuesta   geopolí_ca   desde  sus   actores/   organizaciones  


LA MODA  COMO  ASUNTO   POLÍTICO  EN  LA  ACTUAL  ESCENA   INTERNACIONAL  

•  Las relaciones  mundiales  reguladas  por  la   moda.     •  La  competencia  mundial  de  las  regiones  por   ser  referente  obligado  en  la  moda  mundial   (ej.  Crisis  en  ChrisJan  Lacroix).    


¿QUIÉNES PRODUCEN  Y  QUIENES  PIENSAN   LA  MODA?  ¿Y  COLOMBIA  QUE  QUIERE   SER?  ¿Y  EN  ESA  DISCUSIÓN  QUÉ  ROL   JUGAN  LOS  DISEÑADORES  Y  LOS   COMUNICADORES  ALREDEDOR  DE  LA   MODA?    

http://images.google.com.co/imgres?imgurl=http://www.anupkaphle.net/images/issue1.png&imgrefurl=http://www.anupkaphle.net/ multimedia.html&usg=__nCw1OwsIytHCICsu0TusegRbKk8=&h=209&w=351&sz=100&hl=es&start=23&sig2=DVAke54qG89u0YGWH3YqHg&um=1&tbnid=Diawy4_MRol2qM:&tb nh=71&tbnw=120&prev=/images%3Fq%3D%2522Fashion%2B%2526%2BPolitics%2522%26ndsp%3D18%26hl%3Des%26sa%3DN%26start%3D18%26um %3D1&ei=4ehjStLQFaSzmQeVzLXFCQ http://www.nycinteractive.org/2008/issue1/labor/closet.html


Gap se  abastece  desde  57  países     para  …  ¿op_mizar  su  huella  general  de   abastecimiento?  

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  


El abastecimiento  desde  tantos  países   requiere  un  rastreo  con_nuo  de  los   diferentes  riesgos  involucrados  en  el   abastecimiento  global…   EJEMPLO   Riesgos  

Bangladesh

India

China

Paquistán

PolíJco(1)

CC

BBB

B

CC

Moneda(1)

BB

BBB

BBB

B

Corrupción(2)

2.0

3.3

3.3

2.2

Electricidad(3)

1.6

3.1

3.9

3.4

Cuota/salvaguardas

Desastres naturales  

Riesgo social  

Cumplimiento

Riesgos de  cumplimiento  

▪  ▪  ▪  ▪  ▪  ▪  ▪  ▪  ▪ 

Labor infanJl   Salud  y  seguridad     Horas  laborales     Sueldos  y  beneficios     Labor  forzada     Libertad  de  asociación     Discriminación   Acoso  y  abuso     Posesión  criminal    

▪  ▪  ▪  ▪  ▪ 

Químicos Medio  ambiente   Subcontratación  no   revelada     Requerimientos  legales   (Documentos  de  la  OPA,   …)   Seguridad  de  la  cadena  de   suministro    

Una alta  estabilidad  políJca  y  económica   en  combinación  con  unos  estándares   confiables  de  cumplimiento  pueden   compensar  unos  costos  de  trabajo   ligeramente  más  altos   (1)  AAA:  menos  riesgoso,  D:  más  riesgoso  

(2) 10:  altamente  limpio,  0:  altamente  corrupto  

(3) 10:  altos  estándares  en  el  mundo,  1:  peor  que  en  otros  países  

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  


Louis Vuiyon,  Hermès,  Gucci,  CarJr,  Chanel,  Dior,  Polo,   Ralph  Lauren,  Ermenegildo  Zegna,  son  algunas  de  las   firmas  que  prometen  exclusividad  y  alta  calidad,  y  hoy  es   en  Asia  donde  llegan  para  quedarse,  al  parecer,  por   mucho  Jempo.  Allí  abren  negocios,  bien  amplios,  en   ciudades  como  Mumbai,  Tokio,  Nueva  Dheli,  Moscú,   Hong  Kong,  Seul  y  Beijing,  donde  se  concentran  miles  de   habitantes  con  un  alto  porcentaje  de  riqueza.    

En  el  con_nente  asiá_co  algunos  de  sus  países,  en   principio  China  e  India,  emergen  con   consumidores  de  alto  poder  adquisi_vo,  y   prometen  un  incremento  para  el  futuro  cercano   de  sus  ventas  de  lujo.    


