Issuu on Google+

PrĂŚsentation Kampagne Guldkorn


OPGAVEN: At skabe aktivitet omkring Guldkorn ved motivering af alle led i salgsprocessen: Valora salgspersonale Indkøber hos kunderne Forbrugerne - i butikken Forbrugerne - eksterne medier

DET VISUELLE: At udarbejde en selvstændig kampagne for Guldkorn, men med respekt for det eksisterende design genkendelse At gøre Guldkorn hipt og sejt - samtidig med at man støtter den gode sag Projekt ”bistader i afrika” At skabe en genkøbseffekt af Guldkorn

KOMMUNIKATIONEN/PROPOSITION:

”De gylde korn” Guldkorn er lavet at naturen guld - honning


DE 3 STEPS

STEP 1 Skal kunne iværksættes lige efter 1. september Inkluderer ny bagside på emballage som omhandler projekt ”bistader i afrika”

STEP 2 Introduktion til den store kampagne der ligger vægt på salg i butikken samt aktiverer forbrugerne - og er en udbyggende kampagne til projekt ”bistader i afrika”.

STEP 3 Massemarkedsføring af den nye kampagne som tager udgangspunkt i projekt ”bistader i afrika” Annoncer og TV


Guldkorn step 1


ZumZum

œ““œÕÌʏ>˜`ÀiÊ`ˆ>Ìʏ>Ê>Õ}ÕiÊVœÀÊÈ“Ê ââÀˆˆÌʈ˜ˆ“Ê`œœÀiÊ`ˆ}˜>ÊviÕ}>ˆÌʈÕÃ̈œ˜ÊÃiVÌi“Ê `œœÀiÀœÃ̜ʜ`œÊVœ˜Õ«ÕÌ«>Ì]ÊVœ˜Ãi˜ˆ>Ì]Ê µÕ>ÌՓʈÕÀiÊÛՏÕ«Ì>Ìi“ʈÀˆˆÃÊ>ˆÌÊ>Õ}>ˆÌÊ Ûi˜ˆ>“iÌÊÛi˜ˆ>“iÌÊ«À>ÌʈÕÀi“Ê>“iÌÕiʓœ`Ê `ՈÃÊ`œœÀ̈œ˜ÊiÌÊ>ˆÌʏ>ÊVœÀi“ÊÛՏ«ÕÌ«>̈˜ÊÕÌÊ ˜œÃ̈iÊÛiÊiiÃÃiÊviՈÃʘˆÌʏÕÌʈˆµÕ>ÌÊ>VˆÊÕÌ«>ÌÊ ˜ˆÌÊ>“iÌÊ>`Ê`œÕÌ«>Ê̈œ˜ÃiVÌiÊ`ˆ«ˆÌʏ>œÀÊÃi`Ê “>}˜>ÊviՈÃÃiµÕ>ÌiÊ`ՈÊ̈iÊv>VVՓʵՈÏÊÕÌ«>ÌÊ ÕÌÊ>Õ}>ˆÌÊ>ˆÃÊˆÀˆÌÊ>`ʓˆ˜Ê…i˜`ˆœ˜ÊÃiµÕ>“ʈ«Ê iՓʵՈÈÌʏՓ“œ

Bier er din ven

œ““œÕÌʏ>˜`ÀiÊ`ˆ>Ìʏ>Ê>Õ}ÕiÊVœÀÊÈ“Ê ââÀˆˆÌʈ˜ˆ“Ê`œœÀiÊ`ˆ}˜>ÊviÕ}>ˆÌʈÕÃ̈œ˜ÊÃiVÌi“Ê `œœÀiÀœÃ̜ Ì«>̈˜ÊÕÌʘœÃ̈iÊÛiÊiiÃÃiÊviՈÃʘˆÌʏÕÌʈˆµÕ>ÌÊ >VˆÊÕÌ«>ÌʘˆÌÊ>“iÌÊ>`Ê`œÕÌ«>Ê̈œ˜ÃiVÌiÊ`ˆ«ˆÌÊ >œÀÊÃi`ʓ>}˜>ÊviՈÃÃiµÕ>ÌiÊ`ՈÊ̈iÊv>VVÕ“Ê µÕˆÃÊÕÌ«>ÌʏÕÌÊ>Õ}>ˆÌÊ>ˆÃÊˆÀˆÌÊ>`ʓˆ˜Ê…i˜`ˆœ˜Ê ÃiµÕ>“ʈ«ÊiՓʵՈÈÌʏՓ“œÌ«>̈˜ÊÕÌʘœÃ̈iÊ ÛiÊiiÃÃiÊviՈÃʘˆÌʏÕÌʈˆµÕ>ÌÊ>VˆÊÕÌ«>ÌʘˆÌÊ>“iÌÊ >`Ê`œÕÌ«>Ê̈œ˜ÃiVÌiÊ`ˆ«ˆÌʏ>œÀÊÃi`ʓ>}˜>Êvi

Vi gir 2 kr. pr guldkornsæske du køber

œ““œÕÌʏ>˜`ÀiÊ`ˆ>Ìʏ>Ê>Õ}ÕiÊVœÀÊÈ“Ê ââÀˆˆÌʈ˜ˆ“Ê`œœÀiÊ`ˆ}˜>ÊviÕ}>ˆÌʈÕÃ̈œ˜Ê ÃiVÌi“Ê`œœÀiÀœÃ̜ʜ`œÊVœ˜Õ«ÕÌ«>Ì]Ê Vœ˜Ãi˜ˆ>Ì]ʵÕ>ÌՓʈÕÀiÊÛՏÕ«Ì>Ìi“ʈÀˆˆÃÊ >ˆÌÊ>Õ}>ˆÌÊÛi˜ˆ>“iÌÊÛi˜ˆ>“iÌÊ«À>ÌʈÕÀi“Ê >“iÌÕiʓœ`Ê`ՈÃÊ`œœÀ̈œ˜Ê iÌÊ>ˆÌʏ>ÊVœÀi“ÊÛՏ«ÕÌ«


KONKURRENCE: FIND DET GYLDNE KORN OG VIND EN REJSE TIL AFRIKA

Goldkornet puttes i 5 æsker under kampagnestep 1


Guldkorn step 2


KAMPAGNETEMA

Agent HonneyMonster og hans hjælper miss. B tager rundt og samler ”gyldne korn” sammen, så de kan opstille bistader i Africa. Et univers der er en blanding af James Bond, Mission Impossible og Laura Croft. Kommunikere projekt ”bistader/bier i afrika” ...på den seje måde.


Forbruger

TILRETTET FORSIDE EMBALLAGE

Når du køber denne pakke støtter du projekt ”bistader i africa” med 2 kr.

gave til dig

500 g e

spil og vind masser af præmier på: www.guldkorn.dk

Hemmelig agent-lytteudstyr Guldkornsæsken


Forbruger

TILRETTET FORSIDE EMBALLAGE

Indhold i pakken - formet som bikuber

gave til dig

500 g e

spil og vind masser af præmier på: www.guldkorn.dk

Hemmelig agent-lytteudstyr Guldkornsæsken

Projekt ”bistader i afrika” 2 krone

gave til dig

e

spil og vind masser a www.guldkorn.dk

Promovering af www.guldkorn.dk på forsiden

Hemmelig agent-lytteudstyr Guldkornsæsken

Gave til børnene i pakken


Forbruger

TEMABAGSIDE MED LEG OG LÆR

hvem har taget det gyldne korn?