Aunque Europa  domina  el  segmento  de  lujo,   Asia,  se  ha  transformado  en  uno  de  los   nuevos  mercados  donde  las  firmas  más  caras   del  mundo  se  asientan.        Con  una  cifra  de  más  100.000  millones  de  euros,  el   conJnente  europeo  genera  el  38%  del  volumen  de   ventas  mundiales  (el  17%  se  produce  en  Francia  y  el   21%  en  los  demás  países  de  la  zona),  superando  así   a  los  Estados  Unidos  (donde  se  realiza  el  26%  de  las   ventas)  y  a  Japón  (donde  se  produce  el  16  %),  país   que  ocupa  el  tercer  lugar,  seguido  de  China  (país   que  lidera  el  mercado  asiáJco,  con  un  crecimiento   del  30%  en  el  úlJmo  año).  A  éste  le  sigue  India  -­‐con   un  crecimiento  del  25%-­‐,  Taiwán,  Singapur  y  Corea,   también  con  sólidos  aumentos  de  ventas.    


Rusia se  ha  conver_do  en  uno  de  los   nuevos  mercados  preferidos  por  los   emporios  del  lujo,  debido  al   crecimiento  sostenido  que  Jene  su   economía,  lo  cual  ha  contribuido  al   cambio  de  los  hábitos  de  consumo  de   la  población,  la  cual  gasta  unos  5000   millones  de  dólares  en  maquillaje  y   4000  en  indumentaria.  


¿QUIÉN MUEVE  LOS   REALES  HILOS  DE   PODER  ALREDEDOR   DE  LA  MODA?    


Hussein Chalayan,  vesJdo  avión,  2009  


“Al parecer,  Miuccia  Prada  no  descarta  en  un  futuro  dejar  la  moda  para   dedicarse  a  la  polí.ca,  ya  que  en  su  juventud  fue  militante  del  Par.do   Comunista  (PC)  italiano.   Estas  conclusiones  salen  a  raíz  de  unas  declaraciones  de  Prada  en  una   entrevista  publicada  hoy  por  el  diario  italiano  La  Stampa.  Sus  palabras  fueron   éstas:   "De  joven  hacía  polí.ca  y  el  asunto  sigue  interesándome.  Me  han  ofrecido   presentar  mi  candidatura  por  algún  par.do,  pero  no  me  gusta  la  idea  de  la   es.lista  comprome.da  con  la  polí.ca,  que,  sin  embargo,  .ene  que  tener   dedicación  exclusiva".  "Podría  cambiar  de  profesión  en  la  vejez".     Es  muy  curioso  las  vueltas  que  da  la  vida  ¿no?.  De  militante  del  PC  a  dueña   de  una  de  las  firmás  más  deseadas  por  la  gente  adinerada  y  símbolo  del   capitalismo,  contra  el  que  me  imagino  que  luchaba,  aunque  claro  ves.da  de   Yves  Saint  Laurent,  como  ella  misma  ha  confesado.   Miuccia  Prada  (Milán,  1948),  nieta  del  fundador  de  la  firma  de  ropa  italiana,   Mario  Prada,  figura  entre  los  20  diseñadores  internacionales  más  ricos,   según  la  revista  estadounidense  Forbes.”  


Army Love  del  brasilero  Alexandre  Herchcovit   en  la  semana  de  la  moda  de  NY,  2009.


La colección  primavera-­‐verano  2009  de  Alexandre  Herchcovitch  ha  sido   Jtulada  "Army  of  Love“  y  se  inspiró  por  “lo  polí.camente  confuso;  lo   regido  por  lo  extranjero;    y  los  países  rasgados  por  la  guerra.  La  moda   sigue  poderosamente  ar.culada  a  la  guerra,  al  calentamiento  global  y  a   la  incer.dumbre  económica”.  


Contenidos 1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la  geopolí_ca.   2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.   3-­‐La  moda  como  asunto  geopolí_co  en  la  actual  escena  internacional.   4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores  internacionales.    

Conclusiones.


LOS ACTORES   INTERNACIONALES   • Los  Estados,  las  regiones  (clusters,  distritos  tecnológicos,  polos  de  compe..vidad,   etc.)  y  los  supraestados.   • Las  empresas.   • Las  marcas.   • Los  organismos  internacionales:  ONU,  OMC,  BM,  FMI,  BID,  etc.   • Los  “individuos”  con  poder:  diseñadores,  empresarios,  fashion  vic.m,  los   mercaderes  de  la  moda,  etc.   • Las  organizaciones  armadas.   • La  prensa.   • Las  ONGs,  las  universidades  e  insJtutos,  fundaciones,  gremios,  ferias,  etc.    