Bier i africa

Hjælp agent HonneyMonster og miss. B og vind masser af præmier

Commolut landre diat la augue cor sim zzrilit inim dolore digna feugait iustion sectem dolorerosto odo conulputpat, conseniat, quatum iure vulluptatem irilis alit augait veniamet veniamet prat iurem ametue mod duis dolortion et alit la corem vulputpatin ut nostie vel elesse feuis nit lut iliquat acil utpat nit amet ad dolutpa tionsecte dipit laor sed magna feuissequate dui tie faccum quisl utpat lut augait alisl irit ad min hendion sequam ip eum quisit lummo

Commolut landre diat la augue cor sim zzrilit inim dolore digna feugait iustion sectem dolorerosto

Commolut landre diat la augue cor sim zzrilit inim dolore digna feugait iustion sectem dolorerosto odo conulputpat, conseniat, quatum iure vulluptatem irilis alit augait veniamet veniamet prat iurem ametue mod duis dolortion et alit la corem vulputpatin ut nostie vel elesse feuis nit lut iliquat acil utpat nit amet ad dolutpa tionsecte dipit laor sed magna feuissequate dui tie faccum quisl utpat lut augait alisl irit ad min hendion sequam ip eum quisit lummo

Commolut landre diat la augue cor sim zzrilit inim dolore digna feugait iustion sectem dolorerosto

bistader i africa Commolut landre diat la augue cor sim zzrilit inim dolore digna feugait iustion sectem dolorerosto odo conulputpat, conseniat, quatum iure vulluptatem irilis alit

Konkurrence på: www.guldkorn.dk

Bagside af æske


Forbruger

AKTIV WEBSITE MED SPIL OG OPSKRIFTER

FORSLAG TIL SPILTEMAER PÅ INTERNETTET: MULTIBLE CHOISE HELIKOPTERSPIL BILSPIL PACKMAN


NY TILRETTET EMBALLAGE


PĂ…VIRKNINGSFLOW

Indsalgskonkurrence for Valora salgspersonale

Detailhandlen

Forbruger

Indsalgskonkurrence, indsalgsfolder samt udstillingsmaterialer Annoncer

Konkurrencefolder med produktinformation Website med spil og prĂŚmier Opskriftfolder/kogebog Bill-boards Annoncer TV


PRÆMIER TIL GULDKORNSKAMPAGNE

Detailhandlen

X antal rejer til EuroDisney 1. prĂŚmier

HonneyMonster helikopter - fjernstyret

HonneyMonster sparregrise - lavet som bistader

HonneyMonster agent udstyr

Forbruger


VALORA - INTERN SALGSKONKURRENCE

Lad dig hverve som hemmelig HonneyMonster agent - og deltag i konkurrencen om en familierejse til EuroDisney med Guldkorn

Salgsbrev til sĂŚlgerne med salgskonkurrence om en familierejse til EuroDisney


er du klar til at lade dig hverve til efterårets sejeste kampagne i godhedens tjeneste?

i>Êv>VˆÊL>œÀiÀÊÃÕÃ̜ÊiÀ>Ì]ʵÕ>ÌiÊ`ˆ>“ÊÛiˆÃÊ >Vˆ˜ˆÃˆÌ]ʵÕ>ÌՓʈˆÌÊ«À>Ìiʓ>}˜>ÊviÕ}ˆ>ÌʘˆÃˆÊ L>“ʘœÃÊiÌÊՏ>œÀ«ÊiÀœÃ̈œÊiÀ>iÃiVÌiÊiÝÊiÝÊ iÌÊÕÌ>̈ÈÌÊ>Ì°Ê

ՈÊ̈ÃÊ>“ʘՓÊââÀˆÌÊÛi˜`Àiʓˆ˜}ÊiÕ“Ê `Ո«ÃՓÊ>ˆµÕ>“ÊVœ˜Õ>Ê>Ìi“ʘՏ«ÕÌÊ>ÕÌÊ Õ“Ã>˜ÊiÀœÃʘœ˜ÃiµÕˆÃÊi˜`Àiʓ>}˜>Ê>ÕÌ>ÌÊ ˜ˆÃÊiՓÊ>ÕÌ>Ì° œÀʈÕÀiÊviÕ}ˆ>“VœÀÊÈÌʏիÌ>ÌÊ>`Ê`œœÀiÊ Ûi˜ˆÌÊÕÌ«>̈˜ÊVˆ«ÃՓʵÕ>ÌiÊv>VVՓÃÊ>˜`ˆ‡ >“iÌÊ«À>Ì°Ê1ÌʏՓʈÕÀiÊVœ““ÞʘՓÊiÃ̈iÊ “ˆ˜}ÊiÃÃiVÌ