La industrial textil y de ropa ha sido impulsada por 13 tendencias Consumidor

Producto

1

Cambio en  percepción  de  valor:     mayor  calidad  a  menores  precios    

4

Productos más  económicos  

2

Combinando prendas  de  bajo  costo  y  de  gama  alta  

5

Más colecciones  por  año  

3

Aumento en  la  importancia  de     la  responsabilidad  social  

6

Mejores productos  

Comercialización

Abastecimiento

7

Consolidación de  jugadores    

10

Productores equilibrando  costo,  velocidad  y   calidad  

8

Internet comienza  a  ser  relevante     como  canal  de  ventas  

11

Grandes marcas  subcontratando  varias  ac_vidades    

9

Papeles indefinidos  entre     proveedores  y  comercializadores  

12

Reduciendo el  número  de  proveedores,   abasteciéndose  de  varios  países  

13

Marcas privadas  ganando  par_cipación  

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  


Estas tendencias  se  han  desarrollado  en  forma     similar  en  diferentes  geograaas   • 

ESTIMADO

Bajo Alto  

Abastecimiento

Comercialización

Producto

Consumidor

Norte América   1  

Cambio en  percepción  de  valor:     Mayor  calidad  a  menores  precios  

2

Combinando prendas  de  costo  bajo  con   gama  alta  

3

Aumento en  la  importancia  de  la     responsabilidad  social  

4

Productos más  económicos  

5

Más colecciones  por  año  

6

Mejores productos  

7

Consolidación de  jugadores  

8

Internet comienza  a  ser  relevante   como  canal  de  ventas  

9

Papeles indefinidos  entre     proveedores  y  comercializadores  

Productores equilibrando  costo,  velocidad   10   y  calidad   Grandes  marcas  subcontratando  varias   11   ac_vidades   Reduciendo  el  número  de  proveedores,   12   abasteciéndose  de  varios  países   13   Marcas  privadas  ganado  par_cipación  

Centro y  Sur   América  

Europa

Asia  


Europa y  Asia  son  los  mercados  más   grandes  del  mundo   Consumo  aparente  de  TexJles  y  Confecciones,  US$  Miles  de  Millones,  2008  

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  

Norte América   Canadá  

Asia

17,8

EEUU México  

Europa

168,1 19,1  

Inglaterra

44,4

Francia

45,1

España

Honduras  

1,5

Costa Rica  

0,5

Panamá

0,6

India

35,9

Italia Centro  América  

China

88,5

Rusia

281,4 22,6  

Japón

59,7

19,5

Alemania

46,5

Medio Oriente   Kuwait  

2,1

Arabia Saudí  

7,7

Africa Sur  América   Colombia  

4,1

Venezuela

4,3

Perú

3,7

Ecuador

0,7

Bolivia

0,3

Chile

4,5

ArgenJna

7,5

Brasil

Nigeria

6,3

Sud África  

7,7 Pacífico  Sur   Australia  

31,6

14,0


Ejemplos de  principales  jugadores  de  la  industria   Jugador  

Los grandes  jugadores  se  encuentran   distribuidos  en     diferentes  geogracas  

Ingresos   Miles  de  Millones  US$,   2008  

Descripción Produce  y  comercializa  chips  y  fibras  de  poliester  y  la  producción  de  su  materia   prima:  purified  terepthaJc  acid  (PTA)  

Fibras tex_les  

Tex_les

2

Bayer Faser  es  la  unidad  de  negocios  de  fibras  del  grupo  Bayer     Su  principal  producto  es  Dorlastan®  fibra  spandex  usada  en  prendas  ínJmas  y  de   baño  

N.D

Es el  resultado  de  la  unión  en  el  2006  de  Tavex  y  SanJsta,  lider  mundial  en  la   producción  texJl  de  denim  (~11%  del  mercado  global)  

N.D.

Dedicada principalmente  a  la  producción  y  venta  de  prendas  de  lujo     Opera  a  través  de  tres  compañías:  ChrisJan  Dior  Couture,  Financière  Jean  Goujon   y  LVMH  

26

Orientada principalmente  al  diseño,  desarrollo  y  mercadeo  global  de  calzado,   prendas  y  accesorios  

Prendas de   ves_r  

19

Es una  de  las  más  grandes  compañías  de  productos  deporJvos,  comprende  tres   marcas:  Adidas,  Reebok  y  TaylorMade-­‐  Adidas  Golf  

16

Distribuidor de  arbculos  de  moda  a  través  de  8  marcas:  Zara,  Pull  and  Bear,   Massimo  Du’,  Bershka,  Stradivarius,  Oysho,  Zara  Home  y  Uterqüe.  Tiene   más  de  4200  Jendas  en  73  países  

15

Produce y  mercadea  prendas  de  marcas  como:  NauJca,  The  North  Face,  Wrangler,   Lee  

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  

8


%

Tamaño de  mercado   Miles  de  Millones  US$  

•  • 

Descripción del  mercado  

• 

•  – 

• 

• 

• 

Ropa infan_l  

Prendas para  hombres  y   niños  incluyendo  ropa   interior  y  exterior  

– 

Prendas para  mujeres  y   niñas  incluyendo  ropa   interior  y  exterior  

Ropa Masculina  

Ropa femenina  

Prendas para  niños  entre  0   y  2  años  incluyendo   vesJdos,  conjuntos,   pantalones  y  pijamas,   entre  otros  

– 

TACC 03-­‐07  

Principales jugadores  

+3%

780

796

2003

2004

816

2005

840

2006

862

2007

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  


EJEMPLO EE.UU.  

Consolidándose para  crear   gigantes   No.  de  compe_dores  que  comprenden  el  80%  de  ventas  de  ropa,  por  canal   Almacenes  por   departamento  

Almacenes de  descuento  

Cadenas nacionales  

Almacenes especializados(1)  

Almacenes de  rebaja  

46 23 4 1990

2004

15

12 1990

2

3

3

2004

1990

2004

2 1990

2004

1990

7 2004

Principales par_cipantes  

▪  ▪  ▪  ▪ 

Macy’s Co.(2)   Dillard’s   Nordstrom’s   Saks  

Wal-­‐Mart Target     Wal-­‐Mart  y  Target  en   conjunto  son  el  79.9%  

JCPenney Kohl’s   Sears  

The Gap     Limited  Brands   Charming  Shoppes   Abercrombie  &  Fitch   Talbots  

(1) Representa  el  35%  de  las  ventas  por  canal;  un  total  de  148.012  almacenes  especializados  en  2003  

Marshall’s T.J.  Maxx   Ross  stores   Burlington  

(2) Incluye  almacenes  combinados  bajo  la  marca  de  los  almacenes  por  departamentos  Federated  y  May,  al  igual  que  las  ventas  de  Marshall  

Fields

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  


El éxito  de  los  agentes  líderes  de  abastecimiento  de  ropa  se  refleja  en   su  tamaño,  tasa  de  crecimiento  y  base  de  clientes   Facturación,  2008   Millones  de  US$  

  Li  &  Fung  

14,220

Mast  Industries  

TAL Apparel  

   

TACC 2002-­‐08   Porcentaje  

290

Kohl’s, KarstadtQuelle,  Myer,  Abercrombie  &  Fitch,   Esprit,  Laura  Ashley,  Marks  &  Spencer,  Muji    

20.5

Limited Brands(1),  Lane  Bryant,  Chico’s,  Diesel,   Abercrombie  &  Fitch,  Tween  Brands,  Torrid  

>15.0

>3,000

696(2)

Algunos clientes    

Banana Republic,  Calvin  Klein,  Debenhams,  Eddie   Bauer,     JC  Penney,  Lands’  End,  Zegna  

N/A

34.4

Warnaco, Sears  Roebuck,  Hudson’s  Bay,  Tesco,  JC   Penney,  Speedo,  Robinson,  Perry  Ellis  

(1) Mast  hace  parte  del  Limited  Brands  Group  

(2) Las  ventas  de  TAL  Apparel  del  año  fiscal  que  terminó  el  31  de  marzo  de  2009  