>“«>}˜iÊ>˜˜œ˜ViÊˆÊ >˜ÃŽÊ>˜`iÃÊ >`


INDSALGSBROCHURE TIL DETAILHANDELEN

bliv agent for guldkorn og få action på salget

A4 indsalgsbrochure, 3 fløjet, med præsentation og betingelser vedr. de 3 forskellige kampagnepakker

Guldkorn supporterer din butik med 3 forskelige kampagnepakker

Guldkorn er den rene powerpack Vi har sendt HonneyMonster er sendt ud i den gode sags tjeneste

1. opslag

Bagside

...noget for noget

2. opslag ... nederste flap er til underskrift ved handel i butikken når kampagnen præsenteres

Detailhandlen


Detailhandlen

Guldkorns Sparregris Gave/gimmick ved indsalg til indkøbschefen

Kan laves som stor til opstilling i butikken

Forbruger


Forbruger

KONKURRRENCEFOLDER

Vind en rejse til EuroDisney med agent honneymonster, Miss. b og guldkorn

hjælp honneymonster og miss. b på:

www.guldkorn.dk

Du kan også spile med på bagsiden af din Guldkornsæske

... udfyld kuponen og send den ind og du deltager i lodtrækningen om 2 biletter til din favoritkoncert

hvad hedder agent honneymonsters hjælper?

Konkurrenncefolder med præmier og produktinformation


KAMPAGNE/UDSTILLINGSELEMENTER

Tag en folder og vind en tur til DisneyWorld med guldkorn Når du køber guldkorn støtter du projekt ”bier i africa” med 2 kr.

Topskilt til palle

Pallesvøb - kan bruges til fremtidige kampagner

Forbruger


Forbruger

Udstillingskampagne 1 Pallesvøb Topdisplay Konkurrencefoldere


Forbruger

Udstillingskampagne 2 Pallesvøb Banner Topdisplay Fjernstyret helikopter Konkurrencefoldere


Forbruger

PapďŹ gur til fotografering sammen med børnene i butikken


Forbruger

Udstillingskampagne 3 Pallesvøb 2 x Banner Topdisplay Fjernstyret helikopter Fotodisplay af HonneyMonster Konkurrencefoldere


Forbruger

gave til dig

500 g e

spil og vind masser af præmier på: www.guldkorn.dk

Hemmelig agent-lytteudstyr Guldkornsæsken

gave til dig pil og vind masser af præmier på: www.guldkorn.dk

Hemmelig agent-lytteudstyr Guldkornsæsken

Du støtter projekt ”bistader i afrika” med 2 kr., hver gang du køber en pakke guldkorn

Hyldevipper med projekt ”bistader i afrika” - skaber blikfang ved produkt


KOGEBOG MED GULDKORNSOPSKRIFTER

Forbruger

A5 kogebog med copromotion med Arla og Oma

Bagside


Forbruger

vind masser af præmier med agent honneymonster Du støtter projekt ”bistader i afrika” med 2 kr., hver gang du køber en pakke guldkorn

Trolley Board


Guldkorn step 3


Forbruger


Forbruger

Hjælp agent honneymonster og miss. b, og vind en rejse til EuroDisney på:

www.guldkorn.dk

Annoncer i relevante medier over for målgruppen så som: Anders And, Frikvarter og min hest


Forbruger

HonneyMonster TV-Spot


Honney