Fuente: Clase  Mundial,  McKinsey  


La competencia  entre   ciudades  por  ser  “la”   capital  de  la  moda   …La  lista  fue  recopilada  por  Global  Language  Monitor,  organización   estadounidense  sin  ánimo  de  lucro  que  sigue  la  frecuencia  de  las  palabras   y  frases  en  los  medios  de  comunicación,  Internet  y  blogs.   "La  reestructuración  económica  global  ha  afectado  a  la  industria  de  la  moda,   al  igual  que  ha  alcanzado  a  todo  lo  demás",  dijo  Millie  Lorenzo  Payack,   directora  de  Global  Language  Monitor.   "Las  pasarelas  siguen  atestadas  aunque  con  menos  luz,  el  despliegue   publicitario  es  un  poco  más  restringido,  y  las  personas  que  administran  su   dinero,  claramente,  prosperan",  agregó.   A  con.nuación,  una  lista  de  las  principales  20  ciudades  de  la  moda,  con  su   ranking  previo  entre  paréntesis:     1.  Milán  (4)     3.  París  (3)     5.  Londres  (5)   7.  Hong  Kong  (11)   9.  Sídney  (7)     11.  Dubai  (12)   13.  Miami  (26)   15.  Shanghái  (13)   17.  Nueva  Delhi  (24) 19.  Berlín  (9)  

2.  Nueva  York  (1)    4.  Roma  (2)    6.  Los  Angeles  (6)    8.  Sao  Paulo  (33)    10.  Las  Vegas  (8)    12.  Tokio  (10)    14.  Barcelona  (25)    16.  Mumbai  (21)    18.  Río  de  Janeiro  (30)    20.  Singapur  (14)  


Los grandes  fondos  de   inversión  en  la  moda:   Un  asunto  de  $  no  de   crea_vidad   • 

"Emanuel Ungaro  SAS  y  Esteban  Cortázar  decidieron  de  común  acuerdo  poner  fin   a  su  colaboración",  indica  el  comunicado,  agregando  que  la  firma  "anunciará   posteriormente  el  nombre  del  nuevo  diseñador  de  sus  líneas  femeninas  que   reemplazará"  a  Cortázar.       Esteban  Cortázar,  de  24  años  de  edad,  fue  nombrado  diseñador  de  las  colecciones   femeninas  de  Ungaro  en  noviembre  de  2007  y  presentó  su  primera  colección  para   la  marca  en  febrero  de  2008.       Nacido  en  Bogotá,  Cortázar  .ene  la  doble  nacionaliad  colombiana  y  británica.   Considerado  un  niño  prodigio  de  la  creación  de  moda,  presentó  la  primera   colección  con  su  propia  marca  en  2003  en  Nueva  York.       Mounir  Moufarrige,  presidente  de  Ungaro,  afirmó  al  contratarlo  que  había   recurrido  a  Esteban  Cortázar  porque  deseaba  un  "choque  eléctrico"  para   rejuvener  la  línea  femenina  de  la  casa,  en  cuya  dirección  arss.ca  se  habían   sucedido  tres  diseñadores  desde  la  re.rada  de  Emanuel  Ungaro,  en  2005.   Cortázar  se  añade  ahora  como  cuarto  miembro  de  esa  lista.       La  casa  Ungaro,  fundada  en  1965,  es  propiedad  del  fondo  de  inversiones   norteamericano  AIMZ”.    


margi geerlinks,  Pinocho,  2007  


Contenidos 1-­‐Los  básicos  de  las  relaciones  internacionales,  la  polí_ca  y  la  geopolí_ca.   2-­‐Los  elementos  claves  la  actual  escena  internacional.   3-­‐La  moda  como  asunto  geopolí_co  en  la  actual  escena  internacional.   4-­‐Interpretación  y  análisis  de  la  moda  desde  los  actores  internacionales.    

Conclusiones.


“¿CÓMO SE  ARTICULAN     LA  COMUNICACIÓN,     LA  MODA  ,  LA     POLÍTICA  Y  LAS     RELACIONES   INTERNACIONALES?”    


¿PARA UN  DISEÑADOR  O   PARA  UN  COMUNICADOR,   QUÉ  SIGNIFICA  EN  TÉRMINOS   POLÍTICOS  LA  MODA  EN  UN   MUNDO  GLOBALIZADO?    


MUCHAS GRACIAS   www.paulatrujillo.com   paula@paulatrujillo.com   Skype:  paula.trujillo    

Hussein Chalayan  

Moda, política y relaciones internacionales  
Moda, política y relaciones internacionales  

Presentación sobre: moda, política y relaciones internacionales

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